2015年中国电子商务市场交易规模达16.2万亿，增长21.2%。本地生活O2O38.4%、网络购物37.2%的强劲增长拉动了电子商务整体的增长。艾瑞咨询年度数据电商O2O报告分析认为，各企业继续加大移动端发力，扩张品类等是电子商务渗透的主要原因。移动端的随时随地、碎片化、高互动等特征，让移动端成为纽带，助推网购市场向“线上+线下”，“社交+消费”，“PC+手机+TV”，“娱乐+消费”等方向发展，实现整合营销、多屏互动等模式。
另外，随着逐渐活跃的农村市场，移动端依靠相比PC端更便宜的设备和更便捷的操作特征，将占有越来越重要的地位。
以下为报告内容：
1、2015年中国电子商务市场规模达16.2万亿
2、2015年电子商务市场细分行业结构稳定
3、2015年中小企业B2B运营商平台营收超200亿
4、2015年中国网络购物市场交易规模3.8万亿元
5、2015年B2C占网络购物市场比例首度过半
6、2015年移动网购市场交易规模达2.1万亿
7、移动网购占比首度过半
8、本地生活服务O2O，消费者接受程度越来越高
知情人士透露，阅后即焚应用Snapchat正逐渐主宰移动视频市场。Snapchat用户每天观看70亿段视频，这个数字已经接近Facebook用户每天观看的视频数量。
Snapchat问世仅5年时间，其估值已经高达160亿美元。知情人士透露，“故事”（Stories）功能大幅提升了Snapchat的视频流量，该功能可以让用户分享生活中的视频，这类视频的保留时间为24小时。但是，Snapchat和Facebook采用不同的视频播放方式：Snapchat用户必须点击视频，而Facebook信息流可自动播放视频。
2015年5月，Snapchat用户每天视频观看量为20亿。2015年11月，《金融时报》报道称Snapchat用户每天视频观看量攀升至60亿。去年11月，Facebook称Facebook用户每天观看80亿段视频。Facebook日活跃用户量约为10亿，而Snapchat大约拥有1亿用户。
Facebook、Snapchat和YouTube等互联网公司都试图成为下一代数字娱乐中心，并试图获得利润丰厚的广告营收。因此，这些公司争相增加视频用户量。
市场研究机构eMarketer预计，2015年广告商在美国数字视频广告领域的投入达74.6亿美元，同比增长42%。Snapchat的商业模式部分依赖于大型广告商为Discover功能制作视频内容，CNN、ESPN、《柯梦波丹》等出版商都拥有自己的Discover频道。
2015年，国内互联网的发展风起云涌，无论是巨头间的竞争与合并，还是创业者的突起和消失，都有如一幕幕大戏，轮番登台，澎湃汹涌。人们如何看待互联网公司在用户体验和用户权利上的作为？哪些用户权利被侵犯最不能接受？近日，中国青年报社会调查中心通过问卷网，对2002名受访者进行的一项调查显示，58.9%的受访者平时关注国内互联网公司动态。62.5%的受访者直言，随意使用用户信息是他们最深恶痛绝的互联网公司行为。
互联网公司创造便利生活、注重用户体验和需求营销的做法最受称赞调查显示，对于国内互联网公司的动态，58.9%的受访者表示关注，38.4%的受访者关注度一般，仅2.7%的受访者不关心。
回顾2015年，受访者认为国内互联网公司的哪些做法最值得称赞？
调查显示，致力于创造更便利的生活（71.1%）、注重用户体验（45.2%）和从用户需求出发的营销（39.8%）是受访者普遍认可的互联网公司精神。
不仅如此，不断迭代改进的精神（33.1%）、注重效率和创新（29.5%）、优胜劣汰的秩序（27.7%）、大量线下补贴优惠（27.3%）、有改变传统格局的劲头（26.7%）和对未来科技的探索（23.0%）等气质也给受访者留下深刻印象。
从调查结果来看，受访者真正看重的还是众多国内互联网公司以用户为导向，尊重市场、不断创新的专注精神。虽然一波又一波的大量线下补贴容易“笼络”用户，但受访者对这种做法的价值评价并不高。这也从侧面解释了，为何补贴出来的市场，来和去都很快。
“之前有人说让小米公司进入楼市，虽然是笑谈，但很好地概括了人们对一些互联网公司的期许。”在深圳一家矿业类国企工作的王仁兴看来，无论是以技术为核心的百度，还是以用户为核心的腾讯，他们在尊重用户需要的信念上，从来没有动摇过。
“当我和同事讨论互联网公司的时候，其实是在谈论我们自己的企业和行业，我们为什么没办法为用户做出改变？为什么还能忍受如此低的效率？为什么有那么多的痛点我们竟习以为常或视而不见？”王仁兴觉得，当你看到另一种可能的时候，你就不会甘心在现实的泥潭中沉沦。
陈健是长沙市某广告公司的策划，“我觉得互联网行业是目前中国所有行业中最把消费者当人的行业，是商业态势最文明的一个行业。”在陈健看来，互联网公司之间的竞争最大受益者恰好是用户。
陈健认为互联网的逻辑就是利用依赖性，实现产品营销。“我觉得享受绝大部分免费的，或者说是低廉的互联网服务的同时，应该要让渡出来一些权利”。
互联网公司滥用个人信息、窃取流量和蒙骗用户最受鄙视
国内互联网公司的哪些做法最应该改进？
调查中，62.5%的受访者认为互联网公司随意使用用户信息的做法最令人不齿。60.8%的受访者指责互联网公司恶意捆绑、窃取流量的行为，还有44.4%的受访者呼吁纠正它们喜欢扯概念、蒙骗用户的行为。
对于一些互联网公司铺天盖地做广告（38.7%）、蜂拥而上恶性竞争（33.0%）、巨头乱打口水仗（32.5%）、企业责任感弱（30.7%）、重市场不重研发（27.4%）和情怀营销、饥饿营销（23.3%）等的做法，受访者也表示深恶痛绝。
“只要用户信息一上网，是永远删不掉的。”在厦门一家跨境电商公司做技术总监的孙国峰认为，互联网产品以免费的面貌进入生活，是以牺牲隐私来换取便利的。
“国内的互联网巨头都致力于搭建全民参与的平台。以阿里为例，在它的版图里，有获取药品数据的阿里健康，有获取出行数据的打车软件和高德地图，有获取社交数据的微博和陌陌，有获取线上娱乐数据的阿里影业和优酷土豆，还有证券数据、物流数据、支付数据、餐饮服务数据和交易信用数据等，所有这些都有你的深度参与，它对你的了解可能比你自己还多，你只能期望它‘不作恶’。”孙国峰认为，在市场竞争环境中，普通用户的脆弱是无法想象的。
2015年度，受访者对哪些国内互联网公司印象最好？
