2012年中国 “移动搜索”市场研究报告

2012年中国 “移动搜索”市场研究报告

转载自:DCCI

随着移动互联网的发展,移动搜索成为用户使用手机获取信息的重要入口。相比传统的搜索方式,移动搜索拥有更加广阔的市场前景,随着上下游厂商纷纷进入移动搜索市场,移动市场的发展进入了关键的时期。

本次研究通过调研1942个移动搜索用户,以及三位移动互联网行业专家的深度访谈。通过对移动互联网市场现状深入分析,从行业发展趋势等方面体现移动搜索的关键价值;通过用户的移动搜索使用行为及态度,基于用户对产品的需求及态度的不同,研究用户对移动搜索的品牌态度和品牌价值;通过用户对于移动搜索的关键评价因素和对不同品牌的选择倾向的研究,体现移动搜索的品牌关键价值。

报告亮点:

1. 移动搜索方式:浏览器网页搜索为主,搜索类APP及应用内搜索为辅;

2. 移动搜索的影响更前端,对改变用户的行为及态度有关键性的影响,而且随时随地满足日常需求是用户使用移动搜索的主要驱力;

3. 用户对移动搜索的关键四大评价因素,五大搜索重点;

4. 未来六大搜索趋势:视觉搜索、语音搜索、情境搜索、个性化搜索、聚合搜索、应用调用搜索

“相比PC搜索,移动搜索的市场还没有成熟,其所蕴含的能量远没有被挖掘完,还有很广阔的发展空间”,DCCI分析师认为,“从目前技术实力、品牌认知度以及发展趋势等方面看,以百度为代表的移动搜索引擎将引领这一市场持续升温。”

报告下载(完整):http://www.dcci.com.cn/down/movesosuo.html

DCCI:移动搜索渗透率最高

DCCI:移动搜索渗透率最高

转载自:DCCI

1月25日,DCCI互联网数据中心发布《2012年中国移动(微博)搜索市场研究报告》显示,移动搜索的市场整体渗透率上升势头强劲,在最常使用移动网站及最常使用的移动APP调查中,移动搜索均排名首位,成为普及率最高的移动互联网应用。

报告指出,移动互联网时代,用户主要通过访问移动网站、直接调用APP两种方式冲浪移动互联网,而无论是直接访问移动网站,还是使用APP,移动搜索的市场渗透率均排名首位。报告数据显示,通过移动浏览器使用移动搜索服务的用户市场渗透率高达88.26%,大大超越综合门户网站、微博等;直接调用移动搜索APP使用移动搜索的用户比例也达到了66.6%,超越大热门即时通讯类应用和移动社交类应用。

业内分析人士指出,一方面,伴随着移动终端的快速普及,移动互联网信息量呈爆炸性增长,作为信息获取重要通道的搜索引擎扮演着越来越重要的角色,成为人们获取日常生活信息的主要手段之一;另一方面,移动搜索市场品牌集中度进一步提升,大的移动搜索品牌发展带动了移动搜索的普及。cnnic在去年下半年发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》和《中国网民搜索行为研究报告》数据也显示:2012年百度移动搜索以近九成的首选使用率居各移动搜索品牌之首,移动搜索在2012年迅速抢占市场并成为第二大手机应用。而百度也曾在2012年Q3的财报沟通会上表示,在整体使用量提升的基础上,移动端搜索流量增长很快,同比增速达到双位数。

DCCI分析师指出:“从移动搜索市场整体情况看来,百度与用户搜索需求契合度更高,且信息更全面,更符合移动用户的搜索习惯。百度在移动搜索品牌使用率方面稳居首位并不断拉开与对手距离,原因正在于此。” 据报告数据,网民使用移动搜索查询的信息主要集中在生活类信息、影视信息、交通出行信息等十几个类别,而百度在排名前五的信息类别中使用率均为最高。

