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根据Analysys易观智库发布的《中国第三方支付市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示，2015年第1季度中国第三方支付市场移动支付交易规模达28292亿元人民币，环比增长率为5.18%。

虽然本季度移动支付交易规模受到电商零售业务的影响，环比增长率较上一季度有所降低，但历经去年第三方支付厂商对移动支付场景的搭建和用户习惯的培养，消费者用户黏性已初步形成，占据移动支付市场份额前两位的支付宝与财付通在春节期间又开展了花样繁多的红包等营销活动，相对于去年春节微信红包的一枝独秀，今年支付宝、微博、微信、QQ等主流互联网公司与社交平台纷纷加入其中，极大地扩大了用户范围，推动了各自移动端交易份额的增长，从而促进了整体交易规模的上升。

本季度在移动互联网支付份额方面，支付宝与财付通继续占据第三方移动支付市场前两位。支付宝市场份额为74.92%，财付通受电商网购零售业务因素影响较小，在春节假日期间携微信红包和QQ红包，主战微信和QQ两大主流社交平台，凭借自身大量的活跃用户，进行小额高频的社交圈红包支付，迅速提高自身移动支付市场份额，上升至11.43%。

拉卡拉在互联网金融领域的布局正在向综合性趋势发展，在原有手机刷卡器、手机收款宝和手机APP客户端等各项移动支付渠道的基础上保持稳定增长。春节前新上线理财超市“赚点钱”功能与消费信贷产品“易分期”。凭借支付入口和征信保障的支撑，理财和信贷产品在移动支付市场增速明显。联动优势本季度在移动互联网金融支付、话费充值和商旅交易支付方面的业务有所增长。连连支付于2014年9月份推出“认证支付”产品以来，在本季度移动支付整体交易额仍以SDK形式主导并且做出了更多的优化，凭借快捷安全的支付体验迅速获得互联网金融P2P行业商户的应用和认可，为其移动支付市场份额增长提供了有力支撑。

据Analysys易观智库监测数据显示，2015年第1季度中国第三方移动支付应用内交易金额为3348亿元人民币。支付宝以62.23%的市场份额继续蝉联第一，联动优势与连连支付自去年以来一直在互联网金融方面的布局推广使其交易规模稳健上升。受益于春节假日红利，交通运输、旅游住宿等生活类移动应用的高频使用，各厂商移动应用内支付均有不同幅度增长。

移动广告目前虽占比较低，但消费者在移动设备上的时间花费已经远远超过PC和其他载体。移动广告必然将成为主流广告形式。由于移动广告形式的标准化，十分适合RTB的高效推广，RTB将有效主推移动广告成为主流。

近期，猎豹移动在美国旧金山宣布推出猎豹移动广告平台，猎豹移动表示，将联合旗下所有与运营的诸多移动应用和媒体广告网络Cheetah MediaLink，在整个广告购买周期内，以正确格式、正确时机抵达正确的受众。猎豹广告平台的流量将包括三个部分：自有应用流量、Cheetah MediaLink、猎户系统(自主广告投放系统)。

阳狮锐奇中国董事总经理陈骥认为，移动广告目前虽然占互联网广告支出的比例还很低，不到10%，但是消费者在移动设备上的时间花费已经远远超过PC和其他载体。移动广告必然将成为主流广告形式。由于移动广告形式的标准化，十分适合RTB的高效推广，RTB将有效主推移动广告成为主流。

移动广告成为互联网广告驱动力

实力传播发布的《2015年Q2全球广告市场预测报告》称未来三年，互联网广告增长的主要推动力是移动广告。2014~2017年间，预计移动广告占全球广告支出的份额将从5.1% 增长到12.9%。桌面互联网的广告份额保持稳定，由2014年的 19.3% 至2017年的19.4%。但其他媒体类型的份额将转移到移动端。同时，移动端也是全球广告市场增长的主要动力，2014~2017年全球广告支出增长的70%都将来自移动广告。

以Facebook为例，其2014年度移动端的用户及收入增长就颇受瞩目。Facebook2014年第四季度财报显示，其移动端用户占比已经超过八成。其中移动广告业务占广告总营收的69%，接近七成，同比增长53%。

艾瑞咨询的报告显示，2014年国内移动广告的市场规模为296.9亿元，在过去三年中(2012~2014年)均保持超过100%的增速。在市场规模不断扩大的同时，移动广告在互联网广告总额中的比例也越来越高。艾瑞估计，到2018年，互联网广告市场总额有可能会达到4198亿元，而移动广告总额有可能达到2200.5亿元，占将近一半的比例。

在实力媒体（北京）副董事总经理胡颖之看来，中国市场的移动广告业务要比全球发展的缓慢，一方面是因为中国客户更在意投资回报，对广告效果比较谨慎；另外一方面，由于中国互联网生态的问题，很多广告平台没有办法公开数据和信息，这让移动广告的效果很不透明，客户无从知道真实的效果。因此，中国的广告客户在移动端的投放非常谨慎。

用大数据聚合碎片化

移动广告并非简单地将PC端的广告形式复制到手机上那么简单。因为，在手机上有百万级的APP，注意力非常多元化；而每台IOS设备平均APP下载83个，入口支流化，加上移动互联网上没有门户级的APP的出现，信息和入口更加地碎片化，这些都加大了移动营销的难度。

如今通过大数据技术，已经能够通过数据分析的算法去预测，并给特定的人群贴上标签，例如： “高端商旅人士” 或是 “女性白领”等。当数据量越大、异质性越高，那么数据分析的结果就更加准确，这些标签能够实现更加精准，ROI（投资回报） 更高的移动广告投放。

作为一款超级APP，有道词典拥有4亿用户，如何利用和挖掘用户的价值，通过有效的形式向这部分人群推荐有价值的内容，实现有效的营销推广，有道词典已经在这方面做了很多新的尝试。网易有道副总裁、有道词典总经理包塔告诉记者，有道根据用户的行为数据、行为分析将为每一个用户贴上不同的标签，定义了每一类型的用户，当用户下一次使用过程当中，通过用户定向，根据其标签和搜索内容，催生最合适广告的内容。

猎豹移动全球的移动用户安装量超过了13.4亿，移动端的月度活跃用户数达4.43亿，其中，70.9%的移动端的月活跃用户来自海外市场。猎豹移动的Facemark大数据技术，能对所有用户数据进行深度分析，给用户“画像”，结合用户偏好和被推荐APP的特点，向用户输出个性化的广告内容，将广告平台的投放效果最大化。

程序化购买进入移动端

和PC不同，移动端是一个高度碎片化的媒体关系，如果说在PC端我们曾经经历过大一统的门户时代的话，在移动端肯定是没有这个时代的。移动端的APP非常分散，消费者的注意力非常短暂，所以广告主要想依托1~2个大的APP来完成自己在移动端投放广告的目的，显然非常难以实现目标。

