作者： mmachina

转载自：腾讯科技

腾讯科技 晨曦 10月4日编译

在Facebook上市中，移动互联战略、移动收入不明，导致Facebook股价破发和暴跌。Twitter吸取了Facebook的教训，在日前披露的招股书中，Twitter不仅提供了种种移动端的数据，而且明确指出，Twitter现在是一家移动为先的公司。

在招股书中，Twitter写道：“移动已经成为Twitter业务的主要增长引擎。”

在200多页的招股书中，Twitter一共130多次提到“移动”（Mobile）这个词语，以便让投资人和外界，明确掌握Twitter的移动端战略。

Twitter表示，在2.18亿人的月度活跃用户中，75%的人是通过移动设备访问Twitter，这一比例远高于一年前的66%。Twitter透露，在移动端用户中，更多用户通过移动客户端访问Twitter，而不是浏览器。

Twitter称，在全部广告收入中，65%来自移动端。该公司指出，去年二月份，Twitter面向iOS和安卓移动设备推出了“赞助商品”广告，成为移动广告收入的增长极。

Twitter也谈及了利用移动互联网特性发展自身业务的策略，比如今天Twitter利用移动设备的定位功能，针对特定地区用户投放涉及广告的推文，另外，Twitter也专门针对移动设备，推出了短视频拍摄和分享应用Vine，该应用大获成功，并且引发了手机拍照分享工具Instagram的模仿。

Twitter在招股书中千方百计增强和移动设备的联系，据其称，当初之所以限制推文长度在140个英文字符，就是根据手机的短信通信特色所制定。

Twitter也指出，移动端的营收情况有一些指标仍比不上电脑端。比如每次微博时间线浏览所产生的广告收入，移动端低于电脑端。由于移动端的访问和用户发展很迅猛，因此Twitter其中的一个业务指标——每千次时间线浏览产生的收入将会整体拉低。

在今年二季度，Twitter从每千次时间线浏览中获得了80美分的收入，高于一年前的64美分。

近日，美国科技市场研究公司eMarketer预计，Twitter今年的营收将接近六亿美元，其中移动广告的收入将超过三亿美元，最高可能达到五亿美元。

转载自：腾讯科技

为了保证手机网民可以安全使用APP，落实工业和信息化部《关于加强智能手机网络安全工作的通知》文件要求，12321网络不良与垃圾信息举报受理中心联合业界移动网络安全厂商，在9月27日召开了首次移动应用软件安全联席会议。

工业和信息化部通信保障局、中国互联网协会、12321举报中心、国家网络信息安全技术研究所、百度、360、腾讯、公信卫士、金山、网秦、安全管家、梆梆安全、小红伞等移动安全领域的领导、专家和企业代表共同探讨了针对恶意APP检测、治理问题，并尝试建立保护移动互联网用户安全，维护广大网民权益的长效机制。

12321举报中心在会上通报了”安全百店”行动的情况。”安全百店”行动是针对手机应用商店开展的专项公益活动，通过在手机应用商店的软件下载页面上设置”举报”按钮，实现用户向12321举报中心举报恶意手机应用软件；并以公众举报为基础，联合广大手机应用商店共同抵制恶意手机应用软件，实现”一键举报、百家联动”的公众监督和治理机制。

2013年1月至9月，12321举报中心共接到手机应用软件举报4,365,779次，被举报的应用684,207个。经检测，从危害风险分析，被举报数据中7268个应用存在安全隐患，其中有4421个应用存在高度风险。从恶意行为分析，存在恶意扣费行为的占34.8%，流氓行为的占22.9%,资源消耗占19.8%。

12321举报中心2013年1月-9月移动应用软件举报数据

参会人员就”安全百店”行动的现状以及后续开展情况、如何调动网民的参与度、投诉的主要问题、移动应用中内嵌广告中的恶意行为问题、安全厂商在检测中遇到的问题以及后续如何维护网民利益、促进移动互联网健康发展等话题展开热烈讨论。

会上还确认，今后将建立日常联席会议制度，确保”应用百店”行动发挥更大作用，及时解决移动互联网快速发展中出现的问题，加强保护网络信息安全，维护广大网民的合法权益。

转载自：腾讯科技

升级iOS 7后，与国外相比，国内开发者的总体更新速度更慢。不过iPhone 5s的热销，似乎让观望者有了更多动力，“我们在等着拿到机器，然后实测一下应用与最新的M7协处理器等能磨合到什么程度。”

开发者：还在热身中

在苹果App Store中，当前已出现了“为iOS 7设计”的App推荐版块，不过其中国内应用仅“搜狗地图2013”、“印象笔记”等数款，其他大多来自国外。cocachina（国内主流iOS开发论坛）开发者版主李家明告诉《IT时报》记者：“现在国内已跟进iOS 7风格的应用背后，主要还是那些有人力财力的大公司，中小开发者还没有那么快。”

App升级iOS 7，难度不一，尤其对中小团队来说。“如果没有做太多自定义的应用，只需编译一下。而那些应用本身有很多个性化定制的，像我们经常用的生活类App，更新iOS 7就得多花很多时间，有大量的工作要做。”资深iOS 7开发者郝培强的切身体会如此。

据悉，最近大量应用集中提交新版本，这给App Store的审核带来了压力。“搜狗地图”相关人士告诉《IT时报》记者，新版本之所以第一时间登陆App Store并获推荐，缘于iOS 7发布前就做好了准备，与苹果公司沟通，最终确定了新产品思路。而大多数从业者则无法做到这种提前布局，一位开发者说：“直到苹果9月的新品发布会之后才可以提交新版本，假如原来一个星期可以审核通过，那现在或许就需要十几天。”

与此同时，不少手机用户发现，最常用的新浪微博、大众点评、美图秀秀等也都还保持原先的界面风格。郝培强直言，相对国外来说，国内开发者跟进速度还是比较慢的，“国外已经有开发者很明确表示，不会再做老版本的应用开发了。而国内更多出于迁就低端用户的考虑，在这段时期还会兼顾老版本。”

“这次的情况或许与苹果刚推出Retina屏幕的时候很类似，刚开始很多开发者都觉得没有必要赶潮流，但是很快他们就发现，由于硬件卖得很好，很多人都用上了新设备，过了一两个月以后，只要不是Retina高清屏的应用，用户连下都不会去下了。”

用户：创新还不够“明显”

从下载量来看，iOS 7风格App对用户的吸引力似乎仍未全面展现，截至iOS 7正式版开放下载一周后的9月25日，App Store免费排行榜上并未见到“为iOS 7设计”的应用大幅攀升，其中一些推荐应用都排在20多名开外。

手机爱好者李可玮告诉记者：“我升级新系统后就下载了几款国内外iOS 7风格的新应用。比如一款国内新闻客户端，除了蒙层效果之外，交互上并没有体现出什么差别。包括像TED这样的国外应用，也只是界面更简洁化了。”

李家明告诉记者，当前不少开发者在顺应新风格时，可能只是在UI（图形界面）上尝试，例如在应用的弹窗界面，做成和iOS 7系统中“通知中心”、“控制中心”类似的毛玻璃蒙层效果。

“仅仅是视觉上的变化”其实是一种理解上的误区。“搜狗地图”一位技术人员向记者解释，新版本在后台多任务场景也进行了非常有效的升级。“搜狗地图2013”新版在用户下载离线地图时，WiFi环境下可在后台自动完成下载，在用户肉眼看不到的地方实现了省电省流量。

