作者： mmachina

转载自：梅花网

人人公司今日召开“人人·新生力量”战略暨产品发布会，宣布推出全新版本的人人网手机客户端，在继承社交网络互动形式的基础上，新增实时聊天和群组等移动通讯元素，以年轻人为核心突破口在愈发激烈的移动社交市场竞争中稳固地盘。新版品牌广告《懂你的人在人人》同日正式出街。多套文案及视觉对比强烈的创意，从不同角度刷新公众对年轻人的认知。而这些年轻人的能量及才华，每天都在最懂他们的人人网上通过移动客户端和PC平台持续更新。 人人网新版品牌广告“懂你的人在人人”以充满强烈对比的文案及视觉创意阐述“人人最懂年轻人” 人人网新版品牌TVC“懂你的人在人人” 　　人人公司董事长兼首席执行官陈一舟先生在发布会上表示，“年轻意味着活力和不怕输，对未来的好奇和探索也恰恰推动了互联网行业的创新和历史进步。人人网成立八年来，以年轻人为主的用户群持续在这个社交网络平台上创造出许多独特的文化印记。当移动互联网席卷而来的时候，人人网需要专注于自己的核心，发挥自身在年轻人市场的积累和优势，用更好的产品和服务支持和激发他们无限的创造力。” 人人公司董事长兼首席执行官陈一舟先生 　　“90后”年轻人说什么？数据揭示2013话题热点 　　作为国内高校学子和年轻人青睐的社交网站，人人网已走过八年时间。目前，人人网拥有1.94亿激活用户，月独立登陆用户达5400万，其中超过75%的活跃用户是“90后”。伴随90后这一代走入社会舞台，如何通过网络更好的了解他们的观点和生活态度也成为愈发重要的课题。 　　此次发布会上，一系列来自人人网的大数据挖掘和语义分析图表，展现出活跃于网络的这群年轻人在2013年所关心的各项热点话题。在娱乐和明星类中，在《小时代》和《致青春》的热度PK中，出乎意料的是《致青春》以更广泛的受众群获得了更大的追捧，提及度是前者的1.4倍。而2013年广受观众吐槽的雷剧《新笑傲江湖》却成为90后人群2013年最钟爱的电视剧，连续4个月成为人人网热词提及率之首。对于深受漫画和网游影响的90后来说，武侠不再是大义凛然以及荡气回肠，而是敢爱敢恨的言情偶像剧，是可以具象化参与的网络游戏，他们无所顾忌固有的概念和判断，毫不避讳地表达自己的喜好。与人人网一般用户相比，90后活跃用户更加喜欢交友，人均好友数为253人远远超越80后活跃用户的平均值137人。 　　事实上，人人网已逐渐成为当下年轻人创造以及演绎网络文化的核心平台。90后人群更加认同“宁愿2也不装”的生活态度，以娱乐自己、自我解嘲的方式来排解负面情绪。人艰不拆、十动然拒、喜大普奔、累觉不爱……这些在2013年突然风靡的“新成语”恰恰是年轻人对社会现象和自我感悟的再提炼和再创造。据人人网数据统计显示，这些词在2013年人人网热词月传播量均达到数万次以上，且累计传播趋势呈上升比例。这些灵光乍现的创意通过人人网的平台发酵和传播，也推动形成了当下年轻人特有的网络文化。人人公司宣布即将启动针对人人网大数据的全自动智能语义分析系统“人人说”，通过对用户产生内容进行系统有序的挖掘，以勾勒出年轻人群的关注热点及背后蕴藏的潜在价值。 　　发力移动社交，人人推全新移动客户端 　　移动浪潮之下，年轻人的网络社交行为也发生了巨大变化。人人网数据显示，2013年第二季度人人用户月均在线时长约9小时，其中近80%的流量来自于移动端。人人此次重点发力新生代移动社交，新版客户端为年轻定制，颠覆了原先版本的设计架构，采用全新的底边导航栏，将新鲜事、聊天、状态及照片发布、群广场和个人主页，依次放置于界面首屏下方，便于用户在主要功能中自如切换。据统计，人人网用户在信息发布行为中超过70%为发状态、分享和拍照。新版客户端将拍照、状态、拼图功能放到了首页导航栏的中心位置，用户可以一键拍照发布新鲜事。 　　本次人人新版客户端发布也包含了对社交应用通讯功能的再思考。传统的SNS社交网络平台，用户之间依靠留言和私信进行互动，而在移动社交通讯中，用户期待更快、更直接的互动交流。人人新版客户端在查看新鲜事信息流中直接点击好友头像即可启动实时聊天，并可随时加入多人好友进行群聊，或者快速建立固定的私密群，将群相册和群活动信息单独存放，方便查找而无需调阅冗长的聊天记录。基于实名制的人人不仅延续了一贯优势的熟人私密社交，同时也充分发挥了智能手机的地理位置服务特性，进一步扩展了群组的概念——通过手机客户端查找附近的各类兴趣群组，快速扩展社交关系，而用户间的交流依旧建立于实名可信的范围之内。 　　此次发布会也同时预览了人人网PC端的全新版本V7，新版界面做了大幅简化，将清爽体验和自主操控感交还给用户。PC端与移动端的“双环”互通，使得聊天信息和照片上传均无缝同步于双平台可见，也正是人人网区别于其它移动社交服务的一大特色。 　　新鲜事分流处理，看不见是为了更好的看见 　　下载全新人人手机客户端，登录后你会发现，手机第一屏只有自己真实好友发布的新鲜事。比如张欢买了荷兰皇家航空的机票去留学，李芮正在找人一起去清迈旅行。 　　其实，“小黄鸡”没有停止卖萌，杜蕾斯还在“大胆谈性”，招商银行信用卡积分兑换有了新玩意，IMAX“地心引力”抢票活动正在进行，和星座有关的段子，也一直在更新……只是这些来自公共主页的消息，都被汇集到了“公共主页”新鲜事页面。品牌主页（品牌类公共主页）的信息，同样被“提纯”到了这里。 全新人人手机客户端对新鲜事进行分流处理,优化用户体验 　　人人公司副总裁黄晶：“人人网用户平均拥有187位好友，关注6个品牌主页，但他们一天只有24小时。我们希望用技术帮他们先和真实好友交流，优化社交体验，这是新鲜事‘提纯’的初衷。” 　　对于可能影响广告售卖的产品创新，人人公司销售副总裁曹淼这样解读：“品牌自说自话的刷屏，不如用户一次真心的分享。品牌自己发布的新鲜事不会出现在人人客户端的首屏，的确对企业的社交营销能力提出了更高要求。但实名社交环境，令用户分享和发布与品牌有关的信息，更易获得其真实好友的信任，影响其消费决策，甚至直接引发购买。而且，分享品牌新鲜事与分享好友新鲜事的呈现形式并无二致，和谐的视觉体验也令品牌信息更易被接纳。” 　　其实，没有人希望被无关的信息打扰，但这并不意味着用户不喜欢广告。何况目标消费者是追求创意的年轻人。无论是号召年轻人在社交网络上青春重聚的可口可乐，帮助年轻人解救饥饿好友的士力架，鼓励年轻人大胆谈性的杜蕾斯，从手机到平板全面发力年轻的联想，还是将试驾场地“搬”上社交网站的宝马……已经有越来越多的品牌巧妙把握碎片时间，精准击中年轻消费者的心。新版人人客户端在优化年轻用户体验，新增多项移动社交功能外，将为品牌社交营销进一步注入年轻能量，由内而外赢得年轻。 　　此次发布的人人新版客户端不仅是为年轻用户度身定做的移动产品，也将为合作伙伴们开拓更为广阔的生态环境。当人人网从SNS（社交网络服务）迈向SMS（社交通讯服务）的同时，基于自身海量真实用户和二次传播效应，开放平台接入的第三方应用也将赋予同样的能量，实现在PC和手机上的双环体验，产生令人期待的新可能。