调查显示，阿里巴巴（49.8%）、百度（47.2%）和腾讯（36.2%）是受访者印象最好的公司，也就是大家口中的BAT（Baidu、Alibaba、Tencnet三家公司首字母缩写——编者注）。接下来依次是京东（30.1%）、新浪（19.3%）、奇虎360（13.9%）、优酷土豆（11.9%）、小米（11.2%）、搜狐（10.4%）、搜狗（9.5%）和网易（9.0%）等20家互联网公司。
本次参与调查的受访者中，24.3%为90后，50.8%为80后，18.2%为70后，6.7%为60后及以前人群。
受教育程度方面，5.6%的受访者为硕士研究生及以上，59.5%的受访者为大学本科，27.4%的受访者为大学专科，10.1%的受访者为高中及以下。
受访者所在的城市分布为，35.1%在北上广深等一线城市，41.3%在二线城市，21.1%在三四线城市，还有2.5%来自其他地区。
1月11日消息，蘑菇街与美丽说今天联合发布声明，宣布两家正式达成战略合并协议。
此次两家公司的战略合并，以双方最近一轮的融资估值(即蘑菇街与美丽说估值比例约为2:1)作为基础达成合并协议，新公司的整体业务估值近30亿美元。同时，此次合并不涉及股东退出，现有股东对此次交易均表示大力支持，腾讯对新公司进行了追加投资。
在新公司内，蘑菇街与美丽说两大品牌将保持独立运作，原有的管理层和组织架构也将基本保持不变。蘑菇街CEO陈琪将出任新公司CEO一职，美丽说CEO徐易容会全力支持陈琪，使得合并后的新公司为广大女性用户和所有合作伙伴创造更大的价值，并在女性时尚媒体与时尚消费领域中进一步巩固领先优势。
蘑菇街与美丽说，分别自2011年和2009年起步，在经历导购时期的飞速发展后，迅速搭建起自己的电商交易平台，并开始面向不同年龄和消费力的女性用户提供差异化的时尚媒体与时尚消费服务，这也成为此次合并最重要的基础。合并完成后，蘑菇街和美丽说将充分发挥双方在战略、团队、产品等层面的协同优势，进一步提升女性时尚媒体与时尚消费的完整体验，并不断巩固新公司在女性时尚媒体与时尚消费领域的绝对领先地位。
陈琪与徐易容均表示，此次合并是未来更深层战略的一部分，双方团队将借助整合的优势，为提供更优质的用户体验而努力，创建出一个更具规模与影响力的女性时尚媒体与生活方式品牌矩阵，并最终实现双方共同的创业理想——创办一家伟大且受人尊敬的公司。
——小米跃居智能手机市场份额首位
1. iOS9 发布三个月，安装率轻松过半的安装率，在3个月内（15年9月至12月）迅速攀升至56.62%，占据系统版本市场大头。
iOS9.2在2015年自12月9日出炉，已有51.9%的iOS9用户在使用。从官方描述中，9.2版本修复了大量的BUGS如掉电快，相机卡和Apple Music加载慢等问题。
2. iPhone 6S 自9月上市以来，市场占有率由0.3%跃至11.59%
iPhone6s在9月上市伊始，有过一轮抢购期。由于6S与6外观差别不大，硬件配置及系统的升级感知不明显，令用户缺少换机的动力。消费者热情与关注度逐渐降温，使得6S系列销售增长放缓。
3.Android新系统6.0占有率仅0.06%
小米后来者居上，除了MIUI系统带来UI、系统上的流畅体验，再加上小米在各大社交媒体中的深度营销与推广，以及富于节奏感的产品更新频率，逐步在竞争激烈的国内手机市场突围而出、独占鳌头，甚至撼动了三星多年以来霸主的地位。
三星今年重点推出的S6和NOTE5销售均未有亮眼表现。而S6edge作为首款曲面屏幕的机型，却倍受好评，但由于产量跟不上市场需求，导致了三星智能手机出货量、利润率的下滑，市场份额逐步流失。
小米手机以高性价比为主打。在千元机的分水岭，小米的硬件配置遥遥领先于其它品牌。
截止2015年12月底，4G用户在国内的渗透率已超过28%。工信部数据显示，目前我国4G累积用户数已达到3.56亿，3G用户数则为4.08亿。预计到16年1月，4G用户数将全面超过3G。
中国移动作为最先启动4G业务的试水者，如今在全国已建立超100万+的4G基站，实现国内城市和高铁线路全面覆盖，触达12亿用户；而电信和联通基站累积约90万+个。移动在4G用户占比中表现亮眼，根据工信部11月最新数据，中国移动4G用户总数达到2.87亿户，而中国电信的4G用户总数为0.44亿户，中国联通的3G/4G用户数为1.72亿户(未单独公布4G用户数量)。
目前三大运营商的4G网络用的是1800MHz-2600MHz，高频段的无线信号频率（无线信号频率越高衰减越大，2G/3G时期，三家的网络频谱都在1000MHz以下，所以三级网络覆盖都不错）。但在高频段中，需要成倍增加基站数，才能达到良好的覆盖率，这意味着需要巨额资金的投入。目前电信和联通都是财力有限，若电信和联通未来能在4G业务上进行深度合作，推动资源共建共享（包括基站、机房和传输等），双方优势互补，将有利于4G网络覆盖率的整体提升。
在11.19-11.25期间，海淘类APP下载量同比增长22%左右，由此可见，今年“黑5”推广已全面发力。
作为“黑五”的大头亚马逊，亚马逊“黑5”当天的销售额比“双十一”增长了9倍多，当周新增用户量也是去年同期的4倍。亚马逊对中国市场也十分看中，未来将打开中国与更多国家站点的关联，势必对国内电商局势带来冲击。
在黑五大促期间，各APP势头强劲，有些提前在海外分布几万名买手及商家，覆盖数十万件海外精品；更有7×24h各地包场扫货活动进行直播，货品保真。甚至大手笔追加专线包机，应对激增的包裹量，缩短物流周期，保证用户海淘满意度。
（海淘APP主要包括亚马逊，聚美优品，达令全球好货，蜜芽，顺丰海淘，洋码头海外扫货神奇，微店全球购，淘世界，走秀网，尚品，珍品网，淘世界等）
（本次报告数据主要来源：腾讯云分析，应用宝，网络公开资料）
Vpon威朋大数据集团正式宣布跨国高管立仁D. Sriram加入团队，出任首席运营官一职，将以其在大中华地区、亚太地区超过20年的跨国企业管理经验，带动Vpon威朋积极发展。石立仁曾任安吉斯集团(Aegis Media)中国区首席运营官、星传媒体(Starcom MediaVest Group)亚太区首席执行官、东南亚/印度区首席执行官、Group IMD中国区首席执行官…等重要职务。近年来石立仁于亚洲各市场担任企业顾问工作，成功协助众多广告代理商、媒体公司及新创科技公司发展业务及策略。
石立仁指出，透过担任顾问的工作，自己有机会与亚洲各式各样的新创公司交流，他认为Vpon威朋以大数据为核心，能带给各行各业精准的营销分析，非常具有市场前瞻性。「例如Vpon威朋重视的亚洲跨境旅游、电商O2O，都是大学问也有大商机。」对于加入团队他相当兴奋。