此外,在未来移动搜索布局方面,报告分析称,根据用户需求视觉搜索、语音搜索、情境搜索、个性化搜索、聚合搜索以及应用内搜索等或将成为发展趋势。据了解,百度已在移动搜索领域率先完成布局,推出包括了网页版移动搜索、百度移动搜索APP以及内嵌于手机浏览器、WAP站等各处的移动搜索框,方便用户随时使用。同时,百度还在时效搜索、聚合搜索、WebAPP框计算、应用内搜索、语音助手以及情景搜索等方面进行了创新,以便更好用户在搜索方面快速、全面、多元、个性、智能的生活化需求。

“相比PC搜索,移动搜索的市场还没有成熟,其所蕴含的能量远没有被挖掘完,还有很广阔的发展空间”,DCCI互联网数据中心分析师分析称,“从目前技术实力、品牌认知度以及发展趋势等方面看,以百度为代表的移动搜索引擎将引领这一市场加速升温。”

互联网步入“手机时代”

转载自:艾瑞网

日前发布的第三十一次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2012年底,我国手机上网用户达4.2亿,占到网民总数的74.5%,手机作为第一大移动互联网终端的地位更加稳固。

当互联网的“手机时代”拉开大幕,人们的生活方式因这方小小的屏幕而改变。手机网民规模的迅速壮大,也直接引发了以手机为平台的内容产品和服务的升级。在这一轮新的互联网变革面前,我们准备好了吗?

消费者:

掌上生活令人着迷

“早上醒来,还躺在被窝里,先用手机上网,看看有什么新闻,谁在微博上@了我;开车出门,先用手机查看实时路况;等人时,用手机看看视频,玩玩游戏;晚上请朋友吃饭,用手机查一下饭店招牌菜;夜深人静,如果不用手机QQ、微信一阵,就没法安然入眠。”上海白领李海俨然一名手机“依赖症患者”。

和李海一样,如今我们身边离不开手机的人越来越多。随着手机作为移动互联网终端的角色逐渐确立,它的功能也越来越强大,成为现代人信息获取、商务交易、交流沟通、网络娱乐集成化的载体。

“手机作为带体温、情绪、自我意识的设备,正在成为人类信息接收和沟通的”第六器官”,如果外星人观察我们,估计会这样描述:这个物种正在进入科技驱动的体外进化阶段……”40岁的手机网民马鸣说。

随着用户规模的扩大,手机上网用户的结构也在发生改变。2012年1月16日发布的第二十九次《中国互联网络发展状况统计报告》体现出的手机网民“低年龄、低学历、低收入”的特点,在一年时间里得到改观:一方面,手机上网的便捷和便宜满足了农村地区居民、农村进城务工人员、低学历低收入群体的上网需求;另一方面,随着智能手机的普及和越来越多实用性应用软件进入手机运营平台,一些高年龄、高学历、高收入的人群也逐渐融入手机网民的主体。业内人士表示,手机上网用户结构的这种调整或将在未来几年内成为趋势,“正如在美国等发达国家,使用手机上网的多是中高端收入人群。”

如此庞大的手机上网用户群,他们都在用手机上网干什么?中国互联网络信息中心报告表明,即时通信功能高居2012年手机上网使用功能榜首,高达83.9%。此外,搜索、网络音乐、微博、网络文学也进入使用率排行的前五名。据了解,微博用户规模在2012年达到3.09亿,高达65.6%的微博用户使用手机终端访问微博。与网民需求相适应,不少传统“纸媒”相继推出手机阅读应用软件,许多原本“主攻”PC终端的视频网站也纷纷倾力打造手机平台的服务。

有人戏言,或许在不远的未来,手机将取代你家里的电视、电脑、书柜、固定电话,你的客厅、书房、卧室都将因为这个小小的屏幕变得更加简单。也或许,这并不是戏言。

从业者:

市场开发前途无量

刚刚过去的一年,在视频网站优酷土豆高级运营总监魏明看来,是移动互联网进入规模爆发的临界点。2012年,移动终端访问量已经超过优酷土豆总访问量的20%。2013年新年伊始,优酷移动终端视频日播放量率先突破1亿次。“2013年将成为移动视频商业化元年,并成为新的发展趋势。”魏明说。

而随着手机作为第一大上网终端的地位更加稳固,其规模庞大的用户群给产业链上游产品和内容开发生产环节带来的信息反馈与推动作用也是非常显著的。正如第三十一次《中国互联网络发展状况统计报告》所言,手机上网快速普及的重要意义之一在于,其推动了当前移动互联网领域持续不断的创新热潮,为互联网从业者提供了广阔的创新空间。

