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很难对投资市场进行概括，2015年移动互联网的庞大数据倒是值得一说。根据Digi-Capital的报告显示，2015年四季度，估值超过10亿美元的移动互联网“独家兽”有102家，该季度它们的估值增加了1300亿美元，有四家移动互联网独角兽死亡（也就是估值降到10亿美元以下）。

2015年移动互联网企业退出的资本超过1000亿美元，市场开始整合，IPO开始降温。去年移动互联网投资总额达690亿美元，2015年四季度投资额同比下降超过20%，此前的9个季度都是增长的。最终，92家公司（涉及16个行业）的移动互联网股票股价同比持平。

整个2015年移动互联网投资额达到690亿美元，这是非常高的，三季度达到高峰210亿美元，四季度降到了160亿美元。移动旅行、运输和移动电商占了总投资的三分之二，还有几十亿美元投向了生活方式、饮食、广告和营销领域。有几亿美元投向了21个其它的移动行业。

2015年前三季度，退出市场的资金（包括并购和IPO）相对比较稳定，到了四季度涌现出许多大规模合并，全年退出资金达到1010亿美元。

年底大规模的并购主要发生在电子商务、旅行、运输行业，它们占了退出资金的一半，几十亿美元退出了移动企业、照片和视频、游戏、可穿戴设备、社交、导航、饮食、天气、广告营销、教育行业，还有几亿美元退出了8个其它移动领域。

马克?安德森(Marc Andreessen)和比尔?柯尔利(Bill Gurley)曾经就“独角兽”的增加与减少展开了争论，到了年底时争论仍然不明朗。四季度102家移动互联网独角兽估值增加了1300亿美元，首次超过1万亿美元。还有四家移动互联网企业的估值掉到了10亿美元之下。所以说两人的预测都是准确的。

移动社交网和移动电子商务网占了整个价值的三分之二，然后是移动运输、金融、信息传送、游戏、公共事业、旅游、饮食，还有另外13个行业超过10亿美元。美国移动互联网独角兽占了全球价值的一半，中国快速追上西方。世界其它地区的移动互联网独角兽只占整个价值的十分之一，因此整个市场就是双雄竞争——美国和中国的竞争。

2015年，92家上市公司（涉及16个行业）组成的移动互联网股票指数与2014年基本持平，略微下降了0.5%，按行业来看最高增长48%，最低下跌31%。2016年开始出现了较大幅度的下跌，尤其是最近几周。

去年，移动互联网行业出现了许多很大的数字，现在方向已经改变，包括投资、并购、IPO、估值（私有企业和上市企业一样），这些改变不容忽视。下一步会怎么样引人关注，2016年最大的问题是：这一年可能会出现反转，可能会出现软着陆，可能会出现大调整。

中国的广告市场随着消费市场的增长正在快速发展。2014年，中国互联网广告收入首次超过电视广告收入，占整个广告市场的35%。据Magna Global的报告，到2015年末，中国将成为全球第二大广告市场，市场规模将超过5000亿元人民币。众多传统媒体，包括电视、户外、广播等都在快速数字化进程，所有媒体终将数字化成为不可逆转的趋势。此外，程序化购买逐渐成为全球数字广告行业的核心关键词。经过过去几年的发展，越来越多的广告主已经开始积极尝试程序化投放。。

什么是企业级程序化？

在海外，企业级程序化战略布局已经成为最新趋势，越来越多的广告主及代理商开始将程序化作为企业级的营销战略来规划，一些大型及超大型广告主甚至将75%乃至100%的数字广告预算都通过程序化进行投放，但在国内，这一细分领域才刚刚起步。

“所有媒体终将数字化，所有数字媒体终将程序化。广告主及代理商应将程序化作为企业级战略来规划安排，而非媒体渠道。” Chinapex创略总裁Tiger Yang接受本刊采访时说道。

Tiger提到，所谓企业级程序化，主要有两层含义。

第一，简化、统一、一站式地满足复杂的程序化营销需求。大型广告主、代理商因为有着复杂的程序化购买需求，包括对于多种程序化购买方式的需求、多屏多渠道的投放、以及从品牌到效果再到忠诚度全消费者生命周期的营销需求。这个和需求相对简单，只需要通过单个DSP就能够完成投放的中小型广告主需求有着不同，与分别下单给不同的DSP也不同。

第二，能够满足定制化的界面、功能乃至资源接入需求的开发。“企业级”的另一个内涵，就是它是专门适用于某个企业内部的，而非标准化的程序化产品。它可以是基于同一套程序化基础设施，但是一定能够根据广告主和代理商不同的需求去量身定制开发。

Tiger首先剖析了市场上对程序化购买本身认知的几个误区，“程序化不等于RTB，RTB只是一种程序化交易形式，除了RTB还有PDB。同样，程序化也不等于DSP，DSP核心是RTB的算法研发，主要解决通过RTB方式的程序化投放。此外，DSP与数据管理和激活也无关，和DMP无关。”一套企业级的程序化技术解决方案可以基于一个Trading Desk（TD）的形式存在，其中实时竞价的算法部分使用到多个DSP，直接进行程序化直接购买（PDB），通过其统一的DMP来管理并激活数据到各个DSP以及其他广告投放中所需的技术工具上去。如果把Trading Desk的对接和使用范围扩大，这样的解决方案也可以被称为“营销云”，还可以管理广告投放以外的其他营销活动。

企业级程序化有哪些价值？

Tiger认为，我们可以通过企业级程序化的两点含义来看到其价值所在。

首先，企业级程序化一站式地满足了复杂的程序化营销需求，使得广告主和代理商在众多碎片化的广告技术工具中，不必因为生态链过于复杂而不知所措。譬如，市面上声称为DSP或者DSPAN（由广告网络转型的DSP）的公司多达70-80家，各家有不同的算法，对接不同的资源。除DSP之外，还有DMP，以及许多第三方广告技术工具，包括广告验证、程序化创意等等。将整个生态链技术整合到一个平台之中，方便广告主一站式的使用所有程序化技术工具。

此外，一站式整合平台能够提升程序化投放的效率及效果。在效率上，统一的跨平台优化以及报表管理能够节省对接多个供应商的时间和重复工作。在效果上，同时对接多个算法，能够确保在同一项目投放时，可以根据优化表现实时切换以及选择最优的算法及资源。

