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MMA发布与可口可乐合作的最新SMoX报告

中国市场数据证明移动在跨媒体营销中的重要作用

（2015年8月14日，上海和纽约）—— 全球无线营销联盟MMA（Mobile Marketing Association）今日在MMA中国无线营销论坛上发布最新的SMoX报告（Smart Mobile Cross Marketing Effectiveness）。本次，MMA通过与可口可乐合作，根据其在中国农历新年的跨媒体营销活动，分析得出结论：在不改变广告预算的情况下，只需调整移动的份额即可以大幅提高营销效果。报告数据显示，最理想的移动份额（占所有预算而非数字部分的预算）应该在8%-15%之间。

在与Marketing Evolution和Millward Brown Digital的共同合作下，SMoX报告旨分析移动对比其他所有媒体所能带给广告主在经济效益上的差异。这也是第一次，有一份确实有效的报告能从数据上向广告主展示移动在跨媒体营销中所起到的效力。本次报告的结论与之前MMA在美国与AT&T， Coca-Cola, MasterCard 和Walmart合作结果一样。另外，MMA还在美国，中国，英国，土耳其和巴西进行了其他的相关研究。

“可口可乐一直致力于发展全球最具创新意识和最有效的市场营销活动，因此我们必须完全的理解和掌控移动营销所能给予我们未来发展的能力，”可口可乐全球移动事业总监Tom Daly表示。

“根据在中国以及美国市场的研究结果，我们开始看到移动已经向营销者展开了一条通往未来的发展之路。在营销效率和效果上，我们都得到了可以说服自己的事实。”

可口可乐调研报告的结果：

• 移动对于ROI的贡献接近TV的两倍，其对于销售的驱动效力是其他渠道平均数据的两倍。
• 移动投入占总预算的8%时，能够带动7%的利润，而当这个占比到达15%时，则能带动16%的利润增长。
• 移动视频广告的效果要优于TV和其他数字视频（3倍左右）。这个数字比美国市场的数据还要高得多。
• 移动的展示广告能够有效提高购买意向，而移动社交则能同时提高受众参与度和购买意向。

总之，SMoX报告的结论告诉我们，最理想的移动广告占比应该占全广告预算的15%。这样便能在不增加广告预算的前提下，大幅度提高销售，增加两位数百分比的利润。

“虽然消费者行为和广告主在移动端的投入之间所存在的失衡，已经成为一个显而易见的问题。但如今有了一份真实的，不容辩驳的报道来让广告主不得不正视这个问题，”MMA全球无线营销联盟的CEO Greg Stuart表示。

“我们非常感谢可口可乐能够不遗余力地探索广告投入和实际收益之间的投资回报率，也很庆幸能够这样先锋的广告主能够认同消费者行为的改变，并对移动营销深入洞察。”

中国的报告也进一步佐证了SMoX在美国地区所得出的结论，即移动能效力能够贯穿消费者购买的整个筛漏。 另外，SMoX报告也向广告主显示了，如何将移动端的广告执行做到最佳。

MMA亚太区董事总经理Rohit Dadwal表示，“通过确凿有效的数据，SMoX与可口可乐联合推出的报告体现了移动在跨媒体营销中的效力和移动在中国市场的发展潜力。这和我们在美国市场所得出的结论一致，而且效果更佳突出。”

“报告为广告主重新分配和优化他们的广告预算提供了数据支撑。有了正确的移动广告预算分配，能够让实际的销售提高两位数的百分比。作为行业协会，我们应当帮助广告主通过最有效的渠道实现最好的营销效果，并且跟上消费者行为的变化，更好的理解移动的力量。”

SMoX报告的方法论

SMoX建立了一个跨媒体间，将移动和其他渠道效果进行对比的数字模型。这个算法已经通过了Advertising Research Foundation (ARF) 的审核确认。

根据 Adobe和创业公司PageFair的研究报告，全世界使用广告屏蔽软件的人数过去一年内增长41%，每月活跃人数达到了1.98亿，其中美国人有4500万，欧洲有7700万，波兰三分之一的网民用屏蔽软件屏蔽广告，中国只有1%的网民使用广告屏蔽软件。研究认为，随着广告屏蔽软件的日益流行，2015年在线出版商将因此损失218亿美元，2016年损失将增加到414亿美元。

 

移动广告是个大生意，eMarketer预测今年美国广告商将在移动广告方面支出287.2亿美元，年增幅50.0%。但是，移动广告性能测量仍然是个挑战。

2015年4月Millward Brown Digital调查了美国营销人员如果他们能追踪其投资回报率（ROI）他们将增加哪个媒介渠道的广告支出。近8/10的受访者表示是移动渠道，响应率比其他渠道都高，包括传统媒介。

2015年3月Signal的调查中，受访者不太可能表示他们会收集并整合移动和其他网络渠道的数据。全球范围，66%的营销人员表示可以收集移动网络的数据，远远落后于网站数据（88%）和电子邮件（76%），只有37%的受访者表示可以收集移动应用的数据。

但是这并不意味着营销商能测量移动广告的性能或ROI。2015年2月Econsultancy调查了全球广告代理商，38%的受访者表示移动营销具有优良的ROI；35%的客户端营销人员这么表示。2015年1月Direct Marketing Association 和Demand Metric的调查中分别有12%和14%的美国营销商报道了移动ROI中数。

移动营销人员表示使用多种指标追踪广告效果，Econsultancy调查了全球客户端营销人员如何判断移动应用的成功，大部分人表示使用下载数量（76%），紧随其后是反复使用量（48%）和收入或扩展销路（40%）。2015年InMobi调查了营销人员如何测量移动原生广告的效果，发现点击率（响应率56%）、参与率（51%）、转化率（45%）和每个转化的成本（40%）。5月，Regalix调查了全球B2B营销人员，79%的受访者追踪网站流量，71%的受访者测量社交媒体分享量，64%的受访者追踪点击率。

尽管大部分客户端营销人员（Econsultancy调查）表示了解移动流量份额，但是消费者使用的是哪种设备并不清晰，即营销人员不能跨设备追踪消费者，并了解消费者使用智能手机和平板的行为差异。

许多指标显示移动营销是有投资回报的，2015年第一季度Adobe Digital Index报道，和PC(2.0)相比平板(2.8)和智能手机(2.4)上每个视频的有更多广告。 FreeWheel的调查也显示前置广告在美国更可能在平板和智能手机上看完。

但是，根据2015年第一季度Sizmek的调查显示移动平台可视性有些问题，Flash展示广告在PC上更具有可视性，HTML5展示广告在移动平台上更具可视性。

电子邮件方面，虽然消费者更倾向于使用移动设备检查邮件，但是点击和转化是另一个问题。2015年第一季度Yesmail报道，在美国保险、消费者服务和技术行业广告的移动平台点击打开率比PC高，其他行业则相反。

 

创意和精准投放能够让广告不像广告，而是成为对消费者有效的信息。图、文、声、像等多种内容，借助丰富的数字媒体渠道轮番展现广告的元价值，可谓当今消费者的一大幸事。因为从信息流动的角度看，能够将合适的信息主动推送到真正有需求的地方–数字营销已经走在信息时代的前沿。

转载自《互联网周刊》

创意和精准投放能够让广告不像广告，而是成为对消费者有效的信息。图、文、声、像等多种内容，借助丰富的数字媒体渠道轮番展现广告的元价值，可谓当今消费者的一大幸事。因为从信息流动的角度看，能够将合适的信息主动推送到真正有需求的地方–数字营销已经走在信息时代的前沿。

