网络支付实名制的大幕就要拉开，你的账户准备好了吗？

距离网络支付新规正式生效还有一个多月的时间，《每日经济新闻》记者获悉，多家支付机构均已逐步引导客户在平台上进行实名信息认证。

近日，支付宝宣布“自7月1日起，没有绑定中国内地银行卡的用户将不能在支付宝账户中存钱，也不能使用账户中的余额。”同时，微信支付方面也称，7月1日后，如果仍不实名，那么通过微信收钱、使用零钱发红包等功能可能会受到限制。而根据统计数据，截至去年底，网络支付实名账户比例仅为51.07%。

北方地区的一家第三方支付机构也告诉《每日经济新闻》记者，“实名认证一直在做。”

对于“账户余额恐遭冻结”的说法，支付宝方面人士昨日再次回应称，这属于误读。

值得注意的是，近日有消息称，央行在北京范围内全面开展互联网支付机构Ⅱ类、Ⅲ类个人支付账户实名比例核查工作，要求各支付机构的自查报告于本月底前递交央行营管部。

“账户余额恐遭冻结”是误传

早在2015年12月，央行公布《非银行支付机构网络支付业务管理办法》（以下简称《办法》）规定，支付机构为客户开立支付账户的，应当对客户实行实名制管理。2016年7月1日起，该《办法》将正式施行。

今年4月，微信支付、QQ钱包的产品帮助中，均已发布邀请用户实名认证的相关公告。

5月26日，《每日经济新闻》记者了解到，支付宝近期正在陆续通过短信、支付宝App消息提醒、操作页面提示等方式帮助、引导身份信息不够完整的用户补全和完善个人身份信息，完成账户升级。微信支付方面也表示，为响应监管部门实名认证新规，微信用户7月前需进行实名认证。

“公司2011年7月份起已开始落实账户实名制的工作，从账户开户、管理、交易的整个过程入手，进行系统化的流程梳理和功能完善，做到有效识别注册用户身份，完整准确重现每笔交易。”快钱支付清算信息有限公司内部人士也曾表示。

对于尚未完善身份信息的用户，支付宝方面称，这类账户的部分功能将会受到不同程度的影响。比如，自7月1日起，没有绑定中国内地银行卡的用户将不能在支付宝账户中存钱，也不能使用账户中的余额。不过，支付宝方面也表示，具体受影响程度还跟用户身份信息的完善程度相关。

微信支付也表示，对于实名认证未达标的用户，在使用微信支付时，系统会有针对性地进行提示和引导，帮助用户进行实名认证。如果用户未实名，将根据账户“余额”不同，微信支付功能可能会受到限制。这也就是说，通过微信收钱、使用零钱发红包等功能可能会受到相应的限制。

不过，实名认证制却引起“账户余额恐遭冻结”的讨论。

对此，支付宝相关人士向《每日经济新闻》记者坦言，实名验证的方式有很多种，除了身份证、银行卡之外，还包括手机、社保账户、缴费账户等等，没有绑定银行卡，支付宝余额就会被“冻结”一说是误读。

值得注意的是，近日有消息称，央行在北京范围内全面开展互联网支付机构Ⅱ类、Ⅲ类个人支付账户实名比例核查工作，并要求各支付机构的自查报告于本月底前递交央行营管部。

上述北方地区支付机构人士坦言，“核查之事不太清楚，但实名认证是我们一直在做的。”

不过，一名南方地区的第三方支付人士则表示，上海的（核查工作）已经结束了，至于达标的情况，还得看核查结果出来。

去年网络支付实名账户仅51.07%

近年来，伴随着网络支付方式不断创新，不少违法犯罪分子通过木马病毒、电信诈骗等方式窃取个人金融信息并实施诈骗。

同时，《每日经济新闻》记者注意到，来自《中国支付清算行业运行报告（2016）》的统计显示，截至2015年年底，非银行支付机构开立的支付账户总量为26.36亿个，其中完成实名认证的有13.46亿个，仅占总量的51.07%,比2014年上升了8个百分点。

央行相关负责人此前表示，首先，只有实行实名制，才能更好地保护账户所有人的资金安全，才能从法律制度上保护消费者的财产权利，明确债权债务关系。

其次，账户实名制是经济金融活动和管理的基础，账户是资金出入的起点与终点，只有落实支付账户实名制，才能维护正常的经济金融秩序，从而切实落实反洗钱、反恐怖融资要求，防范和遏制违法犯罪活动。

最后，坚持账户实名制将有利于支付机构在了解自己客户的基础上，有针对性地改善服务质量，更好地服务于账户所有者，为提升和改善经营管理水平奠定基础。

支付宝方面也分析指出，实名并完善身份信息，对用户来说有不少好处，比如转账付款时，可以轻松校验收款方实名信息，转账就不容易转错人。另外，找回密码也更方便了，当用户忘记账户密码时，系统可以核对多重信息，让用户安全快速找回密码，并将别有用心之人挡在外面。

不过，不少业内人士亦分析指出，实名制是一个有效手段，但不是唯一手段。实名之后，还需在打击冒名顶替、加强网络安全、发现线索及时深挖、惩处网络诈骗等方面多下功夫。

时至今日，几乎已经没有人对社交广告的价值存在异议。而今，这种广告模式将正式成为数字营销领域的主流方式之一。

从近期全球几大社交网络的财报可见端倪。Facebook今年Q1财报显示，该公司的96.63%的营收都来自于广告，为52.01亿美元，相比上一财年同期的33.17亿美元增长57%。而腾讯就更不用说，其社交与效果广告部才成立一年，就已经坐稳了收入引擎的地位：2016年Q1腾讯网络广告收入同比增长73%至47.01亿元，效果广告收入同比增长90%至人民币25.32亿元。

即使Twitter与微博都各自有颓势，但借着社交广告在迅速发展的势头，两者在广告营收方面也仍然有不小的增幅，特别是移动端占比上。

整个社交广告盘子都在不断地扩大之中，但也在不断地进化。

5月25日，腾讯社交广告首次推出“AD+”理念。腾讯认为，AD+时代下，真正意义上的社交广告将致力于连接人与商业，通过大数据技术和广告升级创新，提升营销效率为商业赋能，构建全新的营销生态，并与合作伙伴共享社交连接和商业价值。

腾讯集团副总裁林璟骅认为，社交广告成为广告主的必选，这是社交广告的第一个趋势。步入社交时代，广告主对社交广告投放意愿增强，近55%的广告主选择在社交平台投放广告。在广告形态探索中，原生广告优势明显，并被证实是用户最不反感的广告形式，也已成为广告主优选和广告平台创新的核心领域。

从本质上来说，社交广告的价值被认可，主要是由于用户在社交平台花的时间越来越长，整体的用户规模和活跃度超越了互联网的其他产品。

近期腾讯公布的Q1财报显示，QQ月活跃账户数达到8.77亿，比去年同期增长5%。QQ智能终端月活跃账户达到6.58亿，比去年同期增长9%。QQ最高同时在线账户数(季度)达到2.60亿，比去年同期增长14%。微信和WeChat的合并月活跃账户数达到7.62亿，比去年同期增长39%。

即便是已经是用户规模最大的产品，在活跃度仍然在提升，从用户时间的角度讲，这是最值得投放的广告平台了。

第二个趋势是社交广告弥合品效鸿沟，缩短广告与用户购买决策之间的过程。事实上，以往广告主通过展示广告、搜索广告、电商站内推广等渠道投放,分别去引起消费者关注、产生兴趣、比较再到购买转化，整个用户决策影响链条较长，品牌与效果往往是割裂的状态，这导致了效果衡量困难，效率难以提升。

