入围案例:联想笋尖“首个移动互联网自拍造星计划”

The Smarties™2015 中国无线营销大奖入围案例

类别 :营销策略-品牌影响力

案例名称:联想笋尖“首个移动互联网自拍造星计划”

活动周期:2014.11.11-2014.12.24

活动预算:485万

品牌:联想

广告技术公司:腾讯

目标/挑战

背景挑战

国内手机行业严重同质化,市场声量被苹果三星等海外品牌抢占,国产手机品牌急需树立独特的知名度和影响力。联想笋尖是一款以拍照为主要卖点的手机,其自拍相关的功能设计尤为突出,其受众定位在爱自拍且有消费潜力的90后。那么如何打动90后目标人群就成为最大的挑战。

目标

精准把控90后人群爱自拍的兴趣点,将自拍的卖点放大,将“联想笋尖”打造成为“移动互联网第一自拍神机”,树立“联想笋尖”品牌独特的知名度和影响力,提升“联想笋尖”的百度指数,在市场中脱颖而出。

创意/策略

用户洞察

根据腾讯和易观智库关于90后的调查报告,联想笋尖的目标用户,偏爱手机上网,超出平均网民20%;喜欢自拍和在社交网络上晒出自拍照;爱炫耀自我,想登上头条做明星。

营销策略

整合年轻人活跃度高的手机QQ、微信H5、腾讯视频客户端、腾讯新闻客户端等移动互联网平台,在移动端上为90后人群打造一个晒自拍、成为自拍明星的“移动自拍造星计划”大型活动。

通过“星指南”——明星KOL笋尖自拍视频证言,“星秀场”——多移动平台晒自拍互动和“星诞生”——笋尖自拍新星线上线下发布三个步骤,在此过程中逐步扩大笋尖的知名度,加深网友对笋尖自拍功能的深刻印象,继而线上线下引爆对联想笋尖“移动互联网第一自拍神机”的品牌关注度,扩大影响力。

操作/执行

为联想笋尖定制移动营销策略,扩大品牌线上线下的影响力。

1.明星病毒内容扩大品牌知名度。笋尖作为“自拍神器”深度植入明星自拍话题时尚栏目、自拍秘籍专题和明星自拍教学病毒视频,使用联想笋尖手机为90后做出自拍示范,引发笋尖品牌在移动端的知名度大增。

2.移动端互动自拍大赛加强品牌认知。光棍节腾讯新闻客户端24小时自拍直播、“寻找笋尖男神女神”移动H5趣味自拍大赛、手机QQ兴趣部落自拍互动热帖三种移动互动方式,以及线下12所校园落地邀请互动等形式,吸引网友齐聚移动端参与,增强用户对笋尖自拍的深刻印象。

3.移动端线下共同发布引爆笋尖品牌关注。评选出笋尖自拍新星登上腾讯APP闪屏,进入南北校园落地发布男神女神,定制收官视频长尾传播,在长尾期大规模曝光引爆笋尖品牌全方位影响力。

活动效果

1.联想笋尖赢得超强曝光,百度指数和市场声量提升

笋尖项目总曝光超过1.4亿。活动期间“联想笋尖”百度搜索指数随活动爆点走势增长,每一阶段走势相吻合,峰值达到51,891,打响“联想笋尖第一自拍神机”知名度。

2.线上线下活动,吸引海量用户参与,精准影响90后

笋尖24小时自拍直播,2296人参与,PV 592,017;笋尖手机QQ置顶自拍互动热帖,一天内参与人数8245人,22.2万人关注;笋尖自拍大赛UV15,819,292,5,211,033人参与活动,其中90后占到53%。大大增加了联想笋尖在90后中的影响力。

入围案例:立白我是歌手品牌IP情景化

The Smarties™2015 中国无线营销大奖入围案例

类别 :营销策略-品牌影响力

案例名称:立白我是歌手品牌IP情景化

活动周期:2015年1月至4月

活动预算:1400万

品牌:立白

广告技术公司:腾讯

目标/挑战

挑战:

很多冠名综艺节目特别是热门综艺节目的广告主往往发现自己冠名的节目火了,可是自己的品牌并没能收获到与节目等量的关注,总是陷入节目关注大于品牌声量的魔咒,立白也一样,立白冠名我是歌手已经连续做了三季,虽然随着我是歌手这个节目的创新及湖南卫视的强大运营和炒作能力收货了巨大的品牌关注,但单纯的品牌曝光已经无法满足客户的需求,虽然品牌知名度提升了,但立白发现消费者对品牌IP所要传达的关键词的认知依然不足;

一句话总结:通过腾讯为立白量身打造多场景的品牌IP,弥补电视冠名对立白品牌聚焦不足,让立白品牌IP深入人心

立白已经连续三年冠名《我是歌手》项目,作为湖南卫视Q1的一档强势音乐类节目,立白在节目热播的同时收货了巨大的品牌关注,但作为热门节目的冠名商,立白陷入了节目声量大于品牌声量的困境。

目标:助力立白实现品牌IP及品牌核心声音的多情景展现,让消费者在腾讯平台与我是歌手的诸多触点的接触中,潜移默化地接受立白的品牌声音

创意/策略

利用立白与我是歌手节目品牌的自然强关联,将我是歌手的节目IP及立白的品牌IP进行充分的融合,并将立白品牌的诸多核心诉求体现在互动活动、纯享版视频及娱乐话题的炒作三个方面;

操作/执行

首先,独家音频IP,全民猜歌王

我们通过分析我是歌手前两季节目的关注热点发现,每期我是歌手节目播出后,网友最关心的就是节目中竞演歌手的歌曲音频和排名顺位,并且热衷于在社交网络上分享歌曲和表达自己对歌手的意见。借助我是歌手的全网独家音频版权,我们打通了电视直播、社交互动和音乐分享,节目播出期间共有5498万网友参加了立白我是歌手的互动活动,并通过微信、QQ在社交网络上分享与表达自己对于所支持歌手的观点。借助腾讯平台的社交提醒功能,在每周五通过QQ提醒、QQ音乐PUSH、QQTIPS弹窗触达亿级网友,不断提高活动参与粘度。节目直播期间,以歌曲音频为连接器,网友可以通过QQ音乐听歌识曲功能直接进入互动页面,为自己所支持的歌手投票。

同时,我是歌手第三季115首优质好歌曲也携带着立白的品牌信息出现在爱音乐网友的PC和手机,实现了10亿+的歌曲播放量,并在二次传播中达到了42亿+的歌曲分享量。

其次,巧用综艺IP,纯享真歌手

通过分析综艺节目观众与综艺的接触点,我们发现除了我是歌手电视直播及芒果TV的点播之外,一个综艺粉还会去关注这个节目中的好音乐及纯享版短视频,这一部分对我们来说也是扬长避短,规避了我们没有完整版视频版权的短板,突出了我们音频版权及纯享版版权的优势。并且点播完整版视频耗时一百多分钟,而歌曲和纯享版视频仅仅是精华版的几分钟,实现重复多次的播放

视频部分,我们为立白定制了短视频专题页面,承载了纯享版及热门话题的相关短视频,并且微信新闻插件也为短视频带来巨大流量

最后,自造话题IP,畅聊真歌手

借助腾讯新闻网络红人——新闻哥的话题引导能力,炒热立白“玩真的”关键词,通过新闻哥插科打诨的口吻把我是歌手这个节目热点及立白玩真的这个话题进行了发酵,同时在每期节目之后新闻哥互动设置了“你敢______,我就敢______,2015年玩真的”,成功调动8000+网友自造传播内容,实现了内容品牌IP化;