这个过程很容易理解，却不容易实现，尤其是在”媒体”这个概念被无限延展之后。消费者被各种各样的”媒体”包围，比如平面、电视、网络、移动、社交等 等，使得有效信息触达消费者的难度大大增加。而对广告主而言，广告营销不仅仅要做到抢占先机，还要能够随机应变，传统意义上的整合营销只完成一半。

因此，广告平台的资源整合能力需要进一步加强，要跳出过去单纯的媒体资源的整合，实现从内容创意、制作、媒体资源、社交网络到数据分析的全部整合。新资 源整合能力，是整合营销2.0时代广告平台的核心竞争力。”整合赢天下”，更多的渠道（上下游）、更好的技术、更全面的数据，只有充分地对这些资源进行选 择、配置才能给广告主带来更大的价值，让1+1>2。

网络广告也是一个技术为王的行业。用户看到的广告，背后有着繁杂的技 术手段，数据的收集和整理、广告效果的制作、精确投放等等，都是需要数据和技术来支持和驱动的。同时，现在是一个”无广告”的时代，除了精确投放，怎样撰 写有创意不讨人嫌的文案，怎样制造炫酷的广告效果，都需要从业者去发散思维。好的创意能吸引更多的眼球，引起更大的共鸣。

新兴营销模式借助更多内容、渠道资源的开拓，通过文化娱乐为广告主与消费者之间建立更深层次的情感联接。另外，网络社交与网络意见领袖成为传播的中坚力量，对多元社会化媒体资源的整合能力也很关键。

鉴于以上行业风向标，年中推出”中国网络广告公司新资源整合发展力排行榜”，旨在发现数字营销领域长于新资源整合能力的领先企业。传统强势企业如华扬联 众、新意互动等依然位于榜单前列，蓝色光标（最近收购多盟、亿动）已开始在网络广告市场出现，而新合传播等企业在新资源整合的进程中走得较快，实力不容小 觑。网络广告行业的共识仍然是，强大的资源整合能力、数据技术和客户口碑保证是优势得以建立和延续的保证。

未来，网络广告仍然会跟随技术的更新而创造更多的可能性，更智能的程序化购买让广告主用更低廉的成本获得更灵活、更有效率的销售方式，新科技如3D技术、AR、VR等也让网络广告在形式上更加炫酷。

最后还是要多说一句，企业的能力也决定于其社会责任。以网络广告平台为例，企业不仅要持续提升自己的能力，更需坚持诚信经营，广告主才能安心地投入更多资金，消费者也能更加便捷地获得产品的信息，三方受益，长此以往，行业的未来必势不可挡。

2015年全球电子商务市场预计增长至1.7兆亿美元，到2017年将达到2兆亿美元。在此期间，跨国电子商务预计增长21%，而国内电子商务增长9%。

通常我们假定大部分全球消费者使用网上信用卡进行在线支付，但是在一些国际顶级市场，事实却并不是如此：

• 在中国，只有1%的消费者使用网上信用卡支付；
• 在巴西，只有30%的信用卡开通了在线支付功能；
• 在德国，3/4的消费者网购时更喜欢不用信用卡支付。

而且消费者还使用很多本土支付方式，如中国的支付宝、财付通和银联；巴西的Boletos；德国的SEPA, SOFORT 和 Giropay。这还只是三个例子。

其实和消费者连接并不困难。Alipay, Boletos, SOFORT这些名字听起来并不熟悉，但是如果找对了合作伙伴，建设电子商务支付并不复杂。为此，Adyen调查了全球各地主流支付品牌。

以下是亚洲地区概况

澳大利亚

亚太地区网络买家覆盖率最高的国家，跨境电子商务占澳大利亚消费者零售网购支出的36%。

中国

全球最大的电子商务零售市场，网络买家倾向于年轻人，并聚集在大城市，70%的网购消费者使用智能手机完成交易。主要支付方式有银联、支付宝和财付通。

香港

信用卡仍然是最受欢迎的支付方式，但是中国银联也越来越受欢迎。

印度

信用卡市场份额较低，但是非现金交易越来越受欢迎，网上银行、借记卡和预付卡将越来越受欢迎。在印度现金交易购买零售商品仍然是主流。

印度尼西亚

印度尼西亚是东南亚大国，目前正在进行电子商务改革，2014年B2C电子商务市场增长70%。60%的网民使用手机上网，移动支付和移动钱包无疑将会有显著增长。

日本

全球第四大电子商务市场，虽然银行卡是主流支付方式，Konbini也是一种流行的支付方式，可以在便利店完成离线支付。

马来西亚

其跨境交易占电子商务市场的40%，马拉西亚消费者对在国际网站购买商品十分开放。网上银行在马拉西亚非常流行，因此网购时会重新定向至网络银行。

菲律宾

移动支付在菲律宾增长迅速，SMART Money和 Globe GCash都很受欢迎，但是在零售市场现金交易仍然是主流。

韩国

亚太地区第三大零售电子商务市场，平均每个韩国消费者持有4张信用卡，80%的网络交易是由信用卡支付的。

台湾

信用卡是台湾消费者网购时喜欢使用的支付方式，80%的交易是使用借记卡或信用卡完成的。

泰国

网民普及率不足50%，明年泰国电子商务市场将快速发展，信用卡是比较受欢迎的支付方式，城市消费者通常持有多种类型支付卡，但是本土支付方式仍然最受欢迎。

2015年 7月3日，社交网站Facebook提供的最新证据表明，手中持有巨额现金的大品牌，如它和谷歌，已逐渐对快速增长的移动广告市场形成垄断之势。

Facebook最新发布的财报显示，这家公司第二季度的营收同比增长了39%，其中有近四分之三的营收来自于移动广告业务。虽然Facebook当季的支出增长速度超过营收增幅，不过该公司的高管们在随后的财报电话会议中表示，Facebook今年的整体支出仍将会低于此前的预期，这也将进一步提升公司的盈利能力。

Facebook第二季度营收的飙升，反映出大企业正增加对Facebook的广告投入，以捕捉到在Facebook上花费了许多时间的受众。市场分析师预计，消费者把五分之一至三分之一花费在移动设备上的时间，都投入在了Facebook的应用当中。Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，用户目前平均每天花费在Facebook及附属关联应用，如Facebook Messenger、Instagram上的时间已超过了46分钟。

市场调研公司eMarketer表示，今年Facebook和谷歌将联合占据规模达690亿美元的全球移动广告市场超过半数的份额。eMarketer称，谷歌目前在该市场处于领先，市场份额达到35%；但是Facebook的增长速度要更快一些。

Facebook的财务数据与越来越依赖于移动用户和移动广告推动增长的其它科技公司形成了鲜明对比。Twitter股价在周四暴跌了14%，原因是该公司周二发布的财务数据表明，其新用户增长乏力。投资人周三还惩罚了下调营收预期的商铺点评网站Yelp，致该公司股价暴跌25%。

除去移动广告市场之外，Facebook与谷歌还在视频流媒体、虚拟现实设备和搜索业务上展开竞争。扎克伯格在电话会议中表示，Facebook用户如今每天的搜索量已达到约15亿次。Facebook当前拥有超过2万亿个帖子。

加拿大皇家银行资本市场的分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）表示，“从某种程度来讲，我确实认为Facebook与谷歌有几分相似之处。”两家用户目前均拥有超过10亿的用户，“随着时间的推移能够获取到更多的营收。”举例来说，Facebook正在强化2012年收购的Instagram的广告能力，因为后者目前几乎还没有任何营收。Instagram绝大多数的用户，均是广告主垂涎的年龄在35岁以下的用户。

