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苹果iPhone 5八大看点：全新设计 更加轻薄

作者：新浪数码   来源：DCCI

　苹果今天在美国旧金山召开发布会，正式发布新一代手机iPhone 5。新产品与此前外界传闻的基本一致，屏幕变大，同时也变得更薄、更轻。下面由新浪数码为你详细解读下iPhone 5的八大看点。

        1、全新设计 更加轻薄

iPhone 5采用全新外观设计，机身更加修长，同时也变得轻薄些，更加便于手持操作。最薄处仅7.6 毫米，重量112克，比 4S薄了18%，轻了20%之多。

2、采用4英寸Retina屏幕

iPhone 5采用4英寸Retina视网膜显示屏，单位像素密度达326PPI，相比4S像素增加了18%，达到1136×640分辨率。色彩饱和度较以往提升了44%，色彩表现力也大大加强。同时，iPhone 5屏幕图标增加至5行。

3、支持4G LTE网络

iPhone 5支持LTE、HSPA、HSPA+和DC-HSDPA等网络，在美国、香港、英国等已经推出LTE网络的国家或地区可以实现高速上网。

4、配置性能更强的A6芯片

A6芯片拥有更快的处理器速度、更快的图形处理器速度和更持久的续航时间。处理器性能和图形处理功能相比A5芯片均提高2倍，而电力也可以轻松满足一天的需求，连接蜂窝网络浏览时长可达8 小时，通话长达8小时，视频播放时间更长达10小时。

5、配备全新设计的EarPods耳机

全新设计的Apple EarPods具有舒适、牢固佩戴和音效卓越的特点，采用了3个麦克风：一个在前端，一个在背部，一个在底部。前后麦克风相互配合以实现波束成形，这项技术可帮助iPhone集中收入来自于目标位置的声音，获得更清晰的音效。

6、采用全新Lightning接头

iPhone 5使用全新的8-pin接头数据线，相比4S的30-pin接头更加轻薄，此外Lightning接头可以双面使用，极大的方便了用户的使用。同时，苹果提供Lightning to 30-pin Adapter转换器，方便用户使用30-pin接头连接iPhone 5。

7、搭载最新的iOS6系统

iOS6具有简单易用的界面、丰富实用的功能，以及超强的稳定性。同时内置中国定制功能，特别内置对热门中文互联网服务的支持，与新浪微博高度整合；支持Siri语音助理功能，让你能够使用语音来发送信息、安排会议、拨打电话等。此外，iOS 6完善了文本输入法，可混合输入全拼和简拼，让汉字输入更轻松快速，支持汉字多达30000个。

8、支持全景拍摄的摄像头

iSight摄像头支持全新的全景模式拍摄功能，可以拍下240度全景照片，生成无缝效果的高分辨率全景照片，像素数高达2800万。同时iPhone 5对摄像头也进行了升级，包括增速40%的照片拍摄，更好的弱光性能，以及提升的降噪效果。

由MMA无线营销联盟（Mobile Marketing Association）主办的MMA无线营销论坛2012上海于7月5日在花园酒店成功举行，与会人员逾500人。论坛聚集海内外的移动广告行业领导者，共同探讨了影响无线营销行业和消费者的重要议题：国内外无线营销优秀案例分享，移动游戏，广告监测与评估，消费者无线营销行为，社交网络与户外媒体，以及移动商务。 主题演讲嘉宾来自谷歌，TNS，中国联通，迪尔西、Amobee等知名企业。

此次论坛由MMA会员企业hdtMobile掌握传媒总经理简昉女士主持。MMA中国营销创新联盟联合主席、群邑中国互动营销总裁陈建豪先生为论坛致开幕词，通过视频“指尖上的中国”向参会者展示了中国无线营销市场的发展现状和预期：“在经过几年的初级积累后，中国的无线营销将迎来它的高速增长时期，我们要好好把握这个时机。希望品牌主，运营商，广告人以及各个同行能联合起来，共同努力推动中国无线营销行业的发展。”

