Vpon：2016亚太区移动广告市场报告

根据统计，在亚洲已有超过41%的营销人员在媒体采购决策中采用过程序化购买，而其中90%的程序化购买发生在移动广告投放。针对这样的市场形势，亚洲领先的大数据技术公司Vpon威朋发布2016上半年度亚太区程序化移动广告市场报告，就可竞价流量、广告形态占比、各产业投资量等分析市场现况，Vpon威朋并与知名市调公司GfK就「中国出境游客」提出深度洞察，以具体案例说明如何透过程序化移动广告投放达成跨境营销，精准接触高含金量的每年1.3亿中国出境旅客。

Vpon威朋报告指出，中国为亚洲最大的程序化移动广告市场，每日可竞价流量达39亿，印度尼西亚及日本则分列2、3名；此前三名国家占据了全亚洲近60%的可竞价流量，而其中印度尼西亚市场的生态系格外独特：87%的流量来自于APP、Android市占率超过90%大胜iOS。报告中另一项指针eCPM，则显示澳门、澳洲、新西兰为金额最高的前三名，是eCPM最低国家泰国的七倍之多。

Vpon威朋大数据集团CEO吴诣泓表示，纵观亚太地区的程序化购买市场现况及客户需求，「ROI」及「Real-time」这两个R驱动了整体的成长。「越来越多的广告客户开始将与销售高度相关的指标，如转化率、名单笔数、成交笔数等，作为ROI的衡量标准，不再满足于曝光量及广告点击数。另外受惠于机器学习技术不断精进，广告投放策略可以Real-time的修正调整，随时组合出最利于达成目标的投放受众、时间、地点、素材。简言之，成效明确、优化实时是营销人采用程序化购买的两大主因。」

此外程序化广告交易平台对接来自世界各地的多元流量，广告主可以轻松接触到所指定国家的目标受众；再加上移动装备是最贴身也最个人化的媒体，因此非常适合锁定跨国境移动的人群，如旅客。吴诣泓举例，以往只能在机场、机内刊物等特定场所投放对旅客的广告，现在有了大数据的分析和预测为基础，在旅客出国前规划行程时、出国进行观光时、返国后，都可以依照情境投放适合的移动广告。Roland Leung – GfK亚太区Commercial Director进一步指出，中国消费者在实体商店购物时，有一半的人会以手机进行比价、扫描二维码、拍照商品和店头广告「手机是中国旅客购物时的重要工具，当然也是最佳的广告渠道。」Roland Leung表示「GfK与在大数据跟移动营销上有丰富经验的Vpon威朋共同合作报告，串联线下行为调查及在线数据分析，目标在以全面的观点解读消费者行为。」

程序化移动广告在亚洲的市场正处于起飞阶段，无论是成效导向型客户或是品牌导向型客户，已经开始正视它能创造的效果，并具体展现在逐年增高的投资金额上。Vpon威朋将透过定期发布亚太区程序化移动广告市场报告，提供最贴近市场的趋势洞察，帮助营销人放眼全亚洲洞察先机。