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YouTube也要开始收费了。据外电今日报道，谷歌旗下的视频网站YouTube周三通过官方博客宣布，付费版视频分享服务将于10月28日正式上线。付费版YouTube的推出，能够让谷歌母公司Alphabet通过网络娱乐内容增加盈利，也将进一步加剧谷歌与Netflix等视频流媒体服务提供商之间的竞争。

 

据报道，名为“YouTubeRed”的付费版YouTube服务将于10月28日正式上线，且该款服务将向用户每月收取9.99美元的订阅费。虽然YouTube用户目前能够免费在线收看视频，但用户不能下载视频，且视频中会插播若干条广告。谷歌目前正说服用户通过付费收看消除了广告的视频内容，而且订阅用户将可以下载视频，离线收看视频内容。

 

彭博情报分析师吉滕德拉·瓦拉尔(JitendraWaral)就此表示，通过YouTube获得更多利润，对Alphabet能否成功非常重要。YouTubeRed与YouTube、以及Facebook等竞争对手受广告支持的视频服务不同，这也让谷歌将与Netflix、Hulu等流媒体视频服务提供商展开更为直接的对抗。YouTube培育出像PewDiePie这样的一批知名主播，他们均拥有大批忠实的粉丝。瓦拉尔认为，

 

“YouTube目前是Alphabet的三大支柱之一。视频流媒体服务将能够为Alphabet带来一条额外的营收途径，而不是代理营收流。”

 

此外，YouTube周三还发布了新款音乐应用YouTubeMusic。YouTube在官方博客中表示，通过订阅服务YouTubeRed，YouTubeMusic用户将能够使用更多的功能。音乐产业一直极力提倡谷歌推出付费版YouTube，因为他们希望用户能够付费收听早已免费收看或收听到的歌曲。

 

虽然YouTube自推出之后一直是广告支持视频市场无可争议的王者，但是在过去的几年间，YouTube也开始面对着越来越大的竞争压力。在亚马逊收购流行视频游戏流媒体网站Twitch之后，YouTube推出了一款新游戏应用。YouTube同时还资助拍摄了多部原创剧集。这些原创剧集将为YouTubeRed订阅用户独家推出。

 

YouTube首席商务官罗伯特·金可表示，“你们了解并喜欢的YouTube仍在繁荣发展。YouTubeRed的推出标志着我们心愿的进化，向粉丝提供更多他们喜欢的功能和选择。”

十月，PPTV聚力面向中小电商广告主，正式上线一款名为“聚点”的自助广告平台系统，推出自助投放广告的智能服务，抢占广告营销高地。通过这一平台，广告主可以免费注册账户进行充值服务，定向选择广告投放形式、内容、地域等多方面细节，更加精准直观的把控广告投放过程和效果，确保将广告内容在最适合的时间送达最感兴趣的人群。同时还可享受PPTV聚力优质视频流量和专业的技术团队服务，抢先体验智能广告营销形式的便利。

在营销传播过程中，视频是最能够打动人心的沟通形式，超过70%的营销专业人员表示，视频的转化率高于任何其它媒介，视频广告也因良好的展示效果愈加受到广告主青睐。而依托大数据的指导分析，视频广告投放将更加可控和精准，减少广告主不必要的成本支出。PPTV聚力推出的这一自助广告平台，不仅为广大电商广告主提供惠利和方便，从宏观的方面来看，更是对视频电商模式和大数据价值变现的有益探索，对整个行业发展也具有极大的实践意义。

在自助广告平台上线之前，中小广告主想要在主流视频媒体投放广告需经过层层流程，时间成本和沟通成本都是一笔不小的花费，更有甚者，许多具有时效性的广告创意还可能因此失去最佳投放时机。而PPTV聚力的“聚点”自助广告平台集合了互联网简单快捷的特点，留给广告主更多自主权利，只需三步，即可完成注册账号、完善信息、在线充值等流程，快速进入广告投放过程。全程网络化，便捷简单，极大节省传统广告代理模式中产生的额外费用，保证创意得到高效执行。

作为一家以视频起家的网站，PPTV聚力优质的视频流量和千万级日活跃用户赋予“聚点”自助广告平台的优势是其它相似系统无法比拟的。深厚的用户基础，保证源源不断的流量补充，全平台流量覆盖用户群体日常每一个使用场景，保证广告传播范围辐射更广，对不同用户群体覆盖更深。

基于内容场景的原生广告已经成为行业发展的趋势，PPTV聚力在年初顺势推出了PP雷达产品和移动端信息流广告，赢得了不少广告主的好评，转化数据表现也颇为不错，此次自助平台也率先向中小电商广告主开放了这些新广告形式，以期望能够引导品效合一的视频营销理念，同时给用户更好的广告体验。

大数据的价值，已经逐渐被行业所认可，不过受限于品牌广告的投放模式和考核指标，大数据的变现能力依然较弱，大数据的应用依然无法很好落地。借助基于效果投放的自助平台，PPTV聚力多年跨屏数据积累将为电商广告主提供更稳定的用户信息和更加深入的用户行为洞察，从而使大数据价值落地。基于数据分析的定向功能，让营销过程更加专业精准，广告主在广告投放时可以进行更加细化的选择区域、人群和传播形式等，借助丰富的跨屏投放经验，最终实现最有效的传播效果和电商转化。

与此同时，PPTV聚力将依托资深广告服务团队和专业技术团队，实施更加完整的服务策略，持续提供广告运营和优化服务，为广告投放保驾护航，最终形成用户发掘、数据指导、使用引导和购买决策等完整链条。突破性的智能互联网广告投放风口就此到来。

