沃尔沃V60中国上市

案例名称：沃尔沃V60中国上市

案例制作公司：mJoule

涉及品牌： 沃尔沃汽车

项目背景及目的

新车上市曝光，宣传代言人，打造北京车展热议话题

项目需要解决的问题

打造新车上市知名度，收集潜在用户

投放周期

2012年4月20日-5月2日

项目内容

手机凤凰网+12580生活报+手机/Pad in-app广告；移动媒体广告带入Html5 网站

项目调研主要发现

1.针对目标人群的广告有效性：车展期间搭载媒体大量曝光，抓住目标受众；挑选针对目标受众的广告载体，如汽车、工具类APP

2.广告创意评估：广告创意第一时间抓人眼球，借助代言人形象传播新车上市，突出产品最大特色，直接有效，有记忆点。

3.各种载体及广告形式的有效性差异化：针对不同投放载体做广告形式区分，手机端使用in-app广告，Pad端使用视频广告，活动网站自动适配，以适合不同观看体验。

案例创意