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转载自：梅花网

程序化购买正在掀起一场关乎互联网广告售卖模式的变局。

易传媒CEO闫方军对此笃定不疑：”互联网广告的交易模式正在发生重要变化，广告技术及数据开始发挥关键作用，以技术及数据为核心的程序化售卖/购买平台将重塑整个行业。”

闫方军是互联网技术出身，曾担任eBay市场总监，他敏锐地发现了互联网技术与广告行业之间的契合点。创始人决定公司气质。从2007年在美国硅谷诞生的那天起，易传媒就带有鲜明的互联网气质。

早在DSP概念尚未炒热的2010年，易传媒已展开了对卖家和买家的双向渗透，输出互联网技术平台，为程序化购买进行战略性布局。过去三年，易传媒左手牵着卖家。向合作网站提供AFP( AdManager For Publisher)，协助它们管理广告资源，提升售卖效率。同时右手牵着买家。这套战略是先以最大的广告代理公司为目标，比如实力传播、阳狮集团等全球顶级4A广告公司，易传媒帮助它们建立代理商交易平台（Agency Trading Desk）。

“易传媒掌握大数据的特点，是基于双向嵌入的，是端到端的活数据。”闫方军说。易传媒拥有数以千计的大型广告主，数据覆盖了几乎所有的广告品类，7×24小时都是流动的。

同时，闫方军表示：”数字媒体的购买最终是会汇聚在一起的，只要有电子化的方式触达，就能程序化购买，并且可以通过同一个平台购买。这在美国、欧洲、日本、澳洲都是已经发生的事情，中国也会很快融入这个潮流。”

2013年8月，百度推出流量交易服务BES（Baidu Exchange service），易传媒是首批与百度BES合作对接的DSP之一，并成功投放了广告。闫方军认为，”百度BES是开放的广告交易平台。百度拥有巨大的流量、数据、技术及产品优势，使广告资源的流动性获得更快改善，程序化购买很快成为主流，从而重塑整个互联网广告市场，带来更大的规模化和更高的效率。相信百度BES能推动中国互联网广告实现更透明、高效的发展，促进业界建立完善的生态系统。”

“百度平台拥有的庞大流量及大数据分析能力，与易传媒应用广泛的多屏嵌入平台可以实现良好的共赢合作。”闫方军补充。

百度BES具备优质资源保障、数据分析能力及多重服务支持三大核心优势。BES汇聚了百度站内优质资源，加上百度联盟11年累积的60万家优质合作伙伴，全网覆盖95%网络受众。在如此广阔的平台上，再根据Alexa排名、媒体品牌度、PV量级等多重机制进行严格审核，保证提供给DSP和广告主最优质的流量，推动中国程序化购买市场的良性发展。

对此，闫方军非常赞赏。”要获得客户的广告预算，就必须提供高品质的广告资源。开放的百度流量交易服务平台，能够促进业界建立完善的生态系统。期待易传媒与百度BES共同组建一个为客户创造有效营销价值的best team。”

转载自：CSDN

北京时间10月23日消息，苹果于当地时间22日上午10点在旧金山芳草地艺术中心正式发布了一系列新产品，这包括iPad Air、具有视网膜屏幕的第二代iPad Mini、升级了英特尔新Hasewll平台的13英寸/15英寸Macbook Pro以及其他产品。

新品iPad

在发布会上苹果一共发布了两款iPad：iPad Air和iPad Mini2。iPad Air尺寸为9.7寸，使用了分辨为2048×1536的Retina屏幕，处理器用上了最新款的64位A7处理器，同样包含M7协处理器，存储容量版本有16GB/32GB/64GB/128GB，摄像头分别是前置120万像素和后置500万像素。需要特别指出的是，全新iPad Air使用了超窄边框，厚度只有7.5mm，比上代薄了20％。关于价格，新的iPad Air WiFi和3G版分别从499美元和629美元起售，值得一提的是，中国大陆也在首批发售地之列，将会在11月1日开售。

之前一直传闻由于产能问题，在第二代iPad Mini上将不会配备Retina屏幕，但实际情况是，第二代iPad Mini使用了分辨率为2048×1568的屏幕，同样也使用了64位A7处理器，支持LTE网络和2倍高速WiFi，同时电池续航时间也达到了10个小时。与iPad Air一样，第二代iPad Mini也使用了120万像素前置摄像头和500万像素的后置摄像头。对于价格，第二代iPad Mini将从399美元开始起售，这与去年iPad Mini的329美元的发布价格相比，提高了70美元。

只是配置进行了更新的Macbook

与iPad一同到来的还有新版Macbook Pro，不过与老款Macbook Pro相比，除了更轻更薄之外，新款Macebook在外观上无其它变化，而在配置上它则进行了处理器升级，升级到英特尔最新的Haswell平台，由于采用了新平台处理器，因此它的续航能力也得到了提升，能够达到9小时的电影播放时间。

另外对消费者一个大好消息是，13寸/15寸Macebook配置得到升级的同时价格却得到了下调，其13寸/15寸Macebook价格分别是1299美元和1999美元。

一同到来的还有Mac Pro

全新的Mac Pro使用了英特尔Xeon E5处理器和阵列储存，配备了最快的DDR3 1866 ECC内存，由于使用了两个AMD FirePro芯片，这让实时编辑4K电影成为现实。另外，还有一个点需要指出的是，Mac Pro是一款在美国制造和组装的设备，这也宣告了中国代工业开始慢慢向美国回流的开始。

意料之中的是：OS X Mavericks来了 意料之外的是：它免费

如同大家所期待的那样，OS X Mavericks轻轻的来了，但苹果却宣布了一个意外的好消息：OS X Mavericks将对外免费公开下载。

新版本OS X Mavericks改变的不仅仅是外在，其系统应用的设计、图标与移动版更为接近，还对内在进行了全面提升，如采用了全新的内存压缩技术及时无用内存，以及采用了更好的GPU动态内存技术。这些的应用，也使得搭载OS X Mavericks的MacBook续航时间得到了更长久的提升。

转载自：腾讯科技

InMobi产品副总裁 Piyush Shah（腾讯科技配图）

腾讯科技 王钟婉 10月23日 美国硅谷报道

全球第二大移动广告公司InMobi产品副总裁 Piyush Shah，今天在GMIC开幕日接受腾讯科技独家专访时表示，移动广告仍是初生之犊，目前最大的困难之一，是没有一个有公信力的工具去衡量移动广告的效益，进而说服广告主投放广告。

Piyush Shah说，过去几年最大的挑战是如何衡量下载量，但包括InMobi在内的移动广告商已经开发出一套自己的追踪系统平台去测量。在品牌层面，他们注重的是衡量用户与该品牌厂商的互动程度，以及如何增强品牌的知名度与忠诚度。

当然，他说这一切都还在摸索学习阶段，更重要的是让品牌了解移动广告平台的价值，只要可以提供数据与用户，并在某方面可以转化成投资回报，广告主就会愿意花更多费用在移动端上。

过去两三年，大公司彻底改变其移动政策，更偏重移动端所带来的收入，跟不上的公司则被淘汰。

Piyush Shah说，有几个重要移动趋势值得留意：首先是应用开发者的角色以及应用程序的消费。应用已经成为创造用户体验的主角，当然也为开发者创造了许多机会。

其次，移动已经全球化，他说，此前互联网主要还是集中在像是美国、英国、德国、日本等部分国家。

但移动的范围却远远不只这些国家，这也为许多住在俄罗斯、土耳其、芬兰等非传统互联网国家的小开发者有机会打进全球用户市场，像是Supercell等游戏公司的崛起都是很好的例子。移动能够帮助这些公司迅速窜起成为全球焦点。

第三，移动帮助主要品牌更贴近用户与消费者，户外广告、电视广告与平面广告都是传统的广告渠道，但是移动设备的特性让用户得以与广告进行互动，同时也是用户生活的延伸，这将彻底改变传统广告行业。

Piyush Shah表示，InMobi将会让消费者更了解移动的生态系统将会与自己产生更密切的关系。

Inmobi从印度起家，逐步踏进北美与中国市场，Piyush Shah分析，美国市场与其他地区比较，踏进移动市场的脚步已经慢了，因为与日本和韩国等国家比较起来，亚洲国家对于移动互联网有着更深的了解，消费者也可以很快跟上潮流.

