Ampush:2014年Q3移动广告数据报告

Ampush要发布一份关于移动广告的报告,报告的内容会让各大品牌和广告商非常的惊讶,对今后移动广告的发展趋势很有意义。Jesse Pujji表示,今后移动广告的主流平台将是Twitter和Facebook这样的巨头。

这份调查报告的数据来自2013年到2014年,在Twitter和Facebook进行的广告活动的相关分析。涵盖了很多领域,比如游戏、电子商务、旅游、娱乐等等。在去年,Ampush的客户总共投放了2亿美元的广告费用。这份报告的一些关键内容包括:

1. 针对13岁到17岁用户群体的广告增长最快。之前有分析师称,Facebook对这个年龄段的用户的服务体验并不好,但是Ampush的这个数据回击了这种观点。

2. 移动广告的投资的年增长率将达到223%。

3. 每次点击收费的价格每年增长53%。

4. 移动app的每次安装价格每年增长20%。

5. Twitter依然在成熟的过程中,但是仍然有很多的机会,主要集中在旅游和生活方式两个方向上。

6. 更多的广告商开始进入美国之外的国际市场。

对于移动广告领域来说,一直处于发展的状态,分析师预测今年它的规模将达到了350亿美元,相比去年的180亿美元有了很大的提升。而谷歌在这个领域是排名第一的,之后是Facebook和Twitter.

 

优酷土豆金投赏专场:大自制 大营销

10月21日,优酷土豆在上海金投赏国际创意节上举办了“大自制 大营销”专场,优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵、优酷土豆集团CMO董亚卫、优酷总裁魏明、梅赛德斯-奔驰数字营销及CRM高级经理解卫国、银鹭食品集团有限公司产品总监莫广琛、《侣行》主人公张昕宇夫妇以及《万万没想到》导演叫兽易小星参与了此次专场。

三位高层、两档王牌自制、两大合作品牌的强大阵容震撼全场,而整场的话题设计,从趋势洞察到案例剖析,从内容创作到品牌营销,多层面、多维度呈现了“大自制 大营销”的内涵。

自制初心不变,营销模式成熟

优酷土豆集团CMO董亚卫先做了简短开场,他指出,去年年底优酷土豆独树一帜提出“3亿重金发展自制”,这源自于之前五年自制路积淀的底气。从最开始的拍客、播客,到现在的大电影、大综艺,优酷土豆一直致力于表达平凡人的不平凡故事,“草根化”的视角是不变的初心。迄今6年自制路上,合作伙伴的一路支持、无数的成功案例,沉淀了日益多元的营销模式,自制内容营销已成为最受品牌青睐的投放模式之一。

大自制生态,新营销模式

优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵指出,中国互联网20年发展中,经历了三波浪潮:第一代商业互联网时代、宽带互联网时代、多屏互联网O+O时代。在多屏互联网时代的大环境下,大自制生态圈正在形成,传统营销模式也迎来改变。

大自制生态圈形成。经历5年发展,网络自制在2014年爆发,开始精品化、规模化发展;自制节目、PGC、UGC全面繁荣,大自制生态圈形成。优酷土豆自制的步伐将不断加快,但内容的核心价值观始终是,与大家分享快乐、智慧与感动。

大营销模式改变。随着多屏合一的大自制时代到来,营销也在发生改变。屏幕不再是通讯终端或者浏览终端,而是一个店铺,或一个渠道,屏幕离消费者最近、购买欲最近,成为全渠道零售的最佳载体。因此现在已经看到的趋势是:内容即营销,屏幕即店铺,内容就是产品推广路径,粉丝就是忠实用户。

内容与营销,骑士精神在当代的相遇

2013年初,梅赛德斯-奔驰牵手优酷《侣行》,这是梅赛德斯-奔驰近年来首次尝试与网络自制节目内容合作。此次金投赏专场中,优酷总裁魏明、梅赛德斯-奔驰数字营销及CRM高级经理解卫国、《侣行》主人公张昕宇夫妇共同探讨了合作的决策初衷及执行中的思考。

魏明:刚才270(张昕宇)分享了自己出发的初衷,那请问解总,奔驰选择《侣行》的初衷是什么?

解卫国:梅赛德斯-奔驰SUV家族的品牌核心是“骑士精神”,骑士精神有自己的准则,他们帮助妇孺对抗邪恶,忠于朋友和爱人,这与张昕宇和梁红所做的事情非常吻合。因此跟《侣行》合作,是在于SUV本身的品牌定位是“骑士精神”,而侣行夫妇正是当代骑士精神的代表。

拥抱神剧,品牌与内容愉快地“玩耍”

2014年上线的《万万没想到第二季》,延续第一季热潮,12亿播放量继续稳居“互联网第一神剧”宝座,主打“好脑力好体力”的银鹭核桃奶优,与《万万2》做了整季的内容营销,诸如“银鹭核桃奶优,让你进可考研,退可搬砖”的经典片头广告词让人过目不忘。魏明与叫兽易小星、银鹭食品集团有限公司产品总监莫广琛一起交流了内容营销的新玩法。

魏明:如此创意的片头广告,银鹭跟《万万没想到》做合作的时候,没有顾虑么?

