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像其他行业一样，新闻也越来越向移动渠道转移，而且千禧一代（18到34岁）在这方面尤其领先。下文三幅图来自comScore，证明了这一趋势。

1、移动新闻用户增长更快

过去三年，移动新闻用户增长66%，而整体移动网民只增长57%。新闻/信息类有些分支增长甚至更快，例如网络报纸移动用户过去三年增速是手机网民增速的两倍，政治新闻移动用户三年间增长544%。

2、96%的千禧一代网络新闻受众从移动设备获取新闻，其中36%只用移动设备

千禧一代对移动新闻用户增长贡献最大，因为这代人在Facebook 和 Twitter等社交媒体上花费大量时间，给网络新闻发布平台带来大量的推荐流量。在千禧一代网络新闻读者中，96%使用移动设备获取新闻，其中超过1/3只用移动设备读新闻。3到54岁新闻受众也越来越依赖移动设备，其中94%在智能手机和平板上阅读部分或全部网络新闻。更年长的群体（55岁+）从移动渠道获取大部分新闻信息，其中72%每个月至少在移动设备上阅读一次新闻。

3、千禧一代阅读网络新闻的时间中3/4贡献给移动渠道

千禧一代不仅更喜欢在移动设备上阅读新闻，而且在移动渠道花费更多时间。千禧一代阅读网络新闻时间中72%是在移动设备上，比年长新闻读者比例更高。35到54岁新闻读者也将大部分新闻阅读时间消耗在移动设备上（58%）。只有55岁以上读者更依赖PC。

新闻的最重要特征是及时，网络和移动设备正满足了这种特征，能让读者在路上实时获取新闻。

消费者计算平台进化一波快似一波，PC、互联网和移动是第三波，现在第四波已经向我们袭来，即虚拟现实、增强现实和混合现实。

第四波科技浪潮来袭

第四波科技浪潮包括虚拟现实、增强现实和混合现实。增强现实让用户沉浸在虚拟世界；增强现实则将虚拟物体叠加在现实世界里。和增强现实相似，混合现实也是将虚拟物体映射到现实世界。对用户来说这些都是“真实的”。

一波快似一波

科技发展越来越快。PC花了20年才发展到Apple II，固定宽带互联网不到5年就发展到膨胀拐点，iPhone发布3年就开始飞速发展。科技革新已经成为当代商业成功的孵化器。

每一轮科技革新都有四个阶段，即炒作、面对现实、飞跃、可持续市场，现在虚拟现实和增强现实还处于初级阶段。到2018年虚拟现实和增强现实设备销售量也难以达到1亿单位。今年也许会有些收入，2017年将会有长足发展，2018年有望达到膨胀拐点。什么会触发第四波科技浪潮拐点还需拭目以待。

现实

虚拟现实两大分支（移动和主机/PC）发展动力不同。目前，主机/PC虚拟现实现能给用户带来最佳体验，但是受到硬件普及率的限制，全球只有4000万台PS4和不足2000万支持VR的PC。未来几年VR硬件的普及率将有所提高，但是，6000万硬件设备现实目前VR还不是一个大众化的市场。

移动VR将成为一个快速发展的VR市场，从99美元到免费的价格是相当有吸引力的。目前移动VR的问题是体验不如主机或PC，但是未来几年将有所改观。目前，智能手机制造商已经面临增长放缓和竞争加剧的挑战，唯一的出路就是移动VR。

增强现实和混合现实也面临着不同的挑战，AR和MR消费者市场发展落后于VR 18到24个月。因此，目前AR/MR行业主要面向企业市场，这样才能推动收入增长。AR/MR要想真正进入消费者市场，设备必须具有更好的续航能力、更畅通的移动网络、强大的应用环境以及电信交叉补贴。估计到2018年或者需要更长时间，第四波浪潮才会真正开始有所突破。

拐点

VR可能很强大，AR/MR会更强大而且更持久。从长远来看，AR/MR将取代智能手机。但是，尽管第四波科技浪潮快速席卷全球，目前以及未来五年我们讨论的还只是早期采用。从低端Cardboard到高端HoloLens，销量维持在几亿单位，到2020年也将仅占全球智能手机和平板销量的5%而已。因此，预计到2025年第四波科技浪潮才能和移动平起平坐。

营收

收入方面，VR主要是一个娱乐市场，受到硬件、游戏、视频和主题公园的推动。随着市场发展非娱乐应用也能对VR营收做出一定贡献。硬件价格已经很清晰了，长期消费者软件和服务方面也可以从当前的游戏、电影和主题乐园获利。虽然，VR也能从企业市场获得收入，但是AR似乎在企业市场更胜一筹。

如果说VR是娱乐+应用，那么AR就是应用+娱乐。

目前，AR成本还比较高，从长远来看硬件价格达到拐点后将给设备制造商带来更大的硬件收入，AR软件和服务的收入趋势和当前的移动市场相似。更庞大的AR用户群体将成为电视/电影、企业、广告和消费者应用的主要收入来源。亚马逊和阿里巴巴也将向大众提供全新的平台。AR的规模还将给移动网络语音和数据企业带来收入。

 

相较于传统的广电及报纸杂志，网络广告市场发展快速。2015年度中国网络广告市场规模达到2093.7亿元，同比增长36.0%，与2014年保持相当的增长速度。在持续几年保持高速发展之后，未来两年市场规模仍保持较高水平，但增速将略缓，至2018年整体规模有望超过四千亿元。具体行业信息及搜索、视频、社交等细分行业数据详见《2016年中国网络广告行业年度监测报告》。

