2015年移动广告平台投融资事件

本月共涉及投融资案例14笔,金额近约合人民币403.34亿。国内企业中最具代表性的是安沃传媒,被电广传媒以10.4亿人民币收购;国外企业中最大筹集资金额来自于合一集团(优酷土豆),被阿里巴巴以45亿美元收购。下面请看详细内容。

昊海金桥

a)控股时间:2015年10月8日

b)主要业务:移动互联网广告和传统媒体广告的多模式广告业务服务商。

c)获取金额:1.26亿元

d)投资方:哇棒传媒

上海激创

a)控股时间:2015年10月10日

b)主要业务:为汽车、金融、时尚等行业一线品牌客户提供互联网整合营销服务。

c)获取金额:10.15亿元

d)投资方:联创股份

上海麟动

a)控股时间:2015年10月10日

b)主要业务:消费者公关、财经传播、企业声誉、危机处理和体验式营销活动等公共关系服务。

c)获取金额:7.165亿元

d)投资方:联创股份

微播易

a)控股时间:2015年10月12日

b)主要业务:社会化媒体资源平台。

c)融资金额:3.2亿

d)投资方:中国文化产业投资基金、经纬创投、米度资本、金石资本、梧桐树资本等。

新榜

a)控股时间:2015年10月14日

b)主要业务:以微信公众号为主体对象的排行榜产品。

c)获取金额:2020万元

d)投资方:天奇阿米巴基金。

好耶集团

a)控股时间:2015年10月14日

b)主要业务:数字整合营销、互联网广告技术和互联网市场研究。

c)获取金额:5.87亿

d)投资方:华谊嘉信

合一集团(优酷土豆)

a)控股时间:2015年10月16日

b)主要业务:网络视频相关业务

c)收购价格: 超45亿美元

d)投资方:阿里巴巴

Adjust

a)控股时间:2015年10月22日

b)主要业务:德国的移动端应用分析机构,通过开源SDK接口使应用开发者能够跟踪、分析应用数据

c)融资金额:1700万美元

d)投资方:Highland Europe

Avito

a)控股时间:2015年10月23日

b)主要业务:在线分类广告平台。

c)获取金额:12亿美元

d)投资方:Naspers

幻盒文化lunchbox

a)控股时间:2015年10月24日

b)主要业务:免费餐盒广告

c)融资金额:300万人民币的天使轮融资

d)投资方:中路集团

安沃传媒

a)控股时间:2015年10月27日

b)主要业务:移动互联网广告投放、海外推广以及手游联运和发行

c)获取金额:10.4亿元(包括发行股份支付对价5.2亿元,及对北京掌阔现金增资的5.2亿元)

d)投资方:电广传媒

Nextapps

a)控股时间:2015年10月27日

b)主要业务:韩国移动广告平台

c)获取金额:1785万美元收购51%股份

d)投资方:Metaps

ParStream

a)控股时间:2015年10月28日

b)主要业务:网络分析、防诈骗、在线广告、电信计费、智能表和传感器网络数据分析

c)获取金额: 未公布

d)投资方:思科

果糖移动

a)控股时间:2015年10月29日

b)主要业务:二次元社交平台

c)获取融资:800万美元

d)投资方:清流资本

Carat:网络广告占广告支出份额持续增长

Carat最新预测2015年全球广告支出增长4.0%,2016年预计全球广告支出增幅4.7%。

 

主要趋势:

 

2016年全球广告支出预计增幅4.7%,主要是由于对未来五年全球经济发展良好预期,以及四年一度的大事件推动。

2015年全球广告支出预计增幅4.0%,略低于3月预测的4.6%,主要是由于俄罗斯和中国等市场预期下降。

 

2015年西欧广告支出保持稳定增长,年增幅2.6%;2016年增幅2.9%,主要受到英国和西班牙的推动。

2015年北美广告支出预计增幅4.2%,比全球增幅水平略高,预计今年美国广告支出2033亿美元。

亚太地区,2015年印度广告支出年增幅11.0%,2016年增幅12.0%。

 

预计2015年网络媒体广告支出仍然保持两位数的增速,年增幅15.7%;2016年增幅14.3%。

网络广告显著增长主要是受到网络视频、程序化购买和移动的推动。到2015年底,美国程序化购买广告将占网络广告支出的52%,未来几年增幅都在20%左右。Carat预测2015年移动广告支出增幅51.2%,2016年还将增长44.5%。

 

电视仍然主宰全球媒体广告支出,预计占2015年广告支出的42%。

电视广告与互联网广告的边界在哪里?

很多广告商都对2015年的中国消费市场保持着“谨慎乐观”的心态。在与此同时,他们也希望能够有一个更大的平台。

 

CTR《2015年广告主广告营销调查报告》显示,广告主在对电视等传统媒介的使用上,已经发生了很大改变,电视虽然是最重要的媒体,但更期待其与网络、微博等新媒体进行联合营销发展。

 

部分品牌主认为,从营销分配比例来看,电视媒体还是要保证一定的投放量,但是对于平台价值的利用方式会发生变化,比如对于湖南卫视这样的平台,已经不能再简单当作一个电视台来对待,其强互联网属性和庞大的粉丝群都是品牌看重的价值。

 

 广告主投放趋势:更重视媒体的互联网属性

 

根据广告主调查,2015年互联网是优先考虑增加营销费用的媒介,电视是最先考虑减少营销费用的媒介。

在营销方式上,企业直接向媒体购买广告的趋势在加强,数字化营销和终端推广费用在企业传播中增长较快,硬广预算下降最多。

整体经济增速平缓,作为经济晴雨表的广告市场,其步伐自然也与之相配。在这种经济大势下,电视媒体的广告投放加剧向优势资源倾斜。只有那些具有互联网属性和大平台优势的媒体,才有可能在激烈的广告份额争夺战中胜出。

 

什么是互联网媒体?强用户关系+开放平台+互动体验

 

未来的巨头并不是内容的生产者,而是内容的聚合平台和分发平台。以往,传统电视台制作的节目主要通过有线电视网络、卫星等渠道传输给观众;如今,电视台还必须在互联网视频平台上直接完成节目的播出传输,建立互联网播出平台。

 

以湖南卫视为例,与其说她是个电视媒体,还不如说是互联网媒体更为确切。

 

强用户关系,构建庞大粉丝群

 

芒果台的娱乐节目很强,宣传推广很强,粉丝凝聚力很强,这点毋庸置疑。狂热的粉丝行为背后就蕴含着巨大的粉丝经济。

 

细看芒果粉的构成主要有四类:1.湖南卫视护卫艇(芒果台的死忠粉丝,主要以学生和白领为主,占领贴吧、微博等阵地,维护湖南卫视);2.栏目粉丝,多年如一日始终热爱芒果节目,如《快乐大本营》《天天向上》《我是歌手》《爸爸去哪儿》等,跟着频道走不离不弃;3.芒果明星粉丝,主持人代表有快乐家族、天天兄弟两个天团吸粉,艺人有李宇春、张杰、张翰、华晨宇等人。4.芒果嘉宾粉丝,《快乐大本营》等节目的座上宾有顶级偶像或者当红天团组合,EXO、F(X)、TFBoys等粉丝团疯狂程度不言而喻,有的苦守演播厅门外、有砸重金买下黄牛票、有贴吧、论坛四处求票的,不一而足。

 

强内容支撑,开放平台构建生态圈

 

湖南卫视在内容上的优势自然地延续到了芒果TV的内容运营中,母体够硬的主业优势,无条件的资源倾斜成为芒果TV在视频融合发展过程中赢得用户、吸引用户的关键因素。2015年,老牌现象级节目《快乐大本营》、《天天向上》、《变形计》、《我是歌手》、《花儿与少年》、《爸爸去哪儿》会继续选择芒果TV作为新媒体出口,海量而又优质的节目资源是芒果TV独有的,这些好节目背后聚集的是湖南卫视的高人气和高度忠诚的收视群体,它们为芒果TV在短时间内聚拢大量用户起到了非常显著的提升作用。

 