莫广琛:创意永远没有守旧跟保守的,如果能符合品牌的需求和调性,越多的创意我们越喜欢。

魏明:是否可以分享下创新式内容营销的心得?

莫广琛:银鹭作为传统快消品食品企业,在营销上其实很勇于创新,2013、2014有许多成功的创新营销案例,内容营销不应该只是我们品牌单方面看到的内容,而是应从营销的原点即消费者的角度看待品牌。好的案例需要考好想法、好创意、好伙伴、好策略,我们接下来会做更多探索,更加贴近消费者。

eMarketer:2014年中国移动网络广告支出增长210.0%

根据eMarketer对全球广告支出的最新预测,今年中国移动网络广告支出将有三位数的增长率。eMarketer预测,今年联网移动设备展示和搜索广告将超过28.3亿美元,而2013年还不足1亿。到2017年,中国移动网络广告支出将超过120以美元。

中国不是亚太地区惟一一个移动网络广告支出增长率呈三位数的国家,今年澳大利亚移动网络广告支出将增长150.0%,韩国增长率将达到120.0%。

印度和印度尼西亚的支出增长率也达到两位数。日本增长率最低,只有23.0%。

中国快速增长使其成为移动网络广告排名第一的市场,这主要得益于国家的庞大和众多的移动用户。今年,亚太地区移动网络广告中超过三分之一是来自中国,首次超过日本。直到去年,日本移动网络广告支出占亚太地区一半以上。

eMarketer预测,今年亚太地区移动网络广告支出将占数字广告支出的20.2%,占媒体广告支出总额的5.5%。今年广告支出额将超过83.6亿美元,到2017年将超过253.8亿美元

移动广告平台格局渐清晰 将进入新的PK 阶段

移动营销市场腾飞,行业保持高速增长。移动网络经济发展和移动端流量的迅猛增长是移动广告市场腾飞的核心驱动力。移动营销市场规模基础仍较低,但2013 年以105%的增速强劲增长, 2014 年移动营销市场规模将达到273 亿元,同比增长了76%。

移动展示广告形式创新不断,横幅仍为主流,插屏,视频和原生广告快速上涨。横幅广告时至今日依然是移动广告最主要的表现形式,占比92%;但插屏广告、原生广告等创新广告形式也在快速发展。插屏广告绝对流量持续上升超过7%。未来无移动不营销,更多适合移动端的独特广告模式将出现。

移动营销相关公司风起云涌,生态不断成熟。移动营销公司的发展起于2010 年,在过去三年成为风投热点。移动广告平台的崛起于2010 年,2012 年进入爆发期,并催生了2011 年管理SDK 的聚合公司出现。

而2013 年下半年移动程序化购买开始孕育,PC 端DSP 和移动广告平台公司都推出移动端DSP,整个移动互联(1936.44,0.000,0.00%)网营销生态日趋成熟。

移动广告平台:格局渐清晰,进入新的PK 阶段。国内移动广告平台从2010 年开始发展,2012 年进入爆发期,2014 年规模将达约50 亿,同比增长93%。从行业格局来看,百度移动广告平台稳居第一,其他巨头仍在发力。多盟、安沃、艾德思奇等一线移动广告平台地位相对稳固。面对移动程序化购买的趋势,移动广告平台/网络公司从2013 年开始调整或者转型具备DSP 能力的买方平台,未来洗牌加剧。

移动程序化购买蓄势待发。过去的一年,移动程序化产业链各环节不断完善,移动DSP、移动AdExchange、移动SSP 等逐一对接、测试并开始投放。移动程序化购买的整体规模2014 年将达到3.9 亿,并且在未来3 年内保持爆发式增长,2017 年移动程序化购买的市场规模将超过35 亿元。未来移动程序化购买持续爆发的主要驱动:1)移动媒体对程序化购买的认可,更多的优质流量将进入程序化购买。2)媒体端平台的发展带动公开市场中可交易的流量不断增多。3)原生广告等创新形式的标准化和规模化。

MMA研究委员会推出2014年中国移动广告市场现状及发展趋势研究和中国移动广告产业链研究两个报告

MMA研究委员会推出两个报告

点击下载: 2014年中国移动广告市场现状及发展趋势研究

简介:中国移动互联网的蓬勃发展,移动网民在移动端所花的时间逐渐增加,网民注意力的转移,使得移动营销市场亦迎来了高速发展。2013年,中国移动营销市场规模为155.2亿,增速远高于网络广告。移动端广告市场不断发展成熟,市场体量迅速增长,成为互联网广告领域新的增长点。 点击下载:2014年中国移动广告产业链研究简介:移动广告已经经历了用户被动接受广告信息的Push时代、用户主动订阅广告资讯的Pull时代,即将迎来双向交互的闭环时代。移动广告的形式多样,且不断有创新性广告形式出现。国内移动广告产业也在不断适应市场发展而进行产业自我调整,移动广告联盟与平台逐渐分化,功能更为细分,移动程序化购买初步成型。