MMA 论坛作为世界著名的系列专题论坛，是聚集全球无线广告精英和高层决策者的顶级盛会，每年在纽约、伦敦、新加坡、洛杉矶、迈阿密、西班牙、印度、巴西等地举办。作为MMA落地中国后的第一届MMA论坛，本次活动关注手机如何参与市场营销， 促进广告人与消费者的互动，并进一步改变人们的生活方式；以及无线营销如何通过创新和发展来实现更加智能的未来。

MMA亚太区董事总经理Rohit Dadwal先生讲：“作为MMA落地中国后的首次MMA中国论坛， 能获得这么多人的参与和关注，充分体现了中国无线营销市场的巨大潜力。这次论坛的成功举办将使我们更加有信心向海外的企业介绍和推荐中国市场。MMA将致力于增进中国和海外的沟通和联系，尤其是在案例分享，广告标准，市场调研和经验介绍方面。”

7月5日晚还举行了MMA中国无线营销大奖颁奖晚宴。MMA中国无线营销大奖共设七大奖项，包括最佳移动广告视觉创意、最佳移动跨媒体整合、最佳移动媒体投放、最佳移动互动营销、最佳品牌APP、最佳手机活动网站、最佳移动创新技术应用。

MMA无线营销论坛2012上海的赞助商包括互动通、 搜狐、 人人、AirPush、亿动广告传媒。媒体合作有广告人、成功营销、VIVA无线新媒体、3G门户、FT中文网、网易、人民网和凤凰新媒体。

5月24日，智汇中国•自在分享2012华为“智汇云”开发者沙龙在北京举行，互动通控股集团资深副总裁单俊（Frank）受邀出席该活动。“小媒体，大品牌”,单俊在会上如此阐释互动通在连接媒体和品牌广告主时所担任的中间人角色。

为什么说小媒体大品牌？单俊解释道，小媒体指一些优质，开发比较迅速、流量比较迅速的媒体，大品牌是指较大的企业品牌。“小媒体大品牌”意味着通过类似互动通这样的广告平台的连接，采用移动应用广告的解决方案，小媒体可以做大品牌的营销。

互动通的媒体策略在于，与优质媒体进行合作，结合品牌广告主自身情况，选择合适的媒体，并适度做一些流量的补充。不同于其他做移动互联网平台营销的公司，互动通目前专注于客户端广告，相对来说，客户端的广告黏性比较高。

在演讲中，单俊有趣地形容hdtMobile掌握传媒提供的移动应用的广告解决方案。hdtMobile掌握传媒定位于，凭借有价值的移动广告平台，推出有意思的互动，为品牌广告主打造“尔目一新”的广告，“尔”指的是精准、“目”是指炫目的移动富媒体、“一”是指一流的媒体、一站式服务，“新”是指新技术驱动。随后，单俊和大家分享了掌握传媒为Dior、屈臣氏、必胜客、中华皓清打造的优秀客户端广告案例。提到互动通2012年新推出的基于iPad平台的富媒体产品MoCast，单俊表示，互动通也是在Pad平台上投放广告的供应商，他笑谈，“如果大家有一天在华为的Pad上看到这样的广告，那就是我们投放的”。

“互动通选择优质的媒体，提供符合媒体自身特质的广告；为品牌广告主带来很漂亮的有品牌传播性的广告，控制广告投放，提升ROI。”在演讲的最后，单俊此般总结了互动通在连接媒体和品牌广告主时所担任的中间人角色。

 

“2012第二届中国汽车互联网营销战略发展论坛”于4月25日在京举行，掌握传媒总经理简昉（Melody）担纲当日下午整场会议的主持，并在会上作了“你飞驰，我移动——汽车与移动营销”主题演讲。