网络广告中，移动端广告发展尤为迅猛，移动端App月度使用时长超过300亿小时，是PC的近3倍，移动端已经占据了网民大部分时间。整体来看，1）网络环境（Wifi及4G等）的优化、智能终端的进一步普及，整体推动了市场的进步，也为移动广告发展提供了基础保障；2）用户粘性已经形成，尤其是视频多媒体、社交通讯、新闻阅读类相关产品，已经成为网民娱乐消遣、获取信息和日常沟通的最重要的渠道，移动端已经完全替代PC成为网民使用的“第一屏”；3）核心媒体重点布局移动互联网，逐步加大移动端广告变现的力度；4）营销公司快速转移视线，加速移动中小媒体变现进程；5）广告主进一步认可移动营销的作用和效果，在移动端的广告预算也相应提升。

2015年，中国移动广告的市场营收规模达901.3亿元，同比增长率高达178.3%。近三年，中国移动广告市场营收保持了超过160%的增长速度，艾瑞预计移动广告未来将连续保持相对可观的增长速度，至2018年规模将超过3000亿元，在网络广告市场的渗透率近80%。移动互联网的高速发展为移动广告的发展提供了巨大的空间，移动广告市场经过几年的竞争后，逐渐进入了新的发展阶段。具体行业信息及企业案例等详见即将发布的《2016年中国移动营销行业研究报告》系列报告。

从不同细分市场来看，移动搜索广告为移动端份额最大的广告类型，2015年占比达40.5%，但其份额在近两年呈现出下滑趋势。移动电商广告、移动门户及新闻广告分别为移动端第二、第三大的广告类型，在2015年的占比分别为19.7%和15.9%。艾瑞预计，移动电商广告、移动视频广告在2016年将迎来规模上的增长，在移动广告中的占比将小幅增大。另外，其他形式如原生广告的规模和份额也将提升。移动营销总体结构分布情况，近几年将保持大体上的平衡。

 

根据统计，在亚洲已有超过41%的营销人员在媒体采购决策中采用过程序化购买，而其中90%的程序化购买发生在移动广告投放。针对这样的市场形势，亚洲领先的大数据技术公司Vpon威朋发布2016上半年度亚太区程序化移动广告市场报告，就可竞价流量、广告形态占比、各产业投资量等分析市场现况，Vpon威朋并与知名市调公司GfK就「中国出境游客」提出深度洞察，以具体案例说明如何透过程序化移动广告投放达成跨境营销，精准接触高含金量的每年1.3亿中国出境旅客。

Vpon威朋报告指出，中国为亚洲最大的程序化移动广告市场，每日可竞价流量达39亿，印度尼西亚及日本则分列2、3名；此前三名国家占据了全亚洲近60%的可竞价流量，而其中印度尼西亚市场的生态系格外独特：87%的流量来自于APP、Android市占率超过90%大胜iOS。报告中另一项指针eCPM，则显示澳门、澳洲、新西兰为金额最高的前三名，是eCPM最低国家泰国的七倍之多。

Vpon威朋大数据集团CEO吴诣泓表示，纵观亚太地区的程序化购买市场现况及客户需求，「ROI」及「Real-time」这两个R驱动了整体的成长。「越来越多的广告客户开始将与销售高度相关的指标，如转化率、名单笔数、成交笔数等，作为ROI的衡量标准，不再满足于曝光量及广告点击数。另外受惠于机器学习技术不断精进，广告投放策略可以Real-time的修正调整，随时组合出最利于达成目标的投放受众、时间、地点、素材。简言之，成效明确、优化实时是营销人采用程序化购买的两大主因。」

此外程序化广告交易平台对接来自世界各地的多元流量，广告主可以轻松接触到所指定国家的目标受众；再加上移动装备是最贴身也最个人化的媒体，因此非常适合锁定跨国境移动的人群，如旅客。吴诣泓举例，以往只能在机场、机内刊物等特定场所投放对旅客的广告，现在有了大数据的分析和预测为基础，在旅客出国前规划行程时、出国进行观光时、返国后，都可以依照情境投放适合的移动广告。Roland Leung – GfK亚太区Commercial Director进一步指出，中国消费者在实体商店购物时，有一半的人会以手机进行比价、扫描二维码、拍照商品和店头广告「手机是中国旅客购物时的重要工具，当然也是最佳的广告渠道。」Roland Leung表示「GfK与在大数据跟移动营销上有丰富经验的Vpon威朋共同合作报告，串联线下行为调查及在线数据分析，目标在以全面的观点解读消费者行为。」

程序化移动广告在亚洲的市场正处于起飞阶段，无论是成效导向型客户或是品牌导向型客户，已经开始正视它能创造的效果，并具体展现在逐年增高的投资金额上。Vpon威朋将透过定期发布亚太区程序化移动广告市场报告，提供最贴近市场的趋势洞察，帮助营销人放眼全亚洲洞察先机。

调查显示，近半数中国网民不使用Apple Pay是因为当前的移动支付工具已经能够满足所有需要。

YouGov调查了中国网民不使用Apple Pay的原因，其中一个主要原因就是没有Apple设备。

按人口统计属性细分，超过40%的中国女性网民满足于其他移动支付工具，男性网民这么表示的占37%。约1/5的受访者表示喜欢移动支付工具是因为其附加功能，如给好友发红包等。

同时，对于为什么网民不喜欢使用Apple Pay，各年龄段网民的回答也不一致。18到24岁网民中29%表示当前的移动支付工具已经能够满足所有需求，还有1/4表示Apple Pay更小众。

