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北京时间9月20日消息，阿里巴巴已正式在美国纽交所挂牌上市，上市首日开盘价即报92.70美元，远超每股68美元的发行价。

截止北京时间6点54分为止，阿里巴巴股价已经上升到93.89美元，股价上涨38.07％，总市值达2314.39亿美元。

这样的市值已位列美科技股第四，排名于苹果（6095.00亿美元）、谷歌（4031.84亿美元）和微软（3846.36亿美元）之后，Facebook之前。而与美国电商亚马逊和eBay相比，阿里巴巴的市值比亚马逊（1501.60亿美元）和eBay（664.09亿美元）两家公司市值总和还要多一点。

值得一提的是，马云已跻身中国新首富，身价约为王健林2倍。而14年前向阿里巴巴投资2000万美元的孙正义，其手中所持股的价值已变成500多亿美元，孙正义本人也成为了日本首富。另外持股比例达22.6％的雅虎，其手中所持股价的价值已达500多亿美元。

2014年，是移动互联网的爆发年。数字浪潮的快速来袭是全球化的发展趋势，不少新技术为移动互联网品牌营销注入了更多的创意和亮点。

9月16日，China TopDigital World 2014在上海举办。此次活动以”数字品牌，创新格局”为主题，从创新技术产品、品牌创意、新媒体营销等方面展开探讨。在当天举行的”TopDigital 2014中国数字创新奖”颁奖典礼上，互动通优秀案例”交通银行：最红星期五”荣获数字创新移动大奖。

交通银行在2014年开春之时推出”最红星期五”活动，把握都市人的”星期五”情节，期望通过移动互联网平台，打造”最红星期五”这一营销品牌，最大化曝光活动讯息，提升”e动交行”的知晓度。放大用户的”星期五”情节，使最红星期五成为用户的一个固定习惯，是此次的创意亮点。在此次案例打造中，互动通以”百元话费周周送”话题吸引用户点击banner，进入为交通银行制作的手机端落地页，阅读最红星期五的优惠讯息并下载日历。通过输入手机号，用户可将优惠日历安装到自己手机的日历应用中，每逢周四，手机便会自动提醒用户周五优惠活动的细项。在保证兴趣用户参与精彩内容的同时，有效地吸引新用户的加入。

TopDigital Awards 中国数字创新奖是数字经济和互联网领域的专业奖项，旨在盘点和表彰每一年度为数字创新和品牌创意做出杰出贡献的企业及品牌。

北京时间9月9日，苹果在美国库伯提诺市弗林特剧院举行了苹果新品发布会。此次发布会的主角是两款iPhone 6和Apple Watch智能手表。一些果粉在看完发布会后开始“吐槽”，认为在乔布斯逝世后，苹果给出的惊喜越来越少。也有人认为，此次发布会最大的亮点就是基于NFC的Apple Pay移动支付功能，这种新的付款方式，有望给传统的付款方式带来一定的冲击，并迎来一个全新的移动支付时代。

谈到NFC，很多人对此还是很陌生的，NFC的全名为“Near Field Communication”，是一种无线通信形式，它能够使信息和数据在两个不同设备间进行传输，用户可以把手机模拟成信用卡、公交卡、购物卡等，允许用户“刷手机”进行付费。

据悉，苹果推出的支付系统Apple Pay操作十分简单，用户只要将iPhone贴近读卡机，同时把手指按在手机指纹识别传感器Touch ID上，就可以完成支付。付款完成后，手机会发出轻微震动，提醒用户读卡机已经成功读取付款信息。

库克“是时候让Apple Pay代替你的钱包了！”

我们都知道，苹果在选择进军新领域的时候，一直都会持谨慎态度，那么苹果在进军该市场之前，都做了哪些准备，市场是否已经成熟？

在此次苹果发布会上，苹果花了很长时间来宣讲Apple Pay系统，Apple Pay由NFC，Touch ID指纹识别，安全控件以及Passbook组成，其工作原理是依靠iPhone自带的NFC功能配合搭载指纹识别的Touch ID，通过绑定信用卡，来实现安全、方便、快捷的移动支付。

每次Apple Pay交易使用的都是动态的、一次性的支付代号。用户敏感的数据存在“Secure Element”的安全机制中。库克表示，Apple Pay不会向商家提供用户的信用卡号等信息，同时苹果公司也不保存用户的支付记录。所以，用户在使用Apple Pay进行支付时，无须担心安全等问题。

目前，ApplePay已经与美国主要的银行包括美国运通、摩根大通、花旗银行、美国银行等，以及Visa、Master Card等信用卡公司合作，同时在全美有超过22万家零售店中支持Apple Pay，包括麦当劳、赛百味、百货连锁店布鲁明戴尔、食品医药连锁店Wallgreens等。另据库克表示，很快全美超过80%的收银台将支持Apple Pay，包括Apple Store、订车服务Uber、订票服务MLB等。

据悉，Apple Pay服务最早在10月正式开启，苹果表示公司正在努力工作，欲将Apple Pay推往更多国家。

移动支付市场发展空间大，苹果有望引起新一轮变革

研究机构Forrester Research曾指出，美国移动支付市场的规模将从2012年的128亿美元增长至2017年的900亿美元。此外，一家ABI研究公司也预测表示，到了2017年，全球NFC支付的规模，将会达到1910亿美元。移动支付市场有这么大的发展空间，苹果能否再次掀起一场变革？

在移动互联网的大浪潮下，不可否认，移动支付将是未来的支付趋势。尽管苹果不是第一个进军移动领域的厂家，但是在行业影响上却是毋庸置疑的第一名。有人说，当苹果选择做一件事时，整个行业都会开始蠢蠢欲动，想着效仿、跟随它。

所以，像苹果这样有影响力的企业进军移动支付领域后，其将进一步拓展和延伸NFC支付服务的场景和范围，未来也会有更多的厂商关注NFC支付方案。这种一碰就可支付的快捷方式，会慢慢的受到消费者的熟知和喜爱，移动支付市场也会蓬勃发展。但是由于人们根深蒂固的付款习惯，移动支付领域若要得到快速的发展，苹果还有很长的一段路要走。

业内分析认为，现在正是苹果进军移动支付的好时候，因为目前移动支付的发展已经到了临界点，许多商家老旧的收银机也达了需要更新换代的时候，苹果有望以其超高的人气和市场占有率迅速渗透到移动支付领域，并改变人们的付款习惯，就像当初iPhone一样。

与谷歌、三星等公司面临竞争

其实，NFC并不是一个新技术，早在2006年时，诺基亚就推出了首款NFC手机。 2010年时，谷歌曾把NFC协议加入Android中，2011年，谷歌就与无线运营商合作推出了移动钱包，用户只需要在购买东西、吃饭、坐出租时，掏出手机一刷就能完成支付行为。但是这款支付产品并没有得到市场的广泛认可，也未达到谷歌的预期设想。

