网易等多家互联网公司联合发布《反网络广告流量劫持公约》

2016年1月21日，北京国家会议中心，首届中国数字营销大会暨中国数字营销表彰大会隆重举行。作为中国数字营销委员会的理事长单位，日前，网易与北京大学新媒体研究院共同发起了建立《反网络广告流量劫持公约》的倡议，后经过百度、谷歌、腾讯等众多行业顶尖公司的积极响应，会议当天，该公约正式启动生效。启动仪式由网易传媒集团CEO李黎女士联同北京大学新媒体研究院副院长刘德寰教授，以及各中国数字营销委员会理事单位代表共同出席。

网易传媒集团CEO李黎女士致辞

《反网络广告流量劫持公约》共包含正当经营保证、企业责任安全保证、用户上网体验保证、规范服务保证、用户信息安全保证、建立反流量劫持联盟六部分内容，旨在通过实际行动，推进网络广告法律体系的建立健全，维护网络用户基本权利和隐私安全，最终促进我国互联网生态安全和互联网产业的良性发展，给网民提供一个纯净的网络环境。

《反网络广告流量劫持公约》内容

启动仪式上，作为中国数字营销委员会首届理事长，网易传媒集团CEO李黎女士进行了题为《净化网络广告环境，营造健康行业生态》的发言，以下内容根据李黎女士现场演讲整理：

尊敬的各位来宾，大家好！

承蒙大家的信任，网易作为中国数字营销委员会数字媒体组的组长单位，成为《反网络广告流量劫持公约》的责任单位，我个人也很荣幸代表网易站在这里与大家一起交流。

中国互联网广告业开始于1997年，IBM为AS400的宣传，在比特网支付了3,000美元。如今，中国已经步入了网络广告市场的第二十个年头。在这20年中，中国网络广告市场规模呈指数型增长。据艾瑞咨询的数据显示，2015年网络广告收入超过2000亿元，是电视和广播整体广告收入的1.5倍。

对于互联网企业，网络广告是更直接、更有效的赢利模式；对于消费者，无处不在的网络体验已将网络广告渗透到了生活当中。通过网络，广告信息能够跨越时间和空间的限制，以灵活多变的方式，在全球范围内传播。广告主有的放矢，用户各取所需。同时，广告主可通过监测浏览量、点击量这些指标，衡量投放效果，制定更精准的营销策略。

互联网广告的优势显而易见。但是，由于目前互联网广告产业链的不完善，整体市场中也存在着不少问题。

首先，广告代理和广告媒体的爆发式增长加剧了行业竞争，尽管广告内容形式多元但质量良莠不齐；其次，为了迎合广告主对广告投放效果的评估需求，一些不良网站利用虚假的流量、点击量、曝光量等数据去衡量网络广告效果及媒体价值，恶意影响真实数据。这其中就包括我们今天讨论的网络广告流量劫持问题。

北京大学新媒体研究院调查表明：目前，广告流量劫持已形成一条黑色产业链，即将用户定向到其他广告页面牟利。根据美国互动广告局最新引用的数字，全球网络流量当中，约36%是病毒劫持后通过编程访问网站的虚假数据。中国互联网络信息中心报告显示，2014年有46.3%的中国网民遭遇过网络安全问题，而流量劫持是最常见的表现形式。可以说，在”无处不网络”的今天，流量劫持这种行为已经是避无可避。

由于劫持者替换了自己的广告，导致正常的广告无法显示，而流量劫持又脱离监管，往往涉及传播不合规甚至是违法的信息，对被侵权人造成巨大的损害。对企业，第三方网站的流量无偿利用，直接破坏与用户之间的服务关系，并导致用户产生混淆，有意误导用户认为是第三方网站所为，严重影响其正常的运营和用户评价。对于广告主，广告无法正常显示，投入产出不成正比，效果难以评估。对用户，个人利益，知情权、个人隐私也将受到损害，同时还会面临较大的网络安全威胁。

面对这些问题，网易作为中国数字营销委员会数字媒体组的组长单位，特联合北京大学新媒体研究院，共同提出《反网络广告流量劫持公约》的倡议，这一方面是互联网市场自我整顿的能力与决心的体现，另一方面，我们也希望这成为进一步规范互联网市场的良好开端。而此次行动，也有幸得到了兄弟单位的大力支持。

我们希望通过这项行动，推进网络广告法律体系的建立健全，维护网络用户基本权利和隐私安全，最终促进我国互联网生态安全和互联网产业的良性发展，给网民提供一个纯净的网络环境。