不过，美国的智能手机比例在这两年已经大幅提升，当地的手机用户可以很快地在移动端购买物品与服务。通过移动端，用户收获的不只是游戏，更多的是日常生活的功能性应用，像是预约出租车、买机票、订酒店或是在eBay上购物。

反观中国市场，消费者很早就接受智能手机，并且迅速普及，但主要的移动市场还是在游戏领域。印度市场上的Android系统也越来越普及，但还未看到有广告主愿意在移动端上花费高额广告费。

InMobi最早是以SMS短信为基础的搜索平台，在2007年，开始踏入移动广告业务。在改变了商业模式后，InMobi现在是印度最大的移动广告公司，同时也是全球最大的独立移动广告网络。并在2011年九月的第三轮融资，获得软银投资2亿美元。其主要竞争对手为谷歌(微博)的AdMob和苹果的iAd。

转载自：梅花网

2013年，人人网推出”人人话题”。通过发起反映人人网用户生活趣味的话题，引发用户关注，并利用真实好友间的口碑传播力，推动话题红透全网。

“人人话题”为什么能火

用”语音相册翻唱童话”！主页君一句号召，一时间让人人手机客户端变身移动麦克风，人人都拿起手机演绎属于自己的”童话”。该语音相册聚合页单日PV超过4w，用户分享累计超6,000次。

“对暗恋的ta不好意思开口？给主页君发站内信，替你说出心中的爱”–在人人网”表白墙”的鼓励下，包括清华大学、北京大学、青岛大学等4065所高校的学子们一齐加入表白队伍，表白墙主页单日PV超过6w，用户发表状态累计20逾万条。表白墙火了， “分手墙”、”结婚墙”等”山寨”产品也随之诞生。

……

不难发现，”人人话题”的题材，大多是反映用户生活和趣味的话题。人人网实名制的属性和沟通环境，令参与者卸下心防，通过PC和手机随时随地向真实社交圈吐露心声。这些接地气的话题和真实的表达，也更易唤起真实好友的共鸣，引发更多参与和分享。据了解，人人话题主页每天平均更新6-10个话题。目前，日均PV达35万，日均用户原创状态15,000条，用户分享状态超过5,000个。

　　品牌如何利用好友间的口碑传播力

内容营销已成营销业界行业热词。精明的市场人在为品牌积极创造内容同时，当然不会错过借助消费者口碑这一放大品牌音量的机会。

目前，联想、曼妥思、富士、Levis、宝洁招聘等注重创新的品牌率先看到”人人话题”的影响力，尤其是在真实社交环境中对年轻消费群的影响，已分别在活动预热期、活动外围及持续传播期巧妙借力，传播品牌。未加入的品牌又该如何利用好友间的口碑提升品牌传播力呢？

由专业团队定制话题。在品牌铺天盖地的公关战教育下，现在的消费者早已炼就一双”识破”软文的火眼金睛。人人话题团队为品牌定制的专属话题，是基于对人人网用户的深刻洞察，围绕他们喜欢的内容和近期关注的热点来设计，而不是单纯地帮助品牌植入话题，自然可容易获得关注和分享。

多种模块助力话题推广。用户登录人人网后自动进入首页页面，页面发布框下方的文字链及首页黄条两大显眼位置，以及用户进入”人人话题”主页的”热门状态”、”热门相册”， “相关相册” “相关日志”，以及新近开发的”相关page””相关视频”等模块，都是展现品牌话题的黄金位置。品牌可以选择相应的模块与不同的炒作话题搭配，提升内容运营效果。

公关维护确保话题热度。话题发布期间，人人话题团队将实施全天候公关维护，引导话题发酵、维护话题热度、危机公关防御，帮助品牌在用户中建立正确认知。

腾讯科技讯（梁辰）10月22日消息，友盟发布“一站式”开发者服务平台，其包括移动应用统计分析以及细分行业的移动游戏统计分析、社会化组件、消息推送、CDN云加速等产品和服务，旨在为开发者提供从开发道运营一系列解决方案。

友盟CEO兼创始人蒋凡表示，公司创立时，很难找到100个开发者，但随着近年来智能手机的普及，在过去半年里，App的数量呈现翻倍式增长。

此外，在今年下半年，虽然活跃用户的发展逐渐减慢，但是在活跃设备中有76%是新买入设备，用户正在更换手中的设备。

对于应用，蒋凡称，“过去一年，金融理财、商务办公、健康医疗、教育学系这样传统应用占据用户时间更长，移动互联网正向传统行业渗透，这是未来移动互联网最大的增长点。”

与此前主流应用不同得失，2013年乃至未来两年，垂直细分应用将进入市场，“它不会有上千万的用户，但对特定用户有巨大的价值。”蒋凡表示。

蒋凡透露，从公司成立到现在，友盟通过云端服务为开发者节省了总共约为5.1PB的流量，通过标准化的服务加速了产品迭代，平均每个版本节约了2-4周，约节省了9.6万开发人员。

正式基于此，友盟推出了“一站式”服务和SDK商店，期望通过过去三年积累了海量的数据，让数据产生更大的价值。

公开信息显示，友盟于2010年成立，此前曾获得创新工厂的天使投资和经纬创投的A轮投资，其A轮投资时，估值为5000万美元左右。在今年初，业内层传出阿里巴巴收购友盟，作价8000万美元。

截至目前，当事双方仍未宣布结果，收购行为被业界解读为阿里巴巴在移动端的战略布局。

转载自：梅花网

10月11日下午，第二届金蜜蜂奖颁奖盛典在北京举行。互动通iCast＋广告案例”奔驰Smart：10亿组合随你变”荣获金蜜蜂奖整合营销传播类银奖。iCast Social Media作为互动通旗下iCast＋的子产品之一，主要是针对微博等社会化媒体，它在传统广告形式的基础上，增加了社交特性，它鼓励用户分享广告进行二次传播，用户可以评论、发表观点、投票，充分参与营销的过程。而此次”奔驰Smart：10亿组合随你变”案例正是该广告产品的成功展示。

　　2013年4月，smart BRABUS tailor made高品质专属定制车型在国内上市，奔驰smart携手互动通，通过个性化、定制化的富媒体广告，推广smart BRABUS tailor made高品质专属定制车型。本次推广以”10亿组合随你变”为主题，创造性地将广告结合用户的新浪微博信息，将产品信息通过UGC的形式、个性化地呈现在不同的用户面前，定制化的生动广告和用户微博账户信息的嵌入有效吸引用户并便于形成活动的二次传播，提升传播覆盖面，促进品牌的曝光。

