Twitter招股书体现移动为先：75%用户来自移动端

转载自：腾讯科技

腾讯科技 晨曦 10月4日编译

在Facebook上市中，移动互联战略、移动收入不明，导致Facebook股价破发和暴跌。Twitter吸取了Facebook的教训，在日前披露的招股书中，Twitter不仅提供了种种移动端的数据，而且明确指出，Twitter现在是一家移动为先的公司。

在招股书中，Twitter写道：“移动已经成为Twitter业务的主要增长引擎。”

在200多页的招股书中，Twitter一共130多次提到“移动”（Mobile）这个词语，以便让投资人和外界，明确掌握Twitter的移动端战略。

Twitter表示，在2.18亿人的月度活跃用户中，75%的人是通过移动设备访问Twitter，这一比例远高于一年前的66%。Twitter透露，在移动端用户中，更多用户通过移动客户端访问Twitter，而不是浏览器。

Twitter称，在全部广告收入中，65%来自移动端。该公司指出，去年二月份，Twitter面向iOS和安卓移动设备推出了“赞助商品”广告，成为移动广告收入的增长极。

Twitter也谈及了利用移动互联网特性发展自身业务的策略，比如今天Twitter利用移动设备的定位功能，针对特定地区用户投放涉及广告的推文，另外，Twitter也专门针对移动设备，推出了短视频拍摄和分享应用Vine，该应用大获成功，并且引发了手机拍照分享工具Instagram的模仿。

Twitter在招股书中千方百计增强和移动设备的联系，据其称，当初之所以限制推文长度在140个英文字符，就是根据手机的短信通信特色所制定。

Twitter也指出，移动端的营收情况有一些指标仍比不上电脑端。比如每次微博时间线浏览所产生的广告收入，移动端低于电脑端。由于移动端的访问和用户发展很迅猛，因此Twitter其中的一个业务指标——每千次时间线浏览产生的收入将会整体拉低。

在今年二季度，Twitter从每千次时间线浏览中获得了80美分的收入，高于一年前的64美分。

近日，美国科技市场研究公司eMarketer预计，Twitter今年的营收将接近六亿美元，其中移动广告的收入将超过三亿美元，最高可能达到五亿美元。