转载自：梅花网

　　美国专利商标局日前公布了苹果最新提交的商标申请文件。从文件上来看苹果本次是为他们的“Advertising Re-Imagined”申请商标。这个商标与苹果iPhone、iPod touch以及iPad的移动广告平台iAd相关，在这个平台上第三方开发者可以直接将广告嵌入他们的应用中。苹果在2010年的iOS 4发布会上首次介绍了iAd服务，它能让iPhone软件的开发者每天有10亿次的广告曝光造成的收入机会。

苹果申请将他们的商标归档在International Class 035下，它覆盖的范围包括“商业服务，即为他人设计、创作、生产以及传播广告和广告资料；广告和营销咨询；商业服务，及通过电脑网络和全球通信网络为他人传播广告。”

本月初苹果还申请了iAd Workbench商标，它是苹果于今年6月推出的一种服务，开发者可以更轻易地通过这项服务处理作品(包括软件和游戏)内的广告。

消息源：麦迪逊邦

转载自：梅花网

在9月8日～9日召开的第六届中国报刊广告大会上，备受关注的“2012~2013中国报刊广告投放价值排行榜”榜单揭开面纱。在当前广告主日益收紧纸媒广告投放预算的情况下，中国报刊广告投放价值排行榜在行业测评体系风向标的作用愈加凸显，榜单的测评结果在广告主和广告公司选择最佳平媒合作伙伴时极具参考价值。

该榜单由中国广告协会报刊分会联合清华大学新闻与传播学院、CTR市场研究公司、北京世纪华文国际传媒咨询有限公司、北京电通广告有限公司共同完成。从榜单来看，全国120家报刊社（集团）在愈加激烈的市场竞争中脱颖而出，跻身排行榜强势媒体之列。《南方日报》《新华日报》等荣膺“全国省级日报十强”，《厦门日报》《南京日报》等荣膺“全国城市日报十强”，《广州日报》《成都商报》等荣膺“全国都市报三十强”，《今晚报》《齐鲁晚报》等获“全国晚报二十强”，《瑞丽服饰美容》《时尚芭莎》等获“全国期刊三十强”，《中国出版传媒商报》《地铁第一时间》等获“最具成长价值媒体十强”。此外，此次排行榜在奖项设置上应时而变，在以往奖项基础上增加了“年度开拓创新十强”，旨在对那些在严峻的报刊市场环境中勇往直前，在报刊经营上开拓创新并取得显著成绩的报刊媒体予以表彰和鼓励，增加业界同行的信心。《中国教育报》《东方卫报》等10家报社入榜。

中国报刊广告投放价值排行榜以“评价中国报刊广告投放价值，展示中国报刊广告竞争实力，影响和引导广告主投放行为”为目的，由行业协会主导、市场调查、科研学术机构全程参与，是对中国报刊广告年度投放价值的一次全面评估和权威发布。中国广告协会报刊分会主任梁勤俭表示，该榜单的揭晓是业界为报刊广告加油添彩、鼓劲助威的重要举措，希望上榜媒体和全国报刊广告业界同仁在报刊业经济面临前所未有困难之际，顽强拼搏、迎难而上，在推动文化产业成为国民经济支柱性产业的伟大实践中，继续开拓进取，努力深化报刊广告业的改革和经营转型，使报刊业真正成为社会主义文化繁荣的重要组成部分和充满生机活力的生力军。

转载自：梅花网

　　9月29日外媒报道，Facebook宣布，网站将调整广告策略，针对特定用户调整他们NewsFeed信息流中的商品和服务广告，减少用户不感兴趣的内容。

显然，广告业务对Facebook愈发重要，这是公司为改善NewsFeed广告体验做出的新尝试。Facebook表示，向人群投送广告后他们的反馈非常重要，这其中就包含他们想隐藏某一类广告的频率。如果一个人总是隐藏一种广告，显然这位用户不喜欢或者不需要这种类型，他们就会减少向其展示这类广告。

Facebook一直在努力的是突出广告，但避免引发用户的抱怨。要知道，Facebook作为Web2.0时代的开创者之一，社交网络的第一名拥有超过11.5亿用户，但85%的营收都源自广告。今年7月的报告称，信息流中的广告有大约5%是付费广告。

Facebook上有很多大公司的广告，比如丰田、AT&T等等。但同时也会有很多像减肥啊牙齿美白啊这样的小广告。分析师认为，用户不喜欢这样低知名度的小品牌。分析师同时认为，Facebook应该把小品牌广告放在侵扰性较低的网页右侧，将信息流NewsFeed留给高品质的“大”广告。

Facebook表示，这个调整营销人员几周后可能会看到变化，除此之外没有更多详情。

转载自：CSDN

2013年11月13日-14日，一年一度最受瞩目的移动开发者盛会——MDCC 2013中国移动开发者大会将在北京国家会议中心举行。本届大会由CSDN和创新工场联合主办。大会自2010年开始已连续举办三届，每届有上百场深度讲座，引领移动行业发展趋势，主题覆盖技术开发、产品设计、市场营销、创业投资等，2012年参会人员超过8000人次。本届大会，除常规的专题论坛外，还增设三大热点主题峰会。参会者也从移动行业专业人士扩展到科技发烧友、游戏玩家以及传统行业的变革者，预计参会人员将超过10000人。

今年的明星大腕，会有谁？值得期待

MDCC中国移动开发者大会已经成功举办三届，Google X实验室创始人Sebastian Thrun、创新工场创始人李开复、腾讯CEO马化腾、小米科技创始人雷军、《无尽之剑》创始人Tim Sweeney、Google Android全球合作总监John Lagerling、联网时代董事长蔡文胜、蓝港在线CEO王峰、触控科技CEO陈昊芝、顽石互动CEO吴刚等业界领军人物都曾作为演讲嘉宾出席移动开发者大会。

在2012年的MDCC中国移动开发者大会上，Google眼镜和无人驾驶汽车发明人Sebastian Thrun，从技术角度分享了对未来移动终端的预测，引起很多遐想。腾讯马化腾——小马哥的出场和精彩讲座，吸引了大批粉丝们的热烈响应。还记得Smule创始人王戈吗？在他主题为《用音乐和移动连接世界》的精彩演讲中，他用手中的iPhone吹出的优美笛声，将全场气氛点爆……

MDCC 2013中国移动开发者大会的讲师已在邀请确认中，今年我们还会邀请更多国内外重量级导师、IT界明星大腕、重磅级讲师、顶级应用和产品创始人围绕当前热点，分享更多精彩议题，与现场开发者畅谈实践经验。除了知名应用、TOP游戏和技术大牛等，还将有更多智能硬件发明者、微信工具与成功应用开发者等一线精英发表演讲。

内容干货十足：三大主题峰会，七大专题论坛

除Keynote之外，第二天的三大主题峰会和七大专题论坛同样是干货十足。七大专题论坛包括平台与技术、产品与设计、推广与盈利、创业与投资、行业应用于O2O、HTML5与Web App、企业移动应用于BYOD，将邀请各领域专家、企业产品负责人及核心技术开发者分享实战经验。

自2010年开始，MDCC中国移动开发者大会已经成功举办三届，同时也在不断进化。本届大会将与往届有所不同，特别新增三大展览和主题峰会，包括：首届微信应用展暨微信主题峰会、首届智能硬件展暨智能硬件主题峰会、首届移动娱乐展暨移动游戏主题峰会。

