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2015年中国市场平板用户预计将达3.283亿

2014年1月9日据《卫报》网络版报道，市场研究公司eMarketer周四发布的一份最新报告显示，2015年全球平板电脑用户将超10亿，其中三分之一用户来自中国市场。

报告称，今年约占全球总人口15%的平板电脑用户，将每月至少使用一次平板电脑。但是，预计未来几年平板电脑用户增速将放缓。事实上，平板电脑用户增速已开始放缓：2013年全球平板电脑用户增速为54.1%，2014年增速为29.1%。预计2015年平板用户增速将放缓至17.1%。

预计2015年平板用户增速将放缓至17.1%

报告预测，2015年全球平板电脑用户将超过10亿，其中3.283亿用户来自中国，1.56亿来自美国，而印度和英国平板用户数量则分别为4040万和3220万。

eMarketer在报告中还提及了全球平板电脑增长放缓过程中的三大趋势，其中包括：许多人仍将平板电脑视为“奢侈品”。“平板电脑面对来自智能手机和一系列连接设备的竞争将逐渐加剧，这些设备包括平板手机、可穿戴设备、联网电视和专用游戏设备等，特别是在最近一些国家，如日本和韩国参与进来之后，竞争更加明显，”eMarketer分析称。

eMarketer报告还指出，“平板电脑的用途并不是十分明确，尤其是在那些智能手机和平板手机占据优势的市场领域。”

尽管苹果公司2014年第四季度销售数据尚未公布，但从其上两个季度的iPad销售数据来看，苹果的平板电脑业务所面临的问题正好印证了这一报告。

市场研究公司IDC则预测，2014年全球平板电脑出货量将“大幅度减速”，其提供的另外一个理由是：平板电脑更新换代周期延长，因为许多平板电脑用户似乎愿意等上3到4年时间，才会升级他们的设备。IDC在去年11月份发布的报告中称，预计2014年全球平板电脑出货量为2.357亿部，其中67.7%的产品运行了谷歌Android系统，27.5%运行苹果iOS，运行Windows系统平板占4.6%。

2014 年 12 月，国内前六（即 Android 设备品牌排名 top6 ：三星、华为、联想、小米、步步高、酷派）就占据了安卓市场 63.59% 的份额：三星 20.86%、小米与红米 12.53%、华为 7.91%、联想 6.32%、步步高与 OPPO 10.62%、酷派 5.35%。对比 2014 年 9 月的结果，除了小米、步步高和 OPPO 的份额分别有 1.17% 和 0.5% 左右的提升外，其他厂商份额皆有小幅下降。

1. 苹果机型中占比最高的是 iPhone5s （23.5%）和 4s（17.9%），新出的 iPhone6 和 6+ 合共只占 iOS设备的 13.3%；最让人惊奇的是，越狱比例只有可怜的 8.8%；

2. 国内安卓设备占比前 5 名是：三星 note2、小米 2s、小米 3、三星 S3、三星 S4；

3. 三星机型中占比最高的是 note2和 S3、S4；

4. 小米机型中占比最高的是小米 2s、小米 3 和红米；

5. 华为机型中占比最高的是荣耀 3C、3X、华为 Y511-T100 以及 P6。

而数据库中新增了机型排名页面，在各大城市之中排名前十的设备几乎都被小米和三星的机型包揽了，小米 3 更是一大半城市的最活跃设备。

友盟指数：是友盟对移动互联网关键数据（目前包括应用类别、应用的市场表现、移动设备类型、操作系统版本、分辨率、联网方式、用户地理分布等）进行深入挖掘，形成的一套指数，帮助移动开发者及业界人士把握移动互联网发展趋势。数据维度拓展包含设备指数、社交指数、应用指数、市场指数。

更新说明：设备指数、社交指数、应用指数是友盟系统数据经过建模挖掘生成，按月更新；市场指数的数据来源于各大主流应用市场，按周更新。

据美国媒体报道，视频广告在1年里可以发生很多事情。2014年网络视频广告在支出和浏览量方面都获得巨大增长，在自动程序化购买上取得巨大进步，行业整合在继续，Facebook收购了LiveRail、雅虎收购了BrightRoll。在这样一个多事之秋之后，2015年将是网络视频广告完全“长大”的1年，将继续看到IPO和行业整合，因此视频广告市场将进入更成熟阶段。

以下为本文作者对今年视频广告发展的预测

1、程序化将是网络视频的主流

2014年广告客户和出版商为全自动化视频广告功能打下基础，据eMarketer称，在美国在程序化平台上交易的视频广告达到7亿美元，到2015年底，买卖双方将在程序化平台上交易超过20亿美元视频广告，超过2014年支出的3倍。

广告客户和公司已经被程序化出售，2015年出版商最终也将完全接受程序化技术，并认识到这是提高效率和利润的巨大机会。顶级出版商将开始转向自动流程，采用私人市场和程序化直接购买平台提高经营效率，同时保持对如何出售和向谁出售优质广告的控制。当广告客户努力通过单一程序化平台合并出版商的视频广告购买，也将在开放、基于RTB的视频广告交易中获得收益。