此外，三星在本月初举行的旗舰手机全球发布会上，宣布与中国银联共同推出基于安全芯片的移动支付服务，用户可以使用包括GALAXY Note 4在内的三款三星智能手机，在下载银联随行客户端并更新手机操作系统后，即可将银行卡“空中下载”到手机中，从而实现手机与银行的“合二为一”。此外，华为也推出了Mate 7智能手机，该款智能手机支持NFC功能，并搭载指纹识别技术，通过与支付宝合作进行指纹支付，让购物变得十分简单。

就像上面指出的一样，到2017年，全球NFC支付的规模将达到1910亿美元，有了这么大的市场空间，谷歌、三星、微软等巨头公司势必会在移动领域掀起一场用户争夺战。就像当初的智能手机之战一样，各个厂商无疑会各显其通，为在移动支付领域争取更多的用户而战。

写在最后

而现在，对于苹果推出移动支付功能，业内分析认为，从产品层面上讲，苹果在移动支付领域最大的对手还是谷歌，因为谷歌有庞大的Android用户群体，而且一直引领着技术和商业的前沿，在移动领域的前景也十分被看好。

但是NFC这种移动支付方式，未来能否成为主流的付款方式我们还不知道，但是随着三星和苹果等厂家纷纷涉足该领域，移动支付有望迎来又一个春天。未来，像谷歌、微软等其他科技公司肯定会加入到这场争霸赛中。但是谁会在移动支付领域取得胜利，我们只能拭目以待，因为战争才刚刚开始。

美国互动广告局（IAB）和IHS发布的结果显示全球移动广告收入上升至193亿美元，几乎比上一年翻了一番。

特别是搜索广告比2013年增长了92%，显示广告也几乎增长了这么多。

然而，全球来看，促进广告收入的广告类型却截然相反。移动搜索广告在北美和欧洲处于绝对优势地位，但是在亚太地区、中东和非洲、以及拉丁美洲却不是这样。

但是，从2012年到2013年，几乎所有地区移动搜索广告收入方面都增长了。

并且所有地区的搜索广告都增长了，拉丁美洲增长了354%。

7月，Covario的报告显2014年第二季度移动搜索广告在全球广告支出中占25%，同比增长了98%。

在另一份报告中，eMarketer 预测北美地区到2016年移动广告支出将占到全球移动广告支出的58%，拉丁美洲将以23%位居第二。

根据eMarketer，Google以88.5亿美元的净收入位居2013年全球移动广告收入的首位，Facebook2013年的净收入显示为20多亿美元。

全球范围内，Google占净收入份额的56%，Facebook占13%。

当谈到移动广告收入，eMarketer报告指出Google 和 Facebook占2013年移动广告增长的大部分。这两家公司的移动广告净收入增长了69.2亿美元，声称2013年额外增长的92亿美元中有75.2%是由移动广告构成的。

9月12日消息，微信近日宣布公众平台推广功能新增APP下载广告，微信用户点击广告后，可直接下载所推广的APP。另外，微信放宽开通流量主功能条件，由原来10万用户关注数降至5万。

微信表示，微信公众号运营者在推广时，广告主可选择关注卡片广告规格，直接引导用户关注。推广iOS应用和Android应用时，广告主可选择下载卡片规格，直接引导用户下载。

广告主推广公众号、iOS应用、Android应用和品牌活动时，可选择图文、图片、文字链广告规格。

7月7日，腾讯微信正式开启公众平台推广功能公测，所有微信认证的公众帐号可成为广告主，定向投放广告，推广自己的服务。

微信还表示，公众帐号的关注用户达到5万（此前需要关注用户数为10万），即可开通流量主功能。

流量主即进行广告展示的公众帐号运营者。可以自愿将公众帐号内指定位置分享给广告主作为广告展示，按月获得广告收入。

西班牙移动营销协会（MMA Spain）近期报告指出，根据埃森哲咨询公司在2014年1-2月组织的一项调查发现，西班牙移动市场持续快速发展。

研究发现所有形式的移动营销支出在去年达到1.105亿欧元（1.473亿美元），年增长率达到19.9%，不到2011-2012年间增长率的一半（44.9%）。但是可预测的两位数增长率的下降表明了市场的逐渐成熟。
考虑到西班牙仍旧陷入在严重的经济紧缩中，这些结果更值得注意。许多广告商已经削减了他们的支出；eMarketer估计所有可测量的媒体支出从2012年的67.9亿美元下降至去年的62.5亿美元，预计今年的支出为63.4亿美元。然而对移动营销发展而言，2014年应该是又一个强劲之年。MMA Spain和埃森哲咨询公司预计支出将进一步增长17.2%，达到1.293亿欧元（1.724亿美元）。
需要注意的是，这些数据远远高于大多数的西班牙移动广告的支出预计。例如，国家 Interactive Advertising Bureau和Grupo Consultores近期估算出2013年西班牙移动广告支出只有不足4000万欧元（5330万美元）。但是MMA Spain和埃森哲咨询公司研究超出了广告支出本身，包括所有形式的移动营销，它还包含了技术和开发，以及生产成本等“幕后”支出。可以说，相比较小数量的移动广告，它提供了西班牙移动营销市场更为全面的情况。
即使移动营销预算发展，但西班牙移动营销者仍旧面临着严峻的挑战。像英国和美国这样移动文化相对先进的国家，广告商发现与当地众多居民不断变化的习惯保持同步非常困难，民众使用移动设备并且如今几乎在生活的各个领域应用移动设备。eMarketer预测今年在西班牙将有2230万人使用智能手机，这一数量在2015年将达到2600万，几乎占据人口的54%。

即使有一天这些消费者适应了智能手机或者平板电脑，对品牌营销人员来说需要花费几个月的时间来掌握广泛的移动应用的影响，并开始在他们的战略思维和预算计划中引入移动平台。毫无疑问这些变化正在发生，虽然是从MMA Spain和埃森哲咨询公司的数据得出的判断。

今天整个微博朋友圈知乎豆瓣都在讨论昨晚的苹果发布会，土豪们已经准备好分分钟买下，而穷人们都在嚷嚷肾已经不够卖了，算了还是当做iPhone 6 不好使吧。

而两支介绍 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的广告已经默默无闻的放出来了！两支广告由著名帅哥贾斯汀·汀布莱克(Justin Timberlake) 与著名脱口秀主持人吉米·法伦(Jimmy Fallon) 的双手出演，以及贡献了配音。

第一支广告两人哼着《2001太空漫游》的著名插曲《Thus Spoke Zarathustra》，虽然搞得像没钱弄配乐一样，不过这么著名的曲目还是可以一听就…大概听出来的。第二支广告两人则介绍了 iPhone 6 新添加的健康追踪功能。

今天 Facebook 发布了让人惊讶的数据：在非洲地区已经积累了 1 亿可投放广告的用户；而这 1 亿人里面，有 80% 仅通过移动设备登陆 Facebook。这个消息一出，投资者们马上热捧 Facebook 的股票，Facebook 公司市值也突破了 2000 亿美元，已经超过了丰田、甲骨文、IBM 等企业。