简昉在演讲中提到，互联网已经深刻改变我们的生活，并引发了营销革命，移动互联网也将深刻改变我们的生活，并将再次引发营销革命。截至2011年12月，中国手机网民用户达3.56亿，移动互联网“随时”、“随地”、“随身”、“随心”的特质，让它与人之间建立了感情，并深刻影响了现代人的生活。

她认为，手机的APP非常适合开展汽车品牌的营销，特别是有魅力的汽车品牌的推广，因为这种传播方式是点对点，个性化的，移动平台将会为汽车广告插上一双翅膀，扩大汽车品牌的宣传效果。汽车品牌应该抓住移动互联网的发展趋势，打开营销世界的又一扇大门。

会上，还举行了多次圆桌互动讨论，Melody与来自嘉之道汽车咨询、北京易车互动、MediaV、AdMaster、新浪汽车、车讯网、缔元信等公司的嘉宾，分别针对社会化媒体的兴起，汽车经销与互联网营销等话题进行讨论，嘉宾一致认为，汽车经销拥抱互联网营销是未来发展趋势，移动互联网的兴起将引发新的营销方式。

 

4月27日，由DCCI互联网数据中心主办的“Mworld2012移动互联世界”大会在京正式开幕。活动以“战略提速—运营为本—市场拓新—管道竞合”为主题，从市场现状分析、渠道搭建、软件应用商店、内容分发渠道四个角度重新审视移动互联网的深层营销价值。

掌握传媒总经理简昉（Melody）受邀主持“workshop移动互联探索坊*分组探讨”环节，这是简总第二次主持Mworld会议，现场近四十名业界嘉宾参加互动讨论。活动中，大家讨论的议题包括：移动广告形式多元化下广告的价值在哪里？移动互联网营销的最大问题是什么？手机在整合营销中将扮演什么样的角色？简昉主持风趣幽默，在她的引导下，各个小组比赛发言，碰撞出很多精彩火花。

针对未来的互联网营销发展的方向，嘉宾们的观点，可以总结为：第一，运营商将变成渠道之一；第二，应用更多的富媒体；第三，多互动形式体现；第四，基于LBS等技术地精准营销。嘉宾们还分享了移动营销的新模式，如云推送、 验证码营销、运营商呼叫等待营销、LBS图钉广告，以及定制机让用户参与活动时将信息一键上传的功能，更炫的手机虚拟现实体验等。

有嘉宾提出了室内地图的构想。目前的地图，只有知道自己在哪儿，才能运用，而很多时候我们不知道自己在哪里。“比如，我今天来到会场，晕头转向，如果能通过手机地图找到我刚才停车的地方，那多好！”

针对当前移动营销遇到的问题，嘉宾们的观点主要有：1.目前还没有成熟的标准对营销效果进行考量；2.移送广告目前仍处在相对封闭的环境中；3.移动终端的呈现方式还不具备终端特色；4.广告主对移动平台缺乏清晰的认识，倾向于一刀切式的效果要求。

对于嘉宾们发表的观点，主持人简昉总结道：移动营销不能自娱自乐。我们有近30种移动营销方式，但真正给广告主带来的营销价值在哪里？所谓的精准、AR、LBS能带来多大销量和利润？这些值得我们思考！

据悉，此次大会有1000多名业界人士参加，包括周鸿祎在内的互联网企业高层现场分享了在移动互联网方向的举措，DCCI也现场发布了包括《中国移动互联网蓝皮书》在内的5个与移动互联相关的报告，解读了2012移动互联网的走势。

中国领先的移动广告网络和移动营销解决方案提供商亿动广告传媒（Madhouse） 于2012年2月14 日正式宣布进入印度市场，为日益增长的客制化移动营销需求提供解决方案。在中国，亿动广告传媒（Madhouse）与超过120位国际知名品牌广告主（比如可口可乐、百胜中国、百威英博、奥迪、英特尔、惠普、耐克、阿迪达斯、宝洁和联合利华等等）以及媒介代理集团(包括群邑集团、阳狮锐奇、安吉斯媒体集团和宏盟媒体集团及他们的关联机构)等紧密合作。