Harris Interactive:移动广告和视频广告是未来十年内的主流广告

2014年9月 Harris Interactive为Goo Technologies进行的调查发现29%的美国网民认为弹出式广告10年后将不复存在,是各种广告类型中比例最高的。横幅式广告排在第二位,有19%的受访者选择。

未来10年生命力最强的是移动广告和视频广告,94%的受访者同意这一说法。广告商也同意: eMarketer估计今年美国移动广告支出将达到189.9亿美元,到2015年将增长50%达到284.8亿美元。同时,2014年美国数字视频广告支出将增长56.0%,达到59.6亿美元;明年还将增长30.4%,达到77.7亿美元。

不管谁去谁留,Harris Interactive 和 Goo Technologies发现有一件事是确定的:消费者希望未来10年广告有所改变,只有11%的人反对这一说法。

大部分受访者(58%)表示广告商应该掌握更多消费者个人数据,52%的人认为广告针对性应该增强,动画广告牌、地理定位服务和视网膜扫描等先进的技术等使用量也期望增加。

移动营销新技术:简单、简单再简单

我们很多时候划分一个时代的来临,是依靠科技的突破作为节点。从农业时代到工业时代这样的大时代跨度是如此,而对于小范围的时代划分也是如此,营销领域中,总是习惯性的称之为传统营销以及互联网营销和现在的移动营销。

尤其是进入到移动营销后,营销更为碎片化,营销技术门槛也更为简便,这些都促使技术革新更为快速,对于整个营销行业的影响也更大。LBS、DSP、RTB等等营销技术对于整个移动营销都带来非常大的影响力。

移动营销新技术:

内容营销:HTML5

万维网的核心语言、标准通用标记语言下的一个应用超文本标记语言(HTML)的第五次重大修改。上述是对于HTML5的注解,可能看着有些一知半解,简单的理解就是一种新的编程方式。

HTML5这种编程方式,因为全民“神经猫”之后,其便捷性以及传播性都得到了充分的肯定。同时考虑到HTML5的几点特性,通用的网络标准、适用多设备跨平台、自适应网页设计以及即时更新性。提及HTML5可能是现在非常流行的内容营销突破点。

尤其是在现在移动营销领域纷纷提出“去APP”化后,这种更适用于移动端的形成,变成了更多营销策划中会选择的互动形式。

实际的营销案例中,也出现了像“红牛夏促语音互动广告”这类,通过运用HTML5的语音识别的互动形式,链接品牌与消费者之间的链接纽带。

精准营销:SDK移动广告的开发包

这种新的开发包主要是根据智能手机上的陀螺仪、运动传感器等装备,采集、分析用户当时的具体动作,并将这些分析结果以开发包的方式提供给广告行业。

通过对于手机设备的信息收集,从而推断出手机使用者的相关状态以及所处环境等。最后引导更为精准的广告投放形式和内容,从而达到更为“以人为本”的营销目的。

对于精准营销的概念其实在互联网营销时就提出,主要的区分从性别、年龄基本状态到收入、地域等更为准确的人群细分。而到了移动时代,由于显示屏幕的变小,对于广告的吸引力以及内容的及时性都有了更高的要求,这也就带来了更高的人群精准性区分。甚至是同一个人不同状态下的区分。

移动搜索:“应用索引”

另外一个移动端的技术革新是对于搜索引擎这块。前不久出现的“应用索引”是可以为移动应用的不同板块赋予独一无二的地址,模式类似于网页地址。应用链接看起来与网页链接类似,但点击后,却会将用户引入应用,而非网页。

对于搜索无论是百度还是谷歌在互联网PC端已经做到精益求精,但是移植到移动端却没有得到相应效果。PC端都是以网站为内容源,而在移动端APP以及其他单独的运用程序才是信息存储的根据地。

这也就使得在移动端传统对于网站的爬虫软件显得内容欠缺。在手机上,指向应用的链接通常比指向网页的链接更加有用。

移动营销趋势:简单、简单再简单

现在的形式是技术的发展牵引着营销方式的不断提升,而从趋势的角度出发,上述的几个技术发展都在指向一个共同的点就是——简单。

简单的原则是从用户角度出发,菲利普·科特勒其实也提出 “以人为核心”的营销。他认为在营销3.0时代,营销就是为了解决人的问题,对于人们生活中遇到的问题提供解决方案。企业是否能关心这个世界,是否对世界做出了贡献是评判企业“人本主义”重要的衡量指标。