然后，可定制化的特点使得企业级程序化更加符合广告主和代理商的实际需求。整个前端界面可以根据广告主和代理商的内部流程来定制开发。除此之外，基于程序化基础设施之上，还能定制化接入公有市场中还没有接入的工具与资源。

终上所述，企业级程序化意味着改变广告主和代理商与广告技术公司之间简单的买卖关系，而是建立一个全新的战略伙伴关系。通过企业级程序化平台（诸如Trading Desk解决方案），广告主对于广告技术堆栈有了更大的控制权，能够建立更长远的程序化营销竞争优势。

广告主应当如何规划企业级程序化战略并落地实施？

第一，搭建企业级程序化平台（Trading Desk）。从企业级的角度来搭建一个统一、根据需求定制化的程序化平台，然后通过独有的企业级DMP，可将数据激活到各类不同的广告技术工具中去，包括在购买层面专注于RTB的DSP和可程序化直接购买（PDB）的资源，以及负责品牌安全、防作弊、程序化创意、监测与分析等功能的第三方广告技术工具。

第二，打通跨屏跨渠道全方位程序化解决方案。即一站式管理覆盖PC、移动、视频、社交、以及新兴媒体资源等多屏多渠道，能满足从品牌到效果再到忠诚度的所有营销需求的解决方案。在不远的将来，还可以加入在国外已经实现的对于电视、户外、广播、搜索等更多渠道的管理。

。包括团队搭建、运营及培训等。

，并不断优化投放。可以通过营销目标、营销阶段、消费者生命周期等各个方面去做合理的目标以及KPI的设定，并在实际投放中不断优化。

当然，整个企业级程序化战略的落地并非易事，在绝大多数情况下，广告主和代理商都是需要合作伙伴来配合共同完成的，只有极少数超大型广告主及代理商会采用招募内部团队完成所有开发工作的形式。SaaS（软件即服务）的模式事实上是非常适合企业级程序化应用的。Trading Desk技术提供商可以通过SaaS的模式，帮助广告主和代理商搭建其专属的定制化企业级程序化平台。这一模式的另一个好处是整套体系可以不断跟着程序化生态链的更新而升级。在企业级程序化落地的初始阶段，全方位的程序化解决方案或许也需要合作伙伴首先托管运营及负责优化工作，以及提供内部培训等等。

Chinapex创略的旗舰产品Apex One其实就是这样一套可定制化的企业级营销云解决方案，将国内以及全球广告技术生态中的最佳技术、工具以及媒体资源集中到一个平台上，让代理商合作伙伴能够导航整个生态系统的一站式平台。就算法而言，Apex One技术对接了国内外多家优质DSP, 针对客户不同阶段的投放需求，根据各种DSP在算法、竞价方式、媒体资源、人群数据等方面的特点和优势，合理选择最适合的几家DSP搭建投放策略。同时，开创性地将DSP作为投放优化维度之一，根据不同的投放效果实时调整预算分配和具体策略设置，不但帮客户避免资源的浪费，而且更为快速，有效地帮助客户达成各阶段的投放目标，实现品牌和效果的同步提升。Apex One独创对于一笔广告预算做多算法，多资源的投放，为客户带来事半功倍的效果。

Tiger表示，2015年已有超过50家大型和超大型品牌广告主及代理商选择Chinapex创略作为其企业级程序化战略合作伙伴，客户满意度和留存率在75%以上，并且他们会在2016年持续增加程序化广告预算。在未来，Chinapex创略将帮助更多的品牌广告主以及代理商完成其企业级程序化战略规划及落地实施，帮助他们完成从传统到数字，从数字到程序化的营销转型。

央视市场研究（CTR）媒介智讯近日发布了一则《2015中国广告花费总结》的报告，其中显示中国整体广告市场下跌了2.9%。主要下跌板块为传统媒体，全年损失了创纪录的7.2%。对于广告人而言，2015年无疑有的在天堂，有的在地狱，又是跌宕起伏的一年。

从整体行业投放广告来看正呈现着新老转换的局面，与资本、互联网+相关的行业勃勃生机。2015年新媒体广告结构逐步稳定，增长稳健的新媒体给暗淡的中国广告市场带来曙光，将整体市场跌幅定格在-2.9%。

据市场研究公司App Annie公布的报告显示，到2020年应用经济的规模可能将比今天扩大一倍，至1010亿美元。

应用经济的增长推动力将来自于应用使用量的上升，以及智能手机在全球范围内被采用率的提高。App Annie公布的这份报告旨在让品牌、机构、投资者和应用开发者更好地了解未来五年时间里的全球机遇，而这份报告中一个很有趣的事实是，2015年游戏在全球应用市场总收入中所占比例为85%，达348亿美元。到2016年，预计游戏收入将增长至415亿美元，2020年则将增长至746亿美元。

但与游戏相比，其他类别的应用甚至将以更快的速度实现增长。几年以前，游戏或传媒公司在应用市场上占据着主导地位；相比之下，时至今日应用发行商已是来自于各行各业，如银行、零售、航空、打车服务和政府机构等。在风险资本和对冲基金的支持下，整个应用行业正在创造出庞大的市场价值和实际收入。

App Annie高级研究副总裁丹尼尔·莱维塔斯（Danielle Levitas）发表声明称，这份报告利用了1万多个数据来源来揭示各种未来发展趋势。在2016年中，预计全球移动应用市场总额将扩大24%，来自所有应用商店的应用总收入将达510亿美元；到2020年时，全球总收入则预计将会超过1010亿美元。

虽然美国、日本和中国等规模较大的市场仍旧处在应用收入整体增长的中心，但App Annie预计，印度、印度尼西亚、墨西哥和阿根廷等正在迅速发展的市场也将迎来庞大的机会。在2016年上半年中，预计中国来自于应用商店的总收入将会超过美国。2015年初，中国已在应用下载量方面超越了美国。

应用收入和使用量不一定会受到地区性经济衰退的影响，比如说阿根廷和巴西等国家的应用经济就在2015年中取得了非常强劲的增长。尽管经济增长速度放缓，但巴西今年的应用收入预计仍将实现40%的增长。App Annie指出，这种增长势头会让人联想起2008年到2010年之间的美国等成熟市场，当时这些国家的智能手机和应用市场强劲增长。