Vpon威朋大数据集团首席执行官吴诣泓表示，「大数据技术」为企业发展核心，可分析的数据量必须不断扩大并经由多維度深入分析，才能协助客户从中淘出商机，此次延揽石立仁加入团队，便是要借重这位「亚洲专家」在媒体广告、科技新创产业的丰富经验及领导能力，加速推动Vpon威朋在亚洲各国的运营。期待石立仁加入后，尽情施展累积20年的跨国企业经营的能力，在以「数据为本」的全球商业趋势下大展拳脚，推动Vpon威朋成为亚洲最卓越的公司之一。
关于威朋 www.vpon.com
Vpon威朋，亚洲领先的大数据公司，拥有先进的大数据分析能力、强大的研发技术。Vpon威朋以消费者的行动大数据为基础，提供行动营销服务、精准投放行动广告，客户超过1500家世界知名品牌。
Vpon威朋于台北、上海、东京、香港成功营运，每月可协助广告主投递广告至近5亿支不重复行动装置，帮助品牌赢得全亚洲的商机。
获奖纪录
iiMedia Research(艾媒咨询)近日发布的《2015年中国移动资讯市场研究报告》数据显示，2016年中国移动资讯用户规模预计过6亿人。信息流创新方式、精准推送、深度阅读、个性化定制成各大厂商竞争焦点，UC浏览器推出的UC头条上升趋势明显，跻身资讯分发前三。
艾媒数据显示，2012-2015年，中国移动资讯用户规模从2.83亿人到5.42亿人，同比增长15.6%，预计2016年用户规模将达到5.94亿人，艾媒咨询分析认为，常规获取资讯方式已基本确定，中国移动资讯市场已基本完成用户普及，随着手机红利的消失，移动资讯用户增长趋势放缓。
纵观2015年中国移动资讯市场动态，不论是客户端，还是浏览器，智能技术、精准推荐、深度阅读、城市服务等成为主推方向，而优质内容的提供成为提升竞争力的关键。部分新闻客户端、浏览器对自身提供的资讯内容进行优化，进行精读资讯推送。
艾媒数据显示，2015年中国手机网民获取资讯首选方式占比，新闻客户端、手机浏览器、微博、微信成为手机网民首选获取资讯的最主要渠道：手机新闻客户端渠道占比37.6%，手机浏览器渠道为22.7%；社交渠道方面，微信为20.1%，微博占15.0%。
新闻客户端作为“传统”的获取资讯的方式，占比优势明显，各大厂商在竞争新闻客户端资讯市场的背景下，更明显的倾向是在新闻客户端占优因素上做文章，新闻客户端强大资讯功能对于资讯本身的专注程度以及由此而来的用户能力成为各家追逐和尝试的方向。
艾媒数据显示，2015年中国移动资讯行业活跃用户分布方面，腾讯新闻以37.5%的占比排名第一；网易新闻和UC头条以32.3%和31.3%的占比分别排名二、三位。
艾媒咨询分析认为，移动资讯行业活跃用户以新闻客户端活跃用户为主，新闻客户端是“传统”意义上的移动资讯行业构成者。随着浏览器加入资讯版块，新闻客户端或将受到一定的冲击，对移动资讯行业格局造成影响。尤其是UC浏览器，专注内容的同时，勇于与不同领域合作的不断尝试，据悉UC浏览器推出的UC头条，甚至与娱乐、时尚营销跨界合作，结合出更多更新鲜有趣的尝试。
艾媒数据显示，在日均阅读时长方面，腾讯新闻阅读时长最高，网易新闻客户端、今日头条、UC头条分列二三四位；在日均阅读篇数方面，腾讯新闻客户端排名第一，UC头条排名第二，今日头条、网易新闻客户端分列三四位；在日均启动次数方面，腾讯新闻客户端仍然具有一定优势，排名第一；网易新闻客户端排名第二；今日头条和UC头条并列第三。
移动互联网信息发展下，手机网民对信息的需求使得越来越多的应用加入了移动资讯的功能，渠道的多样性使得用户有了更多的选择，如何保持用户粘性成了行业中各生产者的思考问题。用户对于自己订阅的内容兴趣更大，个性化的服务对于增长市场份额有明显的推动作用。因此，无论是新闻客户端如今日头条、一点资讯，还是浏览器如UC、QQ等厂商，都开始逐渐根据用户兴趣进行推荐，试图以高质量的个性化服务来吸引新用户。
艾媒咨询数据显示，在推送的用户好感度方面，搜狐新闻、UC头条、新浪新闻占据前三位，网易新闻、腾讯新闻位列四五。
艾媒咨询分析认为，对于用户来说，推送符合自己的兴趣是增加好感度的重要因素，UC头条依托淘宝、阿里妈妈及阿里巴巴移动事业群等数据库，运用Online learning 技术，实时追踪兴趣迁移，优势较为显著，而依托数据挖掘用户兴趣也将成为移动资讯行业发展的趋势。
事实上，UC运用的Online Learning 技术某种意义来讲就是把原来的批量训练模式改成在线训练，一个明显的好处是模型无时无刻都在更新，因此可以处理复杂的真实情况。对于个性定制本身，这种技术的应用让个人阅读追踪、个人大数据调配、兴趣分析等复杂情况下被很好地处理，最终的结果是个性化定制精准程度的巨大提升，使资讯推送达到精细化的深层阅读效果。
UC浏览器依托大数据个性化精准推送的UC头条产品形态，今年还先后发布了自媒体平台UC订阅号、UC头条广告平台等。这个逐渐完备的内容分发平台生态的构建，实在引人期待。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最近发布《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿。
作为移动互联网的主力人群，18-30岁年轻群体对移动互联网究竟有多强的依赖性？手机与电脑，什么是年轻群体上网的最主要方式？哪些是他们使用移动互联网的最主要活动？
近期，益普索针对一二线18-30岁消费者移动互联行为进行了一项调查，希望帮助我们对年轻人群移动互联行为有更为具体的了解。
报告显示，iOS和安卓平台均有超过半数用户表示在实施“流量不清零”政策后明显感受到流量偷跑，大量用户怀疑移动运营商存在偷流量行为，分别占60.6%和53.3%，其中iOS端用户感受更明显。
近8成用户曾使用流量观看视频