移动广告对于有良好的 4G 网络覆盖的城市来说并不奇怪，但在移动网络受限、惜流量如金，并且非智能手机占半壁江山的非洲和南亚地区，仅仅是根据带宽变换广告内容可行吗？Facebook 是怎样在网络受限的地区做移动广告的？

在网络和智能手机普及情况相似的印度，Facebook 用一种“未接电话”的方式有趣又有效地做到零流量卖广告。

在一度，很多人会打家人朋友打电话，然后马上挂掉。这是一种免费传递信息的方式，可以传递诸如“我到楼下了，你下来吧”，“我有空了，等下打我电话”的信号。而 Facebook 也抓住了这种文化现象，在 Facebook 移动版推出了“未接电话”的广告，用户点击了广告，并不会出发跳转到第三方页面浪费流量，而是启动了电话，给广告主打了一个“未接电话”。

这时候，广告主就可以通过这些号码回拨给用户，推荐他们的商品。这样一来，用户的流量就不会受到浪费。在印度，这样的广告推广方式受到了欢迎。

沃达丰是 Facebook 在印度的广告主之一，他们称，广告在 1 亿印度 Facebook 用户中获得了很好的早期效果。而 Facebook 也准备将“未接电话”计划推广到南非等非洲国家。

另外，Facebook 正在推广告的移动广告策略也值得一提——因应带宽情况变换广告内容和形式，改进的是用户阅读广告时的体验。

Facebook 在一周前推出了他们的广告工具和 API，广告主从此可以选定目标用户的年龄性别地区，还有不同的流量情况。同一汽车牌子的 Facebook 广告，可能在 4G 网络下显示短视频，而在 3G 情况下是图片，2G 情况下可能只有文字链接。

EnfoDesk易观智库近期发布 《中国移动应用广告平台市场专题研究报告2014》研究显示，随着用户行为移动端的迁徙，移动营销市场的爆发，移动应用广告平台市场作为移动营销产业链的重要一环，领衔移动营销的发展，数据显示，2013年中国移动广告平台市场整体规模为13.5亿元，较2012年增长265.2%，预计2014年中国移动应用广告市场将会持续爆发，市场规模将达到45.8亿元，较2013年增长238.5%。

2013年，中国移动应用广告市场Admob、多盟、安沃位居三甲，占整体市场份额的49.6%。Admob由于有着Google在开发者端的天然优势，在程序化购买的广告投放方面优势明显；多盟在收入规模上处于行业领先位置，在行业广告方面有着持续的优势，偏重于开发者团队的建设服务；安沃在品牌广告领域优势巨大，品牌广告资源丰富，在品牌广告主移动广告投入方面具有竞争优势，行业广告也位居前列。从移动应用广告平台市场的市场收入份额来看：一方面，优势平台占整体市场的74%，超过整体市场的七成，市场集中度在逐渐提升；另一方面，巨头也开始进入这一市场分一杯羹，从市场格局来看，百度移动联盟的市场份额占8.1%，相比其他移动广告平台，百度移动联盟聚合移动端大量中长尾APP流量，资源、技术方面具有一定竞争优势，获得了可观的收入。

自2013年以来，中国移动应用广告平台实现了快速发展，EnfoDesk易观智库预测，下阶段，市场将呈现如下发展特征：

广告平台精耕细作应对巨头挑战

2013年上半年，移动应用广告平台整体市场竞争依旧激烈，2013年下半年，行业经历了新一轮洗牌，互联网巨头（如腾讯、百度等）开始参与移动应用广告这一市场上来，随着巨头的加入，已然给整个行业带来新的竞争气象。与此同时，现有平台纷纷基于自身优势进行精耕细作，结合自身的优势进行深耕或转型，精耕细作专业化成为未来一大发展趋势。

广告形式多样化，互动式广告及原生广告将成新宠

移动应用广告在除了Banner、插屏、积分墙等广告形式外，开始开拓更加多样化的广告形式，包括开屏、移动视频以及原生广告等。此外，现有技术被广泛应用到移动应用广告上，包括LBS定位、二维码、图像识别等，这些技术的推出，使得移动端的互动广告形式提升，未来互动及原生类广告会逐渐增多，成为未来一大趋势。

广告主效果评测标准全面化

现阶段，移动应用广告平台广告主大多是行业内广告主，以效果广告为主；随着品牌广告主数量逐渐增多，品牌广告也会投放比例也会提升。品牌与效果一直是行业根据不同的活动目标和广告主类型区分业务的方式，但是越来越多移动营销人员意识到，效果广告和品牌广告两者相辅相成，效果是品牌建设的结果，而非原因。未来，品效合一的趋势能够提升平台的价值。

移动媒体的价值提升

智能终端的逐渐普及，传统媒体和互联网媒体也加入移动媒体的开发建设中，开发者意识的不断成熟，使得优质媒体绝对数量有所提升，同时随着APP广告形式的创新以及APP植入广告、定制广告的增多，使得用户广告用户体验提升，也越来越多的得到了广告主的认可，移动媒体价值会更多更快的释放，促进整体市场的发展。

据科技博客网站VentureBeat报道，市场研究公司Digi-Capital发表报告称，未来2年多后，移动互联网产业年营收将达到7000亿美元(约合人民币43161亿元)。

推动移动互联网营收增长的五大因素是：移动商务，移动广告，应用内购物，主要通过订阅服务创收、新兴的应用即服务模式，部分应用开发者对关键指标的疯狂关注。

移动商务

移动商务是移动互联网营收增长的第一大推动力。Digi-Capita分析师蒂姆•梅里尔(Tim Merel)通过电子邮件向VentureBeat表示，“移动商务是移动互联网领域占有主导地位的商业模式，2017年移动商务营收将达到5160亿美元(约合人民币31816亿元)，占到移动互联网产业的逾70%。”

用户不但可以通过移动设备在亚马逊、沃尔玛购物，还可以通过移动设备在Publix购买日用百货。用户甚至可以在去外卖店的路上利用数字钱包订购食物，到外卖店时需要购买的食物已经准备好，用户无需交纳现金，拿上食物就能走。

换句话说，推动移动互联网营收增长的是商务活动的数字化，其中主要是移动化。

移动广告

推动移动互联网营收增长的第二大因素是移动广告。去年移动广告营收为71亿美元(约合人民币438亿元)，占到430亿美元(约合人民币2651亿元)数字广告支出的约17%。

Digi-Capital预测，未来3年，移动广告支出将超过去年的数字广告支出。梅里尔说，“2017年移动广告支出将达到520亿美元(约合人民币3206亿元)”。

梅里尔预测，在2017年520亿美元的移动广告支出中，移动网络广告支出占到420亿美元(约合人民币2590亿元)，应用内广告支出为100亿美元(约合人民币617亿元)。鉴于多项研究都表明应用占到用户使用移动设备时间的80%，这是一个大胆的预测。