而且,芒果TV是一个开放的平台,芒果T与凤凰卫视、华娱卫视、韩国KBS、MBC、香港TVB、美国、俄国等影视制作机构都有着非常密集的内容合作,覆盖最新的电影、电视剧、综艺节目、体育赛事等,以满足不同用户的长尾需求。

 

创新互动体验,多终端多平台联动

 

在内容基础层面,虽然有卫视内容、自制内容、引进内容的强力加持,但是如果不具备产品的观念,服务的观念,在互联网视频时代几乎毫无胜算,则无异于给电视做了一把搬运工罢了。所以湖南卫视在洞察用户需求包装内容产品,紧扣技术更迭推出创新服务上不断发力,并且铸就了行业内多个多终端、多平台互动新案例。

 

2014-2015年跨年晚会,芒果TV首次推出360度全方位网络互动创意直播服务。用户不仅收看电视直播画面,还能看到电视直播之外的独家内容,即可自主选择、自主切换、自主导播。此外,芒果TV还推出了猜机位赢取跨年演唱会门票的游戏,以及“明星送红包”活动,把春节传统玩法与互联网体验结合,边看边玩,并从中挖掘出更多的品牌营销潜力。

 

电视与互联网的边界越来越模糊

 

相较于传统电视媒体,互联网有五大新特性:

 

①便捷性:突破时空限制,pc、手机、平板等多屏随时随地接受;

 

②多样性:文字、图片、音乐、视频均可,娱乐、商业、信息服务皆行;

 

③互动性:改变单一传播方式,能够评论、转发,反馈后与传播方相互影响;

 

④超链接性:通过链接提供无限的延伸和拓展空间;

 

⑤可支付性:在同一个平台上同时进行传播与交易。

 

但是,通过节目内容的制作革新,加上二维码、摇一摇等互动连接形式,以及APP、OTT等终端渠道,大大扩展了电视所能触及的人群和领域,再加上布局网络视频、手机游戏等互联网业务,电视媒体与互联网的界限已经越来越模糊。

 

一些强势的电视媒体已经依托互联网新技术,以优质内容打通平台,对市场、用户、产品、企业价值链乃至整个商业生态重新结合,创造出巨大的市场价值。

 

结语:目前电视广告的投放门槛已经非常高了,大品牌的投放现在基本是两个策略:或者追热点,或者追频次。而那些拥有核心优质的媒体资源,以及强用户关系的互联网属性,则在广告份额争夺战中风头正劲。

中国互联网广告营业额达1500亿元

在日前举行的“中国互联网广告标准高峰论坛”上,中国国家工商总局广告司司长张国华透露了一些关于我国互联网广告市场的数据。

 

据不完全统计,去年中国互联网广告的营业额到了1500亿(人民币)。近几年中国的互联网广告迅猛发展,每年以40%的速度增长。

他预计,中国的互联网广告的营业额今后两年有可能超过电视、广告、报纸之和。

 

他认为,如此大的市场,需要规范,需要制定标准。互联网广告需做到两点:首先,按照《广告法》的要求,内容要合法;其次,互联网广告发布不能影响使用互联网人的感受。

 

张国华称,《互联网广告发布管理办法》还在修改中,原来准备在9月1号和新《广告法》同时颁布实施,但因为互联网广告是一个新生事物,有很多具体的技术问题,为慎重起见,所以还在修改中。

 

他透露,将把最新的修改稿交给行业组织和业内人士,由互联网专家、用户、开发者、经营者共同研究,提出意见。使这个法律在修改时,更加有的放矢,有利于互联网行业的发展,同时也利于这个行业的规范。

 

张国华说,目前,国家工商总局正在委托浙江省工商局开发建设中国互联网广告监测中心,有望年底建成,届时将对中国1000个主要板块进行全覆盖的全天后监测。

 

今年9月1号,中国新修订的《广告法》正式颁布实施,这部法律被媒体界社会上解读为历史上最严的《广告法》。调查结果表明,新《广告法》的颁布实施,在广告市场秩序治理方面起到了很明显的作用。统计数据显示,今年前三季度,媒体在电视、广播发布的违法广告时长,由36.9%降到9月底的1.8%。

 

在看过上面的数据之后我们可以看到,我国互联网广告市场发展速度十分迅猛。

2016中国移动互联网营销的10大趋势

2015年10月24日,由中国广告协会主办,广告人杂志社承办的中国移动互联网领军品牌2016黄金资源联合推介会,在第22届中国广告节上举办,豌豆荚、力美传媒、品友互动、天脉聚源、多盟、有道词典、腾讯社交广告、安沃传媒、搜狐、指点传媒、科大讯飞、全景网络、快友世纪、一点资讯、妈妈网、巴士在线、秒赚17家中国移动互联网领军品牌企业汇聚一堂。

 

通过每年推介会上的一些移动互联网公司的介绍,可以看出新的一年移动互联网营销领域的变化与趋势。而在今年推介会上,可以明显看出,移动互联网公司数量显著增多,除掉移动互联网的技术平台与广告平台外,今年移动互联网推介会上出现了很多重度垂直应用,这些移动应用正在基于庞大的用户基数和流量入口,致力于在商业化与广告变现上突破。

 

同时,在各企业展台上,移动互联网公司也异然热闹,其风头已盖过传统媒体,那么,结合2015年移动互联网市场的变化,以及移动互联网推介会上各家分享的内容,2016年中国移动互联网营销将会发生哪些变化?

 

趋势1:移动营销常态化

 

如今,移动营销已经进入常态化。但是,如果在三年前,我们谈起移动营销的话,相信很多品牌对于移动营销价值和其媒体价值并不一定了解,而当移动营销发展到今天,它已经成为各大案例组成的重要部分,无论是艾菲奖,还是长城奖等等,都会少不了对于移动互联网平台的应用,因此对于品牌而言已不是要不要做移动互联网,而是要如何把它做的更精准,更具价值。

 

这也意味着移动营销将成为很多企业必须要适应移动界面和与用户沟通的触点,如何制定出精准的移动营销策略,将会成为品牌主所需要思考的问题,例如,拥有大流量入口的豌豆荚、有道词典、搜狐、一点资讯、妈妈网等,其移动营销价值都亟待广告主来掘金。

 

趋势2:移动互联网成为连接营销的主界面

 

移动互联网成为连接营销的主要界面,我们可以看到今天人们对于移动应用的依赖性,人们会用移动互联网连接社交,例如,QQ、微信、陌陌等社交应用成为人们生活的日常;用移动互联网连接信息,很多人已不在看报纸看新闻资讯,会通过像网易新闻客户端、一点资讯等移动新闻客户端来获取资讯;移动互联网连接生活服务,例如现在很多生活服务O2O的崛起。

 

连接的界面其实不仅如此,线上线下渠道的融合,利用手机作为介质将线上线下打通,使手机能够与电视形成连接从2015年摇红包以来,手机与电视的互动成为重要趋势,在今天推介中,天脉聚源所提出的“TV+”计划,就是手机和电视的互动,为移动营销带来更多可能性。

 

趋势3:重度垂直移动应用的营销价值正在爆发

 

有了移动互联网后,由于人们关系信息可以更好的连接,移动互联网将人们切分成更为细分的族群,所以在今天这移动互联网营销时代,品牌营销要做的更具价值,一定不是大而全,而是小而美,要做到更加的垂直和细分化。例如,今天推介会中的妈妈网就属于重度垂直于母婴市场,可精准的画分出母婴用户人群图谱;有道词典专注于英语学习和翻译,基于词典的翻译需求,划分出了旅游、海淘、学习,以及办公4大场景,这些垂直应用的场景都可以为广告主带来更加匹配和深度与消费者沟通的营销机会。

 

在移动互联网时代,影响大众人群消费选择的一定不是大众本身,而是那些精众和小众人群,同时,这些人群多数为重度垂直应用的使用者。例如,全景图片就很好利用小部分有使用需求的用户,带动大众人群对于全景中美图的观赏与分享。

 

趋势4:技术创新驱动移动互联网营销进化

 