丰富的互动体验展览与沙龙酒会

MDCC 2013中国移动开发者大会上，除精彩演讲外，开设了丰富多彩的展览和特色活动：三个特色展区、TOP30+晚宴、互动沙龙等等丰富的活动。

智能硬件展区，主要面向智能硬件发烧友及创客，将汇集新兴智能设备，让与会者现场体验新兴智能设备和软硬整合的魅力。现场体验将包括：3D打印机、Google Glass、智能汽车、医疗健康新型设备。展示区将邀请创客大篷车、机器人、可穿戴设备，让大家近距离接触创客文化与超酷的新兴智能设备。同时，创业区还将汇集新型硬件创业项目。

首届移动娱乐展，将是北京地区首次大型移动游戏展示会，展示最新、最流行的移动游戏及多种互动娱乐产品，形式多样。展区中将设立大量互动体验区，评选新锐移动游戏，探讨移动游戏的现状与发展趋势。具体包括：涉及娱乐应用、体感游戏、仿真游戏的娱乐展区；涵盖最具潜力的新锐移动游戏的手游新生代展区，与会者将有机会在这里体验到最新发布，甚至即将发布的游戏。看到这些，不难让人相信，全民互动娱乐时代即将来袭！

首届微信应用展，将汇集知名微信应用开发商、优秀行业案例，要想在移动时代抢占信息至高点，微信营销是必须关注的一个渠道。

除这三大主题展区外，整个大会期间，还将贯穿更多丰富多彩的特色活动，包括主题沙龙、TOP30+晚宴、企业专场活动等。

综观2013年，移动领域依然是IT业界热点的主战场，然而其中潜藏的博弈正在不断进化。为了让国内移动开发者了解目前行业的现状与趋势，与业界一线专家精英交流开发经验与技术心得，我们邀请来自移动互联网领域的国内外领军人物、知名产品创始人、一线技术专家、创业投资者和传统行业变革者，共聚MDCC 2013中国移动开发者大会，与我们共论进化中的博弈，探讨业界的脉搏与机遇。

更多详情请见：MDCC 2013中国移动开发者大会

转载自：腾讯科技

负责显示广告产品的副总裁莫汉（腾讯科技配图）

腾讯科技 晨曦 9月26日编译

如今视频网站的广告，时长越来越长，只会让网民逐渐厌倦并且放弃浏览。相比之下，谷歌一位高层最近透露一个有意思的现象：在移动端上，如果提供让用户“跳过”视频广告的选项，用户点击视频广告的概率，反倒是原来的三倍。

谷歌负责显示广告产品的副总裁莫汉（Neal-Mohan）周二在纽约的一个行业大会上做出这一表态。据称，谷歌旗下的YouTube，在移动端推出了按照点击付费的视频广告产品TrueView，YouTube提供了“跳过”广告的选项，即点击一个链接，可以不看广告直接观看视频内容。

莫汉表示，这一广告产品部署一个月以来，谷歌发现，视频广告的点击率是不提供跳过广告的普通产品的三倍。

据介绍，目前在YouTube的广告产品中，有86%为TrueView广告（包括移动端和PC端），另外YouTube四分之一的流量，已经来自智能手机和平板。

莫汉预测说，YouTube来自移动设备的流量还会增加，因为到2017年，全球平板数量预计将增加到十亿台。对于视频网站来说，未来面向广告主提供实时的点击信息，也将会变得很重要。

YouTube的一位高层在六月份曾经透露，今年上半年来自移动端的广告收入翻了三倍，达到了3.5亿美元。分析师估计，移动广告收入预计占到YouTube广告收入的五分之一到四分之一。

转载自：腾讯科技

腾讯科技 王鑫 9月23日报道

系统更新到iOS 7后，你最喜欢的功能是什么？最不喜欢的功能又是什么？

在腾讯科技的随机调查中，不同用户针对这个问题的回答，折射出苹果iOS诞生以来最大一次改变后所引发的赞许和质疑的碰撞。

在苹果的官方介绍中，iOS 7涉及到的功能更新超过200项。大部分的普通用户并不可能完全了解所有功能的改变。但根据他们的日常使用习惯，一些体验的变化还是让他们感受到了苹果借助软件层面的更新所带来的体验新鲜感。

在调查中，尤其以女性用户为代表，他们对于系统颜色和界面的改变最为敏感。一位职业为教师和一位做财务工作的女性用户均表示，换了新系统后带来的新体验让他们感觉像用上了新手机。这是最让他们高兴的地方。

而男性用户在调查中则显得更为务实，比如向上滑动界面后拉起的快捷方式菜单让他们觉得更实用和更方便。双击Home键可以快速切换应用也获得好评。

对于不经常琢磨手机功能的用户而言，iOS 7的变化也让他们产生了很多不解，尤其是一些功能的图标形状和位置都发生巨大变化后，他们往往以为这个功能没有了。但经过他人的介绍后才发现，原来需要在其它地方找到。对于这种体验上的改变，用户还需要更长的时间去适应。

iOS 7的变化所带动的第三方开发者对应用的更新倒让一些乐于尝新的用户感到高兴。因为在苹果的号召力下，部分第三方应用也进行了大幅度升级以适应iOS 7的风格。这让人不禁期待未来将会出现更多更漂亮、更充分利用新API和新硬件的第三方应用。

总体而言，iOS 7的设计风格已经逐渐被用户所接受。比较常用的功能上也未给用户带来不适。但部分细节功能上较大的调整幅度还是给用户带来了不便，这也意味着用户将投入更长的学习和摸索时间。

以下就是腾讯科技的调查中，部分用户的回答：

调查对象：刘维

职业：产品工程师

最喜欢：下方拉起菜单，里面有手电筒、计算器、飞行模式等快捷方式。双击Home键后，可以看到不同应用的运行界面，向上滑动删除正在运行的应用也比较方便。文件夹内支持翻页功能，可以比旧版放入更多的app。

最不喜欢：从上方拉下的菜单变的冗长，很多空白。提醒事项应用也变的冗长，以前是左右页卡，现在变成passbook上下页卡了，操作难度提升。

调查对象：倩倩

职业：财务工作

最喜欢：变得漂亮了，这几天一直有种用上了新手机的感觉。滑动解锁只出现字蛮好的，不像原来那一条框，会遮挡住我的锁屏照片。九宫格输入法也比以前打字效率高，但显得太幼稚，会再体验看看。

最不喜欢：取消了锁屏界面向上滑动打开拍照的快捷方式。现在锁屏上的照相机图标太小，不太容易看清，差点就忘了滑动这个图标可以打开照相机。照片应用里，一眼看上去好乱，归类方式一下子看不明白。

调查对象：王杰

职业：杂志记者

最喜欢：苹果iOS 7推动了第三方应用的界面升级。其中纽约时报、Evernote、OmniFocus变化都非常大。纽约时报的界面变得很现代，OmniFocus实用性大增，Evernote终于扔掉了哪些莫名其妙的花哨设计。这说明苹果依然对开发者有出众的号召力，让人期待未来会有更漂亮、更充分利用新API和新硬件的应用出现。

最不喜欢：新的Newsstand（报刊杂志）应用设计非常丑。设计风格和以前很不一样，灰白的色调看上非常不协调，也很简陋。还很讨厌iOS 7利用动态传感器移动壁纸的功能。就是你拿着手机，手稍微动一下，背景图就开始晃，看久了很烦。

