DELL灵越14R：随触梦想随触飞

案例名称：DELL灵越14R 随触梦想随触飞

案例制作：人人网

涉及品牌：Dell

背景 DELL 推出了全新 Inspiron 灵越 14R 触控笔记本。该笔记本拥有 14英寸 1366*768 TrueLife™高清触控显示屏，并支持十点触控功能。 目标 提高 DELL 全新 Inspiron 灵越 14R 触控笔记本的新品知名度，宣传“触控屏”的产品卖点。 策略 社交网络上参与门槛不高的轻互动，展示灵越 14R 触控特性的同时，可以提高参与度跨屏互动。将 PC 和 Mob 两个终端打通，为用户提供更为多元的互动体验，还能激发用户的反复参与，提高粘性。 创意 随触梦想随触飞。每个人都有一些疯狂的想法，美丽的姑娘 Annie 的愿望是自己能飞起来。人人网用户登录进入 DELL 在人人网上的品牌主页“戴尔中国”后，可以选择视频中提供的道具，或者参与在线互动游戏，帮助 Annie 实现愿望。互动游戏支持 PC 和手机两种参与方式，优胜者可以赢得戴尔存钱罐金币，在线购买 Dell 笔记本兑换相应优惠，甚至赢得一台真正的灵越 14R。

执行1、 选择视频道具，帮 Annie 飞起来互动视频提供了三款道具（雨伞、滑翔板和创意）供用户选择，分别对应三段 Dell 预埋的视频。当然，只有创意可以帮安妮Annie 飞起来！而各种绝妙的创意，正是灵越 14R。2、 参与互动游戏，帮 Annie 飞起来用户可以选择点击鼠标或扫描二维码后，摇动手机帮助 Annie上下飞行。躲过乌云越多，撞到好友越多，飞行时间越长，赢得的戴尔存钱罐金币也就越多。 轻互动吸引用户反复参与，增加粘性。3、 新鲜事传播用户的每一步操作都会自动触发新鲜事，引发更多曝光和参与。结果参与视频互动人数：17 万人视频互动次数：2 次/人跨屏游戏互动人数：16 万人跨屏互动次数：4.59 次/人新鲜事曝光：超过 43 万次