年长些网民更偏爱当前的服务不仅仅是因为满足了全部需要，而且因为附加服务。

2016年1月Economist Corporate Network(ECN)的调查发现消费者偶尔喜欢使用移动支付，包括支付服务。

但是仍然有很多智能手机用户和网民对使用移动支付服务表示担忧，显然，Apple Pay要提高中国市场份额必须吸引更多消费者信任其服务可以满足消费者的全部需求。

根据Future X未来智库和DCCI互联网数据中心的最新报告显示，2015年我国移动互联网用户达8.2亿，预计2016年底将达8.7亿，移动互联网已然成为主流。

记者从该报告中了解到，中国智能手机保有量逐年增长，2015年智能手机保有量达8.8亿部，预计2016年底将达9.8亿，移动网民人均持有量近2部。安卓主导手机市场，智能手机成大众化设备。

报告显示，2015年中国移动互联网工具类应用用户规模达到5.8亿，预计2016年将增至6.3亿。用户增长率为11.5%，远高于移动网民8.5%的增长率。

超七成的安卓用户会在自己的手机上主动安装工具类应用。工具类应用基于安卓系统短板以及用户多元需求，成为安卓机装机必备类软件之首，占比72.3%，社交类占比71.3%，而电商类仅占36.4%。

记者注意到，用户使用工具类应用不受场景限制，乘坐交通工具时、睡觉前和刚睡醒时、看电视时、等候时，任何碎片化时间用户均在使用工具类应用。根据报告显示，刚睡醒和睡觉前使用工具类的时间占比分别为18.3%和21.1%，等候、交通工具以及看电视使用手机工具类的占比为20%、21.1%以及20.4%。这意味着手机已渗透进生活的每一种场景，吞噬了所有碎片化的时间。即便在娱乐游玩时，手机也是必不可少的。报告中，旅游、户外游玩、逛街以及娱乐时都有11%-15%左右的占比。

Strategy Analytics最新研究报告《2010年-2021年全球移动视频预测》指出，全球移动视频市场规模将在2021年达到250亿美元；届时，广告投入将驱动三分之二的移动视频总市值——广告商旨在靠日益增多的手机和平板电脑视频用户来吸金。报告还提到，截至2021年底，移动视频的预测用户数量将翻两倍有多，达到20亿，等同于全球移动用户36%的渗透率。

2010年-2021年全球移动视频用户渗透率（按区域）

来源: Strategy Analytics, 2016

该报告评估了2010年-2021年期间全球主要区域的移动视频用户数和手机及平板电脑视频收益规模。移动视频收益按商业模式划分，包括销售、租赁、订阅和广告费赞助。

Strategy Analytics无线媒体战略分析师石伟表示，“移动视频收益最大的增长将来自广告赞助内容，这是由于用户与日俱增的视频消费为广告商提供了机遇。未来五年移动视频的广告收益的年复合增长率将达到28%。”

拥有一定用户规模的社交平台比如Facebook、Twitter、微信和其它平台希望用视频提高用户参与率并减少用户流失，这为未来提供了潜在盈利机会。

Strategy Analytics无线媒体战略研究总监Nitesh Patel补充道，“尽管用户的移动视频消耗正在增加，但广告商在移动视频上的投入尚未赶上用户收看移动视频的增长速度。此外，移动视频服务的新模式 —— 比如像Periscope和Facebook Live这样的视频直播平台在盈利前正在着手吸引更多用户。当前，社交媒体利用在线视频直播形式提高用户参与度，同时延长用户在社交媒体上消耗的时间，但我们预计收益将会随之而来。”

智能手机的保有量在持续扩大，与之相应的移动营销和移动广告也在不断水涨船高。 近日，中国互联网第三方研究机构&数据平台刚刚发布了《中国移动互联网中悄悄生长的力量》调研报告。DCCI数据显示，2015年智能手机保有量达8.8亿部，且79.0%的智能手机用户手机搭载安卓系统。伴随国内智能机普及率的不断提升，移动广告也因之受益。作为移动端操作系统一家独大的安卓来讲，其营销价值也逐渐释放。在这其中，腾讯、猎豹和百度等，成为移动广告最有实力的淘金者。

全面出击

移动工具类应用市场成熟，成安卓系统装机必备。2015年中国移动工具类应用用户规模达5.8亿，预计2016年将达6.3亿，且用户增速超移动网民增速。超七成安卓用户会主动安装工具类应用，安卓市场TOP1000应用中，工具类应用占近四成。

DCCI报告指出，目前国内市场上的移动工具类应用种类繁多，除去数量庞大的中小开发者，猎豹、腾讯、百度等实力厂商，在工具类应用领域有着更全面的布局和深耕，并且在工具类应用市场形成的工具矩阵卓有成效，各具特色。猎豹深耕于工具类应用市场，海外市场表现出色，打造移动工具多元化，布局全面；腾讯凭借渠道及用户优势，也打造了工具类应用的明星产品；百度，通过入口优势和功能完善，也具有一定的市场地位。

从优化工具、浏览器、安全管理、电池管理工具作为核心的系统工具，到传输工具及ROOT工具领域，再到实用工具类应用，猎豹系全面覆盖的产品矩阵，在业界独树一帜，为网民用户提供了移动的方便和快捷。

DCCI的数据显示，“优化工具+浏览器+安全管理”，是用户最常使用的TOP3工具类应用，并且业已形成安卓用户最依靠的工具矩阵。工具类用户选择主动安装优化工具、浏览器、安全管理、天气工具、WiFi工具的占比均超五成。其中，优化工具、浏览器和安全管理工具使用率远高于其他工具。