调查对象：伟奇

职业：大学生

最喜欢：多任务切换和照片查找。应用之间的切换更快，目的性更强。照片的分类方式也让查找一目了然，非常方便。

最不喜欢：充电看不到充电状态。比如充满了以后，也没有充满的显示。

调查对象：李凯

职业：公务员

最喜欢：新的输入键盘设计比以前好看，解锁的密码输入界面也好看了很多。时钟应用的图标会随着时间更新，秒针也会走动，很讨喜。

最不喜欢：因为是用iPad 2，所以更新后感觉机子反应比以前慢了。好多按钮的位置都有变化，很难找到。比如Safari里有个去除网页广告、只显示文字的功能，别人不提醒的话，我以为这功能没了。

调查对象：罗丝

职业：网站编辑

最喜欢：苹果自带浏览器Safari里可以直接阅读Twitter和微博好友发送的带文字链接的内容。因为我使用Safari的频率非常高，能直接在里面顺手查阅社交媒体上的最新动态信息，非常方便。而且浏览的体验相比这些社交媒体网页版的体验好很多。

最不喜欢：照片编辑器里的滤镜功能。虽然拍照后可以直接在原生应用里加滤镜，但滤镜的质量不高，可选择性也很少。感觉做的比较鸡肋。还是要借助第三方的拍照应用来美化照片。

转载自：腾讯科技

尼尔森明年将查移动端观剧收视率（腾讯科技配图）

腾讯科技 晨曦9月21日编译

越来越多的观众通过智能手机和平板观看电视剧，但是在收视率调查上，老牌服务商尼尔森却被行业炮轰“反应太迟钝！”据《华尔街日报》报道，下周，尼尔森将正式公布在电视剧收视率调查中整合移动端观看数据的计划。

在电视行业，尼尔森公司几乎是个“王者”，其收视率调查，决定了全球660亿美元电视广告开支的流向，但是移动互联网时代，尼尔森“转身”太慢，遭致行业人士的批评。

现在，尼尔森开始“醒了”。下周，尼尔森将会公布移动端收视调查的计划。从明年秋季的电视剧播映季开始，尼尔森将采集平板和智能手机上观看电视剧的数据，并将其整合到收视率统计中。

此前，许多制作影视内容的公司已经表示了强烈不满，虽然影视剧在移动设备上获得很高的点击率，但是却没有在目前的收视调查体制中获得反映。

尼尔森已经宣布，从今年9月30日开始，其将推出有关Twitter平台上对电视剧进行讨论、关注的热度监控数据。据称，微博数量等，可以辅助评估一部电视剧的受欢迎程度。尼尔森表示，初步研究显示，Twitter上每一个微博发帖，对应着线下的50名观看过电视剧的观众。

对于尼尔森来说，推出移动设备的观看数据，可以帮助该公司成为各种媒体内容在各种设备、场所（比如家庭、汽车、机场、酒吧等）消费数据的一站式提供商。

目前行业的收视调查体系，较好覆盖了传统电视机和电脑在线观看，但是对于平板和手机观看，却形成一个空白区，这给广告主决定预算造成了不便。

尼尔森之前的统计显示，四分之一的美国家庭拥有平板，虽然通过平板和手机观看电视节目的人数规模还不算庞大，但是正在快速增长，尤其是在年轻人群体中，因此这使得调查公司必须尽早适应技术变化。

尼尔森公司的一名高管表示，对于移动端调查的投资和动作，也是为了适应最近几年网民观剧习惯的快速变化。

另外，传统上，移动设备的用户只观看比较短的网民原创视频，但是现在许多人通过移动设备观看完整的电视剧集。一家市调公司上个月的数据显示，18%的美国人用平板观看完整剧集，这一比例远远高于2011年的5%。

由于尼尔森动作缓慢，电视台和广告行业高层对其提出批评。Interpublic集团负责广告采购的高管Brian-Hughes表示，过去，广告主不得不从不同的市调机构整合不同的收视数据，这一过程复杂、且不可靠，“整个行业在移动端收视调查上步伐落后，现在的年轻人会随时在移动设备上观看他们喜欢的内容。

转载自：腾讯科技

腾讯科技 思睿 9月19日编译

根据权威市场研究机构Gartner的最新研究结果显示，智能手机渗透率的不断提高预计会让今年全球在线应用商店的程序下载量图突破1020亿次，其中来自苹果App Store和谷歌(微博)Google Play两大应用程序商店的下载量将占据了其中的90%。从而可能将今年全球应用程序市场营收提升至260亿美元。

免费下载仍将继续主导应用程序市场，而程序内付费（in-app purchase， 以下简称IAP）和广告在程序开发者商业模式中的重要性将得到进一步提升。今年，免费应用程序的下载量预计将接近830亿次，将占所有下载量的91%。今年来自IAP的营收预计为44.2亿美元，将占据该市场总营收的17%。但这一占比预计将在未来四年里实现高速增长，到2017年将可能达到48%。2011年，IAP营收的这一占比仅为11%。

Gartner指出，IAP已经发展得非常成熟，并有效地推动了付费应用程序的购买。Gartner分析师团队的研究主管布莱恩•布劳（Brian Blau）指出：“我们注意到，用户并没有因为付费购买程序而降低购买次数。如果能够获得好的使用体验，用户还是非常愿意花钱购买的。因此，我们认为，IAP将会继续成为可持续的商业化手段，因为他会刺激寻求程序表现力的购买行为。而开发者也必须凭借精良的设计和良好的表现力才能从开发程序中获得收入。”

除去这44.2亿美元以外，今年全球应用程序市场营收还剩下215.8亿美元。Gartner并没有说明付费应用程序营收和广告营收在这215.8亿美元中的比例。如果未计入广告营收的话，今年全球每款应用程序的平均下载价格则为2.08美元。

布劳在一份报告中指出，免费程序已占苹果App Store所有程序的60%，而谷歌Google Play上的免费程序占比更是达到了80%。Gartner并没有指出这两大在线应用程序商店谁的营收能力更强。但根据研究机构Distimo今年8月进行的研究显示，尽管Android在全球手机市场占据着主导地位，但苹果iOS平台却在应用程序营收能力方面具有更强的实力。

尽管如此，我们也不能忽视其他以Android应用程序为原型的在线商店的发展步伐，其中就包括亚马逊为Kindle Fire设立的程序商店以及中国市场的一些应用程序商店。Gartner预计，由于受到91无线和360软件管家等中国竞争对手的影响，到2017年Google Play在全球应用程序下载量的占比将下降至47%。

转载自：CSDN

在9月17日举办的首次豌豆荚开放日上，豌豆们第一次展示了将塑造移动互联网形态的应用内搜索技术。尽管移动互联网时代来得比人们的预想还快，但移动互联网入口到底是什么当下仍旧没有定论。作为中国最优质的应用搜索平台，豌豆荚给出的答案是：应用搜索只是第一步，真正打通应用、实现应用内内容的完整搜索，才是移动互联网最具竞争力的入口。豌豆荚将以开放的方式实现应用内搜索，并向百度等传统搜索引擎巨头发起挑战，争夺移动互联网的入口地位。