2、移动视频支出快速增长

全世界的消费者将媒体注意力转向智能手机和平板电脑，因此广告客户也将转向移动。不过，尽管2014年消费者快速转向移动，但移动视频的供应超过需求，很多广告客户对该格式广告的可测量影响不确定。直到现在，移动视频都因缺乏如何有效锁定目标、测量和限制移动视频广告在设备上出现频率的标准做法而受阻。因此，移动视频CPM（每千次印象价格）在2014年低于桌面视频，但2015年将改变。

精确的移动目标锁定和测量最终出现，允许广告客户以桌面设备相同的方式锁定目标和测量。出版商将提供更接近（和集成）桌面视频的移动视频广告。设备ID映射的巨大进步将带来跨屏幕目标锁定和测量，同时更精确的地理目标锁定能力也将出现。这些进步将制造更优质的广告，导致移动视频平均CPM上升。也就是说，到2015年底广告客户在移动视频广告的支出真的可能超过桌面视频广告。

3、程序化业绩保证将通行

2015年广告客户将希望出版商和广告科技平台担保一些业绩指标，如完成和点击通过率，以及目标锁定指标如观众、广告质量和可看性。2014年由于对欺诈广告活动的意识增强，广告客户也将需要识别非人流量的指标。提供这种‘担保’将要求很多广告技术平台和出版商升级数据分析和测量能力，帮助视频广告行业看具体回报进行广告投资。当广告客户相信他们的投资是投向了业绩好、可看和非欺诈广告，他们将投资更多资金，因此广告客户更多关注的是业绩而非价格。

4、广告技术将再次回归资本市场

2014年是广告技术在资本市场面临挑战的年份，新上市公司的股价都下跌。2014年也是视频平台大收购年，大科技公司开始明白视频的价值。2015年将是顶级广告技术公司恢复上涨在资本市场受宠的1年。提供全服务广告购买和管理解决方案的视频平台，包括程序化交易、指标和测量、跨渠道目标锁定和反欺诈提供商合作，将成为领先者，吸引更多的视频广告预算。投资银行如Woodside Capital Partners对该领域看好，“预计继续颠覆传统媒体广告格局，视频和移动广告技术推动了这种变化”。另一方面，提供点解决方案的视频平台将被更大的竞争对手收购，或者获得临界点。

看看最近广告技术公司在市场的表现，很容易忘记广告技术还是新的门类，特别是程序化视频广告。自动化、目标化和可测量视频广告的未来潜力非常巨大，当我们进入2015年，广告技术将继续与其潜力同步发展，投资者将回到最强劲的竞争者。

随着移动互联网浪潮日渐新高，移动游戏作为互动娱乐的方式正在崛起，凭借着精准的推送与真实互动的体验，移动游戏在给玩家创造快乐的同时，也因用户的快乐而产生了更多的营销价值。

“Fun营销”作为互动营销的方法论，正借助移动游戏这个平台，在创新营销的道路上引领行业前行，甚至有专家断言：移动游戏未来或可成为品牌露出的最佳平台。

移动游戏有望成为最大广告平台

移动互联广告平台的竞争已进入白热化阶段，艺电移动游戏部门全球媒体解决方案高级副总裁D aveM adden就认为，移动游戏将成为“世界上最大的单一广告平台”。他还指出，“广告正在‘逃离’电视，因为这是一种破坏性的、令人讨厌的体验。”电视广告影响用户观看电视节目，广播广告也是如此，电台播放广告时用户就无法正常收听节目，这类广告给用户带来不快的体验。

相比之下，移动游戏基于大数据的分析能力而受到广告主的青睐，首先在于这个平台可以实现用户的精准投放，游戏广告可以直接发布给合适的受众，因此广告符合他们的兴趣，当用户观看到与自己喜欢的商品有关的广告时，不仅不会反感，还能从广告中获得积极的体验。其次，移动游戏可以借助社交关系链形成病毒传播，从而使品牌和活动实现更广泛的曝光；再次，游戏以其真实有趣的互动体验，甚至有些还给玩家奖励，不仅扩大了品牌的影响力，也使玩家获得了实质的优惠，在玩游戏时能有好的心情，娱乐中实现销售的转化，让品牌、玩家、厂商三方都能获益。

挖掘移动游戏营销价值

腾讯游戏副总裁高莉却表达了不同观点：“如果仅仅因为移动游戏的用户群规模大，就单纯地把移动游戏理解为是一个广告平台，我觉得这是狭隘的。”

当下的营销合作，正逐步从传统资源置换模式和资源与现金的联合投入模式，过渡到高创意联合营销的新模式。Fun营销作为新兴的互动创新营销模式之一，其三个关键词分别是：IP化包装、情感共鸣、粉丝效应。粉丝效应是Fun营销期望的结果，情感联系是基础，而打造明星IP则是核心的实现手段。