从全球范围来看，2015年中全球Android用户在应用上花费的总时长取得了63%的增长。报告预测称，可穿戴设备、电视机、虚拟现实和增强现实产品、家庭物联网以及汽车等新的平台将起到提高应用使用量的作用。

App Annie预测，2016年应用商店中的整体下载量将比2015年的1112亿次增长33%，达1473亿次；到2020年时则将进一步增长至2843亿次。

市场研究公司App Annie预测，全球智能手机和平板电脑保有量将由目前的26亿增长139%至2020年的62亿，占77.6亿总人口的80%。App Annie向彭博社表示，智能手机和平板电脑数量增长最强劲的国家包括印度、印度尼西亚、中国、墨西哥、巴西、土耳其。对于许多发展中国家来说，后PC时代已经来临，智能手机或平板电脑是这些国家居民唯一的上网终端。

App Annie预测，全球移动应用营收将由今年的500亿美元增长至2020年的1010亿美元，同期内下载量将由1110亿次增长至2840亿次。

未来5年，按应用营业总额计算，苹果iOS仍然是领头羊；但是，由于设备种类更多，Google Play和第三方Android应用商店在下载量方面的领先优势将进一步扩大。

App Annie指出，今年上半年，中国的移动应用营收将超过美国，去年初，中国的移动应用下载量已经超过美国，但是，更低的平均售价意味着中国在移动应用营收方面超过美国尚需更多时间。

据国外网站bgr.com报道，OpenSignal周四发布的最新网速统计数据显示，美国平均LTE下载速度只有排名第1国家的三分之一。T-Mobile可谓是“山中无老虎猴子称大王”，其4G LTE网络速度在美国最快，以微弱优势击败了Verizon。

除了通过其可以随处下载的网速测试应用“信号雷达”比较美国营运商的网络速度之外，OpenSignal还从全球各地进行的速度测试收集数据。该公司利用其规模庞大的数据库，制成了一个按4G LTE下载速度排名的国家或地区列表。

排名第一的国家是新加坡，其平均LTE下载速度为37Mbps，比排名第二的新西兰整整快出了一个8M宽带。这两个国家跟匈牙利（29Mbps）、以色列（28Mbps）和韩国（27Mbps）一起包揽了前五名。

科技最发达的国家美国呢？你需要在列表中一直往下数到55，在俄罗斯（10Mbps）和阿根廷（9Mbps）之间。

中国大陆排名第33（14Mbps），甚至超过了日本（12Mbps）。

微信官方今天公布了2016年除夕微信红包的一组趣味数据，显示广东人是收发红包最热情的，江苏浙江紧随其后，最多有人竟然发了将近8万个红包，而在河南有位姑娘，为了看别人照片连发了219个红包，好奇指数爆表。收发总量80.8亿个，QQ红包42亿个，双双创下历史新高。微信共有4.2亿人收发红包，QQ仅在“刷一刷”抢红包活动中就吸引到3.08亿人参与。

一、微信红包收发数据

1、除夕当天微信红包收发总量80.8亿，超去年8倍，共有4.2亿人参与，平均每人收发20个。

2、收发峰值出现在年初一凌晨00:06:09，那一秒钟40.9万个红包。

3、发送红包次数省份排名：广东、江苏、浙江、北京、辽宁。

4、收到红包次数省份排名：广东、江苏、浙江、四川、北京。

5、红包热门路线排名：广东-湖南；湖南-广东；北京-河北；上海-江苏；广东-湖北。

6、个人最值数据：

“人气哥”：四川某男性用户，除夕当天收获5279个红包。

“慷慨哥”：陕西某男性用户，除夕当天发出79193个红包。

7、最受欢迎的红包金额依次是8.88、6.66、5.2、9.99、88.88、13.14、66.66、8.8、20.16。

二、微信红包照片数据

1、共产生2900万张红包照片，互动总次数超过1.92亿。

2、发红包照片的女性占56.5％、男性43.5％。

3、“年度最值钱”红包照片共收到597个红包。

4、来自河南的29岁女性用户，为了看照片共发出219个红包，当日最多。

三、微信摇红包数据

1、摇一摇参与人数1.8亿人，覆盖了204个国家，超过西欧的总人口数，共摇出1.82亿个红包。

2、有人摇了最多13000多次。

趋势1-人工智能下的广告

近年来，我们目睹了人工智能产品作为交流界面的应用和普及，通常是像Siri，微软小娜一样的个人助理。尽管现在的人工智能与电影《她》中的Samantha还相去甚远，但其所取得的快速进步是有目共睹的。而且，人工智能也在我们的消费决策中扮演越来越重要的角色。

趋势2-昂贵的大数据

对大数据的关注已成为广告行业的主流趋势。我们看到广告主和广告代理商纷纷与像百度、腾讯、阿里这样的数据巨头建立合作关系，而且程序化购买的发展也需要有更多的数据收集和分析。但是，越来越多的集团开始意识到大数据并不是免费的，而事实恰恰相反。在2016年，有用的数据可能会更多，但却不再那么容易得到。

趋势3-付费内容成新趋势

尽管订阅模式在某些国家已经非常普遍了，但中国消费者还是更倾向选择免费的东西。但免费模式只有当有其他人愿意为之付费才能继续运营–通常都是广告主。随着广告拦截软件的普及，媒体们面临着日益剧增的压力，因而寄希望于内容广告。中国可能已经达到了足够多的消费者愿意付费购买内容的时代。媒体们将会从这个模式下发现有利商机。

对于广告主而言，这意味着需要进一步寻找定制化的合作模式，不管是以赞助的形式，还是产品植入，或是项目合作。

趋势4-虚拟现实的实现

虚拟现实成为热门话题已经有一段时间了，也有相当多的品牌应用了此技术，老生常谈地说，这是未来的一个趋势。然而事实是，多数案例都集中在移动技术上，而且很少能够成功传递真正令人赞叹的效果。另外，VR的绝对主观性让它很难得到传播和分享。但在2016年，大众消费的高质量VR头戴式设备将会上市，如Oculus，Morpheus，这将有机会提供更好的内容和更好的传播渠道。