而业内专业人士认为，自助广告平台并不仅仅只为广告主服务，更可能实现广告主和用户之间的共赢。广告主的精准定向选择反过来说，也为用户从不定向的、嘈杂的广告声中挣脱出来提供契机。“所见即所需”，PPTV聚力“聚点”平台系统的上线，在降低广告投放成本、把控广告投放效果的同时，更为用户带来更好的体验。

10月16日消息，阿里巴巴今日集团宣布，已经向优酷土豆董事会发出要约，全面收购优酷土豆集团。按照每ADS(美国存托凭证)26.60美元计算，预计总金额将超45亿美元。

2014年5月，阿里巴巴以12亿美元入股优酷。截止2015年6月30日，阿里巴巴集团持有优酷土豆流通股的18.3%。两家公司在基础技术、大数据和视频营销领域展开一系列合作，优酷土豆与阿里对接后台，打通大数据，与阿里云在CDN领域展开合作，接入支付宝，依托阿里妈妈，开发了“边看边买”等一系列产品，共建营销实验室，帮助商家展开视频营销。

阿里巴巴集团董事局主席马云：“我一直欣赏古永锵取得的成就。通过此次合作，我们将更加深度支持古永锵和他领导的团队，实现打造中国领先数字娱乐平台的梦想。”

阿里巴巴集团CEO张勇先生：“我们很高兴向优酷董事会发出这一要约，我们相信此次合作会让双方结合更加紧密。以视频为代表的数字产品是电商除实物商品外重要组成部分，优酷土豆优质的视频内容将会成为未来阿里电商数字产品的核心组成部分。同时，优酷土豆与阿里营销、数字娱乐等业务结合，也将产生更多化学反应。我期待着与古永锵以及他领导的团队合作，一起发展。”

据悉，这一要约收购已经得到了包括优酷土豆CEO古永锵、成为基金及其关联方在内优酷创始股东们的支持。

在发达市场，媒体广告增长基本停滞，网络广告增长也出现了成熟信号，使得移动成为惟一一个增长的领域。但是，在印度尼西亚，eMarketer预测付费媒体广告增长保持两位数。移动广告则以3位数增长率增长。

根据eMarketer对全球广告支出最新预测，印度尼西亚2015年广告支出113.9亿美元，年增幅16.0%；2016年媒体广告支出仍保持16.0%的增速，两位数增速将持续到2019年，届时印度尼西亚付费媒体广告支出将达到195.8亿美元。

这使得印度尼西亚成为媒体广告市场增长第二快的国家，仅次于阿根廷。

在移动广告方面，印度尼西亚保持三位数的增长率，将一直持续到2018年。到2019年印度尼西亚移动广告将占网络广告支出的一半以上。

品牌网站是第二信任的广告类型，仅次于朋友和家人的推荐；
2/3的消费者相信其他消费者发布的评论，这是第三信任的广告类型；
网络广告类型丰富多样，但是并没有削弱传统媒体广告渠道的信誉。约6/10的消费者信任电视广告（63%），报纸广告（60%）和杂志广告（58%）；
千禧一代对19个广告渠道中的18个渠道信任水平是最高的，包括电视、报纸和杂志；
幽默广告在西方市场最受欢迎，保健为主题的广告在拉美评分最高，描述现实生活的广告在亚太地区和非洲/中东最有吸引力。
影响圈十分广泛

最值得信赖的广告来自于我们信任的人，超过8/10的消费者（83%）表示完全或很相信朋友和家人的推荐。但是信任并不仅指内部圈子。2/3的消费者（66%）表示他们相信其他消费者在网上发布的评论。

品牌的网络渠道也是信誉度很高的广告类型。事实上，品牌网站是第二信任的广告类型，70%的消费者表示完全或很相信品牌网站广告。除此之外，超过半数受访者信任那些自己报名的电子邮件（56%）。

对传统媒体广告的信任度仍然很高

虽然网络广告丰富多彩，但是并没有影响传统媒体广告的信任度。电视、报纸和杂志仍然是值得信任的广告形式。超过6/10的消费者表示完全或很信任电视广告（63%），和2013年比提高一个百分点。报纸广告（60%）和杂志广告（58%）信任度稍有下降，和两年前比下降2个百分点。

对网络广告和移动广告的信任度自2013年保持稳定，近半数消费者表示完全或很信任网络视频广告，自2013年一直保持着48%；搜索引擎广告信任度47%，下降了1个百分点；社交网络广告信任度46%，下降2个百分点。约4/10的受访者信任网络横幅广告，自2013年就一直保持42%；移动广告信任度43%，下降2个百分点。超过1/3的受访者表示相信手机消息广告（36%），下降1个百分点。

网络广告让行动变得更容易

信任是一回事，行动又是另一回事。

信任和行动显然紧密相联，但是信任是交易的前提吗？数据显示不总是如此：即使低信任度的广告也能非常有效地推动消费者进行消费。

相信家人和朋友的那些消费者中83%表示会根据这些意见采取行动。相信品牌网站广告的消费者中70%会根据广告推荐购买商品。

但是许多付费广告形式，采取行动的比例超过了信任比例。尤其是网络广告和移动广告。搜索引擎广告的信任度和采取行动比例分别是47%和58%；社交网络广告的信任度和采取行动比例是46%和56%；手机文本广告的信任度和采取行动比例是36%和46%。