Facebook还表示，该公司将开始与视频内容创造者分享广告营收，以为平台吸引到更多高质量的视频，并获取部分的广告主电视广告预算。

事实上，如今的Facebook更像是年轻一点的谷歌–增长迅猛，且利润率令人羡慕不已。排除美元汇率升值带来的影响，Facebook表示公司第二季度的营收同比增长了50%，广告营收同比增长了55%。Pivotal Research Group的分析师布莱恩·维瑟（Brian Wieser）表示，“对于一家如此规模的企业而言，依然能够保持高速的增长，确实是非凡的成就。”

广告主表示，他们正加大在Facebook上的投入，原因是Facebook能够让他们更精细的定位消费者，如那些下载了应用或是过去6个月频繁使用Facebook应用的用户。澳大利亚软件企业Atlassian成长市场业务负责人卡梅隆·迪茨（Cameron Deatsch）表示，“在过去的一年中，我们对Facebook的投入远超其它广告渠道。就Facebook的广告而言，我们仍只做了肤浅的研究。我们将把Facebook视为广告宣传的核心支柱。”

在Facebook发布第二季度财报之前，特别是在谷歌和亚马逊发布了业绩强劲增长的财报之后，市场对该公司的业绩极为看好。7月20日，成立刚刚11年的Facebook市值首次超过了通用电气。今年以来，Facebook股价的累计涨幅为24%，表现强于纳斯达克综合指数同期7.9%的涨幅。Facebook股价在周三的盘后交易中下跌了3%。

Facebook财报显示，该公司第二季度营收达到40.4亿美元，高于上年同期的29.1亿美元。净利润同比下滑9.1%，从去年同期的7.91亿美元降至7.19亿美元，这也反映出Facebook的支出，特别是员工支出正在不断增加。Facebook第二季度的支出同比增长82%，其中研发支出同比增幅超过一倍。Facebook当季运营利润率降至31%，低于上年同期的48%。

排除特定支出（不按照美国通用会计准则），Facebook第二季度的每股收益达到50美分。市场分析师此前预计，不按照美国通用会计准则，Facebook第二季度的每股收益为47美分。

扎克伯格先前曾经表示，Facebook今年将会对数据中心、新员工和其它长期项目，如虚拟现实和太阳能无人机进行巨额投资。不过Facebook在周三下调了支出增长预期，称该公司今年的支出将较上年增长60%，低于此前预计的65%。

Facebook表示，目前全球有14.9亿人每月至少使用一次Facebook服务，高于截至3月31日的14.4亿人。此外，每天有9.68亿人使用Facebook服务，高于第一季度的9.36亿人。

Celtra表示所有移动展示广告的用户互动有所增长

根据Celtra的《2014年Q3移动展示广告绩效报告》，比标准移动横幅更有效的广告单元类型有不少，但是前者仍占据高达97%美国移动展示广告。

该报告普遍发现全部移动展示广告与移动视频的用户互动相当高。

这家公司表示“视频完成率在第三季度高达41.5%”。相应地，超过40%在移动展示广告里接触到视频的移动用户观看了整个视频。

然而今年初，Celtra报告称应用内嵌（in-app）与移动网站视频广告的完成率均超过50%，而PC视频广告的完成率不相上下。其他来源报告说移动视频广告的完成率远高于50%。

Celtra表示旗下86%广告在智能手机上播送，大部分为应用内嵌提供。此外，第三季度较多广告在iOS设备上播放。

Celtra也指出，用户互动最高的广告单元是旗下的“智能视频”广告。然而这些广告在Q3提供的广告里仅占1%。相反，标准移动横幅与插播广告是移动展示广告压倒性的主要形式。

我认为这是在移动广告创意方面普遍缺乏想象力与创造力的反映。

在享受每天早上的第一杯咖啡之前，您是不是已经打开了一个移动应用，以此开启新的一天？无论您打开应用是为了查询前往会场的路线，记录健身运动量，还是把那杯拿铁的费用计入每周的预算，有一件事是明确无疑的：应用现在已经成为我们日常微时刻不可或缺的一部分。根据 Nielsen 的统计，人们平均每月会在应用上花费 30 小时1。在这些“我想知道”、“我想去”、“我想做”、“我想买”的时刻，应用正在扮演着关键的角色。

应用(APP)还能有效帮助品牌加深与客户之间的关系。移动应用营销战略能有益地补充品牌的线下营销活动(例如店内特别优惠)，还能促进电子商务业务，或者单纯帮助品牌与其忠实客户建立关系。无论是对消费者还是营销者来说，移动应用和移动网站都变得十分重要。

为了探究消费者的应用使用习惯，Google与 Ipsos MediaCT 合作展开了专项研究。在对 8470 位曾经在过去一周时间内使用过应用的智能手机用户进行调查后，我们对促使消费者安装和使用移动应用APP的因素有了新的认识。根据我们的研究，用户每安装 4 个应用，就有 1 个从未使用过。

究竟是什么原因导致用户对已经下载及安装的APP弃而不用？本文我们将对此进行深入的分析，以帮助品牌主制定更为有效的移动应用营销战略。当然，提升应用认知度和保持用户粘性是这类战略的两大要点。

一、应用发现不止发生在应用商店里

营销者或许认为消费者会通过应用商店寻找新应用——也的确有不少人这么做。事实上，40%的智能手机用户通过应用商店浏览应用。这仍是寻找新应用的一种常见方式，可以从游戏、健身追踪、流式传输音乐等各种类别中找到最新的应用。但应用商店并非发现应用的唯一渠道。

使用智能手机时，人们会在各种情况下寻找应用：使用应用时、搜索其他应用时、观看 YouTube 视频时，甚至浏览移动网站时。根据我们的研究，搜索是发现应用的主要渠道：每 4 个应用用户中，就有 1 人通过搜索发现应用。假定一位商旅人士要在仓促之间飞往迈阿密，而且要找到住处。他打开 Google 搜索来寻找“迈阿密的酒店”，并且找到一个能提供本地酒店空余客房和短租房房源信息的应用。由于经常出差，所以他决定下载该应用，帮助他预订客房。

对于本地类、科技类(例如寻找新款电子产品的评论)和旅行类(例如想要确认行程细节)应用而言，搜索引擎是一种尤为普遍的发现渠道。人们通过搜索找到自己心仪的本地类、科技类和旅行类应用的可能性，较平均水平分别高出26%、59% 和 30%。

资料来源：Google/Ipsos，移动应用营销分析：消费者到底如何发现和使用应用(美国)，2015 年 5 月

搜索引擎对于发现应用同样重要

让人们随处都能找到您的应用，包括在搜索引擎中人们不仅会通过搜索寻找新应用，还会因为看到搜索广告而下载应用。这是提升应用下载量最有效的广告格式之一：在智能手机上看到广告而下载应用的用户中，50% 表示自己看到的是搜索广告。由于消费者寻找和了解新应用的方式发生了变化，营销者应当重新思考自己品牌所采用的应用宣传渠道。他们有充分的理由利用搜索引擎来提升应用认知度。搜索广告不仅可以提升应用曝光率，还能增加应用下载量，因为搜索广告可以在消费者主动寻找应用时展示给他们。

对营销者来说，这意味着他们必须确保，无论智能手机用户在哪里寻找与其兴趣有关的应用，您的应用都必须能脱颖而出。Statista2 的报告显示，目前可供下载的移动应用超过 300 万款，因此在如今应用泛滥的市场，这个因素就变得更加重要。