InMobi:用户日渐移情移动广告

近日,InMobi中国发布了2014中国移动互联网用户行为洞察报告。研究报告表明,超过半数的国移动互联网用户认为移动广告比电视和PC端广告更容易被他们接受,并且容易受移动广告影响而下载应用软件和访问网站。同时,报告还指出中国移动互联网用户平均每天花费在手机终端互联网的时间已经高于PC端。包括平板电脑终端在内,移动互联网在用户平均每天有效接触媒体中所占时间比重接近二分之一。

 

应用内移动广告关注度最高

调查表明,45%的玩家会关注应用内移动广告。从应用内广告的形式来看,随着Banner广告收益减低,弊端频现,积分墙越来越受开发者青睐。积分墙通过在应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的应用、注册、试用等),以供用户完成任务获得积分的页面。积分墙对于开发者来说收益相对可观,且游戏本身的虚拟货币系统可以让用户获得一定回报,用户体验损伤较小,因此是游戏开发者比较青睐的广告形式。

移动搜索引擎广告和移动视频网站广告分别以40%和34%的关注率位居二、三位。

同时,报告还指出,88%的用户在各自的智能手机上都能关注到移动广告。相对于电视和PC互联网的广告媒体,其中55%的用户表示他们更欢迎移动广告。

 

移动广告怎么让用户掏钱

报告中针对移动光在在用户整个购买决策路径中的阶段影响力做了梳理,可以发现在用户的购买决策过程中,越初期的阶段移动广告的影响越大。移动广告对用户影响的成功率在最初提供信息阶段为79%,也就是说79%的用户在这一步会点击广告进行进一步查看,之后便呈衰减趋势。在最后的购物阶段和销售(付费)阶段分别为53%和57%。

关于移动广告对用户决策的影响,报告指出最明显的在于网站引流,77%的用户会因为移动广告而点击访问广告主网站。下载应用则以71%位于第二位。值得一提的是,当用户注意到广告后,有接近半数的用户将主动联系广告主进行下一步行为。这说明移动广告的在用户群中的可信度已经有了一定基础,同时,越来越多的用户依赖移动终端消费。

另外,报告中值得注意的是传统媒体广告想从用户手中拿钱已经不那么容易,在与PC互联网广告和移动广告的竞争中被迫屈居第三。仅有31%的用户将电视广告作为最能影响自己购买决策的媒体方式。

通过对移动互联网用户行为的研究报告,移动广告影响力崛起可见一斑。

InMobi:2014年中国移动互联网用户行为洞察报告

InMobi中国发布了2014中国移动互联网用户行为洞察报告。研究报告表明,超过半数的国移动互联网用户认为移动广告比电视和PC端广告更容易被他们接受,并且容易受移动广告影响而下载应用软件和访问网站。同时,报告还指出中国移动互联网用户平均每天花费在手机终端互联网的时间已经高于PC端。包括平板电脑终端在内,移动互联网在用户平均每天有效接触媒体中所占时间比重接近二分之一。

应用内移动广告关注度最高

调查表明,45%的玩家会关注应用内移动广告。从应用内广告的形式来看,随着Banner广告收益减低,弊端频现,积分墙越来越受开发者青睐。积分墙通过在应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的应用、注册、试用等),以供用户完成任务获得积分的页面。积分墙对于开发者来说收益相对可观,且游戏本身的虚拟货币系统可以让用户获得一定回报,用户体验损伤较小,因此是游戏开发者比较青睐的广告形式。

移动搜索引擎广告和移动视频网站广告分别以40%和34%的关注率位居二、三位。

同时,报告还指出,88%的用户在各自的智能手机上都能关注到移动广告。相对于电视和PC互联网的广告媒体,其中55%的用户表示他们更欢迎移动广告。

 

移动广告怎么让用户掏钱

报告中针对移动光在在用户整个购买决策路径中的阶段影响力做了梳理,可以发现在用户的购买决策过程中,越初期的阶段移动广告的影响越大。移动广告对用户影响的成功率在最初提供信息阶段为79%,也就是说79%的用户在这一步会点击广告进行进一步查看,之后便呈衰减趋势。在最后的购物阶段和销售(付费)阶段分别为53%和57%。

关于移动广告对用户决策的影响,报告指出最明显的在于网站引流,77%的用户会因为移动广告而点击访问广告主网站。下载应用则以71%位于第二位。值得一提的是,当用户注意到广告后,有接近半数的用户将主动联系广告主进行下一步行为。这说明移动广告的在用户群中的可信度已经有了一定基础,同时,越来越多的用户依赖移动终端消费。

另外,报告中值得注意的是传统媒体广告想从用户手中拿钱已经不那么容易,在与PC互联网广告和移动广告的竞争中被迫屈居第三。仅有31%的用户将电视广告作为最能影响自己购买决策的媒体方式。