一般在PC端一个页面上会有10~20个广告，而在移动端只有一个广告。所以这个广告能够精确地匹配与它相关的广告人群是非常重要的。移动端比PC端有定向纬度，可以帮助广告主找到他们的目标人群。

“所以媒体的碎片化、受众的碎片化，就会导致整个移动广告需要程序化购买，需要DSP来完成整个程序。”品友互动CEO黄晓南表示。

芒果移动广告旗下的AMAX是支持RTB的移动广告交易平台。AMAX通过与70余家国内外DSP、SSP和移动广告平台的合作，每月覆盖了全球100多个国家及地区的3亿多台智能手机用户，每天交易的流量规模超过11亿次。

移动DSP数量井喷式的爆发极大地促进国内程序化购买行业的增长。具体从类型来看，第一类移动DSP主要有PC端的DSP，如品友互动、新数网络、悠易互通等。第二类是以移动广告平台为背景的DSP，如力美科技、多盟、安沃、易传媒等。第三类则是纯粹的移动DSP。第四类为Criteo、Vizury等为代表的海外DSP。

“移动互联是未来的发展方向，这一点无可置疑。因此，我们也在进一步地发力移动端，做法更加地国际化，对接了全球范围的流量，去年我们已经布局和对接了很多全球移动交易平台，移动端的流量已经超过10亿，接下来的目标是全球化，帮助中国企业走向全球市场，我们的移动全球化战略可以帮助中国企业在移动端拓展海外市场。”黄晓南表示。

越来越多的广告主都在积极尝试移动程序化购买。从程序化购买中的广告类型占比来看，此前传统的下载类广告占到2/3以上份额，而现在品牌广告和本地广告发展迅猛，在移动广告端通过程序化购买的占比与下载类广告几乎相差无几。

进入2015年，随着移动互联网人口红利消失、用户对移动端服务依赖加强，移动互联网产业进入了一个新的发展阶段。以金融和汽车为代表的传统行业，通过移动App独有的便利性等特征，将服务拓展到移动端上来，也为其垂直领域本身开创了一系列互联网化的商业模式。

在友盟2015年第一季度季报当中，我们关注了这样一些行业，将最新的分析成果带给大家。

国内活跃设备量增幅放缓，金融及生活服务类APP增长较快

2015年第一季度，国内活跃设备数量已经达到了10.3亿，与第四季度相比增长4%，增幅有所放缓。

移动互联网的“人口红利”将逐渐消失；产品和技术革新、商业模式重构带来的增长，是开发者要追求的目标。

对比去年同期，金融理财类App用户数增长有了显著提升；多元化的移动互联网金融产品（理财、贷款、股票、手机银行等）在移动端吸引了大量新用户。

而随着社交元素（评论、点赞、互粉、内部社区等）渗入各类垂直领域App中，单纯的社交网络类App的用户量增长已放缓。

此外，与2014年6月相比，用户每天启动生活助手类App的次数增长了200%，每天启动金融理财类App的次数增长了84%，很明显，用户更为依赖这两个垂直领域的App提供的服务。

男性和高新技术产业从业者是金融服务和车联网的核心用户

在垂直领域的分析中，我们重点关注了金融理财和车联网两个类别的App。从用户性别方面来看，金融理财女性用户比例环比上升，从2014 Q4的17.2%上升到2015 Q1的28.4%。金融理财产品增加，服务日臻成熟稳定，将越来越多的人的需求囊括进来，尤其是女性的金融服务需求。

同时，男性用户在金融理财产品总用户中比例仍然超过七成，这要求金融App的产品设计和运营方式更多的参考主流男性用户的喜好。

两类App的用户中，高新技术产业从业者对移动互联网的生活方式最为熟悉，所以容易接受移动App产品，这个职业的人群在两类App中比例都是最高的。

自由职业者中有不少人以炒股为职业，拼车、打车类App的兴起也给他们提供了新的工作机会。

轻熟龄爱理财，小鲜肉用车多

金融理财App用户中，30岁以上的占比超过五成，这一部分用户有投资和理财、贷款消费的需求。

而在车联网App用户中，超过八成的用户是30岁以下的人群。这群人学习新事物的能力强，适应新兴的移动互联网生活方式。

从过去一年的情况来看，两类App用户的增长主要出现在一线城市。这并不难理解：金融服务行业的发展与城市经济、人口教育收入水平、消费习惯、政府政策和金融业态有直接的关系；同时，一线城市用车环境相对复杂，各种与车相关的信息和服务更为多元，给予车联网相关App更多的机会。因此在该垂直领域刚兴起的1-2年内，一线城市用户最大程度的参与到其发展中来。

不过，考虑到一线城市的用户习惯往往有向下渗透的趋势，未来三线及以下城市或将是金融理财、车联网App获客的主要区域。

美国热门约会应用Tinder的联合创始人Sean Rad来到戛纳国际创意节，与广告公司SapientNitro 首席市场官 Bill Kanarick进行对谈。 Tinder为数十亿的潜在恋人提供牵线服务，而他们所有的理念都基于一个简单的操作：向右滑。

“向右滑”已经成为主流词汇，它代表着你已经明确爱上一个人或者一件事物。而如果你不感兴趣，你要做的则是“向左滑”。

“用户可以通过向右滑动来找到自己喜欢的品牌。 发现用户有20%的右滑率，这是一个很令人兴奋的数字。”

五分之一的Tinder用户已经通过向右滑找到了自己的心仪的品牌，这一手势无疑为广告商与消费者之间能分享更多的信息开了一扇门。

Rad表示，他们的产品面对着来自全球的用户，这些用户平均每天花11分钟通过Tinder滑动屏幕或者键入信息。

这家公司未来希望能够扩展自己的业务，不仅仅是在约会相亲。他们的核心认为，这应该是一个帮助人们“发现”的app，而且它理论上能够为人们介绍除了恋人外，更多的朋友。

Rad表示Tinder正在为向右滑动申请专利。“我们正在申请对于向各个方向基本的滑动操作的专利，它包括了向上、下、左、右各个方向的滑动操作。

在被问及Tinder是否会介绍向上滑动，以及如何应用时，Rad避开了这个问题，但是清楚的是，他脑海中对于更多的滑动操作和广告非常有想法。

Sapient CMO Bill Kanarick表示他能够从Rad和Tinder身上学到如何与我们的观众连接起来。“我们了解到，人们现在消费内容的比率已经大大超过从前。”Kanarick认为这是区分当前消费者的一个重要特点。

对于Tinder，这里有一个立即性和速度性的问题，用户会用几秒钟的时间来判断他是否喜欢这个潜在的约会对象或者是向左滑去。相似的行为会迫使企业去思考他们如何抓住消费者。