移动搜索是行业重新洗牌的新机遇

在移动互联网时代，基于网页的传统搜索模式遭遇巨大挑战——因为来自网页的内容用户难以在手机上使用。

当你想在手机上看《海贼王》漫画，如果尝试通过百度等其他搜索寻找内容，找到的网页资源的阅读体验——无论是加载速度、操作便捷性、还是界面体验方面都相当糟糕，无法同布卡漫画等客户端应用（Native App）相比拟。另一个非常明显的例子是地图类应用，因为加载速度与操作无法与客户端应用相比，几乎没有人愿意在手机上使用网页版地图。

事实上，目前移动互联网中可消费的内容基本都存在于客户端应用之中，手机用户也已经养成习惯：先在手机上安装好数十个应用，在日常使用中通过分裂的应用寻找内容。这也使得应用商店成为移动互联网的第一代入口，而宜搜等以传统模式尝试移动搜索的产品始终未获成功。在必须打通客户端应用（Native App）和网页应用（Web App）的前提下，传统的搜索引擎技术无法满足移动搜索的需要，必须以新型的搜索技术替代。

全面索引来自客户端应用和网页的内容，并可以直接调起客户端应用打开内容，这对于现有搜索基于的Web协议来说是无法实现的。此外，基于网页间互相链接的Page Rank排序方式，由于客户端应用彼此隔绝，也不适用于新型的移动搜索。这是移动互联网提供的新机会。“面对移动搜索的机遇，豌豆荚有机会向百度这样的传统搜索引擎发起挑战。”豌豆荚联合创始人王俊煜自信地表示。

不建私有花园，用开放的方式实现应用内搜索

客户端应用性能稳定、速度更快，能够更好地调用硬件设备、提供全屏交互体验，更可以离线使用，因而在目前大部分场景下是用户在手机上的首选。比如热衷网购的用户，可以在逛街过程中即时通过电商应用查找同款，并迅速完成下单支付；上下班途中在地铁里，也可以随时打开Gmail应用查看某封重要邮件，而无需任何网络条件支持；而通过客户端应用观看视频，不仅有更多分辨率可以选择，还可以实现跳过片头片尾、断点续看等功能。

“由于客户端应用在短期内仍是用户主要的使用场景，打通客户端应用的应用内搜索就成了实现移动搜索的关键。”豌豆荚应用内搜索技术负责人姚从磊认为，在更远的未来，客户端应用和网页应用在形态上必然趋近和融合，网页应用在性能上将更趋近于客户端应用，而客户端应用也将逐步实现免安装、免升级等网页应用的特性。不过，尽管如此，网页应用仍然难以完全取代客户端应用。

基于对上述现实的尊重，豌豆荚将打通客户端应用的应用内搜索作为技术选型的方向。“开发者不需要为豌豆荚单独开发应用，我们将帮助开发者打通已存在的客户端应用、用开放的方式实现应用内搜索。”姚从磊表示。

“开放”意味着豌豆荚将尊重当前绝大多数开发者仍依赖客户端应用的现实，帮助开发者打通应用壁垒，而不是建立私有花园；在技术手段上将利用Android现有的接口机制，而非自建私有协议；搜索带来的流量将提供给开发者的应用，而非完全据为已有。与此同时，豌豆荚将秉持应用搜索以来的商业价值观、公平公正地依据应用和内容质量排序。

目前，在豌豆荚新版视频搜索中，已经为用户展现了应用内搜索的基本形态：豌豆荚的搜索框突破了应用与内容的界限，变为通用的搜索入口——用户输入关键词之后，除了得到匹配的应用名称，内容结果也将被直接呈现；同时还能判断内容来源，并直接启动对应的视频客户端，用户可便捷获取最愉悦的观赏体验。

豌豆荚一站式应用内搜索：实现用户与开发者双赢

视频搜索是豌豆荚实现的第一个应用内搜索，在不久之后，用户将可以在豌豆荚随心搜索来自客户端应用和网页应用内的全方位的内容。豌豆荚将索引来自网页端和客户端的所有内容资源，用户无需先根据需要挑选并安装对应应用，之后在不同应用中寻找不同类型的内容。并且，在用户点击搜索结果后，豌豆荚会自动启动对应的应用，用户即可在应用中消费搜索到的内容，实现即搜即用。与此同时，豌豆荚还将通过对用户交互界面、节省流量成本等方面的持续提升，不断优化用户体验。

“用户的主动搜索只是方式之一，未来豌豆荚将根据用户的使用习惯、在搜索的基础上将内容更智能地摆在用户面前。”据豌豆荚应用内搜索产品设计师傅莹莹介绍，上周正式发布的豌豆荚视频搜索推出的具有订阅功能的追追看，已经实现了内容的自动推送。

对于开发者而言，由于豌豆荚应用内搜索打通了客户端应用和网页应用，开发者无需分裂开发多种形态的应用，一种应用形态即可发挥最大商业价值。另外豌豆荚应用内搜索遵循Android及Web已有的技术标准，不会给开发者增加额外的开发成本。

必须强调的是，作为第一个采用开放技术方式打破应用之间的壁垒，实现应用内搜索的移动互联网公司，豌豆荚在向传统搜索引擎巨头发起挑战、建立新的移动互联网入口的同时，并没有破坏Android生态系统的开放性和公平性。“豌豆荚虽然通过应用内搜索建立了新的内容消费入口，但与提供内容的开发者是共赢关系。”正如在此前发布豌豆荚视频搜索时所言，王俊煜再次强调，“豌豆荚所做的是将流量带给开发者，而不是接管内容”。

转载自：梅花网

　　易传媒、品友互动、MediaV、新好耶……在经历电商、团购倒闭潮带来的一阵低迷期后，这些互联网广告公司今年变得炙手可热。尤其是在大交易不断曝出的今天，互联网广告公司也纷纷成为巨头收购的热门对象。

据知情人士透露，百度、京东、阿里巴巴等互联网巨头正在争抢互联网广告公司。与京东闹出绯闻的公司有新好耶、MediaV、品友互动等，而与百度关系暧昧的公司则有易传媒、新好耶等。目前，这些交易并未达成，涉及传闻的公司也给予否认。

据一家广告技术公司内部人士透露，目前各家尚在谈判阶段，仍存很多变数。“变数包括价格、是否独立发展、其他公司搅局、创始人性格等。太多因素影响了谈判的结果。”

不管是对搜索公司还是电商公司，广告都是流量变现的重要手段。在国外，谷歌曾通过收购DoubleClick、AdMob、Invite Media等公司布局展示广告，目前在展示广告市场份额高居榜首。亚马逊在广告行业中曾被称为“沉睡的巨狮”，但这一情况正在发生变化。2012年，亚马逊发布Amazon Media Group和Amazon Mobile Ad Network，昭示着其广告战略的升级。

在国内，搜索巨头百度在展示广告领域的短板较为明显；京东则尚未正式推出开放平台广告系统。从自身业务看，为了补强弱势业务和应对竞争，两者或将出手收购互联网广告公司。

百度：弥补展示广告短板

百度对互联网广告技术公司感兴趣也是必然。

据百度最新财报显示，百度第二季度总营收达到75.61亿元，比去年同期增长了38.6%。其中，网络营销营收达到75.39亿元（约合12.28亿美元），同比增长38.3%。这个增速相对于2011年70%以上和2012年50%以上的季度平均同比增速来说已呈明显的放缓之势。