此外,立白皂液作为一款洗衣产品与我是歌手竞演歌手的明星战袍也存在一些可能的话题关联点,于是我们把这个点放大,结合时尚频道有图有真相栏目对歌手的星星进行点评,并且使用“真”和“合一”的品牌关键词,为每个歌手打上了“真”和“合一”的标签,比如Alin被打上了“真歌姬”,张靓颖“真女神”等等,李建“诗歌合一”、谭维维“刚柔合一”等等

活动效果

1.互动数据:

节目播出期间共有5498万网友参加了立白我是歌手的互动活动,并通过微信、QQ在社交网络上分享与表达自己对于所支持歌手的观点,同时,我是歌手第三季115首优质好歌曲也携带着立白的品牌信息出现在爱音乐网友的PC和手机,实现了10亿+的歌曲播放量,并在二次传播中达到了42亿+的歌曲分享量。

2.视频层面

通过纯享版短视频的传播能力,实现了社交网络4489万播放量的成绩,并实现了社交平台10+的传播力。

3.话题层面

借助腾讯新闻网络红人——新闻哥的话题引导能力,成功调动8000+网友自造传播内容,实现了内容品牌IP化;

入围案例:欧莱雅戛纳明星朋友圈

The Smarties™2015 中国无线营销大奖入围案例

类别:营销策略-品牌影响力

案例名称: 欧莱雅戛纳明星朋友圈

活动周期:2015年5月13日-5月24日

活动预算:1000万

品牌:欧莱雅

广告技术公司:腾讯

目标/挑战

巴黎欧莱雅是戛纳电影节十几年的赞助商。今年,巴黎欧莱雅希望能够在目前中国最活跃的社交平台——微信打造一场欧莱雅戛纳社交营销盛事,以更社交、更亲近的方式,提升品牌美誉度,拉近品牌与新一代消费者的距离。其中的挑战是,如何在微信这样一个对私密社交平台,掀起一场大范围的品牌风暴?

创意/策略

传播洞察:朋友圈是私密社交平台,超过50%的用户每天打开微信超过10次来关注朋友们吃什么玩什么跟谁一起的信息。这其中的高粘性,一方是窥私,一方是炫耀。窥私的“最大公约数”,无疑是明星的一举一动,如果能与明星成为“微信好友”,尽可炫耀。

传播策略:

打造一个明星在戛纳电影节期间的发布的朋友圈,以明星自己的视角看戛纳红毯媒体聚光灯外的明星生活,用户像是明星的微信好友一样点赞评论。

以朋友圈的形式、朋友圈语言,再造一个明星戛纳朋友圈。欧莱雅颠覆戛纳“只能远观”的打开方式,前所未有的可接近的明星,前所未有的社交化互动,引爆私密朋友圈。

操作/执行

1. 5月13日戛纳电影节开幕式当天,微信朋友圈feeds广告上线。

范冰冰真人发声,广告语变成亲切朋友问候,更原生的形式吸引用户点赞转发,引导用户关注欧莱雅公众号。

2. 关注巴黎欧莱雅公众号,进入戛纳明星朋友圈,编辑发布超20位中外明星的在戛纳期间的“朋友圈”,他们的自拍、吃饭、逛街、明星间的互动……用户可以自由为喜欢的明星点赞、评论,就像与明星成为微信好友在看自己的朋友圈。

活动效果

1) 巴黎欧莱雅戛纳朋友圈广告H5详情页点击328万次,用户评论超过60万次,点赞人数超过23万。

2) 戛纳明星朋友圈共有超20位明星发布145条“朋友圈”,近22万人浏览,获人均点赞超7次。

3) 欧莱雅公众号粉丝增长24万,近原有粉丝一倍,超出预期150%。

入围案例:统一冰红茶变身二次元

 

The Smarties™2015 中国无线营销大奖入围案例

类别 :营销策略-品牌影响力

案例名称:统一冰红茶变身二次元

活动周期:2015年4月20日至2015年5月2日

品牌:统一

广告技术公司:电众数码

目标/挑战

目标:

通过O2O的创意联动形式,利用新代言人吴亦凡的超高人气,在全网迅速引爆2015年统一冰红茶品牌营销战役,实现品牌声量最大化、抢占宣传阵地。

挑战:

l 与直接竞品(康师傅冰红茶)的竞争趋于白热化,品牌、产品、代言人等网络关注度差距明显。

l 统一冰红茶进入中国市场20年,消费者对品牌认知度固化、市场新品类旧品牌竞争激烈,缺乏吸引年轻消费者的新鲜感。

创意/策略

统一冰红茶的目标客户群为13-22岁的年轻人,他们年轻、有活力、个性张扬、喜欢新奇事物。在当今的90后人群中,有超过62%的人术语上网重度用户,平均每天上网时间超过3小时。

因此,在制定此次营销活动计划的时候,我们采用线上线下同时发力的策略:

4月20日开始,我们在上海静安寺地铁站设置了实时影响捕捉互动装置,路过的行人们可以通过我们安装的特殊装置一秒变身为二次元的形式,并于画面中的吴亦凡共舞。

在线上,我们利用官方微博、微信进行热门话题的传播,同时利用手机H5互动游戏聚集人气。线上、线下手机行程完整的IMC社交传播矩阵。

创意:

以线上活动创意为出发点,利用线下独特的地理优势以及充足的人流优势,将创意延伸至现实场景,单独开发实时互动装置,实现O2O的创意闭环。

线上,我们利用社交媒体、H5游戏等手段聚集人气。

线下,我们采用代理公司独立研发的增强现实技术,在上海静安寺地铁站设立AR互动装置,使路过的消费者可以一秒变身二次元,并与吴亦凡共舞。

操作/执行

我们运用计算机视觉技术,通过图像人物识别和环境现实增强技术,实现当下环境中的二次元变身,让消费者在平淡的达成地铁的过程中,体验生活在漫画世界中的乐趣,穿梭于现实与二次元世界的不断转换,将本是静态二位漫画的体验演绎成一场在线故事实时体验装置。

活动效果

上海静安寺地铁站在短短14填内吸引了超过600万人流观赏并参与互动(资料来源:上海地铁公司)

微博话题#吴亦凡变身二次元#获得了近3500万次阅读量,官方微博粉丝数量增长超20%。

手机H5游戏吸引了近35万人次的参与。

入围案例:Fajita原生内容营销 ——必胜客Fajita有道词典信息流合作案例

The Smarties™2015 中国无线营销大奖入围案例

类别 :营销策略-品牌影响力

案例名称:Fajita原生内容营销 ——必胜客Fajita有道词典信息流合作案例

活动周期:2015年4月20日-2015年5月20日

活动预算:150万

品牌:必胜客

目标/挑战

项目背景 :必胜客四月推出由西班牙起源的特色异域美食Fajita(菲希塔),并打造“火舞菲希塔”系列新产品 包含“黑椒牛肉菲希塔”和“德克萨斯风味鸡腿肉菲希塔”两种风味 ,希望必胜客的新款产品能被消费者接受,能引领饮食的新时尚。

项目挑战:Fajita是必胜客的新产品,也是与必胜客以前的产品不一样的品类,这是这个项目的最大挑战。这个挑战从消费者的角度可以分解为以下几个接受的层面,如何打破让消费者的菲希塔的陌生感? 如何刺激消费者感官传递味道信息? 如何促使消费者理解菲希塔产品概念内涵? 如何传递菲希塔产品的文化背景?