转载自：腾讯科技

腾讯科技讯（乐天）11月27日消息，百度今日发布2013年第三季度《移动互联网发展趋势报告》，报告显示：今年第三季度，国内Android日活跃用户达到2.7亿，用户每天人均使用时长突破150分钟；生活娱乐工具、视频、浏览器等高频或入口级应用受到用户青睐，腾讯、百度等巨头公司产品在安装量和日活跃用户量上均处于领先地位。

安卓日活跃用户2.7亿 三四线与农村用户的比例快速提升

目前Android日活跃用户达到2.7亿，但季度环比增长缓慢，即使是在暑期和开学购机潮驱动下，增速也仅为13%。而在总体增速趋缓的同时，Android用户的整体成熟度正在提高——在第三季度8600万的Android终端出货量中，有52%都来自老用户换新手机。

在本季度新增的3700万Android用户中，农村用户和城市打工族占比接近六成，成为新增的最主要来源。而新增用户来源的变化，带来的是Android用户整体结构的改变。目前，三四线城市与农村用户已在整体Android用户中占比达45%。

整体用户结构的变化说明：一方面，一、二线城市用户趋于成熟，这为移动互联网进一步发展奠定了稳定的用户基础；另一方面，随着农村和三四线城市等用户不断增多，如何更好地满足这些中低端用户的需求，将成寻求增长加速度的手机厂商、应用开发商关注议题。

Android用户每天玩手机150分钟 44%用户严重依赖WiFi

报告显示，Android用户表现出明显“手机依赖症”。目前，Android用户人均日使用时长已突破150分钟，同比增长了26分钟。用户每天查看手机的频度达53次，同比增长6次。

从这些用户的使用习惯来看，WiFi已成为用户首选的联网方式。用户平均有46%的时间通过WiFi联网，通过3G联网的时长占比仅为23%。其中，44%的用户通过WiFi联网的比例达七成以上。这种使用习惯可能与在线视频等重流量应用的普及相关，在线视频流量的80%都来自WiFi。

6成用户使用应用商店下载

网络条件的改善使得用户下载和安装应用的积极性持续提升，平均每个用户每月下载应用10.5个，15%的用户每天要下载至少一个新应用，比去年同期增长4%。

在用户获取应用的方式中，线上渠道占据了绝对主导地位，大部分用户都选择通过手机助手、移动搜索等线上渠道获取应用。此外，也有14%的城市打工族和农村用户相对偏好找其他人复制应用安装包或向实体店的工作人员求助等线下渠道。

在线上渠道中，近六成用户习惯直接在手机上使用应用商店进行下载，另外还有13%的用户通过移动搜索下载应用，通过移动终端直接下载应用的用户比例达72%。可见，网络条件的改善已经降低了移动应用分发对PC客户端的依赖性。

从用户的应用下载、安装量看出，生活娱乐工具、视频、浏览器等五类应用的安装量最大。在主要的Android应用分类中，BAT三巨头旗下应用占据了总安装量TOP3应用的半壁江山。其中，在全体Android用户中，平均每人手机里安装了3.6个腾讯应用，2.5个百度应用。

9成用户长期保留平台型应用 中长尾应用生存环境恶化

报告显示社交通讯、搜索、浏览器等类型的应用，更受Android用户青睐。日活跃用户排名前十的应用主要集中在这些高频或入口级应用类。从公司层面来看，腾讯和百度的去重日活跃用户总量均已超过1.5亿。其中，腾讯主要依赖微信、手机QQ的庞大用户量，而百度旗下则有13款用户过亿的产品，覆盖的应用类别也更广泛。

高频和入口型应用受青睐的同时，中长尾应用的生存环境却在持续恶化。生活娱乐工具和生活服务等低频应用，用户往往安装使用过一次之后就将其卸载，而搜索等入口型应用的卸载率仅9%。

转载自：腾讯科技

腾讯科技讯（朱旭冬）11月22日消息，这个月是力美推出专业移动DSP产品“Axion力道”的第三个月，但是这款产品才刚刚开始为力美贡献收入。

“一个产品出来以后不是马上能赚钱的，要不断地测试、修改、调整。但是我们这个产品针对本地广告和品牌广告，未来有很大的增长空间。”舒义告诉腾讯科技。

力道是力美推出的第三个产品。力美最早在成都以做WAP广告产品起家，主要客户是电商；去年力美开始做广告网络，比如移动积分墙，主要客户是游戏厂商；今年移动DSP产品力道成为了力美的主要产品，主要做本地广告和品牌广告。

舒义表示，公司的这种业务转变其实是顺应这广告发展潮流的变化。随着WAP产业的下滑，力美主动缩减了WAP业务，而游戏广告从去年开始增长，因此力美开始发力游戏。

“WAP类我们去年差不多做一个亿，今年萎缩到几千万一个盘子。游戏我们去年只做了两千多万，今年我们就往一个亿的营收上走。而品牌跟本地，因为这是一个大行业，本身市场空间很大，这是我们DSP广告的机会。”舒义说。

为了更好的开展移动DSP业务，力美不仅在技术上有投入，还将公司进行了拆分，分成了力美广告和力竞广告，前者做代理和广告网络业务，后者做移动DSP业务。

在技术上，力美也为开展移动DSP业务做了很多准备。过去力美是一家纯销售驱动的公司，业绩的增长主要靠销售。从2011年开始，力美加大了对技术的投入，目前技术人员占员工比例的40%左右。

舒义表示，技术的投入并不能很快看到结果，很多时候需要一年的布局。对于力美的DSP业务来说，明年才是营收增长的开始。

转载自：梅花网

11月13日，PPTV聚力营销副总裁周雅娜女士在第六届金投赏国际创意节领袖峰会上表示，PPTV聚力与江苏卫视达成为期2年的全频道独家战略合作。从2014年开始，PPTV聚力网站将独家播出江苏卫视旗下所有节目，包括《非诚勿扰》等热门节目在内的常态和季播节目，共4大老牌电视节目、8个季播节目。 　　在谈及为什么选择与江苏卫视合作时，聚力传媒CEO陶闯博士表示：“与优质的卫视节目进行网台联动，是PPTV聚力多年来持续打造的优势能力。选择与江苏卫视进行全年的独家战略合作，是看中其在国内同行业中的强势收视表现。纵观2012年全年平均收视，江苏卫视排名第一；2013年上半年，江苏卫视平均收视排名第二，市场份额超第三名37%，这显然是一次强强联合的合作；而更重要的是，这次合作并不仅仅停留在版权合作层面，PPTV聚力更看重的是未来和江苏卫视一起做“内容再造”，将网台联动升级。利用PPTV聚力的娱乐互动优势，将用户的态度和观点变成节目的一部分，这在国内视频领域是一种创新的内容创造模式。” 　　据了解到，PPTV聚力在2011曾与湖南卫视合作，作为其快女真人秀的独家网络电视播出平台，大大提高网络平台收视率与播放量。2012年再次发力“网台联动”，与12家电视台深度合作，成为台湾综艺版权王者，打造了一个台湾的综艺王朝。而在明年与江苏卫视合作中，除了今年收视度极高的四大老牌节目《非诚勿扰》、《一站到底》、《芝麻开门》和《非常了得》将独家登陆PPTV聚力全平台之外，还有多达8个季播节目，包括了脑力科普类的《冲刺百万秒》；明星达人类的《星跳水立方》；歌舞表演类的《全能星战》等。 　　陶闯博士表示：“用户的多屏消费时代已经到来，用户对视频内容提出了新的需求。PPTV聚力作为主流视频网站，不能只着力于单纯的传播平台，而是利用自身优势为用户提供不一样的内容表达方式。用户在观看节目的同时可以抒发自己的情绪，可以实现边看视频的同时边购物，还可以通过参与网络互动改变电视端内容播出的形式，比如改变故事结局，改变选手命运，最终让用户的观点成为内容的一部分。这种升级的网台联动模式，一方面能延生电视台节目的传播力，赢得更多用户的关注点；另一方面能发挥自身娱乐互动优势，增加用户交互和品牌粘性。

The MMA China 2013 Membership Meeting was successfully held at JW Marriot Hotel Shanghai on the afternoon of 18th Nov. During the meeting, the work of all the MMA China committees in the past year was reviewed and the new Board of MMA China was elected by 71 MMA China members present at the meeting. Tony Chen, President of GroupM Interaction China and KF Lee, Chief Executive Officer of Aegis Media Greater China were elected as the co-chairs. Tony, who was elected for his second term, said he would continue to contribute to MMA China and the growth of the mobile marketing industry with all the MMA China members. Meanwhile, the newly elected co-chair KF Lee said she would fulfill the mission of MMA China by integrating advertising, media and all the resources of the mobile industry to help drive it’s development.