林璟骅此前曾对字头社表示，以前我们任何的线上广告，即使有点击，但是没办法证明能够真正连结到消费，看到转化路径。但比如说腾讯推出的卡券类广告，加上微信与QQ两个超级App在支付、DAU等方面的能力，可以让广告从曝光非常连贯地转化到支付。“所以说我们是希望能够把平台的能力，通过广告的形式赋能于广告主。林璟骅对字头社如是说。

林璟骅以腾讯与京东合作构建的电商广告场景为例，得益于数据账号体系的打通和营销闭环的建立，消费者从被广告吸引打动到在京东商城下单消费，体验快捷、顺畅、高效，“品”和“效”从分割走向融合已成为现实。

第三，从数据上来看，根据CMS媒介研究公布的报告，2015年电视忠实观众收看电视的时间出现首次下滑，2015年电视忠实观众收看电视的时间较2014年下降了1分钟。

视频是内容的最高级表现形式，腾讯社交广告将其运用的淋漓尽致。首先腾讯在用户触达量方面不用多说，这种在社交网络插入的视频广告几乎具备了电视台的“黄金时段广告”的影响力，但又不局限于时间因素。在触达量之后，短视频会触发用户主动点击的欲望，某种程度上又在将品牌与用户之间的距离缩短。视频广告可以最大程度展示品牌，而在社交平台上又能进一步带来效果，因此这种表现形式最受欢迎。

而且移动互联网和移动终端的普及，用户进一步向移动视频转移，从数据上看，千禧一代的移动视频使用习惯尤为突出。所以，随着移动设备的普及和用户向移动端转移。综上，带有社交属性的原生视频广告将爆发。

这三大趋势，都证明社交广告正式进入主流营销方式。林璟骅表示，“AD+”是腾讯互联网+在商业领域的演绎，以赋能商业、提升营销效率为核心理念。这个理念，仍然在突出腾讯的“连接器”概念。今后，在人与商业之间，社交广告这个连接器可以表现的空间，其实还是相当大的。

Google的搜索量每年都达到数万亿，并且超过半数的搜索是在手机上完成的。在数以万计使用Google分析的网站里，超过一半的网站流量，都来自智能手机及平板电脑。

当Google让人们描述智能手机在他们生活中扮演的角色时，人们会使用“形影不离”、“管家”、“生命线”这样的词语。每天，当人们想了解一个事物，想去一个地方，想做一件事，或想买一样东西的时，都离不开手机的陪伴。

为帮助营销人员在这个移动优先的世界里获得成功，Google重新设计了AdWords。从创意与竞价，到作业流程和效果评估，Google对每个环节都进行了新的思考。

Google也让营销人员能够有效管理线上与线下的营销活动。如今，与地点相关的移动搜索增长速度比其他移动搜索的增长速度都要快50%，可见，消费者已经能够在线上与线下体验之间流畅切换。因此，帮助营销人员从这方面进行考虑至关重要。

今天，Google在Google Performance Summit 上与广告主分享了最新创新成果。重要发布如下。

移动优先世界里，AdWords的重新构想

在过去几年中，Google发现为移动考虑，和以移动优先为设计理念是两件不同的事情，这也是Google重新思考并建立AdWords的原因。

为了让广告主与开发者能够利用Google广告位提升其移动应用程序的下载量，Google建立了Universal App Campaigns。目前，Universal App Campaigns已经通过Google搜索、Google Play、YouTube以及Google展示广告网络为广告主带来了超过20亿的下载量。在上周的Google I/O大会中，Google也宣布推出支持iOS系统的Universal App Campaigns。

今天，Google推出更多广告业务方面的更新，进一步优化文字与展示广告的呈现，以及广告主如何提升广告活动等。

在移动优先世界中的文字广告是什么样？如今，移动设备已经完全改变了广告所存在的界面。今年年初，Google移除了桌面右侧栏的广告，以完善搜索体验，使搜索页面更加适应各个设备中的界面。这也为Google推出自AdWords发布15年以来最大的文字广告变革奠定了基础。

Google依据最受欢迎的智能手机屏幕尺寸，对文字广告进行了优化。AdWords中的新型扩展文字广告（expanded text ads）提供了更多广告空间，广告主可以在用户点击广告之前，展示更多产品及服务信息。以下是几处关键改变：

这些升级将使广告更有效地覆盖各个屏幕，尤其是覆盖那些活跃的手机用户，可以让他们在点进网址之前提前知道产品信息。

前期测试发现，与现在的文字广告相比，升级后文字广告的链接点击率会增加20%。因此，Google鼓励广告主在这一升级正式启动前就开始规划如何对其加以利用。

广告在移动优先世界中是如何展示的？从网址到应用再到视频，为了争取客户，移动设备已经打开了许多新的领域。在Google展示广告网络（GDN）中，响应式展示广告（Responsive ads for display ）可以广泛适应超过两百万个发布商网站及应用中的不同内容、形状及尺寸。同时，还能利用新的原生广告位，为消费者提供与其正在浏览内容的外观和感觉相一致的广告。它还可以自动生成广告标题、描述、图片以及网页链接。

响应式展示广告可适应Google展示广告网络中的各种应用或网站

Google也扩展了Google展示广告网络中再营销活动的范围，使得广告主可以获取跨域名的广告位。这让广告主能够接触到更多的全球网站及应用。欧洲航空公司SAS利用这些广告位，以与再营销广告活动中相似的行动成本（CPA），实现了20%的转化率提升。

如何在移动优先世界里竞价广告位？营销人员需要在特定设备上获取更多控制力及灵活性从而优化竞价。在接下来的几个月里，广告主将能够为不同类型的设备，如手机、桌面电脑与平板电脑，单独设置竞价调整参数。广告主将拥有更大的参数调整范围，最高可将竞价参数调整至基数的9倍。拥有了更强的控制力，广告主可以让竞价优化结果更加精确，并在同一个广告活动中，通过各个设备触及用户。

移动设备的本地性，可帮助营销人员顺利对接线上与线下营销

几乎三分之一的移动搜索都与地点有关。从寻找周五吃晚餐的餐厅，到寻找一家鞋店购买合适的雨靴，在这些平凡时刻里，人们都会同时进行线上与线下活动。

为了帮助广告主触及那些正在寻找实体地点的消费者，Google正在Google搜索与Google地图中添加新的本地搜索广告（local search ads）。通过运用位置扩展功能，广告主可以让自己的广告，在消费者搜索“鞋店”或“附近汽车修理店”等内容时，及时出现。

同时，Google也对Google地图上的品牌化及商务定制化服务进行了优化，以增加品牌实体店的访问量。Google正在Google地图上测试各种各样的广告格式，使用户在运用地图导航时，能够更容易地找到附近商家。例如，用户可能会查看他们驾驶路线附近的咖啡店、加油站或餐厅的促销信息。此外，Google也更新了商家展示页，使顾客在到店之前就对店铺有所了解，如了解特价优惠及产品库存。

地图中的广告：广告向导页与商家展示页

如何衡量在线广告在吸引更多顾客方面的效果？

AdWords是世界上最大的线上至线下广告效果衡量方案。事实上，自从两年前推出AdWords商店访问功能（AdWords store visits）后，广告主已在全球衡量了超过十亿的商店访问量。

全世界各行业的企业都在利用AdWords商店访问功能（AdWords store visits）来衡量线上广告对线下活动带来的影响。Nissan英国公司就发现，6%的移动广告链接点击，会促进用户与经销商进行线下交易，从而带来25倍的投资回报。

在移动优先世界里获取成功

随着消费者日益依赖线上生活，且线上与线下的界限变得模糊，帮助品牌发展适应于移动设备的业务，就变得更加重要。在这个移动优先的世界里，Google很高兴能够与各品牌共同成长。