　　此次传播，选取粉色、篮球、沙滩三个元素，定制与之匹配的三款smart BRABUS tailor made车型，同时结合新浪微博用户的属性，将三款车型广告和用户的微博账户头像整合，以浮层形式显示到不同的用户看到的新浪汽车首页。即用户在登陆新浪微博的状态下，打开新浪汽车首页，根据用户属性不同，呈现不同的浮层广告：如青春、可爱的女性用户将会看到粉色车型和自己的微博头像以及活动号召文字；用沙滩和阳光定位古铜色车型，喜欢沙滩和阳光的用户，可以看到古铜色的车型和自己的微博头像；用洛杉矶湖人队和篮球定位紫色车型，喜欢篮球的用户，会看到紫金色的车型和自己的微博头像。为用户独家定制的个性化广告有效拉近了用户和活动距离，微博的嵌入方便并提升了用户参与活动的分享。

转载自：腾讯科技

 

腾讯科技 刘姗云 10月20日报道

关于“大数据”你一定听滥了，但也没搞明白究竟是怎么回事。尽管你无时无刻不在感受到它带来的“某些”便利：

比如一周前你在某个社交网站上做面试测试题，当你面试完时才知道，那份测试题真正的意图是匹配你与团队性格的契合度有多高。又如，在十一黄金周前你接到某个购票应用推送的信息，上面提示你提前16天通过电话订火车票，要比同日在网上购票成功机率高。当你真的打过去时，发现电话预订系统正处于繁忙状态，而不得不等了2小时后再致电，才订票成功。但好过同一时刻被卡在12306网站上而付不了款。

大数据正在渗透各行各业，甚至能跟你考试能力测试、患上某种疾病的机率等非常生活化的场景应用都发生紧密的联系。今后大数据在我们的生活中就像是水和电一样，让社会整个信息质量更好、让信息利用效率更高效。

在这个系统中，数据的采样与后期分析仍需要靠人为力量去完成。

众包让数据采样更自动化

“今后人工干预会越来越不必要，至少在前端采集数据是这样。”产品经理James向腾讯科技谈到，现在很多数据的采集都来自与用户的交互行为，比如搜索、微博互动、又比如“喜欢”、“赞”、“丢掉废纸篓”这类在应用中小的设计，只要用户主动完成，在后台便可推算出数据质量。

洋葱价格的高涨起落决定了印度通货膨胀率的趋势，一家名为Premise的创业公司，每天通过700多个安装了自己开发应用的用户来实时上传各地区的不同洋葱零售价格。

该公司的联合创始人大卫-斯洛夫（David Soloff）认为，这是一种能够实时感知全球金融动态的有效渠道，因为当地商店一般都会根据经济环境的变化（其中包括批发价格和消费者信心等因素）及时调整商品售价。

“Premise所提出的分析方法已经证明，根据自己所收集的数据在部分经济环境中提前4-6周给出通胀指标预测。大家完全不必再等待此前那种每月一次的‘经济天气预报’了。”斯洛夫强调。

而对零售门店来说，货架上品牌的陈列直接决定着销量，如何让品牌在流动的顾客中一直占据较好的陈列位置，让这项工作既需要耗时耗力，也非常琐碎。

为此一家名为Quri的公司，通过开发一款名为EasyShift的应用，让用户有偿贡献时间去精力去完成这项数据的收集。用户只要领取应用下达的任务，在指定的地点拍指定场所的照片，上传到Quri的服务器上，便可领取相应微薄的报酬。

EasyShift的理念不难理解：现在大多数用户都随身携带智能手机。品牌商想要了解自己的商品在大型零售店的展示情况、评估竞争对手的动态、报告断货的产品和定价信息、监测促销和产品发布情况。EasyShift向消费者付费，让他们在购物时顺手收集这些信息。

在日本大地震中，意外地运用了某汽车品牌车载导航实时的可视化数据，打通“绿色生命通道”的项目“连接生命线”。

该项目负责人菅野熏是日本电通创意设计中心高级总监，在日本大地震前他接受了某汽车品牌的合作项目。该项目为在某路段行驶了哪一辆车，什么时间行驶，位于哪个经纬度，以多快的速度朝哪个方向行驶等，每分钟大约有十万条的动态数据都会记录在一个车载导航数据库中，菅野熏将这些数据集成一个程序内，并以日本地图的形式展现出来。

在日本发生地震时，这些导航数据都能临时派上用场。

“地震时，通讯信号都不太畅通，人们只能够通过网络确认亲人朋友是否平安，我们所面临的挑战就是如何将救援队去送往灾区。”菅野熏说道。

导航数据本来用于交通拥堵情况而搜集车辆的行驶数据。“从另一个角度来说，有车辆行驶的数据说明，道路是可通过的。”菅野熏谈到，地震后一旦有车辆行驶，就用绿色去进行标注，形成一条通行轨迹。

与此同时，团队还在Twitter上实时组织用户去发布目前全日本各地路况与路标信息，综合两类信息后，将绿色生命通道数据于地震发生20个小时后发布在网上公开下载。除了网页端外，编程人员也快速开发了移动端。在当时的危机之下，信息扩散的力度是极快的，很快在在网站和手机应用中，多条绿色的线路都逐一呈现，为救援队快速到达提供了参考。

大数据时代人工干预仍有必要

机器学习在大数据中确实占据主导作用，但真的不需要人为干预吗？例如，你已经习惯泛滥在身边网络营销，但你真的认可靠单纯的数学模型与规模数据分析的营销推荐吗？

ZestFinance是一个利用机器学习加大数据分析为 payday loan行业（发薪日贷款，类似高利贷的短期高利息借款）提供客户品质分析的平台。

与传统的分析方式不同，ZestFinance可同时运营多个模型对海量数据进行分析来判断各种可能性，再加上越来越多的数据来源和种类，然后这些信息被转化为几万个可对借贷者行为做出测量的指标，如诈骗几率、长期和短期内的信用风险和他的偿还能力。最后各模型的结果被整合成最终结果。这个平台可在几秒间为用户提供最可靠的结果。创始人Merrill 说：“我们更倾向于通过把机器学习机制和人工干预结合到一起。”

例如在医疗领域，机器学习基础上的数据分析就远远不够。“因为机器学习能推算出一定比例的概率，但无法达到精确、精准。”春雨掌上医生CTO曾柏毅向腾讯科技举例，如对于某种疾病模型的设计，是通过调取现有数据库中所有相似度90%以上提问，将问题结果分析汇总，制作疾病发生概率模型，并将每个问题医生的建议，总结出“无大碍”和“去医院“比例，为患者提供直观的数据参考。

“但这也是取一定比例的概率，是用于用户自查。可是否能精确到病人真的符合这种病症，还是需要人为分析（医生诊断），我们这些在后台的数据分析员也要去再排查、甄别数据的准确度。”上述人士谈到。

转载自：腾讯科技

腾讯科技 瑾瑜 10月19日编译

苹果iOS 7移动操作系统发布大获成功，正式发布24小时内，系统采用率就达到了18%，超过同期iOS 6的采用率。不过，移动广告网络Millennial Media表示，iOS 7系统采用率增长速度远低于iOS 6。