信任度和行动水平在发展中市场是最高的

每种广告的信任水平在发展中市场都是最高的，拉丁美洲领先，在19种广告中10种广告信任水平是最高的，大多数是传统媒体广告。非洲和中东在19种广告中7种表现出最高信任度，包括网络广告和线下广告。亚太地区对三种广告的信任水平最高，包括移动广告和手机文本广告，亚太地区消费者表示会受这些广告的影响采取行动。

欧洲消费者对广告最质疑，在19种广告中信任水平都是最低的，欧洲消费者还表示几乎不会受广告影响。

北美的调查结果比较复杂，在19种广告中有9种广告的信任水平低于平均值，包括品牌网站广告；对8种广告的信任水平超过平均值。同时北美也是信任水平高于行动率的地区。

千禧一代对传统广告的共鸣最强烈

千禧一代（21到34岁）对网络广告和移动广告的信任水平最高，紧随其后的是X一代（35到49岁）。但是千禧一代不仅对网络广告和移动广告共鸣强烈，他们对19种广告中的18种信任水平都是最高的，包括电视、报纸、杂志，他们会受16种广告的影响。

能产生情感共鸣的广告更有影响力

描述现实生活的广告最能引起共鸣，44%的受访者选择。事实上全球各地引起共鸣的广告差异很大。在西方国家幽默的广告更能产生共鸣，在欧洲和北美是最受欢迎的消息类型，分别有51%和50%的受访者选择，但是在其他地区幽默消息在列表上都排在三强之外，在亚太地区和拉丁美洲幽默消息都排在第四位。健康主题关高在拉丁美洲最能引起共鸣。

有些主题能引起广泛共鸣有些则只受小众欢迎

有些消息能引起广泛共鸣，例如描述现实生活状况的消息受4/10的所有年龄层的受访者欢迎。在美国幽默消息能够引起共鸣，但是不同人群对幽默风格的偏好有所不同，老年消费者更喜欢轻松的幽默，年轻消费者更喜欢讽刺、另类和滑稽的幽默。

将网络整合到广告策略中

不要放弃离线营销策略，网络媒体能提供比线性电视广告更有创意的策略，但是品牌应当根据自身和营销策略来决定选择什么媒介。
设计高度集中的广告，网络广告可以根据各种变量准确接触目标受众。
获得受众保证，50%的网络广告展现量并没被收看过，大部分网络发行商提供受众保证，以确保网络广告接触到目标受众。
根据关键绩效指标进行测量。
广告项目进行中根据品牌提升和销售情况随时进行调整。
整合网络和传统媒体最大限度提高品牌影响力。

Econsultancy8月亚太地区网络市场状况调查包括Facebook使用量、中国电子零售业、手机营销、实时营销和程序化购买视频广告。

新加坡没有达到标准

新加坡营销人员认为在网络测量方面，新加坡滞后于其他国家。

来自品牌、广告商和发布商的受访者给新加坡网络测量评级（10分制，10分代表最先进），平均评分只有4.

除此外，只有1/4的受访者（28%）表示对满足现有测量，88%的受访者表示当前使用的指标“有些无效”或“无效”。

2/3的受访者（64%）表示他们正在寻求帮助以更好理解网络测量。

亚洲网民访问Facebook收看新闻、发现新事物

根据Facebook IQ发布的数据，东南亚Facebook用户依靠社交网络了解新闻和发现商品。

对菲律宾、泰国、越南和马来西亚用户的调查显示，平均58%的受访者在Facebook上最先听说突发新闻，52%受访者在Facebook上发现新商品。

而且，东南亚受访者Facebook 和 Messenger经常取代其他交流方式，例如电子邮件、电话和文本消息。

61%的东南亚5国受访者表示更喜欢和朋友在Facebook上聊天。

亚洲人在YouTube上学习。

根据Google APAC，亚洲人更喜欢使用YouTube学习新事物。

超过半数菲律宾用户（56%）观看YouTube指南视频，马来西亚占38%，印度尼西亚占33%，新加坡占28%。

相比之下，这么做的美国人只占21%，英国人只占15%。

阿里巴巴采取行动反对造假

阿里巴巴发布了英文版本TaoProtect系统，报告知识产权侵权。

中国电子商务巨头由于先前无视天猫和淘宝网站售假正面临着法律诉讼，因此必须采取行动。

阿里巴巴资深知识产权保护经理表示“因为成功必须依靠消费者的信赖，我们有战胜知识产权侵权整套政策和措施。”

中国现在是最大的电子零售市场

2014年中国超过美国，成为全球最大的电子零售市场。

根据Juniper Research的新报告，去年中国电子零售销售额接近4500亿美元，而美国只有2960亿美元。2014年仅中国电子商务巨头阿里巴巴就吸收了3300亿美元。