应用内购物

应用内购物为广告移动应用开发者和广告客户所熟悉。去年，应用内购物占到消费类应用营收的逾90%。

梅里尔预测，到2017年，应用内购物模式将带来逾740亿美元(约合人民币4563亿元)营收，尤其是在游戏领域。Digi-Capital最近的移动互联网投资评估报告显示，在移动游戏领域，应用内购物的创收效率是所有其他应用类型的4倍。

应用即服务

应用内购物创收的高效性催生出了推动移动互联网营收增长的第四大因素——应用即服务。

梅里尔说，“全新的应用即服务模式，利用了云计算技术，通过薄客户端应用混合存储在云和设备上的数据、媒体。基于云计算技术、实时更新的内容提高了对用户的吸引力。”

应用即服务模式利用订阅和其他创收模式，颠覆了企业和非游戏消费类应用领域。FitBit和其他健身追踪设备厂商都采用了这一模式：销售设备，“免费”提供应用；BodyMedia等厂商则收取订阅费用，访问他们的设备收集的健康数据。

赢者通吃

推动移动互联网营收增长的最后一个因素是，创收能力最高的移动应用开发者的创收能力不断提高。

梅里尔表示，“除获得巨额营收外，创收最多的应用与其他应用有许多不同之处。对排名前1%与前5%的应用进行比较，我们会发现，前者的核心指标是后者的35倍，与排名更低的应用之间的差距更大。对投资者和创业者来说，仔细了解这些数据，将意味着良好和优异之间的差别。”

与排名前5%的应用相比，排名前1%的应用每天的流量是前者的35倍，生命周期内的价值是前者的20倍，免费用户向付费用户的转化率是前者的9倍，每用户每天带来的平均收入是前者的8倍。

尽管Facebook、Twitter等公司的移动广告营收快速增长，但业内普遍认为，移动广告效果不佳。但移动广告发布和追踪公司Medialets今天发布研究报告称，移动广告的效果好于许多广告客户的想象。

传统工具不能衡量移动广告的“转化率”。在广告领域，“转化”一词指促使看到或点击广告的用户购物、下载应用、申请信用卡或访问某网站。与在计算机上不同的是，cookie文件在移动设备上通常不起作用。

因此，Medialets通过其他手段追踪移动广告的效果，据称精确度能达到计算机上cookie的85%。Medialets合作伙伴包括Google、纽约时报等出版商，以及Millennial Media、Twitter旗下MoPub等移动广告公司。

Medialets通过对今年上半年移动广告进行跟踪发现，移动广告吸引的不仅是点击，还有转化率。Medialets CEO埃里克?利特曼(Eric Litman)说，“移动广告确实有效，用户在桌面系统上能完成的工作，基本上在手机上也能完成”，甚至包括填写表格。

Medialets称，移动广告的点击率为1%，远高于桌面系统上网络广告的0.1%-0.2%。Medialets通过对3000亿个移动广告数据进行分析发现：

1、应用内广告的点击率远高于移动Web上的广告，两者分别为0.58%和0.23%。

2、旅游和娱乐业广告的效果尤其好，它们的点击率比零售、汽车和其他行业广告高约60%。鉴于人们至少在外出时使用智能手机，这并不让人感到意外。

3、大多数人视频广告看不完。逾80%的用户会观看视频广告的前四分之三，但只有三分之一的用户观看完整的视频广告。

4、在计算机上大行其道的程序性广告正在快速向移动领域蔓延。第二季度。来自移动广告交易平台和需求方平台的广告印象数量比第一季度增长500%。

5、由广告交易平台和需求方平台发布的广告并非总是效率最高的。由出版商和广告网络直接发布的广告的点进率分别是0.47%和0.6%，而由移动广告交易平台和需求方平台发布的广告的点进率分别为0.3%和0.11%。

6、点击率并非一切。对于广告客户来说这不是新闻，Medialets今年发布的一款名为Servo Total Attribution的产品，有助于广告客户追踪被用户看到但没有被点击的广告的效果。Medialets称，利用Servo Total Attribution的数据，促使用户访问某一网页的比率增长了288%，应用下载的比率增长了162%，购物的比率增长了157%。