“Tinder的美丽之处恰恰在于这是一个用户掌控的环境”Rad说道，“如果你不想看见什么，你就直接简单地向左滑动就好了。”

中国互联网餐饮外卖市场依靠对学生校园市场的快速开发实现了爆发性的增长，行业规模迅速扩大，而随着行业的不断成熟以及校园市场的逐渐饱和，各大外卖厂商逐渐将下一步竞争的焦点转移到了用户范围更广泛的白领市场。相比学生用户，白领们在购买力、忠诚度、用户规模上都更具竞争力，而且校园市场会因为学生的寒暑假出现较大的周期性波动，而白领市场则不会这样的问题，整体业绩表现更为稳定。根据Analysys易观智库数据显示，2015年第1季度中国互联网餐饮外卖白领细分市场订单规模达5000万单，占据整体外卖市场28.5%的份额。白领市场在整体外卖市场中的份额占比逐步提升，Analysys易观智库分析认为，白领细分市场由于其更好的盈利空间和更大的市场容量会逐步超越校园市场成为中国互联网餐饮外卖的主力市场，当然也会成为各大厂商重点争夺的市场。

从白领细分市场的竞争格局上来看，虽然饿了么和美团外卖仍然像校园市场一样占据着前两名的位置，但是领先优势却并不明显，百度外卖依靠对白领市场的专注迅速崛起，小幅落后于美团外卖排在行业订单份额第三的位置。2015年第1季度饿了么、美团外卖和百度外卖在白领市场的订单份额占比分别为33.67%、25.33%和19.92%，相比其他厂商具有较大的领先优势形成第一竞争梯队，三者目前累计份额占比接近八成，白领外卖市场形成三强争霸的焦灼竞争局面。Analysys易观智库分析认为，目前白领外卖市场整体规模仍然不大，增长诉求强劲，在这样的粗放型增长环境下各大厂商虽然彼此竞争激烈，但是都能保持一个不错的增长势头，而白领用户对配送及时性以及菜品品质等都有更高的要求，所以未来白领细分市场的竞争关键点还是要落到厂商的运营效率和用户体验上。目前饿了么、美团外卖和百度外卖等主要厂商都在加快自有物流配送体系的建立、依靠技术和系统提升配送和运营效率、加大对合作商户的审核力度，从多个维度去提升整体效率和保障良好用户体验。

根据Analysys易观智库发布的《移动阅读中国市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示，作为移动阅读行业用户规模最大的掌阅iReader，打破以往低调运营的方式，选择由“国学粉”汪涵代言产品来吸引核心的移动阅读人群，有助于快速提升自身品牌知名度。1季度数据显示，掌阅iReader基于市场的大力推广促使了用户快速提升，市场份额增至26.4%。本季度QQ阅读用户也有明显增长，市场占比为17.9%，这主要源于阅文集团成立且宣布将积极推进产品全移动化，具体举措包括以QQ阅读为主，发力移动阅读市场，打通集团内外资源，陆续将接入近1000万部内容，旨在通过海量优质内容抢占移动端用户。另外，QQ阅读注重打造社交平台，让用户在微信中随时分享自己爱读的书给好友，并在微博上实时分享阅读笔记，大大提高了用户的活跃度和使用频次。塔读文学、熊猫看书、和阅读本季度用户有平稳的增长。本季度用户增长最快的爱阅读，市场份额为5.4%，这主要由于爱阅读加大了正版内容储备和产品改进，也加大了品牌推广力度，并且浙报传媒出资9600万受让爱阅读70%股权，欲快速搭建一个完善的数字娱乐产业链平台，爱阅读在未来也将得到多方面的资源支持，发力移动阅读。起点读书基于庞大内容资源吸引了大量热爱原创文学的用户，本季度市场份额增至5.3%。综上所述，虽然一些主流的移动阅读企业将具备更雄厚的资金，更丰富的内容资源，但也将面临更激烈的竞争。

从安卓平台移动阅读市场表现看，掌阅iReader仍保持其在安卓平台的绝对领先优势，占有26.8%的市场份额；QQ阅读通过腾讯QQ、微信等强势渠道入口进一步提高了用户转化率，在本季度市场份额提升至16.1%；塔读文学依靠自有原创IP作品《清宫熹妃传》取得了不错的成绩，也坚定了塔读将通过原创持续打造优秀作家个人影响力的决心，继续保持在安卓平台的优势，本季度所占市场份额为11.6%。与此同时，熊猫看书、和阅读、天翼阅读、爱阅读在安卓平台表现也十分优异，移动阅读市场集中度进一步提高。

根据Analysys易观智库统计数据显示，截止到2015年第1季度，主流移动阅读平台拥有的正版图书作品数量正在逐步增加，原本属于盛大文学最强大的原创文学网站起点中文网，已由阅文集团统一管理和运营，其移动端起点读书以拥有133万册的海量作品位居行业首位，丰富的内容资源为起点读书赢得大量的忠实用户和可观的收入。QQ阅读拥有65万册电子读物位居第二位，1季度以15万册的增量领先其他竞争者，主要源于阅文集团积极倡导“全民阅读，建设书香社会”，加强与第三方内容提供商合作，尤其是努力扩充传统出版社图书资源，力争通过内容优势抢占更大的市场。网易云阅读一直致力于为用户提供更多更高品质的内容，因此长期与多家图书出版社保持友好的合作关系，并且推出多本电子图书的独家首发，本季度共拥有46万册位居第三。掌阅iReader在1季度通过加大版权购买力度来提高用户的黏性，电子读物增至42万册，位居第五。电信运营商阅读基地的“和阅读”和天翼阅读本季度也加大版权合作，电子读物有明显的增加。然而百度书城仅成立一年，就已接入30万册电子读物，增速非常可观。

Analysys易观智库分析认为，陆续成立的百度文学、阅文集团、掌阅文学、阿里文学是看到了布局网络文学IP产业链环节带来的潜在价值，纷纷发力移动阅读市场面临激烈竞争的同时，阅读行业市场集中度又呈进一步提高，优质内容成为移动阅读厂商们的核心竞争力。比如，在移动阅读产品应用中推出的免费阅读专区是为了给用户建立阅读习惯，再通过提供一些精品内容来满足用户的阅读需要，用户的阅读体验变好自然为优质内容付费的意愿就加强了，因此，先通过良好的UI设计吸引用户，再通过优质内容提高用户的付费比率，未来优质内容将作为企业竞争致胜的关键因素。

Google 亚太区总裁 Karim Temsamani表示，亚洲用户的网络行为习惯正在改变着互联网以及广告主满足他们需求的方式。在用户每天使用智能手机时，包含了一些真正重要的瞬间，比如他们 “我想了解”、“我要去”、“我想要做”、“我想买”……。“我们将这些瞬间称为‘微时刻’，是在移动时代，无论何时何地、遇到何种状况，人们通过使用手机即时解决问题的时刻；也就是消费者产生学习、探索、观看、查找或购买意愿时，习惯于通过智能电话这类最贴身的移动设备达到目的、满足需求的时刻。”