亚太地区是全球最移动的地区

Adobe新报告显示亚太地区在移动营销方面已经超过全球其他地区。

报告比较了全球8个地区排名前20%的网站6个绩效指标：澳大利亚和新西兰，东南亚，印度，韩国，香港，中国大陆，日本和美国。

亚太地区品牌在转向移动优先业务实践方面是领先的，东南亚地区企业特别关注移动，作为一种有效的消费者参与方式。

例如，东南亚品牌智能手机访问份额方面增长率是2位数，亚太地区所有企业在网络方面花费的时间都比美国高。

数据分析是实时营销的一个障碍

数据管理问题意味着亚太地区品牌正致力于恰当地实施实时营销。

TNS调查发现7/10的营销人员（70%）在整合多资源数据方面有困难，68%的受访者表示洞察不具有可操作性，60%的营销人员表示数据份额不及时。

品牌在移动方面支出应当占广告预算15%

代表可口可乐中国公司实施的调查发现，如果将8%到15%的广告预算投向移动方面，广告效果会有重大改善。

调查评估了移动和传统营销渠道的经济价值，发现移动占8%的预算可以推动7%的利润，占15%的预算可以推动16%的利润。

调查还发现移动提供的投资回报率是电视的两倍，移动视频的投资回报率是电视或网络视频的3倍。

值得注意的是调查是由Mobile Marketing Association实施的。

澳洲品牌没有满足数字预期

SAP调查3000名澳大利亚消费者，发现近半数受访者（47%）不满意34家最大企业提供的网络体验。只有17%的受访者表示网络体验失望后还会对品牌保持忠诚。

3>2

最近一直在讨论第二屏幕，但是，这在亚洲已经不是什么新闻了。

Appier的报告显示40%的亚洲多屏幕用户使用超过3个设备。

新加坡21.2%的多屏幕用户使用3个设备，澳大利亚和菲律宾则占20.8%。

日本（32.7%）、台湾（25.7%）和马来西亚（24.8%）多屏幕用户使用超过4个设备。

亚太地区品牌关注程序化购买视频广告

第二季度东南亚程序化购买视频广告支出增长20%。

Tubemogul的新报告调查了新加坡、泰国、印度尼西亚和菲律宾企业在广告程序化购买方面每日拍卖的数量。

新加坡是发展最快的，增长28%，每天拍卖290万个；印度尼西亚在绝对数量方面增长最快，从1150万增长至1400万。

自从Apple发布的iOS9允许用户拦截广告之后，很多网站的登录速度都提高了。但是有多少手机数据来自于广告呢？

通过测量前50家新闻网站手机首页（包括广告和社论），发现来自广告和其他内容数据的半数被广告拦截应用过滤掉了，但是并不是所有的新闻网站都是一样的。

每个网站使用的数据量并不一致，为了获得准确数据，过去2天调查人员使用iPhone6登录这些网站首页至少5次，并使用广告拦截应用进行测试。

差别显而易见：许多网站登录很快，使用很容易，数据也很昂贵。预测基于美国人手机平均数据套餐，手机网站下载每兆字节成本约1美分，那么，每天访问Boston.com首页，一个月需要为广告数据使用量支付9.50美元。

当然了，新闻网站是由网络广告支持的，如果越来越多的人拦截广告，新闻网站将难以为继。广告拦截应用还有技术缺陷，有时会导致网站非正常登录。在测试中，有一个网站因为广告拦截应用而经常崩溃。

那么在看过上述数据之后，我们可以看到广告拦截的发展似乎还不够成熟。

《山海今》是群邑自主开发管理的大型消费者洞察报告,旨在了解中国一至四线市场最新的变化和趋势, 以提供广告主、媒介代理公司等发展市场的支持。

2015中国手机品类市场概览

通过山海今2015最新研究发现，纵观整个中国手机品类市场，主要份额主要集中在三四城市，其中一线城市占13%，二线城市占28%，三四线城市占58%。

再来看不同际代的手机消费者，我们可以发现，各个不同层级的80、90后对于手机品类消费的贡献最大，占据约六成份额，另外不要忽视低线市场的70后手机品类消费者，他们对手机消费力同样不容小觑。

研究通过购买手机渠道的对应分析模组发现，一线城市更偏B2C电商网站，三四线城市更偏运营商渠道。80、90后的消费者偏向于在品牌专卖店、家电卖场的网上商城与生产商/品牌官网上购买手机，而60、70后则较偏向于营业厅、百货商场购物中心购买手机。

同时，研究通过分析消费者购买手机前收集的信息发现，一线城市的消费者较为看重产品评测信息，二线城市的消费者较为关注产品附加功能信息与性能参数相关信息，而三四线的消费者则更偏向于价格信息。

在手机安装的app类型上，本次研究发现在不同城市层级与代际差异相对明显，其中一线城市对于手机app较为偏向于商务、医疗与体育类，三四线城市较为偏向于音乐类app。在代际上，90后侧重于安装社交类的app，80后更看重娱乐与导航类app，70后注重生活与工具类app。

凯络发布了其最新版的2015年和2016年全球广告花费预测，报告仍旧持有乐观的态度，对全球和区域的前景作出了积极的展望，肯定了数字和移动媒体稳健的增长态势。基于美洲、亚太、欧洲、中东和非洲等59个市场的数据，凯络最新预测2015年全球广告花费为5290亿美元，增长4%，相较于2015年3月*发布的4.6%的预期有所下降，而2016年的全球广告花费将有250亿美元的增长，增幅达到4.7%。

在移动和网络视频花费持续增长的态势下，基于数字媒体在总体广告花费中的预期比例从2015年的24.3%提升到2016年的26.5%，凯络的最新预测再度对数字媒体的稳健增长持肯定态度。从其中10个市场的分析中我们可以发现，英国、爱尔兰、加拿大和澳大利亚的数字媒体已经成为广告投放的主导媒体，预计美国市场在2018年也将加入这一行列，其数字广告投放相比电视广告将超出40亿美元。