创意/策略

媒体策略:推广新产品最好的平台是装机必备Hero App,有道词典是顺应互联网移动化趋势下的装机量已突破五亿(移动端+PC)的Hero App。 有道词典作为国内最受欢迎的全能翻译软件拥有立体的应用功能和丰富的栏目内容有道词典注重平台内容,打造原生矩阵,以产品驱动营销

人群策略:有道词典用户是高学历、高收入、高职位的都市白领 具有在平台主动接收并记忆平台内容的使用习惯

核心策略:有道词典为必胜客菲希塔定制原生内容营销 ,以传播风格吸引受众,以定制内容打动消费,此次原生营销体使用有道词典核心资源,在有道词典看天下信息流结合双语关键词和双语例句中搭建原生营销的内容阵地和传播路径。

操作/执行

内容营销通过2大阵营,传递菲希塔这款特色美食的独特之处。

第一阵营——以王牌产品信息流为必胜客菲希塔定制五篇趣味图文

立足自身王牌产品 “看天下”信息流,为必胜客菲希塔打造轻松愉快的 “神逻辑”风格系列图文 。

信息流思路:一场fajita的美食之旅 。以一个山东姑娘的自述角度,针对于fajita从起源开始讲述其如何传承为美洲特色美食、对于当地人的特殊文化意义,并介绍地道的fajita如何制作,推荐国外特色fajita餐厅。每篇信息流均在片尾过渡到必胜客的fajita新品信息并引导消费者进行购买。

第二阵营——定制品牌关键词和双语例句内容,强化记忆

深入结合用户的媒介使用习惯,立足词典的权威性、公正性和学习性,深入传播品牌信息

为必胜客菲希塔定制双语关键词和例句强化记忆,配合传播

定制英文和中文关键词,极大的增加了菲希塔与用户的接触频率,提升用户对品牌的认知。

活动效果

5天信息流

日曝光最高达2600万 ,总曝光 12818万 ,总点击22万

18天硬广资源配合宣传 ,总曝光 25421万 ,总点击 110万

入围案例:统一保健品 我的美丽日志-两岸一样哒挑战

The Smarties™2015 中国无线营销大奖入围案例

类别:营销策略-品牌影响力

案例名称:统一保健品 我的美丽日志-两岸一样哒挑战

活动周期:2014年10月15日-2014年11月30日

活动预算:50万

品牌:统一

广告技术公司:意淩安索帕

目标/挑战

来自台湾的代购圣品“我的美丽日记”因更名“我的美丽日志”,而被广大消费者质疑为山寨货,透过轻科普互动“两岸一样哒” 为品牌官方血统背书,并间接帮助天猫双11大促销售

创意/策略

1、 发掘两岸文化差异性,包装为史上第一个涨“姿势”的互动,激发网友挑战

(ex:美丽日志和美丽日记、捷运和地铁)

2、利用全新插画包装上的萌宠吸引女性消费者的眼光,为限量插画产品埋下伏笔

3、结合互动成绩,给出双11专属优惠券,直接导购

操作/执行

两岸一样哒

将两岸相同事物不同名称汇整成题库 ,如“花椰菜和西兰花”

最后带出品牌更名信息,“我的美丽日志和我的美丽日记”

让网友快速判断对错,分享和朋友一较高下,赢取双十一特殊优惠

领取双十一优惠获得超高转化率,为双十一促销活动打下良好基础

活动效果

活动在仅有自媒体推广情况下,活动获得了良好的互动成效,65,442人次前来访问,活动参与人次为22,874,参与转化率达到了35%。其中EC导流的转化率更加理想,天猫button的点击转化率达到了45.13%。

活动更为重要的是通过台湾大陆相同事物的不同名称互动,有效的向消费者传递了我的美丽日志是来自台湾的我的美丽日记的讯息,并为客户的EC渠道带去了较高流量。

入围案例:必胜客新品菲希塔推广

The Smarties™2015 中国无线营销大奖入围案例

类别 :营销策略-品牌影响力

案例名称:必胜客新品菲希塔推广

活动周期:2015年4月28日-2015年5月24日

活动预算:100万

目标/挑战

1、 项目背景:必胜客在2015年4月底推出了一款极具特色的新品美食– 菲希塔,菲希塔是源自西班牙殖民时期的食物,今天成为美国盛行的著名美食,将柔嫩鲜香的各类肉,以及含有多种营养的蔬菜在250度高温天然岩盘上翻炒,浇上特制黑胡椒汁,然后用多亚提薄饼将烤肉和各色蔬菜卷起来,配上酸奶酱和莎莎酱。