影响应用下载量的广告类型

资料来源：Google/Ipsos，移动应用营销分析：消费者到底如何发现和使用应用(美国)，2015 年 5月。https://support.google.com/adwords/answer/6032059

如何让您的应用引人关注？

您可以把应用推广的重点集中在专为下载设计的用户体验上，例如使用移动应用安装广告，以此来提升应用曝光率。这样，您的品牌便能覆盖更广泛的受众群体，在他们寻找与您的应用类似的其他应用时展示出来。除了搜索，还应该扩大广告范围，采用各种能够增加应用安装量的广告格式，包括展示广告和视频广告，这样便可帮助人们在任何地方发现您的应用。

例如，HotelsCombined 于 2014 年在移动应用营销战略中引入了 Google 搜索和 AdMob。该公司的应用可以针对世界各地的目的地对比数百个网站和应用提供的酒店价格，其下载量在 7 月到 8 月间增长了 150%，而每次转化费用却比其他任何网络都低 20%。通过投放 Google 搜索广告和展示性应用宣传广告，HotelsCombined 得以在全球范围内帮助人们发现它的应用。

二、应用初次吸引和再次吸引用户是关键

人们希望利用应用简化日常工作。人们更有可能使用有具体用途的应用。我们的研究表明，当一个应用可以简化人们的生活时，三分之二的人都会频繁使用该应用。例如，您可以在店内购物时使用Walgreens的零售应用来寻找优惠(包括特价商品和优惠券)。应用在客户购物的过程中很有帮助。事实上，一半的应用用户都会通过这种应用寻找商家或商品信息，甚至直接下单购买。 但另一方面，当用户完成交易后，还有可能立刻弃之不用。38% 的受访者表示，如果需要下载某个应用才能完成交易，他们有可能会照做。可一旦交易完成，半数人都会卸载刚刚下载的应用。

那么，一个应用最初是靠什么吸引用户的？品牌应当如何确保用户反复使用自己的应用，而不是用过一次就卸载？答案很简单：证明应用的价值和功用。

如果能提供明确的价值，品牌就不会被淹没在海量应用中。例如，为改善买家在店内的购物体验，Sephora推出了一款应用，该应用能让买家扫描所有产品，获取更多产品信息。该品牌还提供了“在线购买、店内取货”服务。Sephora 传递了一条明确信息：它了解客户在购买过程中的每个微时刻的需求。

明确展示应用的价值

需要借助一些刺激，才能让用户重新使用已经弃用的应用。有很多方法都可以吸引应用用户重新关注您的品牌。在我们的研究中，有 30% 的受访者表示，如果能获得购物折扣，他们就会再次使用某个应用;近四分之一的受访者称，如果能得到独家内容或奖励内容，他们也会重新使用应用。旅行和零售应用尤其如此：受访者表示，如果能得到折扣或优惠券，他们就会再次使用某个旅行 (40%) 或零售 (47%) 应用。

促使用户再次使用应用的因素

资料来源：Google/Ipsos，移动应用营销分析：消费者到底如何发现和使用应用(美国)，2015 年 5 月。

移动应用互动广告

移动应用互动广告有助于让用户想起应用的价值，吸引其重新使用您的应用。比如说，某人即将参加一场马拉松比赛，需要一双跑鞋，所以她搜索了“女士跑鞋”。结果，她的智能手机上已经安装了一个购物应用，她去年夏天用该应用找到了一件超轻运动夹克。这个应用可以通过移动应用互动广告(涵盖搜索网络和展示广告网络)吸引她的注意力，让她想起该应用的存在，并提醒她关注跑鞋的打折信息。 还有一种方法也可以帮助人们找到自己想要的信息，那就是在您的广告中添加深层链接。通过这种方式，移动应用互动广告链接就会指向您应用中最相关的部分。以刚刚提到的购物应用为例，深层链接可以将该应用内的女士跑鞋产品详情直接展示给那位马拉松参赛者。

最终，通过在恰当的时间向您的受众群体展示与之相关的内容，品牌便可与应用用户保持有效联系。

移动应用互动搜索广告内的深层链接

反复吸引当今的应用用户 由于市面上的应用数量繁多，得到应用用户的关注比以前更加困难。正因如此，您的应用才需要脱颖而出(无论是在应用商店内还是在商店外)，这样人们才能找到它，并反复使用它。要确保您的应用脱颖而出，就必须向用户明确展示它的价值，这比应用初始下载更重要。我们此次的研究成果可以帮助您的品牌制定有效的移动应用营销战略，不仅能有效吸引用户，还能挽留这一群体，从而为您的企业带来巨大价值。

这是一个不停变化的时代，这是一个大数据的时代，这是一个无移动不营销的时代。中国移动互联网用户已达到7.4亿，在这样一个数字生活的空间，用户每天上网产生大量的数据信息，这些非结构化的数据通过大数据挖掘技术和应用已经显现出巨大的商业价值。2015年已悄然过半，作为本地移动营销平台点媒与行业共同成长，把脉行业热点，透视未来走势并盘点点媒上半年的运营数据。

从一触即付的苹果支付，到Mpesa的普及，移动支付在全球各地都有了飞速发展。社交媒体在推动移动支付中的重要作用却鲜有提及。

英国市场研究机构Juniper公司的一份研究报告表明，社交很可能是驱动移动资金转移的重要因素之一，并预计在2015年总交易次数将增长150%，达到130亿次。

研究显示，该显著增长部分的主要动力来自美国社会支付服务Venmo。目前Venmo的季度交易额达10亿美元。

Venmo的成功引得各社交媒体公司开始大力推广移动支付服务。Snapchat携手Square，合作提供P2P服务；Facebook则在上月推出了全美国移动支付服务。

在中国，研究发现，自2015年2月以来，微信和支付宝的P2P交易量有了显著地增加。这得益于春节期间微信红包的送礼活动。6天内活动共产生33亿次交易。

话费支付

象牙塔外，话费支付仍是发展中市场移动支付的主力军。Juniper公司研究表明，如小额贷款、储蓄和小额保险等服务有了显著增加。

研究表示，网络运营商能够很好地根据客户充值历史，社交媒体使用情况及客户位置数据提供风险评估表单，为信用评分提供帮助。

“基于移动产品的小额保险的优势在于，它可以帮助没有银行账户的人抵抗自然灾害。” 报告撰写人Windsor Holden博士表示。”例如，如果没有移动小额保险，农民可能会因为一季收成失败而倾家荡产”

非洲移动支付仍最活跃

非洲长期以来一直使用手机支付,是移动支付成功的最好范例。Juniper研究报告表明,手机付款在该地区发挥着主导作用。举例来说，约有17个撒哈拉以南的非洲市场手机支付账户拥有人数超过银行账户拥有人数。

全球来看,今年服务提供商将从移动支付中创造20亿美元的收益,到2018年，这个数字将高达40个亿。

中国互联网络信息中心（CNNIC）今日发布《第36次中国互联网络发展状况统计报告》。CNNIC报告起始于1997年，每半年发布一次，记录中国互联网发展详实数据。据今年的第36次报告显示，截至2015年6月，中国网民规模达6.68亿，中国手机网民规模达5.94亿。

网民数据

总体网民规模

截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，半年共计新增网民1894万人。互联网普及率为48.8%，较2014年底提升了0.9个百分点，整体网民规模增速继续放缓。

手机网民规模

截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，较2014年12月增加3679万人。网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。