iiMedia Research(艾媒咨询)在草莓派综合调研平台与问卷网联合发起的关于手机流量使用情况的调查中，已升级4G用户占72.6%，3G用户占20.4%，2G用户占7.0%。在已升级4G的用户中，相当大比重用户经常打开4G流量开关优先使用4G网络，占71.3%，“网速快”是这部分用户优先使用4G网络的主要原因;而另外28.7%的4G用户则较为谨慎，他们认为4G流量跑的较快，因此并不经常使用4G网络。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在用户流量使用行为的调查中，79.2%用户曾使用流量观看视频，27.7%用户曾在非官方渠道下载软件，24.8%用户经常在后台运行手机QQ等聊天软件。在上述三种行为中，“在数据流量环境下观看视频”会使流量快速流失，属于“大流量”使用行为;非官方渠道下载的应用可能包含“偷流量”恶意插件，并且在应用下载过程也可能会产生大量数据流量;后台运行聊天软件会使流量在接收信息、提醒等实时功能中流失。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，50.4%用户表示在最近两个月内开始感受到流量使用明显加快，而这个时间节点正好是三大运营商开始实行“流量不清零”业务的时间点。事实上，流量业务与运营商利益息息相关，由于电信运营商计费系统缺乏第三方监测，因此这使中国智能手机用户很难不怀疑运营商存在偷流量行为，或者计费系统存在漏洞问题。在针对4G和非4G的流量使用调查中，4G和非4G用户均有超过半数表示明显感觉流量使用加快，且4G用户的感觉更明显，86.2%的4G用户认为升级4G后流量使用更快。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，iOS和安卓平台均有超过半数用户表示在实施“流量不清零”政策后明显感受到流量偷跑，大量用户怀疑移动运营商存在偷流量行为，分别占60.6%和53.3%，其中iOS端用户感受更明显。同样，在移动、联通、电信三大运营商的被调查者中，均有超过半数怀疑运营商有偷跑流量行为。“流量跑得快”已成为广大智能手机用户最强烈的使用体验;“运营商偷流量”也成为了近日用户的吐槽焦点。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，五成以上用户对“流量不清零”业务的具体实施方法不完全清楚，对该业务的使用范围、时长并不了解，认为尽管运营商对推出了看似惠民的业务，但仍缺乏诚意。艾媒咨询分析师认为“流量不清零”业务推出仓促，运营商缺乏对该业务的宣传和说明，且业务条款和实施范围本身也是重重限制，上述种种进一步引发用户不满情绪。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，大部分三大运营商用户均表示并未感觉到“流量不清零”业务带来的便利;尽管有一定数量用户明显感受到“流量不清零”业务带来的便利(中国移动满意用户占比最高，占37.6%;其次为电信用户，占32.6%;最后是联通用户，占27.6%)，但仍有相当一部分用户对该业务表现出不满意情绪，觉得运营商缺乏诚意，认为该业务并未体现其“惠民”特性，实行该业务后，流量反而跑得更快。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，59.2%用户认为流量偷跑是APP中的恶意插件、病毒导致;53.9%用户认为是4G网络网速变快所导致;42.1%用户认为运营商流量监管不规范也是因素之一。艾媒咨询分析师认为，除去“运营商偷跑流量”这一因素，“用户本身对智能手机的认识不足”也会使流量在4G环境中更容易“偷跑”：一是因为4G环境下网速快;二是因为用户未完全退出某些APP，APP在后台会进行自动更新、接收信息等耗流量行为;三是用户通过非正规渠道安装了带有恶意插件的APP导致流量“偷跑”。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前大部分用户采取的流量监测方式为安装手机安全或流量监控软件以及靠运营商发送流量提醒短信，分别占41.1%和34.1%。在如何预防流量偷跑的问题上，63.7%的用户建议不上网时关闭流量开关，45.6%用户建议尽量避免下载来路不明的软件，43.7%的用户则认为安装相关软件也可有效避免流量偷跑。
2015年手机用户流量使用状况小结
1优先使用4G
已升级4G的大部分用户中优先使用4G网络，“网速快”是这部分用户优先使用4G网络的主要原因
2流量使用感受
“流量不清零”业务推出后用户明显感觉流量跑得更快，4G用户感受更明显
3流量偷跑
大部分手机用户(包括使用不用手机操作系统、不同手机运营商的用户)明显感觉存在“流量偷跑”，怀疑运营商偷流量
4 “不清零”知晓度低
半数用户对流量不清零业务不甚了解，认为并未看到该业务的惠民性，认为运营商缺乏诚意
5流量流失原因
用户认为APP恶意偷流量，4G网速变快以及运营商操作行为不当是流量快速流失的主要原因
6预防流量偷跑
目前用户通过相关软件检测流量;大部分用户认为不上网时关闭流量开关、不下载不明来路APP是防止流量偷跑的有效措施
近日，中国银联发布2015移动互联网支付安全调查报告。报告结合2015年移动互联网支付的快速发展，展示持卡人日常消费习惯及安全偏好呈现出的新变化、新特征。中国银联风险控制部总经理袁晓寒表示，随着互联网、手机支付等支付方式日益多样化，持卡人在体验支付便捷的同时，对安全用卡及风险防范的要求正不断提升。
男人是大额网购“主力”
说起“网购剁手党”，想必不少人的第一反应是“女人”，但其实，男人花起钱来更是大手笔。银联报告显示，54%的受访者每月网上消费金额超过1000元，且逐年稳步增长，其中5000元以上大额消费，男性比例高于女性6个百分点。而大众印象中最爱网购的女性，网上消费则集中在1000元以下。
年轻人热衷手机支付网购
如今，用手机进行支付已逐渐成为常态。报告显示，82%的受访者曾使用手机完成付款(在商户现场支付或远程支付)。从支付偏好看，20岁以下的年轻人热衷于手机钱包类客户端支付。
而以手机支付在个人网上消费总额中的占比来衡量，51%的受访者手机支付交易占比超过一半。同时，通过手机支付购买实物商品的受访者比例虽高达33%，但较2014年小幅下降。而充值缴费等虚拟商品消费这一比例则同比增长6个百分点。
1/8受访者曾遇网络诈骗
调查发现，1/8受访者在2015年曾遭遇网络诈骗，同比上升6个百分点。其中，近50%的受访者通过社交账号被骗，同时，消费者还面临手机被植入木马或收到伪基站信息等其他犯罪活动威胁。
持卡人需进一步提升安全支付意识，特别是在岁末年初消费高峰到来之际，更要注意加强支付风险防范。专家建议，消费者需做到专卡专用，网上支付账户最好绑定独立的银行卡，且尽量为小额；设置网上支付账户限额，一旦信息泄露发生欺诈，损失能控制在一定额度内；选择有配套资金保险的支付渠道或考虑购买资金保障险等相关类型保险。
