Opera：2015 Q2 移动广告报告 Android领跑流量和收入 iOS主宰货币化

Android在流量和收入方面仍然领先，但是iOS在货币化方面领先。

一天里最先访问和最后访问的应用

消费者如何使用移动应用？这个问题每个人都感兴趣，从广告业到媒体和金融市场。我们也十分关注移动营销生态。

根据我们对美国受众的分析，一天中最早访问的是社交网络类，最晚访问的是娱乐类。

我们还发现大部分用户在一个月里最先访问和最后访问的应用有多个。因此我们按照用户返回的频率给每个应用计算“忠诚”分。

下图显示每个时间段分数最高的应用，相对分值和评级。

我们发现首先访问或最后访问的应用中有4类角逐榜首，早晨和傍晚评级变化稍有不同。分别是新闻/信息类、娱乐类、游戏类和社交媒体类。

有趣的是，新闻/信息类应用虽然稍落后于其他类，但是忠诚度却最高。这类应用在一个月里使用量最稳定，早晨和晚上的受众数量变化最小。

最后，虽然体育类应用不在下图中，但是，是惟一一个早间受众数量比晚间多的类别。

Android在流量和创收方面领先 iOS在货币化方面领先

2015年第一季度，Android首次成为所有平台中创收最高的，这个季度仍然保持领先地位。但是和第二位（iOS）的差距不到1个百分点（47.66% vs. 47.16%）。在流量和展现量方面，Android也领先。

但是，在货币化潜力方面，或展现量和收入的比率方面，iOS仍然领先其他平台。尤其是iPad每个展现量的收入最高，其收入份额是展现量份额的4.41倍。

但是，不同类型广告，评级和指标并不一致。平板视频广告在流量和创收方面更高，但是货币化潜力方面没什么差异。展现量和收入的比率接近1：1。

我们调查早间和晚间前两个应用的性能，游戏类应用在eCPM（即每一千次展示可以获得的广告收入）方面领先，但是展现量方面落后。我们发现娱乐类型拥有最多受众，但是展现量不如社交媒体，eCPM比社交媒体稍高。

不同广告类型产生的收入也不同。游戏类eCPM相对最高，主要是由于视频广告数量众多。下图显示顶尖应用类别的广告类型。外圈大小显示相对eCPM。

如图所示，游戏eCPM比其他使用视频广告的应用类更高，占50%。相反，社交网络类应用通常展示简单的横幅广告；另一方面，娱乐应用关注横幅广告和富媒体广告。

全球移动广告市场飞速发展

美国仍是全球移动广告流量和创收的领先市场，但是，非洲、中东市场份额稳步增长。

和第一季度比，流量领先的前25个国家几乎没什么变化。埃及和韩国杀进前25位，法国和哥伦比亚跌出排行榜。

移动应用主宰全球市场

在移动广告报告中，大部分流量来自于移动应用，而且移动应用一直推动广告流量和收入增长。

值得注意的趋势是移动互联网覆盖全球，我们的流量是全球范围的，这将增加移动网站流量份额。但是移动应用仍然是广告流量和创收的主要动力。

我们发现移动视频广告采用率越来越高，大洋洲是对视频广告最感兴趣的市场，主要受到澳大利亚的推动。日本、德国和加拿大对移动视频广告也十分感兴趣。

下图显示了每个地区的领军国家，指数是基于视频广告的份额与广告展现量份额的比率。