MINI中国任务：“社交寻人启事”

案例名称：MINI中国任务

案例制作公司名称：人人公司

客户公司名称：MINI

MINI中国任务：“社交寻人启事”

小而不弱，充满力量。作为一款50多年来席卷汽车赛事桂冠无数的小车，速度一直是MINI的杀手锏。“MINI中国任务”在全国范围内，放大这一利益点。

目标

2011年的“MINI中国任务”吸引了6万多人报名，约1.3万人体验海选，而这些人正是有购车意向的潜在客户。

2012年，“MINI中国任务”希望突破这一数字，通过新的网络渠道进行招募， 最大限度扩大赛事影响力，并积累更多有购车意向的潜在客户。

策略

社交网络的出现，让品牌获得了和消费者近距离接触的新机会。2012年初，品牌主页“MINI星球”入驻人人网，并吸引了好几万名名“荣誉居民”入驻。而人人网实名制的特征和独特的社交传播机制让MINI觉得，这不失为一个“找人”的精准渠道。

有了如此基础，找人顺利进行。

创意

2012年是“MINI中国任务”举办的第三年。

今年的主题为“速战，速决”——海选覆盖全国36个城市，10月北京终极对决，冠亚军车队将分别获得MINI中国任务特制版一年和半年的免费使用权。

执行

1、投放社会化广告，获得更多点击

2、品牌主页，变身报名主场

将创意与人人网数据和传播资源结合起来，优化用户报名体验。系统会自动调用人人网用户的真实姓名，MINI可以跟前来接受挑战的用户打招呼，并通过对话的形式引导他们留下性别、手机号、驾驶经验及参赛城市。

参与活动：52,168人，招募特工：4,012人

MINI中国任务：速战·速决！

每个留下完整信息的报名用户都可以得到一张带有他人人网头像的“任务单”，同步保存到人人相册，并通过新鲜事分享给他们的朋友。

340万次新鲜事曝光，让MINI爱好者的朋友们相继报名。

3、手机置顶新鲜事，小投入，大回报

定向维度：使用iPhone手机的人人网用户

广告曝光：175,210次，广告点击：2,936次，CTR：1.6%

参与活动：2,812人，招募特工：729人

4、糯米网0元抢购

参与活动：26,970人，招募特工：1,519人

结果

“MINI中国任务”在人人平台获得多达2.12亿次的广告曝光和340万次的新鲜事曝光，吸引80,721人参与。

招募特工6,260人，占总报名人数的1/3。

极大地提升了赛事影响力和意向客户参与率。