“过去10年，百度营收增长主要靠搜索引擎效果广告（SEO、SEM），展示广告部分较弱，以前靠百度主题推广，但主题推广占的比重比较小。”悠易互通CEO周文彪说。

他认为，以谷歌AdSense或者百度主题推广为代表的技术，已经是五年前的技术，而RTB或者是广告交易平台代表的是未来的发展方向。

在8月22日举办的百度世界大会上，百度正式推出流量交易服务（Baidu Exchange Service，简称BES）。继谷歌、阿里、腾讯后，百度终于加入广告交易平台竞争，预示着百度在RTB广告领域开始发力。

对比谷歌，1999年到2007年收入增长主要来自于搜索引擎，此后，通过系列收购布局展示广告：2007年4月，以31亿美元收购展示广告技术公司DoubleClick ；2009年，以7.5亿美元价格收购移动广告平台AdMob；2010年6月，以8100万美元收购DSP公司Invite Media。2009年，推出Ad Exchange广告交易系统。

目前，谷歌在美国展示广告市场份额居首。据市场研究公司eMarketer报道，2012年Google展示广告收入达22.6亿美元，预计2013年将达到31.1亿美元。

谷歌在广告领域的收购路线对百度有借鉴意义。一位广告公司创始人猜测，百度可能收购拥有大中型品牌客户基础、技术能力强的互联网广告公司，与现在业务形成补充。

目前，百度核心客户群是中小企业，无论是百度联盟、BES，主要针对中长尾流量，服务中小客户，品牌广告资源较弱。“如果能开辟大中型品牌广告，将成为百度全新的营收来源。”上述人士称。

另一家国内大型广告交易平台负责人同样认为，百度现在还是以关键字的效果广告为主，展示类广告相对较弱。“百度可能收购在品牌、展示类广告方面客户基础、技术的公司。易传媒、互动通等公司与百度结合的可能性较大，因为他们在展示类广告上面积累了比较多的客户，模式也比较类似DoubleClick。”

京东：广告或将成营收的重要支柱

相较于国内互联网广告的霸主百度而言，京东在广告领域还属于后来者。

据媒体此前披露，京东2010年广告收入1000万元，2011年广告收入约为4000万-5000万元，2012年广告收入接近2亿元。京东曾表示，将于今年初推出开放平台广告系统。不过这一系统至今尚未正式面世。

与京东相比，淘宝天猫走在广告前列。去年底，淘宝联盟重启阿里妈妈域名，并确定了淘宝联盟、广告交易平台tanx、移动广告联盟三大方向。艾瑞数据显示，今年第二季度，百度、淘宝广告营收规模分别为75.6亿元、56.1亿元，分列第一、第二名。

京东希望通过收购方式追赶。据互联网广告行业人士透露，京东正与业内多家主流DSP公司接洽，包括MediaV、品友互动等。此外，浪淘金、悠易互通等公司创始人也未否认与京东接触，仅表示不便透露。

京东要收购广告技术公司的动机很明显。一方面，京东作为广告主，需要开辟除搜索引擎以外的其他广告投放渠道，DSP是很好的选择。另一方面，京东作为流量平台，广告或将成为其核心的商业模式之一，成为另一大营收来源。

目前，京东主要收入来源于交易收入，广告收入占比较小。亿玛CEO柯细兴认为，虽然京东广告收入与交易收入相比份额很小，但对毛利的贡献很大，广告业务对京东商业模式的完整化非常有意义。“相对于淘宝，京东在广告方面是短板。如果收购广告技术公司，京东将更加类淘宝化、平台化，形成另一个平台型的公司。”

业界分析，京东收购广告技术公司后，第一步是售卖站内流量，第二步可能发展站外流量，做成类似阿里妈妈的广告交易平台。

但要发展站外流量、做成广告交易平台仍面临挑战。“国内已经有了谷歌、阿里妈妈、腾讯、百度广告交易平台。如果联盟比较小或质量不够好，很难形成一个公共的广告交易平台。”一位互联网广告技术公司创始人说。

互联网广告公司收购暗流涌动

虽然巨头们收购广告公司的意图不同，但根本原因在于，互联网广告已从包断资源时代走向技术时代。

“原来互联网广告都是包断流量方式，不依托于技术，效率很低。越来越多的大公司已经意识到这个问题，不管是媒体流量变现角度，还是从广告主市场营销角度，技术都变成了一个至关重要的事情。”品友互动CEO黄晓楠说。

悠易互通CEO周文彪认为，从1997年到现在，整个互联网广告行业技术发生了巨大的变化：

2002年之前，以新浪、搜狐等网站品牌广告为主，采取包断模式，固定广告位；

2002年到2011年，搜索引擎关键字广告快速增长，与展示广告两分天下。易观数据显示，截至2013年第2季度，关键字广告占中国互联网广告市场的比例为40.6%。

从2011年开始，互联网广告行业发生新的变化，展示广告领域出现实时竞价RTB技术，传统的人工谈判和流量包断模式慢慢被颠覆，此前的媒体投放已无法满足广告主越来越精细的要求。

目前，国内RTB广告在整个展示广告中占比仍然非常小。周文彪估计，2012年，RTB广告占比约0.5%，预计今年达到3%-5%，这一数字到2016年可能达到20%-30%，成为与搜索引擎关键字广告并驾齐驱的另外一个增长点。

美国RTB技术早于国内三年，据eMarketer预测，2013年RTB广告将占美国展示广告19%的市场份额，预计到2017年份额将攀升至29%。

目前，国内已经诞生四十多家DSP，如易传媒、品友互动、悠易互通等。在媒体端，腾讯、百度、阿里妈妈皆推出了广告交易平台（Exchange）。DSP（需求方平台）服务于广告主或代理公司，以RTB实时竞价和非RTB形式结合，进行多种媒体资源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的购买。

柯细兴认为，未来广告技术公司将越来越值钱。原因在于，网民投入时间增速放缓，广告投放更关注流量和营销效率。互联网广告公司经过几年技术积累，如今被收购的价值已经体现。

转载自：梅花网

这半年左右生态链里发生了哪些事？且听娓娓道来

1. DMP扎堆出现——-DMP在互联网广告中的核心位置为”鸡蛋黄中的钻石“级别，为何这么这么重要？因为只要帮了广告主搭建DMP这件事，那么其他业务就是顺理成章衍生了，所以DMP桥头堡这关非占不可。比如CRM巨头安客诚，如果为广告主搭建了DMP之后，EDM，直复营销，Callcenter，CRM全部顺利成章囊中之物，整体协调也更有效。易传媒的嵌入式DMP能为互联网广告投放得更精准，admaster的DMP则能够评估各媒体渠道投放的效果。DMP没有统一的功能，都是为广告主量身定做的，所以DSP+DMP一家供应商这种情况在美国也非常常见，也有大型广告主讲究DMP与投放渠道独立的，广告主各有各的故事，建了DMP一切都好说。

2.专业移动DSP的出现——-力美广告推出了中国第一个专业移动DSP“力道”，代表着移动adexchange这一环开始真正出现了，力美技术团队由前谷歌技术管理层担当，阵容豪华，已接入或正在接入多家移动adexchange交易市场。据称其移动DMP的开发也正在如火如荼的进行。

3.移动流量正在布局RTBadexchange——–目前中国移动端的展示量据说已经超过美国，装机量跳跃式增长，市面上，91+秒针，芒果，三星adhub，还有阿里妈妈等流量控制者，都在拼命建移动adexchange，移动端RTB已经开始呈现蠢蠢欲动，含苞待放，垂涎欲滴的少女情怀。