Tony Chen, President of GroupM Interaction China

KF Lee, Chief Executive Officer, Greater China, Aegis Media China

Over the past year, with efforts of all the Committees, MMA China has released 4 Guidelines and White Papers, established an Education Committee Advisory Board, organized education workshops, created mobile advertising standards together with leading advertising network platforms, third party research institutions and brand advertisers and been well recognized by the members and the experts of mobile industry. The chairs and the vice chairs of the 4 committees were also elected today. (The election results are listed below.)

Since April 2011, when MMA China was established, 91 members have been recruited.

Under the leadership of the new board, we look forward to working with all the members to help build the mobile marketing industry in China.

Election results:

Co-chairs

Tony Chen, President, GroupM Interaction China

KF Lee, Chief Executive Officer, Greater China, Aegis Media China

Mobile Advertising Guideline Committee

Chair: Joshua Maa, Founder & Chief Executive Officer, Madhouse

Vice Chair: Kevin Hu, COO, Miaozhen

Market Education & Certification Programme Committee

Chair: Jessie Yang, General Manager, InMobi

Vice Chair: Craig Zhang, CEO, mJoule

Marketing & Partnership Committee

Chair: Michael Tang, President, HDT Holdings Ltd.

Vice Chair: Belinda Wang, Co-President & COO, SOHU

Research Committee

Chair: Zou Lei, Co-CEO, iResearch

Vice Chair: Ethan Tsai, Co-founder and COO, AdMaster

 

 

 

 

 

中国营销创新联盟2013会员大会于11月18日下午在上海明天万豪酒店顺利召开。会上对MMA中国各个委员会在过去一年的工作进行了回顾，并由现场出席的71家会员投票选举产生了新一届的联合主席, 群邑中国互动营销总裁陈建豪与安吉斯媒体大中华区首席执行官李桂芬在多数会员的支持下当选为本届的联合主席。连任主席的陈建豪先生表示将与所有MMA中国的会员，为MMA中国及无线营销行业的持续发展做出积极的贡献。同时，新上任的李桂芬女士也表示将肩负MMA中国的使命，整合广告媒体及移动产业链上的资源，全力推动行业发展的进程

陈建豪先生

李桂芬女士

　　MMA中国过去一年在各个委员会的推动下，先后推出四大移动广告标准白皮书， 建立了智囊讲师团，完成了多场专业移动营销培训的课程，联手业界领先的广告网络平台，第三方调研机构以及品牌客户推动移动广告标准的制定，受到会员单位以及广大移动领域专家们的正面肯定。今天的选举同时也产生了 4个委员会的正副会长。（详细选举结果见文件下方。）

MMA中国自2011年4月成立以来，截止目前会员队伍已壮大到91家。我们期许MMA中国未来将在新一届董事会的领导下与全体会员共同努力推进下一年MMA中国的工作并持续致力于推广中国无线营销行业的发展。

选举结果

联合主席

移动广告标准委员会

会长 副会长

 

教育证书委员会

会长 副会长

宣传合作委员会

会长 副会长

市场研究委员会

会长 副会长

转载自：腾讯科技

腾讯科技 晨曦 11月19日编译

移动购物日渐普及，美国市场研究机构BI-Intelligence日前发布报告称，在移动购物中，平板正在超越智能手机，成为主导设备，但是电商网站尚未做好迎接平板访客的准备。

报告预测，在美国移动端购物金额中，平板即将超过50%，即取代智能手机，成为最重要的移动购物设备。

实际上，美国智能手机的保有量，超过平板，为何平板给电商贡献的销售额却超过手机？据分析，平板相比手机，更适合“躺在沙发上”使用，另外平板屏幕更大，更方便浏览购物网站，放大产品图片，进行搜索。

数据显示，网民用平板购物时，其订单平均金额、广告转化率、访问流量，均高于手机。对于零售网站来说，未来必须对平板用户予以倾斜。

BI-Intelligence的移动购物报告，还提供了一些重要的结论：

今年移动端购物（即平板和手机购物）规模，将达到300亿美元，占据美国电子商务市场的1.4%。

来自市场研究公司comScore的数据显示，在电商网站的访问时间长度上，移动设备占据了59%。

研究发现，在移动购物中，智能手机和平板的用途还略有区别，在购物搜索阶段和最终结算阶段，网民使用平板可能性更高，而在中间的购物过程中，使用手机概率较大。

报告指出，网络零售商，尚未对平板终端的崛起做好准备。许多平板版的网页设计质量差，网民反映用平板购物的满意度较低。

另外，和平板购物相辅相成的是，面向平板终端的移动广告开始增长，研究显示平板用户对于互动广告的接受程度也较高。

转载自：梅花网

在2013第六届金投赏国际创意节下午的凤凰网专场中，由凤凰网COO李亚、执行副总裁金玲、台湾知名广告人李欣频、内地著名演员黄渤以及凤凰卫视著名主持人许戈辉组成的豪华阵容，针对”原生广告，论品牌营销的可持续发展”这一主题进行了精彩的演讲与讨论，演绎了凤凰网在”原生广告”、”品牌营销”领域的领先优势和动人风采。

　　凤凰网执行副总裁金玲在主题演讲中表示：“原生广告是中国品牌未来可持续发展的的大方向，凤凰网将成为中国第一家建立原生广告效果评价体系的公司。”

凤凰网执行副总裁金玲

　　台湾知名广告人、作家李欣频认为，未来的广告公司可能还要包括加入人类学、心理学的概念，更贴切地了解消费者的心态，关注人的内心世界，对于每一个人都产生启发。

台湾知名广告人、作家李欣频

　　凤凰网COO李亚说，广告的未来还有可能从原生走向共生，优秀的媒体会跟美国黄金时代的广告公司一样为客户提供优秀创意，同时还能让目标消费者共同参与到内容的进一步生产中来，将营销效果无限放大。

凤凰网COO李亚

　　许戈辉的现场主持与黄渤的幽默言谈，令现场笑声不断。他们二人还在现场演绎了如何为凤凰新闻客户端做广告，当许戈辉用播音腔言辞恳切的介绍产品特点的时候，黄渤开始讲述一个经常在封闭山村里拍片的演员的故事–

“大家都以为明星是光鲜亮丽的，其实我们也有悲催的一面。你们晚上在家里来跟亲人其乐融融的时候，我昨天其实还在山沟里面喝着西北风，演着各种这样那样的角色，唯一与外界的联系就是手机，幸好我下了一个凤凰新闻客户端。有时候在微博看到一个信息在传，很快在微信里被朋友们推翻，最后只能依靠一个权威的媒体，凤凰客户端，得到一个靠谱的答案。于是我就发现，为什么我的好朋友汪峰在抢头条，我知道他不是这样的人，一方面很替他委屈，一方面又不由自主地想看他到底抢到了没有。”

　　从现场观众的掌声和笑声中可以感受到，大家不仅理解了黄渤讲述过程中凤凰新闻客户端的功能和特点，更明白了原生广告–这样一种将品牌或产品的特点加载在一个人们感兴趣的人或事件上，潜移默化的向用户分享有价值信息的广告形式的魅力。

