TalkingData：2015年移动广告行业报告

• 移动端品牌广告的份额在增加

相对PC端而言，移动端广告能够更精准地触达目标人群，2015年，更多品牌广告主开始参与移动端推广，移动端品牌广告的份额增长至36.5%。

• 移动效果广告点击量与激活量增长较快

iOS平台效果广告，点击量增长较快，激活量趋于稳定。2015年，iOS平台效果广告点击量增速达255%，而激活量增速为12%，趋于自然增长，从点击和激活的增幅综合来看，广告主对激励式广告依赖降低，投放态度更加理性，注重投放后续效果和目标人群的触达。

Android平台效果广告，点击量与激活量增长均较快。2015年，Android平台效果广告点击量增速达112%，激活量增速为146%，在春节前后投放热门时段流量增长显著；Android广告主从“分包就可以统计”的传统思路进阶到利用数据做更精细的效果评估，开始重视分包推广的后续效果衡量。

• 移动效果广告新兴行业的投放增加

2014年，游戏、社交行业移动广告投放份额占比达90%以上；2015年，游戏与社交行业份额降至62.4%，新媒体、电商及其他新兴行业的移动广告投入增加，流量份额明显上升。

• 金融、房产、医疗等新兴行业点击量增速更快

2015年，各新兴行业移动效果广告的点击量均有大幅增长，其中，金融、房产、教育、医疗等生活相关领域的增速最快，移动广告的行业分布日趋多元化。

• iOS平台获客成本更高

移动效果广告，iOS平台获客成本普遍高于Android；金融行业相对于游戏、电商行业的用户获取成本也更高。

• 移动端营销从媒体定向时代向人群定向时代迈进

移动DMP打通不同数据源并建立关联，多维度、更精准的人群定向，丰富了移动广告投放形式，为跨屏投放、特定生活场景下的跨界营销带来广阔空间。

• 移动效果广告DMP投放份额增速约200%

2015年，移动效果广告中DMP投放的份额由去年的3.9%增长至11.8%，增幅约200%；采用DMP投放的广告主行业主要集中在游戏、电商、金融领域。