2、 推广目标:宣传特色产品概念、丰盛外观、诱人滋味和独特有趣的DIY食用方式,引起消费者进店尝试兴趣。

3、 挑战:目标群体对菲希塔的认知度较低,对其食材和 DIY 食用方式更是知之甚少,如何向广泛的年轻和白领群体,用创意的方式宣传菲希塔主打卖点,刺激用户进店尝试兴趣,成为宣传时首先要面对的问题。

创意/策略

1、 策略:洞察目标人群餐桌文化,围绕“Hola! Fajita” 定制两个 H5 分阶段传播,采用「趣味漫画」和「精致美食动画」,分别沟通「菲希塔DIY 食用方法」和「用菲希塔来表达爱」,以豌豆荚高曝光资源引流至 H5,并采取有奖分享机制,吸引用户分享至社交平台,引发二次传播,同时Social 推广微博/微信/贴吧全面配合,紧跟 H5 内容发起互动话题。

2、 创意

(1) 第一个 H5 《卷起大师速成课》

豌豆荚推出了一个漫画形象 – 来自西班牙的热情卷饼大师 “卷毛先生(Sr.Rizos)” ,他亲自示范了6种享用菲希塔的特(奇)殊(葩)卷法,如霸道总裁的让少女心脏“咚咚跳”的壁咚卷法、花样作死的“惊险酷炫大制作”的特技卷法、逗比青年的“欢乐刺激让人眩晕”的过山车卷法等,让第一次接触菲希塔的消费者对这款美食的特色食用方法—“卷”有了深刻印象,让消费者可以在必胜客餐厅实践,享受用餐时的互动乐趣。

(2) 第二个 H5 《豌豆美食说》

这套 H5 以 “美食与爱” 为主题,将美食解构成美图,重点传达菲希塔的产品理念,尝试诠释菲希塔背后的感性,挖掘食物与人的联系。这套广告尝试用菲希塔的食材解读用餐背后的蕴含的情感故事,对食材进行解构,赋予它们“快乐、陪伴、激情、合拍、支持”的情感关联,让来必胜客享用菲希塔这款美食的过程关联到情感,成为为消费者提供了相互表达内心感情的方式和机会,鼓励大家通过美食去表达爱,从而也建立了该品牌与消费者之间的情感链接。

(3) 前端 banner 广告

针对两套 H5 的内容,定制 7 个不同特色的创意 banner,其中为《卷起大师速成课》定制 3个创意 banner –“喂你卷”、“卷毛先生什么鬼”、“你会壁咚么”,为《豌豆美食说》定制 4 个创意 banner,包括 “你们去征服世界,我只想征服 TA 的胃”等,持续讲诉美食与爱的主题,原生性极强的Banner 广告,引发用户持续关注。

(4) SNS 互动

豌豆荚微博发起互动话题 “一起卷起来”,号召网友晒出与“卷”有关的事物,有“卷毛先生”的一系列“精彩表演”作为启发,网友们回应的“卷被子”、“卷头发”等各种机智的回答让这个话题充满了笑点,这场全民再创作的活动使话题热度持续走高。

操作/执行

1、第一阶段:4月28日-5月24日《卷起大师速成课》H5 推广

(1)沟通卖点:菲希塔有趣的 DIY 食用方式

(2)执行过程:豌豆荚利用高曝光 banner 资源为 H5 强势导流,同时为了在传播中产生互动,“卷起大师速成课”还配合微信、微博和贴吧推出“一起‘卷’起来”有奖征集活动。