把握优质年轻人 掌控移动广告未来

尽管不同类型工具类应用的用户年龄分布略有差异，但80、90后的高学历人群总体上成为工具类应用主流人群，占到整体用户8成左右。这当之无愧的工具类用户主力军群体，

不仅高学历占比高，并且用户群体具有很高的消费潜力以及消费能力。

工具类应用正日渐呈现出，可与社交类应用相匹敌的营销价值。广泛被用户所使用的移动工具类应用，基于其多样、短时、高频的特征，媒体价值正日益凸显。从安卓用户的应用安装情况来看，当前市场上，不同类别的应用安装款数不同。其中，工具类应用平均安装数量达7款，位居榜首。而社交类、视频类、音乐类、新闻类应用用户平均安装数量仅为3款左右。

在使用频次维度，不同工具类应用用户平均使用频次均在每周7次以上，其中每周使用10次以上的用户占比较高。浏览器的使用频次最为突出，78%的用户每周使用浏览器10次以上。而对于用户的使用时段及用户使用场景，DCCI发现，由于应用类型丰富，用户随时随地会使用不同工具类应用。

以猎豹为例，其基于长期的数据积累与分析，通过对超过10亿用户的匿名行为数据进行智能计算，已经构建了一套庞大的实时精准人群数据库，并在此基础上进行场景投放。截至今年第一季度，猎豹移动旗下以猎豹清理大师、金山电池医生为代表的数十款应用，全球每月活跃用户超过6.51亿，国内活跃用户超过1.33亿。此外，猎豹还通过战略合作极大地丰富了广告资源。在国外，猎豹与包括Facebook Audience Network、Google AdMob在内的全球顶级移动广告联盟深度合作。

目前，猎豹拥有着丰富的并且高转换率的原生广告，如CM屏保、垃圾结果页、游戏加速页，CMS锁屏、结果页、BatteryDoctor省电结果页，Photogrid分享结果页等诸多产品；而且这些广告产品的点击率和转化率都很好。这些形式丰富、高到达率的原生广告将给广告主以多样化且高性价比的选择，同时实现精准的投放。

猎豹开启移动商业化两三年的时间，移动收入、特别是海外收入已经成为猎豹移动营收的主要构成，以及公司收入增长的强劲引擎。“未来，我们将继续在用户获取、产品创新和卓越运营方面的投入，为建设猎豹移动成为全球领先的移动广告平台而不懈努力。”傅盛强调。

凭借在移动营销和移动广告领域的深耕，猎豹在大数据技术和移动广告模式方面的品牌形象，正得到广告主越来越深入的认可。有广告主表示，无论是自身提升品牌的影响力，还是新产品的发布和下载推广，抑或是线上活动页面的推广，猎豹移动广告平台所蕴藏的巨大商业价值都不容忽视。猎豹移动广告平台的价值，已逐渐与腾讯、百度等平台的价值并驾齐驱，成为国内移动广告的排头兵。

GSMA在2016世界移动大会-上海期间发布研究报告。该报告显示，亚太地区移动用户数量在去年底已达25亿，而到2020年该数字将增加到31亿。在2015年，亚太地区有62%的人口曾注册使用过移动服务，预计到2020年，该数字将进一步增加至75%。据计算，2015年，移动技术和服务占亚太地区GDP的5.4%，相当于1.3万亿美元的经济价值。到2020年，其经济贡献将增加到1.7万亿美元。

GSMA：亚太区移动用户25亿 2020年将增至31亿

印度将增2.5亿新用户

到2020年，全球将新增10亿独立移动用户，其中亚太地区的新增用户数将占其中的60%，而且该地区的用户增长速度仍将快于全球平均增长速度。该地区四大市场(中国、印度、印尼和日本)的用户总数将占亚太地区用户总数的四分之三以上。预计到2020年，仅印度市场就将增加近2.5亿新用户，而其他较小的一些国家，如孟加拉国、印尼、缅甸和巴基斯坦等国的用户增长也将不可小觑。

2015年，移动宽带(3G/4G)连接占亚太地区移动连接总数的45%，预计到2020年，该比例将增至70%。主要原因包括运营商持续投资于4G网络的建设，和用户在不断地向更快速的网络迁移。依照目前的发展态势，4G有望在2020年占亚太地区移动连接总数的三分之一以上。在2015年底，该地区已经有76个4G-LTE网络和20个VoLTE网络投入使用。根据该报告，在印尼、马来西亚、菲律宾和泰国等市场，向4G迁移的步伐正在加快。与此同时，该地区的4G先行者，例如韩国、日本和中国，正在推动5G移动技术的发展，从而在2020年到来之前，为5G的部署做好准备。

2015年底，亚太地区智能手机连接数总计达17亿，占本地区连接总数的45%。中国、印度和印尼一直是智能手机增长的主要推动力，使得亚太地区的智能手机总量在过去两年内翻了一番。到2020年，亚太地区将再增加13亿的智能手机连接。届时，智能手机总连接数将达到30亿，占该地区总连接数的三分之二。

去年带来1.3万亿美元产值

2015年，亚太地区的移动行业带来了1.3万亿美元的经济价值，占亚太地区GDP的5.4%。由于移动服务利用率的提高以及越来越多地开始采用诸如机器对机器(M2M)等新技术，亚太地区的生产力和生产效率都将得到持续提升。因此，预计到2020年，移动行业带来的经济价值将增至1.7万亿美元。

2015年，移动生态系统还为亚太地区创造了1,500万个就业机会，其中包括该生态系统直接带来的就业机会，以及由该生态系统所产生的经济活动而间接带动的就业岗位。除了对经济和劳动力市场产生了积极的影响之外，移动行业还对公共部门的资金收入作出了重大贡献；此外，还为亚太地区贡献了约1,110亿美元的一般税收。