技术创新正不断的驱动移动互联网,帮助广告主解决更多新的需求,技术对于移动互联网的发展是至关重要的,技术帮助互联网有更好的体现,尤其在移动的小屏上,如何将更好的技术应用于移动互联网营销成为各家公司都在思考的问题,在参加移动推介会的公司中,既有像多盟、指点传媒、力美广告平台、品友互动、安沃、快友世纪这样以互联网广告技术切入的互联网公司,通过程序化广告购买升级互联网广告交易平台。例如,品友互动在推介会中提出的LBS与地理位置定向,实现足迹访客找回的技术,完成移动分众定向,这些都在不断的升级移动互联网营销领域。

 

同时,在技术的推动下,产品对于用户的服务也在不断升级,升级产品的同时也为营销带来更多可能性。例如,有道词典可以更为精准的完成翻译工作,同时搭建在线教育平台,增加用户粘性同时提升广告价值;科大讯飞可以不断延展语音的使用功能,推出情景化广告内容;豌豆荚可以从APP的使用兴趣来为广告主提供服务用户,实现兴趣定向营销;全景则可以通过图片进行社交、分享、互动,甚至是购物等新的技术,将图片变成媒介。

 

趋势5:应用工具媒体化转型成重要战略方向

 

很多移动工具都在思考商业变现,其中一个重要的战略就是向媒体平台的进化,塑造出了更多营销场景。现在很多移动应用都是以工具属性存在的,例如,万年历,航班管家,墨迹天气等,但是,如果想让它们更具商业价值,其不应只是工具,例如,在推介会中的豌豆荚就是应用下载的平台,其实并没有被人们当做广告展示平台,但在今天参加推介会上,豌豆荚向人们展示拥有5亿用户,同时已经开始为很多品牌主利用他的入口,以及颇有设计感的APP为其提供媒体服务。

 

应用的边界正在被打破,例如,科大讯飞延展出的语言场景广告;全景图片的原生内容图片;一点资讯的基于细分人群关注的精准广告投放等等,都在使各家应用平台,在不断的向媒体平台,营销平台进行转型,这也将是其在商业化道路上的一个大跨步。

 

趋势6:移动互联网营销的整合与融合

 

今天的移动互联网营销,好的案例一定是整合与融合的案例,而不是借助移动的某个技术,帮助广告主完成某一细分目标,在移动互联网时代,合作贯穿成为当下热点。例如,在品友互动的一些程序化购买里面,也有很多整合的案例,利用地理位置和dsp及个性化营销的结合,实时购买的导入,使整合成为了新的趋势。

 

另外,基于pc段的搜狐,也在不断思考整合化方式,在推介会上,推出大数据营销平台“汇算”,是打通移动端搜狐产品的重要算法平台,构画出更为细分化、标签化的用户图谱,这种标签化服务,将为中小企业提供基于整合和融合的创新化服务。

 

趋势7:移动社交广告的崛起

 

今天社交网络已经成为人们依赖的移动互联的平台,例如QQ、微信等社交平台已成为人们花费时间最长的应用平台,在推介会上,腾讯方也结合自身应用的特点介绍社交社交大数据是程序化购买的关键一环。如果从全球的发展来看的话,facebook现已成为基于人们的熟人朋友圈的精准投放平台。

 

今年的移动互联网推介会,腾讯社交广告部商业产品总监卢叶眉也到场分享,通过用户的社交属性,可以更为精准的判断出用户的消费需求与消费行为,从而可以实现品牌与用户在节点上的连接,同时,移动社交平台对于企业而言,也是最好的会员的服务,粉丝运营与变现最为交互化、实时化、精准化的平台。

 

趋势8:改变移动营销场景,实现精准传播

 

今天如何能更精准的营销,真正的实现广告主按效果付费,同时消费者也愿意去看广告成为每个企业都在关注问题。今天推介会企业秒赚创立了一种新的商业模式,通过精准的传播,商家可以用商品发布广告,用户可以通过看广告获取“银元”,再通过“银元”来兑换商品,这样的模式为消费者带来收益和实惠,为广告主带来更好的实效转化。

 

更为精准化的营销场景,也为品牌推广塑造了直达用户的快速通道。例如,巴士在线基于公交场景构建移动营销闭环,具有大流量的巴士媒体,可以精准划分用户人群,并通过公交场景为品牌直达推送价值信息。

 

趋势9:移动跨屏化延展需求

 

在碎片化飞移动互联网时代,营销也呈现出跨屏化趋势,由优朋普乐联合知萌咨询共同发布的《2015中国互联网电视研究发展报告》中指出,未来中国家庭的50寸互联网电视大屏,将成为广告营销的蓝海市场,同时,伴随着智能终端的不断进步,手机也将成为控制电视的工具,这也就意味着,跨屏技术的融合度在提高,移动互联网和大屏的互动有将更多的探索性。

 

而本次推介会上,天脉凭借多年服务电视媒体和运营电视互动技术的经验,以双屏互动“大屏收看,小屏互动”为基础,开创性地推出电视互动广告,为广告主提供全新的电视场景化数字营销闭环(品牌曝光→深度说明→场景营造→体验消费→流量转化→社交分享→品牌回屏)。在这个闭环里,TV+媒体生态圈已经形成,电视借助移动跨屏互动,正在快速进化。

 

趋势10:移动消费与移动营销的实时化

 

2015年以来移动电子商务迅猛增长,移动购物已经占到流量使用的60%左右,基于场景触发的实时购买模式,成为消费者新的需求,在这个领域对于移动应用有极大的市场,这个市场在视频网站已有应用,像优酷土豆和爱奇艺都已突出边看边卖项目。

 

而类似有道词典、全景等当具备大量流量入口后,它能够基于入口的场景与人们消费行为的打通,而像品友互动这样的平台,则可以应用地理位置和程序化购买实现更为精准精细化的营销推广。

 

相信在广告主不断认可移动互联网营销价值,各个移动互联网公司不断从创新的北京下,中国移动互联网营销在2016年将会更加成熟,其生态体系也将会更加完善,也将会有更多APP实现其商业化的转型、蜕变。

苹果向广告开战,这会改变广告业吗?

过去一个月,数字广告遇到一个大麻烦,这个麻烦来自苹果。

 

9月16日,苹果开始将最新操作系统iOS9推向数亿iPhone用户。伴随新系统功能而来的是一系列由第三方开发的去广告应用。

 

尽管现在已经不流行先付费才能下载的应用,尽管这个功能被称为拗口的SafariExtension,但去广告的吸引力太大了。其中一款名为Peace的应用登上了付费榜第一名,甩开了轻松的游戏。

使用AdBlock前后对比使用AdBlock前后对比

 

苹果的新动作对于广告业来说不是什么好兆头。过去一年,苹果卖出2.59亿部iPhone,差不多垄断高端手机市场。再加上原先在PC上就已经有超过两亿人使用广告屏蔽插件,很快会有数亿人避开网站的广告。

 

面对广告屏蔽,《华盛顿邮报》等仰赖广告收入的媒体网站用技术手段反击,而关于这么做是否有违道德乃至法律的讨论也在进行中。

 

手机广告屏蔽对中国的影响还在发酵之中,但去视频广告的功能已经惹来麻烦。本月,爱奇艺将搜狗告上法庭,要求其赔偿浏览器屏蔽视频广告所造成的损失。

 

到底什么广告会受影响?

 

尽管广告拦截软件在全球已经有2亿人使用了,但并不是所有广告都会受到影响。

 

譬如,网站所有者自己手动在网页里加一张图片广告或者一个超链接,软件还不可能把它们过滤掉。

 

但今天的主要广告可不是这么放上去的,汇集数以万计网站的广告平台才是广告的投放渠道。通过这些平台,广告主可以直接把广告投放到数十数百个网站上,而不需要再像传统报纸、杂志那样,一个个联系具体的网站。

 

方便以外,精准是广告平台带给广告主的更大好处。由于广告平台会在自己接触的所有网页追踪用户信息,这样就会对你生活的地方、喜好、年龄等信息有一个概念。借此,广告主就能利用程序直接针对用户群进行广告投放了。

 

这是广告业在互联网时代的重大变革。运营广告平台已经成为Google、百度的最主要收入来源之一,数以万计的网站也靠着这些平台维生。例如,百度联盟上注册网站就达到了80万家,58同城过去50%的收入都是来自于它。

 

在方便的同时,为了适应所有网站,广告平台的链接、格式也变得有规律可循——这也是广告屏蔽工具所能干掉的广告。根据广告和隐私保护服务Ghostery提供的信息,仅仅是广告插件它就能识别并屏蔽997个,当中包括了Google、百度、亚马逊等科技巨头的广告平台。

 

 为什么干掉广告的点子这么受人欢迎?