Millennial Media称，iOS 7发布首周的采用率增幅达到185%，且在发布一月后，已有2.5亿部苹果移动设备使用该操作系统。但是其普及速度仍无法与iOS 6相比，Millennial Media表示，iOS 6的普及速度更快，发布首周，日平均增长率达到264%。换句话说就是，如果iOS 7坐的是火箭，那么iOS 6就如同闪电。

Millennial Media认为，iOS 7普及速度不及iOS 6是有原因的，比如iOS 7系统较大，界面更改较大，看起来与以往系统完全不同，而且改变了iPhone用户以往的使用习惯。

转载自：腾讯科技

腾讯科技讯（娄池）10月19日消息，触控科技今日宣布在D轮融资中共获得5000万美元融资，估值未知。据悉该轮融资由中国私募股权基金新天域资本 (New Horizon Capital) 领投，北极光、迪士尼思伟创投、红杉创投以及纪源资本（GGV）等跟投。

值得注意的是，触控科技融资距离2013年4月份的C轮融资刚刚半年。据悉，触控科技此前还获得北极光、迪士尼思伟创投、红杉创投以及纪源资本(GGV)的风险投资总规模达3200万美元。自2010年创立至今，共融资8300万美元。

据触控科技公布，到目前为止，触控科技月活跃用户有6300万，日活跃用户有1100万，其中大陆用户占90%，主要以捕鱼达人玩家为主。

而除游戏外，由触控科技投资并支持的 2D 游戏引擎 Cocos2D-X 也是国内使用率较高的手机游戏引擎之一，在全球也有近40万的开发者使用。另外，触控科技也是迪士尼、NEXON、Gameloft、育碧、KONAMI、Gamevil 等游戏厂商的合作伙伴及代理发行商。

转载自：腾讯科技

腾讯科技 冰尘 10月19日编译

据国外媒体报道，微软昨天低调发布Android和iOS微软远程控制桌面，首次将Windows桌面带入手机和平板。唯一令人惊讶的是，连Mac版的应用都做了更新，Windows Phone版的远程控制桌面应用却不见动静。微软向媒体表示Windows Phone版应用正在研发，但未说明具体时间。

微软发言人称：“手机的远程控制桌面是一个相对小众化的应用场合。也就是说，我们正研发Windows Phone版的应用，以后会及时公布研发进度。”

微软的发言旨在解释为什么Windows Phone版的应用没有发布，但并没达到效果。其实原因很明显，手机不适合远程桌面登陆，它的界面远小于平板和台式电脑。

不过，的确有第三方的组织为手机开发了应用。原因很简单：有时候你不希望在界面上做很多任务，比如只是检查一下文件或者运行一段程序。只要你能完成自己的任务，小屏幕带给人的沮丧就被抛到九霄云外了。

此外，另一个简单的原因也足以说明微软给出的理由站不住脚。它的新应用除了在Android和iPad能够运行外，还可以应用于Android手机和iPhone。当然，微软的确应该花更多力量为Windows Phone研发相同的应用，这样做就等于不断提醒大家，微软的平台和竞争对手的平台一样重要。

转载自：腾讯科技

腾讯科技 乐学 10月15日 编译

网秦宣称，它的安全中心已检测出了三种新的恶意病毒，并采取了相应的隔离措施。据悉，这些病毒已感染了数千名中国移动(微博)用户。

这三种已被隔离的恶意病毒利用SMS（短信）信息来传输恶意载荷。这表明，应用商店之外的环境也需要采取相应的安全防范措施。

1. Fake Bank（privacy.SmsServices.a）：它是三种恶意病毒中潜在危害性最大的病毒。它通常伪装成金融应用程序，窃取用户的账号和密码、拦截或上传用户的短信信息、发送诈骗信息以及拦截拨入电话。

2. Group Scammer（privacy.Cckun.a）：在用户点击短信中的恶意链接后，他们的移动设备就会感染病毒，从而被黑客远程控制，用来通过群消息发送恶意病毒。与此同时，黑客会在用户手机上安装第三方应用程序，在无须经过用户允许的情况下，就开始发送付费信息，从而导致用户产生额外的资费。

3. Fee Server（payment.ZooTiger.a）：这种病毒会传输多个恶意载荷，将用户个人通讯录上传到服务器，向用户收件箱发送他们不希望看到的广告以及通过SMS和WAP连接某些付费服务，从而给用户增加意想不到的资费。

就在前几天，Privacy Leaker（a.privacy.SmsManager.a）和SMS Fraudster（a.payment.Sexyapp.a）恶意病毒也被检测了出来。这两个病毒会暴露移动用户的隐私信息以及通过欺诈手段增加用户的资费。

转载自：腾讯科技

腾讯科技讯（豆瑞星）10月14日消息，近日，福布斯中文网公布了2014年社交媒体营销七大趋势，其中之一是微视频全面崛起。文章中提到：“随着像Twitter Vine和Instagram视频分享功能等微视频应用的兴起，实时视频分享日益流行。但不是任何视频都可以：Instagram允许每段视频长度为3-15秒，Vine则是6秒。用户甚至可以创建和分享自己智能手机里的视频内容。”

事实上，和图片一样，作为全球通用的语言，视频影像无论是作为内容还是形式，其在社交应用上也是越来越普遍。当人们已经习惯在微博、Q空间以及各种SNS上转发、评论视频外，是否都曾想过，自己也能够拍一段喜欢的视频，分享给朋友们？

最近主打微视频分享的腾讯微视，因为受到明星名人以及广大网友的追捧，在国庆期间掀起了一场社交新玩法旋风。作为腾讯一款独立的App，微视的定位是基于开放关系链的8秒短视频分享社区，用户通过QQ号、腾讯微博以及腾讯邮箱账号登录，可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、腾讯微博。

凭借着8秒视频的多平台分享、分段拍摄的创意功能以及聚集了娱乐、搞笑等各种分类内容等应用特点，微视已经在广大用户中形成了独特的风格个性。

而在业内看来，微视的意义在于打破了当前的社交产品形态，实现了从文字、图片到视频的升级，也增添了更丰富的社交元素。但从更多的社交层面来看，微视的出现，或许还预示着更多的社交潮流趋势。

从社交的发展趋势看，互联网刚兴起时，网络社交是以聊天室、BBS、QQ为主，再到前几年的开心网、人人网等SNS社区的火爆，如今，对于80后、90后这类主流社交人群来说，微博、微信则成为主要的社交应用。但微视的出现，因为其有图有声有表情的差异化特点，能够传递更及时、更丰富的信息，则又形成了新的社交分享平台，“微视圈子”正在快速发展。

而从社交本身行为来看，文字和图片占据主流地位。但微博发一段文字，每个人就会想怎么把意思表达清楚，还不能出现错别字，或者语句不通顺的问题，这无形中提高了社交的门槛；而图片传递的信息量有限，所以像微博、微信等，都从以前支持单张图的发布，到现在的多图发布。

但微视则不同，只要你拥有带摄像头的智能手机，原则上人人都能拍摄，随拍随停，在人人都是分享者的时代，微视操作的简易性和便捷性，能够吸引更多不同年龄、不同文化水平人群，这也因此让人们的社交行为变得更简单。况且，微视的分段拍摄，还能秀出一些创意。

而提到创意，就又不得不提到原创性。对于在微视上分享的内容，转发他人的微视可不像微博那样，可以将他人微博直接复制过来从而抹杀他人的原创性，在微视这里，每一次转发都会留下对方的名字，表示对原创的尊重。微视所带来的原创效应，将会给社交分享的乐趣，带来更多的满足感。

