MMA中国营销创新联盟发布首个无线广告监测标准

MMA中国营销创新联盟发布首个无线广告监测标准

《MMA中国营销创新联盟·移动互联网广告API监测标准V.1.0》

2012年12月17日，北京—— MMA中国营销创新联盟今日举办了“MMA中国营销创新联盟·无线广告监测标准发布会”。超过100位媒体和企业代表现场见证了MMA的API（Application Programming Interface）广告监测标准发布仪式。 API标准是针对无线应用软件的广告监测标准，适用于平板电脑和智能手机的APP应用嵌入广告的监测。

数字化的世界瞬息万变。从最早的短彩信广告，到手机WAP页面广告，再到当前的APP应用嵌入广告，无线互联的发展孕育着新的营销互动方式，为市场营销带来了新的机遇。但随着市场的高速发展，无线营销也面临着诸多挑战，其中包括影响无线营销发展的无线广告监测规范。目前中国市场相关标准的缺失造成了无线广告投入回报难以得到衡量，使广告主在对无线广告进行投入时望而却步。在无线互联正在逐渐成为市场营销的核心媒体的同时，发展一套符合中国市场需求和行业认可的无线广告监测标准已经迫在眉睫。

API监测方式涉及了智能移动终端，APP应用媒体，无线广告投放平台和第三方监测公司四个环节。实现了广告数据从智能手机和平板电脑中的APP应用直接传输到广告主和第三方监测公司的路径，克服了之前所有数据只能从广告投放平台提取而可能造成的数据流失。相较于传统监测方式，API在提供广告数据的同时，还提供数据来源，进而保证其数据的真实性。API标准实现了无线广告数据监测的度量统一，包括数据传输各个流程环节的方式方法的明确定义，以及广告曝光和点击有效性的统一标准。API监测标准为广告主评估其无线广告投入效果提供了更加有效的方法和依据。

此次发布的无线广告监测标准是MMA在中国的首次标准发表，也是中国市场第一个无线营销产业链上下游自主制定, 共同遵守的标准。此标准的筹备由邑智主导，得到了业界广泛的参与和支持，包括3G门户、艾德思奇、艾瑞咨询、安沃传媒、多盟智胜、谷歌，Inmobi、精硕科技、秒针系统、人人公司、易传媒、亿动广告传媒以及威朋广告等。此标准将帮助行业提供更加透明的数据分析和更具公信力的广告投放效果评估。以此次发布为起始，中国无线营销将迈入有序和增速发展的历史新阶段。

图一

图二

(从左至右：陈建豪，群邑中国互动营销总裁；张垒，邑智中国首席执行官；马良骏，亿动广告传媒创始人兼首席执行官；张旻翚，3G门户首席营销官；胡泉，秒针系统首席运营官；杨曼曼，可口可乐媒介及互动营销总监)

“我很高兴MMA此次发布的API标准能得到行业这么多企业的参与和认可，这说明中国市场对于广告监测在无线营销行业发展中的重要性已经非常认可。MMA非常感谢邑智能牵头完成这个标准的制作。”MMA中国营销创新联盟联合主席、群邑中国互动营销总裁陈建豪先生表示，“MMA在无线广告标准领域有着非常卓越的成绩。MMA是世界上唯一一家制定无线营销相关行业标准，最佳实践和行为准则的机构。 MMA标准在全球范围内四十多个国家和地区的企业广泛使用。MMA将一如既往的致力于推动中国无线营销行业的发展。”

Mobile Marketing Association (MMA) 是全球著名的行业组织，旨在推动无线营销行业在全球范围内的发展；目前在北美、欧洲、中东、非洲、拉美、亚太等地区设有分支机构；其超过700家的会员公司来自全球四十多个国家和地区，业务涉及无线营销生态系统的各个领域，包括品牌、广告代理、移动终端制造、运营、零售、软件开发、服务等。MMA结合全球，区域和地方的市场环境，致力于通过培训，监测，宣传和引导等方式推动无线营销的发展。更多信息，请访问www.mmaglobal.com

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