趋势5-无缝对接的重要性

在数字媒体的世界，各种创新形式层出不穷但昙花一现，所以我们很难判断哪些是花哨的而哪些是有价值的。当然，有很多说法教我们如何把事情变得更简单，但是消费者最终想要的还是”好用”。消费者没有耐心来研究你的系统，所以让系统去适应消费者更显重要。

请准备好为更好的体验支付更多的钱。

趋势6-一张好图胜过千言万语

近年来，语音搜索发展迅速，但我们也更兴奋看到图片搜索的潜能。今年，中美两国的数字巨头们都已努力将图片搜索变为现实，根据谷歌和百度的报告，其错误率在均在5%以下。明年，我们期待看到图片搜索可以帮助发现产品以影响品牌和广告行业。这将会进一步推动从线下到线上的消费者路径，并进一步为小品牌的曝光提供机会。

趋势7-曝光时间至关重要

在过去的20年，我们都是以曝光量来购买数字媒体广告，不管这个曝光是持续20秒还是只是一眨眼的功夫。当然如果我们以点击作为指标，这个情况是可控制的，但考虑到只有不到1%的展示性广告被点击，所以更为明智的方法是想办法让那剩下的99%也能为品牌服务。在2015年，广告的可视性问题终于为人所重视，我们尝试把指标从单纯的曝光改变为真正的看到( OTS，opportunity to see)。尽管离解决问题还为时尚早，但这促使我们进一步思考，并开始以观众看到的时间而非曝光量为指标购买广告。

趋势8-数字媒体开始终结

虽然该理论已经提出有一段时间了，但关于数字媒体已死的呼声也是越来越响。长期以来，这些专家的想法被视为前瞻性思维，但在一个一切都变得更加数字化世界里，我们希望看到各行各业能认真采取行动，来消除数字媒体和传统媒体间那所谓的抽象意义上的隔阂。但这两者的分割是如此根深蒂固，以至于改变难以一蹴而就，但我们仍希望每一个人能采取措施建立更加整合的体系和损益模式。客户不再在其简报内容中对这两者区别对待，创意策划者可以同时规划品牌和活动，媒体代理商继续研发更多的整合型策划工具，媒介监测公司将以更有意义的方式来重新定义媒体渠道，等等。在2016年，整合数字媒体和传统媒体可能并非未来的一个趋势，但将两者分割且区别对待终将成为过去。

思科今天发布全球移动数据流量预测报告(2015年到2020年)。报告预测，到2020年移动用户数量将达到55亿，占到全球人口的70%。移动设备的广泛采用、移动覆盖范围的快速增长和移动内容需求的攀升，将使得移动用户的增幅在未来五年达到全球人口增幅的两倍。移动用户、智能设备、移动视频和4G网络的发展将会推动移动数据流量在未来五年增长八倍。

思科预测，到2020年，智能移动设备和联接数量预计将会占到全球移动设备和联接总量的72%，相比2015年的36%而言，增长迅猛。智能设备预计到2020年将会产生98%的移动数据流量。从单个设备的角度而言，智能手机将在移动流量的来源中占据主宰地位。它们产生的流量在总体移动流量中所占的比例，将从2015年的76%上升到2020年的81%。包括“平板功能与手机融合”式的手机增长非常迅速，到2020年越来越多的人将会拥有手机(54亿)，超过拥有电力(53亿)、自来水(35亿)和汽车(28亿)的人的数量。

到2018年，4G联接份额预计将超过2G，2020年将超过3G。到2020年，4G所产生的流量将占到总体移动流量的70%以上，4G联接每月产生的流量将是非4G联接的近六倍。(丁壮)

以下是思科发布的移动数据流量预测和趋势：

全球移动数据流量增速没有放缓的迹象

到2020年：

全球移动数据流量将达到每月30.6 EB，而在2015年仅为3.7 EB。

年度全球移动数据流量将达到366.8 EB，而在2015年仅为44.2 EB。

2020年366.8 EB的年度移动数据流量预测相当于：

十年前，即2010年所产生的全球总体移动流量的120倍。

81万亿张图片(如MMS或Instagram)，相当于每年每人每天发送28张图片。

7万亿个视频剪辑(如YouTube)，相当于每年每人每天发送2.5个视频剪辑。

2015年到2020年，全球移动数据流量的增幅将是全球固定IP流量的两倍。

2015年，51%的总体移动数据流量被分流，到2020年，55%的移动数据流量将被分流。

到2020年，全球超过75%的移动数据流量将为视频。

移动设备和联接更加智能

到2020年，将有116亿移动设备/联接，其中包括85亿个人移动设备和31亿M2M联接。2015年，这一设备和联接总数为79亿。

到2020年，全球67%的移动设备/联接为 “智能设备”，相比2015年的36%增长显著。

到2020年，全球98%的移动数据流量将来自“智能”设备，而在2015年为89%。

到2020年，智能手机、笔记本电脑和平板电脑将生成约92%的全球移动数据流量，相比2015年的94%略有下滑。M2M流量到2020年将占到全球移动数据流量的7%，相比2015年的3%有所增长。相比之下，功能手机生成的流量到2020年将只占到全球移动数据流量的1%，相比2015年的3%进一步下滑。

到2020年：

66%的移动设备/联接将支持IPv6，这一数字在2015年为36%。

IPv6流量在总体移动数据流量中所占的比例，将从2015年的13%增长到54%。

机器到机器(M2M)联接和可穿戴设备数量持续攀升

M2M指支持无线和有线系统与具备相同功能的其他设备进行通信的应用(如GPS/导航、资产跟踪、电表、安全/监控视频、健康监测等)。可穿戴设备可(如智能手表和健康监视器)通过内嵌的蜂窝联接，或使用其他设备(主要是智能手机)上的蓝牙和WiFi等技术与网络进行通信。在预测报告中，可穿戴设备被作为M2M类别的一个子集。