当然，Google、Facebook等公司也提供足够多的证据证明它们的移动广告是有效的。

Medialets的方法至少存在一大漏洞：它没有追踪所谓的原生广告。原生广告是推动Facebook和Twitter移动广告业务增长的最大引擎之一。

最近移动营销领域最热的非移动DSP莫属，视乎一夜之间，无论是国外还是国内各大广告生态圈里面的公司都开始纷纷谈论起移动DSP，就仿佛当年”大数据”、”云计算”的流行一样，不说自己在做移动DSP都不好意思跟同行打招呼。陆续跟进的一些广告公司，也在开始建立移动DSP，宣传什么是移动DSP，怎样来投放移动DSP？而走在行业前头的一些公司，已经开始更深入的提升DSP的优化功能，力美科技就是中国第一家专业移动DSP广告投放技术公司。力美移动DSP，从2013年8月上线至今已经累计超过300个广告主的投放案例，投放经验丰富，投放技巧熟稔。在广告主对移动DSP的热气四溢高涨的同时，力美科技也在不断的优化DSP平台，使之更趋成熟，目前力美移动DSP，具有较为完善的投放优化方式，通过对力美DSP的深入了解，发现其优化措施主要为以下几个方面：因行业而异，把控最优频次频次优化。其实最重要的目的是降低用户干扰，降低广告主投放成本。一般而言，通常大家都会采用不超过3次频次控制理论。但是，这忽视了一个行业的差异问题，力美的频次优化是针对不同行业有不同的频次控制标准，而这些频次控制标准则是依托于该行业的多次投放数据分析而得到的，比如汽车行业，力美投放经验表明汽车行业的最优频次控制在7次左右，用户的转化效果是最好的，而针对女性的化妆品行业投放数据显示最优频次在2次左右，效果最佳。当然不管哪个行业最终还是将根据客户需求及用户体验有所调整。这种频次控制不同行业也会有不同的频次标准，并且频次控制还与物料、活动等有关，有些广告可能极具吸引力，只需要通过一到两次展示用户就会点击，但不管频次如何最终的诉求都是在同样的预算下，获取更有价值的目标受众，这样不会过多打扰受众，也不会浪费预算，使精准投放的效果更佳。因人群而异，选合适时段时段优化。这个很好理解，也较为容易操作。根据实时的投放数据反馈分析，可以很清楚的知道哪些时段的表现好坏，根据曲线的起伏来做时段调整，进而对不同的时段进行广告效果优化。力美除了以上优化措施，增加了影响主观客观因素的考虑，例如，不同的人群属性，如白领人群、学生人群、金融人群、家庭主妇等在考虑其时段表现的不同时做不同的权重考虑。另外，也会更重要的考虑产品的属性，例如，更加适合白天时段的餐饮业、更加适合晚上投放的影视类、女性用品类等等。这种结合人群属性、产品属性等因素的时段优化更加符合时段优化的精细化标准，对不同广告主在时段选择上也更有实际意义。因点击而异，选最佳物料物料优化。简言之就是对投放期内素材的数据进行对比，将点击率低的素材和创意去除掉，用点击率高或更具创意的物料替换，进而提升广告点击率。这种优化方式是为了让广告更好的呈现，同时也可以避免因为无吸引力的广告物料而影响广告的投放效果。一般在投放一个广告案例时，投放公司会根据广告主提供的物料进行多种创意，进行不同规格的广告形式进行投放。例如，一个母婴类的广告会根据广告主的需求，制作banner、插屏、全屏等广告格式，同一种格式又会制作不同广告物料创意，供在投放过程中做优化所用，通过投放数据对比反馈，进行优劣淘汰。这种优化措施能及时有效的调整因素材质量而产生的低转化率问题。因效率而异，精算优化算法优化。这点是非常考验DSP团队的技术算法能力，只有经过多次投放的经验积累，让机器不断的学习，才能有自己独特的一套算法优化策略，这是考核一个专业移动DSP是否具有核心竞争力的重要指标。目前，力美DSP在算法优化上，主要就是点击率优化和转化率优化，即CTR及CVR模型。据了解，力美的数据专家在力美数据中心建立了大数据预估模型，利用每一天广告投放产生的数亿条样本数据，自动分析了上亿条的数据特征，从而实时优化广告主的点击率和转化率。实验表明，上线了大数据预估模型后比单纯的人工优化效果提升60%以上。因需求而异，智能控制预算预算优化。目前行业主要采用的是对预算进行匀速优化，所谓匀速优化，就是根据投放的周期，把预算平均分配到每天甚至每个时段，这种投放方式在DSP发展的初期采用较多，如果笼统的对所有广告都采用这种模式，而不根据表现优劣进行相对应的预算分配，这会造成非常大的浪费。据悉，力美采用的是智能优化，主要是数据专家依托DMP可以建立预算分配大数据模型，根据流量的质量和竞争激烈程度，真正智能地对广告主的预算进行分配，而不仅仅是控制匀速消耗预算。这一优化措施的实现，使广告主摆脱了被动的局面，从广告主的立场出发，实现智能预算分配，做到运筹帷幄，统揽大局，真正清楚每一方预算是用在了什么地方。当然，也会根据特殊需求实行匀速投放，例如，红牛世界杯主题的投放，在特点的时间段（1:00-6:00）进行预算匀速投放。综上所述，无论通过技术手段还是依靠经验积累，所有的优化措施都是组合进行的，新的广告投放技术都是本着广告主的立场出发，想广告主之所想，思广告主之所思，归根结底都是为了实现以最低的广告成本实现最优的营销效果，这些智能且人性的优化手段，告诉广告主一个平台成不成熟不能只看价格，还要看服务。

今年初，美国《广告年代》曾报道，苹果将在iOS设备上推出全屏幕强制播出的视频广告，引发一些果粉担忧。这一消息，终于变成现实。日前，苹果在iAD移动广告业务中，正式推出了全屏幕图片广告和全屏幕视频广告两个产品。

这两款广告，均面向iOS第三方应用软件开发商推出。开发者可以在应用内适当位置，部署这两种广告。过去，应用开发者显示的应用内广告面积较小，对移动设备用户的干扰较小，但是随之而来的是，广告收入太低，影响了应用开发者的积极性。这两种广告产品将大幅提升苹果应用开发者的收入。据报道，苹果的全屏幕图片广告，在两种情况下可显示：比如用户点击一个较小的旗帜广告，在全屏广告中看到更加详细的信息。另外一种情况是，在应用软件尤其是移动游戏中，如果用户闯关成功或是到了关键的节点，将会强制显示全屏幕图片广告。全屏幕视频广告，则将作为视频内容的片前广告播出。两种全屏幕广告适用于iPhone和iPad的应用软件，从即日起，开发者通过专门的苹果移动广告接口，可以接入两种广告。需要指出的是，全屏幕的视频广告，要求移动设备运行iOS7操作系统。这些视频广告的长度支持15秒、30秒和60秒。据报道，之前谷歌等第三方移动广告商，已经推出了移动设备的全屏幕广告，而苹果创始人乔布斯向来重视用户体验，避免广告对于用户使用设备造成过大的干扰，所以延迟到如今才推出。iAd是苹果的移动广告业务，旨在面向iOS广大的第三方应用开发者，提供一个依靠网络广告创收的手段。应用内部植入苹果广告之后，用户在打开广告时，无需再离开应用软件。另外，用户点击广告产生的收入，七成归属开发者，三成归属苹果。需要指出的是，苹果依靠iPhone和iPad发明，带来了移动互联网时代，并且在全球拥有数亿的iOS用户。然而苹果在移动设备广告的挖掘上，并未取得成功，和硬件销售相比，苹果iAd业务的收入，十分低迷。比如，苹果移动广告向广告主报出的最低采购价，一度高达100万美元，然而由于广告主兴致不佳，苹果将报价降低到了10万美元。从去年开始，苹果开始“挽救”移动广告业务，除了推出越来越干扰用户体验的广告产品之外，苹果还把音乐流媒体业务“苹果电台”的广告，也交给了iAd。

据报道，苹果移动广告业务成立时，乔布斯曾希望拿下美国48%的市场份额，但是如今实际份额还不到5%，移动广告的大蛋糕，都被谷歌和Facebook两家巨头分享。

在Facebook移动广告营收创下新记录，而且增速超过最乐观的预期后，对它能否通过庞大的移动用户群创收的担忧已经大大缓解。

第二季度Facebook移动广告业务营收为16.6亿美元，占到公司总营收的62%。在Facebook的13.2亿用户中，逾81%通过移动设备访问该公司的服务。

市场研究公司eMarketer估计，今年全球移动广告业务营收将增长75%至近320亿美元，其中Facebook和Google是领头羊。

如果在移动广告大战中落后，Facebook的损失将大于Google。尽管移动业务在两家公司所占的份额都相当高，但Facebook对移动广告业务的依赖程度是Google的近2倍。eMarketer估计，今年，移动业务在Facebook和Google营收中的份额分别为63.4%和33.8%。

鉴于移动广告是Facebook长期战略中的一个重要组成部分，Facebook需要“越过一些陷阱”。

1、增长放缓

由于更多厂商进入移动广告市场，Google在持续增长，市场空间越来越小了。

eMarketer分析师马丁•乌特拉斯(Martin Utreras)说，“移动广告市场规模正在扩大，增速在放缓。4年后，移动广告市场增速将放缓至22.2%，届时移动广告市场规模将达到949亿美元。

eMarketer预测，今年Facebook广告(包括移动和桌面)业务营收增幅为56.4%，低于2013年的63.3%。尽管增幅还不低，但赚钱的潜力在不断缩小。

IT社交网络SpiceWorks联合创始人、首席运营官杰伊•哈尔伯格(Jay Hallberg)指出，这不过是移动广告产业发展早期出现的起伏而已。”

