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转载自：腾讯科技

 

调查显示iPhone成孩子们最想要的节日礼物（腾讯科技配图）

腾讯科技 瑾瑜 11月4日编译

日前，美国现金返利网站Ebates对12-17周岁的孩子进行的一项假日季礼物调查。结果显示，iPhone成为孩子们最想要的礼物。在受访的孩子中，有88%希望礼物是一款电子设备。

据科技网站CNET报道，在这88%的孩子中，只有12%表示想要一部三星Galaxy手机，而有32%表示想要iPhone。除了iPhone外， iPad成为最受孩子们欢迎的另一款苹果产品。

从性别角度来看，iPhone并非男孩子们的首选。男孩子们更想要PlayStation 4这样的产品。而相较之下，女生们则是iPhone的拥护者，有41%的受访女生表示想要一部iPhone。

另外，Ebates也对孩子的家长们进行了调查，结果显示，有54%的家长表示会为孩子购买苹果的产品。

转载自：腾讯科技

 

腾讯科技讯 11月1日消息，第三届全球移动互联网博览会(Global Mobile Internet Exposition，简称“全球移博会”GMIE)组委会10月30日在广州市阳光大酒店召开新闻发布会。广州市天河区人民政府、广州市科技和信息化局、广州市越秀区科技和信息化局、广州市荔湾区科技和信息化局、广州市番禺区科技和信息化局，广东省社会组织管理局等相关领导、主办方创新谷代表、全球移博会组委会代表，以及参展企业代表、初创团队代表、媒体代表200多人出席本次新闻发布会。

据悉，本届全球移博会暨2013年度中国创业创新大赛决赛将于12月07-08日在广州市琶洲南丰国际会展中心隆重举办。全球移博会由中国最大的移动互联网孵化加速器创新谷主办，中国移动(微博)互联应用产业联盟承办，天河区人民政府、广州市科技与信息化局、天河区科技与信息化局等部门给予了大力支持和指导；联合承办单位还包括德勤中国、易法客，网络全程支持有K友汇、皮皮精灵。

现场信息显示，在本年度“软硬兼施•全球视野”的大主题下，本届全球移博会将突出“软硬结合、走向海外、跨界融合”三大主题，即打造全球移动互联网与智能终端软硬结合最紧密的平台，促进中国移动互联网与智能终端走向全球，打造新时代的IT丝绸之路，打造融合科技、娱乐、媒体于一体的大平台。

博览会主办方创新谷CEO肖旭表示，两届博览会举办下来，已成为中国乃至全球移动互联网领域各个企业展示、学习、社交、品牌推广以及商务对接的平台，同时移博会也已经成为构建全球各国各地区移动互联网行业合作的桥梁，让全球移动互联网产业齐聚中国从而产生影响世界改变世界经济格局的“核聚变”威力。

肖旭同时表示，本届移博会得到中国乃至全球移动互联网界的大力支持和广泛响应，届时美国硅谷当红明星Tesla、facebook等顶尖互联网企业、海外电信运营商、国内腾讯、百度、阿里巴巴、UCweb等互联网公司、华为、中兴、联想、酷派等手机硬件厂家的领军人物以及著名风险投资机构的各大掌门人共聚一堂，共同把脉行业动态，洞察和预测分析未来全球移动互联网发展格局和发展趋势。

本届全球移博会不仅主题鲜明，嘉宾云集，论坛活动也是精彩纷呈。云集全球顶级企业的创始人和行业领军人物将共同参与“全球移动互联网高峰论坛”、“全球移动互联网展览与新产品发布”两个主题论坛，“全球游戏发展趋势高峰论坛”、“中国互联网法务高峰论坛”、“全球硬件创新高峰论坛”和“全球移动金融高峰论坛”四个分论坛，将为从业者奉上一桌移动互联网智慧洞察的饕餮盛宴。同时中国2013年度移动互联网创业大赛决赛也将在坐拥千亿资本重量级投资人的挑战下角逐出十大优秀创业团队。

据悉，除了三大主题，六场论坛，一个创业大赛外，在硬件复兴的大背景下，移动互联网应用如何与硬件结合、构造商业模式的热门话题前，服务、应用、游戏、电商、智能手机、Pad、智能电视厂商、智能盒子、可穿戴设备、移动医疗设备、智能汽车等全球最新最酷的移动互联网技术应用和设备将在本届博览会同台展示。以中华酷联为代表的100多家智能终端公司纷纷参加参展移博会，以腾讯、网易、新浪、搜狐、百度、UC、YY为代表的互联网和移动互联网公司纷纷参加移博会，以淘宝、唯品会 、十月妈咪、环球市场等电商企业也参加参展移博会，还有几百家游戏公司和几百家初创团队参加。

据全球移动互联网博览会组委会秘书长何云湘介绍，预计本届全球移博会将吸引行业领袖300多人，移动互联网应用及游戏厂商600多家，电商100多家，终端厂商100多家，媒体500家，投资家所携拟投资资金逾1000亿元，参会的移动互联网创业者与专业人士将达5000多人，参观展览的消费者3万多人。

