力美科技：广告主如何用好移动DSP？

6月26日，力美科技营销副总裁别星出席梅花网开放日-移动营销专场活动，在会上做《广告主如何用好移动DSP？》主题演讲，并与现场的嘉宾做交流与沟通，让更多的广告主对移动DSP及如何利用移动DSP投放广告有一个全新的认识。

别星介绍了目前国内移动行业的发展情况：2012年第一季度移动互联网市场规模为110亿元，2014年第一季度规模已超过330亿元，同时期相比增长幅度达200%。中国移动互联网市场规模以迅猛的姿态保持增长，2012年中国移动应用广告平台市场规模为12.6亿元，2013年整体规模增长到25.9亿元。2014年预计将超过50亿元，以每年将近100%的速度增长。 虽然移动市场规模得到不断发展，但一些问题也逐步浮出水面，别星表示移动广告的迅速发展使得广告网络及交易模式不断涌现，但各广告平台不同的交易系统和规则造成了广告投放及购买的低效，造成不必要的金钱浪费。 为了适应行业的快速发展，提高广告投放的精准度和广告效益，移动行业加快了推出移动DSP平台的步伐，中国第一家专业移动DSP–力美DSP于2013年8月正式推出。 别星接着对移动端DSP与PC端DSP做了对比，二者在行为分析、广告形式、投放位置上差异显著。移动端采用IDFA跟踪用户行为，IDFA具有设备唯一性，不易被重置，可长期跟踪用户行为，而PC端依赖Cookie跟踪用户行为，Cookie生命期较短，且对用户行为的分析局限于页面浏览，难精准捕捉；广告形式上移动端DSP形式多样化，广告可以充分利用手机传感器的功能实现和用户的交互，PC端DSP以图片和文字链为主，形式单一，且无互动；投放位置上移动设备屏幕较小，且一屏通常只有一个广告位，用户注意力集中，效果好。PC端DSP页面通常有多个广告位，展示位置不唯一且可能不可见，广告效果相对较差，且有与竞争对手广告同时曝光的风险 别星以宝马的投放案例来说明明力美移动DSP的投放优势及特有功能，在宝马案例的投放过程中，力美根据广告主的需求，充分运用到力美DSP的”人群定向”技术对目标人群进行区分，同时运用力美DSP的”LBS定向”技术对城市和商圈加以区分，最终锁定符合宝马营销人群的目标人群，把相关优惠信息定向投放给该人群，在投放的过程中力美DSP还根据实时的数据反馈，对投放进行实时优化，使宝马的广告投放更加精准有效。 最后，别星表示随着技术的不断进步及行业的不断发展，未来移动DSP会逐渐成为移动营销的中心，以技术为驱动，向着专业化、精细化方向发展。