通过对移动互联网用户行为的研究报告,移动广告影响力崛起可见一斑。完全有理由相信,在PC互联网广告的浪潮过去后,移动广告春天将会到来。

MMA《指尖上的中国》第三场-移动营销培训会9月26日在沪顺利举办

继3月与6月分别在北京和上海举办的两场MMA《指尖上的中国》移动营销培训之后,9月26日下午,MMA2014年第三场移动营销主题培训会在上海顺利举办。

本次活动邀请到了iResearch、MADHouse、Inmobi、mJoule、东信及优酷土豆的讲师们,现场就中国移动广告市场现状及发展趋势,移动营销实践,移动视频广告互动新玩法,品牌移动营销,中国本地化移动广告市场及移动广告的检测标准与大家进行了深度分享,与以往一样,取得了很不错的反响。

活动现场满员,得到各家会员的一致认可。

MMA中国移动营销联盟(MMA中国)致力于培育中国的移动营销生态系统,旨在邀请行业知名营销公司和专家在活动现场与大家交流最新移动营销知识和案例。我们会在今后的活动中再接再厉,为会员们创造更多的学习与分享的机会。

触动传媒打造出租车内求爱利器“爱的试恋室”

上海,2014年9月25日,星期四-国内最大的出租车内互动媒体,触动传媒近期与网易花田合作,共同推出了互动频道“爱的试恋室”,为时下年轻男女寻觅心中的理想伴侣。短短半个月内,该频道互动次数超过200万,其点击率高达13.5%。结合触动传媒相关调研结果,事实证明,婚恋市场潜力巨大,已成为众多相关品牌进行市场推广的必争之地!

单身乘客热烈追捧,出租车内求爱利器

据国家人口计生委交流中心于2012年底发布的《2012-2013中国男女婚恋观调查报告》显示,中国18岁以上非婚人口已达2.49亿。这个数字相当于2个日本,4个英国,8个加拿大或11个澳洲的人口数目。“剩男剩女”问题成为中国社会目前普遍关注的社会现象。

同时,触动传媒也曾开展针对单身男女乘客婚恋观的调研,结果表明,尽管适龄非婚人口居高不下,但他们中大多数对爱情和婚姻还是充满期待,愿意积极努力的去寻找人生伴侣:近八成(78.3%)的出租车乘客希望在35岁之前能解决婚姻大事,找到与自己合拍的另一半;超六成(62.9%)受访乘客表示自己曾参与过或可以接受通过如相亲节目、相亲网站、闪电约会等方式寻找理想配偶。

为迎合这一需求,每期“爱的试恋室”有16位长相、性格各异的男神女神,在触动传媒屏幕上等待爱情降临。目前这个新兴互动交友平台,已在北京、上海、广州、深圳等一线城市的出租车内上线,并赢得众多乘客广泛参与,点击率不断上升。“爱的试恋室”备受关注,不仅反映出乘客对于爱情和幸福的积极追求,更表明互动体验式且充满人文关怀的婚恋渠道,正逐渐成为单身男女们新的“求爱利器”。

婚恋市场潜力巨大,触动传媒受众精准

触动传媒婚恋观调研还显示,除婚房和装修外,超六成(62.5%)受访单身乘客的结婚预算会超过10万元,近四成(39.4%)预算超过50万元;同时超半数(53.1%)的受访乘客表示结婚必须办婚宴。由此可见,目前国内单身男女婚恋市场潜力巨大。

作为一家出租车内的移动“户”联网媒体,触动传媒的主要受众之一恰是覆盖了这些三高型“高学历,高收入,高消费”城市白领单身族群。这部分群体在消费观念上更加具有冲动性和激情,偏爱享受型消费,注重自身感受和体验。触动传媒创始人兼执行主席冯晖中表示:“触动传媒关注乘客自身需求,重视媒体渠道功能性开发和不断改进。我们一直都会通过市场调研,及时分析和获取新的市场趋势,挖掘市场潜力。我们欢迎多种品牌一起开展创新合作,努力迎合消费者的需求,实现合作共赢。”

关于触动传媒

触动传媒由执行主席兼联合首席执行官冯晖中于2003年创立,专注于发展国内先进的互动荧屏移动媒体技术,并扩展全球。如今,触动传媒已经是国内最大的出租车内互动传媒企业,致力于通过020解决方案、双屏互动和智能数据库,为品牌提供创新的营销平台去跟消费者建立更紧密的互动关系,获得更好的互动效果,以提升品牌知名度、回忆度和消费者反馈度。

想了解更多有关触动传媒的信息,请登陆:www.touchmedia.cn

友盟:iOS 8首发当日升级率超过iOS 7 五日后升级率反而降低

北京时间 9 月 18 日凌晨,苹果公司正式发布了 iOS 8 操作系统。友盟根据自身覆盖的全球超过3.5亿活跃 iOS 用户,统计了 iOS 版本分布的变化。数据显示,发布当日,有 3.15% 的用户已使用 iOS 8 ,显著高于去年 iOS 7首发日的 1.2% ,说明 iOS 8 破天荒开放了众多 API 接口的新功能对国内用户有着极大的吸引力。不过,iOS 8 比例增加的趋势从第二天之后开始缓减,至 9 月 21 日,国内 iOS 8 的比例达 11.38 %,低于 2013 年 9 月 iOS 7 同期的数据。这可能与 iOS 8 需要 6G 左右的预留空间有关,造成了 16G 设备用户升级受阻。