转载自：梅花网

　　10月28日，第二十届中国国际广告节在南京谢幕，凤凰网作为本次广告节的深度合作伙伴，参与了广告节期间的展会、论坛、奖项等一系列活动，通过精彩的展示和活跃的表现成为备受瞩目的焦点，并在中国广告长城奖、艾菲奖的角逐中，斩获34项殊荣（23项案例奖，11项非案例奖），在综合门户网站中位居前列。 　　作为新型综合门户的代表，凤凰网敏锐地把握到了广告的变化趋势，在本届广告节上重申了其全新的“以人为中心、基于媒体构筑品牌内容”的营销理念（即“原生广告”），致力于在新的传播环境下，重新描绘出门户网站的营销方向，让广告走进人的生活。 　　广告越来越多，人们越来越远 　　宽广的市场空间、井喷的消费热潮、正在升级的中国制造、大量企业蠢蠢欲动的营销渴望——对于中国的媒体、广告及营销从业者而言，这无疑是一个最好的时代。 　　但是，时代正在发生巨大的变化，互联网已经成为仅次于电视的第二大媒介，智能手机及多屏终端占据了消费者更多的时间，其中最紧迫的现实状况是——人们离广告越来越远。 　　人们厌烦了被打断、被打扰、被营销。他们对满大街的户外大牌广告熟视无睹，仿佛这些只是城市生活中无关紧要的点缀；电视上插播广告的时候，也变成了他们上厕所、玩手机的时候；他们非常精明的避免点击网站上的各种广告，对于弹窗广告的态度，他们已经从“瞬间骂不停”过渡到“静待其熄灭”，至于视频广告，大多数人的选择是，不妨关掉声音，让视频先缓冲一会；而手机上的那些细小狭长的横幅广告、转瞬即逝的开屏广告，你以为他们真在意吗？ 　　美国著名的市场调研公司comscore的调查结果显示，以banner、关键字搜索，视频贴片等为代表的传统数字广告，因在广告形式和理念创新上长期没有出现大的突破，使得互联网广告的精准与互动性已经达到一定的瓶颈。2012年，在线展示广告接近6万亿，但其中约有33%的广告从未被观看；广告banner点击率由2000年的9%下降为0.2%——就连最能接受广告主挑剔考核的互联网广告都遭遇了如此困境，更何况传统广告了。 　　这真是一个最坏的时代。 　　构筑以人为中心，与媒体结合的品牌内容 　　以前，大部分的企业都将互联网作为销售平台使用，动辄谈精准营销、效果营销，而把品牌建设费用投入到电视、户外等媒介上，但是现在的情况已然发生变化，中国网民如今已达6亿，未来会更多，在全民上网的情况下，互联网则成为大众传播的媒体，这使它具备了承载品牌传播的价值，因此，企业的品牌营销也正在朝互联网媒体转移。 　　但不论是何种媒体介质，从种种观察和分析都可以得出结论：传统的品牌广告形式已经不能满足企业的营销需求。 　　对此，凤凰网提出了一套面向新时代的营销解决方案：原生广告，即帮助企业建立以人为中心，基于媒体形态而构筑品牌内容的营销体系。 　　以人为中心的品牌内容，这一理念最早出自菲利普科勒的《营销3.0》一书，他描述了一个新的营销世界，不同于以产品为核心的1.0时代、和以消费者为核心的营销2.0时代，营销3.0时代更加注重人文层面、情感层面的需求满足。它给我们提供了一个看待当今消费者的全新视角，它给我们指出了进入马斯洛需求模型最顶级“自我实现”的路径。 　　作为一个脱胎于凤凰卫视这样的传统电视媒体的综合门户网站，凤凰网在内容创作沿袭了凤凰卫视的传统，始终致力于为用户提供有用、有趣、有共鸣的信息价值。在企业的品牌营销层面，不仅会起到告知的作用，还将承担影响用户决策，提升企业在用户心中美誉度和忠诚度的重任，充分展现凤凰式的媒体影响力。 　　优秀的内容，优质的广告，优良的体验 　　原生广告，是一种通过融入受众所在媒体环境、以精准方式推送的、在保障用户体验的同时，提供对用户有价值的信息内容，并能实现快速全媒体适配的全新营销理念。 　　从中可以看出，原生广告的重中之重就是要提供对用户有价值的内容，让受众接受并喜欢，愿意去看；其次要融入媒体环境，因为媒体更了解自身的受众，用媒体惯用的说话方式跟消费者沟通，而不是以广告主的方式，因为这样消费者能接受；再次则是适配性，原生广告未来要快速适配各种传播媒介，不论PC、Pad、手机、智能电视还是其他新的终端。 　　原生广告的内容更强调来自于对社会热点及用户关注点的洞察。这对于真正意义上的媒体而言相当容易，因为媒体每天从事的也正是诸如方向政策、各方利益、发展资源、共鸣谈资等方面的信息内容。所以，由媒体所生产的原生广告内容，既是服务于广告主目标消费者的高质量营销信息，也是满足网站用户的高价值媒体内容。 　　传统的营销强调新和快。创意新、技术新、见效快；原生营销更强调融入，让广告走入消费者的生活、潜移默化让消费者主动深入地接受广告信息。 　　当主角从牛奶变成牛仔，当形式从信息变成故事，当推广从广告变成新闻。凤凰网派了一个摄影记者到了内蒙古赤峰市哈萨图牧场，拍摄场长赵国梁的一天，最后用13张图片呈现在凤凰网的首页上，吸引每个看到这组图片的用户平均浏览时间长达1分18秒，从而获得与伊利牛奶工作人员的感性共鸣。 　　原生广告内容跟传统媒体广告的不同之处，在于它的所有信息的梳理不是由广告主来做，而是由媒体编辑来做。媒体本身有非常大的编辑团队在服务用户。广告所传播的价值也不是单一基于品牌需要，更多的是基于新闻或者具备价值的媒体内容，将品牌的信息融入其中，而不是一味的强调客户的信息。 　　原生广告更适合广告主品牌层面传播需求，需要媒体提供适合其品牌或产品的个性化创意，及投入高质量的内容生产团队，并且整合渠道进行内容的媒介适配、分发及运营。 　　原生广告是企业进行品牌营销的大势所趋，并且能充分体现凤凰网一贯以优质内容承载的先天优势。凤凰网重视内容的质量，也在乎广告环境的营造，将帮助广告主恰如其分地解决当下营销困境，成为广告主在互联网首选的品牌营销阵地。

转载自：CSDN

用户产品与广告产品的融合发展，Ad network到Ad exchange的形态演进，深度学习技术的实践应用；容纳万亿特征预估系统的高效建设……如今，随着互联网普及、大数据冲击、用户与广告主需求变化，计算广告学技术正在发生着广泛而深刻变革。

所谓计算广告学，是一门正在兴起的分支科学。它涉及到大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学，旨在实现特定语境下，在特定用户和相应广告之间找到“最佳匹配”。计算广告技术现今的演变与发展，是数据驱动的一场智能革命，是互联网广告产业的跨越式变革，更为营销产业开启了革新之路。

在这样的产业背景下，10月26日，由百度举办的“数据驱动智能——百度计算广告学沙龙”第一期在北京新世纪日航饭店隆重举行。本次沙龙邀请百度联盟研发总监沈抖、百度凤巢架构师朱晓宇，以及搜狐集团高级总监刘鹏共聚一堂，探讨“移动与大数据浪潮中的广告革命”，透析趋势变化，展示技术亮点。

会上，百度联盟研发总监沈抖向听众介绍了展示广告发展历史、生态环境以及面临的技术挑战。其中，沈抖从广告本质出发，推衍出展示广告从Ad network到Ad exchange的发展趋势。据了解，百度联盟已推出了流量交易平台，支持实时竞价和精准定向，其背后得益于百度先进的技术优势，如百度创新出并行序列化算法，使模型训练速度比批处理算法提升10倍以上；创新出深度特征学习算法，使特征挖掘效率提升上千倍等等。（演讲详情可见PPT下载链接）

图：百度联盟研发总监沈抖

搜狐高级总监刘鹏详解计算广告发展历史、计算广告系统，并介绍了重定向、新客推荐、点击率预测、博弈等方面的问题和解决之道。（演讲详情可见PPT下载链接）

图：搜狐高级总监刘鹏

百度凤巢架构师朱晓宇则分享了搜索广告现状及百度在这方面的技术优势。其中，他特别谈到了深度学习技术的应用，以及移动搜索广告所面临的挑战和应对之策。据朱晓宇介绍，百度已将深度学习技术引进CTR预估模型，大大提高了预估精确度（详情可见链接）；同时，在移动潮流下，百度通过推出整合型计划、打造工具帮助广告主向移动迁移等方式，助力移动互联网广告产业快速发展。

图：百度凤巢架构师朱晓宇

该活动干货颇多，让观众受益匪浅。现场的学生和开发者们不仅深刻了解到计算广告的精髓，意识到大数据在广告变革中所产生的巨大作用，还掌握了互联网广告技术与模式的演进方向。

不仅有精彩的演讲内容吊足听众兴趣，在圆桌讨论环节，亦有不少风趣幽默的问答，气氛轻松活跃，参会者也积极踊跃。在会后的自助交流环节中，嘉宾与观众的问答与互动也持续了很长一段时间——第一期沙龙在这股热烈讨论中圆满落幕。

转载自：梅花网

由银河、创维、爱奇艺和京东联合发布的超清盒子日前在京东商城正式预售，截止10月28日上午10点，预约购买用户已突破20万。据了解，这款超清盒子将于11月1日正式发售，首批1万台超清盒子将包括钛黑、金属银、天空蓝、爱奇艺绿和PPS橙五种颜色。继爱TCL爱奇艺电视TV+发布广受赞誉后，创维爱奇艺超清盒子的火爆预定预示了爱奇艺”iQIYIinside”战略获得成功。 　　超清盒子由创维制造，集成了中央人民广播电台、江苏广播电视总台、爱奇艺、PPS的音视频内容的超清盒子厚2厘米，裸重234克；配备了8G闪存，双倍于行业主流配置；目前共有40.5万部剧集视频、11.4万部超清剧集，以及1.1万剧集1080P、3D视频。同时，爱奇艺的CDN、P2P、视频播放和多屏互动技术，为超清盒子提供了0秒缓冲的极速播放和手机全盲控的操作体验。 　　10月20日，超清盒子在京东开展50台免费公测活动，上线很短时间内，即吸引了近两万名用户申请测试。在预售进行的同时，50名用户也已经收到了超清盒子的测试机，并在京东社区超清盒子专区发表了试用报告。 　　创维爱奇艺超清盒子由京东独家发售，统一售价为299元，首批用户将获赠299元的京东券以及容量8GB的U盘。 　　目前视频用户的观看习惯，正在从PC、移动端向电视屏转移，传统电视行业也面临着客厅的娱乐化转型，电视将逐渐成为家庭娱乐中心。基于”iQIYIinside”战略，聚合爱奇艺及PPS的高清视频资源，创维爱奇艺超清盒子将免费为用户提供更多清晰、流畅、丰富的免费内容，并带来极致的操作体验与一站式互联网服务。