F un营销的核心切入点是IP包装。这个“IP”的本意是知识产权，而在营销范畴里，我们觉得可以做一些延展———一切可以留驻与承载用户情感的符号其实都可以称为IP。具体到执行，我们有三种方法，IP共享，IP延展和IP共建。IP包装就是将原本就有一定影响力的IP，根据粉丝的意愿进行改造、包装，使得该IP更加符合粉丝的期望，从而使粉丝对此IP的感情更深，并将这份喜爱与他人分享、交流，进而引发越来越多的人对同一IP及其衍生物的追逐，并不惜为其投入时间和金钱。

相较于传统的营销方式，“Fun营销”这种以“粉丝经济”为依托，借助IP化包装手段来实现的互动营销方式，比以往的网络冠名与广告植入等合作方式更“接地气”，除了线上线下丰富的互动体验外，玩家出于对游戏的喜爱和有新意的内容变得乐于与品牌互动，而这种创造出来的娱乐需求因为随时随地地获得与分享，让玩家、游戏与合作品牌之间实现了多赢。“Fun营销”在给品牌营造出全新的立体感与丰富感的同时，开启了互联网营销的全新想象。

从中不难看出，移动游戏在为用户创造娱乐价值的同时，也因用户的快乐而产生了产品价值，伴随而来的，恰是其中蕴含的巨大营销价值。随着越来越多的用户选择使用移动设备，而游戏又是第一大移动应用，其天然的娱乐属性能使品牌和游戏更自然地融合，这些都使得移动游戏成为Fun营销最大的平台成为可能。

咨询服务公司BCG日前在一份报告中称，欧洲消费者对移动互联网的依赖越来越大，有些人宁可不吃饭也要上网。当1973年第一部手机诞生后，很少有公众对其感兴趣，电信公司不得不想将一切办法让人们来使用它。但如今，尤其是对于发达国家用户，如果没有手机，还真难以想象会变得怎样。

如今，手机的作用已不再局限于打电话，而是成为了访问互联网的终端。这也是英国电信(BT，固话运营商)决定以196亿美元竞购英国最大移动运营商EE的原因之一。

BCG日前在一份报告中称，欧洲消费者当前对移动互联网的依赖程度远高于以往。调查结果显示，50%多的人表示，为了拥有移动互联网，他们宁愿放弃快餐、巧克力和白酒。

具体而言，近80%表示，为了移动互联网，他们宁愿放弃快餐。70%表示愿意放弃报纸，65%以上愿意放弃巧克力，近60%愿意放弃白酒，50%多愿意放弃书籍，而愿意放弃洗澡的不到10%。

日本和韩国是成熟的广告市场，在eMarketer预测期内其付费广告支出会有缓慢增长。日本数字广告支出保持一位数字增长率，但是明年移动网络广告支出有望有更快增长。

eMarketer预测今年日本数字广告支出占付费媒体广告支出的22.7%，到2018年这个指数将达到27%。虽然今年数字广告支出增长缓慢（4.5%），但仍然比媒体广告支出总额增长更快。

日本移动互联网广告占数字广告支出的28.6%，但是到2018年这一比例将增长至59.6%。届时，16.0%的付费媒体广告支出将来自移动互联网，包括手机和平板上的搜索和展示广告。

移动渠道在韩国广告市场将扮演更重要的角色。

韩国移动互联网广告支出连续两年翻番，今年达到近10亿美元。虽然到2018年增长率将下降至18.0%，但是移动互联网广告仍然占数字广告支出的73.2%，占付费媒体广告支出的26.4%。

明年韩国数字广告支出增长有望比日本更快，至少到2018年保持两位数的增长率。

一、移动对经济、社会发展贡献持续增加

移动行业的是经济发展的重要支柱之一，对经济发展会产生直接和间接的贡献。2014年，移动行业对全球GDP的贡献率为4.0%，2015年将达到4.2%。同时，移动行业的发展还有助于改善生产率、提升就业率。以就业率为例，2014年，移动行业共创就业率1140万，2015年将达到1220万。

二、市场规模继续扩大，主要增长来自发展中地区

2014年，全球移动用户将达到35.8亿，2015年达到37.45亿，年均增长率为4.6%。2014年，发达地区的移动发展已趋向饱和，平均普及率超过80%，有些国家普及水平更高。相比之下，发展中地区平均普及水平较低，增长空间大。2015年，移动市场规模继续扩大，主要增长动力来自发展中地区。

三、2G占主导，3G和4G加速发展

2014年，2G用户仍占全球主导，这种态势将延续到2015年，但2G用户占比却呈现持续下降的局面。2014年，发展中地区2G用户仍在主流；但在发达地区，用户却少于三分之一。到2015年，甚至到2018年前，2G用户仍是发展中地区的主导，资费、终端设备的可负担性成为这些地区用户升级的关键性因素。

相比2G，全球3G和4G用户增长强劲，用户正在实现从2G向3G和4G的过渡。2014年，全球LTE连接数量达到3.57亿，占全部移动连接的比例为4.8%，2015年，连接数量将改写为5.57亿，在移动连接中的占比达到7.1%。美、日、韩仍是全球LTE发展的引领者，但未来，亚太地区的增长不可小视。