亚洲移动通信行业还在实现数字融合、解决数字鸿沟中发挥了主导作用。根据该报告，截止2015年底，亚太地区有18亿人通过移动设备访问互联网，相当于亚太地区总人口数的45%。据预测，到2020年，亚太地区将另增8亿人连接到移动互联网(为预计人口总数的63%)。因此，手机成为了一个重要的平台，用以帮助实现数字身份、金融普惠，以及有助于实现联合国可持续发展目标(SDG)的一系列社会和发展服务。

GSMA会长葛瑞德(Mats Granryd)认为：“全球一半以上的移动用户都在亚太地区，从现在到2020年的这段时期内，该地区将是全球用户增长的重要引擎。葛瑞德还补充道：“手机已经成为亚洲地区扩大网络接入和互联网访问的主要工具，但是，仍有很多工作要做。移动行业必须与监管机构、生态系统的各方合作，以扫除在亚太地区实现数字融合的主要障碍，例如本地相关内容的缺乏、还可以更亲民的价格、以及数字技能的缺乏等。”

参与和保留对移动应用营销人员来说至关重要，因为下载然后被放弃的应用数量也一直居高不下。但是，保留用户是一个挑战。根据Appboy的调查，全球不足1/4的移动应用用户会在第一次使用当天保留应用。

Appboy的数据调查了第一次使用应用后90天内的保留率。随着时间流逝，返回应用的用户越来越少。例如，24%的用户会在使用一天后返回应用；14天之后保留率下降至9%；到了第60天，保留率就只剩下5%；第90天保留率只有4%。

Localytics的调查分析了下载应用后六个月内移动应用使用情况

2016年4月，在调查的应用中半数在下载后六个月内只是用了5次，甚至更少；剩下半数应用使用更频繁（超过5次）。 直接和Appboy数据比较是不可能的，因为一个应用使用次数并不固定，比如在下载的当天可能就被打开多次。

Apsalar提供的数据给营销人员提供了另一个指标：卸载率。2016年第一季度发现31%旅游应用在4周内被卸载；超过1/4的游戏应用和零售及购物应用也在4周内被卸载（只包括Android应用）。

当地时间6月24日，第63届戛纳国际创意节上演重头戏–本届创意节新增的”娱乐狮”论坛在当天下午拉开帷幕。受邀出席大会的腾讯公司副总裁郑香霖先生作为论坛的压轴演讲嘉宾，发表了”FromEasttoWest，NewFrontierofContent”主题演讲，分享中国娱乐市场的新趋势，腾讯对中西方娱乐市场差异化的洞察，年轻的中国用户对内容的需求和偏好，以及腾讯如何通过娱乐内容的创作及创新营销方式，帮助品牌和机构合作伙伴实现与消费者更好的连接。

该主题受到多家媒体的关注和报道。来自全球的顶级营销行业媒体Adweek、Campaign、MarketingWeek、HolmesReport先后专访了郑香霖，畅谈腾讯在内容营销、广告技术等领域的成功案例和基于消费者、未来发展趋势的洞察。

郑香霖接受Campaign杂志视频专访

郑香霖在采访中提到，2015年中国电影市场总票房中的13%涉及腾讯投资的作品，同时每天有8000万用户在观看腾讯的在线视频–庞大的内容输出能力，带来了更多的营销机遇。通过内容和社交产品所连接的海量用户和数据，让腾讯能够深度洞察用户的需求和喜好，并通过这种洞察帮助腾讯的合作伙伴实现与受众更加紧密的连接。

郑香霖接受MarketingWeek专访

关于大数据应用与内容营销的关联，郑香霖认为，基于数据的用户洞察，可以有效解决国际品牌的内容营销方式与当地受众之间的差异，从而避免错失机会或无谓的成本消耗。他表示，营销及传播环境都发生了巨大变化，在新的环境下，品牌应该更多地利用大数据来重塑新的内容和沟通策略。

同时，郑香霖也多次表示腾讯正在积极推动创新技术在营销中的应用。其中不仅包括大数据，也包括直播、VR、iBeacon等新的内容传播方式。腾讯正在与来自全球的品牌和代理机构在这些领域协力合作，携手共赢。

多家媒体在采访后表示，中国在移动互联时代的优势显著，而腾讯作为其中最具代表性的数字媒体集团，在内容、大数据、技术方面的优势和洞察令人印象深刻，并为全球的营销行业提供了有价值的借鉴。他们将对腾讯未来在相关领域的动态，以及腾讯为全球合作伙伴所带来的创新价值继续保持关注。

尽管VR技术尚在起步，但已迅速获得主流社会的关注。仅去年一年，在Google上，全球与VR相关的搜索量就提高了近四倍。在正在举行的戛纳广告节上，VR广告也成为一大亮点。那么，VR将对广告业的发展带来怎样的影响呢？Google提出了几点看法。

属于每一个人$7

曾经只有在科幻小说里才能见到的VR，如今已真切地进入了我们的生活中。原因何在？首先，移动设备无处不在且品质优良。一个简单的Google Cardboard就能将智能手机转换成VR头戴设备。Google已售出数百万Cardboard，为大众提供VR体验。第二，Google Cardboard可以让用户看到丰富的内容。目前，YouTube所有视频都已支持在VR播放，这使它成为世界上最庞大的VR内容库。

从通讯方式到休闲娱乐活动，VR技术将有可能改变我们的日常生活的方方面面。尽管该技术的发展尚处萌芽阶段，但它正在一天天地成长。为此，品牌和创作者都必须开始对VR技术进行了解。

前景广阔$7

电影曾是最具有沉浸感的一种叙事方式。但即便是在质量最佳、分辨率最高的电视机上观看电影，观众也无法身临其境，而VR却可以做到。诸如Jump这样的VR相机就可以在任意地点，从所有角度捕捉完整影像，打造身临其境的体验。这就意味着，在不久的将来，VR技术或许能让每一个人“获得”NBA锦标赛的前排座位，或碧昂丝(Beyoncé)演唱会的前排观众席，以及能够随时“亲临”世界上最美的景观。