友盟数据显示,与去年同期类似,国内 iOS 8 的升级比例仍低于海外 iOS 8 的升级比例,尤其在首发过后的二三四天,国内外差距不断拉开。9月18日首发当日,国内比例为 3.15% ,国外为 4.76% ,差距不大。而到了 9 月 21 日,国内比例为 11.38%,国外比例已经达到 19.12%。可以看出,国内大部分用户对新系统还是持谨慎的观望态度。面向中国市场的 iOS APP 开发商在适配策略上需要将这一点纳入考虑。在未来一段时间里,中国 iOS 市场开发者仍需高度重视 iOS 7 操作系统版本。

iOS 8 表明了苹果对 iOS 系统权限的进一步开放。随着众多 API 接口的开放,iOS 8 实现了从前越狱才能够完成的一些功能(来电归属地显示,电话黑名单,支持第三方键盘及输入法等),留给果粉们的越狱理由已经越来越少。 我们不难预测,在 iOS 8 普及之后,国内 iOS 设备的越狱率将会进一步降低。

阿里市值美科技股第四 首日即超亚马逊和eBay之和

北京时间9月20日消息,阿里巴巴已正式在美国纽交所挂牌上市,上市首日开盘价即报92.70美元,远超每股68美元的发行价。

截止北京时间6点54分为止,阿里巴巴股价已经上升到93.89美元,股价上涨38.07%,总市值达2314.39亿美元。

这样的市值已位列美科技股第四,排名于苹果(6095.00亿美元)、谷歌(4031.84亿美元)和微软(3846.36亿美元)之后,Facebook之前。而与美国电商亚马逊和eBay相比,阿里巴巴的市值比亚马逊(1501.60亿美元)和eBay(664.09亿美元)两家公司市值总和还要多一点。

值得一提的是,马云已跻身中国新首富,身价约为王健林2倍。而14年前向阿里巴巴投资2000万美元的孙正义,其手中所持股的价值已变成500多亿美元,孙正义本人也成为了日本首富。另外持股比例达22.6%的雅虎,其手中所持股价的价值已达500多亿美元。

互动通案例获TopDigital创新移动大奖

2014年,是移动互联网的爆发年。数字浪潮的快速来袭是全球化的发展趋势,不少新技术为移动互联网品牌营销注入了更多的创意和亮点。

9月16日,China TopDigital World 2014在上海举办。此次活动以”数字品牌,创新格局”为主题,从创新技术产品、品牌创意、新媒体营销等方面展开探讨。在当天举行的”TopDigital 2014中国数字创新奖”颁奖典礼上,互动通优秀案例”交通银行:最红星期五”荣获数字创新移动大奖。

交通银行在2014年开春之时推出”最红星期五”活动,把握都市人的”星期五”情节,期望通过移动互联网平台,打造”最红星期五”这一营销品牌,最大化曝光活动讯息,提升”e动交行”的知晓度。放大用户的”星期五”情节,使最红星期五成为用户的一个固定习惯,是此次的创意亮点。在此次案例打造中,互动通以”百元话费周周送”话题吸引用户点击banner,进入为交通银行制作的手机端落地页,阅读最红星期五的优惠讯息并下载日历。通过输入手机号,用户可将优惠日历安装到自己手机的日历应用中,每逢周四,手机便会自动提醒用户周五优惠活动的细项。在保证兴趣用户参与精彩内容的同时,有效地吸引新用户的加入。

TopDigital Awards 中国数字创新奖是数字经济和互联网领域的专业奖项,旨在盘点和表彰每一年度为数字创新和品牌创意做出杰出贡献的企业及品牌。

苹果再发力:推Apple Pay,或将引发新一轮支付变革

北京时间9月9日,苹果在美国库伯提诺市弗林特剧院举行了苹果新品发布会。此次发布会的主角是两款iPhone 6和Apple Watch智能手表。一些果粉在看完发布会后开始“吐槽”,认为在乔布斯逝世后,苹果给出的惊喜越来越少。也有人认为,此次发布会最大的亮点就是基于NFC的Apple Pay移动支付功能,这种新的付款方式,有望给传统的付款方式带来一定的冲击,并迎来一个全新的移动支付时代。

谈到NFC,很多人对此还是很陌生的,NFC的全名为“Near Field Communication”,是一种无线通信形式,它能够使信息和数据在两个不同设备间进行传输,用户可以把手机模拟成信用卡、公交卡、购物卡等,允许用户“刷手机”进行付费。

据悉,苹果推出的支付系统Apple Pay操作十分简单,用户只要将iPhone贴近读卡机,同时把手指按在手机指纹识别传感器Touch ID上,就可以完成支付。付款完成后,手机会发出轻微震动,提醒用户读卡机已经成功读取付款信息。

库克“是时候让Apple Pay代替你的钱包了!”