从区域视角上来看，虽然个别市场出现了波动，但凯络肯定了2015年广告花费在大多数地区将持续积极的发展态势，其中西欧的增幅为2.6%，北美为4.2%，亚太和拉丁美洲分别为4.1%和12.7%。西欧的持续增长主要是受到了2015年英国和西班牙6.4%和6.9%的增长拉动，从而抵消了希腊高达12%的降幅的影响，由于政治动荡，此次预测大幅降低了2015年3月对希腊8%的增长预期。尽管受到中国经济增速放缓的影响，2015年亚太区依然表现强势，广告花费增长比全球水平高4.1%，其中印度增幅高达11%、澳大利亚增幅达2.4%。凯络的数据还对2016年的前景作出了积极的评估，所有区域相比上一年都将有所增长，中欧和东欧将恢复之前的增长状态。

从媒体类型上看，数字媒体作为唯一有充分把握持续两位数增长的媒体，预计2015年增幅将达到15.7%，2016年达到14.3%。数字媒体增长的动力来源于对移动和网络视频广告特别是社交媒体的巨大需求，预计年增长率将分别达到51.2%和22%。同时，程序化购买也增长迅猛，年增幅为20%。2015年，电视以42%的市场份额保持稳健的态势，预计2016年在奥运会和美国大选收视率的推动下还将上升3%。尽管平面广告花费持续下降，凯络预测其他所有媒体比上一年都有所增长，2015年影院广告增幅为4.7%、广播1.3%、户外广告3.4%，后两类媒体增幅相较于2015年3月的预测数据略有回落。

在中国，经济增长有所放缓，货币贬值、金融市场波动以及商品价格回落等因素使广告市场受到了一定的影响。对此，2015年广告花费预测从2015年3月发布的增幅7.9%修正为6.0%，2016年的广告花费预测从此前发布的增幅8.1%修正为6.5%。基于2015年的数据，中国市场占据全球广告市场15.4%的份额，中国的增长率放缓也因此影响到了全球广告市场。

从媒体类型上看，随着消费者生活和行为日趋数字化，移动媒体花费激增56%，成为所有媒体中增长最快的媒体。在移动媒体的推动下，中国数字媒体花费预计将保持28.5%的快速增长。

由于中国省级电视的实力和市场份额的增加，电视仍然占据着中国广告市场中的最大份额。大多数的广告主正逐步将广告花费向数字媒体转移，电视广告花费呈现一位数的增长率，预计2015年为2.6%，2016年为1.8%。

近日，国内领先的移动广告平台点媒DSP+新版本正式上线，该版本被称为点媒DSP自诞生以来，最为大刀阔斧的一次更新换代。点媒DSP+从2.0到2.5版本聚焦为广告主提供更加智能、安全和客观的移动广告投放服务，增添了五大新亮点。

亮点一：支持人群多样化定向维度

精准投放是移动广告与生俱来的一个标签，点媒DSP+在研发人群定向技术的道路上从未停止。本次2.5版本的更新再次深耕人群定向功能，添加了”人群素描”、”场景商圈”和”定向访客”三大定向维度。

人群素描是对一类人群的形象化刻画，常见的有白富美、高富帅、宅男等，这类人群具有共同的人口属性特征、商业兴趣爱好、常在活动场景、以及上网行为。广告主选择人群素描定向，平台将依据已建立好的人群标签体系，定向投放给符合该类人群特征的终端用户。比如，一个护肤品牌可选择定向投放白富美人群，则会在该人群中收获更高的ROI。

场景商圈是通过具体的地理位置以及辐射范围去定向投放给指定区域。场景定义了这样一类人群，即可以在什么样的状态下解决这类人群什么样的问题。点媒DSP+提供了众多的场景商圈可供选择，比如某个城市的火车站、机场、购物中心、医院等都可作为场景商圈，而每个场景的背后则代表着拥有某些共同属性的特定人群，广告主可根据自己的品牌需求选择合适的场景商圈进行移动广告投放。

定向访客则可以让广告主自主选择投放给曾经的访客或排除访客。新版本会帮助广告主找回曾经访问过广告主广告，或点击过广告主广告，或被识别为广告主潜在访客，或经由广告主自行导入的终端用户人群。针对这一人群，广告主可根据需求既可以选择投放也可选择过滤。

亮点二：媒体选择不仅要数量更要质量和安全

移动广告时代的广告主，早已经被各移动DSP平台动辄就几十万甚至上百万的媒体数量所眼晕。其实广告主真正需要的并不是全覆盖的媒体数量，而是更符合自己需求的优质媒体和能保障自己品牌安全的媒体。尤其是针对品牌广告主的这一痛点，点媒DSP+具备媒体优选购买能力和品牌安全保障能力。

媒体优选购买可以使广告主能够针对指定的媒体进行加价优先购买，加价购买的媒体出价会比一般媒体高，竞价成功率一般也会提升，大幅提升了广告主针对自己强需求媒体的移动广告投放成功率。同时，点媒DSP+还可帮助广告主锁定一些媒体，满足了广告主进行指定媒体的唯一投放。

安全性一直是所有品牌广告主最为看重的一个指标，对此，点媒DSP+可根据广告主的品牌安全保障要求，指定优先过滤掉某些媒体，平台会按照指定的媒体黑名单，避免将广告主广告展现于该类媒体上，从而保障了品牌广告主投放广告的安全要求。

亮点三：支持全广告形式投放

移动广告时代为用户提供了丰富的广告形式，广告变得不再枯燥和单一，移动广告甚至可以为用户带来视觉冲击和享受。点媒DSP+新添加了原生广告和视频广告两大形式，保证了平台上的全广告形式投放。

原生广告是移动营销的主流趋势，它与传播载体融为一体，不干扰用户体验，是移动端广告主的不二选择。点媒DSP+加入原生广告，可以实现推广形式隐蔽，与信息内容融为一体，推广内容与用户兴趣高度契合。目前点媒平台已支持Tanx、芒果及搜狐等媒介的原生投放。