城镇与农村网民普及率

截至2015年6月，我国网民中农村网民占比为27.9%，规模达1.86亿，相比2014年底增加了800万。城镇地区与农村地区的互联网普及率分别为64.2%、30.1%，相差34.1个百分点。

网民性别结构

截至2015年6月，中国网民男女比例为55.1:44.9，女性网民占比相比2014年底提升了1.3个百分点。

全国网民年龄结构

截至2015年6月，我国网民以10-39岁年龄段为主要群体，比例达到78.4%。其中，20-29岁年龄段网民的比例为31.4%，在整体网民中的占比最大。与2014年底相比，20岁以下网民规模占比增长1.1个百分点，互联网继续向低龄群体渗透。

网民学历结构

截至2015年6月，整体网民中小学及以下学历人群的占比为12.4%，较2014年底上升1.3个百分点。与此同时，大专及以上人群占比下降0.8个百分点，中国网民继续向低学历人群扩散。

网民职业结构

截至2015年6月，网民中学生群体的占比最高，为24.6%，其次为个体户/自由职业者，比例为22.3%，企业/公司的管理人员和一般职员占比合计达到16.3% 。

网民收入结构

截至2015年6月，网民中月收入 在2001-3000、3001-5000元的群体占比最高，分别为21.0%和22.4%。

接入设备、网络及平均上网时间

上网设备

截至2015年6月，中国网民通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比例分别为68.4%和42.5%；手机上网使用率为88.9%，较2014年底提高3.1个百分点；平板电脑上网的比例为33.7%，较2014年底下降了1.1个百分点；网络电视使用率为16.0%。

上网场所

截至2015年6月，我国网民在家里、网吧、学校和公共场所通过电脑接入互联网的比例与2014年12月基本持平，而在工作单位通过电脑接入互联网的比例则有所上升，为33.7%。

接入网络

截止到2015年6月，我国手机网民中通过3G/4G上网的比例为85.7%。除3G/4G外，Wi-Fi无线网络也成为主要的上网方式，截止到2015年6月，83.2%的网民在最近半年曾通过Wi-Fi接入过互联网，其中在家里接入Wi-Fi无线网络的比例最高，为88.9%，在单位和公共场所Wi-Fi无线上网的比例相近，分别为44.6%和42.4%。

平均每周上网时长

2015年上半年，中国网民的人均周上网时长达25.6小时，相比2014年底减少0.5个小时。

域名网站增长

域名增长

截至2015年6月，中国域名总数为2231万个，其中“.CN”域名总数为1225万个，占中国域名总数比例为54.9%，“.中国”域名总数为26万个。

网站增长

截至2015年6月，中国网站总数为357万个，其中CN下网站数为163万个，半年增长6.6%。

网民上网行为偏好

网络新闻

截至2015年6月，我国网络新闻用户规模为5.55亿，较2014年底增加3572万，增长率为6.9%。网民中的使用率为83.1%，比2014年底增长了3.1个百分点。其中，手机网络新闻用户规模为4.60亿，与2014年底相比增长了4420万人，增长率为10.6%，网民使用率为77.4%，相比2014年底增长2.8个百分点。

网络购物

截至2015年6月，我国网络购物用户规模达到3.74亿，较2014年底增加1249万人，半年度增长率为3.5%；2014年上、下半年，这一增长率分别为9.8%和9.0%，数字表明我国网络购物用户规模增速继续放缓。与整体市场不同，我国手机网络购物用户规模增长迅速，达到2.70亿，半年度增长率为14.5%，手机购物市场用户规模增速是整体网络购物市场的4.1倍，手机网络购物的使用比例由42.4%提升至45.6%。

网络团购

截至2015年6月，我国团购用户规模达到1.76亿，较2014年底增加372万人，半年度增长率2.2%，团购网站的使用率为26.4%。相比整体团购市场，手机团购发展更为迅速，手机团购用户规模达到1.29亿，半年度增长率为8.7%，手机团购的使用比例为21.7%。

网络支付

截至2015年6月，我国使用网上支付的用户规模达到3.59亿，较2014年底增加5455万人，半年度增长率17.9%。与2014年12月相比，我国网民使用网上支付的比例从46.9%提升至53.7%。与此同时，手机支付增长迅速，用户规模达到2.76亿，半年度增长率为26.9%，是整体网上支付市场用户规模增长速度的1.5倍，网民手机支付的使用比例由39%提升至46.5%。

即时通信

截至2015年6月，网民中即时通信用户的规模达到6.06亿，较去年底增长了1850万人，占网民总体的90.8%，其中手机即时通信用户5.40亿，较去年底增长了3256万人，占手机网民的91%。

微博客

截至2015年6月，我国微博客用户规模为2.04亿，网民使用率为30.6%，手机端微博客用户数为1.62亿，使用率为27.3%。自2013年开始，搜狐、网易、腾讯等公司对微博客投入力度陆续减少，微博客市场内部的品牌竞争格局已经明朗，用户逐渐向新浪微博迁移和集中。

网络游戏

截至2015年6月，网民中网络游戏用户规模达到3.80亿，较去年底增长了1436万人，占整体网民的56.9%，其中手机网络游戏用户规模为2.67亿，较去年底增长了1876万人，占手机网民的45%。网络游戏在2015年上半年整体依旧保持快速发展并逐渐呈现多样化趋势，而不同的游戏类型其多样化趋势亦不完全相同。

网络文学

截至2015年6月，网络文学用户规模较去年底略有减少，达到2.85亿，较去年底减少了918万人，占网民总体的42.6%，其中手机网络文学用户规模为2.49亿，较去年底增加了2282万人，占手机网民的42%。随着内容产业中优质知识产权（Intellectual Property，简称IP）的价值日益凸显，网络文学产业过去单纯依靠用户付费的商业模式正在逐渐向“创造优质IP为其他易变现的内容产业输血”过渡。

网络视频

截至2015年6月，中国网络视频用户规模达4.61亿，较去年年底增加2823万人，网络视频用户使用率为69.1%，比去年年底上升了2.3个百分点。其中，手机视频用户规模为3.54亿，与2014年底相比增长了4154万人，增长率为13.3%。网民使用率为59.7%，相比2014年底增长3.5个百分点。手机端视频用户占总体的76.8%，比2014年年底提升了4.6个百分点，移动视频用户的增长依然是网络视频行业用户规模增长的主要推动力量。网络视频行业在发展期间，一直被宽带、版权成本以及相对单一的盈利模式所困，绝大多数视频企业处于亏损状态，但随着行业的逐步成熟，这一情况有望得到改观，目前从整个视频行业的发展态势来看，视频网站接近盈利边缘，“钱景”越来越光明。

（以上数据均来自《第36次中国互联网络发展状况统计报告》）

转载自：CSDN

2015年6月，友盟更换CEO，由数据平台负责人叶谦担任新的领导人，整体业务重心向“数据化”服务迁移，从提供工具、数据、服务的综合性移动开发者服务平台，调整为提供更多基于数据的一站式解决方案。CSDN于近日专访友盟CEO 叶谦，听他畅谈自己的从业经历，对移动互联网、大数据、物联网的见解，以及对友盟未来的整体规划。

友盟CEO 叶谦

CSDN：首先请介绍一下您的个人从业经历。

叶谦：我是在2011年6月加入友盟，一直负责友盟数据方面的相关工作，从零开始组建团队建设友盟数据平台和数据挖掘体系，历任高级技术经理、技术总监、技术副总裁。此前曾在微软亚洲研究院研究过互联网搜索引擎网页排序算法，后加入百度搜索新产品部，从事百度社区类产品的技术研发工作，2009年转调百度基础架构部，任项目经理，带领团队从事百度底层分布式系统、底层通用库和通用模块的研发。