最后，凤凰网专场45分钟的内容在主持人许戈辉的精彩”打油诗”中结束：原生广告好，品牌效益高，润物细无声，客户跑不了！

转载自：梅花网

　　11月13日至15日，亚洲创意业界的顶尖盛事第六届金投赏国际创意节在上海举办。在13日举行的数字媒介类颁奖典礼上，搜狐一举赢得一金三铜共四项金投赏大奖。 　　每一届金投赏的竞争都异常激烈。据了解，今年金投赏参赛作品的总件数达到3802件，入围667件，提名270件。最终评选出金奖112件，银奖125件，铜奖160件。 　　据金投赏官方透露的信息显示，今年金奖比率下降到3%以下，因此难度将增加。值得关注的是，搜狐今年凭借“联想S890-爱要合拍”将金投赏的金奖收入囊中。 　　此外，搜狐还凭借PUMA MOBIUM上市项目、三星2013搜狐时尚盛典战略合作、东风标致上海车展（开车去车展）三个案例，获得金投赏的三个铜奖。 　　与其他创意类奖项最大的区别是，金投赏旨在奖赏最具创意的品牌和企业，鼓励在创意领域中各公司用最小的预算，获得最大市场回报。这是一个专注于用市场量化创意的奖项。金投赏一直坚持以ROI（Return on Investment）的方式来量化创意的投资与回报，一个成功的创意不仅要看它在市场最终得到的回报，更要看到它的投入。 　　剖析为搜狐赢得金投赏金奖的“联想S890-爱要合拍”案例，以年轻人的潮流爱情观为突破口，提出“爱要合拍”，一语双关，俘获人心，通过对一对情侣的炒作推广，策划了一场创新的“爱要合拍”照片征集大赛，照片以最新颖的瀑布流方式呈现，勾起年轻人的表达欲望，S890自然在其中扮演潮流摄影师角色。再辅以大奖诱惑，吸引了众多粉丝参与和互动。活动共见证17万对情侣的爱情，还成就了一个“合拍姐”的闪婚，网友的热情难以想象，大量作品上传，连名人都跟着“爱要合拍”，到最后这场营销演变成一场社会事件，S890自然受到关注。活动与产品产生了自然关联。同时，在移动端，行业领先的搜狐新闻客户端则实现了对活动的有力支持和推广。 　　此外，分析为搜狐赢得金投赏铜奖的三个案例：彪马专业跑鞋上市、三星2013搜狐时尚盛典战略合作、东风标致上海车展（开车去车展），都是以精彩的独家原创内容为原点，将活动与产品品牌特性巧妙融合，凭借引人入胜的内容重新划分和聚拢用户，吸引目标用户群的关注和参与，同时为用户创造独一无二的内容留下足够的空间。借由无法复制的活动，帮助用户深刻认知品牌，勾起消费欲望，水到渠成达到影响消费决策的目标，而最为可贵的是，好的活动，成功激发用户自发传播的热情，提高品牌忠诚度。 　　上述案例只是搜狐内容营销的缩影。事实上，在搜狐联席总裁兼首席运营官王昕女士的带领下，搜狐营销团队不断为广告主提供优质创意，卓有成效地扩大品牌影响力，为客户创造惊喜。 　　搜狐公司的广告收入增长迅速。据搜狐10月28日最新发布的2013年第三季度财报显示，单季品牌广告收入达到1.25亿美元，较2012年同期增长60%，较上一季度增长25%，是自2008年第三季度以来收入增长最快的一个季度。 　　以新技术为支撑的新媒体迅速崛起，对人们的生活、工作乃至信息获取方式等都产生了较大冲击。新旧媒体的融合步伐加快，受众的阅读习惯发生变化，互联网广告营销的方式也在进行深刻变革。事实上，搜狐营销团队不遗余力寻找并持续制造引人关注的鲜活内容，同时迅速整合搜狐旗下各平台的资源，使营销创意高效覆盖到各种终端，占领主流人群的碎片时间。而独家和高质量的内容，无疑是品牌推广的绝佳通道。搜狐精心构建的内容营销生态圈已成为媒体与营销无缝对接的高效平台。

转载自：梅花网

人人网年轻范儿创意秀“人人快闪”、“人人姿态”、“人人斗秀”接连三天为第六届金投赏国际创意节掀开活力早晨。凭借对年轻人群的深刻洞察和互动创意，人人网除揽获六大奖项外，更博得最具创新意识品牌利洁时青睐，携手启动“2014爱我元年”，在年轻人中共掀爱我浪潮。尽展璀璨年轻光芒。

“人人快闪”：年轻不停摆，我有我光芒 “人人姿态”：年轻不设限，我有我光芒 　　白天开会，晚上加班，错过早餐，宵夜不断，精力不济，小病不断……现代人嘴上批评自己的生活方式不健康，身体却懒得行动。人人网为劲歌热舞注入运动节拍、用户性格、才艺斗秀等元素，在金投赏社交早餐会帮营销精英加菜，激活沉睡已久的运动神经，共同绽放年轻光芒。 　　面对求新求变的年轻人，营销自然也要有不同玩法。BMW X1将试驾场地“搬”上社交网站，满足年轻消费群购车习惯；士力架号召用户举报好友“饿”趣味，士力架则是解救良方；Intel改变人人网核心产品“新鲜事”的呈现形式，让参与者体验Touch PC的触控性能；麦当劳以传承传统年俗文化之名，成功发放新年优惠券；肯德基把情话变成二维码，提升情人节门店进店率；杜蕾斯至尊至薄产品成为帮助年轻情侣飞跃伦敦塔桥，攻陷大本钟的有力道具……越来越多的品牌在社交平台上预埋故事脚本，借由社交传播机制和年轻人非凡的创造力，不断刷新品牌故事，甚至提升营销业绩。深谙此道的利洁时在金投赏“2014年十大最具期待数字平台产品竞标会”上为人人网超过一亿的年轻人举手，拍得人人2014最具创意和回报的营销资源“2014青春狂欢 人人爱我多一些”。

转载自：梅花网

　　11月13日，亚洲规模最大的创意界奖项“第六届金投赏创意奖”颁奖典礼在上海举行。凤凰网的多项案例获得众多国际4A公司及领军企业一线专家的一致认可，最终夺得1项金奖、1项银奖及3项提名奖，再次闪耀金投赏！

“金投赏”是一项旨在嘉奖大中华地区传播营销领域中，各公司用最小的市场预算，获取最大效果回报（ROI）的专业营销奖项，由第三种人传媒主办，迄今为止已经成功举办五届。本届金投赏共有488家公司参赛，参赛作品3802件，较去年增长31%，提名奖667件，提名比例和金奖比例较去年分别下降8.6%和1.7%，为目前最具规模和含金量的国际性创意奖项。

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金奖：天猫商城 凤凰天猫购物节

　　银奖：荣威W5 丈量边关·致敬英雄

 　　凤凰网“第六届金投赏创意奖”获奖名单 

转载自：梅花网

　　11月13日，倍受中国广告界瞩目的第六届金投赏国际创意节在上海商城剧院正式拉开帷幕。作为国内极具代表性的视频媒体，PPTV聚力延续往届势头，共计有三个视频营销案例斩获提名奖殊荣。当天下午，PPTV聚力还举办了以“互联网电视时代跨屏娱乐互动营销创新红利”为主题的专场论坛，向参加金投赏创意节的行业精英展现PPTV聚力的跨屏互动营销理念，并抢先发布其台网互动最新结晶——大型视频娱乐互动栏目《女神办公室》之特别版。 　　“金投赏”旨在嘉奖大中国地区传播营销领域中各公司用最小的市场预算，获取最大传播效果的营销案例，作为大中华地区第一个专注于营销ROI的奖项，金投赏俨然已成为大中国地区规模最大、广告主最看中的营销赛事。第六届金投赏的案例评选，以“用市场量化创意”作为标准，严格评审从400多家媒体、广告、公关行业的顶级公司征集的3802个作品，最终获得提名奖的参赛作品仅占18%，PPTV聚力此次获奖的三个案例分别为：“统一鲜橙多·张根硕新闻发布会&演唱会推广篇”，“广发银行·乐享日频道合作篇”和“无限极·病毒视频传播案”。能在激烈的竞争中脱颖而出，充分体现了PPTV聚力在实现创意的商业价值方面的前瞻视野和先发优势。 　　不仅案例获得认可，PPTV聚力在金投赏专场论坛上首映的《女神办公室》也备受关注。该剧是中国大陆的首部多屏联动情景喜剧，由PPTV聚力联合英扬·万盈、广西卫视强力打造，描写当代青年创业的麻辣生活。时尚的剧情配合的是更为时尚的运作模式。观众不仅仅可以通过PPTV聚力的全终端以及广西卫视网台同步观看《女神办公室》，还可以通过PPTV聚力观看到紧贴生活的延展栏目，如《女神MorningCall》、《午间必修课》、《女神麻辣点评》；更让人眼前一亮的是，女神的命运和剧情的发展，将真正的掌握在观众手中——剧组将定期对外征集剧本，让剧情与观众紧密融合。台网联动叠加娱乐互动的模式，在有效提升观众粘度的同时，为《女神办公室》带来了更广阔的的营销空间。据悉，在与苏宁易购合作的特别版中，当剧中出现电器产品时，画面会自动跳出产品介绍或二维码，用户通过点击或手机扫描可直接跳转苏宁易购页面，底价秒杀剧中同款产品。不难看出，PPTV聚力选择在金投赏首映《女神办公室》是对这届“用市场量化创意”的大会主题的特别致敬。