点媒DSP+新添加的视频广告一般在视频播放开始或中间播放，在视听方面全方位冲击用户。这种植入式的传播更符合用户使用习惯，不滞留用户时间，实现100%品牌强曝光，完美实现广告主的投放需求。目前点媒平台已支持乐视、优酷等主流视频媒介的视频投放。

亮点四：智能计算最优投放

移动广告投放对广告主而言，毕竟是一项较为专业的广告投放行为。因此，智能优化对于广告主而言十分重要。广告主在点媒DSP+投放移动广告时，可开启智能优化，平台智能计算系统会根据广告主设定的效果目标、优化力度、优化频率以及平台历史积累数据，进行机器自学习及深度挖掘，从而智能优化投放条件并步步提升投放效果。

另外，广告主还可开启A/BTest功能，点媒DSP+平台智能计算系统将基于投放创意的转化率以及平台历史投放数据，判断出哪个创意更容易引起终端使用者的兴趣，哪个创意转化率更高，进而智能分配每个创意最优的投放流量，达到最优选择投放的效果。

亮点五：让广告主自定义第三方监测

虽然各DSP平台都为广告主提供了广告投放数据监测和报表服务，但毕竟是源于自身平台的数据，权威性和客观性遭到质疑。为了使广告主能够更加客观准确地监测在点媒DSP+平台投放的移动广告，此次版本更新引进了让广告主自定义第三方监测功能。

针对每个创意，广告主可自主进行曝光、或点击跟踪代码的嵌入，第三方监测数据的查看，为广告主监测投放效果提供更多的参考依据。目前，点媒DSP+已经和秒针、友盟、CNZZ和艾瑞等众多主流第三方数据监测机构进行合作。

Apple在iOS9中支持广告拦截应用给许多美国发布商和广告技术企业带来担忧。

而且他们也有理由担忧。Apple应用商店在美国下载量最高的三个付费应用都是广告拦截应用，Peace排在第一位。德国Dmexco会议上，全球产业领袖表示广告拦截应用采用率在欧洲更高。PubMatic首席执行官Rajeev Goel表示40%的德国人使用广告拦截应用。像美国一样，应用商店德国下载量最高的5个应用中3个是广告拦截应用。

PageFair的数据也强调了广告拦截应用对欧洲广告商造成了更大的问题。调查发现25.3%的德国居民使用广告拦截应用，年增幅17%。36%的希腊消费者使用广告拦截应用。

Goel表示“消费者正在发现移动体验相比于PC体验的不足之处。改善移动体验的一个方法就是拦截广告。”

那些使用广告拦截应用的人被视为精明的网民，因为他们采取额外措施，下载广告拦截软件。欧洲人对广告尤其有敌意，甚至有人反对垄断的技术巨头Google 和 Facebook。

广告拦截并不是新挑战，几年前人们就开始下载网站插件拦截广告，但是移动正在加速这个问题，因为广告经常强占整个手机屏幕。

Goel还指出移动广告拦截比PC跟强势，因为智能手机处理能力较低、宽带速度较慢，拦截广告能加速网站登录速度。

Goel表示“因为iOS9的横空出世，在美国广告拦截已经成为热点话题，但是更大的问题是消费者下载应用之后还会做什么？”

广告拦截应用下载兴趣是否会对发布商造成长期危害还不清楚，但是Sourcepoint创始人、首席执行官Ben Barokas认为广告拦截将就此发展下去。

他的企业会像发布商一样询问读者是否选择接收相关广告还是为内容付费。例如，发布商会要求消费者在阅读免费内容前收看60秒广告。

Barokas表示“发布商需要和用户沟通补偿的方式。”

而且过去要求消费者为音乐和媒体产业付费并不成功。

Barokas表示“人们还会继续偷看内容吗？当然，人们还会下载音乐和电影，但是大部分人会乐于支付Spotify或Netflix以获得需要的内容。”

“互动通作为中国领先的数字广告平台，历经15年，跟随互联网发展的节奏，一路见证了中国互联网广告行业的潮起潮落，有所辛苦，有所收获，期间也有很多充满激情的故事。”互动通控股集团（以下简称互动通）首席执行官郑斌在接受本刊记者独家专访时，回顾了互动通15年来一步一步的踏实行走。在经历了互联网这一朝阳产业的泡沫与蜕变后，互动通依然坚持使用最先进的技术来颠覆和改变自己，从而拥抱更为广阔的市场，更细致地服务客户。”未来，数字必将大行其道，会有更大更剧烈的挑战等待着我们，但是，我们坚信，数字营销是能够解决营销困惑的关键性钥匙，互动通将一如既往地坚持数字技术的创新与使用。”

15周年风华正茂，关键节点选择更前瞻的路

采访伊始，郑斌强调，”互动通是一个数字广告平台，一直以来我们的定位十分清晰，如今，恰逢互联网程序化交易广告的机遇，hdtDXP–互动通的程序化广告营销平台，会成为互动通又一个阶段的转折点”。

据郑斌介绍，互动通发展史上的第一个关键点是2000年–互动通公司的起点。”虽然1999年，公司已经有了一些产品，但2000年才正式成立互动通，这一阶段是公司懵懂且不太成熟的阶段。2000-2002年，我们走了一段很辛苦的路，虽然斗志昂扬但结果并不如人意，互联网泡沫、公司管理团队经验不足，一度将曾经优秀的产品引到崩溃的边缘，整个公司也濒临倒闭。”虽有挫折和迷茫，但仍无法阻挡互动通前行的步伐。