到2020年，M2M联接在移动联网设备中所占的比例，将从2015年的7.7%上升到26.4%。

到2020年，M2M联接在总体移动流量中所占的比例，将从2015年的2.7%上升到6.7%。

从2015年到2020年，全球可穿戴设备数量将增长六倍。

到2020年，使用中的可穿戴设备数量将从2015年的近9,700万，增长到6亿以上。

移动网络速度和4G联接增幅

到2020年，全球移动网络平均速度将比2015年(2.0 Mbps)增长3.2倍，达到6.5 Mbps。全球4G采用率是移动速度提升的主要催化剂。

到2020年：

4G联接将占到总体移动联接数量的40.5%，相比2015年的13.7%增长显著。

3G联接将占到总体移动联接数量的38.7%，相比2015年的33.7%小幅增长。

2G联接将占到总体移动联接数量的13.5%，相比2015年的52.3%降幅明显。

从2015年到2020年，4G流量将增长13倍。

到2020年，4G联接在总体移动数据流量中所占的比例，将从2015年的47%增长至72%。

Wi-Fi热点继续增长

到2020年，包括家庭热点在内的全球WiFi热点总体数量将比2015年(6,400万)增长7倍，达到4.32亿。全球家庭热点数量将从2015年的5,700万增长至2020年的4.23亿。

2015年，每月Wi-Fi分流的流量(3.9 EB)首次超过每月的移动/蜂窝流量(3.7 EB)。

到2020年，每月Wi-Fi分流的流量将达到38.1 EB，继续超过预测的每月30.6 EB的移动/蜂窝流量。

Wi-Fi语音(VoWi-Fi)将急速增长

考虑到WiFi技术的增长和在移动网络中扮演的角色，今年的研究再次将VoWiFi与其他移动语音服务进行了比较。之前的VoWiFi产品存在一些限制，影响了采用率和最终用户体验。当今的电信级VoWiFi服务可以通过非SIM设备交付，例如仅支持WiFi的平板电脑等。

到2016年，VoWiFi在每年使用的分钟数上将超过VoLTE。

到2018年，VoWiFi在每年使用的分钟数上将超过IP语音。

到2020年，VoWiFi使用的分钟数将占到总体移动IP语音流量的一半，达到53%。

到2020年，支持WiFi的平板电脑和电脑的数量(17亿)将是支持蜂窝的平板电脑和电脑(5.48亿)的三倍以上。

地区移动数据流量增幅(2015年 – 2020年)

1. 中东和非洲(15倍增幅)

2. 亚太区(9倍增幅)

3. 中东欧(8倍增幅)

4. 拉丁美洲(8倍增幅)

5. 西欧(6倍增幅)

6. 北美洲(6倍增幅)

企业对DSP服务的需求会进一步上升，想要在未来竞争中抢占一片市场，DSP必不可少

根据阿里研究院与BCG联合发布的《中国未来三大消费趋势报告》，网络购物将成为中国未来重要的零售渠道，而市场爆发点极可能发生在移动端，到2020年，私人网上消费将以每年20%的速度增长。报告同时指出，年轻消费者的崛起会促进更多品牌互动，品牌对于消费者消费行为将起到越来越重要的影响。

从商户以及品牌者角度而言，伴随人口红利时代的结束，精准营销和精准投放成为广告主新一年思考的重点，对于大多数广告主而言，网络渠道的品牌投放尤为重要，而在投放过程中就涉及Demand Side Platform(DSP，需求方平台)和Real Time Bidding(RTB，实时竞价)。

广告主线上投放过程如下：Advertisers(广告主)需求品牌曝光，DSP通过Ad Exchange(广告沟通平台)与Supply Side Platform(SSP，供给方平台)产生连接，后者会与多个发布者(Publisher)或APP开发者合作，集成SSP提供的SDK(Software Development Kit，软件开发者包)。

用户在打开某个页面或APP时，SSP的SDK就开始准备呈现广告，它会向所有已经连接上的DSP发送投标申请(Bid Request)，DSP会在同一时间向Data Management Platform(DMP，数据管理平台)发送用户参数并获得反馈，以此判断呈现页面上的用户是否值得投放广告。此时DSP会向SSP发出竞价申请，SSP选取胜利的DSP提供的JS(JavaScript)下发给SDK，最终在网页或APP中呈现广告，整个RTB过程结束。

由于页面展示方展示资源各不相同，优质资源想要更好的竞价者，长尾资源也想获得充分利用，RTB的过程有效的解决了发布方这个顾虑。DSP通过技术手段，优化了客户方需求，与SSP实现快速对接，提升了广告推广的效率。

总结，RTB的过程有利于帮助广告主选择适合自己的用户群，实现精准营销，避免了传统广告投放浪费和转化率低。发布者通过RTB的过程对自身优质资源与长尾资源进行合理调配，让展现资源实现最大利益化。

在这其中DSP起到关键作用，当广告主把广告需求交给DSP时，DSP需要为广告主提供：1)合适和能够转化的流量，涉及到用户判断和发布者资源判断;2)清晰明白的转化过程及报告，包括转化率和转化效果。

由于市面广告繁杂，DSP需要向多个平台进行竞价，每日的日志文件就能达到几TB，数据处理能力就是一大考验;同时实时的高反应需求(100ms内)也对DSP平台的程序化要求很高，这对服务器运算和程序化搭建会有更高要求。

目前国外优秀的DSP平台包括MediaMath、Invite Media、TURN、TheTradeDesk等，据外媒eMarketer报道，Facebook也将在2016年上半年推出自己的DSP平台，有望成为Facebook的第四大业务。

根据2015年9月易观智库观点，2015年中国DSP广告市场规模将达到68.9亿元，环比增长97.9%，DSP作为精准投放的方式，将成为未来广告主的标配。国内目前代表企业包括品友互动、璧合科技、易传媒、秒针等，国内企业目前致力于构建数据处理中心，以应对越来越多的数据处理需求。

目前国内DSP市场三大趋势：

1)DSP市场正在崛起，相比美国市场增长乏力，中国网络购物以及年轻消费者对品牌认知更强，中国DSP市场正处在高速成长期;

2)国内DSP企业处在快速成长期与爆发期，有数据统计国内DSP平台达到80到100家，除了国内创业企业外，国外优秀DSP企业也将进驻中国;

3)移动化是未来市场大趋势，中国已成为全球第一大移动设备使用国家，国内有60余家DSP企业涉足移动市场，移动DSP市场会成为“待掘金矿”。

伴随电商消费需求进一步上升，网购市场进一步发酵，企业对DSP服务的需求会进一步上升，想要在未来竞争中抢占一片市场，DSP的精准营销会是必不可少的服务。

随着苹果、三星等手机大厂积极抢进移动支付商机，TrendForce旗下拓墣产业研究所统计2015年全球移动支付市场规模为4500亿美元，而2016年则预估达6200亿美元，同比增长37.8%。Apple Pay、Samsung Pay为抢食中国移动支付大饼，皆于2016年初与中国银联合作，透过软件升级即可使用手机上的移动支付服务。