四、数据增长加剧，运营商加大投资力度

随着更多先进终端的使用，使用户可使用的新业务和应用越来越多，这些业务很多是数据饥渴型的，比如：视频流、互联网游览、文件下降。此外，连接移动网的终端增加，比如：M2M，也催生了数据流量消耗的大幅度增加。

为应对流量消耗的大幅度增加和装置的不断增多，运营商加大了网速的提升力度。2014年，全球平均连接速度为1233Kbps，2015年将提高到1857Kbps，但这样的网速仍无法满足不断增长的对流量需求。为此，运营商加大投入，加快部署移动宽带网，2014年，全球运营商的资本运营支出为2200亿美元，到2015年将增加到2410亿美元。

五、收入结构变化，新业务和增值业务成为新的收入来源

2014年，全球运营商的移动收入为12390亿美元，结构继续发生变化，传统话音和数据业务收入下降，主要原因是市场饱和、来自新的市场进入者的竞争，特别是新的在线信息业务，比如：WhatApp、Skype等，这种变化在成熟市场更突出。

2015年，全球运营商的移动收入将增加到12880亿美元，运营商必须寻找新的收入来源，弥补传统收入的减少。新的数据业务和增值业务，将成为新的收入增长点。

六、5G部署加快，进入市场仍需时间

2014年，全球面向5G的技术和标准研发加快，主要研发包括愿景、应用需求、候选频段、关键技术指标等。虽然许多5G技术需求已形成，比如：网络功能虚拟化(NFV)、软件定义网络(SDN)、异质网络(HetNets)等，但从总体看，5G仅处于发展的初期。

2015年，除上述技术和标准问题仍将继续推进外，5G生态圈的战略、商业和管制发展、5G的漫游和互联、频率等问题还在考虑中。此外，目前，4G仅占全球移动连接的5%，在4G发展良好的韩、日、美，普及率分别为69%、46%和40%，发展中国家4G的普及仅为2%。因此，如何权衡4G与5G的发展，在适当的时间推出5G也是学问。

业界估计，5G的商用可能要到2020年，有研究估计，2014-2020年，全球移动运营商将投资1.7 万亿美元用于5G网络基础设施建设，比4G网络投入多得多。

12月19日，第12届中国互联网经济年会暨2014″金i奖”颁奖盛典在北京隆重举行。活动现场揭晓了综合类、企业类案例类等七大类”金i奖”得主。互动通控股集团凭借在移动领域的不凡创新和努力开拓，荣获2014年度中国网络广告公司移动类金奖！

　　近年来，互联网无论从产品还是内容营销，都在经历着快速的发展和变化。随着各种移动终端的出现，互动通积极顺应行业发展趋势，在移动营销和多屏整合领域不断探索新技术、新创意。近年来，互动通结合移动端的特点推出多个优秀案例，获得各大行业赛事的一致肯定！

“快到手机里来–广汽丰田逸致视频&手机互动营销”案例凭借其移动互动创意与策划屡获大奖，连续摘获金鼠标移动APP营销大赛案例类金奖、中广国际杯广告金像奖移动媒体优秀奖、金赢销奖年度整合营销案例TOP10，并与”奔驰Smart：10亿组合随你变”共同摘获年度全媒体营销大奖。”互动通：214情元节缘满爱的表达”因对多屏整合技术的优秀运用，荣获2014中国内容营销盛典最佳多屏整合营销案例奖金奖、中国经典传播虎啸奖网络服务及电子产品类奖、金瑞营销奖2014年度中国最佳网络广告案例奖。”交通银行：最红星期五”荣获TopDigital2014创新移动大奖、2014第六届金网奖移动营销奖、梅花营销创新奖最佳移动营销奖……

第12届中国互联网经济年会暨2014″金i奖”颁奖盛典由中科院《互联网周刊》和新华网、中国社会科学院信息化研究中心联合主办，以”破与立–互联网经济，从量变到质变”为年会主题，吸引了众多互联网与经济相关专业人士参与。

2015数字广告六大趋势，节选自易传媒《2015中国数字媒体广告展望》： 1. 52%企业已经或考虑一年内搭建私有技术平台， 充分展现参与程序化交易的决心2. 品牌程序化比例翻倍上升，优质资源也可以通过程序化采购3. 跨屏程序化购买时代来临， 82%营销人员将拥有跨媒体购买平台列为非常重要4. 程序化扩大至OTT，2015年联网电视售卖占比将近八成5. 移动网民已超PC，告别碎片时间消费标签，全面覆盖消费者日常生活6. 移动营销规模以76%幅度高速增长，品牌广告功不可没

 

根据eMarketer的新数据，到2016年全球智能手机用户数量将超过20亿。2015年全球智能手机用户将达到19.1亿，2016年该指数将增长12.6%达到21.6亿。

eMarketer预测，2015年全球智能手机用户比例首次超过全球人口的十分之一，到2018年，全球三分之一的消费者将是智能手机用户，总数超过25.6亿人。2018年智能手机用户指数代表了全球移动手机用户的一半，这意味着功能手机将成为电子通讯领域的少数派。