我们都知道,苹果在选择进军新领域的时候,一直都会持谨慎态度,那么苹果在进军该市场之前,都做了哪些准备,市场是否已经成熟?

在此次苹果发布会上,苹果花了很长时间来宣讲Apple Pay系统,Apple Pay由NFC,Touch ID指纹识别,安全控件以及Passbook组成,其工作原理是依靠iPhone自带的NFC功能配合搭载指纹识别的Touch ID,通过绑定信用卡,来实现安全、方便、快捷的移动支付。

每次Apple Pay交易使用的都是动态的、一次性的支付代号。用户敏感的数据存在“Secure Element”的安全机制中。库克表示,Apple Pay不会向商家提供用户的信用卡号等信息,同时苹果公司也不保存用户的支付记录。所以,用户在使用Apple Pay进行支付时,无须担心安全等问题。

目前,ApplePay已经与美国主要的银行包括美国运通、摩根大通、花旗银行、美国银行等,以及Visa、Master Card等信用卡公司合作,同时在全美有超过22万家零售店中支持Apple Pay,包括麦当劳、赛百味、百货连锁店布鲁明戴尔、食品医药连锁店Wallgreens等。另据库克表示,很快全美超过80%的收银台将支持Apple Pay,包括Apple Store、订车服务Uber、订票服务MLB等。

据悉,Apple Pay服务最早在10月正式开启,苹果表示公司正在努力工作,欲将Apple Pay推往更多国家。

移动支付市场发展空间大,苹果有望引起新一轮变革

研究机构Forrester Research曾指出,美国移动支付市场的规模将从2012年的128亿美元增长至2017年的900亿美元。此外,一家ABI研究公司也预测表示,到了2017年,全球NFC支付的规模,将会达到1910亿美元。移动支付市场有这么大的发展空间,苹果能否再次掀起一场变革?

在移动互联网的大浪潮下,不可否认,移动支付将是未来的支付趋势。尽管苹果不是第一个进军移动领域的厂家,但是在行业影响上却是毋庸置疑的第一名。有人说,当苹果选择做一件事时,整个行业都会开始蠢蠢欲动,想着效仿、跟随它。

所以,像苹果这样有影响力的企业进军移动支付领域后,其将进一步拓展和延伸NFC支付服务的场景和范围,未来也会有更多的厂商关注NFC支付方案。这种一碰就可支付的快捷方式,会慢慢的受到消费者的熟知和喜爱,移动支付市场也会蓬勃发展。但是由于人们根深蒂固的付款习惯,移动支付领域若要得到快速的发展,苹果还有很长的一段路要走。

业内分析认为,现在正是苹果进军移动支付的好时候,因为目前移动支付的发展已经到了临界点,许多商家老旧的收银机也达了需要更新换代的时候,苹果有望以其超高的人气和市场占有率迅速渗透到移动支付领域,并改变人们的付款习惯,就像当初iPhone一样。

与谷歌、三星等公司面临竞争

其实,NFC并不是一个新技术,早在2006年时,诺基亚就推出了首款NFC手机。 2010年时,谷歌曾把NFC协议加入Android中,2011年,谷歌就与无线运营商合作推出了移动钱包,用户只需要在购买东西、吃饭、坐出租时,掏出手机一刷就能完成支付行为。但是这款支付产品并没有得到市场的广泛认可,也未达到谷歌的预期设想。

此外,三星在本月初举行的旗舰手机全球发布会上,宣布与中国银联共同推出基于安全芯片的移动支付服务,用户可以使用包括GALAXY Note 4在内的三款三星智能手机,在下载银联随行客户端并更新手机操作系统后,即可将银行卡“空中下载”到手机中,从而实现手机与银行的“合二为一”。此外,华为也推出了Mate 7智能手机,该款智能手机支持NFC功能,并搭载指纹识别技术,通过与支付宝合作进行指纹支付,让购物变得十分简单。

就像上面指出的一样,到2017年,全球NFC支付的规模将达到1910亿美元,有了这么大的市场空间,谷歌、三星、微软等巨头公司势必会在移动领域掀起一场用户争夺战。就像当初的智能手机之战一样,各个厂商无疑会各显其通,为在移动支付领域争取更多的用户而战。

写在最后

而现在,对于苹果推出移动支付功能,业内分析认为,从产品层面上讲,苹果在移动支付领域最大的对手还是谷歌,因为谷歌有庞大的Android用户群体,而且一直引领着技术和商业的前沿,在移动领域的前景也十分被看好。