“微时刻”的到来，不仅体现着消费者的需求，也让品牌主们意识到营销活动的效果产生也仅仅在“微时刻”发生的瞬间。在这些“微时刻”，消费者对即时性和相关性持有更高的期待；此时此刻，最能满足他们需求的品牌往往最能吸引他们的注意。也就是说，意向和位置对于市场营销人员来说比以往更加重要。在搜索与需求最相关的答案时，消费者往往被最佳的服务内容吸引。相比于品牌，我们更加忠实于自己的需求；即时性和相关性往往凌驾于品牌忠诚度之上。

“我想要了解……”的时刻

“我想要了解…”的时刻已经变得非常的平常，手机就成了我们的随时随地了解这个世界的一个法宝，通过扫一扫，查一查看看身边出现的一些广告，或者一些我们感兴趣想了解的事情，66%的智能手机用户会通过手机查询电视中看到的商业广告的信息，甚至听到一些好听的歌曲也会使用微信摇一摇来看看这个歌曲是什么？

对于商家来说，如何激发用户了解你的欲望？如何让用户能在网上了解到关于你的详细信息是很关键的。

“我想要做……”的时刻

“我想要做…”的时刻，就如同你想要获知如何让头发变弯曲、如何修理自行车或者如何烘焙蛋糕的那些时刻。这些瞬间对于品牌具有令人难以置信的价值，而且在亚洲的出现频率高于西方国家：

菲律宾，使用智能手机为了获知新事物而观看在线视频的用户比例为 55%，而在美国这一比例仅为 22%。联合利华（Unilever）认识到这一现状并创建了“Be Beautiful”YouTube 频道——一个提供美容技巧和辅导的站点；雀巢（Nestle）也通过在其频频道中提供烹饪视频迎合这一行为习惯的改变。

“我想要去……”的时刻

移动应用并非仅与电子商务有关。消费者利用他们的手机查询地理位置信息，包括从体育馆到餐厅的任何地方。在亚洲，人们希望更快速地获得答案。以印度为例，过去 12 个月中该国对“在我附近”服务的搜索量大幅上升。

很明显，通过智能手机搜寻本地信息正在成为亚洲的应用趋势。

70% 的中国智能手机用户在遇到寻找本地商业位置的即时需求时会求助于移动设备，在英国这一比例仅为 28%。

在马来西亚，因搜索而转化的购买行为中，有76% 会在进行移动搜索后的 5 个小时内发生，而 33% 会在一个小时内发生[2]。

花旗银行（Citibank）发现，“我要去”这一时刻对于亚洲客户来说至关重要，从而开始将位置感知应用作为在线市场营销战略的重要部分。

“我想要买……”的时刻

“我想要买…”的时刻，是指当消费者掏出智能手机比较价格或查看评论并做出购买决定的时刻。如今，我们期待消费者在长期购买行为中进行在线搜索与研究；然而购物者在出现购买意愿时往往习惯求助于他们的移动设备，即便他们正身处零售店内或位于距离零售店很近的地方。阿迪达斯（Adidas）意识到这个趋势的到来，开始将位置信息应用到在线广告来引导购物者到达店内。看到以下这些数据，很容易就能了解其中缘由：

-在马来西亚，91% 的移动搜索都会引发进一步行为，无论搜索更多信息还是购买产品或服务。

-在中国，45% 的在线消费者会在购买之前使用智能手机对比产品信息，在美国这一比例仅为 36%。

-在印度尼西亚，67% 的在线消费者使用智能手机进行购买，而在美国这一比例仅为 10%。

-在泰国，69% 的智能手机用户进行线上查询和线下购买，而在美国这一比例仅为 31%。

一旦亚洲人拥有了智能手机，他们可能会用它来做出几乎所有购买决定。

市场营销人员如何赢得“微时刻”

“微时刻”的到来，也让市场营销人员面临新的机遇和挑战。长久以来基于人口统计学掌握的受众身份将不再重要，营销人员将关注的不是“你是谁”，而是“你需要什么”。对于营销人员来说，更有价值的是获知某人正在打算购置一辆新车或者搜索 YouTube 上新上映的电影预告片，而不是去试图找到一位 30 多岁的女性。

事实上，与人口统计学甚至品牌忠诚度不同的是，这些意向从有到无或从无到有可能在短短几秒钟内完成。

如何充分利用“微时刻”构建品牌偏好，Google 有5项建议：

1.识别整个消费旅程中与业务有关的“微时刻”。人们想要了解什么，他们有何顾虑？

2.适时满足消费者的需求。环境取代了基于人口统计学的数据，决定了你所需的投放渠道和设备，帮助品牌主打造出“微时刻”的完美体验。

3.确保页面设计适用于移动设备，从而不会因为简陋的设计影响消费者快速做出的决定意向。

4.适时地显示在移动设备上。Google 的付费广告产品可帮助广告主在消费者使用移动设备进行搜索、观看视频、浏览网站和使用应用程序时将广告推送给他们。

5.通过设备和渠道衡量广告费用的全部价值。

亚洲已经迎来“微时刻”，希望市场营销人员可以做出正确举措，把握机遇，既满足消费者的真正需求，又能将自身品牌顺利推广。

报告显示，截至2015年上半年，中国手机网民规模已经达到6.565亿，移动互联网行业的发展呈现出明显的地域性特色，并且和经济发展高度同步。主要分布在以北京为中心的环渤海区域，以上海、杭州为中心的长三角区域，以广州、深圳为中心的珠三角区域。

iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示，中国移动互联网产业城市竞争力受到多方面的因素影响，城市经济实力、资本实力、移动互联网人才以及移动互联网发展水平是影响城市移动互联网竞争力的主要因素;当地政府给予积极的政策扶持、产业配套设施、产业园区及产业创新也对城市的移动互联网竞争力也有较大的影响。

中国移动互联网城市竞争力评估

TOP1

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在中国移动互联网城市竞争力评估得分中，北京排名第一，得分88.55分。经济实力、资本实力、行业人才等方面均占有优势，但城市生活环境指数却相对较低。

广州排名第二，得分85.20分。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，广州政府扶持态度明确，区域性辐射明显;移动互联网基础好，门类相对齐全;生活不创业配套环境好，成本较低;但金融与投资机构相对较少，资本活跃度相对不足。

TOP3/4

iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示，深圳和上海的竞争力评估得分与广州相差不大，分别为84.43分和84.29分。艾媒咨询分析师表示，深圳市场化程度高，深圳市政府服务性很强，乐于与企业交流，政府政策相对其他市更有针对性。虽然上海经济实力全国第一，但优秀人才更倾向于选择名企高管而非创业，已有的创业者也过于谨慎和保守，缺乏具有影响力的移动互联网龙头企业。