由于移动支付服务发展多元，参与其中的金融、电信等业者间合作进度加速，产业标准与技术已臻成熟。今年GlobalPlatform组织加强「可信赖执行环境（Trusted Execution Environment，TEE）」规格之发展，大幅提升移动支付的安全性。

拓墣资深研究经理谢雨珊表示，移动支付商机除了银行服务费、电信业者渠道费及第三方支付业者现金流费用外，智能手机与移动支付相关软硬件厂商皆扮演重要角色。移动支付产业链上主要参与者包括手机主控芯片平台商、可信赖执行环境搭建安全商、移动支付应用平台商、手机软件开发商与手机IC组件厂商。

谢雨珊指出，移动支付兴起也将掀起指纹识别芯片的增长。指纹识别支付具有安全、易用、装置高搭载率的优势，透过指纹芯片、安全环境、NFC控制器的资源整合，已成为全球生物支付的主流应用。中国的阿里巴巴支付宝、微信支付积极导入指纹识别系统后，进一步催化指纹识别功能，成为主流智能手机标准配备，拓墣预估2016年指纹识别手机搭载率将超过40%。

金融及零售业成拓展移动支付服务的一级战场

全球金融机构积极拓展移动支付服务，谢雨珊表示，移动支付方式的采用主要取决于金融机构，若银行带头，透过金融机构与各商家紧密合作，将有助移动支付应用市场发展。

美国Union Bank & Trust、意大利Intesa Sanpaolo银行、澳洲国民银行、土耳其Yapi Kredi银行等陆续申请开通HCE（Host Card Emulation）移动支付服务。HCE技术将原本由SIM卡或microSD卡等安全组件储存的信息直接交付云端服务器或手机APP软件，透过NFC控制器，可完成移动支付功能，不受限于电信，无需更换SIM卡即可透过手机完成信用卡注册，采虚拟卡号交易，能避免刷卡时卡片数据外泄的风险。

除金融机构外，支付端入口一直为多数零售业者关注。2012年开始星巴克整合支付功能至会员Apps中，可直接连到手机钱包，快速掌握顾客喜好、消费趋势。具备2200万消费族群的美国零售百货商沃尔玛于去年推出Walmart Pay服务，预计2016上半年推广到全美门市；美国塔吉特百货亦计划于近期推出自家移动支付系统，以抢回移动支付主导权。

iPhone一直都是炙手可热的摇钱树，“富可敌国”不是说着玩的。苹果又再一次在收入上破纪录了，虽然 iPhone 的出货量增长幅度为史上最低，但总销量仍然达到了 7480 万部。算上上一季度，苹果在 2015 年通过 iPhone 业务获得的收入达到了 1550 亿美元。有统计机构做过计算，如果把 iPhone 部门看作是一个国家（经济体），那么它可以在全球所有经济体当中排到第 57 位。

等于说，iPhone 这个“国家”比大多数国家还要富。从世界银行公布的 GDP 数据来看，iPhone 部门紧跟在中东的石油富国科威特之后，领先于像安哥拉、匈牙利、乌克兰这样的国家。

如果把苹果公司的 2015 年总收入都计算上，那么按照经济规模来看介于葡萄牙和希腊两个国家之间（按照最新的 GDP 数字）。此前也报道过，iPhone 业务在 2015 年获得的 1550 亿美元收入，几乎比标准普尔 500 指数当中的所有公司都要高，像亚马逊、谷歌母公司 Alphabet、Facebook、微软等巨头都比不上苹果的 iPhone 部门。

从财报数字上看，Mac 和 iPad 两条产品线的出货量下滑并不影响基本面。用库克的话来概括，苹果该季度的财报就是“苹果史上最强”。而且，苹果如今坐拥 2160 亿美元的现金储备，可以说有收购大多数科技企业的资本。

根据Encoding.com披露的报告显示，2015年Flash在移动和WEB视频中所占的份额降至6%，2014年时为21%。因为下降速度如此之快，Encoding.com预计在2年之内Flash将退出市场。替代它的是什么格式呢？到目前为止，H.264仍然是使用范围最广的视频格式，它占了在线视频的72%。H.264并不是什么新技术，它已经存在13年了，下一代多媒体数字信号编解码器的份额已经开始增长。

WebM正在加速成为主流格式，它已经占了12%的市场份额，HTML5成为Chrome和Firefox平台上最流行的视频传输系统。

国际电信联盟（ITU）力推H.265（或者叫HEVC）取代H.264，它的份额也在增长，但到目前为止H.265只占整个市场的6%，相当于WebM的一半。H.265之所以发展缓慢主要是因为厂商使用时要交版费，而WebM的编解码器却是免费的。

用H.265制作的视频码率只有H.264的一半，Netflix在4K流媒体播放时采用H.265格式，苹果FaceTime也已经开始支持H.265，预计未来H.265将与WebM一起成为主流编解码器。

报告显示，2015年中国移动互联网用户数预计达到7.9亿人，与2014年相比增长8.4%，增速走低，进入平稳增长阶段。

保持增长的主要动力在于低级别地区的移动网络覆盖，以及智能可穿戴设备、智能家居、车联网等终端的发展。

人口红利已消失，未来移动互联网用户规模的增长将趋于平稳。

2015年中国移动互联网市场规模将达23134.3亿元，增幅达到72.2%。

2015年移动互联网整体继续保持高增长，虽然人口红利消失，但是基于商业模式的不断创新，单用户价值大幅提升。

未来三到五年，移动互联网规模将继续保持高增长态势。

2015年移动互联网用户中，北上广深用户占比10.8%，其它省会城市用户占比37.6%，地级市用户占比15.6%，乡镇农村用户占比24.2%，海外及其他用户占比5.8%。

2015年移动互联网用户使用的智能手机中，手机型号呈百家争鸣市场集中度降低;国产品牌手机逐渐占据市场主流;

用户换机周期约为12-18个月，2013-2014年热销的机型仍是市场存量的主流。

超级碗之夜，YouTube可能永远无法取代电视直播在橄榄球迷心中的地位。但对于那些更关注广告的粉丝来说，YouTube也变得同样重要。

 