廉价智能手机给新兴市场的营销和商务领域带来了新的机遇，那里许多消费者以前从来没上过网。同时，在成熟市场，智能手机快速促进消费者媒体使用量，意味着营销人员要更以移动为中心。

按国家划分，eMarketer预测重要事件包括：

2014年：中国智能手机用户首次超过5亿人，成为智能手机用户最多的国家；

2015年：俄罗斯将超过日本，成为第四大智能手机用户市场；

2016年：印度智能手机用户将超过2亿人，首次超过美国成为第二大智能手机市场；

2017年：美国智能手机用户将超过2亿人，占全国人口的近65%；

2018年：印度尼西亚智能手机用户将超过1亿，成为第四大智能手机市场。

临近年关，各大媒体最喜欢做的事情就是年终盘点。于是科技外媒BI，邀请Macquarie Securities Group (麦格理证券集团)的分析师Ben Schachter预测了2015年将会引爆热点的互联网关键词。

物联网

明年相信会是物联网腾飞的一年，人们日常生活中接触到的各种设备和装置将都会被安置传感器和智能芯片的趋势会愈发明显。

Schachter认为在2015年，我们将会见证物联网连接“经济的几乎所有领域”，包括家庭自动化、交通运输和医疗保健。

大数据 Big Data

大数据，正是当下火热的流行词，意指企业级用户分析海量数据的新渠道。具体说来就是传统的主流软件工具无法分析规模巨大的资料量，如今借助于新的工具手段，企业和公司何以在合理的时间内手机、管理、处理并整合帮助经营决策更积极的施行。

Schachter表示，大数据将会继续主导市场，而且企业级用户对其的依赖性亦会逐渐增高。

可穿戴设备

Schachter说，“今年可穿戴行业的蓬勃景象仅仅只是一个漂亮的开始。”他表示，明年可穿戴设备将会继续腾飞，并且各种健身医疗、健康监测以及智能眼镜、智能手表等产品会层出不穷。

改善的网络环境

巨头公司纷纷开展公益性的项目，如Google Project Loon、Facebook无人机计划以及Facebook’s Internet.org旨在让全球的互联网环境得到有效的改善，尤其是让偏远地区得到可靠快速的网络接入。其实今年，项目便已收到许多突破性的成果，希望在2015年，我们可以看到真正的落地实施。

企业云服务

可以预见的是，明年会有越来越多的企业公司将会把自己的业务上传到云端。Amazon Web Services（AWS亚马逊云计算服务）仍是目前世界最大的企业云服务提供商，但明年Google和微软将会紧随其后，与AWS一争市场。

移动支付

纵然说苹果并不是第一家试水移动支付领域的公司，但是从目前看来Apple Pay比起它的前辈们的确做的更好，而且相信在2015年Apple Pay会发挥出更大的潜力。

亚马逊PK其他电商

没错还是亚马逊，它依旧是全球最大的电子商务网站，今年的销售额预计为910亿美元，这一逆天的数字甚至比排在它后面的电商网站加起来的总和还要多。在明年，趋势依旧不可逆，亚马逊仍然会主导网上零售市场，但是它的难缠的竞争对手们例如Google、阿里巴巴和eBay依旧会尝试在自己仅占的小份额市场中绝地反击。

程序化的数字广告

整体的数字广告行业将会得到大的改善，程序化的平台可以自动智能的帮助客户购买销售广告。Macquarie预测说，在明年我们将会看到更多先进的技术、平台、全媒体的出现，让数字广告行业的门槛更低，中小型用户都可以参与。

精准的广告定位

Schachter说，“广告搜索的魔力终于开始大显神通。”正如图片示例的温暖催泪的苹果2014圣诞节广告，今后将会出现更多为用户“量体裁衣”专属打造的视频广告。详细的说，网络广告再也不会像传统广告那样拥有“简单粗暴生硬直白”的品牌商嵌入，今后的广告将会更具有艺术感和生活气息，与用户的兴趣爱好生动结合，定位准确合理，不会造成用户反感。

虚拟现实&增强现实

Oculus Rift和Google Glass都是虚拟现实行业中首屈一指的出色产品，前者被Facebook以20亿美元天价收购，而后者就是我们熟悉的巨头Google公司，也急不可耐的以5.42美元领投了一家新兴的创业公司Magic Leap。

Schachter表示，目前的虚拟现实技术需要更多的突破创新，而巨头们纷纷登场预告着Virtual Reality的时代即将到来。

12月18日，爱奇艺公布和新东方云端牵手成绩单，不到4个月的时间，近8000人报名参与新东方英语口语大赛，上万名用户围观赛事，“高圆圆”版美女警花金品轩爆红网络。全线上的竞赛海选方式，影响力却远超常规线下大赛。作为中国较大的视频云服务提供商，爱奇艺正将其领先的云计算、存储能力，分享给更多像新东方一样有视频需求的公司。

　　越来越多公司期望能够以生动、丰富的视频来展现自己的品牌，或进行营销活动。但大部分公司和用户往往不能轻松在云端建立一个网站或设置一个服务器，无法真正享受云计算带来的福利。庞大服务器成本也令众多企业望而却步。需求的爆发让视频“云平台”迎来巨大市场空间。爱奇艺视频云服务，已经成为链接众多行业和用户的重要平台和技术趋势。