由业界研究机构编制的2015年度“世界媒体500强”28日在纽约揭晓，美国的康卡斯特公司(Comcast)蝉联冠军，迪斯尼公司(WaltDisney)排名第二，直接电视(DirecTV)取代21世纪福克斯(Twenty-FirstCenturyFox)跃居第三。中国(不含港澳台)有65家媒体公司入选，数量再次超过日本和英国，仅次于美国，排名第二。
此份由世界媒体实验室(WorldMediaLab)编制的年度“世界媒体500强”(TheWorld’s500LargestMediaCompany)排行榜显示，康卡斯特公司2014年营业收入达688亿美元，迪斯尼公司营业收入为525亿美元，直接电视营业收入为333亿美元。入选榜单前十名的媒体公司中，有7家来自美国，还有德国1家、英国2家。
入选榜单的中国(不含港澳台)媒体前十名包括：腾讯控股有限公司、中国中央电视台、上海广播电视台及上海文化广播影视集团有限公司、江苏凤凰出版传媒集团有限公司、江苏省广播电视总台(集团)、湖南出版投资控股集团有限公司、江西省出版集团、网易公司、浙江广电集团和河北出版传媒集团有限责任公司。
此次入选的国家和地区共计46个。从入选数量看，美国占据95席，平均营业收入62.47亿美元。中国(含港澳台)共有87家媒体公司入选，位居第二，平均营业收入8.29亿美元，超越日本成为亚洲第一媒体大国；日本有45家媒体入选位列第三，平均营业收入为13.33亿美元。英国上榜公司总数38家，平均营业收入为30.13亿美元，是欧洲第一媒体强国。
从营业利润方面来看，赢利能力最强的媒体公司是康卡斯特，其利润达到83.80亿美元；21世纪福克斯利润为83.06亿美元，排名第二；迪斯尼公司以75.01亿美元排名第三。利润前十强的媒体公司中，7家来自美国，另外3家分别来自英国、中国(指腾讯控股有限公司)和法国。
世界企业家集团首席执行官、世界媒体实验室专家组成员丁海森说，媒体用户增长方面，欧美发达国家已近饱和，全球媒体行业的发展重心正向亚洲地区转移。中国、印度和巴西等金砖国家具有很大的增长潜力。未来5年，中国将是世界新媒体用户第一大国，拥有全球最活跃的新媒体产业和最丰富的新媒体应用。
评判“世界媒体500强”的依据包括媒体公司2014年的营业收入，除涉及电视、广播、电影、报刊、图书、卫星通信及媒体服务等所有传统媒体行业外，今年新增加了互联网新媒体及媒体公关传播。研究对象覆盖美洲、欧洲和亚洲40多个国家和地区的3000多家媒体公司。今年入选门槛超过5700万美元，平均收入为22.30亿美元。
实力传播于近日出炉了一项关于广告的研究数据，从中我们可以看到对广告市场的未来发展趋势的预测。下面我们一起来看一下。
数据指出，过去5年里中国互联网广告支出一直快速增长，在今年达到36%。到2017年，互联网广告支出将达到50%。报告显示，2015年中国广告市场增长达到9.3%，高于预期的9%。
实力传播的报告显示，2016年全球广告支出将增长4.7%，到2016年年底达到5790亿美元，比2015年提高了0.8%。2016是“四年一度”的年份，广告支出将会受到奥运会，美国选举以及欧洲足球锦标赛的推动。自2011年以来，全球广告市场一直保持稳定增长，每年增长率保持在4%-5%，我们预期接下来能够继续保持这个增长速度。
未来3年美国和中国将保持主要增长驱动力
尽管新兴市场增长迅猛，但美国仍然是全球新增广告支出的最大贡献者。从2015年到2018年，我们预计全球广告市场将增长770亿美元。美国占到新增支出的26%，中国以24%紧随其后。英国排名第三，占到7%，印度尼西亚以5%排名第四。
2015年第三季度中国经济增速放缓至6.9%，但仍然是全球经济增长的主要推动力之一。大量低线市场蕴藏着进一步发展的机会以及不断壮大的中产阶级所带来的广告支出预计未来三年将保持在8%以上，明显高于全球平均水平。2015年增长已经达到9.3%，高于预期的9%。当我们比较广告支出在GDP中所占的份额，会发现增长的空间很明显。2015年，中国GDP是11万亿美元，广告花费是500亿美元，占比5%;美国GDP是18万亿美元，广告花费1820亿美元，占10%。
中国互联网广告支出首次超过电视。到2017年，互联网广告支出将达到50%
过去5年里中国互联网广告支出一直快速增长，在今年达到36%。2015年互联网广告支出将达到200亿美元，超过预计的160亿美元的电视支出。直到去年电视仍然占据最大份额，尽管消费者在电视上所花费的时间仍然相当稳定，但是2015年只增长了0.2%，这是由于广告商削减了在地方电视台的广告预算，优先投放全国电视频道。
全国频道不仅提供质量更好的节目，还因为渗透率高的原因，带来更好的效果。这个优先级是显而易见的，从全国电视频道最近进行的招标吸引了大量资金就可以看出，地方电视台将面临高达50%的广告支出削减，因此我们预计未来3年电视广告增长将低于1%。
2015年移动广告支出增长118%
挖贝新三板研究院数据显示，移动广告在2015年大幅增长118%，到2017年，将会占到数字广告的31%。实现这一目标可能会比预计的更早，因为智能手机的普及以及消费者花在移动互联网上的时间均在增加。
在线视频和电子商务搜索将成为未来几年重要的增长引擎
在线视频(OTV)是2015年互联网广告发展最快的类别，预计到2017年将以每年35%的速度增长。截止到目前为止，OTV被广告商首要用于增加电视媒体的到达量，然而越来越多的广告商已经将OTV视作他们接触消费者的首选，尤其是在面对某些电视广告成本高昂且OTV渗透率高的市场。
紧随其后的是电子商务搜索，到2017年将以平均每年33%的速度增长，主要推动力来自于大型在线零售商阿里巴巴和京东的持续创新。网上购买商品的价值迅速增长，移动设备上的购买占比很大。
最好的证明从今年的双十一可见一斑，淘宝和天猫创造了910亿人民币的销售额，仅仅12分钟就达到100亿元。2015双十一阿里巴巴平台70%的购买来自移动设备，而这一比例在2014年只有43%。随着其他电子商务平台的发展，电子商务搜索支出将会迅猛增长，尤其是移动搜索。
平面媒体将会继续下降，预计到2017年，报纸和杂志将以每年21%和12%的比率缩水。
程序化购买有巨大增长空间
在美国，60%的数字广告支出都是通过程序化购买，在中国只有20%左右，然而这也得益于近两年的增长，2013年这一比例只有4%。鉴于程序化购买的份额快速增加，预计在未来2-3年将成倍增长。