Facebook当前的产品并非完美无缺。投资公司Oppenheimer分析师詹森•海夫斯特恩(Jason Helfstein)和杰德•科利(Jed Kelly)在投资报告中说，“移动用户的增长速度快于桌面用户，Facebook仍然在不断改进其产品。”

2、点进率

移动广告的点进率相当低。eMarketer通过调查发现，过去一个月，70%的美国成年人曾看到过移动广告，其中只有30.5%的用户点击了广告。在法国、德国、英国和其他国家，这一比例更低。

在美国成年人不点击移动广告的原因中，两大原因是移动广告没有吸引力或用户对移动广告的内容不感兴趣。当然，这一问题不只局限于Facebook。转化率低可能影响移动广告未来的需求。

Facebook在不断提高其广告的针对性，表明它希望解决这一问题。哈尔伯格表示，市场将有助于解决这一问题，“移动设备上广告印象很大，因此点进率相对较低”。

3、应用安装广告

Facebook移动广告业务的长期稳健性还受到广告客户类型的限制。例如，从长远来看，大量的应用安装广告会给Facebook造成伤害。

但是，Facebook之前已经缓解了这一担忧。Facebook首席运营官谢乐尔•桑德伯格(Sheryl Sandberg)在第二季度财报分析师电话会议上表示，“投放应用安装广告的不仅有开发人员，还有大公司，应用安装广告业务在不断增长。但是，我们在移动广告领域的机遇不仅局限于应用安装广告。”

摩根大通分析师道格•安穆思(Doug Anmuth)在发表的上一份投资报告中称，目前，应用安装广告占到移动广告业务营收的五分之一到四分之一，尽管比重并不大，但对移动广告业务营收仍然相当重要。

毫无疑问，Facebook的移动应用安装广告表现相当棒。Facebook首席执行官马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)在第一季度财报分析师电话会议上表示，“应用安装广告是我们表现最好的广告产品之一，迄今为止已经拉动了3.5亿次应用安装。在苹果App Store和Google Play下载量最大的应用中，逾60%都通过应用安装广告推广。”

但是，这轮应用狂潮的“寿命”受到质疑。哈尔伯格称，“一个问题是，这一市场到底有多大？在应用开发者中，只有少数人的收入相当高，大多数人的收入都有限。”由于用户对不断增多的移动游戏出现“审美疲劳”，即使是像《糖果粉碎传奇》(Candy Crush)这样的大作，需求也开始出现滑坡。

付费社交平台Bubblews CEO阿尔温德•迪克西特(Arvind Dixit)说，“业内弥漫着这样一种担忧：目前存在应用泡沫。如果确实存在应用泡沫，Facebook的移动广告业务将真正受到损害。”

迪克西特指出，除应用安装和数字化商品外，不重视移动友好的电子商务业务限制了Facebook吸引的品牌和广告客户范围，“从移动角度看，Facebook最大的劣势是，没有促使大量用户购买除数字化商品之外的商品”。

为了解决这一问题，Facebook最近公布了一款工具，能够跟踪多个平台的广告转化率，这意味着如果用户在移动设备上看到广告，而在桌面系统上购买广告中的商品，这个“功劳”会记在移动广告身上。

分析师对Facebook能解决这些挑战持乐观态度。在2012年年中上市前，Facebook曾遇到这些问题，当时移动业务营收几乎可以忽略不计，现在却已经成为其最大的一棵摇钱树。

投资公司Baird 7月末发布投资报告称，“我们认为Facebook是一家新兴的广告巨头，有多个短期和长期的增长催化剂，其中包括广告网络、视频广告、电子商务等。”

2014年8月22日，优酷宣布旗下移动产品”优酷App”用户量已突破5亿，是业内首个获得该项突破的移动产品。其中，手机用户共4.3亿，根据CNNIC最新数据，81.6%中国手机网民选择使用优酷App。不仅如此，优酷App在过去92天内用户量从4亿飙升至5亿–日均用户增长超过100万，月度使用时长牢牢占据全球中文应用Top 3位置，已遥遥领先行业并不断扩大领先优势。

“很荣幸能获得5亿用户的认可，”优酷总裁魏明表示，”作为中国人最主要的视频来源，优酷将不断超越自己，迎接更多用户的加入。”

在这用户量高速增长的3个月内，优酷与全球最大的演讲平台TED建立了独家战略合作，开播《万万没想到第二季》目前8集累计播放量破3亿，推出互联网首档互动式户外真人秀《男神女神》总播放量超2亿，出品首部互联网电影《老男孩猛龙过江》票房突破2亿，发布”优计划”扶持UGC原创生态链。背靠优酷一系列的大动作，凭借自身优越的产品体验，优酷App吸引了大量的用户关注与认可，带动了数据的快速增长。

艾瑞MUT数据显示，优酷不断扩大移动视频行业领先优势，自2014年1月以来一直稳居全球中文应用Top 3，引领视频成为与即时通讯同样重要的移动互联网行业。不仅如此，优酷App一年内月度使用时长增长4倍，月度使用时长高达600亿分钟，单日使用次数70亿次，月度日UV在18个月内增长8倍。视频行业的未来毫无疑问属于多屏，是否能跟上多屏发展速度是视频品牌决胜的关键，优酷已抢先占据行业最有利地位并持续扩大领先优势。

随着智能手机的增长、移动定位技术和位置服务的成熟。本地化移动广告已成为所有企业都在关注的热点。据研究机构最新报告显示，预计2014年，移动位置相关的本地化服务的市场规模将超过127亿美元。而在未来5年内，广告主对于本地化移动营销的投入也将显著增加。

当国内BAT三大巨头都在抢占各类移动的流量入口时，一个更加细分化、精准化的本地化移动广告市场，正在成为一片新的蓝海，本地化移动广告市场需要的不仅仅是规模，而是技术与深度的服务。在这优势机遇下，企业应认清，并抓稳这些机遇已成为当务之急。同时，这一变革也牵动着终端用户、应将供应商、网络运营商、操作系统、平台/应用提供商等，整个移动互联网行业产业链条的优化，以及多方携做共赢。这也促成，本地化移动广告市场成为移动端深度发展的必然趋势。

本地化移动营销无疑成为了最重要的连接点。而对于很多企业而言随着市场渠道的下沉，如何完成在全国性品牌曝光后，在本地化深耕的同时，让更多的消费者能够产生消费行为尤为重要。本地化移动营销将线上使用者、数据与线下企业、消费者之间通过技术平台的有机链接。并通过线上构建DMP数据平台，利用DSP分析、整合出有效信息，针对本地消费人群按需定向，锁定目标消费者，并充分发挥本地化移动营销的精准性、及时性、趣味性等特点，将其所需信息推送到移动终端，并深度激活本地目标人群的购买需求。