此次，爱奇艺和新东方的合作，印证了网络视频正在为企业提供更多视频化呈现机会。“在线参赛方式”极大节约了主办方的时间、人力和场地成本。与此同时，也让此类大赛成为人人可参与的全民英语赛事。选手无需从四面八方赶到竞赛点参加竞赛，只需登陆新东方在线网，通过爱奇艺云平台上传视频即可参与竞赛。

目前，赶集网、百度贴吧、中关村在线、7k7k、贝瓦网、淘米网、YOKA、蘑菇街等近百家企业，已将自己的视频业务放在爱奇艺云平台上。

广告科技是一个不断增长的行业，充满着振奋人心的变化，并为创业公司提供了新机遇。但对于广告科技初创公司来说，成功的潜力总是伴随着挑战，只有克服这些挑战，它们才能在这一领域打出自己的名号。

很多非常成功的广告科技初创企业CEO与我分享了他们在通向成功的路上遇到的一些挑战。以下是他们认为广告科技初创企业最难克服的挑战：

1. 竞争

广告科技初创企业面临的最大挑战之一就是竞争。

“竞争是激烈的，因为市场准入门槛相对较低，并有大量获得[风投]资金的途径”，Integral Ad Science公司 CEO Scott Knoll 这样说道。Integral Ad Science是一个领先的广告技术公司，它通过评估和报告每个广告机会的价值，来帮助媒体买家和卖家最大限度地提高投资回报率。但是，如果创业公司能找到一个利基市场，并从他们的竞争对手中脱颖而出，收获将是巨大的。“企业家们拥有大量的机会，因为大多数顾客的转换成本低，很多人都愿意尝试尚未验证的新技术”，Knoll这样说道。

Tim CadoGAn 是 OpenX 公司的CEO, 该公司是一个全球领先的广告科技公司，开发广告管理与跟踪系统。Tim Cadogan 建议企业寻找各种方法来提高其他公司的产品质量和服务，而不是与他们竞争。“想办法提升市面上现有的产品和公司，这样你就不用承担不必要的战斗了。”

不管你的初创公司多么成功，总是会有新的公司会 “努力比你做得更好，更便宜”，Knoll 这样说道。广告科技初创公司总是面临着激烈的竞争，不管它们变得多强大。

2. 快速增长

当一个广告科技初创公司找到了自己的利基市场，其产品和服务的需求将猛增，而公司需要通过扩张和调整来满足其不断扩大的客户群需求。而对一些小型或者没做好准备的初创企业来说，业务的扩大会是一个挑战。

“提前预测当我们从初创模式转换到规模化模式时，需要怎样的人才和组织变化，这是我们面临的最大挑战”，Cadogan这样说道， “任何成功的初创公司都会经历这种转变，成为一个快速成长的 ‘新兴公司’，这种过渡具有深刻意义。知道什么时候会发生，并做好准备，这两者对于成功来说都非常重要。”

3. 招纳人才

快速成长的另一个副作用是需要寻找和雇用新的人才，以满足初创公司不断增长的需求。

“我们必须注重持续地招聘顶尖人才，这不会在一夜之间发生”，Knoll 这样说道， “这很关键，因为在市场中大家都在寻找相同类型的技术人才。招聘很快成为我们整个组织的首要大事”。当 Knoll 刚开始在该公司工作时，Integral Ad Science 共有18名员工在一个办公室工作。短短三年半的时间，该公司现在在全球8个地点拥有175多名员工。在很短的时间周期增加如此大量的员工，对初创公司来说是一个很大的压力，组织需要进行调整，以避免由成长带来的痛苦。

“我的目标一直是在 Sharethrough 尽可能多地给大家提供需要的信息，内容和空间” ，科技广告初创公司 Sharethrough 的 CEO Dan Greenberg 这样说道， “我们公司目前有130人，并计划在接下来的一年里再招聘100多个员工，我们最大的挑战是在人数增多的情况下，保持整个公司的每个人福利不打折扣”。

4.快节奏的市场

技术以令人难以置信的速度在发展，跟上变化是初创公司的一个挑战。

“预测并做好准备迎接数字广告领域能为客户创造的下一波机会，开发能够提供真正新价值的新产品”，Cadogan这样说道。虽然企业应该努力创新，但他们很容易被新项目、新市场和新技术分心，从而忽视能为他们创造价值的利基市场。为了生存， Cadogan强调，“最重要的还是注重利基市场”。

（Via Entrepreneur，译|快鲤鱼）

12月5日，MMA（Mobile Marketing Association）中国营销创新联盟在北京召开2014会员大会，互动通控股集团副总裁Malcolm Thorp（方博文）与亿动首席产品官黄凯文（Clement Huang）、IPG董事总经理章健（Prince Zhang）、悠易互通CEO周文彪（Roy Zhou）在群邑互动搜索及电子商务董事总经理张晓涓（Mickey Zhang）主持下，围绕”程序化购买”展开激烈讨论。