未来几年,什么样的内容产品和应用程序会受到用户最大程度的关注和青睐,是当前许多移动互联网终端产品开发商和内容提供商最兴奋的话题。在这一轮手机带来的互联网革命中,谁先想明白这问题,谁就将占领产业和市场的先机。

从2007年到2013年,洪亮从一个移动游戏应用开发者,做到了触控科技负责研发的副总。在他看来,随着手机上网普及,未来的手机应用开发,好的内容和好的营销越来越重要。

“在未来,手机将成为个人娱乐中心、个人计算中心。基于手机平台的内容产品和服务必须越来越强调满足用户更加个性化的需求。”优酷土豆首席技术总监姚键说。

魏明表示,随着手机上网越来越普及,信息获取方面,媒体要更加注重产品与用户的互动性;网络娱乐方面,让用户随时随地在多种终端之间实现无缝连接是产品和服务的关键;社交方面,以微博、微信为代表的社交应用软件的发展已成大势所趋;电子商务方面,与人的需求相关的应用也将得到前所未有的发展。“这些改变的发生,短则一两年,多则五年。”

与之相应,移动终端所呈现的文化产品内容也正在经历一次大的变革。手机移动终端的发展会不会带来以其为目标载体的手机电影、手机小说、手机出版等,并形成全新的内容风格、生产模式和营销手段呢?答案是肯定的。“谁也不知道手机到底会给我们的生活带来多大变化,但这样的变化已经在我们身边真实而深刻地发生着。”魏明说。

观察者:

别让生活“被碎片化”

问你身边的任何一个人,在城市的公交车上或者地铁里,人们最频繁的行为是什么?相信不少人的答案都不谋而合玩手机。

“手机时代”,巴掌大小的屏幕为快节奏生活的人们提供了忙里偷闲的种种可能,任何时间、任何地点,只要手握手机,种种社交、娱乐、购物都不在话下。然而,在种种显而易见的“方便”背后隐藏的潜在威胁,也为越来越多的人所见证和体认时间支配与文化生活的“被碎片化”。

原本是由于“没时间”而不得不选择碎片式的信息获取和网络娱乐方式,却往往因为习惯成自然而只能接受碎片化的生活方式,从而逐渐丧失了长时间集中注意力进行学习和思考的能力,这或许正是手机带给许多人的“现代病”、“手机病”。如果说这种“被碎片化”的症候还不够凌厉,那么新一轮的网络沉迷和内容筛选不当带来的危害则不再是耸人听闻。

中国互联网络信息中心调查显示,在使用手机上网的青少年网民中,网瘾比例高达16.2%,手机成为可以移动的“电子海洛因”,搜索百度词条“手机上网综合征”已赫然在目。手机上网也成为新的犯罪入口,手机网络犯罪研究成为警界新课题……

一系列的问题让我们不得不思考,在近在咫尺的“手机时代”面前,我们准备好了吗?

中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平说,在迅猛发展的移动互联网时代,对于从业者和消费者来说,都要学会既顺应潮流发展,又冷静地保持适度疏离。

姜奇平表示,移动互联网产品和服务将来的生产方式将会变为“一对一”的精确的生产服务,这就要求消费者要适应这种变化,最大程度地了解自己的需求,不要盲目地接受市场提供的文化产品和服务,而是理性地在多元的产品提供中,选择适合自己的优秀、健康的产品。

另一方面,他也表示,对于文化产品的生产者和服务提供者来说,必须将以往以生产者为中心、引领消费者的生产方式改变为将消费者的需求放在第一位。“未来的移动互联网从业者应当像乔布斯一样,做一个完美的”艺术与科技”的结合者。如果没有这样的眼光与准备,不论是企业还是整个产业都很难在世界范围内做大、做强。”