面对印度超过8.5亿的手机用户群体，亿动广告传媒印度子公司（Madhouse India）旨在抓住机遇将手机发展为大众媒体终端。当前印度移动营销市场的发展阻力在于手机市场上多重利益相关者对数据、语音与文字、不同操作系统的协调缺少规模化的解决方案，缺少建立规范的工具和系统，以致如何让广告主充分利用手机媒体与消费者沟通称为一大难题。

亿动广告传媒印度子公司（Madhouse India）以独特和创新的服务来应对这一问题。对客户而言，同时应用于多媒体手机、智能手机和平板电脑并覆盖付费媒体、自有媒体和免费媒体的完善的移动营销解决方案将指日可待。利用基于地域、用户信息和属性的精准定向，亿动为所有的手机操作系统提供适配的服务，最大程度避免媒体资源的浪费。

亿动广告传媒（Madhouse）创始人兼首席执行官马良骏先生表示，“我们看到了印度市场的巨大潜力和成长空间，并集中全力在此投资发展。我们相信，借力优秀的本地合作伙伴，亿动的领先技术和运营专家可以最大程度地满足客户们独特的无线营销需求。在中国，我们与众多战略伙伴紧密合作，包括Rovio、美国艺电（EA）、中国联通应用程序商店、知名媒介代理集团等等，持续巩固我们在市场中的领导地位。在印度，我们也同样重视与当地伙伴们的合作，帮助我们在此开拓移动营销市场，并引领行业发展。”

亿动广告传媒印度子公司（Madhouse India）首席运营官Vinod Thadani先生说，“手机广告正在改变品牌与消费者的沟通方式。亿动广告传媒（Madhouse）拥有一支由深谙手机媒体的资深从业人员组成的专业团队，为广告主提供移动营销解决方案的策划和执行服务。从技术层面来讲,手机广告可实现精准智能定向并提供实时报表，此项优势值得广告主信赖。当前所需是释放市场潜力。我们将致力于改变印度数字媒体市场的现状，助力移动营销市场规模在未来3年内实现从12.5亿卢布到100亿卢布的增长。”

WPP集团印度区总经理Ranjan Kapur先生也发表见解，“在印度，数字媒体的进化和创新及其迅速，特别是手机和掌上终端已经蓄势待发，在营销中扮演更为重要的角色。亿动带来的技术优势结合对行业和品牌的深刻理解，将帮助我们为客户创造独特价值。”

“印度是Rovio最重要的市场之一，愤怒的小鸟品牌在印度日益增长的人气让我们颇感欣喜。随着本地Facebook用户的急剧增长，印度已成为全球第二大的Facebook基地。它为我们开启了一扇大门为更多的粉丝提供娱乐。到今年年底我们力争获得10亿次的下载量。”Rovio大客户总监Bijay Gurung说，“在中国，亿动广告传媒（Madhouse）是我们极具价值的合作伙伴。此刻我们也非常期待双方的合作在印度市场的扩展。”

4月13日，创业中国精英会在北京召开“2012 CE-中国营销系列：移动市场策略研讨会”，深入解读移动营销。互动通控股集团副总裁方博文（Malcolm Thorp）受邀参加，并阐释自己的观点。

方博文在演讲中指出，“当前，消费者对于智能手机拥有强大的购买力，未来依旧很强大。”数据显示，截至2011年底，中国手机用户已达到9.98亿，其中使用手机上网的用户达到3.56亿。至2013年底，使用手机上网的用户将超过PC用户的7.18亿，达到7.2亿。因此，他强调开展移动营销势在必行。

