Research：2017年中国程序化购买移动广告支出将达38.3亿元人民币

2014年中国移动广告支出年增长330.0%，达到82.1亿美元，使中国成为eMarketer追踪国家中移动广告支出年度涨幅最大的国家。

根据eMarketer的新报告“中国移动广告支出：2015年预测趋势”，两年内移动将为成为中国数字广告渠道的主宰，到2017年底移动广告支出将占媒体广告的一半以上。换句话，移动仍然是一个充满潜力的领域，这种潜力包括程序化购买广告的增长，这也将成为中国数字广告界一个重要部分。

根据iResearch Consulting Group的数据，2014年中国程序化购买移动广告支出增长超过400%，达到3.903亿元人民币（6350万美元）。2015年和2016年预计仍保持两位数的增长率，到2017年将增长至38.3亿元人民币（6.232亿美元）。

这一保守数字显示了中国程序化广告购买市场的相对不成熟，缺少提供专门广告形式等复杂数据。实时竞价（RTB）在2014年程序化购买移动广告中占1/4，到2017年预计将增长至1/3。

其他企业对中国程序化购买广告发展有更加乐观的预计。RTBChina创始人和主编Andy Fan表示“在中国每秒约有25万次广告查询，移动广告占1/5。”因此他预测两年内移动平台程序化购买广告将和整体在线平台持平。

要想实现这一预测，还有一些障碍需要战胜：中国程序化购买广告生态仍然不完善，很少有第三方数据管理平台，还存在透明度问题和高度分散的市场等障碍。

中国程序化购买广告市场要想达到欧美那样的成熟程度还有很长的路要走，但是，这只是时间的问题。这一过程伴随着先进的用户分析和定位技术，将给移动广告带来更多机遇。