Chris Maier， 实力传播中国区研究分析主管说到：“总的来说，中国整体广告营销支出将继续保持健康增长，因为一方面广告商会继续挖掘低线城市的潜力，另一方面会进一步数字化消费者购买路径。两个方面需要特别关注：电子商务搜索(尤其是手机端)以及程序化购买。”。
报告用详实的案例研究和数据调研，结合扎实的分析洞察，给出中国互联网变化最大的七个行业，呈现过去之变化，未来之机遇。
来自外国媒体的报道，随着2016年的即将到来，例如Facebook和Twitter这样的社交网站仍努力从谷歌和其它搜索引擎的数字广告里分得更大一份羹。
随着人们从桌面电脑逐渐转移到手机进行网络搜索、购物、娱乐消遣和沟通，数字广告也不断崛起。根据市场调查公司eMarketer的数据，2015年移动广告支出首次超过台式电脑。“2015年是手机的临界点，” eMarketer的分析师凯瑟琳博伊尔(Catherine Boyle)这样说道。“2016年这种差距将会变大。”
eMarketer预测2016年桌面数字广告支出将下降9%，而移动广告支出将会增加38%。随着用户逐渐转移到使用智能手机和平板电脑进行网络浏览，“手机将会成为下一个有待开发的领域”，瑞穗证券公司(Mizuho Securities)分析师尼尔.多斯(Neil Doshi)这样说道。“随着日益增多的广告、电子商务和订阅转移到手机上，Facebook、亚马逊和Alphabet都会从中收益，” 多斯说道，博伊尔对此表示同意。“这对市场营销人员而言是个很明显的趋势，他们必须在手机上加大投资，因为消费者花费在手机上的时间极大的增加了。”
eMarketer发现智能手机和平板电脑用户80%的时间都花在应用程序上，而非网络上。eMarketer预测2017年桌面广告支出将降低2%。美国移动广告支出将会有所减缓，但仍会增长21%。这种变缓的增长“并不意味着(移动广告)市场存在弱点，而是意味着它们开始于一个更广阔的市场，因此百分比的增加将会比较慢。”博伊尔说道。
2016年移动世界里新型的广告屏蔽也将增长。自2002年起桌面电脑就存在了广告拦截软件，但今年九月苹果iOS 9操作系统的发布导致移动设备上屏蔽广告变得更加简单。
根据Adobe Systems和帮助网站检测广告屏蔽的爱尔兰初创公司PageFair的报告，2015年第二个季度，大约16%的美国在线用户屏蔽了网络广告。
如果说2015年是移动广告发展的元年，那么，2016年将毫无疑问成为移动广告的爆发之年，移动广告市场规模有望首次超过PC广告。
即将过去的一年，移动DSP市场竞争加剧，内容为王催生自媒体变现热潮，迎合90后需求的视频、社交媒体迅速崛起，数据融合打通，移动程序化场景营销正当其时……
2016，你准备好了吗?
媒体稳中有升，热点初现
媒体是移动广告资源的提供方，也是产业链各方协作完成广告投放的载体和平台。2016年，在媒体进入稳定增长的情况下，视频和社交媒体将成新的发力点。
移动广告资源稳定增长。移动端广告资源在2015年进入稳定增长期，媒体资源获得较为充分的开发，市场趋于饱和。易观《2015年中国移动应用广告平台市场研究报告》指出，2015年，移动广告增长率为105.5%，不及2014年的122.1%，预计2016年将下降至82.0%。
视频&社交媒体成为新增长点。随着90后作为主流消费群体的崛起，视频网站和社交媒介成为新的流量资源金矿。移动视频方面，76.7%的视频用户选择用手机看网络视频，手机已成为看视频第一选择，90后尤其突出。这一发展也将提升视频媒体资源的库存;社交媒体方面，2015年90后正式超越80后成为社交媒体的最大用户群。原生广告在微信上获得大规模运用，腾讯2015年第三季度财报显示，朋友圈广告推动其广告收入总体增长102%。
粉丝经济催生自媒体变现热潮。基于对粉丝经济的看好，以微信公众号为代表的自媒体联盟异军突起纷纷寻求流量价值变现，电商、广告、增值服务等成其首选方式。大的自媒体如“罗辑思维”凭借超过300万的粉丝，开创了基于内容的社交电商的新境界，“吴晓波频道”以100余万多粉丝把书友会玩得风生水起，并领头成立狮享家基金投资诸多自媒体等;中小型自媒体则借助第三方广告平台进行广告变现，如力美社群、微博易、米汇等，定位于自媒体社群精准广告投放平台，连接起自媒体和广告主，让前者得变现，后者得资源，各取所需。
SSP原生广告+RTB或成发展方向
SSP是供应方平台，它代替媒体进行流量资源的托管和售卖，通过技术帮助媒体实现收益的最大化。在OPEN RTB 2.3标准出炉之后，原生广告+RTB或将成为未来SSP的发展方向。
2015年，作为众多数字广告公司布局的一部分，SSP(旺翔传媒、盘石网盟等)数量不断增加。有分析认为，目前SSP的发展，一方面应该不断增加库存，快速通过DSP融入到营销生态圈内;另一方面，随着OPEN RTB 2.3原生技术支持，可通过原生广告+RTB 的模式实现个性化和自动化。目前，Google和Facebook已经开始行动。
移动DSP竞争加剧，移动程序化场景营销是未来
移动DSP是需求方平台，帮助广告主在移动互联网上进行广告的高效、精准投放，是整个移动营销产业链中至关重要的一环。2016年，移动DSP之间竞争加剧，程序化场景营销或成为其未来发展方向。
资本介入加速行业竞争。2015年，以宝洁为代表的品牌广告主将广告预算向数字广告和移动广告倾斜，也间接推动了移动DSP的市场竞争;以阿里、蓝色光标、湖南广电为代表的大型集团公司通过收购加大对移动广告产业链的布局，则预示着资本力量的介入进一步加速行业整合。寻求合并、移动出海、专注于细分领域、拓展业务、独立上市……移动DSP平台优胜劣汰后的马太效应逐步凸显。另外，4A公司在2015年加大自建ADT的力度，试图以更直接的方式切入程序化布局当中，这将进一步加剧未来移动DSP市场的竞争。
以上为部分移动营销新三板上市公司
移动程序化场景营销将是DSP未来。移动互联网时代，争夺的是用户场景。真正的移动程序化场景营销实现了广告“适合”的理想境界，能让广告主更直接触达用户，同时更好地了解用户需求，提供给用户“有用”的信息。随着流量、数据、技术的完善成熟，移动程序化场景营销的发展条件已然成熟，也必将成为移动DSP的未来。
DMP多方发力，携手推进数据融合
对于移动广告来说，流量是基础，数据是核心，技术是关键。DT大营销时代，DMP作为数据管理平台可谓是移动广告得以精准实现的根基。2016年，更多渠道和来源的数据将进一步增强DMP的应用和变现能力。