4.2013年海外大数据营销公司排队上市——-TremoVideo，Yume，Rocketfuel，criteo，marketo，marinsoftware，都已上市或者提交了S1，其中DSP RocketFuel甚至估值超过了10亿美元，为DSP打入了一剂强心针。被收购的企业金额也非常惊人ExactTarget 23亿美元被salesforce收购，adap.tv被aol 4.05亿美金收购，jumptap被千禧传媒2亿美元收购。

5.私有DSP的出现———腾讯腾果，新浪龙渊等私有DSP（只对自家流量投放广告）的出现符合市场规律，从职业经理人的角度来说大客户预算当然要抢的，对独立DSP没有伦理道德可以讲，算到职业经理人头上的业绩就靠它了，但是这种类Yahoo的大媒体公司是做不到往广告主身上掏心窝子靠的，腾讯新浪体量大了也照顾不了所有的广告主奇奇怪怪的需求，也是需要有代理去激活细分的，所以独立DSP依旧有很大空间。再提醒一句独立DSP公司，主子面前刀口舔血，不如回花果山当齐天大圣，请鼓励广告主投长尾网站，锦上添花不如雪中送炭。

6.Data Exchange的出现————中国adexchange生态里，高质量第三方数据奇缺，多数掌握在BAT+Sina+电信运营商手里，但是可喜的是，Alimama与baidu已经开始动起来了，据说阿里妈妈正在对接GoogleBidding Manager，可能是看中了google的品牌广告主。

为何Baidu与Alimama愿意开放？因为从经济学角度来说，放开精准数据的流通，是可以为Bidding提价的，比如当确定一个受众为孕妇时，众奶粉DSP的出价必定奇高，水涨船高，adexchange可以赚得几倍溢价。但是怎么开放数据让自己控制的流量利益最大化，而不肥了别人的田呢？小编觉得各大平台可以看一下Facebook的策略，告诉你姑娘是哪来的，多么多么漂亮，学历如何如何，但是就是不让你触碰（不给放cookie）。还有电信运营商这个杀手级第三方dataexchange，已经有创新业务部门开始行动了。

转载自：梅花网

　　据USA Today报道，Google正在开发自己的用户网络行为追踪系统，它将为广告商提供一个叫做AdID的追踪方案来取代第三方HTTP cookies。USA Today的线人透露，AdID的追踪数据会在遵守Google规范和隐私条款的广告商和广告销售网络之间分享。

Google尚未对此公开表态,但它与The Verge的来往邮件里这样说：“我们相信追踪系统技术上的改善不仅能提高用户的安全，同时也能保证网站继续赢利。”“在这方面我们有很多想法，但还不太成熟。”据USA Today消息，Google在未来几周乃至几个月中会把AdID推广到广告行业、政府机构和消费者中去。

USA Today说，AdID将允许消费者通过新的浏览器设置方法限制第三方广告追踪，甚至屏蔽某些特定追踪公司。如果需要进一步保护隐私，Google还允许用户创建多个AdID帐户进行匿名浏览，相比简单地开启或关闭，细化的隐私权限设置对消费者而言更有意义。

由于Google在在线广告空间上的绝对优势，其AdID举措很可能面对隐私保护倡导者和政府机构的监督。Chrome占据着浏览器市场42%的份额，世界三分之一的在线广告收入。只要Google能够在Chrome中成功布局AdID，它就能控制几乎一半的广告识别和追踪市场。

转载自：梅花网

2013数字营销新生态下，营销人需要建立新的营销规则；大数据既然已经成为营销人不可忽视的关键词，是时候探讨如何让它驱动实践了；大创意、好内容依然是打动消费者内心的关键。2013年11月20日，成功营销将携手知名广告主品牌企业、顶级营销机构、媒体平台，在北京开启第十届“中国创新营销峰会”，围绕本届峰会主题“数字生态下的营销新规则”，讨论如何重塑你的营销观。

“中国创新营销峰会”迄今已成功举办了九届，对于营销人来说，取胜历届峰会的“中国创新营销大奖”以及在峰会同步推出的《创新一百营销案例手册》中入册，都已成为年度目标。本届峰会除了沿袭往年高端、务实等特点之外，还会将创新精神贯穿于五大看点上：

看点一：高级别嘉宾阵容

出席中国创新营销峰会的嘉宾中，广告主和代理公司嘉宾占比达72%；其中52%以上的嘉宾为副总以上，36%左右为总监级别。峰会参会嘉宾主要包括广告主、代理公司、媒体等，和企业、广告、公关、新媒体公司的高管人员，以及来自十大核心行业的营销从业人员，总体规模达到600人。

看点二：互动论坛热点话题深度探讨

除了精彩的主题演讲之外，本届峰会还特别重视给予业内人士分享和交流的机会。针对数字营销、大数据、多平台整合等2013年度创新营销热点话题和领域，特推出互动论坛，为从业企业提供了深度交流沟通对接平台。

看点三：揭晓年度创新营销大奖

由专业奖项评审团评选出本年度最睿智的广告主、最具价值的营销产品、技术、平台和服务机构。奖项的评选包括四个类别的奖项以及一项特别大奖，分别为2013年度创新营销特别大奖、2013年度创新营销案例奖、2013年度创新营销产品奖、2013年度创新营销平台奖和2013年度创新营销公司奖。

看点四：《创新一百营销案例手册》再度颁布

《创新一百营销案例手册》已伴随中国创新营销峰会成功发布了5届，是每届峰会参会广告主和营销服务机构重点关注的环节。手册不但集锦了年度十大活跃行业的创新营销案例，还收录了2013年创新营销产品，平台与公司推荐榜，其内容对广告主和营销机构具有极强的借鉴性和可读性。（在线申报案例）

看点五：线上线下一体峰会

打造“线上峰会”是2013中国创新营销峰会传播工作的目标，力求通过强化线上直播，让关注峰会的人群能够现场产出、线上同步获取峰会优质内容。本届峰会上，主办方《成功营销》微博、微信平台，将会成为现场互动的主要社交阵地，《成功营销》官方微信APP将实时提供峰会议程、奖项颁发情况、现场精彩内容、有奖互动等信息。

转载自：腾讯科技

云智能手机将对Android和iPhone生态构成威胁（腾讯科技配图）

腾讯科技 林靖东 9月16日编译

2005年的时候，诺基亚还是全球最大的手机厂商，而且风头正劲。然而到了今天，它已经沦落到要分拆变卖的地步了。虽然照现在的情况来看，似乎没有哪家厂商能够取代三星和苹果在智能手机领域的领导地位，然而世事无常，谁也不敢保证它们是否会重演诺基亚的历史。

沃里克大学商学院（Warwick Business School）的博士、教授罗纳德克林格比尔（Ronald Klingebiel）称，三星和苹果的地位都不保险，现在已经有一大批云智能手机操作系统开始崭露头角，而且均表现出各自的竞争优势。

克林格比尔教授称，那些云智能手机操作系统的优势主要体现在两个方面：一是配套的应用资源很丰富，开发员们可以为云编写软件，而不是针对某一款具体型号的手机，这就象PC平台上的云应用可以兼容Windows、Mac或Linux等众多系统一样。第二点优势是手机价格低廉，由于应用程序是在云中运行的，因此手机对处理器和内存的需求就非常低，从而降低了手机的成本。