此前，在Vine和Instagram的带动下，国内也出现了同类微视频产品，不过由于产品本身并没有真正满足用户需求、且缺乏时间积累，目前大多都鲜被关注。业内人士分析认为，微视频若想爆发，社交平台作基础支撑是很重要的因素，Twitter的Vine、Facebook的Instagram等都是以社交网络为基础才获得爆发的机会。

或许在很多人看来，微视频的发展，还要受制于国内的网络硬件环境，但随着3G、甚至4G以及各个城市wifi热点的普及，这一切也将变得更加简单。

转载自：腾讯科技

腾讯科技 汤姆 10月14日编译

Instagram创始人凯文-希斯特罗姆(Kevin Systrom)或许是整个科技界中最幸运的人。在此，我们并不是说他工作不够努力，只是觉得他在3年前创立的照片分享应用Instagram的发展过程实在是过于顺利。

在《观察家报》（Observer）位于伦敦的办公室中，这名出生于美国波士顿的软件工程师惬意的坐在沙发上，展现出了自己沉着、冷静的态度。的确，对于一名在年仅28岁就将自己的公司作价10亿美元出售给Facebook的人物来说，他是应该对未来一切可能发生的事物做足准备，尤其是有关Instagram未来如何进行营利的战略。

滤镜迷局

“目前，Instagram用户每天上传5500万张照片，所以对我们来说，照片的浏览和发现一直是一个强项。如果你看到叙利亚或埃及发生了一些有趣的事情，我们希望能够将你的声音传递到全世界。而且，如何找到人力编辑和机器算法之间的平衡点也非常有趣，因为没人可以预计到某人看待某一个事件的角度。”希斯特罗姆如是说道。

现在，Instagram平台上的内容大多是一些严重饱和、使用了大量滤镜效果的怀旧风格照片，图片的具体内容也都千篇一律，大多是夕阳西下、拿铁艺术或者是可爱的儿童。希斯特罗姆承认，Instagram用户已经表现出了一定的“滤镜疲劳”症状，但他依旧认为滤镜的存在能够帮助用户很轻松的编辑自己的生活。

“我认为滤镜是一种记录生活中某个瞬间的不同基调，因此我们允许用户编辑自己的感受、认知。”希斯特罗姆说道。

随后，他以电影《毒品网络》（Traffic）为例为我们做出了进一步解释。《毒品网络》这部电影使用不同的表现手法向观众讲述了3个不同故事，对此希斯特罗姆表示：“我们允许用户对自己的生活采用类似的处理方式。而且，我们所推出的越来越多地的滤镜仅仅会为成像效果做出略微的改变。因为如果用户对照片内容的修改过于明显，你显然将不会在20年后继续翻看这些照片。我们希望用户在Instagram平台发布的内容能够保值，并在5-10年后依旧能够体现自己的价值，而不会仅仅成为华而不实的图片而已，”

需要指出的是，Instagram在近年来的走红速度尤为令人关注，因为该应用找到了使自己的服务范围覆盖到大量对硅谷虚假繁荣并不关心的主流用户群体的方法。此外，该应用十分简单的图片分享方法也帮助其在短时间内就积累了1.5亿用户。

移动战略

可以肯定的是，Instagram始终秉持的“移动优先”战略一直是该公司取得成功的关键，这也恰恰是Facebook最终决定收购Instagram的原因之一。因此Facebook同样需要向用户证明，自己已经做好了向移动业务转型的准备。

“我们根本就没的选，如果我们要求用户在网页端注册服务，然后帮助他们上传5小时前发生事件的图片，Instagram根本不会取得理想的效果。Instagram的特别之处就在于，你所看到的图片都是经由用户好友实时上传的。”希斯特罗姆说道。

除此之外，希斯特罗姆还谈到了移动设备屏幕大小的限制问题。目前，有许多广告主都认为移动设备屏幕大小的限制是一个问题，但希斯特罗姆却认为这样的限制也在另一方面带来了创造性的优势。

“移动设备屏幕的限制拥有自己的美感，而没有限制的空间则会令人产生气势凌人的感觉。因此，我们为用户提供这样一个有限的空间，并告诉他们只需要关注这张照片的一个小区域即可。这样的信息令人感觉亲切，同时也是用户喜爱Instagram的原因之一。”

事实上，即便是在马克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)以工程开发为中心的世界里，也没有任何计算机算法能基于黄金分割定理来决定哪张照片最具美感。据悉，Instagram目前仅有的6名社区编辑需要负责处理1.5亿用户上传的照片，他们通常会推荐的图片类型包括与中国清明节相关的照片等。

商业模式

2013年6月，Instagram首次推出了短视频服务，但该服务并没能战胜Twitter旗下短视频服务Vine。与此同时，希斯特罗姆也拒绝提供有关Instagram视频服务在用户中的受欢迎程度数据，因为他不希望激发起外界对这一服务的过度期待。目前大多数广告投放商仍然非常信赖传统的电视平台，但Instagram和Vine提供的15秒短视频服务看起来就是专为它们所设计的（Instagram首个广告产品今年晚些时候才会正式推出）。

希斯特罗姆表示：“广告市场潜力巨大，但我们不会仅仅为了广告而推出新产品。Instagram现有照片流+用户评论的形式已经被其他多种移动应用接受。所以，这已经成为了一种非常紧凑传递信息的方式，而开发商则可以围绕这一模式打造更加出色的业务。”

在采访的最后，希斯特罗姆还谈到了谷歌(微博)眼镜。谷歌眼镜集成了增强现实技术，并内置了一个可以拍摄照片和视频的摄像头。对于Instagram来说，谷歌眼镜这个可以随时记录生活点滴的设备简直就是任何一个图片分享服务的绝配。希斯特罗姆表示，自己绝对不会放过这一机会。

“我们将变得无所不在，Instagram的服务范围将覆盖所有平台、手机、平板电脑和可穿戴计算设备，并且成为人们分享信息的核心渠道。五年后，我希望不仅能在Instagram上看到来自好友的分享内容，还希望能够看到来自不同渠道的早间新闻等。换句话说，我希望Instagram能够成为用户了解这个世界的窗口。”

 

转载自：梅花网

　　谷歌周五宣布，公司将从11月11日开始在其广告中使用用户的照片、评论和推荐等内容。

例如，谷歌将从下个月开始在其网站上的显示广告中显示用户对某酒店的评论，或是某用户在Google+平台上关注了某个品牌页面等事实。

谷歌表示：“我们将为你以及你的亲朋好友提供最有用的信息。你认识的人写的评论真的非常有用。因此，你的亲朋好友和其他人也许能够在广告中看到你的照片和你共享的评论等内容。当然，只有当你添加新评论或新关注时，才会出现这种现象，而且只有那些你愿意向他/她共享信息的好友才能看到这些内容。”

谷歌称，用户也可以在Google+帐户中设置不共享内容，而且年龄在18岁以下的用户的信息也不会被用于广告中。从这一点来看，谷歌的政策比Facebook的政策好一些。在这方面，Facebook的用户别无选择，只能参加受赞助的内容。

然而，谷歌在这个地方也玩了点小花招。如果用户选择不参加该活动，它就会警告你“你的好友可能无法从你的推荐中受益”。谷歌在Google+支持网站上表示：“在好友可能看到或从中受益时，谷歌是不会共享你的推荐信息的。”