TOP5

排位第五的杭州与前四差距较大，得分69.18分。iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示，虽然杭州有电商巨头阿里巴巴的存在带动了一大批互联网中小企业的发展，吸引了较多的风投资本，但在整体移劢互联网生态方面较为单一。

TOP6

成都虽然仅排名第六， 但成都市专门出台了《成都市国家下一代互联网示范城市建设实施方案》，针对互联网企业有专门的扶持政策。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 成都投资机构少，企业融资较为困难，媒体资源、龙头移动互联网企业 均缺乏。

TOP7

iiMedia Research(艾媒咨询)分析点评：天津的区位优势、产业园区已经开始吸引部分互联网企业入驻。随着《京津冀协同发展规划纲要》的通过，天津的优势将逐渐显现。

TOP8

厦门虽然有美图秀秀、WIFI伴侣等优秀企业，但iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示， 经济实力较薄弱，资本与媒体方面较为缺乏。

TOP9

iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示，长沙经济实力薄弱、创新不足，本地专业人才支撑不足，产业链基础较弱。

TOP10

苏州虽然整体分数较低， 但iiMedia Research(艾媒咨询)分析点评：苏州市园区建设是一大特色和亮点，有助于互联网企业创业以及中小互联网企业的发展。苏州的创新能力也较强，如果苏州市政府能加大力度吸引人才，未来的发展值得期待。

据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年中国移动互联网城市竞争力大小差距明显，主要以北上广深为第一梯队，而杭州、成都、天津等地与第一梯队城市差距较大。

发展格局与趋势解读

中国移动互联网行业的发展呈现出明显的地域性特色，并且和经济发展高度同步。主要分布在以北京为中心的环渤海区域，以上海、杭州为中心的长三角区域，以广州、深圳为中心的珠三角区域。此外，以成都为中心的西南区域以及以厦门为中心的东南区域也形成了自己的发展特色。移动互联网明星企业对于提升区域移动互联网竞争力有明显带动作用，在明星企业的影响下，区域内移动互联网企业无论是在媒体资源、资金资源以及人才等方面均能受益并获得发展。艾媒咨询认为，各城市移动互联网发展决胜制高点将会与产业氛围、员工生活质量以及创业成本等几个方面密切相关。根据本报告数据分析，广州、深圳在吸引人才的角度具有天然优势，北京的恶劣天气不交通，上海的小资环境和高成本将给互联网创新带来一定的负面影响。

李克强总理在2015年政府巟作报告中首次提出制定“互联网+”行动计划，在“互联网+”行动计划的大背景下，各地政府也纷纷出台相关政策支持移动互联网的发展。如湖南省长沙市，湖南省政府、长沙市政府、高新区政府分别出台了政策引迚移动互联网企业，取得了一定成绩。但是政府扶持的问题在于依靠政府投入引迚的企业在未来能否持续发展、在移动互联网领域激烈的竞争中能否保持自身竞争力，这是提升城市移动互联网竞争力的关键因素。

未来，在中央政府的大力支持下，各地利用互联网改造、融合传统产业将是互联网发展的主要方向。移动互联网将凭借“互联网+”向更深层次渗透，向更多行业扩展，成为真正的再造“血液”，重启发展新引擎。

2015年6月16日路透新闻学研究所(Reuters Institute for the Study of Journalism)称，智能手机已经成为获取在线新闻的主要设备，社交媒体的影响力日趋增强，全球新闻组织的未来业务风雨飘摇。

路透新闻学研究所称，越来越多的用户利用搜索引擎和社交媒体发现新闻，不再访问新闻网站的主页，很多新闻提供商难以通过智能手机内容盈利。智能手机用户用一半的设备使用时间阅读新闻。随着他们日益厌倦广告和受赞助内容，在线广告营收正在逐渐下滑。

“多数人喜爱新闻，阅读新闻，但他们不愿为之付费，不愿在新闻周围看到广告，也不愿看到它掺杂受赞助内容。”路透新闻学研究所研究主管拉斯穆斯·克莱斯·尼尔森（Rasmus Kleis Nielsen）说道。

尼尔森在一份声明中表示：“这就意味着可持续业务模式依然是个难题。即使很多在线媒体成功吸引大量读者，它们仍面临这个难题。”

路透新闻学研究所表示，只有最忠实的智能手机用户才使用新闻应用，而其他用户主要用社交媒体、消息应用、电子邮件和手机通知阅读在线新闻。

超过2/3的智能手机用户下载新闻应用，但其中仅有1/3的用户每周使用新闻应用。

路透新闻学研究所统计显示，4成的智能手机用户每周使用Facebook发现、阅读、观看、分享和评论新闻。这个比例是YouTube的两倍多，接近Twitter的四倍。在全球社交服务市场，WhatsApp、Instagram、Snapchat等消息应用的影响力日益增长。

路透新闻学研究所称，尽管多数智能手机用户赞扬社交媒体推荐独特的内容，但智能手机用户认为，他们应该对这种新闻发现方式的精确度和可靠性持保留意见。

研究显示，智能手机用户对弹出式广告和横幅广告的不满情绪日益加剧，在英国和美国市场，超过4成的智能手机用户经常使用广告拦截软件。

1/3的智能手机用户表示，阅读文章之后，如果他们发现文章是受赞助内容，他们会觉得失望或受骗。1/4的智能手机用户表示，他们对新闻组织的看法会因此受到负面影响。

市场调查公司舆观（YouGov）媒体研究主管肖恩·奥斯丁（Shaun Austin）表示：“广告和社论之间的界线日渐模糊，这损害了新闻品牌的公信力，而它对广告商影响很小。”

这份研究报告还发现，在不同国家，公众对新闻媒体的信任度相差极大。在芬兰、巴西和德国，至少6成的公众称他们信任媒体，而美国、西班牙和意大利的这一比例仅为1/3。

报告显示， 2013年至今，中国移动搜索应用用户规模持续增长，截止2015年Q1，用户规模达5.49亿。相对于手机浏览器，移动搜索应用向内容服务搜索转型，且输入方式多样，搜索能力出众，搜索内容领域广泛，能最大程度满足用户需求。

iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示，中国各大移动搜索应用产品各有优势和特点，百度在语音、图片搜索技术上领先一步，而神马搜索则依托UC浏览器主攻小说、购物等细分领域。

在中国移动搜索用户使用行为方面上，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，37.4%的移动搜索用户使用过语言搜索，而62.6%的用户没有使用过语言搜索。语言搜索最主要的使用场景在家里或者办公室，占比59.5%，其次搭乘公共交通或者驾车或者外出时候也经常会用到语言搜索，占比27.0%。