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11月13日，备受瞩目的第六届“金投赏”年会于上海举行。金投赏”旨在奖赏最具创意的品牌和企业，是鼓励在创意领域中各公司用最小的预算，获得最大市场回报的奖项。”投”即投资回报的意思，英文ROI是指Return on Investment。截至2013年已经是第六届，共有参赛公司488家，参赛作品3802件，从参赛作品数量，到参赛公司质量上都已经是亚洲首屈一指的创意奖，从获奖情况看，社会化媒体营销案例凭借其较高的ROI在“金投赏”年会中大放异彩，共获得16个奖项（4个金奖、2个银奖、4个铜奖、5个提名奖和年度最佳数字媒体”的全场大奖），几乎所有作品都涉及到以新浪微博为代表的社会化媒体，新浪微博引领着社会化媒体营销潮流。 　　社会化营销改变广告主思路 　　中国的网络新闻是新浪定义的，新浪在过去一直聚集了中国大部分网民，每天在这里阅读新闻。但是，这几年移动互联网、微博、自媒体的崛起，实际上在不断的消解门户在新闻资讯上的影响力，因此，如果还是依靠传统的门户模式，一定不会继续领先互联网市场，因此，新浪将其诠释为“数字媒体平台”。 　　尽管只是一个词的差别，但是这当中却体现了新浪打破传统的门户模式，顺应移动化、社交化、自媒体时代的发展，从提供海量资讯到提供个性化精品内容的门户改造方向。在2013年4月份新浪15年来最重要的一次改版中，已经体现出这样的特征： 　　第一，新浪门户内容的内容来源更加丰富，不仅包括传统媒体，也包括自媒体。越来越多的内容将来自自媒体，有专栏、视频等各种形式。 　　第二，内容的展现形式也是更加立体的，不仅新浪，现在各家门户视频、图片等所占的浏览量比重都增加很快。同样，新浪也会根据PC端和移动端不同的特性，提供不同的展现形式。 　　第三，如何去满足不同场景下的用户需求，用户在不同时间、使用场景下，对于媒体的内容喜好度是不一样的，以移动端为例，用户每天坐在沙发上和躺在床上喜好的内容差别很大，新浪结合最新的技术对此进行个性化设计。 　　新浪联席总裁兼COO杜红表示，社会化媒体时代，在表现形式上，除文字之外，还将有图片和视频等更丰富的内容；在PC和移动等不同的终端领域，也会有更多样化的表现形式,“新浪作为传统老牌门户向媒体平台转变过程中，也将充分利用‘跨屏’和‘跨产品线’的方式来完成转型。” 　　“媒体平台化的丰富实现，不仅仅依靠网络产品和技术驱动，同时媒体丰富性需要足够媒体运营经验和强大媒体影响力相结合。”不同的媒体形态之间，用户需求和场景的差异化，需要媒体平台具有不同的运营维度。对于新浪，透过门户、微博等多种媒体形态、多终端、多产品用户覆盖，组成不同团队实现商业化营销探索，对经验数据进行积累筛选挖掘。依托新浪网与新浪微博覆盖中国近80%网民，与媒体影响力和媒体运营经验融合，为品牌提供营销服务，推动新浪数字化媒体平台发展。新浪的这个改变，既是基于其核心的基因，也整合了最新的数字技术和新的互联网浪潮。无论是新浪提出的互联网全媒体覆盖广告平台“龙渊”，以及全平台内容营销、台网联动、微博精选、数据闭环等营销解决方案，最终的核心依然是将门户与微博打通，结合社交属性对用户进行更加精准的覆盖，让新浪网与新浪微博两大平台产生协同效应，从而扩展新浪网的门户边界。 　　新浪微博已成社会化营销标配 　　社会化浪潮正在驱动全球数字营销走向新的方向。据美国市场调研公司eMarketer预计，社交网络广告客户2012年将投入77.2亿美元，投放的广告包括社交网站广告、社交游戏和应用程序内广告；而到2014年，全球社交网络广告总收入可近120亿美元。 　　在社会化平台与环境中，网民不再是纯粹的消费者，而是通过UGC(用户生成内容)兼具了生产者和参与者的角色;媒体在继续扮演生产者的同时，也是组织者、平台提供者、参与者与纽带;而对广告主而言，品牌曝光不是唯一追求的指标，还同时需要追求互动、参与、沟通以及营销实效。 　　在社会化营销时代，企业要放弃传统单一的广告传播思维，而要转化为核心是通过在“发布声音、驱动关系链传播、接口用户对话和管理口碑”四个环节的介入，最大化的促使企业官方声音能够在泛关系链网络内多节点曝光，吸引用户关注，同时通过意见领袖和活跃网民的影响力带动，实现企业品牌的广泛传播。 　　值得一提的是，这些新浪微博斩获的金奖案例中，不少广告主开创性使用新浪微博完善自身的社会化媒体营销策略，有些广告主则创意性地依托微博平台进行借势营销，正将社会化媒体营销浪潮推至最高峰。新浪的营销理论不仅改变了网络营销思维，而且还继续引领着中国的网络营销方向。 　　小米手机2新浪微博开卖 　　随着市场的不断发展，小米手机原本很有效的饥饿营销方式所带来的营销效果正逐渐减弱，如何通过一种全新的方式重新激发用户的购买的热情是本次传播面临的最大挑战。以新浪微博作为传播主阵地，小米手机官方微博发布预定信息，引发猜想。通过微博广告广泛告知小米手机2社会化电商开卖活动信息；利用微博意见领袖与“米粉”全面激活自媒体传播，特型广告直接实现转发预定，最终通过新浪微博社会化电商产品直接支付购买，在单一平台中完成消费闭环！ 　　1.驱动销售，再掀高潮：小米手机2新品上市之际，掀起互联网对产品抢购的热潮，客户希望通过此次传播达成5万台小米手机2的销量。 　　2.制造话题，积累社会化资产：带动小米2相关话题的产生与用户间的扩散，将用户对小米手机2的热情转化为对品牌的喜爱和忠诚。小米希望本次传播能为小米手机带来50万的粉丝净增长。 　　在微博上定制一瓶属于你的可口可乐 　　一次前所未有的微博定制化互动售卖一站式体验。从最初的消费者调查、昵称的筛选、发布之前的悬念营销到之后循序渐进展开的营销策略都与社交媒体密不可分。在与各个不同的社交媒体合作时，可口可乐都充分利用了他们各自不同的特点。而在新浪微博上，可口可乐除了借助媒体明星、草根大号等意见领袖进行内容的传播外，还与新浪微博强强联手，在其新浪官方微博上试用微钱包进行其昵称瓶定制版的营销推广。集互动、定制、支付于一体的一站式网络体验，充分传递可口可乐昵称瓶活动。 　　在这个夏天，可口可乐在全国掀起了一场“换装”热潮。可口可乐利用互联网上的热门词汇推出了一系列“昵称瓶”新装，诸如“文艺青年”、“小清新”、“学霸”、“闺蜜”、“喵星人”等几十个极具个性、又符合特定人群定位的有趣昵称被印在可口可乐的瓶标上。 　　在微博上定制一瓶属于你的可口可乐，从“线上”微博订制瓶子到“线下”消费者收到订制瓶，继而透过消费者拍照分享又回到“线上”，O2O模式让社交推广活动形成一种长尾效应。可口可乐快乐昵称瓶社交案例，充分运用新媒体特性，给营销人员带来了思考与借鉴的空间。 　　微博卖车成车企新营销模式 　　汽车微博营销颠覆了传统营销渠道受限，被动等待消费者的局面，形成了主动营销、在线互动了解潜在客户需求的社会化新营销模式，并逐渐成为汽车行业的共识。Smart一直以创新思考发掘新鲜元素，不断以多元模式为中国消费者带来最丰富的个性化体验。Smart首次尝试社交媒体营销，开启微博电子商务的初步尝试，完成从沟通分享到产品销售的全程体验，实现广告曝光、即刻分享、快速传播、在线订车、完成交易、潜在客户挖掘的无缝连接。Smart2013新年特别版在新浪微博的独家首发，为汽车界开辟了又一全新的销售模式和营销机会。 　　自1月14日Smart宣布2013新年特别版将于微博开售后，消息引发了空前的关注，短短5天内话题被转发传播超过14万次，曝光率突破5亿，微博专题页面点击量超过70万；借助微博覆盖范围广、及时传播性强的优势，此次发售除北京、上海、广州等一线城市外，共有全国59个城市的客户获得了提车权，其中最大客户年龄62岁，最小客户年龄仅为18岁，再次印证了Smart的拥有者不分年龄，只要你拥有一颗年轻的心！Smart借助短短140字的小小微博创造着“大影响”，以不断创新带来“城市大不同”。 　　通过微博的方式销售车辆在国内车市尚属首次，Smart再次证明了的它的创新精神。微博销售将于1月18日上午10点正式开始，只要在相关微博中留下购车意愿，即视为下了订单。销售方式采用先到先得的形式，直至666台限量车全部售罄，仅用了490分钟，所有车就被抢购一空，创下每44秒卖出一辆Smart的营销记录！ 　　明星微公益拍卖 　　微博在促进产品销售的同时，还能够在更广泛的领域发挥作用，其中的经典案例之一是明星微公益拍卖项目。旨在通过全新的参与形式，重新树立积极健康的公益理念，让中国公益事业重现生机。 　　创新要点： 　　1.基于微博平台的微公益:，拥有微博超过5亿的用户及其社交关系辐射人群作为基础，通过社交图谱形成裂变式传播，扩散公益号召，增添传播力度，为真正意义上的“全民公益”，提供更便于大众参与公益活动的网络平台； 　　2.充分利用意见领袖微力量：新浪微公益充分利用微博平台资源，发动近百位明星参与线上拍卖，利用明星私人物品影响力号召超过5亿微博用户共同参与，形成了广泛的话题传播。 　　3.以“兴趣营销”为亮点:利用人气明星聚拢关注，形成人人参与的线上互动，用户通过一键竞拍，同步生产、转发微博。 　　在产业链层面，新浪为用户、广告主、第三方公司搭建沟通、展示平台，驱动着整个社会化营销的价值链形成。从本届金投赏获奖案例来看，社会化媒体营销趋势依然是不可挡。新浪凭借其丰富立体开放的媒体平台及其“微博+视频+移动”多领域组合，成为快消、汽车、IT等行业广告主广告投放的最佳选择。 　　附：第六届金投赏获奖明细

