网易等多家互联网公司联合发布《反网络广告流量劫持公约》

网易等多家互联网公司联合发布《反网络广告流量劫持公约》

2016年1月21日,北京国家会议中心,首届中国数字营销大会暨中国数字营销表彰大会隆重举行。作为中国数字营销委员会的理事长单位,日前,网易与北京大学新媒体研究院共同发起了建立《反网络广告流量劫持公约》的倡议,后经过百度、谷歌、腾讯等众多行业顶尖公司的积极响应,会议当天,该公约正式启动生效。启动仪式由网易传媒集团CEO李黎女士联同北京大学新媒体研究院副院长刘德寰教授,以及各中国数字营销委员会理事单位代表共同出席。

网易传媒集团CEO李黎女士致辞

《反网络广告流量劫持公约》共包含正当经营保证、企业责任安全保证、用户上网体验保证、规范服务保证、用户信息安全保证、建立反流量劫持联盟六部分内容,旨在通过实际行动,推进网络广告法律体系的建立健全,维护网络用户基本权利和隐私安全,最终促进我国互联网生态安全和互联网产业的良性发展,给网民提供一个纯净的网络环境。

《反网络广告流量劫持公约》内容

启动仪式上,作为中国数字营销委员会首届理事长,网易传媒集团CEO李黎女士进行了题为《净化网络广告环境,营造健康行业生态》的发言,以下内容根据李黎女士现场演讲整理:

尊敬的各位来宾,大家好!

承蒙大家的信任,网易作为中国数字营销委员会数字媒体组的组长单位,成为《反网络广告流量劫持公约》的责任单位,我个人也很荣幸代表网易站在这里与大家一起交流。

中国互联网广告业开始于1997年,IBM为AS400的宣传,在比特网支付了3,000美元。如今,中国已经步入了网络广告市场的第二十个年头。在这20年中,中国网络广告市场规模呈指数型增长。据艾瑞咨询的数据显示,2015年网络广告收入超过2000亿元,是电视和广播整体广告收入的1.5倍。

对于互联网企业,网络广告是更直接、更有效的赢利模式;对于消费者,无处不在的网络体验已将网络广告渗透到了生活当中。通过网络,广告信息能够跨越时间和空间的限制,以灵活多变的方式,在全球范围内传播。广告主有的放矢,用户各取所需。同时,广告主可通过监测浏览量、点击量这些指标,衡量投放效果,制定更精准的营销策略。

互联网广告的优势显而易见。但是,由于目前互联网广告产业链的不完善,整体市场中也存在着不少问题。

首先,广告代理和广告媒体的爆发式增长加剧了行业竞争,尽管广告内容形式多元但质量良莠不齐;其次,为了迎合广告主对广告投放效果的评估需求,一些不良网站利用虚假的流量、点击量、曝光量等数据去衡量网络广告效果及媒体价值,恶意影响真实数据。这其中就包括我们今天讨论的网络广告流量劫持问题。

北京大学新媒体研究院调查表明:目前,广告流量劫持已形成一条黑色产业链,即将用户定向到其他广告页面牟利。根据美国互动广告局最新引用的数字,全球网络流量当中,约36%是病毒劫持后通过编程访问网站的虚假数据。中国互联网络信息中心报告显示,2014年有46.3%的中国网民遭遇过网络安全问题,而流量劫持是最常见的表现形式。可以说,在”无处不网络”的今天,流量劫持这种行为已经是避无可避。

由于劫持者替换了自己的广告,导致正常的广告无法显示,而流量劫持又脱离监管,往往涉及传播不合规甚至是违法的信息,对被侵权人造成巨大的损害。对企业,第三方网站的流量无偿利用,直接破坏与用户之间的服务关系,并导致用户产生混淆,有意误导用户认为是第三方网站所为,严重影响其正常的运营和用户评价。对于广告主,广告无法正常显示,投入产出不成正比,效果难以评估。对用户,个人利益,知情权、个人隐私也将受到损害,同时还会面临较大的网络安全威胁。

面对这些问题,网易作为中国数字营销委员会数字媒体组的组长单位,特联合北京大学新媒体研究院,共同提出《反网络广告流量劫持公约》的倡议,这一方面是互联网市场自我整顿的能力与决心的体现,另一方面,我们也希望这成为进一步规范互联网市场的良好开端。而此次行动,也有幸得到了兄弟单位的大力支持。

我们希望通过这项行动,推进网络广告法律体系的建立健全,维护网络用户基本权利和隐私安全,最终促进我国互联网生态安全和互联网产业的良性发展,给网民提供一个纯净的网络环境。