本地化移动广告平台——点媒Lomark在本地化移动广告领域有着多年实践经验，并总结出了：本地化移动广告市场的六大趋势。

趋势一：精准化驱动本地化消费行为

通过大数据分析和六大定向技术可以让广告主实现，人群定向、投放时间定向、投放区域定向、投放媒体属性定向、设备及平台定向、网络运营商定向，从而将广告传递给最需要的人。针对精准化趋势，在国外有这样一条案例，曾有Facebook的用户在户外参加一场聚后，大家饥肠辘辘，有人刚刚更新Facebook发布状态“见鬼，肚子好饿”就看到手机屏幕上的广告框中滚动刷出了当地披萨外卖服务的订购服务，结果不言而喻，这帮年轻人解决了自己的饥饿问题，当地的披萨店获得了一次额外产生的订单，而Facebook则从中获取了广告佣金。这个案例中商家很好将本地化移动互联网广告精准化趋势应用到移动互联网本地化当中，并为精准用户提供了所需。

趋势二：交互化激发消费者本地化参与

通过广告入口引起消费者的兴趣从而吸引参与线上交互体验，通过有趣的交互激发购买欲望；世界杯期间，点媒Lomark 创造了一款“帮内马尔找回大力神杯”的互动游戏，通过触屏射击的游戏，游戏中植入Police眼镜的品牌 — 球星内马尔带上眼镜，从球星变身帅气警探，射中小偷，找回被偷的大力神杯。充分利用巴西球星内马尔的受众影响力，扩散和宣传了Police太阳镜品牌。同时，谷岩认为，本地化的营销，除了传递品牌诉求之外，最直接的好处就是引流，点媒通过LBS位置服务，找到离用户最近的眼镜实体店，促进用户消费行为的发生，将广告效果转化为实际的价值。同时，在这个案例中，本地化移动广告需要深度的交互来促使更多人的关注并产生兴趣点，从而对于品牌将有更好的推广。

趋势三：即时触发本地化消费行为

当消费者对广告内容和交互产生极大兴趣，就会一步步转化形成来电、来访、分享、转发、竞猜答题、购买的进一步行动体验；为促进宅男宅女在世界杯期间的消费，苏宁电器与点媒跨界合作，推出了射门积分赢优惠的活动，用户在点球大战的积分可以直接转化为苏宁易购的优惠劵，用户无需跳转页面就能在广告界面上直接选购产品，有效促进了线上的消费。点媒还利用了移动终端的社群联系，推出了猜球赢大奖的活动，用户可以邀请好友加入世界杯比分猜球的行列，获胜者就有机会获得苏宁附近门店的礼品奖励。在这个案例中，苏宁易购通过移动端的活动加大了购买者的行动体验，从而有效的促进了线上的消费。

趋势四：本地文化结合的创意营销激发共鸣

针对本地特征进行分析本地化数据，了解地方习惯，提供地方策略并具备本地化的服务能力；此前，点媒深度结合本地化推出的“河南话大考验”整合传播案例。此事缘起于河南交警大队在不久之前，播出了新版河南神曲《白搁这乱了》，立刻风靡河南，点媒抓住这一热点，并结合本地特色在推出了“是河南人就来挑战一下”的号召，引发很多河南网友的兴趣，很多河南网友看到这样的标题都会忍不住点进内容页面，挑战一下河南版“四级”考试。通过热点结合以及幽默逗趣的内容选择，直戳用户内心敏感地方。在这个案例当中，点媒本地化营销抓住用户心理，并结合当地实际，打造符合本地生活环境的信息内容，使用户在满足归属感的同时，主动的接受信息的传播，取得了相当不错的效果。

趋势五：社会热点与本地化融合产生爆发点

在这个“八卦之心，人皆有之”的大环境下，借助热点，可将本地化信息有效的传播。今年5月，郑州沃土千年置业有限公司为推广其位于郑州经济开发区的伊顿上郡项目，与点媒联手合作，推出“黄海波 高素质”的话题营销活动，借势当时的热门话题，传递“是男人就选伊顿上郡”的核心理念。经数据显示，该楼盘的来电咨询数量较之前提升了3倍。案例中，伊顿上郡借助热点话题，在移动端将宣传信息与话题结合，将热点内容巧妙的转化为自己的信息，这样的做法很容易得到本地化用户群体的认可，并将促进更多的消费人群的购买。

趋势六：个性化定制本地化广告

针对不同的时间、地点、场景，显示出同一广告主的不同广告内容。

点媒在“光棍节”为哈根达斯制定的营销策略中，用户在进入minisite页面后，可以点击头像选择性别，系统会根据用户的位置匹配最近的异性，当双方移动的位置到达哈根达斯实体店周边一定距离后，音乐会响起，用户凭音乐找到对方，两人到店消费就能获得一份冰激淋，有效促进了到店消费。案例中，哈根达斯以其独具个性化的广告，招揽来更多的生意，从而我们不难发现，除了利用大数据分析，还需根据广告主需求提供个性化的广告定制，同时，广告除了推送送给有需要的人之外，也需要将广告内容和形式变得更有趣。

点媒副总裁谷岩介绍说，点媒除了有效的利用以上六大趋势外，还将推出SDS整合服务即策略本地化、数据本地化、服务本地化为广告主做一个完整的移动广告一系列服务，实现广告资金的正常流动，并与产业链下方的交易平台、服务平台、资源平台进行互动，实现整个的产业链的良性循环。