而关于图像搜索使用率和使用的主要场景，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015Q1移动搜索用户中，高达83.9%的用户没有使用过图像搜索，仅有16.1%的用户使用过图像搜索。而使用图像搜索的最主要场景为在家里或者办公室，占比64.2%;而搭乘公共交通或者驾车或者外出则占比21.3%，成为用户第二大经常使用图像搜索的主要场景。

在2015Q1移动搜索用户直接使用微信搜索功能使用情况中，根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，经常使用微信查找公众号比例为58%，经常使用微信查找朋友圈比例为52%。而使用微信查找站外文章信息以及查找附近美食餐厅的仅为3%和5%，分别有40%和29%的用户没有使用过微信查找站外文章信息和附近美食餐厅。说明使用微信查找附近美食餐厅和站外文章信息的用户量不高。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，移动搜索用户对微信内接入搜索美食餐厅生活服务功能的看法中，接近一半的用户认为此功能比较有用，而23.2%的用户认为非常方便实用，另外22.2%的用户认为此功能可有可无。51.5%的移动搜索用户认为微信餐厅搜索功能的不足之处在于搜索的准确度较低，而48.5%的用户认为搜索内容不够详细。

在移动搜索用户搜索美食餐厅生活服务最常用的途径方面，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，用户最常用的途径是垂直APP和手机浏览器，分别占比33.2%和29.8%，其次使用移动搜索应用搜索美食餐厅占比为16.7%。移动搜索用户使用美食餐厅等生活服务搜索功能最主要场景为在家里或者办公室，占比42.1%，其次搭乘公共交通或者驾车或者外出则占比27.8%。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有28.3%的移动搜索用户认为当前移动搜索功能资源连接不足之处在于小说图书杂志资源方面，而认为美食类资源连接不足的用户占26.3%。生活服务与休闲娱乐资源方面的资源连接不足，是移动搜索功能资源连接不足的主要原因。而主打小说图书资源搜索如宜搜等搜索引擎，则有望填补用户在该方面的需求。

移动搜索行业，未来语音图像搜索不断发展，行业发展从搜信息到找服务的演变，需求缺口最大的类目是生活服务、教育培训与新闻资讯。

·包括百度、搜狗在内的国内互联网公司已涉足智能语音服务领域，不断升级识别技术。语音搜索场合会随着硬件配套与技术提升而被更加广泛应用，用户需求也将继续增加。

·从搜信息到找服务发展。移动搜索并不是一个单纯的连接人与信息的入口，而是一个连接人与服务的入口。连接人与服务，在“人”上，产品本身的市场体量有先天的基础;在“服务”上，海量传统商户的积累、资源的移动化，是保证在服务的供应端有足够的传统行业合作伙伴可以去撬动。

·2015年移动需求缺口最大的将会是生活服务、教育培训和新闻资讯，这三大板块将成为移动搜索的三个极，驱动整个生态的高速成长。

 

据路透社报道，Facebook高管周二表示，海外市场广告营收占据了公司第一季度全球广告营收的51%，超过了美国。其中，亚洲是Facebook全球广告营收增长最快的市场，增速达到57%。

尽管Facebook按照百分率公布地区市场增速，但这是该公司第一次详细公布美国、加拿大以外市场广告销售额在其全球广告销售额中的占比。和Facebook希望招揽的广告商一样，该社交媒体公司也寻求在国际市场实现增长。

“下一个10亿消费者将来自这些国家，”Facebook全球营销解决方案副总裁卡洛林·艾弗森(Carolyn Everson)表示。

Facebook第一季总广告营收同比增长46%至33亿美元，占据了Facebook 35亿美元季度营收的绝大多数比重。Facebook称，第一季国际市场广告营收达到17亿美元，同比增长36%，在总广告营收中的占比为51%。

尽管欧洲市场的增速慢于美国，但亚太地区的增长占据领先位置，并成为Facebook的重点发展市场。相比之下，谷歌称，该公司第一季度57%的营收来自国际市场，但并未披露具体广告营收。

艾弗森称，移动广告营收在Facebook总广告营收中的占比超过70%。在新兴市场，移动业务表现尤为强劲，吸引了广告商。

中国市场

Facebook正受益于中国出口商设法覆盖中国以外市场用户以及风投资金涌入印度，后者为印度的创业公司提供了做广告的资金。

Facebook亚太区副总裁丹·尼尔利(Dan Neary)称，中国企业在推广他们的品牌方面变得愈加老练。“越来越多的制造商开始懂得通过他们自身能力进行营销，”他表示。

尽管Facebook已经在香港设立了办事处，但艾弗森表示，对于公司在中国的进一步扩张，“没有可分享的消息”。

尼尔利称，在印度，电子商务创业公司呈现爆照性增长，很多公司正使用Facebook的广告平台来争取新用户。

昨日临时停牌的蓝色光标晚间发布公告，宣布同时收购中国两大移动广告公司。其中，以17.7168亿元人民币收购Domob Limited 100%的股权和多盟智胜95%的股权，上述两家公司控制的多盟专注于移动互联网广告服务领域。

同时，蓝色光标还收购了另一家数字营销公司亿动传媒51%的股权并进行增资，共计投资4.3578亿元人民币。

公告表示，多盟和亿动是中国移动广告行业两家最大的公司，预计公司2015年营收合计将达20亿左右，同时蓝标集团旗下SNK及移动互联相关公司将有超过10亿移动广告营收。预计2015年，蓝色光标在移动广告业务备考总收入将超过30亿，这意味着蓝色光标已经成为中国移动广告市场的绝对领先者。

多盟是智能手机广告平台，总部在北京，拥有300余名员工，其中100名为技术人员，旗下拥有自主研发的Ad network和移动DSP平台“多盟?必得”，为近5500个客户提供服务。

亿动总部位于上海，拥有240余名员工，立足中国和印度两大新兴市场，基于智能移动广告平台和技术帮助国际及本土品牌与消费者进行沟通和传播。

不过，就在4月，蓝色光标发布的一季度业绩预告意外“变脸”，由于一家境外参股子公司亏损，蓝色光标预计今年前三个月亏损额将最多达到1.11亿元，同比大幅下降191%，有分析认为此次预亏或是其并购后遗症的表现。

屏蔽掉网站的广告，或许这意味着更多问题。

对于广告主而言，在线广告或许越来越成为他们关注的焦点。但是对于普通的互联网用户，屏幕上到处都是广告实在是件恼人的事情。如果有解决的办法，你会试试吗？

更多的广告，更多的广告拦截

互联网上有大量免费的内容资源，这是众所周知的事情。同时，人们也清楚，通常免费的代价是拿注意力来换取的。

2014 年，全球的在线广告市场已达到 1200 亿美元。但是随之而来的是广告拦截工具也在快速发展。这种让用户可以屏蔽自己浏览器上广告的插件，自 2013 年之后的 3 年里，在全球的用户数量已经从 4000 万增长到了 2 个亿。