“第二个关键点在2002年底-2003年初，公司秉持永不言弃的顽强精神，决定顺应互联网的发展趋势进行业务转型。虽然经历了阵痛，但最终我们生存下来，并赢得广阔的发展空间。第三个关键点在2006年底，公司获得了新一轮的资本注入。随着红杉资本、WPP资本的加入，公司拥有了更充分的资金，加上成熟的产品模式，获得了更多新的机会。这一阶段，公司规模扩大，人数增多，市场地位显著提高。第四个关键点在2012-2013年，互动通迎来了互联网广告行业发展的春天。随着程序化购买技术不断成熟，程序化购买概念被市场广泛接受，为我们注射了一支强心针。互动通本来就是做数字技术广告平台的，追求的便是自动化和技术驱动，互动通领先的广告技术在程序化购买时代将会发挥更好的效果。其实，早在2012年互动通就已经开始布局程序化购买，并推出DXPmedia，这比程序化购买的高峰2015年提前了大概2-3年的时间。”

说起互动通布局程序化购买的一系列前瞻性动作，郑斌尤为低调和谦逊，”2011年，程序化购买尚未在国内市场露头，我们就已开始着手研究产品的孵化，2014年底2015年初，我们正式将DXPmedia融入互动通大团队，并且借助互动通资源来推广程序化购买业务。值得一提的是，互动通是国内第一家完成与市场上所有公开广告交易平台流量对接的公司，对接了包括谷歌、淘宝、百度、腾讯等互联网巨头，并在此期间累积了很多宝贵的行业经验”，这些经验，对互动通在程序化购买市场上的占得先机起到了关键作用。

数字广告大行其道，程序化购买大放异彩

互动通坚持数字广告平台的建设已有15年之久，终于迎来了程序化购买的春天。”互动通技术出身，始终以最先进的技术驱动产品的身份来推动程序化购买在中国的发展，但相比世界先进水平，中国市场仍处于起步阶段，从技术、产品、商业模式到投放总量，比美国总体落后三到五年。坦白来说，中国刚进入广告主形成程序化购买意识的萌芽阶段，碍于广告预算有限，程序化购买广告的衡量标准、效果对比等还不够完善”，但毫无疑问，郑斌认为程序化购买是大势所趋，”移动互联网有成千上万个广告位可供选择，如果不通过程序化购买的平台配合做广告精准投放，人工几乎无法完成如此庞大的工作量”。

“hdtDXP，是互动通自主研发的一款需求端产品，主要是为了满足广告主的投放需求，hdtDXP包含了AMP（广告主投放数据管理）。没有数据管理的DXP只是一个简单的投放机器，不会对广告主的程序化购买产生更精准的后续效果；同时，因为有一些品牌广告主仍然倾向于选定媒体，固定价格，但以程序化购买的方式投放广告，所以hdtDXP还包含了非实时竞价（Non-RTB）的程序化购买模式。”因此，hdtDXP极具包容性，同时具备”整合+创新”的优势。面对核心技术层出不穷、商业模式多种多样的市场背景，互动通整合性的广告平台更能满足客户需求，实现广告营销的核心价值。同时，”互动通在整合过程中一直坚持使用最新技术，创新商业模式”，15年来一如既往，下一个15年依然如此。

在采访中，郑斌一直强调数字营销和技术驱动是未来广告业发展的大势所趋。hdtDXP，就是互动通面对未来行业竞争的利器。”hdtDXP现在公司内部处于一个非常重要的地位，在技术开发、平台运营、前端营销等方面都在不断完善。互动通已经开始尝试把更多的产品纳入到程序化购买当中去，并帮助搭建广告主的DMP，着手研究基于程序化购买和非程序化购买广告平台的结合”。但是，程序化购买的发展路径也绝非一帆风顺，”目前开放的流量首先来自公开流量交易市场，如谷歌、百度、淘宝等。今年开始，私有流量交易市场兴起，但提供私有流量的媒体本身又有传统的广告售卖，所以会造成一些冲突和限制。互动通作为第三方，与这些媒体没有竞争关系，更有优势来满足媒体端及广告主端需求。程序化购买不是万金油，不能解决所有的广告困惑。我们更需要考虑的是什么对数字营销的未来更有价值–不断挖掘数据，掌握创新技术，了解广告主真实需求，以内容和数据为王。如何将内容和数据与广告投放结合得更紧密，同时讲好品牌故事，引导营销策略推进，这些对营销人来说，是巨大的挑战。程序化购买方式不失为一个好的选择，以其来引导广告策略，能够帮助客户提升品牌知名度、促进产品销售，甚至塑造新一代营销观念”。

数字是未来，技术是基因

就发展脉络而言，互联网已经日臻成熟，移动互联网将是下一个红海。面对机遇，互动通从来都是有备而战。”互动通从诞生之日起就是互联网思维。眼下，互动通的思维已经从移动互联网出发，规划未来产品策略。虽然hdtDXP是需求端产品，但媒体端SSP产品仍是互动通优势所在。未来，每个人都可能是一个产生内容的自媒体，互动通的产品会随之转移到移动开发者视角，开发出一个有效的产品让碎片化自媒体实现整合。上半年，我们摸着石头过河，尝试性推出了面对移动开发者广告投放平台H2。目前H2仍在完善更新中，将其与好的商业模式相结合，比如O2O等，可以把线下活动随时随地展现出来。”