CSDN：从微软亚洲研究院、百度任职到如今的友盟CEO，您有着哪些深刻的心路历程？

叶谦：微软、百度和友盟其实是IT行业三个时代的代表。微软代表PC时代，百度代表互联网时代，友盟则是移动互联网时代的代表。2006年我在微软的时候正是互联网飞速发展的阶段，那时微软作为PC时代的巨无霸，已经开始显得在互联网时代力不从心了。2007年，乔布斯发布第一代iPhone，又拉开了一个时代的大幕。

但那个时候，我还没有注意到移动互联网会成为未来的主流。直到2011年初，我自己买了一部Android手机，才意识到移动互联网的巨大潜力，这时我才下定决心投身移动互联网。我一直都会用电影《变形金刚》里的一句台词来激励自己：Fifty years from now, when you’re looking back at your life, don’t you want to be able to say you had the guts to get in the car?（五十年后，当你回首往事，你不想为没有胆量上这辆车而感到遗憾吧？）

CSDN：CEO更替，面临着怎样的格局与挑战？有着怎样的愿景？

叶谦：友盟其实是一家以技术为驱动力的创新型公司，创立至今，一直以为移动开发者服务为目标。在公司成长的前五年，我们不断地挖掘开发者的需求，拓展产品业务线，完善产品服务。截止5月底已经覆盖了59万款App，成为国内最大的开发者服务平台。

今天，在积累了海量移动互联网数据后，友盟下一步要做的，不只是工具服务，而是打通移动互联网数据产业链，深挖海量终端用户数据的价值，并且让数据的价值融入到产品服务中，助力开发者进行更加精细化的运营，大幅提升行业的效率，让开发者真正体会到大数据的力量。

CSDN：2015，友盟的具体定位如何？将会进行怎样的业务调整？在产品形态方面会发生怎样的迭代与新产品的研发？

叶谦：2015年，友盟公司调整品牌定位：从提供工具、数据、服务的综合性移动开发者服务平台，调整为提供更多基于数据的一站式解决方案的开发者服务平台，整体业务重心向“数据化”服务迁移。与之对应的，我们的团队和组织架构也进行了一些调整，产品线聚焦到三个大方向：统计分析、消息推送和社交化产品。

在这三个方向上的产品，我们在今年都会基于数据做横向打通和协同。如统计分析的分群应用到消息推送，用户标签数据应用到统计分析人群画像。另一方面，我们还会着力打造两款新产品：用户评级和微社区，主要帮助开发者解决优质用户识别和快速搭建App内社区的问题。

CSDN：2015年移动互联网行业的趋势分析？

叶谦：2015年已经过去一半了，今年第一季度，国内的活跃设备数达到了10.3亿，与去年第四季度相比增长4%，增速放缓，这说明移动互联网的“人口红利”正在逐步消失。另一方面，我们看到Android手机品牌正逐渐从百花齐放向多巨头时代发展，山寨手机的比例在逐渐下降。

而在应用方面，去年以来，生活服务等新型服务开始在移动端发力，如生活助手类App和金融理财类App，他们的使用频率和使用时长较去年同期有很大增长。特别是在李总理提出“互联网+”概念之后，和传统产业结合的移动互联网新业态，将会是2015下半年乃至未来很多年发展的一个大趋势。

CSDN：游戏及应用市场有着怎样的变化？

叶谦：截止2015年5月底，中国手游数量已超过40万款，手游开发者数量为6.8万，友盟覆盖了其中半数以上的开发者和游戏App。2015年第一季度，国内活跃设备量达到10.3亿，其中活跃的游戏设备6.6亿，活跃游戏设备比去年同期增长了40%。

2015年5月，游戏的人均日启动次数为7次，人均日使用时长34分钟，手机游戏和视频、阅读一样，是绝大多数手机用户日常生活必备的内容。越来越多的游戏及应用的出现，意味着竞争日益激烈，同质化现象也越来越明显。幸运的是，新App还是有机会的，从友盟的数据观测到，近期活跃的App里，三分之一以上是近半年内发布的。

CSDN：移动App开发者对数据服务有着怎样的需求？

叶谦：移动App开发者对数据服务的需求近几年来一直在加强。在移动互联网发展初期，大家关注的数据都是一些与自己App相关的基础数据，包括新增用户数、活跃用户数、用户留存率等。随着早期App的成长，这些初具规模的App的开发者开始关注更加深层次的数据，如用户成分分析、用户访问页面路径分析、用户漏斗模型分析等。

此时，根据用户兴趣和属性数据，来触发不同App逻辑的需求就开始出现。而今天，对于App开发者来说，不仅仅需要App老用户的兴趣和属性数据，更需要用户在第一次使用App时，就准确根据用户兴趣点和属性触发个性化逻辑，提升用户体验，给用户留下最佳的第一印象。

CSDN：大数据为移动开发带来了哪些改变？

叶谦：主要有几个方面：第一，有了大数据分析，开发者在选择方向的时候就有了数据参考。现在网上有很多机构都在发布各类行业相关的数据报告，友盟也有依据自身数据产出的报告，这些报告中对行业的分析可以帮助开发者迈好第一步。

第二，大数据服务和相关基础设施帮助开发者解决了之前难以解决的技术问题，如友盟的各类开发者工具不仅帮开发者节省了大量的资金、人力，更重要的是帮助开发者节省了时间。

第三，大数据帮助开发者实现了App的个性化。最广为人知的例子就是精准广告，另外，依据用户兴趣和属性推荐相关内容也是一个现在常见的场景。

CSDN：结合数据挖掘与分析，在产品开发、运营等方面，开发者及团队应作出哪些改善？对开发者有着哪些建议？

叶谦：首先，要有数据化运营的意识，用数据来检验产品思路，评估营销效果，寻找产品方向。在项目成立之初可能需要产品经理的一些奇思妙想，以及对用户需求的理解，但在验证、运营阶段，是需要用数据来支持的。

其次，在数据使用方面，开发者还是需要以需求为导向，明白用户真正需要什么，由浅入深、逐步深入。在数据化运营方面，整个行业都还处在摸索阶段，因此，我建议开发者们加强学习和交流，多参加一些行业讨论。

CSDN：大数据分析对物联网有着怎样的意义？友盟是否会着力物联网？为什么？

叶谦：车联网与物联网都是移动互联网的延伸，目前在全球的接入设备量呈现着几何级数上升趋势。但还处于相对早期的阶段，包括计算能力、能源续航时间等都是非常大的制约因素。友盟对物联网保持关注，也在和智能硬件云平台合作，并且已经有智能硬件App在使用我们的服务。

汇总2015年4月到6月间中国程序化广告生态中发生的变化。

via：RTBChina

移动设备越来越深入每个消费者的日常生活，世界变得越来越联通。因此移动设备使用量对网络广告商来说是个重要话题。Marinsoftware“2015年全球移动广告报告”发现：

1. 和PC相比，全球消费者移动设备使用量持续增长；
2. 和PC相比，消费者更喜欢使用移动设备搜索商品；
3. 但是消费者还是更愿意在PC上完成交易。

2014年全球移动设备使用量稳定增长，1/4的人拥有并使用智能手机，年增长27%。

2014年搜索引擎广告点击量移动份额增长36%，从32%增长至43.5%，其中大部分来自智能手机，年增长60%。

展示广告移动平台剧烈增长，2014年展示广告点击量移动平台份额增长60%，从32%增长至50%，而且，大部分点击量仍来自智能手机。预计到2015年第四季度智能手机点击量份额将超过网站。