获奖情况	案例名称	客户	案例编号	奖项名称
金奖	2012明星微公益拍卖	新浪微博	RD-W-2013-01694	公益组
金奖	奔驰smart微博卖车案例	北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司	RD-W-2013-01704	媒体公司组-社会化媒体
金奖	《小米手机2末日微博开卖》	小米手机	RD-W-2013-01725	社会化媒体
金奖	《可口可乐微博定制化一站式售卖》	可口可乐	RD-W-2013-01771	社会化媒体
银奖	《2013四川移动&新浪四川 雅安寻人篇》	中国移动四川省公司	RD-W-2013-01691	社会化媒体
银奖	Sina ADBox——引领中国广告互动社交新时代		RP-W-2013-00147	解决方案组-软件及技术产品
铜奖	MINI中国“激动第一，比赛第二”反传统奥运营销	宝马（中国）汽车贸易有限公司	RD-W-2013-01699	门户网站
铜奖	《天猫商城-双十一购物狂欢节篇》	淘宝	RD-W-2013-01724	门户网站
铜奖	北京现代朗动823绝密任务	北京现代	RD-W-2013-01703	社会化媒体
铜奖	《中国建设银行电子银行“悬赏缉拿建e客”活动》	中国建设银行	RD-W-2013-01713	社会化媒体
提名	费列罗巧克力 点亮金色时刻	费列罗集团	RD-W-2013-01708	门户网站
提名	太平洋保险在线商城 温暖救助在你身边	太平洋保险	RD-W-2013-01723	门户网站
提名	《雪碧818明星篮球赛新浪微博在线抢票互动篇》	可口可乐	RD-W-2013-01726	门户网站
提名	中国国际航空公司 北京-日内瓦航线 你离宁静有多远？	中国国际航空公司	RD-W-2013-01711	社会化媒体
提名	雪花啤酒 雪花纯生中国古建筑摄影大赛	华润雪花啤酒（中国）有限公司	RD-W-2013-01727	社会化媒体

转载自：梅花网

11月1日下午，艾瑞年度高峰会议热烈进行中。掌握传媒总经理简昉应邀担任移动分会场互动讨论的嘉宾主持，与安沃传媒市场总监陈涛、格瓦拉CEO刘勇、丁丁优惠副总裁闻聪、唱吧CEO陈华以及应用汇商务副总裁芦衍楷一起畅聊移动营销的现状与未来。

从左至右分别为：简昉、陈涛、刘勇、闻聪、陈华、芦衍楷

讨论伊始，简昉抛出了一个犀利的问题，移动营销现在真实的盈利情况如何？闻聪表示， 目前的移动互联网就像早上五六点钟的太阳，谈盈利还为时太早。目前的注重点不应放在盈利上，而更多放在盈利模式的形成基础上。芦衍锴表示，未来存在许多不可知的变数，移动互联网时代是刚刚开始，大家要先找到适合自己的发展道路，希望大家都能坚持。 　　简昉表示，如今App下载已变成巨大的吸金点， 但现在Web? App和基于微信端口的轻应用也开始崛起。闻聪表示，Web? App或者Native? App或者基于微信的轻应用，三种模式本身从技术来讲，不是非此即彼的选择。Web? App的开发难度相对较低，Native? App难度相对较高，所以Web? App面临的市场竞争也会更加激烈。他建议一些有实力的公司，在目前这个阶段还是以Native? App为主。陈华则表示赞同， “目前Web? App的作用应是引导用户下载Native? App。” 　　最后，简昉总结到，广告需要技术、创意、人性三者的平衡与结合，在移动广告的探索上，我们也要思考如何平衡这三点。