1月20日，YouTube再次发布了它的广告平台AdBlitz。这个平台能够让超级碗广告商在上面播放斥资数百万美元的电视广告。AdBlitz是YouTube的一个频道，拥有独立的网址，粉丝们可以观看并且为他们最喜欢的广告投票。在过去的7年间，该平台一直向大量广告商开放。据谷歌代理销售部门总经理塔拉·瓦尔伯特·利维（TaraWalpertLevy）表示，在过去几年中，AdBlitz平台上广告的投放量呈指数级增长。

熟悉互联网的“小鲜肉”竟然更易中招？平均一台电脑中毒数十次？遭遇网络诈骗只有一成用户报案？1月21日，腾讯安全发布《2015年度互联网安全报告》（简称“报告”），报告中打破公众传统认知的内容十分引人关注。该报告还重点盘点网络安全年度事件，细数易感染病毒的用户行为特征，详解互联网金融、移动支付、智能硬件领域安全新威胁。

“90后小鲜肉”最易中毒

用户习惯方面，由于木马、流氓软件和色情类、娱乐类网站紧密相关，因该类网站更吸引男性网民，导致男性是最容易中毒的用户群体，81%男性用户不幸中招。

（图1：男性和“小鲜肉”是最易中毒群体）

另外，综合来看，以“90后小鲜肉”为主的青少年群体在互联网上比较活跃，网络安全基础技能、网络应用安全等意识又相对薄弱，是中招的主要人群。10-18岁的年轻用户中毒人数最多，占比高达78%。

平均一台电脑中毒数十次

另一个与网民传统认知相反的是，大多数网民认为目前互联网较安全，而2015年腾讯电脑管家反病毒实验室新发现的电脑病毒数为1.45亿个，较2014年增加了5%，较2013年增加了41%。

（图2：电脑病毒数、漏洞上升）

根据腾讯电脑管家统计数据，2015年病毒感染机器量达48.26亿次，流氓软件感染量达3.70亿次，盗号木马感染量达0.80亿次。电脑病毒数直线上升，导致感染病毒机器也迅速增多，平均一台电脑中毒数十次。

虚假钓鱼WiFi影响八成网民

移动互联网时代，网民使用智能手机、平板电脑等移动设备的场景增多，连接WiFi成为习惯，网民这一生活方式也被黑客所利用。根据腾讯移动安全实验室数据显示，2015年第三季度，用户每天有超过2亿次WiFi连接，有70万人次连接了风险WiFi。

（图3：虚假钓鱼WiFi在风险WiFi中占比高达15%）

虽然对风险WiFi的危险进行了普及，80.21%的网民仍随意连接公共免费WiFi，38.96%的网民使用无密码WiFi 进行网络支付。而哈勃分析系统发现一批木马的感染目标是路由器，使其接受远程服务器控制命令对指定目标发起攻击，WiFi的风险形势不容忽视。

移动支付成重灾区

随着智能手机的普及和用户量的快速扩张，针对手机的病毒数量开始爆发。2015年腾讯手机管家移动安全实验室新发现的手机病毒数为1670.37万个，2014年新增100.33万个，2015年较2014年增长15.65倍。另根据腾讯手机管家统计数据，2015年手机病毒感染终端数量达7490万次。

（图4：移动支付成网络安全重灾区）

用户移动支付习惯的养成，也被黑客关注，针对移动支付用户的病毒呈逐月上升趋势。2015年上半年支付类新增病毒数增幅平稳，手机上常见的支付病毒中16.81%的支付类病毒会隐藏自己的真实目的，用以对抗安全软件。7月份新增支付类病毒增幅达到峰值，11月份随着“双11”的到来，支付类新增病毒增幅有所回升。

骗术升级让网络新生代中招

虽然网民网络安全意识仍然淡薄，但是对于诈骗防范意识大幅提升，不法分子骗术随之不断升级。除了通过色情、虚假网址、博彩等常规诱骗消费者的方式外，不法分子开始利用新闻热点、热门影视组资源、非法获得的用户信息进行诈骗，越来越难以防范。

（图5：黑客窃取隐私手段增多）

值得注意的是，不法分子的新骗术让经常接触网络的新生代群体也会中招。流氓软件伪装成足彩工具迷惑球迷、木马伪装成热门影视剧资源、节日攻略和“高考请客”短信等新招数，迷惑性较高。报告指出，造成这一现象的主要原因是黑客迈入大数据时代，窃取用户隐私的方式增多，隐蔽性不断增强。

遭遇网络诈骗仅一成用户报案

报告还显示，我国网民网络安全意识仍需提升。青少年网络安全基础技能、网络应用安全等意识亟待加强，老年人安全事件处理能力和法律法规了解程度急需提升。尤其是在针对用户账号的安全事件频发情况下，仍然有81.64%的网民不注意定期更换密码，75.93%的网民存在多账户使用同一密码问题。

（图6：中国网民近九成用户个人信息主动泄露）

网络安全意识淡薄的问题还体现在网民对个人信息不够重视，仅有14.87%的网民会仔细阅读个人信息保护相关内容，觉得合理才注册或下载，相当于在个人账户“不锁门”的情况下，将个人信息主动泄露给不法分子。更令人担忧的是，55%网民遭遇网络诈骗后，只有一成用户主动报案，整体维权意识也十分薄弱。

从《2015年度互联网安全报告》可以看出，目前全球网络安全形势十分严峻，网络安全的主要威胁已经从黑客攻击模式转化成为犯罪分子的敛财工具。腾讯安全实验室专家建议，普通网民一定要定期使用安全管理软件清理和修复，对不明WiFi和网络链接要提高警惕，避免不必要的损失。

2016年1月21日，北京国家会议中心，首届中国数字营销大会暨中国数字营销表彰大会隆重举行。作为中国数字营销委员会的理事长单位，日前，网易与北京大学新媒体研究院共同发起了建立《反网络广告流量劫持公约》的倡议，后经过百度、谷歌、腾讯等众多行业顶尖公司的积极响应，会议当天，该公约正式启动生效。启动仪式由网易传媒集团CEO李黎女士联同北京大学新媒体研究院副院长刘德寰教授，以及各中国数字营销委员会理事单位代表共同出席。