社交媒体广告点击量移动份额在2014年保持平稳态势，这主要是因为社交媒体受众一直使用移动平台访问。
预计到2016年，这三个渠道移动平台点击量都将超过PC。

到2018年全球移动广告支出将达到949.1亿美元。搜索广告支出慢慢从PC转向移动平台。移动搜索广告支出并没有像点击量一样显著增长，移动搜索广告支出年增长8%。

移动平台和PC展示广告支出在2014年变动较大，智能手机展示广告支出一度超过PC。预计到2015年中期移动平台展示广告支出将超过PC，其中，智能手机仍然是主宰。

因为社交网络集中在移动平台，因此，广告商将大部分社交广告支出投向了移动平台，占55%。

随着消费者移动设备使用量越来越多，也给广告商提供了更多机会。

品牌移动广告策略建议：

1. 集各渠道和设备之所长；
2. 移动转化正确归因；
3. 优化移动广告体验；
4. 跨渠道和设备定位消费者；
5. 投资移动应用广告；
6. 提前计划移动视频广告。

据路透社报道，谷歌和Facebook的位置定位技术提升，使得它们能够提供比以往任何时候都要精准的位置数据，减少了广告主长期以来的质疑。广告主们因而纷纷提高它们的移动广告预算。

近年来，大型零售商将其移动广告预算限制在广告总预算的10%或以下，原因是移动广告效果测量难度大，根据位置定向锁定购物者的技术有限。

而现在，定向广告投放变得简单多了，零售商甚至能够给经过店面的消费者推送广告，在他们的Facebook或者谷歌应用上向他们展示店内特定的商品——或许还可以发放电子折扣券，从而吸引他们进店。要是能够给店面带来生意，对于零售商来说那种模式会很有吸引力。

不过，测量移动广告的最终效果仍然是一大挑战。隐私拥护者也指出，位置跟踪和定向广告具有侵扰性，令企业能够长时间跟踪用户，这太过了。

美国电子隐私信息中心总裁马克·罗滕伯格（Marc Rotenberg）指出，“企业这么去收集用户的数据是不公正的。”

而Facebook和谷歌已经看到了那种新技术能够带来回报的早期迹象。根据路透社的调查，代表超过50位客户的广告代理商称，得益于新技术，去年假日购物季以来客户的移动广告投入大幅提升。

有的广告主，当中包括一些大型零售商，将移动广告预算的比例提高到了40%，达到去年年末的4倍之多。

隐私担忧

随着消费者使用智能手机的时间越来越多，移动广告市场的年规模将达到数百亿美元，移动平台之间的争夺将日益激烈。谷歌5月称，移动搜索量在美国及另外九个国家完成了对桌面搜索量的超越。

毫无疑问，Facebook和谷歌走在了这一移动趋势的前沿。根据市场研究公司eMarketer的数据，2014年，谷歌的美国移动广告营收占比达37%，Facebook占18.5%。Twitter位居第三，市场份额为3.6%，跟前两名仍有很大的差距。

移动广告行业正在迅猛增长。据eMarketer估计，2013年，美国移动广告支出翻了一番多，达到107亿美元；2015年，该市场的规模将同比增长50%，至287亿美元。

对于隐私专家的担忧，Facebook表示，它在定向锁定用户的时候会采取隐私保护措施，从而确保位置数据不被滥用。谷歌方面则拒绝置评。

广告主们称，他们很清楚消费者的隐私担忧。但联邦法规和州法规对于位置数据和收集并无管制。

虽然新技术给移动广告市场带来了提振，但展示它们的效果仍然非常困难。在PC上，广告主能够轻松看到哪些人点击了广告，哪些人有买东西。而在移动端，则几乎无法证明某个移动广告确实吸引了某个人进店。

Facebook和谷歌通过提供更加精准的位置定位提升了该项技术，但很多情况下还是无法显示移动广告是否给店面带来了流量。

Facebook表示，它决心要向商户证明移动广告能够给它们的实体店带来流量。通过查看店内销量以及将它们跟广告在移动端的点击次数相匹配，该公司能够确定那些广告是否促成了购买行为。

广告公司PM Digital付费数字媒体高级副总裁瓦莱丽·戴维斯（Valerie Davis）认为，“如果它们能够攻克广告效果测量的难题，那将会有大量的零售商巨额购买移动广告。”

 

在过去一年，全球各家企业在移动互联网广告商投入了数十亿美元。随着消费者逐渐将注意力转移到小屏幕，广告主们通过增加移动互联网广告花费来跟随他们的脚步。其中，有三个主要的行业大幅增加了2015年的移动互联网广告开支：

医疗健康，理财投资，汽车

这三个产业对于变化的消费者行为反应迅速；更多的人开始在手机上搜索汽车，医疗计划和金融产品，使得广告主将花费转移到这个移动互联网的新世界。

消费者行为

医疗健康

33%的被调查者从不取下可穿戴设备，其中的20%希望24/7与医生保持联系

理财投资

67%点击手机银行的广告，预估到2019年的手机银行使用人数17.5亿人

33%汽车消费者从移动互联网广告开始了购买历程，71%美国消费者使用移动互联网或者APP访问汽车网站

转向移动端的广告花费份额 YOY

理财投资业转到移动端的消费高达15%，汽车业相对变化较小，仅10%。

全球移动广告份额变化 YOY

医疗健康行业在移动端的点展消均有大幅增长，而汽车行业增长较为平缓。投资理财业在移动端消费增长最高，显示了较高的广告成本。

最优方法与预测

医疗健康

1） 随着备受瞩目的硬件投入市场，消费者将在2015年加速对可穿戴设备的采用。

2） 随着可穿戴设备成为健康保健的一个必须部分，消费者将会需要差异化的体验和定制化的APP。

3） mHealth消费将在2015年持续增长，拉开移动与PC端健康保健广告份额的差距。

投资理财

1） 随着消费者的接受度越来越高，手机银行和移动支付将变得更加普遍。

2） 随着消费者需求增加，金融品牌将专注于安全和交易的可行性的移动优先策略。

3） 到2015年底，金融行业的互联网广告移动端花费将超过PC端。

汽车

1） 消费者会更多地在经销点使用智能手机搜索汽车购买点，并促使汽车APP的爆发性增长。

2） 随着汽车品牌认可了移动互联网在产品研发和销售转化中的重要性，他们将会加大对移动互联网广告的投入。

3） 我们预计汽车的移动互联网广告花费到2015年年底达到跟PC端一样的水平。

活动名称： GSMA 世界移动大会-上海

日期： 2015 年 7 月 15 日至 17 日

地点：上海新国际博览中心，中国上海

网址： www.MWCShanghai.cn

各种移动终端设备将我们彼此相连，为我们提供娱乐、资讯和灵感，不仅改变我们的互动方式，也影响着我们自身的生存状态。未来充满了无限的机遇。2015 GSMA 世界移动大会-上海将成为欢庆移动技术所创造的无限机遇的一场盛会。行业资深领袖将了解最新的发展动态并根据企业未来几年内的发展需要建立商务联系；热衷移动产品的消费者也可在此发现最新的设备和技术，使自己随时处于行业发展的最前沿。