主持人Mickey首先播放了一张中国程序化购买产业生态图，并请大家介绍自己所在公司在程序化产业链中扮演的角色。Malcolm表示程序化购买的变化之快可用日新月异来形容，生态图每个月、每周甚至每天都在发生变化，简单地说，互动通在SSP、DSP、移动端和广告网络领域都进行了布局。

大数据应该如何更好地与程序化购买结合起来？Malcolm认为在如今的大数据时代，数据的来源有很多种，可能来自客户，来自代理商，也可能来自第三方。谁拥有这些数据，把数据用于何处，都是不容忽视的问题。有一些公司正在积极尝试将大数据与程序化购买结合起来，比如宝洁正在尝试自建DSP。Prince表示建设DSP需要投入相当可观的成本，一般的广告主并没有必要自建DSP，年度投放额超过6000万元的广告主则可以考虑建设DSP的问题。Roy对此表示赞同：最重要的在于广告主要有自己的数据战略，正如每个人要有自己的定位，看清自己的优势再去行动，扬长补短更容易取得事半功倍的效果。

谈到2015程序化购买发展的关键词，Malcolm建议大家不要太纠结于DSP、SSP等三个字母的技术名词，营销的本质从未变化，那就是深入了解消费者的愿望，了解广告主、代理商的需求，为消费者服务才是广告的本质与灵魂。

继3月，6月，9月分别在北京和上海举办的三场MMA《指尖上的中国》移动营销培训之后，12月12日下午，MMA2014年第四场移动营销主题培训会在北京顺利举办，此次也是今年的最后一次培训。

本次活动邀请到了MADHouse、AdMaster、优酷土豆、Vpon的讲师们，现场对最佳移动营销案例进行分析，探讨精准监测和效果评估如何助力移动营销腾飞，大数据技术在移动广告上的应用等，并就中国本地化移动广告市场及移动广告的检测标准与大家进行了深度分享，与以往一样，取得了很好的反响。活动现场满员，得到各家会员的一致认可。

MMA中国移动营销联盟（MMA中国）致力于培育中国的移动营销生态系统，旨在邀请行业知名营销公司和专家在活动现场与大家交流最新移动营销知识和案例。我们会在今后的活动中再接再厉，为会员们创造更多的学习与分享的机会。

 

据博客mashable消息，市场研究公司eMarketer在新发表的一份报告中预测，未来4年内移动广告将在整个市场占据相当大比例。

现在的广告市场有众多数字广告载体，数据显示移动端（尤其是手机）广告的重要性越来越突出。根据eMarketer星期三发布的最新预测，在2018年会有超过1500亿美元的广告收入增长，其中的1180亿美元将会来自移动广告。

这一数字显示出未来的广告市场移动端支出将在所有数字广告版块起主导作用。

随着智能手机的普及，移动网络的访问量将急剧增长。今年早些时候移动设备的使用量就已超过了PC端。

根据eMarketer的数据显示，广告商会紧跟用户的脚步，台式机的作用仍然不能忽视，但到2017年会逐渐被手机代替。在未来的5年里，中国市场的增长会非常显著，其移动广告支出费用将达到572亿美元。而预计美国在2018年会以830亿美元的绝对优势蝉联榜首。

谷歌和Facebook 借助自身优势雄踞全球移动广告市场，二者占据了移动广告市场三分之二的市场份额，其中谷歌占比47%，Facebook占比22%。

还有不到一个月，2015年就要来了。对于搜索广告而言，明年将至关重要。因为这一年可能发生一个历史性的转折点：移动端的搜索广告支出将超过PC端搜索广告。

该数据预测由市场研究机构eMarketer提出。该机构所定义的移动搜索广告支出涉及基于搜索引擎、搜索应用、移动门户等各个平台的搜索广告。

从eMarketer提供的美国移动搜索广告支出发展趋势来看，近两年是移动搜索广告增长最迅速的阶段。2013年，移动端搜索广告支出仅占整个搜索广告支出的24.7%，2014年增长到了38.1%。到了明年，这个占比为50.1%，也就意味着移动端的搜索广告支出终于超过了PC端。

对于广告主或营销人员而言，虽然移动端搜索广告的支出占比增大，但需要警惕的是，移动搜索广告的ROI（投资回报率）并没有达到最好的阶段。投放在移动端的搜索广告究竟如何影响了用户的消费，提供给广告主的广告效果测量工具还并未发展完善。只是面对用户已经将大部分的注意力转移至移动端，广告主们也不得不快速行动起来。

面对搜索广告这一转折点的到来，谷歌、百度这些以搜索广告作为业务重心的公司获得了机会，也迎来了风险。毕竟，在移动端，用户搜索信息的来源已经不限于搜索应用，提供信息查询功能的渠道正在变多。

未来三年，全球广告市场年均增长率预计为5%-6%，主要得益于移动广告和社交广告的快速增长，以及通过程序化购买投放的数字展示广告的增长。

实力传播发布《2014年Q4全球广告市场预测报告》，预计2015年全球广告支出总额将达到5450亿美元，同比增长4.9%。国际货币基金组织预计2015年全球GDP增长率为3.8%，高于2014年的3.3%，全球经济好转。但是，2014年冬奥会、世界杯和美国中期选举等大事件拉动了广告支出，没有这些大事件的2015年全球广告支出增长将略低于2014年的5.1%。