移动互联网的极速发展，碎片化加剧，数字广告投放激增，市场急需更加完善的在线广告数据监测和效果衡量标准。近日，尼尔森携手腾讯等，将其在国外与Facebook、Verizon Wireless 等公司合作模式直接搬进国内，推出数字广告收视率（Digital Ad Ratings，DAR）监测服务。尼尔森称，DAR能为中国数字广告客户，首次提供更加全面、基于跨平台/设备去重（包括电脑、平板电脑和手机）的，可与电视收视率比较的、数字广告触达目标受众的衡量标准。
笔者认为，强账号体系等第三方数据开放是非常好的趋势。在数据和技术驱动发展的当下，无论对于广告主的切身利益，抑或是推动整个数字营销领域发展都非常有价值。针对目前的数字广告行业的发展现状，DAR的具体模式、以及市场对于监测技术引进初期的冲动，笔者进行了大量的理性研究和分析，几点冷思考分享给大家：

数字广告收视率标准：iGRP
目前，全球数字广告收视率主要以iGRP（Internet Gross Rating Points）为准，即互联网总收视点/毛评点。通过毛评点的方式衡量数字广告，即iGRP。国内主流第三方比如秒针、AdMaster等均已更早支持iGRP、Reach的测量，并已经占据国内监测市场份额的90%以上。

数据源样本规模：小样本VS大样本
“大样本”的概念在监测行业风靡已经是4、5年以前的事情，但这个概念一直很模糊。从统计学上讲，随着样本量上升，样本的误差会逐渐减小，在样本量大于1000时，误差将小于5%，样本量大于3000时，误差小于1%。但是，超过3000的样本量就算再如何进一步扩充，统计学误差也是将无限趋近于零。
笔者为此研究了很多统计学资料，以及目前行业内的一些现状。利用样本统计收视率已经有数十年的历史，在有限的数据粒度前提下可以确保数据的小误差值，这是受到全行业认可的。即便在互联网广告时代，使用样本数据推及广告受众结构也被证明是科学有效的，并被行业所广泛接受的。
小样本所面临的问题是，随着用户行为的碎片化，细粒度单位的样本量不足以支撑分析。针对这种情况，互联网监测公司通过增加样本量来解决，通过将样本量增加至几十万甚至百万级，同时确保大部分的广告投放能够覆盖到足够体量的样本，从而对单个广告项目进行用户结构的推及，这对于解决业务需求已经足够。
解决小样本更为理想的方式是脱离样本，使用全量的数据进行测量，也就是普查。但也仅仅是一个理想状况，国内甚至全球都没有一家公司声称自己拥有所有用户数据，单独使用一家或几家媒体或供应商的数据仍然具有较多局限性。比较现实的手段是通过打通多数主流媒体的账号体系，从而得到一个相对完整的媒体受众结构。

中立性和公正性：第三方监测的核心价值

第三方为确保提供给客户的数据的中立性与真实性，都会坚持有自己搭建并可进行质量控制的Panel（包括互联网监测第三方的百万级样本和传统收视的万级样本，均为第三方自己搭建，自己控制）。尼尔森DAR监测服务在这个问题上依赖媒体来实现，这会出现很多不可控的问题，这一点也是值得思考的。

第三方样本的信息需要细致到ID 级别，也就是需要知道每一个设备、每一个人的信息。研究发现，DAR模式无法获取到ID 级别信息，能够获取的是媒体方聚合后的用户结构。然而，聚合的过程中的偏差、或聚合的实际样本量情况等，都无法实现第三方监测公司的自主控制，中立性和精准性都很难掌控。
同时，媒体的用户群体也存在局限性，这会导致媒体样本结构与中国网民结构、中国人口结构产生较大偏差。

数据稳定性和安全性
众所周知，广告投放中均是通过IP进行地域定向分析，这是国际公认的准则。在国内，由于策略路由的原因，导致不同机房看到同一个用户的IP是不一样的，也会导致媒体识别的用户来源地域与第三方识别到的用户来源地域不一致。IP不稳定造成的平均误差率会超过30%，极端情况误差甚至能够达到90%。所以，在中广协的统一标准要求下，国内技术型第三方往往会使用同源机房的方式来降低误差，提升数据的可靠性。
同时，为提升监测的安全性，SDK监测也是被行业认可的一种监测方式。通过SDK，可以原生采集到更加准确的广告曝光时间、硬件设备ID等，帮助客户进行数据的反作弊等。同时，离线广告也需要通过SDK进行监测。
针对这两点，DAR模式也面临很大的挑战。笔者发现尼尔森的主要研发和运维都在国外，没有广告监测SDK，因此不能通过部署同源机房解决IP偏差。前者会导致数据的安全性受损，后者导致IP差异大，仅依靠媒体传输地域信息，容易导致中立性的缺失。

超过广告效果监测，保护广告主整体利益

广告监测作为媒体投放的后验固然重要，但品牌和广告代理公司需要不仅仅是监测，而是需要数据能够在整个的投放过程中提供帮助，例如：流量反作弊。虚假流量、地域和剧目等的识别等都能帮助客户减少大量损失，这些也都是DAR服务中未来需要思考的。
综上，数字广告效果监测和评估是一个技术活，需要踏踏实实的在技术上不断的打磨和操练。在数据开放大好的行业趋势下，第三方监测公司只有扎实的技术才能鼓励和迎接未来更多的数据开放和应用，造福行业。

为了应对日益升级的移动支付诈骗，腾讯支付安全联合艾瑞咨询发布《腾讯支付安全大数据报告》。报告显示，在移动支付类诈骗案件中，70.2%的受害者为男性，占绝对主力。同时，报告还总结了受骗用户的分布规律、受骗场景，并给出了针对性的防骗建议。

移动支付骗局“大叔”才是傻白甜

报告显示，在移动支付类诈骗案件中，70.2%的受害者为男性，占绝对主力。多种多样的原因导致“大叔”不幸沦为骗子最爱的“傻白甜”。

腾讯支付安全负责人、支付基础平台与金融应用线副总经理许国爱与腾讯集团市场与公关部副总经理李航在大数据报告发布现场宣布启动护“叔“宝行动，从防骗知识普及、安全技术保障等多个层面，对易受骗“大叔”采取针对性“保护”举措。

从5月19号至6月底，腾讯支付安全将从微信支付和QQ钱包受损用户中筛选部分无感知真实发生资金损失的“大叔”，除了对他们进行全额赔付之外，还将采取赠送彩蛋等特别保护行动。

星座趣味调查：散财童子天秤座 钱包卫士属金牛

哪个星座最容易受骗?报告显示，天秤座、处女座与狮子座最容易落入骗子圈套，位列“散财童子”前三名;而金牛座防范意识最强，“钱包卫士”的美誉名不虚传。

报告还对支付诈骗骗术进行了归纳，其中，冒充公检法占比38%，稳居第一;冒充客服其次，占比12%;诈骗短信、电话紧随其后，占比11%。

应对支付类骗局 腾讯FiT祭出三板斧

就如何防范移动支付骗局及一旦受骗后如何应对等问题，腾讯支付安全给广大用户支了招。

近日，RTBChina更新发布了2016年第二季《中国程序化广告技术生态图》。2016年第二季《中国程序化广告技术生态图》主要关注了程序化广告技术的生态现状和变化的最新观察，并提供了更直观更简洁的生态图。

第二季生态图中，将SSP与Exchange类别合并，形成新类别“程序化广告供应方”。曾经被生态图归属于SSP类目下的公司多数并不是以SSP为唯一业务的公司，实际上多数运行的是广告网络的差价盈利模式，而并非“收益优化”模式。

 

前者模式更符合中国市场的实际需求，并且各SSP多数将库存程序化售卖的能力以Exchange的形式加以推广，使得SSP与Exchange的边界日益模糊。一间“供应端”的公司整体上归属于哪个业务领域，取决于观察的角度，从媒体角度看，似乎是SSP；从DSP的角度看则SSP与Exchange没有重大差异。