换句话说，如果用户选择不参加这项活动，那么受影响的只有他们关心的人。

转载自：腾讯科技

腾讯科技 晨曦 10月12日编译

随着全世界平板设备的普及，专门针对平板设计的应用软件（而不是手机软件粗糙的“放大版”）越来越多。日前，谷歌(微博)宣布，从11月21日开始，将把Play应用商店划分为面向手机和面向平板两大类。

Play是谷歌数字内容销售的大平台，移动应用只是其中的一部分，Play也是谷歌从安卓生态系统中直接获得真金白银收入的唯一手段。

在周五面对安卓应用开发者的官方博客中，谷歌宣布，11月21日开始，Play应用商店将进行改版，应用将明确区分为面向手机和面向平板。如果平板用户访问应用商店，将会默认看到平板安卓应用区。

当然，平板用户仍然可以搜索安卓手机应用，但是这些应用将会被注明“面向手机设计”的字样。

在此之前，谷歌Play商店未能有效推广平板应用软件，平板用户搜索软件十分麻烦。媒体称，上述的划分，将是明显的进步。

除了平板用户之外，对于平板应用开发者来说，谷歌的明晰分类也将是一个利好消息。根据谷歌官方称，一款名为“Remember theMilk”的平板应用，被划分到平板应用之中后，用户更容易寻找，结果下载量猛增了83%。

谷歌也会相应修改开发者提交的用户界面，他们在提交平板应用时，可以明确选择划分到平板应用区中。

转载自：CSDN

Cookie世界的2012即将到来

北京时间10月11日消息，继谷歌、苹果和亚马逊加入放弃Cookie追踪技术大军后，近日又传出消息微软将成为又一个放弃Cookie追踪技术的大公司。

据没经过授权公开谈论微软计划的内部消息人士透露，微软将单独开发自己的跟踪技术，来取代无处不在的Cookie，而这家IT巨头内部开发的跟踪技术将能够横跨运行Windows的桌面PC、平板电脑和智能手机进行追踪，除此之外还可以对Xbox游戏控制台和微软的服务进行追踪，这些微软服务包括IE浏览器和Bing搜索引擎。

而在这之前，谷歌也同样在密谋使用自己的技术来替代Cookie追踪技术，据BussinessInsider在9月底的一篇报道称，谷歌目前正在开发一种名为AdID的匿名追踪技术，旨在取代第三方Cookie，从而能够更好地追踪用户在网上的行为。除了谷歌之外，Facebook、苹果和亚马逊也都有针对第三方Cookie的计划。

这项由网景公司前雇员于1993年3月开发的追踪技术，一直用来都用于通过追踪用户浏览行为，来投放具有针对性的网络广告等，但时至今日为什么如此不受待见？实际上除了识别不精确、隐私、安全和广告方面的因素外，在进入移动互联网时代后，第三方Cookie的作用开始变得有限，因为它们无法跟踪移动设备，而根据StatCounter的数据显示，移动设备流量目前已占全球网络流量的20％，这一比例在未来还将继续扩大；其次，Cookie在电视和网络视频服务上的无能表现，也使得一些人预计Cookie技术将会灭绝。IPG Mediabrands的EVP-programmatic产品经理Michael Schoen称，在过去的两到三年内，已经有很多人谈论第三方Cookie即将到来的灭亡。

尽管据说Xbox也包括在该追踪技术的末端发展蓝图中，但目前微软的计划还处于早期阶段，同时也没有清楚的图片显示在什么时候能够在所有设备上完成Cookie技术的替换。微软发言人在一封电子邮件中称，他们赞成超越Cookie的举动是非常重要的，但微软认为首要任务则是想办法做到最为关键的一点——尊重消费者的权益。

从本质上来讲，微软的替代技术只是设备标识符

微软的Cookie替代技术从本质上来讲就是一个设备标识符，这意味着消费者终于有权利决定，是否在设备的常规用户协议或服务条款中准许广告商的跟踪行为。因此，微软也将成为这些用户数据的直接负责者，假设，这只是假设微软不会与第三方分享这些数据，那么从一定程度上解决了人们对隐私的担忧，因为以前是无数家公司对人们的浏览行为追踪数据，而现在只有微软一家公司。

不过相比之下，Cookie只是一种技术，并不属于任何一家公司，它只允许第三方广告商跟踪一个标准Web浏览器，如果某个科技巨头的专利技术成功替代了Cookie，那么将大大增加谷歌、Facebook、微软、苹果、亚马逊或其它巨头中某一家的权力。

微软的追踪技术不容易得到推广

业内人士指出，微软和谷歌很难借此囤积到什么数据，因为广告客户只是希望借标识符插入广告商系统和代理中，以便通过不同内容衡量媒体，另外广告商们也不太可能采用微软这个独特的追踪技术。

因为尽管每天有高达15亿的人使用微软Windows、Outlook、IE和Xbox，但研究公司IDC预测微软目前在智能手机系统上只有3.9％的市场份额，相比之下谷歌的Android和苹果的iOS则有75.3％和16.9％的市场份额。

不过，在Xbox上微软或许会有所作为，因为去年大约有4600万人在这个连接电视的设备上投入了180亿小时的时间，对此微软Xbox营销主管Ms. Fisher称，这是一个强大的观众基础，肯定会有收益（广告客户）。因此，也有业内人士认为，这是一个很好的机会打通电视频道和数字信道。

转载自：梅花网

第三方广告技术公司秒针系统正式发布第三方全流程广告管理系统Miaozhen AdServing™，该系统也是符合国际标准的集投放管理和效果评估于一体的系统，全面打通了广告主从广告投放到投放中优化再到投放后评估的各个环节。目前，新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰等门户网站，以及腾讯视频、爱奇艺PPS、搜狐视频、PPTV、暴风影音等视频网站已经完成了与该系统的对接。宝洁和欧莱雅等广告主也率先使用该系统，并取得了良好的效果，经已投放的案例检验，通过该系统投放的广告有效提升广告传播效果40%。

　　2009年秒针系统推出iGRP(互联网毛评点)体系，把电视广告评估的方法引入互联网，现在这一广告评估体系已经获得广告行业的广泛认同，超过70%的品牌广告主正在使用这一体系对互联网广告效果进行评估。随着互联网广告占据广告主预算的份额不断增大，对互联网广告投放、优化、评估的要求也不断提升，这就对互联网广告的投放管理提出了更高的要求，也就更需要一个技术成熟、公正、中立的第三方广告管理系统。

秒针系统本次发布的Miaozhen Adserving™ 实现了不同形式广告跨互联网媒体投放的频次控制、时段和地域定向控制、创意轮播、创意优化等功能，并能支持图片、视频贴片、富媒体等主流广告形式。更为关键的是，该系统投放管理和评估监测相结合的模式，更有效减少互联网媒体修改、移动、合并监测代码等环节，以及这些环节中可能出现的作弊行为所带来的投放损失，极大的提高广告主实时利用数据优化媒体投放的效率，为广告主提升在互联网媒体投放上的ROI。

宝洁和欧莱雅，最早在去年9月份就已经开始使用这一系统，并成功跨网站媒体实现动态调整排期、创意轮播、创意优化、跨媒体频次控制。在实际投放中，有效解决了以往先投放后评估、无法实时优化、投放和评估相脱节、过多人为干预给数据作弊带来可能等问题。