 

广告平台无疑是一个对广告主更友好的发明,Google帝国九成多的收入便来自它。不过,它对于用户来说并不是友好的存在。

 

最为直观的结果就是这些广告太丑。不像在杂志和电视上,广告通常都需要精心制作,使它们更适应媒体的品牌。广告平台更强调通用、但同一个广告必然不会适合几千个网站。于是那些看上去风格和网站内容完全不搭调的广告便出现在你的屏幕上了。

 

此外,每个广告平台都需要网站在页面上增加追踪代码(tracker),以此追踪用户信息。

 

追踪显而易见的问题是隐私。或许你相信Google、百度这样千亿规模的美国上市公司有足够的动力和能力保护你的隐私,但谁也不知道能活几年的中小广告平台即便有意愿,也未必能守住秘密。

 

即便你不在意自己的隐私,这些追踪器的存在使得手机打开网页时需要加载更多内容在减慢速度的同时,会消耗更多流量和电力。

 

科技媒体TheVerge就为此撰文称认为如今的网站体验差,就是这些在线广告带来的。具有讽刺意味的是,有开发者对这篇文章页面做了个测试,结果整篇文章只有75KB大小,但最终该页面却加载了9.5MB的流量,多出近130倍——多出来的基本是广告和追踪代码。

 

广告带来的臃肿体验已是网站常态。MondayNote对20个新闻网站的首页抽样统计,总计发现500个追踪器。其中多数都是被用于广告。

 

也许对于接上宽带网络的笔脑,追踪器的影响还不太明显。但在手机上人们的耐性可就没那么好了。据《快公司》报道,4成互联网用户在访问电商的移动网站时,等待时长如果超过3秒就会选择放弃。因为人们在手机上的耐心实在有限。

 

谁在屏蔽广告?

 

据调查机构皮尤的统计,去年移动广告市场的投放量就达到了190亿美元。如今对抗这个庞大的市场也已经吸引到了众多的参与者。

 

早在2011年,总部位于德国的公司Eyeo就推出了一款名为AdBlockPlus的浏览器插件。不过,那时候要想使用它并不那么容易。你需要找到它、下载、安装、然后订阅具体的过滤列表。即便如此AdBlockPlus还是获得了上亿用户——上亿相对而言更活跃的互联网用户。

 

而在如今的iOS9系统上,苹果已经降低了广告拦截工具普及的难度。和使用普通应用差不多了,你只要从应用商店下载,然后开启它。

 

对于开发者,制作这样一个Safari插件难度也不大。一款名为“广告终结者”应用的开发者LeiWang告诉《好奇心日报》,他仅花了3天的业余时间就完成了开发。

 

凭借苹果在全球庞大的用户量,开发者DeanMuphy就通过自己的应用Crystal在一周内获得了7万美元的纯收入。

 

但iOS系统上的广告拦截还不仅限你桌面上的那个蓝圈白底的图标里,苹果已允许开发者在应用内屏蔽网页广告。比如,当你在聊天应用里收到好友发来的网页链接,打开的时候就会强制调用Safari浏览器。应用的开发者现在可以让这个浏览器里的网页屏蔽广告。

 

出于加快网页速度的目的,更多应用的开发者们未来很可能也会在自己的应用里拦截外部页面中的广告,完全不需要用户手动操作。

 

除了苹果,一些浏览器也已直接集成了这一功能。像搜狗就在其浏览器中,就提供了片头广告快进功能。为此,本月还被爱奇艺给告上了法院。不过它也不是做这事的第一家,去年2月傲游也推出过类似的功能,但不足一周便被各大视频网站封杀,以至不能使用。毕竟广告可是视频网站重要的收入来源。

 

甚至,像360和金山毒霸等软件,以及小米路由,极路由器等路由器也都开始以此为卖点,想要帮你干掉广告。

 

不在Google控制下的中国Android厂商们,如果哪天在手机里默认启动广告屏蔽也不奇怪。省电省流量永远是好的差异化宣传点,而差异化是它们最渴求的。

 

去掉广告本身可以是一个生意么?

 

尽管AdBlockPlus是个开源项目,但它背后的开发公司Eyeo还是实现了营利。具体来说,Eyeo所做的就是通过建立一套白名单,让部分网站上“可接受广告”能正常显示。当然,这是需要收钱的。

 

同时,使用AdblockPlus拦截规则的其他应用,也会得到相应的分成。以此,Eyeo也扩大了它的影响力。

 

《金融时报》甚至有爆料,为了正常显示页面广告,连Google、亚马逊和微软都与之妥协,并成为它的客户。Eyeo辩称这能让一些在意广告体验的公司赚钱,而且维护“白名单”也需要成本。

 

据TheNextWeb报道,Eyeo目前正在商谈以25万元美元的现金收购AppStore里现在卖的最好的一款广告拦截工具Purify。

 

而在Chrome浏览器上,有4千万用户的插件Adblock本月初也宣布被神秘卖家买走,并开始支持“可接受广告”。在这个新生的广告拦截市场,已经出现了行业整合的趋势。

 

广告屏蔽普及之后,谁是受害者?

 

最先受损失的是靠广告收入为生的网站主。不能显示或者无法追踪的广告,是收不到钱的。

 

与这些网站关联的广告平台,其所有的收入也都会受到威胁。据高盛在其报告中指出,Google在2014年移动广告的收入就达到了118亿美元。但其对苹果设备却显得相当依赖,因为移动搜索收入的75%都是来自于iPhone和iPad的用户。

 

在国内与之对应的,就要数百度了。2015年第二季度,这家公司在网络营销就达到了162.27亿元(约合26.17亿美元),在总营收的占比高达97.9%,当中绝大多数都是广告。

 

对于广告主而言,短期内还不会有多少影响。因为广告显示不出来,或者没有被追踪到,他们就不需要为之付钱。

 

但问题,一旦网页广告的追踪器被干掉,他们将就无法接触到特定的用户群了。其中就包括更为理想的iPhone用户,因为他们平均愿意为一部手机花费624美元,而Android手机的均价却只有185美元。

 

此外,没有精准追踪后,漫无目标地投放广告,也会致使广告费用变得更高。尤其对于小众产品而言,生存也就更难了。

 

所以如果广告拦截的影响到了极致,现在把“免费+广告”作为商业模式的互联网都不可避免,其波及的就会是一个数以百亿计的市场。

 

这会对广告的未来造成什么影响?

 

如果广告平台的广告做不下去,必然会带动其他形态广告的流行。

 

例如,原生广告(nativeadvertising),因为是直接插入在日常发布的信息流中,不仅不会干扰用户的浏览体验,更不会被广告拦截工具屏蔽,也因而成为广告主和网站主热衷的选择。

 

《纽约时报》自去年2月推出原生广告后,当年原生广告的收入就已经达到了1800万美元,占数字广告收入的10%。

 

而2006年才成立,获得硅谷顶级风投A16Z投资的BuzzFeed,在其网站上你甚至根本看不到广告窗口,因为它的收入几乎都来自于这种原生广告。

 

百度也在今年4月推出原生广告平台,不过,由于原生广告还是需要进行专门的内容定制,广告联盟也不见得能做好这件事。

 

更大的影响是广告被投到哪里。尽管未来在网页上,你可能看不到广告了。但在微信和Facebook等每天抓住你数十分钟的社交应用里,它们的广告却不会受到影响。所以不管用什么拦截工具,那些出现在公众号和朋友圈广告还是出现在你的面前。

 

当网站自己的广告受影响以后,网站只会更依赖于把自己的内容发布到这些平台上。哪怕它需要把钱分给腾讯和Facebook。

 