国家政策支持，行业数据开放共享。在移动广告行业，数据存在难以打通和共享的问题，也阻碍DMP更好地发挥其作用。8月30号，国务院发布《促进大数据发展行动纲要》，从国家层面强调大数据的打通和共享，也有助于推动行业大数据利用进程。
O2O促使线上线下数据打通。2015年，O2O的迅速崛起为线上线下数据打通提供了更多可能。餐饮、出行、零售等传统行业借势移动互联网诞生了滴滴出行、饿了么、爱鲜蜂等典型O2O品牌。这一趋势既抓取了大量线下用户数据，将用户导入线上平台，也帮助线上广告更精准、有效的将用户引流至线下实体门店。线上线下数据交互融合，将为移动广告的发展提供更加强大的助推力。
Wi-Fi成除运营商以外的重要数据入口。随着Wi-Fi的普及，以南方银谷、广告家等为代表的商业和交通Wi-Fi一方面作为除运营商以外的重要数据入口，大大增加了移动端流量，另一方面也增加了新的数据来源，创建了诸如商场、地铁、餐饮等场景内容。这部分平台可直接触达线下用户，为移动广告增加了新的数据维度，有助于增强移动广告与受众精准沟通，从而协助打造立体式营销解决方案。
第三方监测机构监测标准待统一，未来发展多元化
第三方监测机构是移动广告的数据员，负责为广告公司提供数据、监测移动广告的效果等。在市场规模暴涨的背后，第三方监测体系的缺失使得移动广告行业的数据封闭性问题仍旧存在，而第三方监测机构的发展也将呈多元化态势。
第三方数据监测体系标准缺失，数据封闭性亟待打破。今年3月，《移动互联网广告标准》正式发布，对移动广告所涉及的术语和缩略语、广告监测及计算方法以及异常流量排除等进行了统一规范，并提出了全网统一接口标准。但由于缺乏统一的第三方数据监测体系，广告主与广告商之间的数据封闭性问题仍然存在，也直接导致广告主成本高企。
以“大数据”为核心，监测机构发展方向多元化。在目前几个主要的第三方监测机构秒针、Talking Data、AdMaster中，秒针宣布为广告主的DSP投放提供技术支持;Talking Data与尼尔森达成独家数据合作提升数据整合能力，并在2016年加大数据监测服务;AdMaster与新浪微博“应用家”携手完善在广告数据监测、下载激活效果监测等方面的布局。此外，艾瑞、易观、艾媒等第三方服务机构也将加大在数据层面的整合分析力度，为移动广告产业链的发展给予更切实可行的指导建议。都说大数据是未来的新石油，将大数据视作战略资源进行多种渠道的完善和提升，已成各监测机构的当务之急，也将决定其各自发展走向。
Female electronic payment close-up cell phone hand shop electronic reader
随着移动设备、移动服务与应用程式(App)不断创新，各业者原本的商业模式也逐渐开始转变。影响所及，2018年在如北美、日本与部分西欧地区等成熟市场，将会有50%消费者使用智能型手机或穿戴式设备来进行消费支付。
调研机构Gartner首席研究分析师Amanda Sabia表示，各业者必须要掌握到会使用这些新设备与服务的消费者是谁，以及各项产品是如何被使用。要在充满活力的市场中捕捉机会，了解客户特性将会是当务之急。
目前市面上主要移动支付服务可分为3种，以智能型手机或穿戴式设备为基础的移动支付、银行或信用卡业者发行的移动钱包、以及如星巴克(Starbucks)等零售业者推出的移动钱包。
Gartner表示，由于如苹果(Apple)Apple Pay、三星电子(Samsung Electronics)Samsung Pay、以及Google的Android Pay等移动支付使用的是店家需要拥有读取设备的NFC技术，就中短期而言，会因零售业者与金融机构间的合作关系不足，以及消费者尚未了解移动支付的优点，而使使用范围受到限制。
相对而言，基于云端运算的支付解决方案，在店家或消费者的使用上会有更好的机会。
此外，由于如Apple Pay等移动支付也需要先与各地区银行和零售业者达成协议，才能逐步开始布建所需要的基础设备。因此在推广初期的普及率，将会难以大幅提升。
除移动支付外，Gartner也预测，2018年成熟市场会有75%的电视节目是透过基于App的服务方式来传送。
随着串流媒体的盛行，如Netflix与Hulu Plus等提供的SVOD随选影片服务，会进一步促使付费电视业者订户流失。Gartner资深研究分析师Derek O’Donnell表示，未来3年付费电视业者感受到的压力会大幅增加。为维持竞争力，付费电视业者必须要能推出同样基于App的电视服务。
此外Gartner也预估，2018年成熟市场订阅data-only移动服务的使用者占比将会低于20%。
虽然随着4G已成为成熟市场移动宽频新标准，移动数据传输量也不断成长。但对固网使用者，仅会在没有宽频或Wi-Fi连线的地区，会有使用电信业者移动网路的需求。而为满足固网用户在外时的需要，通讯服务业者(Communications Service Providers)推出了data-only移动服务。
然而在宽频与Wi-Fi普及率相对为高的成熟市场，独立的data-only移动服务很难提供足够的附加价值。此外，在如平板电脑等设备上，支援移动网路的设备售价，远高于仅支援Wi-Fi的设备，因此会影响到消费者的购买意愿。相对而言，也使得data-only的订阅受到连带影响。
然而在新兴市场，平板电脑用户透过电信移动网路服务上网的用户数，是成熟市场的2倍;NB用户透过移动网路上网的数量，更是成熟市场的3倍。
2015Q3，中国网络经济营收规模达到2783.9亿元，环比增长5.4%
2015Q3，PC网络经济营收规模为1781.6亿元，营收贡献率为64.0%，移动网络经济营收规模为1002.3亿元，营收贡献率为36.0%
PC电商和移动购物分别是PC网络经济和移动网络经济最大的细分领域
2015Q3中国网络经济营收规模达到2783.9亿元，环比增长5.4%，高于同期GDP1.9%的环比增速。其中， PC网络经济营收规模为1781.6亿元，营收贡献率为64.0%，移动网络经济营收规模为1002.3亿元，营收贡献率为36.0%。从整体上看，移动营收规模仍保持快速增长，与PC端差距不断缩小，影响力持续扩大。
2015Q3中国移动网络经济规模为1002.3亿元，移动营收贡献率为36.0%。从PC和移动细分市场规模来看，2015Q3PC网购和移动购物分别是PC网络经济和移动网络经济贡献最大的细分领域，其中移动购物的移动贡献率为41.5%。其次，第二大细分市场为PC广告和移动广告，本季度二者营收分别为324.5亿元和234.0亿元，移动广告的移动贡献率为41.9%。