对此，商业趋势观察家、数字营销专家的肖明超先生认为：本地化移动广告市场正在迎来春天，早抓住机遇的品牌将可以在移动互联网世界取得领先地位。

中国北京，2014年8月20日，中国网络视频行业领军企业优酷土豆集团（NYSE:YOKU）于今天公布2014财年第二季度未经审计财务报告。2014财年第二季度业绩要点1.净收入为人民币 9.587亿元(美元1.545亿元)，较2013财年同期增长27%。我们通过与第三方移动网络运营商的合作获取移动增值业务的收入，同时承担移动网络运营商收取的相关费用。在2014财年第二季度，我们还没有完成与一个主要移动网络运营商合同的续签，续签在第三季度完成，因此，我们把这笔约4000万人民币收入确认计入第三季度。2.毛利润为人民币2.086亿元(美元3,360万元)，较2013财年同期增长10%。2014财年第二季度非美国通用会计准则毛利润为人民币2.239亿元(美元3,610万元)，较2013财年同期增长10%。3.净亏损为人民币1.644亿元(美元2,650万元)，较2013财年同期增加57%。2014财年第二季度非美国通用会计准则净亏损为人民币7,590万元(美元1,220万元)，而2013财年同期为人民币4,460万元(美元720万元)。4.每股美国存托凭证基本和摊薄亏损(每ADS相当于我们的18股A类普通股)于2014财年第二季度分别为人民币0.88元(美元0.14元) 和人民币0.88元 (美元0.14元)。非美国通用会计准则每股美国存托凭证基本和摊薄亏损于2014财年第二季度为人民币0.41元(美元0.07元)和人民币0.41元(美元0.07元)。5.截止2014年6月30日的现金、现金等值、受限资金和短期投资总额达人民币102亿元(美元16亿元)。6.2014财年第二季度，采购固定资产设备等有形资产达人民币8,500万元(美元1,370万元)。7.2014财年第二季度，采购无形资产达人民币2.463亿元 (美元3,970万元)。”多屏互联网正日益主流化，同时线上和线下娱乐的融合带来更新、更广的市场机遇。凭借强有力的战略和资金储备，我们正在加大投入，优化我们的商业模式。”优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵说，”自创立以来，优酷土豆已经引领行业改变了媒体和娱乐相关内容的分发和营销方式。未来，作为领先的多屏文化娱乐生态系统，我们将携手线上线下的合作伙伴，通过与不断增长的消费经济直接对接，进一步改变内容的创造和变现方式。”优酷土豆集团总裁兼董事刘德乐补充道：”优酷土豆的流量在本季度增长强劲，月度活跃用户数超过5亿。我们已经顺利实现多屏变现，移动端的营收占比超过30%，会员业务稳步提升，收入同比增长379%。与阿里巴巴在大数据方面的合作，使我们的产品能够给广告客户和用户带来更多的独特价值。我们对收入的持续增长和多元化充满信心。”2014财年第二季度业绩净收入于2014财年第二季度为人民币9.587亿元(美元1.545亿元)，较2013财年同期增加27%，达到公司早前公布的业务预期。广告净收入为人民币9.155亿元(美元1.476亿元)，达到公司早前公布的广告净收入预期。增长主要来自品牌广告的业务成长及广告主平均投入的增加。带宽成本于2014财年第二季度为人民币2.135亿元(美元3,440万元)，占公司净收入的22%，而2013财年同期占比为22%。内容成本于2014财年第二季度为人民币4.183亿元(美元6,740万元)，占净收入的44%，而2013财年同期占比为40%。非美国通用会计准则内容成本于2014财年第二季度为人民币4.029亿元(美元6,500万元)，占净收入的42%，而2013财年同期占比为38%。毛利润于2014财年第二季度为人民币2.086亿元(美元3,360万元)，较2013财年同期增长10%。非美国通用会计准则毛利润为人民币2.239亿元(美元3,610万元)，较2013财年同期增长10%，这得益于卓越的运营。运营费用于2014财年第二季度为人民币3.864亿元(美元6,230万元)，而2013财年同期为人民币3.068亿元(美元4,950万元)。非美国通用会计准则运营费用于2014财年第二季度为人民币3.132亿元(美元5,050万元)，而2013财年同期为人民币2.606亿元(美元4,200万元)。各费用具体明细如下：销售及营销费用于2014财年第二季度为人民币2.128亿元(美元3,430万元)，而2013财年同期为1.652亿元(美元2,660万元)。非美国通用会计准则销售及营销费用于2014财年第二季度为人民币1.861亿元(美元3,000万元)，而2013财年同期为人民币1.504亿元(美元2,420万元)。增长源于营收增长对应更高销售人员提成。产品开发费用于2014财年第二季度为人民币9,910万元(美元1,600万元)，而2013财年同期为6,610万元(美元1,070万元)。非美国通用会计准则产品开发费用于2014财年第二季度为人民币7,890万元(美元1,270万元)，而2013财年同期为人民币5,480万元(美元880万元)。增幅主要来自无线、搜索、社交、付费和互动直播等领域的人事相关费用增长。日常及行政管理费用于2014财年第二季度为人民币7,450万元(美元1,200万元)，而2013财年同期为人民币7,560万元(美元1,220万元)。非美国通用会计准则日常及行政管理费用于2014财年第二季度为人民币4,820万元(美元780万元)，较2013财年同期降低13%。净亏损于2014财年第二季度为人民币1.644亿元(美元2,650万元)，而2013财年同期为人民币1.051亿元(美元1,690万元)。非美国通用会计准则净亏损于2014财年第二季度为人民币7，590万元(美元1,220万元)，而2013财年同期为人民币4,460万元(美元720万元)。非美国通用会计准则之调整除息、税、折旧及摊销前亏损(EBITDA)于2014财年第二季度为人民币5,290万元(美元850万元)，而2013财年同期为人民币2,870万元(美元460万元)。业务展望公司预计2014年第三季度净收入将达人民币10.9亿至11.3亿元之间，广告净收入将达人民币9.65亿至10.1亿元之间。该预期反映公司当前的初步估算，不排除调整变化的可能。

“过去的五年我们一直在说This is the Year of Mobile，说了五年，我们仍然没有看到它真正实现–2013年美国广告主的移动支出仅占广告营销整体支出的4%。2013年是中国程序化购买飞速发展的一年，但发展主要集中在互联网流量上。2014年会是移动程序化购买的飞跃年吗？”

8月14日，MMA（Mobile Marketing Association）无线营销论坛2014在上海盛大开幕，吸引了众多无线营销行业精英的参与。互动通控股集团研发副总裁顾以文（William Gu）应邀担任”广告技术流强势来袭”圆桌讨论主持人，坦率指出当前移动营销的发展困境。

在顾以文的主持下，四位”技术男”–RTBChina.com主编范秋华、亿动广告传媒创始人兼CEO马良骏、易传媒移动运营研发中心副总裁高照、安纳特董事总经理温道明围绕跨屏广告、程序化购买、原生态广告和防作弊四个热门话题展开智慧交锋。

顾以文表示跨屏营销在技术上还存在很大的障碍，但在国外已经有公司可以实现跨屏营销功能。实现跨屏的关键点在于能否判断PC与移动端的用户是同一个人，一般的解决方案有两种，一种是确定性的，即根据ID来确定PC与移动端用户是否同一人；一种是可能性的，即按照概率来识别某一类人。

聊到移动程序化购买，马良骏认为移动程序化购买仍然没有迎来飞速发展的好时机，很多条件还未成熟，移动DSP系统的操作并不是那么容易。

原生态广告能够很好地融入媒体内容，推广作用更为软性，近几年发展速度非常可观。但范秋华表示原生态广告无法标准化，导致很难有规模化的发展。尽管这样，他仍看好原生态广告的未来发展。顾以文表示认同，并补充道：手机是一种较为私密的设备，软性的广告形式更能被用户所接受。

MMA 论坛系列从2005年开始每年在纽约、伦敦、新加坡、洛杉矶、西班牙、印度、越南、巴西等地举办，是聚集全球无线广告精英和高层决策者的顶级盛会。作为MMA论坛系列的一部分，MMA中国无线营销论坛每年轮流在北京和上海两地举办，以极具价值的演讲内容和豪华的嘉宾阵容，吸引了众多无线营销专业人士的参与。