这些在手机上直接抓住用户时间的应用的广告本身就在快速增长。例如Facebook营收的72%都是来自于移动应用广告,而在3年前这一业务才刚刚起步。而广告屏蔽将会加速广告主导权从Google、百度这种“搜索引擎+广告平台”向Facebook、腾讯的交接。

 

在线广告话语权的转变已成为不可避免的一个趋势,苹果将加速这一变革。

YouTube将推付费版,不想看广告每月需付9.99美元

YouTube也要开始收费了。据外电今日报道,谷歌旗下的视频网站YouTube周三通过官方博客宣布,付费版视频分享服务将于10月28日正式上线。付费版YouTube的推出,能够让谷歌母公司Alphabet通过网络娱乐内容增加盈利,也将进一步加剧谷歌与Netflix等视频流媒体服务提供商之间的竞争。

 

据报道,名为“YouTubeRed”的付费版YouTube服务将于10月28日正式上线,且该款服务将向用户每月收取9.99美元的订阅费。虽然YouTube用户目前能够免费在线收看视频,但用户不能下载视频,且视频中会插播若干条广告。谷歌目前正说服用户通过付费收看消除了广告的视频内容,而且订阅用户将可以下载视频,离线收看视频内容。

 

彭博情报分析师吉滕德拉·瓦拉尔(JitendraWaral)就此表示,通过YouTube获得更多利润,对Alphabet能否成功非常重要。YouTubeRed与YouTube、以及Facebook等竞争对手受广告支持的视频服务不同,这也让谷歌将与Netflix、Hulu等流媒体视频服务提供商展开更为直接的对抗。YouTube培育出像PewDiePie这样的一批知名主播,他们均拥有大批忠实的粉丝。瓦拉尔认为,

 

“YouTube目前是Alphabet的三大支柱之一。视频流媒体服务将能够为Alphabet带来一条额外的营收途径,而不是代理营收流。”

 

此外,YouTube周三还发布了新款音乐应用YouTubeMusic。YouTube在官方博客中表示,通过订阅服务YouTubeRed,YouTubeMusic用户将能够使用更多的功能。音乐产业一直极力提倡谷歌推出付费版YouTube,因为他们希望用户能够付费收听早已免费收看或收听到的歌曲。

 

虽然YouTube自推出之后一直是广告支持视频市场无可争议的王者,但是在过去的几年间,YouTube也开始面对着越来越大的竞争压力。在亚马逊收购流行视频游戏流媒体网站Twitch之后,YouTube推出了一款新游戏应用。YouTube同时还资助拍摄了多部原创剧集。这些原创剧集将为YouTubeRed订阅用户独家推出。

 

YouTube首席商务官罗伯特·金可表示,“你们了解并喜欢的YouTube仍在繁荣发展。YouTubeRed的推出标志着我们心愿的进化,向粉丝提供更多他们喜欢的功能和选择。”

抢占营销高地 PPTV上线自助广告平台系统聚点

十月,PPTV聚力面向中小电商广告主,正式上线一款名为“聚点”的自助广告平台系统,推出自助投放广告的智能服务,抢占广告营销高地。通过这一平台,广告主可以免费注册账户进行充值服务,定向选择广告投放形式、内容、地域等多方面细节,更加精准直观的把控广告投放过程和效果,确保将广告内容在最适合的时间送达最感兴趣的人群。同时还可享受PPTV聚力优质视频流量和专业的技术团队服务,抢先体验智能广告营销形式的便利。

在营销传播过程中,视频是最能够打动人心的沟通形式,超过70%的营销专业人员表示,视频的转化率高于任何其它媒介,视频广告也因良好的展示效果愈加受到广告主青睐。而依托大数据的指导分析,视频广告投放将更加可控和精准,减少广告主不必要的成本支出。PPTV聚力推出的这一自助广告平台,不仅为广大电商广告主提供惠利和方便,从宏观的方面来看,更是对视频电商模式和大数据价值变现的有益探索,对整个行业发展也具有极大的实践意义。

在自助广告平台上线之前,中小广告主想要在主流视频媒体投放广告需经过层层流程,时间成本和沟通成本都是一笔不小的花费,更有甚者,许多具有时效性的广告创意还可能因此失去最佳投放时机。而PPTV聚力的“聚点”自助广告平台集合了互联网简单快捷的特点,留给广告主更多自主权利,只需三步,即可完成注册账号、完善信息、在线充值等流程,快速进入广告投放过程。全程网络化,便捷简单,极大节省传统广告代理模式中产生的额外费用,保证创意得到高效执行。

作为一家以视频起家的网站,PPTV聚力优质的视频流量和千万级日活跃用户赋予“聚点”自助广告平台的优势是其它相似系统无法比拟的。深厚的用户基础,保证源源不断的流量补充,全平台流量覆盖用户群体日常每一个使用场景,保证广告传播范围辐射更广,对不同用户群体覆盖更深。

基于内容场景的原生广告已经成为行业发展的趋势,PPTV聚力在年初顺势推出了PP雷达产品和移动端信息流广告,赢得了不少广告主的好评,转化数据表现也颇为不错,此次自助平台也率先向中小电商广告主开放了这些新广告形式,以期望能够引导品效合一的视频营销理念,同时给用户更好的广告体验。

大数据的价值,已经逐渐被行业所认可,不过受限于品牌广告的投放模式和考核指标,大数据的变现能力依然较弱,大数据的应用依然无法很好落地。借助基于效果投放的自助平台,PPTV聚力多年跨屏数据积累将为电商广告主提供更稳定的用户信息和更加深入的用户行为洞察,从而使大数据价值落地。基于数据分析的定向功能,让营销过程更加专业精准,广告主在广告投放时可以进行更加细化的选择区域、人群和传播形式等,借助丰富的跨屏投放经验,最终实现最有效的传播效果和电商转化。

与此同时,PPTV聚力将依托资深广告服务团队和专业技术团队,实施更加完整的服务策略,持续提供广告运营和优化服务,为广告投放保驾护航,最终形成用户发掘、数据指导、使用引导和购买决策等完整链条。突破性的智能互联网广告投放风口就此到来。

而业内专业人士认为,自助广告平台并不仅仅只为广告主服务,更可能实现广告主和用户之间的共赢。广告主的精准定向选择反过来说,也为用户从不定向的、嘈杂的广告声中挣脱出来提供契机。“所见即所需”,PPTV聚力“聚点”平台系统的上线,在降低广告投放成本、把控广告投放效果的同时,更为用户带来更好的体验。

阿里巴巴宣布将收购优酷土豆

10月16日消息,阿里巴巴今日集团宣布,已经向优酷土豆董事会发出要约,全面收购优酷土豆集团。按照每ADS(美国存托凭证)26.60美元计算,预计总金额将超45亿美元。

2014年5月,阿里巴巴以12亿美元入股优酷。截止2015年6月30日,阿里巴巴集团持有优酷土豆流通股的18.3%。两家公司在基础技术、大数据和视频营销领域展开一系列合作,优酷土豆与阿里对接后台,打通大数据,与阿里云在CDN领域展开合作,接入支付宝,依托阿里妈妈,开发了“边看边买”等一系列产品,共建营销实验室,帮助商家展开视频营销。

阿里巴巴集团董事局主席马云:“我一直欣赏古永锵取得的成就。通过此次合作,我们将更加深度支持古永锵和他领导的团队,实现打造中国领先数字娱乐平台的梦想。”

阿里巴巴集团CEO张勇先生:“我们很高兴向优酷董事会发出这一要约,我们相信此次合作会让双方结合更加紧密。以视频为代表的数字产品是电商除实物商品外重要组成部分,优酷土豆优质的视频内容将会成为未来阿里电商数字产品的核心组成部分。同时,优酷土豆与阿里营销、数字娱乐等业务结合,也将产生更多化学反应。我期待着与古永锵以及他领导的团队合作,一起发展。”

据悉,这一要约收购已经得到了包括优酷土豆CEO古永锵、成为基金及其关联方在内优酷创始股东们的支持。

eMarketer:2015年印度尼西亚移动广告增幅230%

在发达市场,媒体广告增长基本停滞,网络广告增长也出现了成熟信号,使得移动成为惟一一个增长的领域。但是,在印度尼西亚,eMarketer预测付费媒体广告增长保持两位数。移动广告则以3位数增长率增长。