2015 MWC 上海将呈现：

•世界级盛会，向移动通信行业专业人士和热衷移动产品的消费者展示先进的技术、演示、产品、设备和应用

•世界级的意见领袖会议，特邀知名人士担任主题演讲嘉宾，并举行一系列引人瞩目的专题会议

•与顶级高管沟通交流的难得良机

•扩展的 GSMA 互联城市，在博览会中心以城市街道的形式生动展示“互联生活”的未来

切勿错过这一具有行业革新意义的盛会。加入我们 2015 年 7 月 15 日至 17 日在上海的活动，届时来自世界各地的嘉宾将共同探索移动通信的无限发展机遇。

2015 GSMA 世界移动大会-上海将成为欢庆移动技术所创造的无限机遇的一场盛会。行业资深领袖将了解最新的发展动态并根据企业未来几年内的发展需要建立商务联系；热衷移动产品的消费者也可在此发现最新的技术，使自己随时处于行业发展的最前沿。

2015 MWC 上海将呈现：

•展示前沿科技和设备的世界级展会

•世界级的意见领袖会议

•与顶级高管沟通交流的难得良机

切勿错过这一具有行业革新意义的盛会。加入我们 2015 年 7 月 15 日至 17 日在上海的活动，届时来自世界各地的嘉宾将共同探索移动通信的无限发展机遇。

2015 GSMA 世界移动大会-上海将成为欢庆移动技术所创造的无限机遇的一场盛会。行业资深领袖将了解最新的发展动态并根据企业未来几年内的发展需要建立商务联系；热衷移动产品的消费者也可在此发现最新的技术，使自己随时处于行业发展的最前沿。

切勿错过这一具有行业革新意义的盛会。加入我们 2015 年 7 月 15 日至 17 日在上海的活动，届时来自世界各地的嘉宾将共同探索移动通信的无限发展机遇。

2015 GSMA 世界移动大会-上海将成为欢庆移动技术所创造的无限机遇的一场盛会，来自世界各地的移动通信行业专业人士和热衷移动产品的消费者将在此欢聚一堂。千万不要错过这一具有行业革新意义的盛会。加入我们 2015 年 7 月 15 日至 17 日在上海的活动，届时来自各领域的参会人士将共同探索和欢庆移动通信的无限发展机遇。

世界移动大会-上海将精彩呈现移动技术所带来的无限精彩。加入我们 2015 年 7 月 15 日至 17 日在中国上海的活动。

过去一年全球企业向移动广告投入了数十亿支出，随着消费者越来越关注移动设备，广告商也增加了移动广告支出以接触这些消费者。2015年第一季度三个行业移动广告支出增长最快，分别是医疗保健、金融和汽车。这三个行业快速响应消费者行为变化，越来越多人在手机上搜索汽车、健身规划和金融产品，因此推动这三个行业移动广告支出快速增长。

Facebook正在积极推进一项名为“即时文章”（Instant Articles）的新功能，而传统媒体行业则在激烈讨论这种功能对出版商的市场潜力。根据一系列协议，纽约时报和BuzzFeed等媒体公司将在Facebook的iOS版应用内“发布”文章，借此覆盖庞大的受众——对于Facebook和媒体公司来说，这可谓是一个双赢的局面。美国《财富》杂志网络版今日撰文，以图片的形式形象地对比了传统媒体公司与Facebook的实力差距，折射出传统媒体的衰落，以及新媒体的崛起。

以下为文章全文：

但是，也有一些人对这种合作“很不爽”。我们的同行马修·英格拉姆（Mathew Ingram）就认为向Facebook提供内容是一种危险的交易，道琼斯CEO最近也警告媒体公司高管，不要“像无头苍蝇一样”达成他们无法控制的内容合作协议。媒体公司与Facebook的合作究竟会带来怎样的影响，目前就下结论还为时尚早。但若想搞清楚一些人担心的原因，请先看一看下面这张图，该图显示了“合作伙伴们”在动物王国中的相对高度：

图译一：在这个动物王国中，Facebook在2014年的营收就相当于狮子的高度（肩到地面的距离，即“肩高”），而新闻集团2014年营收只相当于鸭子的高度。我们用一些常见动物的高度来显示权力失衡这种问题。

这张图是基于年度营收制作的，充分显示了两大传统媒体公司纽约时报和新闻集团（《华尔街日报》的出版商）以及后起之秀BuzzFeed的营收状况。然而，这三家公司的营收规模都远远小于“狮子”Facebook。（Facebook在2014年的营收就相当于狮子的高度，而新闻集团2014年营收只相当于鸭子的高度。）

在动物世界，高度并不一定能转化为力量，但不同的动物仍然能反映出Facebook和媒体公司在现实世界的实力变化。Facebook可以源源不断给媒体公司带来在线流量，但正如历史经验所表明的，它也可以轻而易举地将这些流量重新拿回去。此外，媒体公司却没有什么办法来制约Facebook——如果其中一家媒体公司决定退出，Facebook可以用其它媒体公司轻松替代它的位置。Facebook已经与英国《卫报》和美国《国家地理》杂志达成了合作，还有其他一些媒体公司也渴望与Facebook携手。这或许正是新闻集团（该公司高管曾警告同行别像“无头苍蝇”一样）以后不得不与Facebook签约的原因。

如果你是一家媒体公司，那么未来前景更加不容乐观。正如此图所示，Facebook与传统新闻媒体之间的营收趋势截然不同：

图译二：Facebook与传统新闻媒体的营收状况

正如你所看到的，Facebook的营收增长十分快速，而纽约时报公司和新闻集团的营收增长则陷入停滞。与此同时，Facebook在新产品方面投入巨资，包括像视频这样的媒体工具，而媒体公司却境况不佳，被迫进行裁员。

这张显示Facebook和媒体公司在“动物世界”不同高度的图片，最终给我们带来了哪些启发？说实话，我们并未从中获得什么启发。不过，它的确提醒我们，谁最终将吃掉谁。

7月2日下午，MMA中国《指尖上的中国》系列移动营销培训在北京群邑办公室顺利举办。此次是2015年的第六场培训，大家的参与热情一如既往非常高，50人的场地容纳了近70人！

本次活动邀请到了Admaster，InMobi，CTR的讲师们，现场对如何利用微信数据进行更好的社会化营销，移动原生广告的程序化购买及千禧人的数字移动生活与大家进行了深度分享及互动。反响热烈，活动现场满员，得到各家会员的一致认可。目前，MMA移动营销培训讲师团仍在面向会员单位公开招募，有意加入的小伙伴们请将个人信息发送至：Lily Sun lily.sun@inmobi.com 进行报名！

另外，大家期待已久的，由MMA中国主办的第四届 “The Smarties TM China中国无线营销大奖”2015年度的报名开始啦！

案例提交方式：申报材料邮件发送至:china.events@mmaglobal.com 申报材料下载

如对报奖规则有疑问请电话咨询Lily Zhao：13818839717

本次案例征集的截止日期为2015年7月7日，报名从速哦~ 获奖作品颁奖礼将在今年8月14日与“MMA中国2015无线营销论坛”同天举办。有关8月14日将在上海举办的论坛注册信息及细节，将在近期公布！

MMA中国移动营销联盟（MMA中国）致力于培育中国的移动营销生态系统，旨在邀请行业知名营销公司和专家在活动现场与大家交流最新移动营销知识和案例。我们会在今后的活动中再接再厉，为会员们创造更多的学习与分享的机会。

如有任何与MMA相关的合作意向请联系：

Amanda Guan

amanda.guan@mmaglobal.com

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