VR还可以像一个时间机器。比如，让人们在20年后，通过VR重温那些全球性的重大事件或个人的重要时刻。Google VR团队正在让人们可以通过类似于摄影的方式来收集这些记忆，并让这些记忆可以进行十分生动的回放。

在Google，Cardboard是迈向这个未来的第一步。不久后，Google的VR平台Daydream就将支持更强大的高品质移动体验，与之相配的头戴式设备不仅佩戴舒适，而且价格适中。此外，Google还为VR技术开发了多款移动应用软件，如Google Play、Maps和YouTube。

度视频 VS VR$7

早在VR探索之初，Google就在YouTube上投放了许多360度视频。这些视频让观众可以通过向四周挥动手机或平板电脑，获得临场体验。最近三个月里，360度视频的上传量不断增长，已达到原来的两倍。诸多品牌也正在通过360度视频录制重大事件或制作创意广告。宝马公司就利用VR技术制作了一支360度赛车广告。喜剧音乐影片《摇滚学校》也植入了一个360度音乐视频。美国AT&T公司还通过模拟一次车祸告诫了人们使用手机时切勿忽略安全问题。

与360视频相比，VR具有更深度的临场体验，图像立体，更具沉浸感。除此之外，VR头戴设备中的环绕立体声还可让人们听见来自四面八方的声音，宛如身临其境。

故事就在我们身边

正如Google首席VR电影制片人Jessica Brillhart所说，故事就在我们身边。利用VR和360度视频，电影制作人与其通过一个个画面来叙说故事，还不如将整个来龙去脉呈现在观众面前。一旦观众产生了身临其境的感觉，他们自然会对影片中的故事情景产生更大的感触。而影片所传递的讯息也会更加具有感染力。

YouTube上的创作者已经利用VR与360度视频开发了各种真实的体验，内容覆盖体育、新闻、教育和时尚。例如，《纽约时报》就让读者体验了到世界各地流浪儿童的生活状况。

艺术家们也正利用Google的Tilt Brush进行着一些令人惊奇的工作。Tilt Brush是Google最新推出的一款VR绘画软件，能够让用户在三维空间中作画。正如迪士尼动画师Glen Keane所述，Tilt Brush打破了传统绘画的平面限制，能够让艺术家们轻松地完成作品，“想象的空间自然宽广了”。

品牌在投资VR技术之前需要考虑以下几个问题：

1.VR技术是否会带给观众独一无二的体验？

主旨是要充分发挥这个媒介的作用——将人们带到一个地方，让他们沉浸其中，然后促使他们进行探索。

2.是否能让顾客对产品产生更好的印象？

爱立信消费者研究室的一项研究显示，全球智能手机用户对VR的兴趣主要是为了满足他们购物的欲望。64%的受访者表示，“VR让用户在网上购物时可以看到物品的真实大小和形状”。这一点不仅仅适用于零售品牌，凯迪拉克公司也已经使用VR技术来开发虚拟经销商。

3.录制环境是否足够丰富多彩？

如果录制环境是一个毫无装饰的白色房间，那么使用VR录制的效果可能和使用普通录制的效果差别不大。但如果录制的是体育赛事或音乐盛典，VR的优势就很明显了。

4.观众对VR的激情是否能维持下去？

如何保持观众的兴趣，告别“一分钟热度”确实是个难题。要做到这一点，品牌必须拿出让观众保持兴趣的绝佳创意。

2016年6月23日，2016年度MMA中国移动营销训练营上海站第三场圆满结束

❖ 原生广告新形式❖

InMobi大中华区市场总监：王文琪

「InMobi」向我们全方面介绍了原生旋转木马的最新概念，包括这类广告形式的产品细节、优势以及可行的操作方案。令人耳目一新，为现有广告形式注入了新鲜血液。

❖ 数据营销解决方案❖

TalkingData数据营销总监：王振关

「TalkingData」为大家带来了DMP移动端的数据营销的五大解决方案：快速打通不同场景人群；自动快速创建用户人群画像；种子人群扩展；触媒分析投放优化；线上线下数据打通。

❖ 移动营销当下热点观察 ❖

MadHouse市场总监：王莹

「MadHouse」为大家带来了广告业飞速发展的十年间，那些富有创新性与革命性的Campaign，并以敏锐的洞察力与在场的听众们分享未来广告发展的新动向。

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MMA中国Smarties™ 申报负责人：Lily Zhao

作为MMA Smarties™的奖项征集负责人，Lily以她丰富的经验为大家介绍了奖项申报中常见的问题，帮助大家更全面的熟悉Smarties™并且规范合理的申报，避免申报单位因为不恰当的操作流程而错失奖项。

❖ MMA移动广告监测标准 ❖

AdMaster解决方案副总监：励逸邱

「AdMaster」在技术层面与大家深入浅出地分享了广告监测标准，通过类比描述讲解了广告监测的方法与流程的原理，使原本晦涩的内容变得生动形象。

Facebook转战移动广告领域之举推动了该公司营收的飞速增长。在上个季度，Facebook广告营收同比猛增了57%，现在移动广告营收已经占到公司总营收的82%。

但是著名风投分析师玛丽·米克尔（Mary Meeker）在本月初发布的《互联网趋势》报告中指出，其实移动广告市场的潜力尚未未完全发掘出来，未来还有更大的成长空间，作为移动广告领域的领头羊，Facebook的增长潜力十分巨大，最终将成为移动广告市场最大的赢家。