转载自：梅花网

10月27日，国际营销界的重要奖项之一、追求广告实效的国际性奖项——2013艾菲奖经过三轮的专家团评审和各作品间的激烈角逐，各项大奖终于揭开面纱。飞拓无限凭借在微信平台上的创新服务同时获得“2013年度中国艾菲(EFFIEAWARDS)特殊贡献奖“和”媒体创意类铜奖“两项大奖。

　　飞拓无限凭借丰富的微信运营服务经验，为2013艾菲奖在微信推广方面提供了强有力的支持，将标新立异的创意和新技术HTML5融入到微信当中。通过微信，手机用户可以全方面的了解艾菲奖，参与艾菲奖的抽奖活动，同时还可以享受到艾菲奖微信酷炫的体验效果，得到参与者的一致好评，让用户感受到不一样的微信体验，进一步提升了艾菲奖的品牌形象。 　　此次，飞拓无限获“2013年度中国艾菲(EFFIEAWARDS)特殊贡献奖”不仅是对飞拓无限给予艾菲奖官方微信运营支持的高度认可，同时也是对飞拓无限多年来对无线营销行业发展做出的贡献的表彰。 　　2013年初，飞拓无限为品牌客户东风标致提供的“东风标致3008新车上市双V非官方账号运营营销”服务，凭借微博和微信的互动组合营销，此次一举获得“2013年度中国艾菲(EFFIEAWARDS)媒体创意类铜奖”。 　　飞拓无限为客户整合了微博及微信多种创意活动形式，通过微博账号传播东风标致品牌理念、产品热议的同时，借势实时新闻热点，独具匠心的将社会事件与东风标致3008品牌信息完美结合，并利用微信账号与手机用户进行及时互动传播，开创了社会化媒体微博、微信零距离互动营销的新篇章。时尚的创意与展现形式满足目标用户崇尚自由、热爱生活、对新事物敢于尝试的心理诉求，引发了目标受众对东风标致的极大关注，短短20天就获得近22万用户参与的优异效果，使东风标致短时间内在众多汽车品牌中脱颖而出。 　　十年间，飞拓无限在品牌客户案例推广和自身发展过程中，已先后斩获包括数十项业界大奖。截止2013年，飞拓无限已经连续多年在艾菲实效节上斩获奖项。 　　微信自上线以来，短短3年的时间全球已经发展到5亿用户，发展速度之快令人难以想象，这正是移动互联网带给人们的惊喜。现如今，微信已经渗透到人们的生活的各个角落，其中蕴藏的传播价值也逐步显现。飞拓无限在微信运营方面进行了创新，为众多品牌客户提供微信账号运营、线上活动、客户的潜客收集与筛选和CRM等最具价值的无线营销服务，得到品牌客户的高度赞赏。 　　微信5.0发布以后，飞拓无限更是开创性的推出微信服务平台—微连通。微连通运用“轻应用”理念，一改以往单纯文字、图片的信息推送方式，不仅拥有基于HTLM5技术可以嵌入动画、视频、3D等特效展示，让手机用户充分享受到更具视觉效果的、畅快淋漓的微信体验；同时有基于微信平台强大的互动、支付和粉丝管理等功能，还可以实现与客户CRM平台的对接，甚至实现微信与短信的互动互通，使品牌获得最大的传播价值。 　　飞拓无限以ValueCreation为核心理念，自2003年创立以来，十年累计服务品牌客户400多家，特别是在汽车、化妆品、快消、金融等领域积累了丰富的客户无线营销服务经验，此后，飞拓无限依然会凭借新技术、新媒体、新的展现形式，为众多品牌客户不断创造更高的品牌传播价值。

转载自：梅花网

第二十届中国国际广告节颁奖典礼已经落下帷幕，“中国媒介创新营销奖”、“中国互动网络广告创意奖”、“中国艾菲奖”、“广告主奖”等重磅奖项尘埃落定，人人网与戴尔、玛氏、可口可乐、大众、麦当劳、联想、中国电信等品牌联手捧回15尊奖杯，包括2项金奖，9项铜奖，1项品牌奖，3项入围奖。中国艾菲奖全场大奖由“可口可乐昵称瓶”夺得。由汉扬葛瑞集团和人人网联手打造的“可口可乐：那些年，我们的同学会”案例作为可口可乐今夏活动重要的一支，与有荣焉。 　　无论是可口可乐号召年轻人在社交网络上青春重聚，士力架鼓励年轻人举报好友饥饿时不一样的表现，戴尔和年轻人一起帮Annie实现飞起来的疯狂梦想，还是年轻人互助逆拍0元入手联想手机……越来越多的品牌广告主将注意力连同预算，一齐向年轻人，尤其是90后倾斜。作为一个迅速崛起的消费群体，90后的消费观念、消费行为，将改变未来的市场地位和潮流风向标。谁能赢得这一年轻的消费群体，谁就能赢得未来。 　　人人公司销售副总裁曹淼先生，以自己近十年的社交观察和思考，与同业分享品牌更贴近年轻人的成功秘诀：“用更客观的工具了解年轻人，而不是主观臆断；在更社交的平台上触达年轻人，而不是广撒网；以更对味的内容吸引年轻人，而不是只投广告。身处讲故事的年代，人人愿意和品牌一起，用更好的故事，包括更好的讲述方式，吸引他们的关注，甚至让他们主动帮你分享。” 　　一直以来，人人网都凭求新求变的营销态度吸引市场关注。今年，人人网首次以AR（增强现实）互动技术亮相广告节，弹唱乐队和沙滩排球等互动创意吸引大量观众排队体验。无论什么地区、年纪、性别、职业的人，选择哪款互动创意，参与者一旦踏入体验区，球友和乐队旋即出现在身旁。倍感惊喜之余，参与者立刻放开手脚，和“兴趣同好”一起全情投入，展现年轻活力。新版人人客户端的“发现群”及“创建群”功能，犹如现场的AR互动，帮助用户轻松找到附近同好。

转载自：梅花网

　　“你喜欢广告吗？如果到大街上去做个随机调查，估计90%以上的人都会说不喜欢，但现在我们每个人的生活又都离不开广告。”上周六，第20届中国国际广告节在南京国际博览中心开幕。记者采访多位广告界人士了解当前国内广告业发展的新趋势。

内容

“绿色”成新潮流

“今年过节不收礼，收礼只收###”、“贵族首选”、“皇帝享受”……在现实生活中，我们经常可以看到类似的广告，他们一边被人指责为低俗，却又一边产品大卖。如何看待这样的广告？

“从商业价值上来说，这样的广告是成功的，但广告不应只有商业价值，还应有社会价值。”国家广告研究院院长丁俊杰教授认为，广告是社会的一面镜子，广告中反映的问题其实是目前社会存在的问题。从全球广告发展来看，内容“绿色”的广告已成为新潮流，这也是未来广告发展的必然趋势。

那么，什么样的广告才称得上是“绿色广告”？丁俊杰认为，“绿色广告”至少应该拥有以下四个元素之一：节能环保的全球共识；养生、健康的生活理念；理性适度的消费观念；自然纯粹的新商业诉求。

平台

互联网越来越吃香

以前，传播广告的媒介主要是报纸、电视和广播，而现在互联网等新媒介成了广告新的“宠儿”。百度、腾讯、新浪等成为目前广告界的几大巨头。

“未来，互联网的广告媒介地位将会更加重要。”国家互联网信息办公室网络新闻协调局局长刘正荣说，“但现在互联网广告的发展中也存在着很多问题，值得大家探讨。比如对于不诚信的互联网广告，谁应该担责；如何用法律制度规范互联网广告；互联网广告对传统媒体将产生的影响等。”

技术

大数据实现精准营销

“中国广告产业30多年来的发展，先后获得了1978年后的市场驱动，2000年后的资本驱动。以及近几年的技术和政策驱动。”中央电视台副总编辑程宏认为，大数据就是技术驱动的一个重要方面。