根据eMarketer对全球广告支出最新预测,印度尼西亚2015年广告支出113.9亿美元,年增幅16.0%;2016年媒体广告支出仍保持16.0%的增速,两位数增速将持续到2019年,届时印度尼西亚付费媒体广告支出将达到195.8亿美元。

这使得印度尼西亚成为媒体广告市场增长第二快的国家,仅次于阿根廷。

在移动广告方面,印度尼西亚保持三位数的增长率,将一直持续到2018年。到2019年印度尼西亚移动广告将占网络广告支出的一半以上。

2015年全球广告信任度调查报告

品牌网站是第二信任的广告类型,仅次于朋友和家人的推荐;
2/3的消费者相信其他消费者发布的评论,这是第三信任的广告类型;
网络广告类型丰富多样,但是并没有削弱传统媒体广告渠道的信誉。约6/10的消费者信任电视广告(63%),报纸广告(60%)和杂志广告(58%);
千禧一代对19个广告渠道中的18个渠道信任水平是最高的,包括电视、报纸和杂志;
幽默广告在西方市场最受欢迎,保健为主题的广告在拉美评分最高,描述现实生活的广告在亚太地区和非洲/中东最有吸引力。
影响圈十分广泛

最值得信赖的广告来自于我们信任的人,超过8/10的消费者(83%)表示完全或很相信朋友和家人的推荐。但是信任并不仅指内部圈子。2/3的消费者(66%)表示他们相信其他消费者在网上发布的评论。

品牌的网络渠道也是信誉度很高的广告类型。事实上,品牌网站是第二信任的广告类型,70%的消费者表示完全或很相信品牌网站广告。除此之外,超过半数受访者信任那些自己报名的电子邮件(56%)。

对传统媒体广告的信任度仍然很高

虽然网络广告丰富多彩,但是并没有影响传统媒体广告的信任度。电视、报纸和杂志仍然是值得信任的广告形式。超过6/10的消费者表示完全或很信任电视广告(63%),和2013年比提高一个百分点。报纸广告(60%)和杂志广告(58%)信任度稍有下降,和两年前比下降2个百分点。

对网络广告和移动广告的信任度自2013年保持稳定,近半数消费者表示完全或很信任网络视频广告,自2013年一直保持着48%;搜索引擎广告信任度47%,下降了1个百分点;社交网络广告信任度46%,下降2个百分点。约4/10的受访者信任网络横幅广告,自2013年就一直保持42%;移动广告信任度43%,下降2个百分点。超过1/3的受访者表示相信手机消息广告(36%),下降1个百分点。

网络广告让行动变得更容易

信任是一回事,行动又是另一回事。

信任和行动显然紧密相联,但是信任是交易的前提吗?数据显示不总是如此:即使低信任度的广告也能非常有效地推动消费者进行消费。

相信家人和朋友的那些消费者中83%表示会根据这些意见采取行动。相信品牌网站广告的消费者中70%会根据广告推荐购买商品。

但是许多付费广告形式,采取行动的比例超过了信任比例。尤其是网络广告和移动广告。搜索引擎广告的信任度和采取行动比例分别是47%和58%;社交网络广告的信任度和采取行动比例是46%和56%;手机文本广告的信任度和采取行动比例是36%和46%。

信任度和行动水平在发展中市场是最高的

每种广告的信任水平在发展中市场都是最高的,拉丁美洲领先,在19种广告中10种广告信任水平是最高的,大多数是传统媒体广告。非洲和中东在19种广告中7种表现出最高信任度,包括网络广告和线下广告。亚太地区对三种广告的信任水平最高,包括移动广告和手机文本广告,亚太地区消费者表示会受这些广告的影响采取行动。

欧洲消费者对广告最质疑,在19种广告中信任水平都是最低的,欧洲消费者还表示几乎不会受广告影响。

北美的调查结果比较复杂,在19种广告中有9种广告的信任水平低于平均值,包括品牌网站广告;对8种广告的信任水平超过平均值。同时北美也是信任水平高于行动率的地区。

千禧一代对传统广告的共鸣最强烈

千禧一代(21到34岁)对网络广告和移动广告的信任水平最高,紧随其后的是X一代(35到49岁)。但是千禧一代不仅对网络广告和移动广告共鸣强烈,他们对19种广告中的18种信任水平都是最高的,包括电视、报纸、杂志,他们会受16种广告的影响。

能产生情感共鸣的广告更有影响力

描述现实生活的广告最能引起共鸣,44%的受访者选择。事实上全球各地引起共鸣的广告差异很大。在西方国家幽默的广告更能产生共鸣,在欧洲和北美是最受欢迎的消息类型,分别有51%和50%的受访者选择,但是在其他地区幽默消息在列表上都排在三强之外,在亚太地区和拉丁美洲幽默消息都排在第四位。健康主题关高在拉丁美洲最能引起共鸣。

有些主题能引起广泛共鸣有些则只受小众欢迎

有些消息能引起广泛共鸣,例如描述现实生活状况的消息受4/10的所有年龄层的受访者欢迎。在美国幽默消息能够引起共鸣,但是不同人群对幽默风格的偏好有所不同,老年消费者更喜欢轻松的幽默,年轻消费者更喜欢讽刺、另类和滑稽的幽默。

将网络整合到广告策略中

不要放弃离线营销策略,网络媒体能提供比线性电视广告更有创意的策略,但是品牌应当根据自身和营销策略来决定选择什么媒介。
设计高度集中的广告,网络广告可以根据各种变量准确接触目标受众。
获得受众保证,50%的网络广告展现量并没被收看过,大部分网络发行商提供受众保证,以确保网络广告接触到目标受众。
根据关键绩效指标进行测量。
广告项目进行中根据品牌提升和销售情况随时进行调整。
整合网络和传统媒体最大限度提高品牌影响力。

Econsultancy:亚太地区38%的品牌发布移动广告 高于欧美地区

Econsultancy8月亚太地区网络市场状况调查包括Facebook使用量、中国电子零售业、手机营销、实时营销和程序化购买视频广告。

新加坡没有达到标准

新加坡营销人员认为在网络测量方面,新加坡滞后于其他国家。

来自品牌、广告商和发布商的受访者给新加坡网络测量评级(10分制,10分代表最先进),平均评分只有4.

除此外,只有1/4的受访者(28%)表示对满足现有测量,88%的受访者表示当前使用的指标“有些无效”或“无效”。

2/3的受访者(64%)表示他们正在寻求帮助以更好理解网络测量。

亚洲网民访问Facebook收看新闻、发现新事物

根据Facebook IQ发布的数据,东南亚Facebook用户依靠社交网络了解新闻和发现商品。

对菲律宾、泰国、越南和马来西亚用户的调查显示,平均58%的受访者在Facebook上最先听说突发新闻,52%受访者在Facebook上发现新商品。

而且,东南亚受访者Facebook 和 Messenger经常取代其他交流方式,例如电子邮件、电话和文本消息。

61%的东南亚5国受访者表示更喜欢和朋友在Facebook上聊天。

亚洲人在YouTube上学习。

根据Google APAC,亚洲人更喜欢使用YouTube学习新事物。

超过半数菲律宾用户(56%)观看YouTube指南视频,马来西亚占38%,印度尼西亚占33%,新加坡占28%。

相比之下,这么做的美国人只占21%,英国人只占15%。

阿里巴巴采取行动反对造假

阿里巴巴发布了英文版本TaoProtect系统,报告知识产权侵权。

中国电子商务巨头由于先前无视天猫和淘宝网站售假正面临着法律诉讼,因此必须采取行动。

阿里巴巴资深知识产权保护经理表示“因为成功必须依靠消费者的信赖,我们有战胜知识产权侵权整套政策和措施。”

中国现在是最大的电子零售市场

2014年中国超过美国,成为全球最大的电子零售市场。

根据Juniper Research的新报告,去年中国电子零售销售额接近4500亿美元,而美国只有2960亿美元。2014年仅中国电子商务巨头阿里巴巴就吸收了3300亿美元。