 

另外，从新公司扩充板块的形式来看，DSP概念逐渐弱化，程序化购买产业链多角色并重，业内开始关注到全局化的程序化购买行业，同时促进ADX、SSP、DMP等平台共同发展。程序化购买的资源也向垂直细分化发展，Programmatic TV （程序化电视广告）也加入了这一阵营。

 

总体来说，中国的程序化购买产业一直处于赶超和奔跑的状态。不断更新的融合和创新，带领着产业生态向成熟规范的方向前进。

 

而传漾科技作为国内程序化交易技术流代表公司，通过不断创新的技术产品和先进理念，也一直引领了国内程序化购买的趋势潮流。

传漾在2014年推出了中国首个程序化购买框架Programmatic Framework™——以传漾的领先产品技术基因全面贯穿整个互联网广告架构的数据层、算法层、应用层及API层，为广告买卖各方提供最优选的定制化程序化购买解决方案。Programmatic Framework™区别于其他的程序化购买产品，它是一个完整的程序化购买框架，完整包含从RTB到NON-RTB，从搭建平台到广告投放到DMP的程序化交易路径，为客户提供全程一站式的程序化解决方案。

阳狮媒体在宣布亚太区四个市场 CEO 任命后，正式宣布大中华区领导人团队任命，包括4个代理公司品牌和9大功能及专长模块。

大中华区代理公司品牌：

Sapna Nemani(彭曼妮), 星传媒体首席执行官

林秀萍，实力媒体首席执行官/ 阳狮媒体本地业务发展官

石佳音，精锐媒体| Spark 首席执行官

赖文丹，突破传播| Blue 449 首席执行官

四大代理商品牌领导人将专注于为客户提供最优质的服务和管理，推动产品卓越及完善，发展品牌差异性与文化，从而最终实现收入增长。

大中华区功能及专长模块

阳狮媒体将全球的功能及专长模块实现规模化，他们将作为阳狮媒体的「中枢」，服务于四个代理公司品牌。

我们拥有9大功能及专长模块，分别由如下领导人担当：

陈骥，董事总经理，数据、技术和创新

吴蕙凭, 首席内容官，内容

何文晔，首席执行官，交易与购买

Mathias Chaillou, 效果业务首席执行官/阳狮媒体首席整合官

Shann Biglione, 首席策略官，业务转型

Chris Maier(马百良)，董事总经理，分析、调研和洞察

Krys Piotrowski，总经理，业务拓展和沟通

朱京华，首席数字与创新官，创新与合作

林培森，董事总经理，技术与运营

集团总部的运营

此外，张敬鸾还宣布了大中华区日常运营团队，分别由人力资源和财务管理的领导人领衔：

符丽萍为大中华区首席人才官

欧慧清为中国区首席财务官

冯清琪为大中华区首席商业官和台湾地区首席财务官

「我们坚定的相信，新的架构意味着整合和简洁，令我们可以团结一心、赢取更多，最终为帮助客户获益良多。」阳狮媒体大中华区首席执行官张敬鸾表示：「Mykim 和我对整个管理团队充满信心，我们相信集体的力量、连同新的架构，将带领阳狮媒体进入崭新的阶段。」

今年 3 月，阳狮媒体全球首席执行官Steve King宣布了阳狮媒体成立，并明确我们的使命围绕三个原则——信任、人才和变革，以期将客户满意度推向极致。Gerry Boyle 被任命为亚太区首席执行官，随后张敬鸾被任命为大中华区 CEO，Mykim Chikli 为首席运营官。

2016年第二季度生态图如期发布，这次发布将给大家带来编辑部关于中国程序化生态的最新观察，同时修正了我们一直以来判断不清楚的一个类别：SSP。 我们决定将SSP与Exchange类别合并，形成新类别”程序化广告供应方”，简化生态图。

SSP故名思义，即供应方平台，是应站在媒体的立场为其提供收益优化和程序化售卖的的平台。但通过几年的观察，完全符合这个“教课书式”定义的、代表媒体方利益的、且具备独立可持续发展业务规模的公司在国内市场几乎不存在（如果有，请指点一下）。

 

曾经被本生态图归属于SSP类目下的公司多数并不是以SSP为唯一业务的公司，经仔细研究实际上多数运行的是广告网络的差价盈利模式，而并非“收益优化”模式。前者模式更符合中国市场的实际需求，并且各SSP多数将库存程序化售卖的能力以Exchange的形式加以推广，使得SSP与Exchange的边界日益模糊，一间“供应端”的公司整体上归属于那个业务领域，取决于你观察的角度，从媒体角度看，似乎是SSP；从DSP的角度看则SSP与Exchange没有重大差异。（当然，命名为Exchange的业务规模通常大于SSP）。不得不承认，这令人十分困惑，本编辑部觉得最科学的方法应该是从“交易”的立场出发，将Exchange, SSP 统称为“程序化广告供应方”。也许应该发明一个PSP（Programmatic Selling Platform) 来描述这个类别, 暂时似乎还是随俗比较好，不应再用新词汇给行业添乱了。如果业界高人有什么好建议，请不吝分享。

 

除以上变化外，这一期具体的更新有：

 

Ad Exchanges & SSP (程序化广告供应方）：新收录微博广告交易平台WAX，陌陌广告交易平台，海云互通，聚告，还有Smaato(其实有不少中国区流量，它们CEO上周还来了趟中国）。

 

Measurment & Analytics (监测分析工具)： 这个增长不活跃的类别本次有新公司加入，名字就叫Ad-Rating。

 

Trading Desk & Tech (采购交易平台及技术）新收录日系公司DAC，这个DAC在日本是蛮重视技术的，如果大家知道一家俄国的全栈程序化底层技术公司IPONWEB, 它们在日本的合资公司就是与DAC共同设立的。

 

DSP (需求方平台）：收录了新秀公司图友科技；此外新增收录“隐形冠军”Avazu mDSP， 若以对接的全球移动程序化流量规模而论，在中国地区的公司中当属翘楚。

 

DSPAN（扩展型广告网络）：这个类目下公司的新生和发展根本停不下来，新增收录：以Social CRM为程序化媒体运用切入点的时趣广告平台，业务领域十分广泛的珍岛，以及蓬景数字、青稞万维、联创云科、火龙果和掌游天下。

 

Programmatic TV （程序化电视广告）：编辑部继续在摸索着理解这个形成中的行业，新收录了软硬结合的乐视、小米，还有飞立股份。

　移动营销趋势

AppsFlyer通过观测近一季度各广告网络表现归纳了几点总结，其中，值得关注的是：

· Facebook在移动广告领域地位稳固。占据全榜单#1，留存率持续保持在前五。

·在不同广告展示形式带来的留存率方面，视频广告拔得头筹，这一优势在iOS平台尤为突出。

·社交媒体是优质用户的供给平台，尤其是在安卓系统上。

·亚洲市场依然由安卓系统主导，实力榜单上有三分之一的媒体资源为亚洲公司。

排名依据、监测方法

监测时长：在2015年10月15日至2016年1月15日

安装数量统计：全球2.5亿用户安装

被监测的媒体资源：超过1，000家接入AppsFlyer移动广告网络

通过统计由第三方广告平台触发的整体安装数量，结合留存率，Appsflyer整理出各平台在北美、欧洲、拉美、亚太地区以及全球范围内游戏类和非游戏类的实力排行。

非游戏类|Android平台

亚洲广告平台占据了全球实力排行榜中三分之一的席位，这体现了安卓系统在亚洲地区的主导地位。在这些移动广告网络之中，Mobvista、猎豹移动(CheetahMobile)这两家来自中国的移动广告平台表现出众，留名于全球、北美、欧洲、亚太和拉丁美洲这五大实力榜单。其中，Mobvista实力强劲，在全球安卓影响力榜单中排名第三，仅次于Facebook和GoogleAdwords;在亚太地区，北美，欧洲和拉美影响力均位列前五。据悉，在2015年4月和10月Appsflyer发布的游戏类和非游戏类影响力榜单中，Mobvista均斩获全球前三。2016年蝉联亚洲第一，继续稳固其在亚洲移动营销领域的龙头地位。