现在，三星的Tizen、火狐OS、Ubuntu Edge和Sailfish OS似乎都还没有形成气候，但是克林格比尔教授说，它们很快就会抢走大量的市场份额。

克林格比尔教授接受了著名科技媒体Business Insider的采访，部分内容如下：

BI：现在市场上已经出现了不少可选的移动操作系统，你认为哪一些最有可能取得成功？原因是什么？

克林格比尔：这四种新的移动操作系统各有千秋，都有成功的机会，具体要取决于各自背后的公司到底有多大的志气和手段。这些移动操作系统进入市场时选择的角度是不同的：Tizen借助的是三星的整体优势；火狐志在低端市场；Ubuntu希望立足于Linux PC社区，将手机和计算设备统一起来；Sailfish则专注于技术发烧友市场，那些发烧友特别推崇诺基亚和MeeGo的高品质解决方案。

总的来说，它们很快就能在市场上占得一席之地，而且范围并不会小。

BI：它们会对智能手机市场的哪一部分领域构成威胁？高端、低端还是功能手机？原因是什么？

克林格比尔：这些操作系统都是智能手机操作系统。但是不久之后，智能手机或许就会转向能够访问智能云的新手机，手机上的应用程序只是指向云中的应用软件的链接，使用这种云智能手机并不需要具有多么高的技术水平。如果这种解决方案成为行业的标准，它将对目前的智能手机市场的所有领域都造成影响。

BI：你认为这些新手机将从什么时候开始显示出它们对市场的影响力？

克林格比尔：这些新移动操作系统仍处于早期开发阶段，谁也不能保证它们一定能够取得成功。但是这些新系统有可能会很快发展壮大起来。如果只有一家厂商比如联想承诺对其中的某一款新操作系统提供支持，它都可能推动新操作系统的整体发展。移动运营商们也希望能够改变现状。规模比较大的应用开发商比如Facebook或许会坚持只编写一次应用软件，让苹果和谷歌(微博)毫无选择余地，只能开放它们的应用商店。

转载自：腾讯科技

腾讯科技 李路 9月16日编译

社交网站Twitter即将进行的IPO重新引发了业界对移动广告，尤其是移动原生广告(Native ads)的关注度。所谓原生广告，它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。既然谈到了这个话题，就不可避免地要涉及这类广告何时能实现规模化。

原生广告，从设计层面上来说，与醉心于大量受众关注的数字广告有着极大的区别。由于其本身性质决定，原生广告是为特定发布商的特定目标而制定的，因此其并不针对规模化。

因此，部分人士认为专注于规模将失去原生广告的本身意义。支持这种观点的人士坚持称，追求规模将使移动广告价格跌入谷底，并给人们留下移动领域是低质量广告环境的印象。

美国科技博客BusinessInsider下属研究机构BI Intelligence就原生广告的发展咨询了多位专业人士，得到了以下几个观点。

定义准确：专家不认为仅仅因为可能出现在移动端就需要打造成原生广告。一支原生广告必须与其网站和应用的用户体验融为一个整体。

成本因素：原生广告的支持者认为，如果以cost-per-engagement(CPE，单次互动成本)来衡量的话，传统横幅式广告的成本远比其看起来要高。相比之下，原生广告的前期成本高，但如果按CPE计算，其比现在的广告模式占优势。

价格差异：移动广告每千次展示的价格一般是0.75美元，桌面广告每千次展示的价格约为3.50美元。从此可以看出，一般移动广告比桌面广告的价格便宜得多。而原生广告目标则是获得更多的广告印象，提高移动广告价格。与此同时，原生广告还将视互动情况向广告客户开出合理的价格。

借力社交媒体：社交媒体移动应用往往围绕单一主线和同类型内容进行组织，他们一般在内容的中间或者最前端插入广告，因为这两处是受众能够看到的地方。由于这类广告存在前后联系，并与好友的兴趣爱好相关，因此这类插入广告通常也具有关联性。使用移动设备的消费者把17%的时间都花在社交网络上，而通过移动设备使用Twitter和Facebook的用户数量还在继续增长，日渐占据主流。

规模问题：这对于原生广告而言是一个弱势。从定义上来说，如果发布商根据他们独有的特性进行研发的话，这类广告很难规模化，也难以在交易平台上进行置换。

追踪问题：当然，品牌不仅仅追逐原生广告形态，他们也需要更好地追踪受众数据。

对于更广泛生态系统的影响：原生广告呈现方和专注于原生广告的公司在此类广告的定价上具有特别的优势，并对广告发布拥有更多的控制权。对于广告的买方而言，他们面临着两难的境地，一方面高成本难以实现规模化；另一方面，对某些公司而言，其又是推广的利器。

移动原生广告的主要分类：这类广告主要有移动端上的原生广告以及只针对移动端的原生广告形态。按特征分，原生广告可分为：内嵌品牌的内容、插播广告、激发互动广告以及可实现点击呼叫的搜索结果。

转载自：梅花网

　　本文来自BuzzFeed撰稿人John Herrman，从Twitter广告策略的角度探讨了它上市前的动作和上市后可能继续的路线。

Twitter上市后对于用户意味着什么？更多的广告投放！

今年二月，Twitter推出了广告API，方便广告主用第三方服务工具来监控、管理及购买并实现在Twitter上的规模化广告投放。今年三月，Twitter又推出了“keyword targeting in timeline（关键词匹配）”功能，让广告商能够根据用户timeline上感兴趣的主题投放特定广告。之后Twitter又为广告商提供一种能与电视广告同步的消息流。

从这些这些碎片已经可以看出Twitter的蓝图，一切都是为了最后的IPO的定位：Twitter是一个人们日常谈论电视、体育、政治和新闻的社交场所，它上面的广告能够基本覆盖线下所有发生的事件，并且根据事件的受关注程度而实时变化。之前的Twitter是为geek们服务的；后来变成了科技公司Twitter，各种API不断出现；接着是媒体公司Twitter，一个强调图片、视频等内容的分享场所；最后就是现在的广告公司Twitter，为了上市。

一切都在按计划进行，这周二基本上所有的智能手机公司和大部分苹果的竞争对手都在Twitter上投放了自己的广告，以此对抗周三的苹果新品发布会。Twitter则与全球四大传媒巨头之一Viacom达成广告合作协议。

此时的Facebook显然坐不住了，今年六月它举行了一次看起来很绝望的公关活动，试图向外界证明，Facebook才是互联网上一切实时活动的平台。从Facebook用户现在的timeline就可以看出，状态更新、很多的广告、一些有趣的链接等，而唯独就是没有关于Twitter上市的内容。

自此Twitter和Facebook在广告上的战争开始了，Twitter优势在于对用户timeline的利用，而Facebook则更注重个性化广告投放。Twitter将在用户发布的状态上下功夫，更加有针对性的投放广告，特别是在世界性的大事件发生的时候，实时性是它的侧重点。

照理说Facebook在用户和广告匹配方面有更大的优势，因为它有巨大的用户数据。但Zuckerberg一直在广告投放方面落后于Twitter，甚至是在跟随Twitter的脚步，所以他不停地尝试不同的新东西，比如Graphic Search，但要等到他找到方法改变现在的格局，不知要多久。

Twitter的上市申请并不突然，上市之后的Twitter和六个月前到现在的Twitter不会有太大区别，打开你的timeline，注意一下哪些是广告，想想它们是怎么来的。