如何成功开展移动营销？方博文表示，要打好5大基础：“明确目标”，“调查了解受众”，“搭建互动途径”，“开展互动”和“分析、追踪并优化活动效果”。他又指出，好的移动营销策略包括5个层面，“目标、计划、预算”，“价值平台”，“社交化”，“了解消费者”和“具有可衡量性”。但有这些仍不够，方博文又点出了4项注意事项，“开始时便明确你要的结果”，“理解尊重用户”，“注重用户体验”，“具有创造性”。只有做好5大基础、5个层面和4项注意事项，移动营销才能成功运作。“切记！优秀的移动营销是将目标、策略、创意与用户认知完美融合”。

在演讲中，方博文也分享了掌握传媒为客户打造的案例。在互动环节中，对于主持人机锋网副总裁曾刚的提问，方博文再次强调，移动市场的发展前景由消费者对于智能手机的认知度与消费者的购买力决定。

 

继耐克科比7代体系的成功发起，传立再次为全球最大的运动品牌耐克推出全新线上互动传播平台Social DNA。

Social DNA 1.0于1月17日正式上线，作为中国首创的新型媒体平台，这一互动广告平台可以与用户的QQ、人人网以及微博账号进行实时同步，为使用者创造个性化的品牌体验。根据消费者洞察数据显示，在15 – 23 岁的年轻群体中，有30%的人从不关注网络广告(来源：CNRS，2011年6月)。因此，传立意识到目前对客户来说最重要的不仅是创造受人瞩目的广告，更是需要迎合消费者的个性化需求，带给消费者更多个人关注。

“目前，我们的消费者已逐渐倾向于一种新的沟通方式。他们每天都能接触到大量的网络广告，而这些广告终将演变为过剩的信息。此次，耐克的沟通策略是根据消费者个人的网络社交行为，向其传递为每个人度身定制的广告讯息。这也就是我们所谓的Social DNA。” 传立上海董事总经理- 主要国际客户Gordon Domlija表示。“我们十分满意这次的活动。这个以结果为导向的广告活动不仅利用了真实的消费者洞察数据，也同时结合了传立巧妙的创意。” 耐克品牌沟通媒介主管黄婷表示。

作为耐克科比7代体系推广的一部分，Social DNA将于2012年2月29日结束。而同时，2012年2月也将推出Social DNA2.0和3.0的活动。

关于耐克科比7代体系活动

耐克科比7代体系活动是为了庆祝科比7代签名篮球鞋的推出。这不仅是一双球鞋，更标志着耐克所奉行的成功哲学。活动以篮球巨星科比布莱恩特为首，更邀请了享誉全球的富商Richard Branson以及音乐人Kayne West和王力宏的参与。活动为期三个月，于2011年末开始，由传立耐克团队执行。

MMA无线营销论坛2012上海将于7月5日在上海花园饭店举办。该论坛由全球无线营销组织MMA主办，是MMA 论坛系列的一部分。MMA 论坛从2005年开始，每年在新加坡、纽约、迈阿密和伦敦举办，吸引全球无线营销行业各个领域的高层决策者参会。

作为在中国举办的第一届MMA论坛，MMA无线营销论坛2012上海将聚集世界级无线领域的领导者，关注手机如何被应用于为品牌提供更加智能的市场营销策略方案，分享中国及海外市场行业经验。手机社交游戏、跨媒体整合、手机广告监测与评估、手机商务、社会化+本地化+移动化+商业化、全球手机广告趋势等话题将成为本次论坛的研讨重点。

MMA无线营销论坛2012上海的顾问团成员阵容强大，实力不凡。宏盟集团数字营销首席执行官汪慧玲、群邑中国互动营销主席陈建豪、可口可乐中国媒介与互动营销总监杨曼曼、安吉斯媒体集团大中华区首席数字官张志弘、搜狐联席总裁兼首席运营官王昕、互联网数据中心创始人兼总裁胡延平、阳狮锐奇博睿传播数字媒体总经理王雪茹、互动通控股集团总裁邓广梼和亿动广告传媒创始人及首席执行官马良骏将组成本次论坛的顾问团。

会议时间：2012年7月5日
会议地点：上海市茂名南路58号 花园饭店