非游戏类最新影响力排行安卓榜单

2015Q3非游戏类影响力排行安卓榜单

各地区细分榜单

非游戏类|iOS平台

在iOS系统，AdColony，Unity等视频广告网络的在本季度排名上的跃升印证了应用内视频最为一种广告展示形式的价值。而纵观各大中国广告网络的表现，Mobvista成为唯一一家连续两季度入榜的公司。

非游戏类最新影响力排行ios榜单

国内5家榜单上企业实力对比

游戏类|安卓平台

在安卓游戏类的应用推广实力方面，社交网络展现出愈渐强劲的实力;Line首度上榜，Facebook，Twitter留存率表现优越;如前所述，亚洲市场由安卓主导，这在游戏类的榜单中也有体现。在中国移动广告平台方面，Mobvista、猎豹移动两度进榜。

游戏类最新影响力排行安卓榜单

2015 Q3游戏类影响力排行安卓榜单

游戏类|iOS平台

以游戏为核心的移动广告网络Charboost、Playhaven在iOS应用推广的表现突出;最新的榜单里，可以见到更多中国企业的身影。

游戏类最新影响力排行iOS榜单

2015 Q3 iOS游戏类影响力排行

亚洲五家入榜企业排名对比

　　综上所述

如AppsFlyer在报告中所言，移动广告行业增长迅猛，行业趋势更新迭代周期也在缩短，广大的应用开发者在选择合作伙伴进行全球推广时，可结合自身移动产品的属性，并通过权威第三方的监测考察各推广平台的综合实力从而减低选择成本。

• 移动端品牌广告的份额在增加

相对PC端而言，移动端广告能够更精准地触达目标人群，2015年，更多品牌广告主开始参与移动端推广，移动端品牌广告的份额增长至36.5%。

• 移动效果广告点击量与激活量增长较快

iOS平台效果广告，点击量增长较快，激活量趋于稳定。2015年，iOS平台效果广告点击量增速达255%，而激活量增速为12%，趋于自然增长，从点击和激活的增幅综合来看，广告主对激励式广告依赖降低，投放态度更加理性，注重投放后续效果和目标人群的触达。

Android平台效果广告，点击量与激活量增长均较快。2015年，Android平台效果广告点击量增速达112%，激活量增速为146%，在春节前后投放热门时段流量增长显著；Android广告主从“分包就可以统计”的传统思路进阶到利用数据做更精细的效果评估，开始重视分包推广的后续效果衡量。

• 移动效果广告新兴行业的投放增加

2014年，游戏、社交行业移动广告投放份额占比达90%以上；2015年，游戏与社交行业份额降至62.4%，新媒体、电商及其他新兴行业的移动广告投入增加，流量份额明显上升。

• 金融、房产、医疗等新兴行业点击量增速更快

2015年，各新兴行业移动效果广告的点击量均有大幅增长，其中，金融、房产、教育、医疗等生活相关领域的增速最快，移动广告的行业分布日趋多元化。

• iOS平台获客成本更高

移动效果广告，iOS平台获客成本普遍高于Android；金融行业相对于游戏、电商行业的用户获取成本也更高。

• 移动端营销从媒体定向时代向人群定向时代迈进

移动DMP打通不同数据源并建立关联，多维度、更精准的人群定向，丰富了移动广告投放形式，为跨屏投放、特定生活场景下的跨界营销带来广阔空间。

• 移动效果广告DMP投放份额增速约200%

2015年，移动效果广告中DMP投放的份额由去年的3.9%增长至11.8%，增幅约200%；采用DMP投放的广告主行业主要集中在游戏、电商、金融领域。

移动营销发展非常快，远超过移动营销人员的预期。

2016年有几大相关趋势不得不关注：社交媒体、视频广告、移动应用和移动支付，这些越来越整合进营销策略以提高销售额。

当前40%的网络购物是在手机上进行的，66%的消费者在手机上完成交易因为受到来自品牌的文本消息，如果你还没有充分利用SMS营销，那你就OUT了。

以下提供了一些趋势和工具提高2016年营销效果：

视频广告

视频广告是最新的热门广告形式，2015年增长190%。Cisco Systems的调查预测2019年视频将占网络流量的80%。视频不仅仅是流行，它还是吸引消费者的有效方式。

无论是Google还是Facebook 和Twitter都给视频广告提供了空间，包括自动播放视频广告、原生应用内视频广告和直播流视频广告。Yahoo调查显示61%的消费者认为最佳的视频广告应当不超过30秒，因此确保你的视频广告不要太长。

垂直视频

如果你刚刚接触视频广告，那么你可以跳到最新的趋势——垂直视频。垂直视频相当成功，收看完整视频的观众比例是横向视频的9倍。YouTube最近业提供垂直视频应用。

增强现实和虚拟现实（AR/ VR）

顶级品牌和创造性思想家希望成为AR和VR技术开发的先驱。预计到2018年消费者将会购买2500万AR/VR头盔。虽然这些技术还在发展之中，像Disney 和 AT&T这样的平拍已经在使用360度视频广告了，称作“VR精简版”。

社交购物

社交购物利用了社交媒体的人气和视觉特性，例如Facebook, Pinterest 和 Instagram，这些能够刺激消费者购买商品。从Facebook的“点击购买”按钮和Pinterest的“Buyable Pins”到Snapchat的广告位，营销人员可以将这些营销创新整合到SMS广告中来提高销量和针对性。

移动应用

虽然传统上认为移动应用是大品牌才有的奢侈品，但是，它确实能够提高消费者品牌体验。架构移动应用的好处是立竿见影的。品牌移动应用所能提供的便利是移动网站的链接无法实现的。

移动应用还有利于提供推送通知，整合社交媒体和实现移动营销自动化。而且，移动应用能给企业提供移动营销方面的专业数据，让追踪数据和提高个性化变得更容易。

移动支付

2016年移动支付交易预计增长210%，移动支付将广告、购物和支付结合在一起。利用这个趋势，可以考虑给使用移动支付的消费者提供奖励策略。

提供打折或奖励能提高消费者移动支付使用量。2016年ApplePay预计将受到巨大欢迎，将是消费者使用移动支付平台的巨大福音。

原生广告

去年移动广告拦截快速增长，面对广告拦截营销人员有一个杀手锏，那就是原生广告。原生广告点击率是展示广告和横幅广告的45倍，这足以说明消费者对原生广告的喜爱。

将原生广告整合进社交媒体营销策略对移动营销来说十分有效。社交媒体给买家和品牌提供了双向沟通的渠道，优秀的内容营销可以推动消费者原创内容生产，例如评论、测试、照片和视频，这些都是最纯粹的原生广告。

数据优化

和PC广告商相比，移动广告商无疑能够获得巨大规模的数据。这些数据可以用来提高个性化，推动销量。但是，很少有品牌能利用这些数据及时创作新广告。2016年必然是数据挖掘和即时SMS营销受重视的一年。

雇佣一名营销技术官员来管理软件，实时优化数据对销售的推动将是巨大的。安装自动化软件帮助分析数据也是不错的主意。

这些趋势和工具在2016年都将大行其道。

根据eMarketer最新的媒体使用时间预测，美国人半数社交媒体时间都消耗在Facebook上。但是，其他社交媒体的激烈竞争将给Facebook带来越来越大的挑战。