2、第二阶段:5月11日-5月24日《豌豆美食说》 H5 推广

(1)沟通卖点:以 “美食与爱” 为切入点,沟通菲希塔背后的情感寓意

(2)执行过程:豌豆荚利用高曝光 banner,引导用户浏览 H5 并分享至社交平台。同时发起“豌豆美食说”话题,精致内容引得@必胜客欢乐餐厅参与逗趣互动,粉丝尝鲜热情高涨。

活动效果

1、 品牌曝光超过6000万人次

2、 广告总点击约 50万

3、 约 30万人访问 H5页面

4、 #卷起大师速成课# 话题阅读量高达 347万,#一起卷起来# 活动微博阅读量近百万

5、 网友自发创作超过 5000,不少网友为参加 #一起卷起来# 专门去超市寻找与“卷”有关的物品,《豌豆美食说》由于在文案和视觉呈现上尤其精致,许多网友表示对其进行了收藏,并将图片保存为手机壁纸使用。

入围案例:亚马逊Kindle Voyage,悉心打造挚爱阅读

The Smarties™2015 中国无线营销大奖入围案例

类别:营销策略-品牌影响力

案例名称:亚马逊Kindle Voyage,悉心打造挚爱阅读

活动周期:2014年12月1-12月31日

活动预算:¥ 142万

品牌:亚马逊

目标/挑战

目标:

· 在移动互联网网民碎片化的时代,建立完整且高效的Kindle移动互联网营销生态体系 ,持续通过移动互联网扩大Kindle的知名度及影响力。

· 通过体验式的营销,包括HTML5的互动,及移动APP结合其功能特性的特殊合作形式,加强并提升受众对于Kindle Voyage 认知及好感度并且构成进一步的转化。

挑战:

· 如何提升消费者对Kindle Voyage 产品特性的认知及兴趣并进一步促进转化。

· 如何打破传统移动广告投放模式下的无力感。

消费者并不知道,Kindle Voyage 究竟拥有哪些无与伦比的特质,我们需要创造一种“体验” 让他们真正了解到Kindle Voyage能给他们带来的一切。

创意/策略

与One首开定制形式,引发话题性与自传播

· 由韩寒开发运营的具有独一无二个性的阅读类APP ,通过独到的内容吸引了两千万阅读人群驻足,并有极高的活跃度。与Kindle有极大的关联性,并且 依托 比较优质的作家编辑团队拥有强大的内容产出能力,以及拥有资深背景的文化阵地

· One首次开放东西栏目作家合作原生化的广告形式

与集背包客/作家/主持人于一身的大冰的新书内容深度绑定,通过大冰独特的文学创作风格,形成的图文组合,给受众留下深刻印象,也强化了Kindle Voyage与旅行 文字及阅读的关联性,并且广泛被二次传播。

打造H5产品特性体验站-先体验 再购买

· 变更了传统的投放模式,通过广告到H5产品特性体验站,体验产品后登陆EC平台购买产品

充分洞察受众行为,与国内首屈一指的新闻资讯类APP合作,强势曝光。

· 定向新闻资讯类APP Zaker ,凤凰 ,环球,三联 APP

· 根据数据分析显示,Kindle Voyage受众行为占比,及媒体中用户量占比居高的APP品类为新闻资讯。该品类下,下载量级超过5000万以上,主流最强势的新闻资讯及阅读移动媒体拥有强大的曝光量,传播效应及价值不言而喻

· 与国内首屈一指的新闻资讯类APP合作,强势曝光并引流至HTML5 产品特性体验站

同时,与调性及关联度非常符合的One 原生化的广告形式合作

操作/执行

由我司承建H5Landing page;首开东西栏目合作;与ONE定制名句合作形式

活动效果

在项目执行四周实现了:(第三方检测DoubleClick)

亚马逊Kindle 产品购买评级上浮13%

One 深度合作形式,尤其东西栏目的合作上线1天 转发量达到1500条

ü 项目总的KPI 超额完成预估的35%

ü 互动HTML5 Landing Page 一个月时间独立用户访问 88 万多次