但是想要不看广告并不容易。通常只有技术爱好者才有办法阻止广告窗口的出现。更多的人依然要为网站的内容而接受这些多余的信息。因此，广告拦截行为并没有得到广告主们的重视。

但如今，人们对广告的接受力已大不如前。尤其是年轻人群，对在线广告更加的不耐烦。于此同时，各大浏览器上，例如 Chrome 和 Firefox 等，都开始出现可以快捷安装的广告拦截插件。

广告拦截已成为一门生意

说到广告拦截，就不得不提德国公司 Eyeo ，它旗下的广告拦截工具 Adblock Plus 自推出以来，已超过了 4 亿的下载量。

依靠广告为生的网站，显然不会让这种事放任自流。为此，德国的时代周报和商报将之告上了法院。但是最终结果却是 Eyeo 并没有被判侵权。此后 Eyeo 又陆续在德国赢了三场官司。

Eyeo 所做的并不仅仅是让这些网站赚不到钱。实际上它还要借此盈利。这家公司，曾推出“白名单计划”，让部分网站上的一些广告能正常显示。当然，这是收费的。《金融时报》甚至有爆料，为了正常显示页面广告，连 Google 、亚马逊和微软都与之妥协，并成为它的客户。而这家公司却狡辩道，至少这能让一些公司赚钱，而且维护“白名单”也需要成本。

可这样下去，这些网站的生意就不好做了。像 ProSiebenSat.1 这样的媒体公司，只得默默承担它 2014 年因此损失的 920 万欧元(约合人民币 6430 万元)收入。这个数字差不多是其网络收入的五分之一。

对抗广告拦截是网站们头疼的事儿

除了诉讼途径，网站主也想到了其他的方式。比如《卫报》就会提示用户“我们注意到您已经打开了广告过滤器，难道你想用别的方式支持《卫报》？”至于国内的一些网站等，例如优酷土豆，也做了同样的事，来教育用户接受它们的广告。

然而，这些网站的应对方式却是在网页里加入更多的追踪代码，来获取用户更多的信息，试图用大量的网站数据来提高广告的精准度。但是被塞入大量对用户无用的代码后，网页的加载速度也变得更慢了。

可对用户而言，在不同网站上都显示着同类和自己相关的广告，并不会让人更欣喜。反而，还让一些用户逐渐意识到自己的隐私正在遭受侵犯。

但问题其实并不在于广告模式本身，而是广告的体验。一些广告主已开始采用原生广告的形式，在网站原本的内容里，加入风格与之类似的广告内容，让用户没有违和感。当然，这样做无疑又加大了广告制作的成本。

移动时代，广告依然逃不过拦截工具

尽管移动互联网时代到来，用户越来越多用手机上网。手机屏幕的面积本来就不大，能提供给广告的面积就更少了。然而 Adblock Plus 这种插件依然去和网站主作对，帮用户干掉了手机上的广告。

这种做法，后来也导致 Google 将它从自家应用商店下架。毕竟 Google 是靠广告来赚钱的公司。不过你依然可以在它的官网下载这个应用。甚至上月，它还推出了专门屏蔽广告的浏览器，并计划在苹果的 App Store 上发布。而在这之前已经有别的开发者做出了同类的产品。

在线广告市场越是火爆，广告拦截也就越能成为一门大生意。如果就这样被广告拦截工具拦下，在没有找到其他合适的收入来源前，一些网站的生存都将受到威胁，更不要说提供免费的内容了。

但是换个角度看，这种拦截它改变的不止是我们日常网页浏览的体验。更重要的是，它已经在原有的广告产业链末端又加入了一个环节。像 Eyeo 这样的 Adblock Plus 白名单机制，其实就是在线广告业的一部分，并影响了在线广告业原有的运作模式。毕竟它也是靠广告来赚钱。

未来的广告会如何转变，这仍然是个问题。

移动互联网使用率获悉正在进入平稳期——至少从广告互动方面可见一斑。根据广告技术公司Fluent2015年第一季度的数据，其平台上大约3/5的广告互动来自移动设备。这一比例自2014年第四季度起就已经趋于平稳。

随着越来越多的用户使用智能手机和平板电脑从事更多的与互联网相关的活动，发布商和广告商不断在渠道中增加广告库存和新开发的广告形式，移动广告互动也在占据着越来越大的市场份额。由于移动端在整合广告互动市场中所占比重日趋平稳，人口差异也随之显现出来。年轻的互联网用户占据了更大的移动端广告互动份额（年龄在18-24岁的移动端广告互动份额高达80%），另外，女性用户的广告互动也比男性用户更倾向于移动端。

纵观整体的数字广告互动版图，并非只有移动端，媒体和娱乐产业都获得了最高的参与度。Fluent网络上近1/4的互动都来自媒体和娱乐行业的广告。另外22.6%来自零售行业广告，而零售行业此前曾拿下广告互动领域的第一名。

排在榜单底端的是旅游和休闲，互联网和电信，以及汽车行业广告，这些行业共同只占到Fluent网络中不到4%的广告点击

2015Q1中国网络经济市场规模为2421.6亿元，较上季度环比下降5.2%，主要是受到一季度淡季影响，营收规模有所收窄。

2015Q1PC网络经济规模1622.4亿元

2015Q1PC网络经济规模为1622.4亿元，较上季度环比下降9.5%，移动网络经济规模为799.1亿元，较上季度环比增长4.9%。移动端渗透率季度首次突破30%，达到33.0%。

2015Q1中国移动网络经济渗透率33.0%

2015Q1中国移动网络经济规模为799.1亿元，移动营收渗透率为33.0%。从细分领域来看，移动购物的移动渗透率最高为33.9%，移动支付的移动渗透率为33.1%，然后是移动游戏和移动广告，移动占比分别为31.0%和26.9%，本季度各细分领域的移动渗透率均有大幅提升。

2015Q1PC电商和移动购物营收占比进一步提升

从PC网络经济和移动网络经济细分市场来看，PC电商在PC网络经济营收份额最大，占比55.2%，PC广告和PC游戏营收占比分别为17.1%和13.6%。移动网络经济细分市场份额中，移动购物占比为57.6%，移动广告和移动游戏分别为12.7%和12.5%。PC电商和移动购物均是PC和移动网络经济最大细分市场，其营收占比进一步提升。

阿里巴巴为中国市值最高互联网公司

2015年3月31日，中国主要上市互联网公司市值Top5为：阿里巴巴（2070.4亿美元）、腾讯（1779.6亿美元）、百度（732.0亿美元）、京东（401.3亿美元）、唯品会（168.6亿美元）。相较2014年12月31日市值，唯品会本季度首次跻身Top5，同时，苏宁云商和乐视网市值增长较快，分别为157.1亿美元和128.4亿美元，位列第六和第八位，其他企业排名变化幅度不大。