在预测中，eMarketer调查了美国18岁及以上网民的网络活动，访问媒体时间是指所有时间，不管是不是同时访问多个媒体。

2016年美国成年网民平均每天花22分钟访问Facebook。相比之下，平均每天花43分钟访问社交媒体。到2018年美国成年人社交媒体访问时间将增长3分钟，但是Facebook访问时间只增长1分钟。2013年到2018年社交媒体访问时间增幅5.9%，Facebook访问时间同期增幅5.3%，这意味着Facebook访问时间增长落后于社交媒体平均水平。

移动是Facebook访问时间增长的主要动力。今年，美国成年人平均每天花16分钟使用手机和平板访问Facebook；使用PC和手提电脑访问时间只有6分钟。事实上，PC和手提电脑参与度一直在稳定下降。2013年到2018年使用移动访问Facebook时间增长12.9%，PC和手提电脑访问时间下降7.5%。

eMarketer预测分析师Monica Peart表示“使用移动设备访问Facebook时间增长主要是由于视频参与度的增长，当然，Facebook也面临着其他快速增长的社交网络的竞争，如Snapchat，甚至是Instagram。其他社交网络投入大量努力使视频成为平台的核心，这些平台访问时间增长也将成为Facebook面临的挑战。”

由于Facebook用户越来越倾向于使用移动设备参与，广告商也会在其移动平台上投入更多。今年，每个成年用户通过PC和手提电脑每访问Facebook一小时，Facebook能获得0.19美元的广告收入，同样的数字来自移动平台是0.35美元。

移动不仅是Facebook的增长动力，也是社交网络增长的动力，尤其是智能手机。2016年美国成年人平均每天花21分钟使用智能手机访问社交网络，未来两年这个数字都将保持增长。相反，美国成年人每天花9分钟使用平板访问社交网络，这个数字未来两年都不会改变。

北京-2016年5月5日全球绩效管理公司尼尔森今日宣布与中国最大社交媒体之一新浪微博进行数据合作，此举会进一步提升尼尔森数字广告收视率监测的准确性进而为中国数字广告客户提供更加全面的、基于跨平台/设备去重、可与电视收视率比较的，数字广告触达目标受众的衡量标准。DAR的同源样本库可以监测广告跨设备（电脑端和移动端）对于同一用户的不重复触达率，帮助广告主正确衡量，合理分配跨屏广告投放策略。DAR的同源样本库可以监测广告跨设备（电脑端和移动端）对于同一用户的不重复触达率，帮助广告主正确衡量，合理分配跨屏广告投放策略。

这次合作使得新浪微博成为继腾讯之后尼尔森数字广告收视率新的数据合作伙伴，可以帮助尼尔森精确测量出广告活动触达到的受众，并帮助广告主在数字化浪潮中获得成功。更重要的是，此次合作得以让尼尔森数字广告收视率凭借其海量的用户数据积极推动行业发展和树立中国数字广告测量标准。

尼尔森与新浪微博的合作使得尼尔森可以通过微博的兴趣标签了解网民在新浪论坛，博客和网页浏览时的行为偏好得以更精确的定义互联网使用人群，从而更好的帮助广告主与媒介公司根据人群特征调整投放策略。基于新浪微博和腾讯数亿量级的全量月活跃账户数，结合尼尔森近100年的市场研究方法和模型，尼尔森数字广告收视率可以为广告主和媒体公司提供一种准确、统一的数字广告的测量标准。

尼尔森副总裁林文达说：“我们很高兴携手中国最大的博客门户网站，这将为我们的数字广告收视率的精确测量带来一个巨大的提升。通过运用腾讯巨大的用户基本信息数据聚合分析报告和新浪微博的用户行为偏好数据，尼尔森可以在大数据的基础上，用海量的样本去计算消费者的广告活动，所以跟目前市场上的产品比起来，数字广告收视率可以提供最为精准和稳定的测量结果。”

他说在当下严重碎片化的互联网环境中，想要对受众有一个准确的分析，是否拥有一个真正巨大的用户样本量至关重要。而通常的拥有几十万、乃至几百万的样本量在如今已经远远不够覆盖如此碎片分散的移动新常态。与此同时，除了对于海量样本的需求，在精准营销的时代,营销人员需要的不只是传统的基本人口数据来研究目标观众。随着程序化购买和DMP（数据管理平台）使用的推广,营销者越来越针对通过观察用户的网上行为来研究消费者从而适时的调整广告投放战略。因为在选择程序化购买和DMP时，必须用一个非常精准的校验工具来不断调整投放策略。海量的样本是保障调整精准度的重要前提。尼尔森数字广告收视率是一款真正意义上的大数据产品，它运用了腾讯和新浪微博的海量消费者的数据作为样本，既了解到消费者的基本信息又了解到他们的网络行为特征，以此精准地校验算法中的调整是否起到了实际效果。

“现在网络环境碎片化，因而媒体的报道，消费者的行为也都很碎片化，对于广告主来说在这种纷繁复杂的环境中能够清晰地把握目标受众就变得尤为重要。而传统的营销方式无法满足这一需求，这要借助大数据来完成。我们通过与新浪微博的合作，不仅仅扩大了我们的数据样本库，更使得我们能够把微博的用户网上行为偏好数据应用到尼尔森数字广告收视率产品当中去，让广告主、媒介代理公司和广告媒体平台更清晰地看到数字广告受众触达的情况，帮助他们去更好地了解他们在数字世界的投入与回报。”林文达说。

他说由于如今移动互联的极速发展，市场需要一个统一的对数字广告投放的衡量标准。抱着建立一个这种标准的共同目标,尼尔森利用其全球专业能力，联合微博和腾讯在市场上共建一个独立，科学，准确的第三方跨屏的衡量体系，这个体系的建立将最终使整个数字生态系统受益。

新浪微博的副总裁王雅娟认同林文达的看法。“移动互联网营销与以往不同的是对于用户身份和兴趣的精准识别，以及能够帮助企业与用户线上深切互动，从而提升营销活动的有效性和广告ROI。微博与尼尔森的合作是希望建立相应的衡量标准，助力企业向移动互联网的转型。”王雅娟说。

腾讯公司副总裁郑香霖表示尼尔森是以一种积极开放合作的态度来打造一个基于更广泛人群属性及网络行为行为大数据的数字广告的测量标准，这种标准的建立将更加有效并精准地衡量中国市场数字广告的效果。

“我们很重视和尼尔森的合作，因为我们在和尼尔森一起推动一件非常有意义的事情。尼尔森的数字广告收视率是一个有效的测量工具，可以帮助客户们解决他们在数字广告监测中的关键性难题，并最终得以准确测量数字广告、视频及其他互联网内容的受众触达率，将大数据变为富有价值的洞察。”郑香霖说。

作为“全受众监测 (Total Audience) ”的一部分，在中国推出的数字广告收视率源于尼尔森在美国6年的监测经验. 在数字广告收视率登陆中国之前，尼尔森已经和Facebook、Verizon Wireless等公司合作，在美国等其他八个国家推出了数字广告收视率。这种监测绝非仅仅使用监测传统数字展示广告所使用的，极难去重并会定期重置的Cookie。尼尔森在这个测量体系中提供类近似传统电视收视率（GRP）的统一测量标准来评估网络及移动广告的触达率。同样基于腾讯和微博的账户体系，数字广告收视率实现了在电脑、手机、平板的广告投放监测中识别同一受众并去重，从而有效控制触达频次。每24小时更新一次的隔夜报告保证了数据的实时性，让广告主与媒介公司有能力快速修正投放策略。