腾讯网络事业群全国策划中心翁诗雅举例说，仅腾讯的用户现在每天就要产生1.2亿条微博信息，平均每人每天要看500条信息。面对海量信息，消费者的时间是有限的，广告如何才能做好信息选择，拦截住消费者的眼球？如今，大数据提供了科学的技术支撑。

在大数据时代如何做广告？腾讯的做法是从关注广告到关注人，关注人群背后的数据与需求，结合关系链与营销工具，更人性化地为品牌提供高效、精准化的社会营销，针对更多的行为轨迹，如用户曾经在媒体上的行为、标签等，做到精准定向。

爱奇艺首席内容官、知名电视人马东也认为，大数据搜集将是广告发展历程中的一场“革命”，它将把过去那种“少数人告诉多数人”的广告传播方式，改变成“少数人告诉少数人”，让广告主更快更准地找到目标群，实现精准营销。

“与狼共舞”，传统媒体准备好了吗？

近年来，新媒体日益壮大，不断侵吞传统媒体市场，“狼来了”的惊呼声不绝于耳。昨天，以“发布年度趋势报告、把脉传媒经营未来”为主题的2013中国传媒论坛上，“与狼共舞”甚至“驯狼为我所用”，成为央视等一众传统媒体的广告界大佬聊的最多的话题。

在新的竞争态势下，曾经一家独大的传统媒体除了顺应变化转型升级，学会利用新媒体融合发展，当下似乎已并无其他路径。

新媒体冲击，传统媒体广告普遍下滑

本届中国国际广告节上，记者发现，虽然不少传统媒体的展位、广告牌足够抢眼，表现形式也丰富多样，但一个令人尴尬的现实是：放眼偌大的展馆，你找不到一个正在看报纸、看杂志的观众，甚至看电视屏幕的也很少。观众们不是正在参加热火朝天的网络娱乐互动，就是在低头玩手机，刷微信或微博。

这或许能从一个侧面印证，当人们的注意力越来越多地从传统媒体转向手机等移动互联网为代表的新媒体，广告主的投放也必然随之转向。

记者从前述论坛上获悉，今年上半年，很多传统报刊杂志在经营上有20%—30%的下滑。而在去年同期，全国报纸的广告经营同比下滑了7.3%。与此同时，电视、户外等传统媒体的市场占有率也在不同程度地下滑。

想抢市场不容易，新媒体致力精准营销

虽然被视作传统媒体利益的“分蛋糕者”，网站经营者却不敢盲目乐观——有数据表明，目前互联网广告的点击率仅为0.2%，相比10年前9%的广告点击率，他们也感到了潜在的危机和巨大的压力。

凤凰网相关负责人说，互联网上的很多广告让用户觉得被打扰、受灌输、没价值。为了能够让广告真正走进人的生活，就要努力在消费者有需要的时间,精准地提供有价值的内容。“比如去年杭州‘最美司机’事件发生后，我们从他的家庭难以得到很好保障发散开，抛出安全问题和对家庭的责任感问题，通过制作一个专题访谈节目页面，唤起了消费者的深切共鸣，使得某保险企业的全家险产品收到了前所未有的关注。”

转型突围，传统媒体不约而同的选择

整体经济增速放缓，加上新媒体来势汹汹，传统媒体如何应对经营困境？

论坛上，不少嘉宾都不约而同地把话题聚焦在“传统媒体经营的转型与突围”。河南电视台卫星频道总监徐涛介绍，他们尝试利用互联网技术，和多家新媒体合作制作了一批节目，并借助网络大v等力量协助推广，开拓平台，增强传播力。

在展示区域，多家传统媒体展示出来的新技术、新媒体平台也令人耳目一新。南京报业传媒集团在突出南京日报等传统报刊主业的前提下，着力打造南京云报、龙虎网、南报网等新媒体平台，在向现代传媒集团转型的道路上迈出了坚实步伐。江苏广电集团新推出的“梦之音”则可以让观众在看电视广告的时候用智能手机领取优惠券、实现购买，实现了电视广告和互联网技术的融合创新。

另一个显著变化是，应对竞争，媒体间不再以邻为壑，而是更强调融合。此次广告节期间，包括广州日报、南京日报等在内的22家地标大报“抱团”形成报企联盟，倡议全民读名报，相约共同发展。而在近期湖南卫视、江苏卫视等强势平台的某些热门节目中，记者也发现，“友台”的当红栏目也被有意无意地互相提及，而在过去是很难出现的情景。

有业内人士认为，虽然短期来看传统媒体市场被新媒体瓜分，但随着传统媒体和新媒体不断融合，各种类型的媒体有望在未来几年内充分协同，形成互补共生的传媒“雨林生态”。

转载自：梅花网

10月26日至28日，备受瞩目的第二十届中国国际广告节在南京国际博览中心举行。本届广告节紧紧围绕”营造绿色广告环境，成就美丽中国梦”的主题，来自国内外广告业界的5万多相关人士齐聚金陵交流切磋。

广告节”长城奖”评选活动共收到来自海内外的中文作品1611件，邀请了16位国际专业评委，共评选出优秀奖及以上作品432件。

在2013中国广告长城奖颁奖典礼上，凭借不断突破和创新的营销理念，搜狐揽得长城奖”媒介营销奖”和”互动创意奖”的多项大奖。获奖案例涉及到金融、汽车、IT、通讯、服装、快消、旅游、日化、公益等各大行业和领域。

　　其中，搜狐凭借三星Samsung GALAXY S4–带你进入无限可能的世界一举夺得金奖。我们一起飞过的日子–邀你探索印尼 赢取机票大奖、星巴克随行杯–小转变 大改变、洋河雾霾环境硬广、”少年说 爱要合拍”联想S890照片征集大赛等四个案例赢得银奖。搜狐的寻找正宗味道、2012年九牧王优雅绅仕形象大使评选、联想K900&巴塞尔表展时尚营销案例、中国联通WCDMA 21M HSPA+ –中国首届智能手机运动会等四个案例收获铜奖。搜狐另有”还文物古迹真实的原貌”等9个案例获得优秀奖。

分析搜狐的获奖案例，不难发现，一个个出色的创意，在大家关注的社会大背景下，借由一个特殊的触点拨动用户的情绪，通过多屏、跨媒体的传播，在不同平台上引发用户的广泛关注和热情参与，用户创造的独一无二的内容成为传播案例中不可复制的有机组成部分，网站也由此成为品牌与用户无缝交流的天然载体，把品牌的传播、品牌的体验两个过程巧妙地融为一体。

事实上，在无线终端崛起、全媒体时代到来的新媒体环境下，搜狐紧紧抓住内容营销空前壮大的契机，不断尝试新颖有效的话语系统和传播方式。从2012年年中开始，搜狐积累完成了200多个内容营销案例，进行内容营销合作的企业客户也达到了100多家。据了解，目前搜狐在内容生产、内容消费、内容分发、内容传播等四个环节上建立了完整的生态链，形成了自己独特的理论体系。整个搜狐门户正在从过去的信息聚合中心变成聚合中心、生产中心和分发中心。

与此同时，在传播渠道重新洗牌的今天，凭借为数众多的高质量原创内容和强大的聚合能力，搜狐的媒体影响力不断攀升。依靠”专业”和”品质”，搜狐在内容影响力时代独树一帜。搜狐的第一大优势是全媒体覆盖，第二大优势是栏目化整合，第三大优势是互动化呈现。

与传统媒体不同，坐拥庞大用户群体的搜狐， 通过数据挖掘指导内容营销，精准找到目标消费者，而不是泛泛的”读者”，帮助广告主更好地兑现商业价值，实现事半功倍的投放效果。

搜狐旗下拥有门户网站、视频、搜狗搜索、新闻客户端、手机搜狐、畅游17173等众多媒体平台，吸引着不同类型的消费群体，广告主在搜狐可以获得跨平台、全覆盖的营销推广方案，最大化地影响目标用户。