移动广告 视频先行 秒针系统在京举办移动互联网广告发展论坛

移动视频为跨屏整合投放提速
  1月15日,中国领先的第三方广告技术公司秒针系统携手暴风影音、多盟、风行网、爱奇艺、乐视网、PPS网络电视、PPTV网络电视以及搜狐网联合主办了“移动广告 视频先行“移动互联网广告发展论坛。
  包括宝洁、可口可乐、百洋医药、三星、联想、蒙牛等国内外知名品牌,群邑集团、阳狮集团、安吉斯媒体集团等国内外知名媒介代理公司,移动媒体、移动广告平台以及第三方研究机构的300多位业界精英汇聚一堂,共同探讨大视频语境下移动互联网广告新的发展趋势,并就如何更好地驱动移动广告产业链的协作和共同发展进行了多方对话。
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中国区主席陈建豪:手机已成第一屏幕$7 宗俊:移动互联网,重新定义生活$7
  两年前手机还作为第三屏新势力,而今天已经跃升为第一屏幕,也是最贴身的屏幕,我们有必要去规范它。秒针系统此次与各家在移动端先发力的视频网站合作,将积极推动中国移动广告市场规模化、标准化、有序化健康发展。   2013年中国智能手机用户将达到5到6亿的规模,这里面有2亿人左右会实现山寨机的转换,他们可能不用PC互联网,但他们会在工厂门口用手机看小说、玩游戏,享受智能的移动互联网,这些人群对某些广告主来说是非常有价值的。
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百洋医药张圆:移动广告投放 数据支撑是关键 可口可乐杨曼曼:第三方监测助移动视频广告前行
  我们从2012年第四季度开始做ipad端的广告投放,我们很严格通过秒针公司跟各个公司的对接,做了完整的数据监测。监测结果让我对移动终端的投放有更大的信心,今年我们也会增加在移动视频终端的广告投放预算。   我们观察到,在视频网站发展这一块也出现了一些新的趋势,就是移动视频。在整个多屏营销尤其是移动视频方面,很高兴能够有秒针系统这样一个第三方监测机构,帮我们及时分析数据从而更好的优化我们的媒介计划。
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秒针高宝珠:移动互联iGRP 广告评估的里程碑 移动视频媒体价值展示:移动广告 视频先行
  可口可乐移动视频前贴片广告案例:投放13天,5家主流视频媒体,每家每日70CPM。总体表现:实际曝光5,512, 336,与预估相比达到121.15%,实际点击量514,963,所有网民UV2,555,631,Minisite曝光量292,742。   移动广告,视频先行,移动广告是定语,视频先行是主语,智能终端的爆发性增长延伸了网络空间。现在,93%的用户在用Wifi看视频,这是视频的享受,在家庭、厨房、卧室里看(视频),还不是真正移动的概念。
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华通明略谭北平:高质量Panel 保障移动广告测量 圆桌讨论:大视频时代的移动广告路在何方
  移动互联网样本组是测量受众的关键。准确测量目标受众,依赖于一个高质量的样本组Panel:独立第三方;代表性覆盖;个人信息准确;设备与人的强对应;自愿加入和退出;保护隐私。   消费者在移动,我们(广告主)一定要去,关键是怎么去,第一是规模化,第二,让消费者知道我们提供给他广告内容在上面。希望行业能够给我们提供一种规模化的,让消费者了解到广告内容,我们一定会去拥抱。
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关于秒针

秒针系统是中国领先的第三方广告技术公司。秒针成立于2006年,总部位于北京,在上海和广州设有办事处,拥有超过280名全职员工,是国家级高新技术企业和“双软”认证企业。

秒针目前日均处理数据超过2TB,拥有日均处理1000亿广告请求的数据处理能力,累计存储、处理数据超过2PB。秒针独特的 Moment Tracking 技术,可以帮助广告主及其代理公司、网络媒体有效评估和优化数字广告效果,提升媒介投资回报。包括宝洁、微软、可口可乐、大众、欧莱雅、肯德基等众多国际知名品牌都在使用秒针的产品和服务优化其数字广告投入,提升广告投资回报。