关于尼尔森

尼尔森（纽约证券交易所股票代码: NLSN）是全球的绩效管理公司，提供全球领先的市场营销和消费者资讯。尼尔森为媒体和广告界客户提供全媒体观众监测服务，涵盖所有包括视频、音频及文字的内容消费的终端设备。对于消费者买什么，尼尔森为快消品生产商和零售商提供业内唯一的全球零售监测和研究。通过整合消费者看什么和买什么的信息，以及其他数据来源， 尼尔森为客户提供全球领先的监测和分析服务，助力客户提升其业绩表现。尼尔森是标普500企业之一，我们的业务活动遍及全球超过100个国家，覆盖全世界90%的人口。如需详情，请登录尼尔森全球网站www.nielsen.com。

今天的北京风和日丽，金鼠标数字营销大赛颁奖盛典（案例类、工具/系统/平台类、活动网站类、团队类）给为期两天的金鼠标国际数字营销节奏响完美的尾声。经过7年的积累，金鼠标在见证中国数字营销行业蓬勃发展的同时，成为指引中国数字营销界的风向标。

在这场数字营销界的荣誉盛宴里，互动通连获殊荣，优衣库携手互动通呈现的案例”优衣库粉丝经济：移动世界的服适人生”荣获金鼠标移动营销互动类金奖！同时，互动通移动广告交易平台H2也不负众望，摘获年度最佳数字营销平台大奖！

互动通华北区总经理杨俏梅（SherryYang，左三）上台领奖

移动互联网的浪潮和手机技术的日新月异，加上HTML5技术”即点即玩、病毒传播、用户粘性”的特点，2015年下半年，优衣库审时度势，结合其百万级品牌粉丝和400+家线下零售店优势，选择火爆的移动端进行品牌理念宣传。通过品牌+产品+移动多渠道体验，结合商品、品牌、微信、微博、官网、APP、PR媒体宣传、零售店，优衣库以多个主题推广与消费者全面沟通品牌和产品理念，有效提升优衣库”LifeWear服适人生”系列商品的认识度和购买率。同时，成功打造了行业内O2O2O经典范例，实现了品牌-商品-网络-入店/电商的互动传播！凭借显著的移动互动优势，”优衣库粉丝经济：移动世界的服适人生”荣获金鼠标移动营销互动类金奖！

互动通代表（左三）上台领奖~

伴随着程序化广告购买市场私有交易的迅猛增加，移动交互的与日俱增，品牌可视的实时呈现和全球品牌推广的稳定上升，中国程序化交易迎来黄金时期，程序化采购将成为移动营销的标配。行业一致判断移动端程序化购买会出现强劲的增长。抓住这一行业趋势，互动通积极研究并开发移动广告交易平台H2，通过广告联盟聚合、程序化购买、自售广告管理、广告交换等方式，帮助媒体充分挖掘每一个流量的价值，为移动媒体提供一站式的流量管理服务，增加媒体的广告填充率，提高媒体的收益，为优质移动媒体更有效地拓展品牌广告客户资源。因其独特的功能亮点，金鼠标专业评审团一致认可H2为年度最佳数字营销平台大奖！

大数据在数字营销中能够更好地进行客户洞察、改善供应链、改进营销与促销活动。

我们正处于数据时代，每个人都置身其中。智能手机、平板电脑、数以百计的电视频道、数以千计的应用程序、社交媒体及在线购物，这些已经成为我们日常文化的一部分。

 

在不久之前，也就是数据革命之前的时代，营销人员集中在周末投放电视商业广告，就能达到轰动性的创意效果。现在的营销工作已经采取科技应用，迅速演变。营销人员能够开展统计分析，在众多客户中定位目标客户，并尝试通过不同的渠道去接触目标客户。

 

数字革命听起来势不可挡，并且已经产生海量的数据。相比任何时候，数据驱动营销能够针对消费者，获得更深度的客户洞察力。

 

大数据在数字营销中的典型应用

 

根据“2nd Watch”的最近调查，86%的受访者表示他们公司正在使用或计划使用大数据来加强数字营销力度。此外，近四分之三公司使用大数据来加强数字营销的工作已经取得相当有效或非常有效的成果，83%的人表示他们会增强大数据在营销活动中的支撑力度。

 

该研究还表明，大数据在数字营销中的用途还包括：

 

29%受访者表示大数据能够帮助他们更好地进行客户洞察

18%受访者表示大数据能够帮助他们改善供应链

16%受访者表示大数据能够帮助他们改进营销与促销活动

　如何通过大数据的手段定位目标客户

 

谈到数字营销，在线数据是驱动数字营销成功的燃料。营销人员必须收集在线数据，整合到营销数据库。营销人员可以得到很多离线数据，例如姓名、电话号码、地址或邮寄地址等。数字营销最具成本效益的方式是电子邮件，虽然电子邮件的地址不构成大数据，行业平均花在电子邮件营销的每1美元成本，就能获得40美元的投资回报率。

 

电子邮件只是一个例子，如何通过数字营销方式定位目标客户的其他形式，例如内容营销、付费搜索广告，也是很受欢迎的数字营销工具包。随着越来越多的商家采取与客户的在线沟通方式，大数据的潜力也日益凸显。与传统数据不同的是，大数据包括海量社会岗位数据、搜索数据、交易数据，还有其它难以发现但时刻又在产生的数据（如通信基站的信令数据）。

 

数据即服务模式（DaaS），从大数据生态系统中整合实时的数据集资源，为企业及其渠道合作伙伴传递实时信息。设想有这样一连串理想的应用场景：你的客户根据他们的在线搜索和社交平台共享数据来购买商品，你如何向正在搜索竞争对手商品的客户开展营销？或者设想一下为了开展实时的、多渠道的营销活动，你如何通过专业的、独特的数据源加强内部营销数据库?

大数据的六个来源

 

从信息产生的来源来看，大数据可以分为六个类别：

 

1、网络挖掘数据：来源于公开网络挖掘的数据。包括从网络文件和服务器自动发掘并提取的数据，这些数据包含非结构化数据的挖掘。也包括从服务器日志和浏览器活动中提取的信息，提取的信息是一个网站的链接和结构，或者从网页内容和文档中提取的信息。

 

2、搜索信息数据：来源于浏览器搜索和点击行为的数据。这些数据还能识别客户（通过匹配客户的在线ID）

 

3、社交媒体数据：全球互联网用户平均每天花2个半小时的时间在社交媒体上。客户在社交媒体上产生了海量的偏好、登陆、分享及评论数据。

 

4、众包数据：一个来自公众的集体智慧。这类数据有多个来源于某个大的社区，包括论坛、调研、民意调查、其他类型的用户意见收集媒体。

 

5、交易性数据：组织开展业务行为时所产生的数据，可以来源于财务、后勤、任何涉及活动的相关过程，如采购、申请、保险索赔、存款、取款、机票预订、信用卡购买等。

 

　6、移动数据：移动数据是最近数据量激增最大的数据。该数据不仅来源于智能手机普及，还来源于APP应用程序和其他应用的普及。

 

DaaS（数据即服务）通过对大数据资源的挖掘，提供高度专业化的数据资产。通过这些数据集，我们可以给客户打上标签，标签可以是电子邮件地址、在线cookie、社交ID等，客户标签能够帮助营销人员通过数据信息，快速、无缝地识别网上的目标客户。

本月表现突出的应用

MSQRD 发布 Android 版，并被 Facebook 收购

移动体验的核心是自我表达和沟通。3 月，在 App Annie 的全球 iOS App Store 和 Google Play 综合下载量排行榜上，文字、照片和视频分享类应用包揽了前 5 名。

在领先的照片分享应用中，Instagram 和 Snapchat 为整个移动网络带来了不菲的自拍量。然而，有一款应用自 Android 版发布以来，3 月的使用量出现猛增，它就是 MSQRD，其独门秘诀是神奇的变脸技术和通过其他社交应用分享的便利功能。该应用自其发行商于 3 月份被 Facebook 收购以来，排名跃升了 29 位，正在赶超同公司产品 Facebook Messenger 和 WhatsApp Messenger。Facebook 近期注意到，旗下的这两款消息类应用每天传输的消息量高达 600 亿，相比之下，每天发送的短信量即使在峰值也相形见绌。