米克尔在报告中给出了一张统计图表，对数字广告服务商确定未来发展战略有着极其重要的参考意义。

从这张图表可以看出，移动计算增长与移动广告开支之间仍有一个缺口。

这个缺口有多大呢？移动计算占用的消费者时间是所有媒体占用消费者时间的25%，然而移动广告开支在所有广告开支中所占份额仅为12%左右。

这意味着移动广告开支还有很大的增长潜力，米克尔预计这个缺口最终会被填补起来，移动广告市场的规模还将扩大一倍。

实际上，这个缺口一直在缓慢地“合拢”。这并非米克尔第一次提出这个观点。她早在2011年时就提醒投资者注意移动使用率市场份额与移动广告市场份额之间的不对等现象，而且当时的缺口要比现在大得多。在2011年的时候，移动广告开支仅占所有广告开支的1%，而移动计算占用的消费者时间已经占到所有媒体占用消费者时间的10%。

然而，当时移动广告市场的发展前景还不太明朗。桌面广告为广告商们创造的投资回报比移动广告更多，这意味着在Facebook、谷歌(微博)和其他网络广告服务商平台上打广告的价格更高一些。

但是广告技术的发展改变了这种情况。米克尔预计，移动广告市场的成长空间比桌面广告或其他任何形式的广告都要大。

由于几年前就开始大力开发移动广告业务，Facebook现在赚得盆满钵满，尤其是在使用率和广告营收上面。Facebook首席执行官扎克伯格在4月份时宣布，Facebook移动端的日活跃用户超过10亿人，而且用户们平均每天在Facebook最主要的3个移动应用即Facebook主应用、Instagram和Messenger上所花的时间超过了50分钟。

与此同时，Facebook的移动广告营收的增长速度要快于广告总营收的增长速度。上个季度，Facebook移动广告营收同比增长了75%，为公司贡献了42亿美元营收，占公司53亿美元总营收的82%。

据Facebook的高管称，广告商们也清楚米克尔所说的这个缺口。公司首席运营官桑德伯格（Sheryl Sandberg）上个季度指出：“企业们知道他们应该追上来。”

桑德伯格称：“我们从营销商那里听说，广告商们对待移动广告的态度就像电视广告刚刚问世时他们对待电视广告的态度一样。消费者们已经开始将时间转向移动端，现在的问题不是他们是否应该在移动平台上搞营销，而是应该怎么搞。”

据米克尔公布的数据显示，广告开支将继续从传统的平台流向移动平台。目前广告开支配比过度的两大领域是电视和印刷。

印刷媒体所占的消费者时间只有4%，但是印刷广告开支在广告总开支中所占份额仍高达16%。

这种不对等现象要部分归咎于广告商做熟悉业务的心理，广告商们已经非常熟悉印刷广告业务，知道他们能够从中得到些什么回报。在移动广告方兴未艾的时候，由于做熟不做生的心理影响，广告商们仍然会将更多的广告预算投入到他们熟悉的广告平台上。电视广告也是如此。

随着Facebook不断完善其移动广告检测系统，这有助于进一步规范移动广告领域，让广告开支能够更加自由地流向数字广告运营商。

作为移动广告市场的领头羊，Facebook将随着这个缺口的逐渐“合拢”而成为最大的受益者，这将推动Facebook未来几年营收的迅猛增长，并且帮助它在移动广告市场拿下更多的市场份额。

2016年5月18日，腾讯公布《2016年第一季度财报》：

 

截止2016年3月底，微信和WeChat的合并月活跃账户数已经达到7.61亿，比去年同期增长39％。

 

——最近两年以来，微信活跃用户数每个季度都会增加至少5000万，今年头三个月的同比增幅依然保持在惊人的39％，增加了超过6000万用户。

 

腾讯全球合作伙伴大会［互联网＋微信］的分论坛上，微信官方第一次公开课微信用户数据：

 

1）60% 微信用户是年轻人（15 – 29 岁）；

　　2）年轻人平均有 128 个好友；工作后好友会增加 20%；

　　3）58% 异地通话是年轻人；

　　4）年轻人购物高峰是在早上的 10 点和晚上 10 点；

 

在城市渗透率方面，一线城市渗透率达到 93%，二线城市为 69%。在三到五线城市，微信渗透率不到50%，仍然较大的增长空间。

用户活跃高峰相比去年的晚上 10 点 30 分提前到了 10 点。

用户分类上90后爱看娱乐八卦，80后喜欢国家大事，60后热衷鸡汤文化。70后干嘛去了……

微信眼中的的「典型用户的一天」。

每天通话280,000,000 分钟，平均每个用户是多少分钟，帮我算算吧？

想知道你是第几位微信红包用户？长按识别二维码吧。

《微信生活白皮书》完整版如下：

绿点越亮，使用微信通话的数量也就越多。

西湖是最微信签到最多的地方；香港是微信用户境外签到最多的地方。

中国2/5的移动支付用户是一线、二线城市年龄在21到29岁的用户，和30代用户一起成为中国移动支付的主力。

根据Ipsos的数据，中国一线、二线城市手机用户使用手机付账单、进行移动电子商务交易、进行O2O商务交易和其他消费活动。

在这些手机用户中，近半数是20代，超过1/3是30代，其他年龄层仅占21%。

中国移动支付用户大部分使用支付宝和微信支付进行各种交易。例如，60%的受访者使用支付宝付账单，这方面使用微信支付的占17%；56%的移动支付用户使用支付宝完成金融业务，如股票、财富管理等，只有14%的受访者用微信进行这些活动。