转载自：梅花网

　　10月31日，由艾瑞咨询集团主办的金瑞营销奖颁奖典礼在上海隆重举行，掌握传媒双屏互动案例“快到手机里来——广汽丰田逸致视频&手机互动体验”继获得金网奖移动营销奖后，再次斩获大奖，荣获金瑞营销奖2013中国最佳无线营销案例奖。 　　2013年夏，逸致启动全能家庭总动员活动，在土豆、逸致官网、官微上线了一段精彩的逸致动物乐园视频。但单纯的视频传播难以吸引关注，如何善用其形式，焕发视频广告的活力？如何在新媒体时代找到有趣点吸引消费者，从而真正扩大传播力度？ 　　为此掌握传媒通过制作手机APP，希望以生动有趣的双屏互动游戏形式，为家庭消费者创造美好的亲子同乐机会，带动家庭消费者在分享玩乐的同时感受逸致承载幸福生活的品牌理念。同时采用趣味游戏吸引消费者参与，加强消费者的品牌认知，增加试驾，进而提升购买。　　此次传播主要针对家庭消费者，创造和他们一起分享的快乐，嵌入以逸致品牌为载体的互动体验，让消费者参与快乐体验的创造。进而利用新媒体的“共享”精神，让更多的人分享快乐瞬间，深远传递逸致品牌“承载幸福生活”理念。在动物开着逸致飞驰的视频中，嵌入视频&手机双屏互动体验，当动物出现在画面中时可通过手机抓取、玩转游戏，核心创意在于通过手机识别声音，进而捕捉视频信息，实现双屏互动。 　　我们把游戏引入到野外探险亲子体验营和购物中心数字互动体验中，短短10天，视频播放数达到223,162次。社群对话数量与质量都有明显的提升，新浪微博话题“逸致全能家庭总动员”讨论11,496次。活动得到了手机APP、土豆网[案例中心中国传媒库]、PC、Pad、户外、SocialMedia等多渠道支持，单天APP最高下载量达到4,195次。逸致品牌与受众真正零距离接触，获得有效深入的品牌传播！

转载自：腾讯科技

 

腾讯科技 拉里 11月10日编译

安卓系统占据了智能手机市场足足80%的份额，但是安卓用户似乎很少用基于安卓WebKit内核的浏览器。日前，据BI Intelligence公布的一份调查数据显示，苹果IOS系统的市场份额虽然相对要低很多，但是用户使用Safari浏览器的比例却非常高。

数据显示，自从2012年Q2以来，苹果Safari浏览器的市场份额始终维持在60%左右，相比之下，安卓WebKit的份额同期维持在20—30%之间，此外包括Opera Mnin、微软移动版IE、黑莓以及谷歌(微博)Chrome在内的其他浏览器总和的份额则更低，仅在10—20%之间。

不过值得一提的是，从BI Intelligence公布的数据我们不难发现，自2013年第一季度起，安卓WebKit以及其他浏览器的市场份额呈现上涨趋势，此消彼长，苹果的Safari份额则在下降。

转载自：梅花网

任何销售类型的网站都不是一次成型的，根据不同的时期和话题，展现不同的内容。双十一的风继续吹，现在就电商网站怎样做好双十一的内部优化工作做一下分享，希望不会太晚： 　　一、检查seo的相关细节 　　越是要紧的时候越要仔细，犹如前阵子的百度算法改变，针对垃圾外链网站的作弊算法，一下子倒了许多网站。因此，不管是内外seo，都需要进行仔细排查，制作一个复查列表，逐一对照，例如：域名、备案、空间、购买链接、网站反链、内容更新、网站模板等等。在年底销售旺季，尽量做到网站不做大幅的改动，也不要触碰搜索引擎敏感的内容。 　　二、减少重复内容的产生 　　重复内容分为两种，一种是非原创文章，一种是网站内部商品的重复页面。转载文章就不多说了，重点谈谈后者。电商网站，不同于一般类型的网站，商品种类繁杂，许多商品有重复销售的特征。按目前搜索引擎的算法，网站内部的重复页面排名会受到很大影响，因此，最大限度的减少重复内容页面的产生很重要。 　　可以通过以下的方式减少内容重复页面： 　　1，规范标签，减少url的重复 　　2，制作robot文件，隐藏动态页面 　　3，通过301页面转向 　　三、通过用户点击行为改变展示内容 　　电商网站尤其需要重视用户体验与用户行为，这也是网站seo的重要工作内容之一。有些网站不知道需要放什么内容在首页上，采用简单更新文章的原则，其实，这样的方式并不科学，对于一个销售网站，不妨按照这样的顺序展示页面： 　　1，为什么决定购买该产品？ 　　2，你会推荐朋友来买吗？ 　　3，你选购该产品的经验是什么？ 　　4，该产品对于同类产品的优势是？ 　　四、学习竞争对手的网站 　　竞争对手的网站是最好的范本，不是每个电商都能做成京东、当当和淘宝，但是，这些大投入的网站在细节处理上的确优秀的多。因此，借鉴竞争对手的优点是最简单的优化方法。 　　五、外包网站诊断 　　如今，针对网站优化、电商外包已经不是什么新鲜词了，针对节假日旺季，双十一的来临，不妨请专业的人士帮你诊断网站情况，也许会有很多意外的收获。 　　六、制定贴心的售后服务流程 　　节假日促销活动通常会带来大量的订单，其中难免会产生退换货。因此，网站的退换货服务流程一定要重新编写，针对双十一，制定更加便利的退货保障和处理意见，除此之外，沟通方式不要局限在网站内的服务上，让客户知道你的新浪微博、微信、合作伙伴、电子邮件等信息，请他们更多的了解企业动态，将带来更好的用户体验。 　　电商网站在用户体验和内部优化的过程中，更多的精力还是要放在网站内容优化上，以质取胜。长此以往，不止短暂的双十一，后期肯定也会赢得更多的用户。

转载自：梅花网

　　11月7日，爱奇艺公司2014年”开启全新视界”营销分享会北京站正式举行，爱奇艺创始人、CEO龚宇博士，首席营销官王湘君，首席内容官马东等出席并发表演讲，与行业专家、国内外一线品牌广告主就2014年爱奇艺发展战略、优势内容资源及如何在大数据时代进行网络视频创新营销进行深入探讨与分享。继广州、北京站之后，11月15日爱奇艺还将在上海举办第三场营销分享会。 　　”3+3″战略强势出击拥抱视频全新革命 　　2013年5月，爱奇艺、PPS正式宣布合并，爱奇艺成为中国最大的网络视频平台，”页+端”模式的破冰整合以及行业第一的全平台用户规模，彻底改变网络视频行业格局；9月2日，爱奇艺移动终端流量首次超过PC终端流量，成为视频行业发展变局的标志性时刻；9月3日，爱奇艺与TCL共同发布了TCL爱奇艺电视TV+，发布”iQIYIinside”战略，以全新模式率先抢占客厅市场，意味着互联网电视的全新时代来临。 　　爱奇艺在2013年的三大突破，开启了网络视频行业的全新”视”界，也实现了”3+3″战略的半程征途。龚宇介绍，在即将到来的2014年，爱奇艺还将在三个方向重点发力：加大优质内容独播版权的投入、爱奇艺将花更大的投资购买更优质的内容，并且好的内容也将不再分销，不断强化爱奇艺内容优势。同时，爱奇艺将持续进行规模性投入，在各方面抢占行业最优质资源。此外，随着用户与市场的不断成熟，2014年爱奇艺还将大规模发展UGC，充分挖掘并推进UGC市场价值。 　　”双品牌升级后的爱奇艺、PPS将继续深耕网络视频市场，相信随着’3+3’战略的不断推进，我们能为所有合作伙伴提供更多的创新营销服务，更加有效的大平台资源。”王湘君表示。 　　独家版权重磅来袭引领2014独播时代 　　营销会现场，爱奇艺首席内容官马东宣布了爱奇艺2014年内容战略，马东宣布：”2014年起，《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》等国内最热门综艺节目，《爱情公寓4》、《老有所依》、《爱闪亮》、《虎刺红》、《云中歌》、《爱情回来了》、《北平无战事》等数十部最受瞩目的国内一线卫视热门电视剧，以及《RunningMan》、《StarKing》、韩国原版《我是歌手》、《无限挑战》等十九档韩国最热门综艺节目，你将只能在爱奇艺、PPS双平台看到，独家重点的版权内容，爱奇艺绝不会分销。”2014年爱奇艺将以超级独播为重点，年度大戏为核心，紧随卫视风向全面发力内容采买与自制战略，占据网络视频行业最为优质的内容资源。 　　目前，爱奇艺已经花巨资买下湖南卫视2014全年度六大热门综艺节目及韩国十九档最热门综艺全部独家网络版权，并与韩国MBC、台湾中天、东森、三立及偶像剧鼻祖八大电视台建立了全年独家合作关系，2014年将继续发力每季独播美剧、韩剧、日剧海外版权剧目及年度重点体育赛事项目；自制内容方面，爱奇艺2014年则将继续发力包括大型综艺节目、自制剧、常态化自制栏目在内的多项内容自制战略。郭德纲全新节目《人事儿》，朱丹老牌节目《青春那些事儿》、《汉字英雄》第二季及多档原创、大型”台网联动”综艺节目将在2014年陆续与观众见面，20档日常自制节目全新进化，打造爱奇艺全网独家优势节目自制。自制剧方面，郭靖宇团队的《见鬼》、王岳伦执导的《人生需要拆穿》、赵本山御用编剧尹琪编剧、导演的《撞业奇遇记》等系列优质剧目近期也将在爱奇艺、PPS双平台独家推出，持续打造中国互联网视频内容自制的行业标杆。 　　”四位一体”品牌模型视频营销价值再升级 　　借助大数据挖掘和经验积累，爱奇艺创新性地提出”四位一体”的品牌营销模型，通过定位、对位、到位、卡位，四个环节对大数据的挖掘应用，使得用户品牌画像更加清晰，对广告投放提供极具价值的参考。爱奇艺首席营销官王湘君表示：”爱奇艺作为网络视频行业的领导者，通过对大数据应用的海量搜索数据和用户收视数据，更加精准的把脉中国视频网站营销趋势，最大程度的为广告主创造丰富的品牌营销价值。” 　　视频网站优质的内容资源为品牌广告营销提供丰富的可能性及传播机会，品牌元素与视频内容的精准结合更催生出了更具价值的营销体验。拥有先天的互联网基因且背靠百度强大的搜索数据资源，爱奇艺以”SWS”模式（Search-Watch-Share）为核心竞争力，创新性推出”蒲公英”计划和”一搜百映”精准广告产品，为广告客户提供了视频行业最大规模的投放平台和领先业界的视频营销服务。借助爱奇艺行业领先的用户规模、页+端的视频平台组合、海量优质视频内容以及创新营销产品，爱奇艺将在2014年开创引导行业趋势和更为精彩的全新视界。