亚太地区是全球最移动的地区

Adobe新报告显示亚太地区在移动营销方面已经超过全球其他地区。

报告比较了全球8个地区排名前20%的网站6个绩效指标:澳大利亚和新西兰,东南亚,印度,韩国,香港,中国大陆,日本和美国。

亚太地区品牌在转向移动优先业务实践方面是领先的,东南亚地区企业特别关注移动,作为一种有效的消费者参与方式。

例如,东南亚品牌智能手机访问份额方面增长率是2位数,亚太地区所有企业在网络方面花费的时间都比美国高。

数据分析是实时营销的一个障碍

数据管理问题意味着亚太地区品牌正致力于恰当地实施实时营销。

TNS调查发现7/10的营销人员(70%)在整合多资源数据方面有困难,68%的受访者表示洞察不具有可操作性,60%的营销人员表示数据份额不及时。

品牌在移动方面支出应当占广告预算15%

代表可口可乐中国公司实施的调查发现,如果将8%到15%的广告预算投向移动方面,广告效果会有重大改善。

调查评估了移动和传统营销渠道的经济价值,发现移动占8%的预算可以推动7%的利润,占15%的预算可以推动16%的利润。

调查还发现移动提供的投资回报率是电视的两倍,移动视频的投资回报率是电视或网络视频的3倍。

值得注意的是调查是由Mobile Marketing Association实施的。

澳洲品牌没有满足数字预期

SAP调查3000名澳大利亚消费者,发现近半数受访者(47%)不满意34家最大企业提供的网络体验。只有17%的受访者表示网络体验失望后还会对品牌保持忠诚。

3>2

最近一直在讨论第二屏幕,但是,这在亚洲已经不是什么新闻了。

Appier的报告显示40%的亚洲多屏幕用户使用超过3个设备。

新加坡21.2%的多屏幕用户使用3个设备,澳大利亚和菲律宾则占20.8%。

日本(32.7%)、台湾(25.7%)和马来西亚(24.8%)多屏幕用户使用超过4个设备。

亚太地区品牌关注程序化购买视频广告

第二季度东南亚程序化购买视频广告支出增长20%。

Tubemogul的新报告调查了新加坡、泰国、印度尼西亚和菲律宾企业在广告程序化购买方面每日拍卖的数量。

新加坡是发展最快的,增长28%,每天拍卖290万个;印度尼西亚在绝对数量方面增长最快,从1150万增长至1400万。

前50家新闻网站移动广告成本数据

自从Apple发布的iOS9允许用户拦截广告之后,很多网站的登录速度都提高了。但是有多少手机数据来自于广告呢?

通过测量前50家新闻网站手机首页(包括广告和社论),发现来自广告和其他内容数据的半数被广告拦截应用过滤掉了,但是并不是所有的新闻网站都是一样的。

每个网站使用的数据量并不一致,为了获得准确数据,过去2天调查人员使用iPhone6登录这些网站首页至少5次,并使用广告拦截应用进行测试。

差别显而易见:许多网站登录很快,使用很容易,数据也很昂贵。预测基于美国人手机平均数据套餐,手机网站下载每兆字节成本约1美分,那么,每天访问Boston.com首页,一个月需要为广告数据使用量支付9.50美元。

当然了,新闻网站是由网络广告支持的,如果越来越多的人拦截广告,新闻网站将难以为继。广告拦截应用还有技术缺陷,有时会导致网站非正常登录。在测试中,有一个网站因为广告拦截应用而经常崩溃。

那么在看过上述数据之后,我们可以看到广告拦截的发展似乎还不够成熟。

群邑智库:2015年中国手机市场研究报告 三四线市场份额高达60%

《山海今》是群邑自主开发管理的大型消费者洞察报告,旨在了解中国一至四线市场最新的变化和趋势, 以提供广告主、媒介代理公司等发展市场的支持。

2015中国手机品类市场概览

通过山海今2015最新研究发现,纵观整个中国手机品类市场,主要份额主要集中在三四城市,其中一线城市占13%,二线城市占28%,三四线城市占58%。

再来看不同际代的手机消费者,我们可以发现,各个不同层级的80、90后对于手机品类消费的贡献最大,占据约六成份额,另外不要忽视低线市场的70后手机品类消费者,他们对手机消费力同样不容小觑。

研究通过购买手机渠道的对应分析模组发现,一线城市更偏B2C电商网站,三四线城市更偏运营商渠道。80、90后的消费者偏向于在品牌专卖店、家电卖场的网上商城与生产商/品牌官网上购买手机,而60、70后则较偏向于营业厅、百货商场购物中心购买手机。

同时,研究通过分析消费者购买手机前收集的信息发现,一线城市的消费者较为看重产品评测信息,二线城市的消费者较为关注产品附加功能信息与性能参数相关信息,而三四线的消费者则更偏向于价格信息。

在手机安装的app类型上,本次研究发现在不同城市层级与代际差异相对明显,其中一线城市对于手机app较为偏向于商务、医疗与体育类,三四线城市较为偏向于音乐类app。在代际上,90后侧重于安装社交类的app,80后更看重娱乐与导航类app,70后注重生活与工具类app。

2016 年全球广告花费将增长 250 亿美元,同比增幅 4.7%

凯络发布了其最新版的2015年和2016年全球广告花费预测,报告仍旧持有乐观的态度,对全球和区域的前景作出了积极的展望,肯定了数字和移动媒体稳健的增长态势。基于美洲、亚太、欧洲、中东和非洲等59个市场的数据,凯络最新预测2015年全球广告花费为5290亿美元,增长4%,相较于2015年3月*发布的4.6%的预期有所下降,而2016年的全球广告花费将有250亿美元的增长,增幅达到4.7%。

在移动和网络视频花费持续增长的态势下,基于数字媒体在总体广告花费中的预期比例从2015年的24.3%提升到2016年的26.5%,凯络的最新预测再度对数字媒体的稳健增长持肯定态度。从其中10个市场的分析中我们可以发现,英国、爱尔兰、加拿大和澳大利亚的数字媒体已经成为广告投放的主导媒体,预计美国市场在2018年也将加入这一行列,其数字广告投放相比电视广告将超出40亿美元。

从区域视角上来看,虽然个别市场出现了波动,但凯络肯定了2015年广告花费在大多数地区将持续积极的发展态势,其中西欧的增幅为2.6%,北美为4.2%,亚太和拉丁美洲分别为4.1%和12.7%。西欧的持续增长主要是受到了2015年英国和西班牙6.4%和6.9%的增长拉动,从而抵消了希腊高达12%的降幅的影响,由于政治动荡,此次预测大幅降低了2015年3月对希腊8%的增长预期。尽管受到中国经济增速放缓的影响,2015年亚太区依然表现强势,广告花费增长比全球水平高4.1%,其中印度增幅高达11%、澳大利亚增幅达2.4%。凯络的数据还对2016年的前景作出了积极的评估,所有区域相比上一年都将有所增长,中欧和东欧将恢复之前的增长状态。

从媒体类型上看,数字媒体作为唯一有充分把握持续两位数增长的媒体,预计2015年增幅将达到15.7%,2016年达到14.3%。数字媒体增长的动力来源于对移动和网络视频广告特别是社交媒体的巨大需求,预计年增长率将分别达到51.2%和22%。同时,程序化购买也增长迅猛,年增幅为20%。2015年,电视以42%的市场份额保持稳健的态势,预计2016年在奥运会和美国大选收视率的推动下还将上升3%。尽管平面广告花费持续下降,凯络预测其他所有媒体比上一年都有所增长,2015年影院广告增幅为4.7%、广播1.3%、户外广告3.4%,后两类媒体增幅相较于2015年3月的预测数据略有回落。

在中国,经济增长有所放缓,货币贬值、金融市场波动以及商品价格回落等因素使广告市场受到了一定的影响。对此,2015年广告花费预测从2015年3月发布的增幅7.9%修正为6.0%,2016年的广告花费预测从此前发布的增幅8.1%修正为6.5%。基于2015年的数据,中国市场占据全球广告市场15.4%的份额,中国的增长率放缓也因此影响到了全球广告市场。