中国经济的平稳增长有力支撑了广告主对中国市场的信心，群邑预测2013年互联网广告花费增幅将达36％。网络媒体较传统媒体更加符合当今以信息化、精准化、定制化为主导的广告传播市场环境的需求，这也使网络媒体迅速发展成为今天业界不可回避的一支中坚生力军和新的营销支柱平台。

另据了解，今年广告节期间，还将对重大活动实行网络同步直播，并且首次新增高端嘉宾网络新闻发布厅，邀请国内知名新闻媒体，对广告、营销、传播的领军人物进行集中访问，让观众足不出户就可以了解最新行业动态。

转载自：梅花网

面对移动化、视频化以及大数据等数字发展浪潮的侵袭，中国数字营销市场一直保持着强劲有力的发展势头，备受全球广告主、媒体及代理公司的关注。10月24日上午，阳狮集团旗下整合全球媒体和数字业务的阳狮锐奇集团（VivaKi）全球CEO Frank Voris携高层管理团队到访腾讯，希望在数字营销领域与腾讯开展更加紧密的合作。期间，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义等高管团队就中国数字环境变革及营销洞察进行了分享和交流。

阳狮锐奇集团（VivaKi）全球CEO Frank Voris携高层管理团队拜访腾讯

　　今年7月，宏盟集团和阳狮集团正式宣布合并计划，组建Publicis Omnicom集团，即将成为全球最大的广告传播集团。作为阳狮集团的重要组成部分，阳狮锐奇对于全球广告的支出和投放具有强大的影响力；而腾讯不仅是中国网民online life的主要构成，也是品牌与消费者搭建沟通桥梁的优质媒体渠道。近年来腾讯在网络媒体平台的创新和数字营销领域洞察上也受到越来越多的关注。可以说，腾讯全媒体平台不断汇聚的用户积累和商业价值，已成为洞悉中国数字营销环境及发展态势的有效窗口。此次阳狮锐奇到访腾讯对双方都有着非常重要的意义。据悉，腾讯也是此次阳狮锐奇高管团队访华期间的唯一一家到访的互联网公司。

“由技术变革所带来的移动化等数字发展趋势，正在重构着整个广告营销的最新DNA，变革的旅程已经开始。”刘胜义提出，变革时代，传统营销思维需要做出改变，数字媒体不只是可以利用的新工具或新媒介组合，更是新的营销思维。对此，Frank Voris也表示，新时代下的媒体和代理公司帮助品牌客户在正确理念的指导下，通过适合的沟通渠道在不同的设备端，及时高效地找到精准目标群体是非常必要的。

CNNIC最新数据显示，截至今年6月，中国使用手机上网人群已经超越PC端，比例高达78.5%，中国已进入移动化的时代。腾讯在交流中提到，面对全新营销环境，腾讯做了充分的应对布局。在移动端，前不久微信推出了支付功能，为广告主与消费者实现线上线下的沟通，进行O2O营销提供了更多可能。此外，大数据和内容营销也将是未来需要关注的重要方向。以腾讯为例，今年相继推出了Tencent Ad Exchange广告交易平台和”腾果”DSP平台，借助大数据的力量，全力打造快捷、高效、精准的广告投放；在内容层面，腾讯视频大力发展精品大剧及原创自制节目，为品牌广告主进行深度内容营销提供了优质渠道。

在长期的发展过程中，腾讯逐渐挖掘出了数字媒体平台应该承载的价值因子，即规模化的用户覆盖及全线的优势产品、精准的大数据洞察力和处理能力为合作伙伴提供灵活、高效的数字营销解决方案。以此为依托，腾讯与合作伙伴一起打造出了诸多的数字营销领域成功案例。

作为重要的合作伙伴，腾讯曾在伦敦奥运会期间为阳狮锐奇主要客户宝洁品牌打造了《奥运父母汇》案例。宝洁独家冠名腾讯原创视频节目《奥运父母汇》，通过视频、社会化媒体与移动互联的结合，为观看节目的用户创造了更丰富的品牌感知，”资讯平台+互动产品+社交传播”的解决方案也为宝洁带来了最大化的营销收益。该案例一度成为品牌广告主、媒体及代理公司内容营销深度合作的典范，也充分凸显了腾讯全媒体平台的影响力。

“当数字营销环境发生变革的时候，有挑战也有更多的机遇。”刘胜义表示，腾讯非常愿意和阳狮锐奇一起来探讨、应对这些新的挑战和变革，更好地挖掘数字媒体平台蕴藏的价值，为广告主提供更好的服务。

转载自：梅花网

据国外媒体报道，市场研究机构Juniper Research最新研究报告显示，今年全球移动广告市场规模为130亿美元，预期未来5年将增长3倍，达到400亿美元。

Juniper这份报告有它的依据：截止2013年7月，社交网络巨头Facebook在此前12个月中移动广告贡献了41%的总营收。而最近来自Search Agency一份报告显示，三分之一的谷歌付费点击收入来自移动设备。

Juniper在报告表示，到2018年，70%的移动广告将出自智能手机和平板电脑，移动时代将真正来临。鉴于当今全球两家最大的广告销售公司谷歌和Facebook（谷歌去年营收达到500亿美元，而Facebook今年营收预期将达到100亿美元）移动广告份额的不断增加，全球移动广告营收突破400亿美元，可能不需要等到2018年。

除此之外，Twitter也已经开始在“移动货币化”领域开始发力，更不必说Tumblr、雅虎和微软等其他公司。

未来属于“移动”天下，这是大势所趋。但是需要提醒注意的是，移动设备上的每次点击收入跟桌面上的每次点击收入之前还存在很大差距。比如，平板电脑上广告价格高于智能手机，而桌面广告价格在三个平台当中是最高的。

目前，谷歌已经推出了升级版Adwords广告系统——增强型广告系列（Enhanced Campaigns），力图提供更好的跨平台广告投放服务，Facebook也正在移动广告中加入视频。

Juniper表示，移动广告中增长最快的领域将是应用内购买。在移动广告中，移动互联网份额将不断增加，而通讯类广告份额将减少。移动广告中增长最快的地区将是印度，预期该地区移动广告在未来5年将增长4倍。

转载自：梅花网

尼尔森继续与Twitter紧密合作，追踪有关电视剧的推文；Twitter也在继续探索利用其平台营销电视剧的方式；而互联网门户网站们在竞争谁是最大的视频广告玩家，尼尔森近日发布的一些数字显示，覆盖这两种媒介的广告会是明智的举动。尼尔森有关第二季度广告的报告显示，电视仍然是最大的广告媒介，互联网广告开支增速依然最快。

该研究组织的季度《全球广告脉动》(Global AdView Pulse)报告显示，尽管消费者习惯发生了巨大变化，在电脑、平板电脑和移动屏幕上所花的时间比以往都多，但在广告上，世界仍然没有走向数字化。在今年第二季度，电视广告开支占全球广告开支的57.6%。谁排名第二？报纸，是的，许多人都不再买和阅读的报纸；报纸广告开支占全球广告开支的19%，杂志以10%的份额紧随其后。

　　如上表所示，尼尔森的全球数字显示，尽管Facebook和Twitter等服务的用户数激增，尽管在网上获取所有内容（新闻、视频或社交）的人数量众多，互联网显示广告仍然没有获得太多关注。在2013年上半年，互联网显示广告开支只占全球广告开支的4.3%。换言之，一个品牌的1美元广告费中只有4.3美分用在了网络上。在过去数年中，互联网是增速最快的媒介，增速近27%，将近是电视广告开支增速的六倍（是的，仍然在增长，而报纸、杂志和影院等传统媒介广告开支则在下降）。

　　将尼尔森的数字与其他追踪广告开支的研究组织的数字相比会很有指导意义。ZenithOptimedia在2013年9月发布了其对今年广告的展望。它也认为电视是最大的广告媒介，只是下降了一点点。ZenithOptimedia的报告显示，电视广告占到2012年全球广告开支的40%，到2015年这一份额只会下降0.5%。（ZenithOptimedia恰巧也有一项追踪和衡量电视消费的大业务）