随着中国互联网的蓬勃发展，互联网广告也一直维持高速增长。艾瑞数据显示，预计2013年中国互联网展示类广告将达到369亿元。宝洁CEO雷富礼（A.G. LAFLEY）近期也表示，宝洁将会上调在数字媒体上广告投放的比例，占到总营销预算的25%-35%，而在大多数地区，这一比例接近上限。这就对优质资源的争夺越来越激烈，也使得优质资源，特别是优质视频资源的价格水涨船高，如何进一步提高投放效率，提升库存利用率，并有效减少异常流量所造成的损失，成为广告优化的重点。

“秒针为超过70%的中国品牌主提供广告技术服务，一些广告主在互联网上的广告投放已经达到数亿元，面对如此巨大的预算，大广告主更加重视预算的优化，包括反作弊、动态投放、大数据营销等均成为品牌广告主的关注度重点，因为对大广告主来说，1%的优化已经价值上百万人民币。我们也将在今年年内，让秒针的客户免费使用这一系统。”秒针系统CEO祝伟说。

转载自：梅花网

根据广告评估网ADEvaluation最新数据显示，2013年9月电视广告数量总计237条，比上月广告数量减少了130条，参与广告评审消费者达4.7万人次。整个广告数量呈递减趋势。

从广告分类来看，上月位居第二、三的食品类和日化类的广告数在本月均超过饮料类，分别占一、二位，广告数量分别为58和48；而饮料类的广告也随着夏转秋的季节变化，大幅度减少了创意数量，只35条，但依然保持前三甲。

从公司类型来看，大陆地区广告以56%的创意比例高于其他地区，占126条，其次是欧美地区，占75条，日韩和港台创意数量接近，分别为20条和14条。

广告效果API情况，从广告分类来看，本月API普遍不高，电脑数码广告成为本月API最高，也仅达到107.2分。其次零售服务业（96.6分）和服装服饰（95.4分）分别排名第二、三位，而饮料（94.9分）、食品（94.2分）、日化（92.8分）这些品类的广告的API并没有取得很好的成绩。

8、9月广告数和API对比图

再看单则广告成绩，玛氏出品益达系列中的#益达酸甜苦辣III拜师篇#以API 190的分数摘冠。纵观排行榜，本月食品类广告上榜5条，日化2条，另外饮料，电脑数码，服装服饰各占一席；按公司类型来看欧美地区广告占据8席位子，较上月榜单成绩更好，剩下2席由大陆地区拿下。百胜上榜广告数最多，娃哈哈爽歪歪广告以高于苹果手机广告24分的得分获得亚军。

转载自：梅花网

对于中国互联网广告行业来说，2013年很可能是突破1000亿元市场规模的标志型年份，同时也可能是广告模型演进的重要一年。在大数据概念下，由DSP（需求方平台）开始拓展的一整套互联网广告模式正在中国市场渗透。

其中，以RTB（实时竞价）模式最能体现互联网功能性的改进，然而几位走访的从业者均认为，RTB模式短期内还无法成为国内市场主流。

虽然2012年被成为中国互联网广告市场的DSP元年，但按照艾瑞的估算，2012年中国RTB广告在展示广告中比重为2%，预计2013年将占比3.9%，而2016年才会达到18.8%。

即使是这样，新的模式依然带来了新的市场竞争。除了易传媒、悠易互通、品友互动、MediaV等新兴的第三方公司开始积极崛起外，百度、阿里、腾讯等巨头都开始了新模式下的布局。

广告模式需求下诞生的新模式

互联网广告开始走向技术时代。而这个变化中改变最多的是中间商和广告平台，而对用户相对隐形。

先简单说说互联网广告的发展过程。在最初的时候，一家网站出售自己的某个广告位，需要一个销售人员，直接去游说有宣传需要的企业做投放，然后双方商议价格然后做投放，投放一般是按天来计算。

在多个网站广告位和多个投放需求的情况下，中间的平台机构就有了价值，主要是4A公司这样的公司代理企业来统一投放广告，网站就只需要找投放代理公司来完成销售。这样的中间平台包括好耶等都成为了主流的平台商。

但怎么选网站广告位、选到的位置是否有档期、价格是否合适，这放在以前需要各家报上来，然后一一挑选，但又很容易出错，于是DSP平台和供应方平台SSP开始出现。

将所有潜在的广告位、价格、排期整体放在一个平台上，需求方可以实时投放。这样的平台主要偏向需求方平台即DSP。艾瑞统计数据，2012年中国市场通过DSP投放的互联网广告规模约9.1亿元，预计到2016年DSP市场整体规模将达到245.7亿元。

而在DSP平台的使用中，RTB是更有互联网特性的模式，也更符合大数据的概念。这个2009年诞生在美国的模式，可以让多个广告主通过平台掌握百万个广告位的实时竞价，并通过用户的特性最大化提升广告效果。

打个比方，多数用户喜欢在晚上9点逛淘宝看鞋，那么卖鞋的企业可以在RTB平台上选择这一时间段，选择自己能送货的片区、选择鞋类的广告推荐位，然后根据用户特性推荐不同的鞋。

这是基于IP、cookie等互联网浏览用户数据实现的技术型精准营销。

DSP的火爆和RTB的萌芽

一个来自美国的数据显示，80%广告购买开始向新模式转移，而更多的用户尝试过RTB购买，而这个数字在国内只有8%。这也是由于中国新广告模式还在成长期所致。

从2012年品友拿出DSP平台开始，一批创业公司开始了DSP领域的探索。而在2013年，亿玛、品友互动、传漾科技、新数网络、悠易互通、易传媒等数十家国内广告营销公司先后发布了各自DSP争相进入该领域。

一位从业者表示，DSP的竞争最终取决于技术和资源。在早期，一个平台是否能顺利运行取决于技术，而之前在行业中资源的积累也决定了这个平台是否有价值。

在这样的环境中，各个公司的平台都有自己的积累。亿玛最早的积累就是早期的数据，因为自己之前的广告联盟业务，有着海量的数据。而品友做得早，也一直在不断强调自己的算法、模型分析等技术优势。易传媒则表示，由于公司和4A广告公司的深度合作，更切合需求方。

平台做出来后，投放企业愿意接入平台使用才是整个商业模式成立的闭环。但目前来说，多数广告主还是在实验性的投放，平台本身的质量、技术能力也在接受考验。

与DSP的火爆相比，RTB还在早期的萌芽中。虽然RTB模式更具改革潜力，但大部分接受采访的从业者均表示RTB距离火爆还早。

问题还是之前的两个方面。在技术上，RTB要做到有效提高广告投放的ROI，就需要对海量用户数据进行系统性的分析，但目前鲜有能做到足够细化的技术。另一方面是资源，在RTB以分钟为单位的投放中，中国互联网中最好的一些广告位还没有开始接受新的模式。

在精准广告的定义中还有cookie使用是否符合个人信息安全的问题。这个首先由Google去推动的广告模型在中国的生根发芽需要更好的时机。

移动App潮流加快演进

和传统互联网广告对新模式的接受速度相比，移动平台明显在更快的拥抱新鲜事物，这也让第三方企业更快的拥抱移动时代。

这样的机会除了大量无法直接卖钱的工具性App外，手游的热潮也成了另一个推进器。

好耶产品副总裁徐国洪表示，今年公司成立了移动部门，相对独立做移动DSP平台，这也是广告代理模式向广告技术转变的步伐。而品友、力美科技也是最早在移动DSP中研发的企业之一。