有一个领域微信支付战胜支付宝：P2P转账，因为一般人更常使用这个即时通讯应用。

手机购物对中国移动支付用户更有吸引力，35%的受访者表示已经使用移动电子商务支付。只有10%的受访者刚开始使用支付服务实现P2P转账。

未来移动支付应用很显然是一种趋势，但是现在仍然集中于中国一线和二线城市。

Strategy Analytics移动支付服务最新数据，全球移动支付用户将在2016年年底突破10亿，相当于20%的独立移动用户。受无银行账户支付及社交支付的驱动，移动支付交易额在2022年将会是2016年的两倍以上 —— 将从2016年的2000亿美元上涨至2022年年底的5710亿美元。

该报告预测了2010-2022年期间全球主要区域移动支付用户市场、交易量和总交易额的规模，包括新兴市场的无银行账户用户的移动支付服务和发达地区银行账户用户的移动支付服务。

Strategy Analytics移动支付服务总监Nitesh Patel表示，移动支付业务的蓬勃发展受以下因素驱动：在新兴市场中使用基础金融服务的需求；已有移动支付服务的日渐成熟，比如东部非洲的M-PESA，MTN Money和Easypaisa；社交平台与支付融合，尤其是微信、BBM Money、以及Facebook Messenger。

如今移动支付业务不仅仅局限于个人之间的汇款和充值这些基础用例，还包括更广的移动支付服务比如水电费支付、工资、奖金、商家支付以及国际汇款。

Strategy Analytics副总裁David Kerr表示，“我们预计，日益成熟的移动支付生态系统将会提升移动支付活跃用户的数量、每位用户移动支付交易的平均数量以及总交易额。约75%的移动支付用户来自于亚太、中东以及非洲地区。

节后O2O领域用户活跃情况良好，饮食服务、生活服务节后活跃用户量增长明显；
活跃用户地域分布方面，仍以北上广江浙一带用户为主，但从类别使用密度方面来看，不同地域的用户针对O2O类应用的选择仍具有一定的倾向性；
不同性别，不同年龄的用户对于O2O类服务的选择也有所不同，整体来看，女性用户更加偏向于优惠打折一类的服务，男性用户对于汽车买卖类服务使用较多；年轻的用户在饮食服务方面的使用量较为集中；
文娱票务方面的服务在上海地区的用户基础较好，所覆盖的用户具有一定的线上消费能力；
租车用车服务的主要使用用户群仍然集中在大型城市内，男性用户是租用车服务的主要受众。

O2O用户概况：活跃设备量
通过近半年O2O类APP的活跃设备量的趋势来看：
临近年底，整体活跃用户数并未呈现出较好的增长趋势，10月~11月有小幅下降，至第一季度末，春节节后活跃设备量增幅较为明显，其中三月份较二月份增长8.5%；

O2O用户概况：用户使用情况
通过将O2O领域子行业的活跃设备总量（活跃用户量）进行细分观测，我们了解到：
饮食服务行业受春节假期影响最大，在2月份饮食行业活跃用户较1月份相比下降26.0%，3月份受学生、日常工作人员的逐渐回归，用户量迅速回升，较2月相比增长33.7%；
节后受房地产市场影响，生活服务类APP的活跃用户量也有明显的攀升；
年末至年初期间，汽车买卖类APP的用户也有较为明显的攀升。

O2O用户概况：地域分布
Q1 O2O类应用地域分布方面：
与前几季情况类似，北京与广东用户分布较为集中，两地活跃用户占比均超过了10%；北京活跃用户占比有所降低，集中化现象有所缓解；
江浙沪、山东一带互联网基础服务建设较好的区域中，用户分布也较高；

O2O用户概况：地域分布
通过对不同地区目标群体指数进行分析，我们了解到：
天津，福建，广东等地对于交通出行类APP的需求量较高；
未受限购政策影响的区域如西藏，贵州，青海等地，汽车买卖类APP的用户群占比较高；
而生活服务类APP中，在青海、山东等地使用需求较高。

O2O用户概况：地域分布
通过对不同地区目标群体指数进行分析，我们了解到：
饮食服务方面，黑龙江、辽宁、吉林，即东北三省的用户需求量较高；
优惠打折方面，江浙，广东等地需求较高。

上海 – 在服务浩腾媒体六年之后，汪慧玲(Arlene Ang)已卸任，加盟谷歌大中华区，负责中小企业业务，常驻香港。

汪慧玲在接受本刊采访时表示自己在浩腾媒体度过了“非常棒的时光”，之所以要离开，是为了探索新的挑战。她说：“我在广告业工作20余年了。现在我想尝试一些新的事物，在全新的环境中做一些不同的事情。”

宏盟媒体集团透露，汪将于六月底正式去职，而她的替代者正在遴选中。

在此期间，浩腾中国内各个办公室的负责人将担任起管理职责，包括北京的邹伟斌(Mentor Zou)，上海的Lisa Thompson、广州的郑健侨(Dickie Cheng)、浩腾媒体亚太区首席执行官Stephen Li。

在一份官方声明中，Li表示，在过去的两年半汪在引导浩腾的数字变革工作中表现出色。他说，“现在，我们需进入一个整合性更高、以数据为驱动的营销世界。我们已经选出了几位继位候选人，正在进行最后阶段的讨论。”

宏盟媒体集团大中华区首席执行官Doug Pearce补充，汪一直以来为企业做出了“巨大的贡献”。“我们非常感谢她，也预祝她在谷歌的新事业一切顺利。”

2010年，汪慧玲加入浩腾媒体北京办公室，很快便升任宏盟媒体集团中国区互动营销首席执行官，负责旗下小型业务单元并取得了重要成绩，包括Accuen、Resolution、Airwave、Annalect和Social@OMG。2014年，汪慧玲被提拔为浩腾媒体中国区首席执行官。