从媒体类型上看,随着消费者生活和行为日趋数字化,移动媒体花费激增56%,成为所有媒体中增长最快的媒体。在移动媒体的推动下,中国数字媒体花费预计将保持28.5%的快速增长。

由于中国省级电视的实力和市场份额的增加,电视仍然占据着中国广告市场中的最大份额。大多数的广告主正逐步将广告花费向数字媒体转移,电视广告花费呈现一位数的增长率,预计2015年为2.6%,2016年为1.8%。

点媒发布DSP+新版本 五大亮点完美你的移动营销

近日,国内领先的移动广告平台点媒DSP+新版本正式上线,该版本被称为点媒DSP自诞生以来,最为大刀阔斧的一次更新换代。点媒DSP+从2.0到2.5版本聚焦为广告主提供更加智能、安全和客观的移动广告投放服务,增添了五大新亮点。

亮点一:支持人群多样化定向维度

精准投放是移动广告与生俱来的一个标签,点媒DSP+在研发人群定向技术的道路上从未停止。本次2.5版本的更新再次深耕人群定向功能,添加了”人群素描”、”场景商圈”和”定向访客”三大定向维度。

人群素描是对一类人群的形象化刻画,常见的有白富美、高富帅、宅男等,这类人群具有共同的人口属性特征、商业兴趣爱好、常在活动场景、以及上网行为。广告主选择人群素描定向,平台将依据已建立好的人群标签体系,定向投放给符合该类人群特征的终端用户。比如,一个护肤品牌可选择定向投放白富美人群,则会在该人群中收获更高的ROI。

场景商圈是通过具体的地理位置以及辐射范围去定向投放给指定区域。场景定义了这样一类人群,即可以在什么样的状态下解决这类人群什么样的问题。点媒DSP+提供了众多的场景商圈可供选择,比如某个城市的火车站、机场、购物中心、医院等都可作为场景商圈,而每个场景的背后则代表着拥有某些共同属性的特定人群,广告主可根据自己的品牌需求选择合适的场景商圈进行移动广告投放。

定向访客则可以让广告主自主选择投放给曾经的访客或排除访客。新版本会帮助广告主找回曾经访问过广告主广告,或点击过广告主广告,或被识别为广告主潜在访客,或经由广告主自行导入的终端用户人群。针对这一人群,广告主可根据需求既可以选择投放也可选择过滤。

亮点二:媒体选择不仅要数量更要质量和安全

移动广告时代的广告主,早已经被各移动DSP平台动辄就几十万甚至上百万的媒体数量所眼晕。其实广告主真正需要的并不是全覆盖的媒体数量,而是更符合自己需求的优质媒体和能保障自己品牌安全的媒体。尤其是针对品牌广告主的这一痛点,点媒DSP+具备媒体优选购买能力和品牌安全保障能力。

媒体优选购买可以使广告主能够针对指定的媒体进行加价优先购买,加价购买的媒体出价会比一般媒体高,竞价成功率一般也会提升,大幅提升了广告主针对自己强需求媒体的移动广告投放成功率。同时,点媒DSP+还可帮助广告主锁定一些媒体,满足了广告主进行指定媒体的唯一投放。

安全性一直是所有品牌广告主最为看重的一个指标,对此,点媒DSP+可根据广告主的品牌安全保障要求,指定优先过滤掉某些媒体,平台会按照指定的媒体黑名单,避免将广告主广告展现于该类媒体上,从而保障了品牌广告主投放广告的安全要求。

亮点三:支持全广告形式投放

移动广告时代为用户提供了丰富的广告形式,广告变得不再枯燥和单一,移动广告甚至可以为用户带来视觉冲击和享受。点媒DSP+新添加了原生广告和视频广告两大形式,保证了平台上的全广告形式投放。

原生广告是移动营销的主流趋势,它与传播载体融为一体,不干扰用户体验,是移动端广告主的不二选择。点媒DSP+加入原生广告,可以实现推广形式隐蔽,与信息内容融为一体,推广内容与用户兴趣高度契合。目前点媒平台已支持Tanx、芒果及搜狐等媒介的原生投放。

点媒DSP+新添加的视频广告一般在视频播放开始或中间播放,在视听方面全方位冲击用户。这种植入式的传播更符合用户使用习惯,不滞留用户时间,实现100%品牌强曝光,完美实现广告主的投放需求。目前点媒平台已支持乐视、优酷等主流视频媒介的视频投放。

亮点四:智能计算最优投放

移动广告投放对广告主而言,毕竟是一项较为专业的广告投放行为。因此,智能优化对于广告主而言十分重要。广告主在点媒DSP+投放移动广告时,可开启智能优化,平台智能计算系统会根据广告主设定的效果目标、优化力度、优化频率以及平台历史积累数据,进行机器自学习及深度挖掘,从而智能优化投放条件并步步提升投放效果。

另外,广告主还可开启A/BTest功能,点媒DSP+平台智能计算系统将基于投放创意的转化率以及平台历史投放数据,判断出哪个创意更容易引起终端使用者的兴趣,哪个创意转化率更高,进而智能分配每个创意最优的投放流量,达到最优选择投放的效果。

亮点五:让广告主自定义第三方监测

虽然各DSP平台都为广告主提供了广告投放数据监测和报表服务,但毕竟是源于自身平台的数据,权威性和客观性遭到质疑。为了使广告主能够更加客观准确地监测在点媒DSP+平台投放的移动广告,此次版本更新引进了让广告主自定义第三方监测功能。

针对每个创意,广告主可自主进行曝光、或点击跟踪代码的嵌入,第三方监测数据的查看,为广告主监测投放效果提供更多的参考依据。目前,点媒DSP+已经和秒针、友盟、CNZZ和艾瑞等众多主流第三方数据监测机构进行合作。

AdWeek:iOS9支持广告拦截应用给发布商和广告企业带来困扰

Apple在iOS9中支持广告拦截应用给许多美国发布商和广告技术企业带来担忧。

而且他们也有理由担忧。Apple应用商店在美国下载量最高的三个付费应用都是广告拦截应用,Peace排在第一位。德国Dmexco会议上,全球产业领袖表示广告拦截应用采用率在欧洲更高。PubMatic首席执行官Rajeev Goel表示40%的德国人使用广告拦截应用。像美国一样,应用商店德国下载量最高的5个应用中3个是广告拦截应用。

PageFair的数据也强调了广告拦截应用对欧洲广告商造成了更大的问题。调查发现25.3%的德国居民使用广告拦截应用,年增幅17%。36%的希腊消费者使用广告拦截应用。

Goel表示“消费者正在发现移动体验相比于PC体验的不足之处。改善移动体验的一个方法就是拦截广告。”

那些使用广告拦截应用的人被视为精明的网民,因为他们采取额外措施,下载广告拦截软件。欧洲人对广告尤其有敌意,甚至有人反对垄断的技术巨头Google 和 Facebook。

广告拦截并不是新挑战,几年前人们就开始下载网站插件拦截广告,但是移动正在加速这个问题,因为广告经常强占整个手机屏幕。

Goel还指出移动广告拦截比PC跟强势,因为智能手机处理能力较低、宽带速度较慢,拦截广告能加速网站登录速度。

Goel表示“因为iOS9的横空出世,在美国广告拦截已经成为热点话题,但是更大的问题是消费者下载应用之后还会做什么?”

广告拦截应用下载兴趣是否会对发布商造成长期危害还不清楚,但是Sourcepoint创始人、首席执行官Ben Barokas认为广告拦截将就此发展下去。

他的企业会像发布商一样询问读者是否选择接收相关广告还是为内容付费。例如,发布商会要求消费者在阅读免费内容前收看60秒广告。

Barokas表示“发布商需要和用户沟通补偿的方式。”

而且过去要求消费者为音乐和媒体产业付费并不成功。

Barokas表示“人们还会继续偷看内容吗?当然,人们还会下载音乐和电影,但是大部分人会乐于支付Spotify或Netflix以获得需要的内容。”