互动通内部流传着一句话：没有数据支持的DSP是在耍流氓。在郑斌看来，大数据技术会是未来的一个核心竞争力。”2015年大数据有革命性的发展，实时数据流的实时计算新技术架构也有所突破，hdtDXP也在顺时而动，不断集成大数据新技术，同时，互动通也和许多第三方数据生产公司合作，使得数据来源更加真实、全面、可信”，在此，郑斌再三强调一定要保护数据的隐私，”信息、数据不能乱用，必须建立一个良好的行业规范。通往成功的道路上有很多捷径可以走，但互动通15年来循规蹈矩，遵守行业道德，这是互动通一直15年来的价值观，未来也不会放弃”。

面对日益激烈的行业竞争，互动通也早已做好了战略布局。郑斌表示，”首先，在继续做好客户端的基础上，未来转移到移动开发者方向；其次，整合优势媒体资源，面对碎片化的网络时代，整合优质媒体，提供给有所需求的高端品牌客户；再次，也尝试性地考虑海外流量，随着越来越多人走出国门，中国本土移动应用也开始产生海外流量，这是一个新兴的潜在市场。如何更好地挖掘使用海外流量，是我们数字广告平台的未来努力方向之一”。

“以技术来解决营销的问题过于浅见，每一个产品总有自己的生命周期，而互动通所能做的，就是通过更多的对话合作，更加透彻地理解营销。未来15年的变化无法预见，但hdtDXP与H2可以帮助互动通走得更远。我们时刻保持高涨的热情和强大的决心，在数字营销的道路上勇往直前。”在采访的最后，郑斌的一番话格外发人深省。我们相信，有梦想有信念有坚持的人，才会行走得更远。

广告客户对移动应用的快速增长感到非常兴奋。通过随手随时携带着互联网连接终端，消费者实际上时刻携带着广告展示设备。

根据最大的数字广告交易平台之一AppNexus ，每月移动应用程序和移动网页展示量正在高速增长。

尽管有持续的互联网连接，在移动设备上接触到消费者还是比看起来难。几个移动相关的定位功能规模成长还是比广告主所希望的慢。不过，我们还是到了这个阶段 – 广告商别无选择，必须将移动媒体整合到他们的媒体组合。

详细地讲述DSP投放进阶过程，从受众选择，优质资源，动态创意，竞价算法，品牌安全，数据监视，私有广告交易市场，投放进阶指南等几个点为你解析。

随着智能手机不断普及，移动端广告发展也备受关注。那么移动端广告未来发展究竟如何，四大预测为你做详细解读。

美国民众平均每天移动端使用时间

首先以美国为例，介绍一下美国国内智能手机用户移动端使用情况。据应用分析公司Flurry统计，美国人平均每天的移动端使用时间为2小时57分钟。这个时间已经超过了美国人收看电视的时间。此外，市场研究公司eMarketer的一项调查显示，全球智能手机用户到2016年会将超20亿。随着智能手机的不断普及以及使用时间的不断增长，移动端广告也如雨后初笋般不断涌现。

预测一 移动端广告支出额2018年或超PC端

PC端广告的全盛期已经结束。随着广告块不断普及，广告点击率（CTR）、广告每千人成本（CPM）趋于减少，PC端广告的发展前景越来越不容乐观。与此同时，全球范围内，智能手机用户不断增加，加之手机使用时间也持续上涨，移动端取代PC端成为全新广告媒体的可能性越来也大。在这样的大背景下，大型会计事务所普华永道近期做了一项调查，结果显示，到2018为止，移动端的广告费将超越PC端。

预测二 势头虽好 移动端广告仍无法赶超电视广告

移动端广告虽然发展势头凶猛，但是从整体上来看，占据全球广告市场半壁江山的依旧是电视广告。实力传播集团（ZenithOptimedia）对投资回报率进行分析后得出的最新报告显示，全球广告市场中，电视广告所占的份额为39%，到2017年这一份额或许会下降至36.8%。但即便电视广告有所下降，移动端广告依旧无法撼动电视广告的霸主地位，报告显示，即便发展势头迅猛，到2017年移动端所占份额也仅12.9%，与电视端之间有3倍之差。

预测三 移动端广告增速 2015年起或将放缓

从事媒体策略的麦克纳年报（Magna Report）近期做了一项调查，调查中指出，与电视广告收益增速相比，移动端广告收益增速更为显著。但是，今后全球移动端广告收益增速将逐年放缓。

2014年移动端广告增速为89%，2016年的增速或将减半至39%。于此同时，电视广告收益增速或将回暖，从2014年的3.9%上升至2016年的5.3%。到那时，也就是2016年，全球移动端广告收益将达680亿美元，电视端广告收益为2080亿美元，两者之间仍有3倍的差距。

预测四 Google与Facebook 独占移动端广告市场

市场研究公司eMarketer的调查报告显示，移动端广告收益分配并不均衡，Google和Facebook几乎占据了一半。2015年的预测显示，美国移动端广告整体收益为280亿美元，其中Google占据34.9%，Facebook占据17.1%，两者合计份额已经过半。而Twitter、Yahoo!所占的份额均低于5%。预测称，这种趋势将一直保持下去。

PageFair和Adobe数据显示，广告拦截软件全球每月活跃用户总数已经接近2亿人。截至2015年6月，美国广告拦截软件每月活跃用户总数4500万人，同比增长近50%。如果移动平台广告拦截软件使用率上升到与桌面平台相当，美国数字媒体公司明年将在数字广告方面损失97亿美元收入。