类似的，ZenithOptimedia也着重强调了互联网广告开支，称互联网广告占到2012年全球广告开支的18%，到2015年将增长至25%。需要提一句，尼尔森只测量展示广告，而ZenithOptimedia则会研究其他分类，尤其是搜索和分类广告。

尽管尼尔森在报告中只公布份额而不公布具体数字，ZenithOptimedia却说出了具体的预测数字。ZenithOptimedia在其报告中预测，2013年全球展示广告将达402亿美元，而2013年互联网广告开支将在1000亿美元以下。

转载自：梅花网

10月15-16日，”2013中国网络营销高峰论坛暨第五届金网奖盛典”在北京举行。自2009年起，由中国互联网协会网络营销工作委员会主办、一年一度的金网奖，不仅成就了中国网络营销领域的新坐标，而且在探索新模式、新方法上，发挥了重要推动作用。本届金网奖囊括了四大金奖的凤凰网备受各界的关注。

四大金奖中，”鲁花香溢凤凰财经峰会”、”荣威W5：丈量边关 致敬英雄”、”联想智能手机：中国即客 持‘智’以恒” 3大案例荣获整合营销金奖。”柒牌：中国才是美非遗纪录片营销”荣获视频营销金奖。

　　作为本次金网奖的大赢家，凤凰网可谓实至名归。一直以来，凤凰网专注于原生广告的落地与推广，并推出了发力于原生广告的”凤凰影响”这一营销品牌，意在提供广告主品效合一的品牌营销服务。在每一次网络营销过程中，凤凰网不仅能满足企业对有影响力的内容营销的需求，还能专注于互联网效果营销的需求，并且两者起到了很好的互补作用。

在16日上午的”社会化营销还有多少路要走”的论坛上，凤凰网营销中心总经理付继仁与来自蓝色光标、可口可乐、英特尔、Neo@Ogilvy等知名企业高管进行了一场巅峰对话。

会上，凤凰网营销中心总经理付继仁表示，随着社会化媒体以及网络视频的崛起，互联网已经进入”内容为王”的时代。再加上社会化媒体不断成熟，移动互联网日益普及，”精准”营销成为可能。当”精准”不再具有高难度技术门槛，内容便成为一则营销案例能否成功的关键。如何利用好的创意提供有价值的内容，并使之与消费者产生共鸣，这才是社会化营销面临的课题。而原生广告很好的解决了这一点。本次四大案例荣膺金网奖金奖，就是对凤凰网广告营销的最佳肯定，我们将继续刷新过去，帮助广告主提升营销价值，创造更多经典案例。

转载自：梅花网

程序化购买正在掀起一场关乎互联网广告售卖模式的变局。

易传媒CEO闫方军对此笃定不疑：”互联网广告的交易模式正在发生重要变化，广告技术及数据开始发挥关键作用，以技术及数据为核心的程序化售卖/购买平台将重塑整个行业。”

闫方军是互联网技术出身，曾担任eBay市场总监，他敏锐地发现了互联网技术与广告行业之间的契合点。创始人决定公司气质。从2007年在美国硅谷诞生的那天起，易传媒就带有鲜明的互联网气质。

早在DSP概念尚未炒热的2010年，易传媒已展开了对卖家和买家的双向渗透，输出互联网技术平台，为程序化购买进行战略性布局。过去三年，易传媒左手牵着卖家。向合作网站提供AFP( AdManager For Publisher)，协助它们管理广告资源，提升售卖效率。同时右手牵着买家。这套战略是先以最大的广告代理公司为目标，比如实力传播、阳狮集团等全球顶级4A广告公司，易传媒帮助它们建立代理商交易平台（Agency Trading Desk）。

“易传媒掌握大数据的特点，是基于双向嵌入的，是端到端的活数据。”闫方军说。易传媒拥有数以千计的大型广告主，数据覆盖了几乎所有的广告品类，7×24小时都是流动的。

同时，闫方军表示：”数字媒体的购买最终是会汇聚在一起的，只要有电子化的方式触达，就能程序化购买，并且可以通过同一个平台购买。这在美国、欧洲、日本、澳洲都是已经发生的事情，中国也会很快融入这个潮流。”

2013年8月，百度推出流量交易服务BES（Baidu Exchange service），易传媒是首批与百度BES合作对接的DSP之一，并成功投放了广告。闫方军认为，”百度BES是开放的广告交易平台。百度拥有巨大的流量、数据、技术及产品优势，使广告资源的流动性获得更快改善，程序化购买很快成为主流，从而重塑整个互联网广告市场，带来更大的规模化和更高的效率。相信百度BES能推动中国互联网广告实现更透明、高效的发展，促进业界建立完善的生态系统。”

“百度平台拥有的庞大流量及大数据分析能力，与易传媒应用广泛的多屏嵌入平台可以实现良好的共赢合作。”闫方军补充。

百度BES具备优质资源保障、数据分析能力及多重服务支持三大核心优势。BES汇聚了百度站内优质资源，加上百度联盟11年累积的60万家优质合作伙伴，全网覆盖95%网络受众。在如此广阔的平台上，再根据Alexa排名、媒体品牌度、PV量级等多重机制进行严格审核，保证提供给DSP和广告主最优质的流量，推动中国程序化购买市场的良性发展。

对此，闫方军非常赞赏。”要获得客户的广告预算，就必须提供高品质的广告资源。开放的百度流量交易服务平台，能够促进业界建立完善的生态系统。期待易传媒与百度BES共同组建一个为客户创造有效营销价值的best team。”

转载自：CSDN

北京时间10月23日消息，苹果于当地时间22日上午10点在旧金山芳草地艺术中心正式发布了一系列新产品，这包括iPad Air、具有视网膜屏幕的第二代iPad Mini、升级了英特尔新Hasewll平台的13英寸/15英寸Macbook Pro以及其他产品。

新品iPad

在发布会上苹果一共发布了两款iPad：iPad Air和iPad Mini2。iPad Air尺寸为9.7寸，使用了分辨为2048×1536的Retina屏幕，处理器用上了最新款的64位A7处理器，同样包含M7协处理器，存储容量版本有16GB/32GB/64GB/128GB，摄像头分别是前置120万像素和后置500万像素。需要特别指出的是，全新iPad Air使用了超窄边框，厚度只有7.5mm，比上代薄了20％。关于价格，新的iPad Air WiFi和3G版分别从499美元和629美元起售，值得一提的是，中国大陆也在首批发售地之列，将会在11月1日开售。

之前一直传闻由于产能问题，在第二代iPad Mini上将不会配备Retina屏幕，但实际情况是，第二代iPad Mini使用了分辨率为2048×1568的屏幕，同样也使用了64位A7处理器，支持LTE网络和2倍高速WiFi，同时电池续航时间也达到了10个小时。与iPad Air一样，第二代iPad Mini也使用了120万像素前置摄像头和500万像素的后置摄像头。对于价格，第二代iPad Mini将从399美元开始起售，这与去年iPad Mini的329美元的发布价格相比，提高了70美元。

只是配置进行了更新的Macbook

与iPad一同到来的还有新版Macbook Pro，不过与老款Macbook Pro相比，除了更轻更薄之外，新款Macebook在外观上无其它变化，而在配置上它则进行了处理器升级，升级到英特尔最新的Haswell平台，由于采用了新平台处理器，因此它的续航能力也得到了提升，能够达到9小时的电影播放时间。

另外对消费者一个大好消息是，13寸/15寸Macebook配置得到升级的同时价格却得到了下调，其13寸/15寸Macebook价格分别是1299美元和1999美元。

一同到来的还有Mac Pro

全新的Mac Pro使用了英特尔Xeon E5处理器和阵列储存，配备了最快的DDR3 1866 ECC内存，由于使用了两个AMD FirePro芯片，这让实时编辑4K电影成为现实。另外，还有一个点需要指出的是，Mac Pro是一款在美国制造和组装的设备，这也宣告了中国代工业开始慢慢向美国回流的开始。