MSQRD 的滤镜包含许多滑稽效果，并可作为照片或视频剪辑分享。

MSQRD 是 Facebook 用来对付 Snapchat 流行的自拍透镜的杀手锏，用户可使用该应用内的一系列脸部滤镜（包括风行的换脸），并且能与好友分享或通过主流社交网络分享作品。

凭借 Facebook 在消息类应用上的突出表现，该公司计划在该类别显著扩大影响力。根据其在 F8 开发商会议上发布的消息，这些消息类应用将涵盖更多的视频、虚拟现实以及聊天机器人。该公司已经开放了 Facebook Live 广播功能，并正与其虚拟现实子公司 Oculus 合作开发 360 度视频。通过在 Facebook Messenger 中整合聊天机器人功能，该公司已经开始了早期的聊天机器人实验。

iOS 平台的 TIDAL 收入热潮

消息类和分享类应用统治着下载量排行榜的榜首，但是收入排行榜的前 10 名中却包含了不同类别的应用。对于在线娱乐服务提供商而言，激烈的竞争与良好的机遇并存，独家内容成为获取新用户和提升收入的有效方式。

独家内容极大地带动了 TIDAL 音乐在线服务的增长。2 月，公司的明星投资人 Kanye West 在该应用上推出了他的专辑《The Life of Pablo》。在 2 月份 30 天的免费试听期过后，TIDAL 3 月份的收入排名显著提高。根据 App Annie Store Intelligence，TIDAL 的下载量在 2 月份激增，其收入在 3 月份呈现出更大的增幅。这种火爆的情形也在去年 5 月份出现过，当时 HBO NOW 凭借热播连续剧《权力的游戏 (Game of Thrones)》第五季的首映而获益颇丰。我们预计，受 4 月份碧昂斯《Lemonade》 专辑发行（TIDAL 独家在线播放）的影响，该公司将在 5 月份获得相似的收益上涨。

从 4 月份开始，专辑《The Life of Pablo》也相继登陆其他服务，例如 Spotify 和 Apple Music，并且可以从 Kanye 的网站上购买。虽然 TIDAL 的独播权为时很短，但该服务也能从留下来的用户身上获益。

大学篮球联赛引爆“疯狂 3 月”应用下载狂潮

年度 NCAA“疯狂 3 月”大学生篮球联赛促使 iPhone 应用体育广播节目下载量激增。

对美国体育迷来说，3 月非篮球莫属。 年度大学生篮球锦标赛 “疯狂 3 月”让体育播报及同类应用备受关注。 因此，iPhone 的一些特别活动类应用，如 Turner Broadcasting 的 NCAA March Madness Live 和 ESPN Tournament Challenge，在 3 月份的活跃用户数量急剧增长。

Facebook 也参与了此次锦标赛的播报活动。Turner 与 CBS Sports 及 Facebook 旗下的 Oculus 合作，为 Oculus Rift 用户打造了一款增强版虚拟现实应用，并为其他用户提供了 2D 180 度视频。此类实验未来可能会在 Google Cardboard 等基于智能手机的系统上进行。

北京—4月27日—全球资讯和绩效管理公司尼尔森今日宣布与全球日用消费品巨头企业联合利华签订合作协议，从即日起联合利华将使用尼尔森的数字广告收视率（Digital Ad Ratings）来监测其在中国投放的广告是否有效触达消费者。根据协议,尼尔森将为联合利华旗下的所有品牌提供在线广告投放的监测服务。

“我们很高兴联合利华选定尼尔森数字广告收视率的监测服务,在当下纷繁复杂的中国广告市场，尼尔森可以帮助厂商有效把握广告投放的平台和频次让广告有效触达消费者，从而实现投资回报率最大化,我们期待这将是一个持续的合作。”尼尔森中国区副总裁林文达说。

尼尔森数字广告收视率是基于腾讯的数据库产生的代表行业标准的产品，是一款真正意义上的大数据产品，运用腾讯8.32亿的消费者数据，在大数据的基础上，用海量的样本去计算消费者的广告活动，而非仅仅使用监测传统数字展示广告所使用的，极难设备去重（包括电脑，平板电脑和手机）并会定期重置的Cookie。

尼尔森在这个测量体系中提供统一测量标准来评估网络及移动广告的触达率。同样基于腾讯账户体系，尼尔森数字广告收视率实现了在电脑、手机、平板的广告投放监测中识别同一受众并去重，从而有效控制触达频次。每24小时更新一次的隔夜报告保证了数据的实时性，让广告主与媒介公司有能力快速修正投放策略。

林文达说:“由于尼尔森数字广告收视率测量的是自然人的活动，而不是Cookie,所以通过使用尼尔森数字广告收视率广告主终于可以知道到底多少人看到了他们投放的广告，得到一个确切的数字。”

联合利华北亚区媒介总监裴德为说：“尼尔森数字广告收视率的诞生对广告主是一个好消息，它让广告主知道钱花在了哪里和哪些人看到了广告，让我们更放心大胆把钱投放到数字广告里。尼尔森的数字广告收视率是一种革命性的技术，可以最大限度地提高联合利华在所有在线平台投放的广告在目标受众前的曝光率, 包括电脑,平板电脑，智能手机所有的在线数字端.”

去年5月尼尔森在中国正式推出数字广告收视率，为中国数字广告客户首次提供更加全面的、基于跨平台/设备去重（包括电脑、平板电脑和手机）的、可与电视收视率比较的，数字广告触达目标受众的衡量标准。在数字广告收视率登陆中国之前，尼尔森已经和Facebook、Verizon Wireless等公司合作，在美国等其他八个国家推出了数字广告收视率。

关于尼尔森

尼尔森（纽约证券交易所股票代码: NLSN）是全球的绩效管理公司，提供全球领先的市场营销和消费者资讯。尼尔森为媒体和广告界客户提供全媒体观众监测服务，涵盖所有包括视频、音频及文字的内容消费的终端设备。对于消费者买什么，尼尔森为快消品生产商和零售商提供业内唯一的全球零售监测和研究。通过整合消费者看什么和买什么的信息，以及其他数据来源， 尼尔森为客户提供全球领先的监测和分析服务，助力客户提升其业绩表现。尼尔森是标普500企业之一，我们的业务活动遍及全球超过100个国家，覆盖全世界90%的人口。如需详情，请登录尼尔森全球网站www.nielsen.com。

IPG盟博中国日前宣布擢升章健（Prince Zhang）原中国区数字董事总经理为中国区首席数字官。

章健（Prince Zhang）于2014年2月加入IPG盟博中国，担任中国区数字董事总经理一职。在其任职期间，以数字营销创新理念有效地巩固现有客户、拓展发展新兴客户群，对IPG盟博中国的数字营销业务做出了显著贡献。

章健（Prince Zhang）同时也引领IPG盟博中国提升多元化数字营销和数字人才储备，带领 Cadreon 、Ansible、 Society、Reprise 等独立BU飞速发展。“章健（Prince Zhang）将继续成为IPG盟博中国主要客户的数字领军人物，进一步加快IPG盟博中国数字化发展。”IPG盟博中国CEO-Tom Wan 表示。

章健（Prince Zhang）个人简介

• 在数字媒体和代理商等方面拥有16年的丰富管理经验。
• 2000年2月加入搜狐，开启数字营销职业生涯。曾经担任华扬联众副总经理、谷歌行业销售总监、通用电气CNBC亚太区业务拓展总监以及雅虎华东区销售总监。
• 1998年毕业于同济大学投资经济专业，并于2005年获得同济大学MBA学位。