海量Apps的推广位都相对较小，单个销售无法达到大型网站的整体品牌溢价，而移动DSP的推广能更精准送达用户，比如在相同类别游戏中、相似地域和偏好的App中。

除了广告位的模式更容易被认可外，移动广告增长空间也是DSP平台争夺的原因。因为用户在移动端的使用时间超过PC端是一个整体趋势，而三到五年后，移动广告就可能会超过PC，早期布局也是主要目的。

然而移动DSP现阶段对广告主的挑战更大。一方面是移动广告展示位小，对用户体验伤害较大，用户不愿意去点击广告，另一个方面是整个移动广告绝大多数还是横幅模式，非常传统，可操作空间很小。

巨头的跟随演进法

除了投放企业要接入DSP外，优质广告位对DSP的接受才是加快新模式发展的根本动力。而这些优质广告位的拥有者在国内正是多家互联网巨头。

首先是接入。以媒体为主要业务的门户已经开始了对DSP、RTB概念的接受，一些DSP平台也在开始出现主流的广告位，虽然比例还不大。巨头选择接入的原因主要还是看到增长速度，传统卖Banner类的广告业务增长开始放缓，而是否全力支持新模式又要看新模式在整体上是否能带动收入。

同时，一部分有平台型产品的公司在自己做内部平台。这就需要有大量可推荐的广告资源。截至目前，阿里妈妈、腾讯、新浪、百度等互联网企业都已相继推出广告交易平台。从卖流量到卖用户，百度等巨头的前期尝试还是改造传统的联盟业务。

最后是收购。今年以来，百度、京东、阿里等公司与多家广告公司传出收购绯闻，如易传媒、好耶、品友等，这些公司在DSP上的技术、资源积累是巨头看上的主因，虽然目前没有实质动作，但资本运作是巨头的主要优势。

消息源：网易科技
原作者：王杰聪

转载自：梅花网

【132万元/15秒】9月25日，湖北卫视举行《我的中国星》总决赛“巨星之夜”广告招标会，其15秒广告卖出132万元的高价。据悉，在90家广告客户的角逐下，《我的中国星》总决赛广告时段最终为湖北卫视带来1811万元的进账。

【2889万】9月26日，商务部新闻办公室召开“电子商务”专题新闻发布会。电子商务和信息化司司长李晋奇在发布会上表示，今年上半年我国新增网购用户2889万，总数已达2.71亿人。

【9.65亿美元】9月27日消息，黑莓公布了截至2013年8月31日2014财年第二财季业绩。报告显示，该季度黑莓实现营收约16亿美元，同比下降45%。净亏损9.65亿美元合每股亏损1.84美元。

【983亿美元】Interbrand发布的“最佳全球品牌”报告显示，苹果已超过可口可乐，成为今年全球最具价值的品牌。据其估计，苹果的品牌价值目前为983亿美元，较2012年上升28%。可口可乐的品牌价值同样出现增长，但仅同比增长2%，至792亿美元。因此，可口可乐今年被苹果超过。

【18万亿】中国电子商务市场潜力巨大。根据《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，我国到2015年电子商务交易额将超过18万亿元，网络零售交易额将突破3万亿元。而且，信息消费每增加100亿元，将带动国民经济增长338亿元。2012年电子商务市场就拉动新增消费5070亿元。

【3380万欧元】意大利杂志《体育周刊》盘点了本赛季意甲20强的球衣及胸前广告赞助。单论球衣赞助，意甲远远落后于英超及德甲，仅仅达到8000万欧元；若加上胸前广告，则达到1.59亿欧元，处于遥遥领先位置的仍是北方三强，米兰以3380万欧元排在第一，国米1820万欧元及尤文1650万欧元紧随其后。

【5000亿美元】实力传播的最新报告显示，今年全球广告开支将达到5030亿美元，同比增长3.5%。其中，互联网广告比例继续提升，移动广告开支涨幅将达到77%。中国和巴西是跻身2012年全球广告开支10强的两个新兴国家，但2015年俄罗斯也将跻身前十。

【27亿】联合国下属机构国际电信联盟(以下简称“ITU”)周一（10月7日）发布了最新全球互联网年度报告《2013年信息社会分析》。报告显示，2013年，全球网民将达27亿，移动互联网连接数将达到68亿。

【900亿美元】据《巴伦周刊》报道，按照23倍市盈率——阿里巴巴同行的平均水平——计算，并参考他们内部对2014年利润的预期43亿美元，花旗认为，这家电子商务公司价值1000亿美元。由于IPO时要打折扣，按照折减10%计算，该券商认为阿里巴巴价值900亿美元。

【158亿美元】eMarketer最新报告指出：2013年移动广告支出将达到158.2亿美元。2011年至2017年，移动广告在全球媒体广告总支出中所占比例将从0.83%增至9.67%，年均增长约1.5个百分点。

【200亿美元】虽然Twitter的用户增速放缓，而且没有显示出盈利的迹象，但一些基金经理还是表示，这并不会阻止该公司128亿美元的估值继续攀升，甚至有可能在上市后很快达到200亿美元。

【1600万美元】10月9日下午消息，独立购物搜索门户网站帮5买b5m.com宣布完成B轮1600万美元融资，加上2012年2月获得的A轮由橡树投资集团领投的710万美元融资，帮5买累计获得2310万美元融资。

【8.9万亿美元】据国外媒体报道，据市场研究公司IDC发表的研究报告称，由于物联网代表着新的收入来源和新客户的巨大潜力，IT厂商、服务提供商和系统集成商都在考虑物联网。并且预计2020年全球物联网产生的收入将从2012年的4.8万亿美元增长到8.9万亿美元，复合年增长率为7.9%。

【22%】美国应用分析公司Flurry Analytics指出，中国智能手机和平板电脑安装量超过了美国(2.46亿vs2.3亿)。中国取代美国在该市场地位之所以如此重要，是因为在中国市场的这2.5亿台移动设备中，有1.5亿台是2012年新增的设备。与移动设备领域一样，中国手机游戏运营商也呈现多元化格局，据调研公司Analysys数据显示，腾讯掌握了22%的中国市场份额。

【761.66%】停牌一个多月后，乐视网于国庆节前宣布重组方案，并于10月8日复牌。方案显示，乐视网将分别并购两家影视文化公司，不过两家公司的估值增值率分别为761.66%、0%。由于整体增值率较大，乐视网收购完成后将增加7.73亿元的商誉。

【75美元】10月9日下午消息，摩根大通今天发布研究报告，维持唯品会股票“增持”(Overweight)评级，并将其目标股价从51美元上调至75美元。

【59支】据梅花网广告监测统计显示，在时长120分钟的第二季《中国好声音》总决赛直播过程中，共插播6轮广告，有55家广告主播放了85条广告。其中，来自食品饮料、化妆品、汽车、3C和家居等5个行业的37家广告主，共投放了59支广告，投放占比高达69.4%。在六轮投放中，仅出现一次的广告也有35支。

【1600万美元】10月9日下午消息，独立购物搜索门户网站帮5买b5m.com宣布完成B轮1600万美元融资，加上2012年2月获得的A轮由橡树投资集团领投的710万美元融资，帮5买累计获得2310万美元融资。