意料之中的是：OS X Mavericks来了 意料之外的是：它免费

如同大家所期待的那样，OS X Mavericks轻轻的来了，但苹果却宣布了一个意外的好消息：OS X Mavericks将对外免费公开下载。

新版本OS X Mavericks改变的不仅仅是外在，其系统应用的设计、图标与移动版更为接近，还对内在进行了全面提升，如采用了全新的内存压缩技术及时无用内存，以及采用了更好的GPU动态内存技术。这些的应用，也使得搭载OS X Mavericks的MacBook续航时间得到了更长久的提升。

转载自：腾讯科技

InMobi产品副总裁 Piyush Shah（腾讯科技配图）

腾讯科技 王钟婉 10月23日 美国硅谷报道

全球第二大移动广告公司InMobi产品副总裁 Piyush Shah，今天在GMIC开幕日接受腾讯科技独家专访时表示，移动广告仍是初生之犊，目前最大的困难之一，是没有一个有公信力的工具去衡量移动广告的效益，进而说服广告主投放广告。

Piyush Shah说，过去几年最大的挑战是如何衡量下载量，但包括InMobi在内的移动广告商已经开发出一套自己的追踪系统平台去测量。在品牌层面，他们注重的是衡量用户与该品牌厂商的互动程度，以及如何增强品牌的知名度与忠诚度。

当然，他说这一切都还在摸索学习阶段，更重要的是让品牌了解移动广告平台的价值，只要可以提供数据与用户，并在某方面可以转化成投资回报，广告主就会愿意花更多费用在移动端上。

过去两三年，大公司彻底改变其移动政策，更偏重移动端所带来的收入，跟不上的公司则被淘汰。

Piyush Shah说，有几个重要移动趋势值得留意：首先是应用开发者的角色以及应用程序的消费。应用已经成为创造用户体验的主角，当然也为开发者创造了许多机会。

其次，移动已经全球化，他说，此前互联网主要还是集中在像是美国、英国、德国、日本等部分国家。

但移动的范围却远远不只这些国家，这也为许多住在俄罗斯、土耳其、芬兰等非传统互联网国家的小开发者有机会打进全球用户市场，像是Supercell等游戏公司的崛起都是很好的例子。移动能够帮助这些公司迅速窜起成为全球焦点。

第三，移动帮助主要品牌更贴近用户与消费者，户外广告、电视广告与平面广告都是传统的广告渠道，但是移动设备的特性让用户得以与广告进行互动，同时也是用户生活的延伸，这将彻底改变传统广告行业。

Piyush Shah表示，InMobi将会让消费者更了解移动的生态系统将会与自己产生更密切的关系。

Inmobi从印度起家，逐步踏进北美与中国市场，Piyush Shah分析，美国市场与其他地区比较，踏进移动市场的脚步已经慢了，因为与日本和韩国等国家比较起来，亚洲国家对于移动互联网有着更深的了解，消费者也可以很快跟上潮流.

不过，美国的智能手机比例在这两年已经大幅提升，当地的手机用户可以很快地在移动端购买物品与服务。通过移动端，用户收获的不只是游戏，更多的是日常生活的功能性应用，像是预约出租车、买机票、订酒店或是在eBay上购物。

反观中国市场，消费者很早就接受智能手机，并且迅速普及，但主要的移动市场还是在游戏领域。印度市场上的Android系统也越来越普及，但还未看到有广告主愿意在移动端上花费高额广告费。

InMobi最早是以SMS短信为基础的搜索平台，在2007年，开始踏入移动广告业务。在改变了商业模式后，InMobi现在是印度最大的移动广告公司，同时也是全球最大的独立移动广告网络。并在2011年九月的第三轮融资，获得软银投资2亿美元。其主要竞争对手为谷歌(微博)的AdMob和苹果的iAd。

转载自：梅花网

2013年，人人网推出”人人话题”。通过发起反映人人网用户生活趣味的话题，引发用户关注，并利用真实好友间的口碑传播力，推动话题红透全网。

“人人话题”为什么能火

用”语音相册翻唱童话”！主页君一句号召，一时间让人人手机客户端变身移动麦克风，人人都拿起手机演绎属于自己的”童话”。该语音相册聚合页单日PV超过4w，用户分享累计超6,000次。

“对暗恋的ta不好意思开口？给主页君发站内信，替你说出心中的爱”–在人人网”表白墙”的鼓励下，包括清华大学、北京大学、青岛大学等4065所高校的学子们一齐加入表白队伍，表白墙主页单日PV超过6w，用户发表状态累计20逾万条。表白墙火了， “分手墙”、”结婚墙”等”山寨”产品也随之诞生。

……

不难发现，”人人话题”的题材，大多是反映用户生活和趣味的话题。人人网实名制的属性和沟通环境，令参与者卸下心防，通过PC和手机随时随地向真实社交圈吐露心声。这些接地气的话题和真实的表达，也更易唤起真实好友的共鸣，引发更多参与和分享。据了解，人人话题主页每天平均更新6-10个话题。目前，日均PV达35万，日均用户原创状态15,000条，用户分享状态超过5,000个。

　　品牌如何利用好友间的口碑传播力

内容营销已成营销业界行业热词。精明的市场人在为品牌积极创造内容同时，当然不会错过借助消费者口碑这一放大品牌音量的机会。

目前，联想、曼妥思、富士、Levis、宝洁招聘等注重创新的品牌率先看到”人人话题”的影响力，尤其是在真实社交环境中对年轻消费群的影响，已分别在活动预热期、活动外围及持续传播期巧妙借力，传播品牌。未加入的品牌又该如何利用好友间的口碑提升品牌传播力呢？

由专业团队定制话题。在品牌铺天盖地的公关战教育下，现在的消费者早已炼就一双”识破”软文的火眼金睛。人人话题团队为品牌定制的专属话题，是基于对人人网用户的深刻洞察，围绕他们喜欢的内容和近期关注的热点来设计，而不是单纯地帮助品牌植入话题，自然可容易获得关注和分享。

多种模块助力话题推广。用户登录人人网后自动进入首页页面，页面发布框下方的文字链及首页黄条两大显眼位置，以及用户进入”人人话题”主页的”热门状态”、”热门相册”， “相关相册” “相关日志”，以及新近开发的”相关page””相关视频”等模块，都是展现品牌话题的黄金位置。品牌可以选择相应的模块与不同的炒作话题搭配，提升内容运营效果。

公关维护确保话题热度。话题发布期间，人人话题团队将实施全天候公关维护，引导话题发酵、维护话题热度、危机公关防御，帮助品牌在用户中建立正确认知。

腾讯科技讯（梁辰）10月22日消息，友盟发布“一站式”开发者服务平台，其包括移动应用统计分析以及细分行业的移动游戏统计分析、社会化组件、消息推送、CDN云加速等产品和服务，旨在为开发者提供从开发道运营一系列解决方案。

友盟CEO兼创始人蒋凡表示，公司创立时，很难找到100个开发者，但随着近年来智能手机的普及，在过去半年里，App的数量呈现翻倍式增长。

此外，在今年下半年，虽然活跃用户的发展逐渐减慢，但是在活跃设备中有76%是新买入设备，用户正在更换手中的设备。

对于应用，蒋凡称，“过去一年，金融理财、商务办公、健康医疗、教育学系这样传统应用占据用户时间更长，移动互联网正向传统行业渗透，这是未来移动互联网最大的增长点。”

与此前主流应用不同得失，2013年乃至未来两年，垂直细分应用将进入市场，“它不会有上千万的用户，但对特定用户有巨大的价值。”蒋凡表示。

蒋凡透露，从公司成立到现在，友盟通过云端服务为开发者节省了总共约为5.1PB的流量，通过标准化的服务加速了产品迭代，平均每个版本节约了2-4周，约节省了9.6万开发人员。

正式基于此，友盟推出了“一站式”服务和SDK商店，期望通过过去三年积累了海量的数据，让数据产生更大的价值。

公开信息显示，友盟于2010年成立，此前曾获得创新工厂的天使投资和经纬创投的A轮投资，其A轮投资时，估值为5000万美元左右。在今年初，业内层传出阿里巴巴收购友盟，作价8000万美元。

