移动营销的秘诀-方博文观点分享

4月13日,创业中国精英会在北京召开“2012 CE-中国营销系列:移动市场策略研讨会”,深入解读移动营销。互动通控股集团副总裁方博文(Malcolm Thorp)受邀参加,并阐释自己的观点。

方博文在演讲中指出,“当前,消费者对于智能手机拥有强大的购买力,未来依旧很强大。”数据显示,截至2011年底,中国手机用户已达到9.98亿,其中使用手机上网的用户达到3.56亿。至2013年底,使用手机上网的用户将超过PC用户的7.18亿,达到7.2亿。因此,他强调开展移动营销势在必行。

如何成功开展移动营销?方博文表示,要打好5大基础:“明确目标”,“调查了解受众”,“搭建互动途径”,“开展互动”和“分析、追踪并优化活动效果”。他又指出,好的移动营销策略包括5个层面,“目标、计划、预算”,“价值平台”,“社交化”,“了解消费者”和“具有可衡量性”。但有这些仍不够,方博文又点出了4项注意事项,“开始时便明确你要的结果”,“理解尊重用户”,“注重用户体验”,“具有创造性”。只有做好5大基础、5个层面和4项注意事项,移动营销才能成功运作。“切记!优秀的移动营销是将目标、策略、创意与用户认知完美融合”。

在演讲中,方博文也分享了掌握传媒为客户打造的案例。在互动环节中,对于主持人机锋网副总裁曾刚的提问,方博文再次强调,移动市场的发展前景由消费者对于智能手机的认知度与消费者的购买力决定。

 

传立为耐克打造首个Social DNA平台 (传立为耐克打造首个Social DNA平台)

继耐克科比7代体系的成功发起,传立再次为全球最大的运动品牌耐克推出全新线上互动传播平台Social DNA。

Social DNA 1.0于1月17日正式上线,作为中国首创的新型媒体平台,这一互动广告平台可以与用户的QQ、人人网以及微博账号进行实时同步,为使用者创造个性化的品牌体验。根据消费者洞察数据显示,在15 – 23 岁的年轻群体中,有30%的人从不关注网络广告(来源:CNRS,2011年6月)。因此,传立意识到目前对客户来说最重要的不仅是创造受人瞩目的广告,更是需要迎合消费者的个性化需求,带给消费者更多个人关注。

“目前,我们的消费者已逐渐倾向于一种新的沟通方式。他们每天都能接触到大量的网络广告,而这些广告终将演变为过剩的信息。此次,耐克的沟通策略是根据消费者个人的网络社交行为,向其传递为每个人度身定制的广告讯息。这也就是我们所谓的Social DNA。” 传立上海董事总经理- 主要国际客户Gordon Domlija表示。“我们十分满意这次的活动。这个以结果为导向的广告活动不仅利用了真实的消费者洞察数据,也同时结合了传立巧妙的创意。” 耐克品牌沟通媒介主管黄婷表示。

作为耐克科比7代体系推广的一部分,Social DNA将于2012年2月29日结束。而同时,2012年2月也将推出Social DNA2.0和3.0的活动。

关于耐克科比7代体系活动

耐克科比7代体系活动是为了庆祝科比7代签名篮球鞋的推出。这不仅是一双球鞋,更标志着耐克所奉行的成功哲学。活动以篮球巨星科比布莱恩特为首,更邀请了享誉全球的富商Richard Branson以及音乐人Kayne West和王力宏的参与。活动为期三个月,于2011年末开始,由传立耐克团队执行。

MMA无线营销论坛2012上海7月召开

MMA无线营销论坛2012上海将于7月5日在上海花园饭店举办。该论坛由全球无线营销组织MMA主办,是MMA 论坛系列的一部分。MMA 论坛从2005年开始,每年在新加坡、纽约、迈阿密和伦敦举办,吸引全球无线营销行业各个领域的高层决策者参会。

作为在中国举办的第一届MMA论坛,MMA无线营销论坛2012上海将聚集世界级无线领域的领导者,关注手机如何被应用于为品牌提供更加智能的市场营销策略方案,分享中国及海外市场行业经验。手机社交游戏、跨媒体整合、手机广告监测与评估、手机商务、社会化+本地化+移动化+商业化、全球手机广告趋势等话题将成为本次论坛的研讨重点。

MMA无线营销论坛2012上海的顾问团成员阵容强大,实力不凡。宏盟集团数字营销首席执行官汪慧玲、群邑中国互动营销主席陈建豪、可口可乐中国媒介与互动营销总监杨曼曼、安吉斯媒体集团大中华区首席数字官张志弘、搜狐联席总裁兼首席运营官王昕、互联网数据中心创始人兼总裁胡延平、阳狮锐奇博睿传播数字媒体总经理王雪茹、互动通控股集团总裁邓广梼和亿动广告传媒创始人及首席执行官马良骏将组成本次论坛的顾问团。

会议时间:2012年7月5日
会议地点:上海市茂名南路58号 花园饭店