注释：1.网络经济营收规模指基于经营互联网相关业务产生的企业收入规模之和，包括PC网络经济和移动网络经济；2.PC网络经济营收包含PC电商（剔除移动购物）、PC游戏（不含移动游戏）、PC广告（剔除移动广告）及互联网支付（不含移动支付），不含其他如网络招聘、网络教育等；3.移动网络经济营收包含移动购物、移动游戏、移动广告及移动支付的营收规模。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
2015年12月1日，中国主要上市互联网公司市值Top5为：腾讯（2257.0亿美元）、阿里巴巴（2096.2亿美元）、百度（751.7亿美元）、京东（430.6亿美元）、网易（213.5亿美元）。相较2015年3月31日市值，腾讯、网易和携程市值增长较快，排名均有所提升，其他企业如阿里巴巴、百度、京东等市值也出现不同程度的增长。
群邑全球近日发布的《今年，明年》(This Year, Next Year)报告预估2015年全球广告支出将增长3.4%(170亿美元)，2016年增长率预计为4.5%(220亿美元)，相比今年年中发布的数据(2015年4.0%;2016年4.8%)略有下调。群邑是WPP集团一员，是全球领先的媒介投资管理集团，占全球近三分之一的广告承揽额。
《今年，明年》是群邑针对媒体与市场预测系列研究的一部分，数据来源于母公司WPP集团旗下各个领域的全球资源，包括广告、公关、市场研究和专业的沟通传播等，每半年发布一次。群邑集团市场前瞻总监Adam Smith表示：”全球通货紧缩的宏观环境影响了市场营销的定价策略，营销人员将持续在成本控制与广告投资之间做权衡。金砖四国(尤其是中国)和新钻11国(Next-11)持续走强，但是欧元区仍在努力寻找新的增长动力。广告市场整体是乐观的，但快速增长市场的经济下行风险，以及外需变化对中国带来的影响，都影响了我们对广告市场前景的预期。”
报告称2016年，巴西、俄罗斯、中国和印度四国将占全球广告支出的23%。该比例自2000年起逐年攀升，预计至2020年，这一数值将每年增长一个百分点。
中国仍然是全球广告支出增长最大的贡献者，但报告将2015中国广告市场的增长预期从8.7%下调至7.8%，2016的预期从9.6%略微下调至9.1%。工资上涨、城镇化、资产增值和政府扶持政策的环境下，中国的消费者需求依然强劲。然而，在外需方面，初级产品需求、外国直接投资(FDI)和地方旅游的减少，以及国产商品和服务对进口造成的冲击，是台湾和香港广告市场放缓的主要原因。
印度将是金砖四国中增长最快的经济体，报告将其2016年的增长率上调了两个百分点至15%。印度与其邻国巴基斯坦(新钻11国成员之一)同为廉价石油的受益国，因此巴基斯坦的预测数据也相应上调。俄罗斯虽然面临着石油价格再次下跌的风险，但没有其他冲击的情况下，卢布贬值，较大的货币政策调整空间，将有助于经济的快速恢复。报告预测俄罗斯的广告支出在2015年经历短暂且急剧的衰退之后，2016将有2%的增长。尽管巴西即将承办2016年夏季奥运会，但巴西的失业率可能会达到10年来的最高点，家庭支出将持续缩减，报告将巴西市场2016年的增长预期从9%下调到了7%。
目前，欧元区仅占全球广告总支出的11%，欧元区通胀率仍接近零;与美国相反，欧元区实施了宽松的货币政策。预计法国2016年的广告支出增长为零，德国和意大利的广告支出年增长率预计仅为1-2%。西班牙是欧元区中复苏势头最强劲的国家，但是扣除物价因素后的广告支出，仍比其2007年的峰值低55%。欧元区之外，英国凭借高就业率和其他一些利好的增长趋势，成为全球增长最快的成熟广告市场。2016年，英国将是继中国和美国之后，对全球广告支出增长贡献最大的市场。
就媒体类型而言，广告预算向数字媒体转移仍是最大的趋势。2016年，数字广告支出预计将增长14%，占全球广告支出的31%，这与群邑今年年中的预测数据一致。但相较2015年17%的预测增长率而言，明年数字广告支出增长将有所放缓。数字广告支出放缓但依然强劲，主要受益于原生营销方式的涌现、技术创新、价值提升、广告可见度和测量方法的改进、自动化和效率提升、更好的广告创意以及对数据的运用。
群邑全球总裁Dominic Proctor表示：
“Facebook给广告主提供了容易理解和使用的、自动化的定向广告系统，其(包括Instagram)全球广告收入增长高达50%。谷歌的广告收入增长也非常快速，达到了25.5%。YouTube也已推出付费视频点播(VOD)服务，即使它在价格或质量上还算不上一个真正的挑战者。”
“数字平台的数据和自动化推动了全球所有媒体的变革，数字广告将继续保持强劲增长，市场份额将继续扩大。尽管数字市场仍面临着广告可见度、流量欺诈、效果衡量等方面的挑战，但这些问题终将通过市场力量得以解决。”他补充道。
2015年，拉丁美洲、中东欧与东南亚传统媒体广告支出首次出现下降。虽然预计只下降0.5个百分点，但与其2010年17%的增长率相比，已经算是较大的下滑。这些地区的报纸广告在2012年出现了负增长，随后杂志广告在2013年出现了负增长。下降趋势预计在2016年略有缓解。
明年全球平面媒体的广告份额预计将维持在18%。平面媒体的广告份额流失速度正逐渐减缓。但报告指出，平面媒体市场状态仍不能称为稳定。平面媒体在向数字渠道转型，但只有几家强大的机构在数字领域仍取得了成功。转变遇到的主要障碍有：碎片化的市场，到达率下降，缺乏统一的受众衡量和交易标准等。
传统的电视媒体保持着良好的发展态势。电视广告在2012年的峰值时期，占到了全球广告总支出的近44%，此后则每年流失一个百分点。这种现象在中国最为明显，因为电视广告受到了更严格的监管和限制，而数字平台突飞猛进。相比之下，美国可能是管制最少和最具竞争力的电视广告市场，其电视广告支出份额的流失率低于世界平均水平。如果将美国数字广告的营收和传统广告的营收整合起来看，其广告市场看起来会更健康。”
“电视广告份额上升的国家与份额下降的国家几乎一样多，有三种潜在因素影响：监管放松、视频点播数量和质量的提升、形式创新。每种媒介类型都在改变，加速增长，抑或减缓份额流失。群邑一如既往地扮演着重要角色，帮助改善广告市场，为品牌提供更佳的营销环境。”Proctor补充道。
报告要点：
“五一”小长假期间，拍照类应用使用密度增加，用户多为女性用户，且具有相当的消费水平。