 

艾瑞咨询数据显示，2015年第一季度中国移动互联网市场规模达到761.6亿元，同比增速111.8%，各领域经过2014年的快速发展变动，商业化步伐进一步加速，同时迎来一些生机勃勃的新领域。

2015Q1移动互联网同比高速增长，充满生机

2015Q1整体上移动互联网市场同比保持超过100%的高速增长，环比增速略降，主要是受到季节因素影响，移动购物、移动广告等细分领域环比增长缓慢的影响。但是，智能手机的普及、智能硬件的快速发展以及游戏、广告在移动端不断衍生的创新应用将推动整个移动互联网市场规模的进一步增长。

　移动互联网整体结构趋近稳定，各细分领域加速商业化进程

移动购物市场经历2014Q4双十一电商大促之后，加上春节网络购物淡季影响，2015Q1中国移动网络购物市场交易规模环比略降，然而同比仍保持168.3%的高速增长，整体市场份额占比超过60%，成为移动互联网市场的绝对支柱。移动游戏市场中以腾讯、网易为代表的端游市场新推出的游戏大作火爆，加上畅游、完美动力手游市场的迅速发展，造成移动游戏市场行业集中度越来越高，市场规模大幅增长，市场份额提升至13.1%。移动广告市场进入成熟化发展阶段，市场占比为13.4%。移动增值市场占比13.1%，市场进一步被压缩。

艾瑞观点

2015年已经过去几个月的时间，从整体趋势上来看，市场竞争愈发激烈，预计2015年移动互联网将全面渗透进用户生活，新的热点领域将不断出现。

微信朋友圈广告大幅提升微信商业化进程

2015年1月，微信携手宝马、VIVO、可口可乐在朋友圈投放了三条广告，引发全民刷广告的风潮。微信朋友圈广告的开放，对于微信来说是商业化进程的一个快速飞跃，大大提升整体变现的进程。由微信公众平台的联盟广告和朋友圈信息流广告共同构成了一个完整而庞大的广告系统，能够同时服务于品牌广告主和效果广告主，充分挖掘微信不同模块的媒体价值。同时对于行业的同类媒体甚至其他类别的媒体来说也是一种启示和借鉴，进一步带动其他移动媒体的商业化进程。

　　Apple watch上市，智能硬件市场发展迅速

2015年3月， 苹果公司在美国旧金山召开发布会，正式发布Apple watch，苹果、三星、LG、摩托罗拉这些知名厂商也先后推出自己的智能手表产品，这不仅对处理器、电池等下游产业链是一种刺激，而且对以往研制软件、App、游戏的厂商等上游产业也多了一条新的产品道路，Apple Watch的出现改变了现有智能可穿戴设备的市场竞争格局，未来有可能会引起整个智能硬件市场规模的大幅度增加。

5月27日，由成功营销主办的2015内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼在北京举行。在颁奖典礼上，金成奖各类奖项一一揭晓，互动通控股集团凭借在内容营销上的不懈创新与努力开拓，荣获2015年度最佳内容营销公司奖！

自1999年创立以来，互动通紧跟时代潮流，积极顺应行业发展趋势，不断探索新技术、新创意、新营销。近年来，互动通推出了许多优秀的内容营销案例，以新颖丰富的内容和优质的营销效果，饱满地呈现品牌形象，获得了行业内外的一致肯定。

案例“福特嘉年华——全城竞速，创造你的加速度”，将福特新品动力强、加速快的特点融入PC与手机双屏互动竞速游戏中，让目标受众在游戏中切身体验新品特性，极大加深品牌印象，达成了卓越的营销效果；案例“Lancaster：就爱迎向阳光”，结合API天气定向技术，将消费者最关心的天气紫外线指数设置在广告内容中，手机扫描二维码，即显示当地天气和紫外线指数，自然地引导消费者关注并购买Lancaster防晒系列产品……这些案例将前沿的技术和奇妙的创意整合为优质的内容营销，实现了良好的传播效果。

2015内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼以“从跨界到跨越：正在消失的内容营销边界”为主题，金成奖旨在表彰业内优秀的内容营销案例、公司、平台、产品，激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓。

在规频媒体无处丌在的今日，受众注意力被多屏分散，触媒时间发生了碎片化。在2013年发布的《大规屏大融合，跨屏整合策略提升ROI》白皮书中，已经明确证明规频媒体的整合能够大幅度提高资金使用效率戒者节省成本。在多屏到达率优化工具MixReach? 的帮劣下，广告主已经实现了电规、PC规频、户外LCD等组合的多屏优化。

5月29日下午，MMA中国《指尖上的中国》系列移动营销培训第五场在上海顺利举办。此次是2015年的第一场培训，大家的参与热情非常高，50人的场地容纳了近百人！

本次活动邀请到了艾瑞，InMobi，力美的讲师们，现场对移动广告现状与趋势洞察，移动原生广告的程序化购买及移动DSP大数据精准营销与大家进行了深度分享及互动。反响热烈，活动现场满员，得到各家会员的一致认可。目前，MMA移动营销培训讲师团仍在面向会员单位公开招募，有意加入的小伙伴们请将个人信息发送至：Lily Sun lily.sun@inmobi.com 进行报名！

另外，大家期待已久的，由MMA中国主办的第四届 “The Smarties TM China中国无线营销大奖”2015年度的报名开始啦！

案例提交方式：申报材料邮件发送至:china.events@mmaglobal.com 申报材料下载

如对报奖规则有疑问请电话咨询Lily Zhao：13818839717

本次案例征集的截止日期为2015年6月30日，报名从速哦~ 获奖作品颁奖礼将在今年8月14日与“MMA中国2015无线营销论坛”同天举办。有关8月14日将在上海举办的论坛注册信息及细节，将在近期公布！

MMA中国移动营销联盟（MMA中国）致力于培育中国的移动营销生态系统，旨在邀请行业知名营销公司和专家在活动现场与大家交流最新移动营销知识和案例。我们会在今后的活动中再接再厉，为会员们创造更多的学习与分享的机会。

如有任何与MMA相关的合作意向请联系：

Amanda Guan

amanda.guan@mmaglobal.com

13918135478

MMA中国2015无线营销大奖开放报名The Smarties China Awards 2015 is open to enter!‏报名开始啦！~ 大家好！$7$7大家期待已久的，由MMA中国主办的第四届 “The Smarties TM China中国无线营销大奖”2015年度的报名开始啦！案例提交方式：申报材料邮件发送至 china.events@mmaglobal.com 案例申报材料下载（包括参赛指导手册、参赛费确认表及所有类别的案例申报表）请仔细阅读。如对报奖规则有疑问请电话咨询L