2016年夏季奥运会、美国大选、欧洲杯等四年一度的大事件密集，报告预计这些大事件将推动2016年全球广告支出增长5.6%， 2017年回落至5.2%。

消费者转向移动端，社交广告增强

移动端是全球广告支出增长的引擎，预计2014年至2017年间，全球新增广告支出的51%将来自移动广告。2014年至2017年，移动端广告将以年均38%的速度增长，这主要得益于移动设备的快速普及、广告技术创新和用户体验的改善等。

　　Source: ZenithOptimedia

　　然而，移动广告支出占比仍然低于其媒介消费时长占比。在美国市场，移动广告占全球广告市场的6.2%。但根据eMarketer的估计，移动端的媒介消费时长占比为23.3%。移动广告占比低部分是因为传统展示广告在移动端的效果不理想。与桌面展示广告相比，移动展示广告占据屏幕较大的空间，更容易打扰用户，让消费者厌烦，而不愿意与广告互动。另一方面，在移动设备上用cookies重定向，跟踪消费者从看到广告到购买的路径是非常困难的。

但在社交媒体上，移动展示广告非常成功。Facebook 和Twitter快速重组了他们的移动端页面和移动广告形式，他们在移动广告市场的份额高达33%，远高于他们在所有数字广告市场10%的份额。他们的广告设计是无缝融合在内容信息流中，适合当时的情境，不会打扰用户。在他们的APP中可以追踪到用户的媒介消费行为，并通过用户的登录账户信息，匹配用户在桌面电脑的使用习惯。这是如何适应移动端的很好的例子。

实力传播中国区策略分析部门负责人Chris Maier认为，2015年中国广告市场的重要触发点在于扩大内需的政策对移动营销发展的带动作用。“随着中国宏观经济政策对扩大内需的延续执行，消费刺激向更多内陆、二三线城市发展的目标更加明确。 这将极大的影响广告行业向移动端尤其是移动电商转向，以迎合带动内需的要求。”

程序化购买极大地促进了传统的展示广告发展

代理公司非常迅速地引入程序化购买，以使展示广告的投放更加精准有效。技术的进步，使展示广告可以提供更优质的品牌建设体验，这极大地促进了“传统的”数字展示广告的发展，以及视频和社交广告。展示广告的增长率也从2012年的14%增长到2013年的18%，2014年将达到2007年以来的最快增长率26%。

几乎近半的展示广告是由广告主直接购买的，这些广告主大多数是当地的小企业，年均广告花费只有几千美金。但这些广告主还没能进入程序化购买市场。大多数的程序化购买是为大规模营销活动设计的。把程序化购买推荐给小企业还为时尚早。当技术进步到能让程序化购买适用于小企业时，我们可以期待传统展示广告的新一轮爆发。

欧元区缓慢增长-外围复苏，但核心区增长缓慢

全球广告支出增长受日本和欧元区疲软的影响。日本棘手的经济问题，使其广告市场年增长率仅有2%-3%，在未来三年很难有所好转。但欧元区自2010年至今，首次呈现了增长态势，未来几年也很有可能保持增长。

2007年至2013年，欧元区广告支出下降了15%。最差的是外围国家——希腊、葡萄牙、西班牙和爱尔兰在这期间流失了49%的广告支出。法国和德国仅收缩3%。

但是这些外围国家在2014年强劲复苏，报告预计未来几年他们的表现会逐步超过欧元区的平均水平，并以年均5.4%的增速增长。他们的复苏将带动2014年欧元区整体的广告支出增长0.8%，这相比2013年2.9%的负增长是质的变化。同时，核心经济区法国、德国和意大利广告支出停滞，这三国占欧元区经济的三分之二强。预计2014-2017年法国广告支出将每年减少0.3%，德国以1.3%的增长率增长，而欧元区的平均增长率将为2.0%。

石油价格下跌使俄罗斯和乌克兰的矛盾加剧

乌克兰危机冲击了东欧的广告市场。在俄罗斯，国际投资者撤离资本，政府限制外国人参与经济活动。再加上俄罗斯的主要出口物-石油价格下跌，在多年两位数增长之后，俄罗斯广告市场预计今年仅增长1.8%，2015年1.1%，2016年4.6%，2017年9.2%。

毋庸置疑危机对乌克兰的影响更大，暴力事件破坏了传播渠道，吓跑了外国投资者，包括大的广告主。预计乌克兰今年的广告支出将降低49%，2015年降低10%，在2016和2017年以6%的增速复苏。

实力传播全球CEO Steve King表示：“移动技术为品牌创造了新机遇，和消费者建立联系。程序化购买让品牌能以价格更低却更有效的方式进行沟通。社交媒体是优化移动广告很好的榜样。其他平台不断地向社交媒体学习，我们预计未来移动广告市场会更加蓬勃地发展。”