但是NFC这种移动支付方式,未来能否成为主流的付款方式我们还不知道,但是随着三星和苹果等厂家纷纷涉足该领域,移动支付有望迎来又一个春天。未来,像谷歌、微软等其他科技公司肯定会加入到这场争霸赛中。但是谁会在移动支付领域取得胜利,我们只能拭目以待,因为战争才刚刚开始。

2013年包括搜索广告在内的移动广告收入达到193亿美元

美国互动广告局(IAB)和IHS发布的结果显示全球移动广告收入上升至193亿美元,几乎比上一年翻了一番。

特别是搜索广告比2013年增长了92%,显示广告也几乎增长了这么多。

然而,全球来看,促进广告收入的广告类型却截然相反。移动搜索广告在北美和欧洲处于绝对优势地位,但是在亚太地区、中东和非洲、以及拉丁美洲却不是这样。

但是,从2012年到2013年,几乎所有地区移动搜索广告收入方面都增长了。

并且所有地区的搜索广告都增长了,拉丁美洲增长了354%。

7月,Covario的报告显2014年第二季度移动搜索广告在全球广告支出中占25%,同比增长了98%。

在另一份报告中,eMarketer 预测北美地区到2016年移动广告支出将占到全球移动广告支出的58%,拉丁美洲将以23%位居第二。

根据eMarketer,Google以88.5亿美元的净收入位居2013年全球移动广告收入的首位,Facebook2013年的净收入显示为20多亿美元。

全球范围内,Google占净收入份额的56%,Facebook占13%。

当谈到移动广告收入,eMarketer报告指出Google 和 Facebook占2013年移动广告增长的大部分。这两家公司的移动广告净收入增长了69.2亿美元,声称2013年额外增长的92亿美元中有75.2%是由移动广告构成的。

公众号新增APP广告 放宽流量主标准

9月12日消息,微信近日宣布公众平台推广功能新增APP下载广告,微信用户点击广告后,可直接下载所推广的APP。另外,微信放宽开通流量主功能条件,由原来10万用户关注数降至5万。

微信表示,微信公众号运营者在推广时,广告主可选择关注卡片广告规格,直接引导用户关注。推广iOS应用和Android应用时,广告主可选择下载卡片规格,直接引导用户下载。

广告主推广公众号、iOS应用、Android应用和品牌活动时,可选择图文、图片、文字链广告规格。

7月7日,腾讯微信正式开启公众平台推广功能公测,所有微信认证的公众帐号可成为广告主,定向投放广告,推广自己的服务。

微信还表示,公众帐号的关注用户达到5万(此前需要关注用户数为10万),即可开通流量主功能。

流量主即进行广告展示的公众帐号运营者。可以自愿将公众帐号内指定位置分享给广告主作为广告展示,按月获得广告收入。

eMarketer:2013年西班牙移动营销价值超过1.1亿欧元

西班牙移动营销协会(MMA Spain)近期报告指出,根据埃森哲咨询公司在2014年1-2月组织的一项调查发现,西班牙移动市场持续快速发展。

研究发现所有形式的移动营销支出在去年达到1.105亿欧元(1.473亿美元),年增长率达到19.9%,不到2011-2012年间增长率的一半(44.9%)。但是可预测的两位数增长率的下降表明了市场的逐渐成熟。
考虑到西班牙仍旧陷入在严重的经济紧缩中,这些结果更值得注意。许多广告商已经削减了他们的支出;eMarketer估计所有可测量的媒体支出从2012年的67.9亿美元下降至去年的62.5亿美元,预计今年的支出为63.4亿美元。然而对移动营销发展而言,2014年应该是又一个强劲之年。MMA Spain和埃森哲咨询公司预计支出将进一步增长17.2%,达到1.293亿欧元(1.724亿美元)。
需要注意的是,这些数据远远高于大多数的西班牙移动广告的支出预计。例如,国家 Interactive Advertising Bureau和Grupo Consultores近期估算出2013年西班牙移动广告支出只有不足4000万欧元(5330万美元)。但是MMA Spain和埃森哲咨询公司研究超出了广告支出本身,包括所有形式的移动营销,它还包含了技术和开发,以及生产成本等“幕后”支出。可以说,相比较小数量的移动广告,它提供了西班牙移动营销市场更为全面的情况。
即使移动营销预算发展,但西班牙移动营销者仍旧面临着严峻的挑战。像英国和美国这样移动文化相对先进的国家,广告商发现与当地众多居民不断变化的习惯保持同步非常困难,民众使用移动设备并且如今几乎在生活的各个领域应用移动设备。eMarketer预测今年在西班牙将有2230万人使用智能手机,这一数量在2015年将达到2600万,几乎占据人口的54%。

即使有一天这些消费者适应了智能手机或者平板电脑,对品牌营销人员来说需要花费几个月的时间来掌握广泛的移动应用的影响,并开始在他们的战略思维和预算计划中引入移动平台。毫无疑问这些变化正在发生,虽然是从MMA Spain和埃森哲咨询公司的数据得出的判断。