转载自：梅花网

10月26日下午，中国国际广告节的重要组成部分——中国网络领军品牌2014黄金资源联合推介会拉开帷幕，网易、腾讯、凤凰、乐视网、迅雷看看、风行网、PPTV、新浪一一亮相，推介自己的优势资源、发展方向与策略。继去年应邀担任推介会主持人后，互动通控股集团总裁邓广梼（MichaelTang）再次受邀作为推介会主持人，为各大互联网领军企业做简要介绍，并适时将推介会引入专家互动讨论环节。

与以往不同，今年的推介会别出心裁地组织了由广告主组成的特约评鉴专家团，围绕网络媒体的热点话题展开讨论，也对各媒体的表现进行探讨。洁丽雅集团首席品牌官黄海南表示，对比线上与线下销售额，洁丽雅线上销售的增速明显快于线下销售，这是一件好事。洁丽雅的营销策略可以说是在电视上播种，在网络上收获，利用台网各自的优势做整合营销。鲁花集团品牌总监初志恒则认为互联网是一把双刃剑，它不足以成就一个品牌，却足以毁掉一个品牌，因此要重视互联网营销。他还表示要完成品牌的使命，应该将数据与技术紧密结合起来，因为数据能提供营销的方向，技术则是实现营销目标的有力工具。

互动讨论主持人、剧星传播董事长查道存对传统媒体与新媒体的区别进行了精彩的总结：“传统媒体受众基数大，新媒体发展迅速。传统媒体有深度，新媒体有速度。继续重视传统媒体，积极关注新媒体，品牌传播将前途无量！”

转载自：梅花网

11月7日，PPTV聚力(以下简称“PPTV”)联合第三方数字营销大数据提供商AdMaster（精硕科技），发布业内首个基于User-id全端同源跨屏广告形式投放效果差异和优化组合的研究报告。作为行业最早进入跨屏营销领域并取得领先优势的视频媒体，本次PPTV联合AdMaster首次采用行业创新的分析模型，在兼顾用户隐私的条件下，利用传递用户Passport的方式进行跨平台研究和分析。以台式电脑、移动设备和电视三种主要视频媒介平台用户属性和使用习惯差异、跨平台及跨形式广告效果差异等方面为主要核心点，帮助广告主寻求三屏融合后最佳广告投放优化组合策略。

不同产品或品牌可有效利用人群差异性选择投放平台

相比于传统互联网和电视平台，移动端的平板电脑用户呈现高学历、高收入和高管理层的特征，年龄主要在30-39岁居多。在消费能力方面，和高学历、高收入相呼应的则是平板电脑用户房产和汽车的拥有率也明显高于电视、传统互联网和手机用户，具有较强的购买力、决策权；紧随其后的是智能手机用户。整体来看，平板电脑用户是高端产品、奢侈品、汽车等用品的主要消费者；而智能手机的用户更倾向于追逐时尚的年轻人，是新潮产品、高科技产品的消费者集中群体；电脑则更倾向于日常用品和快速消费品用户较集中的平台。

PPTV作为国内领先的跨屏营销视频媒体，移动端月度活跃用户已突破7000万，2013年基于活跃的跨屏终端用户，推出了针对不同广告主的跨屏定制化营销策略，在为广告主带来极大广告收益的同时也为其在群雄逐鹿的视频行业占据了自己的一席之地。此次研究同时发现，PPTV各平台对于消费者的购买意愿的提升程度明显高于行业平均水平，移动端尤为明显。

不同平台用户在使用属性和使用时间上也具有一定的差异性。用户经常使用平板电脑进行在线观看视频，用户使用手机则集中在微信使用上，台式电脑和笔记本用户则更多浏览信息和在线观看视频。在使用时间差异上，晚上19：00-22：00间用户会分别使用这三种不同平台观看视频，其中用户在白天9：00-19：00间通过智能手机观看视频的比重高于其他平台。整体来看，用户通过不同平台看视频的内容主要集中在电影、电视剧、热点新闻及综艺节目等依次递减。

移动端与传统互联网、电视平台重合度较低，且跨平台效果明显好于单一平台

本次针对移动端、传统互联网和电视三个平台广告触达的研究发现，移动端与传统互联网、电视的重合度较低，电视广告和传统互联网广告触达不到移动端的用户。研究表明，传统互联网与平板电脑的重合度为6%-8%，与智能手机的重合度为5%-7%。因此移动终端也开始成为各大品牌商青睐的营销平台，动作不断。

在不同平台对广告影响力等广告效果研究方面，跨电视、PC端和移动端多屏组合投放对于消费者的影响力更为优异，且移动端广告影响力好于传统互联网和电视。

多种广告形式组合投放，品牌提升力度达20%-30%

本次研究还专门针对图片广告和视频广告两种不同广告形式对于品牌研究的影响力进行比较。研究发现：在相同跨平台品牌广告投放中，视频广告品牌信息传递性略好于图片广告，且同时看过图片和视频广告对于品牌认知提升力度最高，有助于提升广告对于品牌信息的传递性，提升力度达到20%-30%。同时，多种广告形式组合投放，在提升品牌信息的传递同时，更有效的传递消费者的购买意愿，是单一广告形式提升力度的1倍。另外，单纯从不同平台看图片广告形式的效果，移动端图片广告的品牌信息传播效果较好，消费者记忆度更高。

在大视频时代“三屏融合”的背景下，电视和网络视频行业开始了一次全新的变革。这样的变革发生在技术、数据和资源整合的背景下，从根本上改变了传统的媒体结构和受众的媒介习惯，形成了媒介覆盖更多样、用户体验更丰富的多屏共生的“大视频时代”。用户对视频的多屏观看需求和使用习惯决定了视频的营销模式和产品形态必须以多屏为导向。这种变化打破并重塑消费者的媒介使用行为和习惯，同时为企业、厂商和品牌提供了更多的传播和沟通渠道。

移动视频营销元年——网络视频移动端的商业化探索之年，新的营销手段也为品牌带来更多获取创新红利的可能性。PPTV聚力提前布局移动端“公元前”吸金效应初显，与品牌广告主携手探索更为恰当、形式创新的广告模式，2014跨屏广告市场值得期待。