截至目前，当事双方仍未宣布结果，收购行为被业界解读为阿里巴巴在移动端的战略布局。

转载自：梅花网

10月11日下午，第二届金蜜蜂奖颁奖盛典在北京举行。互动通iCast＋广告案例”奔驰Smart：10亿组合随你变”荣获金蜜蜂奖整合营销传播类银奖。iCast Social Media作为互动通旗下iCast＋的子产品之一，主要是针对微博等社会化媒体，它在传统广告形式的基础上，增加了社交特性，它鼓励用户分享广告进行二次传播，用户可以评论、发表观点、投票，充分参与营销的过程。而此次”奔驰Smart：10亿组合随你变”案例正是该广告产品的成功展示。

　　2013年4月，smart BRABUS tailor made高品质专属定制车型在国内上市，奔驰smart携手互动通，通过个性化、定制化的富媒体广告，推广smart BRABUS tailor made高品质专属定制车型。本次推广以”10亿组合随你变”为主题，创造性地将广告结合用户的新浪微博信息，将产品信息通过UGC的形式、个性化地呈现在不同的用户面前，定制化的生动广告和用户微博账户信息的嵌入有效吸引用户并便于形成活动的二次传播，提升传播覆盖面，促进品牌的曝光。

　　此次传播，选取粉色、篮球、沙滩三个元素，定制与之匹配的三款smart BRABUS tailor made车型，同时结合新浪微博用户的属性，将三款车型广告和用户的微博账户头像整合，以浮层形式显示到不同的用户看到的新浪汽车首页。即用户在登陆新浪微博的状态下，打开新浪汽车首页，根据用户属性不同，呈现不同的浮层广告：如青春、可爱的女性用户将会看到粉色车型和自己的微博头像以及活动号召文字；用沙滩和阳光定位古铜色车型，喜欢沙滩和阳光的用户，可以看到古铜色的车型和自己的微博头像；用洛杉矶湖人队和篮球定位紫色车型，喜欢篮球的用户，会看到紫金色的车型和自己的微博头像。为用户独家定制的个性化广告有效拉近了用户和活动距离，微博的嵌入方便并提升了用户参与活动的分享。

转载自：腾讯科技

 

腾讯科技 刘姗云 10月20日报道

关于“大数据”你一定听滥了，但也没搞明白究竟是怎么回事。尽管你无时无刻不在感受到它带来的“某些”便利：

比如一周前你在某个社交网站上做面试测试题，当你面试完时才知道，那份测试题真正的意图是匹配你与团队性格的契合度有多高。又如，在十一黄金周前你接到某个购票应用推送的信息，上面提示你提前16天通过电话订火车票，要比同日在网上购票成功机率高。当你真的打过去时，发现电话预订系统正处于繁忙状态，而不得不等了2小时后再致电，才订票成功。但好过同一时刻被卡在12306网站上而付不了款。

大数据正在渗透各行各业，甚至能跟你考试能力测试、患上某种疾病的机率等非常生活化的场景应用都发生紧密的联系。今后大数据在我们的生活中就像是水和电一样，让社会整个信息质量更好、让信息利用效率更高效。

在这个系统中，数据的采样与后期分析仍需要靠人为力量去完成。

众包让数据采样更自动化

“今后人工干预会越来越不必要，至少在前端采集数据是这样。”产品经理James向腾讯科技谈到，现在很多数据的采集都来自与用户的交互行为，比如搜索、微博互动、又比如“喜欢”、“赞”、“丢掉废纸篓”这类在应用中小的设计，只要用户主动完成，在后台便可推算出数据质量。

洋葱价格的高涨起落决定了印度通货膨胀率的趋势，一家名为Premise的创业公司，每天通过700多个安装了自己开发应用的用户来实时上传各地区的不同洋葱零售价格。

该公司的联合创始人大卫-斯洛夫（David Soloff）认为，这是一种能够实时感知全球金融动态的有效渠道，因为当地商店一般都会根据经济环境的变化（其中包括批发价格和消费者信心等因素）及时调整商品售价。

“Premise所提出的分析方法已经证明，根据自己所收集的数据在部分经济环境中提前4-6周给出通胀指标预测。大家完全不必再等待此前那种每月一次的‘经济天气预报’了。”斯洛夫强调。

而对零售门店来说，货架上品牌的陈列直接决定着销量，如何让品牌在流动的顾客中一直占据较好的陈列位置，让这项工作既需要耗时耗力，也非常琐碎。

为此一家名为Quri的公司，通过开发一款名为EasyShift的应用，让用户有偿贡献时间去精力去完成这项数据的收集。用户只要领取应用下达的任务，在指定的地点拍指定场所的照片，上传到Quri的服务器上，便可领取相应微薄的报酬。

EasyShift的理念不难理解：现在大多数用户都随身携带智能手机。品牌商想要了解自己的商品在大型零售店的展示情况、评估竞争对手的动态、报告断货的产品和定价信息、监测促销和产品发布情况。EasyShift向消费者付费，让他们在购物时顺手收集这些信息。

在日本大地震中，意外地运用了某汽车品牌车载导航实时的可视化数据，打通“绿色生命通道”的项目“连接生命线”。

该项目负责人菅野熏是日本电通创意设计中心高级总监，在日本大地震前他接受了某汽车品牌的合作项目。该项目为在某路段行驶了哪一辆车，什么时间行驶，位于哪个经纬度，以多快的速度朝哪个方向行驶等，每分钟大约有十万条的动态数据都会记录在一个车载导航数据库中，菅野熏将这些数据集成一个程序内，并以日本地图的形式展现出来。

在日本发生地震时，这些导航数据都能临时派上用场。

“地震时，通讯信号都不太畅通，人们只能够通过网络确认亲人朋友是否平安，我们所面临的挑战就是如何将救援队去送往灾区。”菅野熏说道。

导航数据本来用于交通拥堵情况而搜集车辆的行驶数据。“从另一个角度来说，有车辆行驶的数据说明，道路是可通过的。”菅野熏谈到，地震后一旦有车辆行驶，就用绿色去进行标注，形成一条通行轨迹。

与此同时，团队还在Twitter上实时组织用户去发布目前全日本各地路况与路标信息，综合两类信息后，将绿色生命通道数据于地震发生20个小时后发布在网上公开下载。除了网页端外，编程人员也快速开发了移动端。在当时的危机之下，信息扩散的力度是极快的，很快在在网站和手机应用中，多条绿色的线路都逐一呈现，为救援队快速到达提供了参考。

大数据时代人工干预仍有必要

机器学习在大数据中确实占据主导作用，但真的不需要人为干预吗？例如，你已经习惯泛滥在身边网络营销，但你真的认可靠单纯的数学模型与规模数据分析的营销推荐吗？

ZestFinance是一个利用机器学习加大数据分析为 payday loan行业（发薪日贷款，类似高利贷的短期高利息借款）提供客户品质分析的平台。

与传统的分析方式不同，ZestFinance可同时运营多个模型对海量数据进行分析来判断各种可能性，再加上越来越多的数据来源和种类，然后这些信息被转化为几万个可对借贷者行为做出测量的指标，如诈骗几率、长期和短期内的信用风险和他的偿还能力。最后各模型的结果被整合成最终结果。这个平台可在几秒间为用户提供最可靠的结果。创始人Merrill 说：“我们更倾向于通过把机器学习机制和人工干预结合到一起。”

例如在医疗领域，机器学习基础上的数据分析就远远不够。“因为机器学习能推算出一定比例的概率，但无法达到精确、精准。”春雨掌上医生CTO曾柏毅向腾讯科技举例，如对于某种疾病模型的设计，是通过调取现有数据库中所有相似度90%以上提问，将问题结果分析汇总，制作疾病发生概率模型，并将每个问题医生的建议，总结出“无大碍”和“去医院“比例，为患者提供直观的数据参考。

“但这也是取一定比例的概率，是用于用户自查。可是否能精确到病人真的符合这种病症，还是需要人为分析（医生诊断），我们这些在后台的数据分析员也要去再排查、甄别数据的准确度。”上述人士谈到。