Instagram为何吸引广告主？城市女青年用户居多

转载自腾讯科技

投身Facebook的手机照片分享工具Instagram，快马加鞭地实施广告创收计划。最近，Instagram对外公布了第一批品牌图片广告的效果，其中冰淇淋品牌Jerry’s，通过Instagram的广告，在八天时间里覆盖了980万名18岁到35岁的年轻人。 日前，美国综合新闻网站BusinessInsider对Instagram的广告受众进行了摸底调查，部分结果在BusinessInsider公布。 对于欲在Instagram试水的广告主来说，当然需要搞清楚该应用都有一些怎样的用户。 BI-Intelligence调查发现，在Instagram的1.5亿用户中，近90%的人年龄小于35岁，这意味着该应用将是服装、娱乐、媒体品牌向年轻人市场营销的理想平台。随着Instagram大幅推广广告位，如今有必要对其广告受众进行深度摸底。 需要指出的是，Instagram隶属于社交网络巨头Facebook，但是其主要功能，是用手机上分享照片，因此用户特征和Facebook截然不同（诸多研究报告称，Facebook如今已经成为中年人乐土，年轻人正在大逃亡）。 调查发现，Instagram的用户主要以城市居住的年轻人居多，女性占到大头。另外，在智能手机生态系统大战中，Instagram选择了“中立国”地位，其一半用户使用安卓手机，另外一半用户使用iPhone。 Instagram诞生以后一直只有iPhone版本，2012年4月，Instagram才推出了安卓版，但是安卓终端全球的垄断性优势，让Instagram受益匪浅，安卓版推出近一年，用户规模就已经和iPhone版平起平坐。 研究发现，和另外一个图片分享平台Pinterest一样，Instagram上女性用户居多，根据Appdata的数据，68%的用户是女性。Instagram的用户主要居住在城市，统计显示，17%美国居住在城市的成年人，使用Instagram，但是在郊区和乡村地区，这一比例下降到11%。 从照片分享上看，Instagram更注重质量而不是数量。在美国排名前四的照片分享平台中，Instagram每天上传的照片，仅仅占到7%（每日总量为5.44亿张）。因此Instagram并不是一些人想象的“重量级玩家”。 与此同时，Instagram效仿Twitter旗下的Vine，推出了15秒钟短视频分享功能，初期的数据显示，Instagram视频分享在用户交互活跃度上，超过了Vine。