作为中国领先的第三方广告技术提供商,秒针为媒介投资者和行业提供中立、公正、科学、可靠的数据和有效的技术应用方案,推动广告行业的创新与发展。

更多信息请登录秒针官方网站 www.miaozhen.com

关注秒针系统官方微博 http://weibo.com/miaozhensystems

移动浏览器成巨头新角力场

移动浏览器成巨头新角力场

转载自:艾瑞

占据移动互联网最重要入口位置的移动浏览器行业走进2013:入局者已经就位,分羹绝不是平分,巨头游戏的垄断特性只增不减。

巨头当道

浏览器,具体到移动浏览器,只是整个互联网行业的微小分支,但却吸引了诸多从业公司的目光,老牌公司UC优视、欧朋以此为生,新生代创业公司海豚、天天以此为志,还不乏腾讯、百度这样将之作为业务标配并试图后来居上的行业巨头。

竞争故事在去年加入了更为血脉膨胀的桥段,从全球背景下的大洋彼岸一直演绎到中国市场,这些都成为移动浏览器群雄逐鹿2013年的铺垫。

首个出场者是谷歌,全球的互联网霸主去年2月将Chrome移植到Android手机上,并计划替代原生浏览器作为Android系统的默认浏览器。很快,6月份的谷歌开发者大会,Chrome宣布推出iOS版本,这一打入苹果大本营挑战Safari的行为让业界激动不已,要知道,谷歌当时在地图撤离iOS一事上与苹果不太愉快。

Chrome是谷歌搜索之外最得意的互联网产品之一,去年5月,互联网流量监测机构Statcounter数据显示,Chrome浏览器的市场份额首次超越微软的IE登顶全球。虽然这一数据仍有争议,但冲击占据霸主地位十余年IE的趋势似乎不可遏制,接连发布Android和iOS等移动版本,谷歌在移动浏览器市场的野心不言而喻。

同样气势汹汹的还有更老牌的雅虎,一直致力复苏事业的互联网巨头推出了Axis手机浏览器,要做Chrome 和Safari 杀手。

而在中国市场,百度、腾讯、360等巨头级公司均在马不停蹄地升级更新各自的移动浏览器版本。在PC市场一直与360死掐的搜狗浏览器也导演了一出“暗度陈仓”。

去年6月,搜狗CEO王小川在接受媒体采访时还态度鲜明:“还在思考,我们不会发直接的手机浏览器,如果要发,也要有重大的差异化,现在看来没有。”

不过在去年11月30日, 搜狗手机浏览器iPhone版发布,至今已进行了三次版本更新。根据官网信息,搜狗手机浏览器Android版也在计划之中。

在第三方咨询公司发布的《2012年第3季度中国第三方手机浏览器市场监测报告》中,六家公司占据95.1%的活跃账户市场份额,这之中有巨头背景的就有手机QQ、欧朋(全球最大移动浏览器Opera在华子品牌)、百度、天天(华为旗下)四家企业。

而市场上活跃的移动浏览器中也有阿里云浏览器、迷人浏览器(小米旗下)这样的“富二代”,这还不算尚未在华真正发力的谷歌、雅虎等企业,走过2012年的中国移动浏览器行业,巨头当道正当时。

各奔东西

即便豪强林立,但移动浏览器行业仍处于圈地阶段,在商业模式仍不明朗的今天,如何获取最大量的用户无疑还是竞争重点,技术和策略皆为此服务。

围绕这些竞争要义,多家移动互联网企业已经兵分各路展开行动。具备先发优势的老牌厂商UC优视在其全球4亿用户基础上开始搭建开放平台。UC优视创始人兼CEO俞永福认为,移动浏览器的内涵将重新定义,从一款简单的上网软件变为移动互联网入口服务平台。据此观念,UC一直深耕其四大业务体系:信息服务平台、应用发行平台、移动社交平台、移动游戏平台。

不同于UC,新入局者欧朋、百度仍在全力增加用户量。欧朋CEO宋麟透露,2012年欧朋成功进入国内第三方浏览器市场前三,年内实现500%以上的增长,用户数突破1亿大关,而新一年会继续稳固第三名的位置,并努力让越来越多的移动互联网用户成为“藕粉 ”(欧朋粉丝)。