网易传媒集团CEO李黎女士致辞

《反网络广告流量劫持公约》共包含正当经营保证、企业责任安全保证、用户上网体验保证、规范服务保证、用户信息安全保证、建立反流量劫持联盟六部分内容，旨在通过实际行动，推进网络广告法律体系的建立健全，维护网络用户基本权利和隐私安全，最终促进我国互联网生态安全和互联网产业的良性发展，给网民提供一个纯净的网络环境。

《反网络广告流量劫持公约》内容

启动仪式上，作为中国数字营销委员会首届理事长，网易传媒集团CEO李黎女士进行了题为《净化网络广告环境，营造健康行业生态》的发言，以下内容根据李黎女士现场演讲整理：

尊敬的各位来宾，大家好！

承蒙大家的信任，网易作为中国数字营销委员会数字媒体组的组长单位，成为《反网络广告流量劫持公约》的责任单位，我个人也很荣幸代表网易站在这里与大家一起交流。

中国互联网广告业开始于1997年，IBM为AS400的宣传，在比特网支付了3,000美元。如今，中国已经步入了网络广告市场的第二十个年头。在这20年中，中国网络广告市场规模呈指数型增长。据艾瑞咨询的数据显示，2015年网络广告收入超过2000亿元，是电视和广播整体广告收入的1.5倍。

对于互联网企业，网络广告是更直接、更有效的赢利模式；对于消费者，无处不在的网络体验已将网络广告渗透到了生活当中。通过网络，广告信息能够跨越时间和空间的限制，以灵活多变的方式，在全球范围内传播。广告主有的放矢，用户各取所需。同时，广告主可通过监测浏览量、点击量这些指标，衡量投放效果，制定更精准的营销策略。

互联网广告的优势显而易见。但是，由于目前互联网广告产业链的不完善，整体市场中也存在着不少问题。

首先，广告代理和广告媒体的爆发式增长加剧了行业竞争，尽管广告内容形式多元但质量良莠不齐；其次，为了迎合广告主对广告投放效果的评估需求，一些不良网站利用虚假的流量、点击量、曝光量等数据去衡量网络广告效果及媒体价值，恶意影响真实数据。这其中就包括我们今天讨论的网络广告流量劫持问题。

北京大学新媒体研究院调查表明：目前，广告流量劫持已形成一条黑色产业链，即将用户定向到其他广告页面牟利。根据美国互动广告局最新引用的数字，全球网络流量当中，约36%是病毒劫持后通过编程访问网站的虚假数据。中国互联网络信息中心报告显示，2014年有46.3%的中国网民遭遇过网络安全问题，而流量劫持是最常见的表现形式。可以说，在”无处不网络”的今天，流量劫持这种行为已经是避无可避。

由于劫持者替换了自己的广告，导致正常的广告无法显示，而流量劫持又脱离监管，往往涉及传播不合规甚至是违法的信息，对被侵权人造成巨大的损害。对企业，第三方网站的流量无偿利用，直接破坏与用户之间的服务关系，并导致用户产生混淆，有意误导用户认为是第三方网站所为，严重影响其正常的运营和用户评价。对于广告主，广告无法正常显示，投入产出不成正比，效果难以评估。对用户，个人利益，知情权、个人隐私也将受到损害，同时还会面临较大的网络安全威胁。

面对这些问题，网易作为中国数字营销委员会数字媒体组的组长单位，特联合北京大学新媒体研究院，共同提出《反网络广告流量劫持公约》的倡议，这一方面是互联网市场自我整顿的能力与决心的体现，另一方面，我们也希望这成为进一步规范互联网市场的良好开端。而此次行动，也有幸得到了兄弟单位的大力支持。

我们希望通过这项行动，推进网络广告法律体系的建立健全，维护网络用户基本权利和隐私安全，最终促进我国互联网生态安全和互联网产业的良性发展，给网民提供一个纯净的网络环境。

2015年是Twitter广告业务入华元年，相比于中国业务已经做得风生水起的Facebook、Google，Twitter在速度上是慢了一步。不过，对中国市场极为重视的Twitter追赶势头不可小觑，广告业务刚一进入中国，就迅速签下四家国内实力雄厚的顶级广告代理商，2015年Twitter大中华区的广告业务无论是在体量上，还是质量上，均取得了不错的成绩。

 

1月14日，作为Twitter过去一年在大中华区最为紧密的合作伙伴和顶级广告代理商之一，PandaMobo总经理李蕾一行人拜访了Twitter位于新加坡的亚太区总部，为国内广告主带来了2016年Twitter广告业务发展的重要一手讯息。

2016年，Twitter将加大推视频广告的推广力度。来自Twitter内部的研究显示，用户喜欢通过移动端来观看Twitter上的视频，相比于文字、图片广告，视频广告让用户留下印象的机会增加了3倍以上，且视频在提升用户的品牌忠诚度和喜爱程度方面作用显著。在Twitter上，广告主可以利用的视频形式多样，比如去年收购的视频直播应用Periscope、6秒可重播视频平台Vine等等。除此以外，广告主还能通过Mopub将视频发布到第三方应用进行展示。

 

Mopub平台将是Twitter2016年发展的另一个重点。尽管全球月活跃用户已超过3亿人次，为了使广告业务能触达全球更为广泛的移动用户，Twitter2013年收购了Mopub广告平台，并于去年7月完成与Mopub后台的整合。自此，Twitter的广告客户将能触及Twitter之外的各种第三方应用渠道，覆盖多达10多亿部移动设备，Twitter大广告平台的受众规模将不在另一社交巨头——Facebook之下。

 

除了为国内广告主带来了上述重要讯息，PandaMobo团队还与Twitter就2016年度开展进一步合作等话题进行了探讨。一个月前，Twitter副总裁AlizaKnox就携高管团队就曾到访PandaMobo北京总部，双方的友好来往、互利合作，将为Twitter在大中华区业务的进一步拓展及国内广告主的扬帆出海之路铺垫坚实而良好的基础。

 

除Twitter外，PandaMobo同时也是Facebook、Google中国区广告业务的核心合作伙伴。在优化能力、本地化广告创意及设计、互联网营销数据分析、整体营销方案策划等方面都有丰富的经验和不俗的实力，是国内首屈一指的一站式海外整合营销服务商。