eMarketer：移动端广告互动增长趋于平缓

移动互联网使用率获悉正在进入平稳期——至少从广告互动方面可见一斑。根据广告技术公司Fluent2015年第一季度的数据，其平台上大约3/5的广告互动来自移动设备。这一比例自2014年第四季度起就已经趋于平稳。

随着越来越多的用户使用智能手机和平板电脑从事更多的与互联网相关的活动，发布商和广告商不断在渠道中增加广告库存和新开发的广告形式，移动广告互动也在占据着越来越大的市场份额。由于移动端在整合广告互动市场中所占比重日趋平稳，人口差异也随之显现出来。年轻的互联网用户占据了更大的移动端广告互动份额（年龄在18-24岁的移动端广告互动份额高达80%），另外，女性用户的广告互动也比男性用户更倾向于移动端。

纵观整体的数字广告互动版图，并非只有移动端，媒体和娱乐产业都获得了最高的参与度。Fluent网络上近1/4的互动都来自媒体和娱乐行业的广告。另外22.6%来自零售行业广告，而零售行业此前曾拿下广告互动领域的第一名。