同样对用户规模在意的还有手机QQ浏览器,借助QQ用户基数,手机QQ浏览器快速上位后一直在数据层面与UC掐架。这一事关品牌和口碑的竞争要点谁都不肯放弃。

而关注浏览器最原始性能的厂商也依然存在。海豚浏览器去年高调推出了自主研发的内核——极速内核。

华为旗下天天浏览器相关负责人也认为,“内核才能体现出来最核心的差异,比如对视频的支持, HTML5现在最杀手级的应用就是视频”,因为“用户对移动浏览器的体验要求很多都要基于强大的浏览器内核才能做到”。

对平台构建的理解、对速度的理解是上述厂商竞争的焦点,这无怪乎屡屡发生“真假内核”的争吵,而这一切今年仍将继续。

分析师刘鹏描述现今趋势时则坦言,移动浏览器市场巨头林立,需求个性化及平台化能力是竞争王道。他进一步解释称,这主要看移动浏览器厂商的市场执行能力和综合创新能力。前者考验市场推广下的用户规模以及因此展开的变现行为,而后者考验技术研发、产品创新、平台整合等创新能力。

移动浏览器市场实力矩阵

就移动浏览器市场竞争格局,市场研究机构分析师刘鹏近期发布《2012年中国第三方手机浏览器市场实力矩阵专题研究报告》,对2011-2013年中国第三方手机浏览器市场厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况做解读:

领先者:QQ、UC

预计新进入者:百度

手机QQ浏览器和UC浏览器占据中国第三方手机浏览器市场活跃账户的77%。UC浏览器是老牌厂商,具备先发优势和忠实用户群,借助开放平台架构搭建,其商业化探索可以率先展开;手机QQ浏览器依托腾讯庞大的资金、内容和渠道实力,冲劲十足;百度在2012年9月百度大会上高调发布百度手机浏览器新版本,这标志着又一互联网巨头将发力手机浏览器市场,具备类似腾讯的优势,能否复制成功拭目以待。

务实者:Opera

预计新进入者:迷人、天天

Opera作为全球知名的领先手机浏览器品牌,拥有领先的技术、充沛的资金和优质的品牌影响力等资源,Opera进入中国时间较早,凭借其简洁的风格和良好的体验,积累了一大批用户。但其欧朋品牌建立后,Opera可能逐渐淡出;迷人浏览器和天天浏览器这两款具有终端背景的手机浏览器品牌,在渠道预装、资金实力等方面具有先天优势。

创新者:海豚、360、Go

预计新进入者:欧朋

海豚浏览器开创的手势功能引领了众厂商寻求产品差异化的热情,例如欧朋浏览器在阅读翻页、个性化方面不断优化,Go浏览器继承了一贯的炫酷页面风格等等。欧朋则凭借和渠道商天音的合作、技术上的优势,投入大量资金进行研发和市场推广,迅速在市场立足。

补缺者:移联

移联浏览器作为手机浏览器市场的小卒,无论是在用户规模、资金实力还是创新能力方面都稍逊一筹,但是移联浏览器深耕细分商务市场,积极进行探索,寻求差异化之路,仍会占据市场一席之地。

移动广告量起来了!2013年绩效营销将成主流

移动广告量起来了!2013年绩效营销将成主流

转载自:CSDN

回首2012,全球移动广告的发展还参差不齐,在亚太地区,日韩由于起步较早,移动广告市场已基本形成气候,而在中国,移动广告尚处于摸索阶段,2013年移动市场会怎样?

移动广告量起来了!

来自金融服务公司Cowen and Company的调查显示,50家美国主要广告商中,有80%的公司都准备在接下来12到18个月增加移动广告投入,有超过四分之三的企业都计划在移动上投入总广告支出的5%。

70%的公司都认为智能手机和平板电脑的使用是移动广告价格提高的首要驱动因素,也就是说,移动渗透率是决定广告价值最重要的因素。三分之二的买家都认为改进后的移动广告形式是重要的价格驱动因素,许多受访者认为,在未来两年,移动和桌面端的广告渠道将会价格相当。

趋势

Vserv.mobi的东南亚副总裁Vikas Gulati预测,下面六大趋势将会推动移动广告成为2013年的中心:

  • 移动绩效营销将成主流

小贴士:绩效营销

绩效营销,也称为效果营销,就是按效果计费,广告主根据广告发布后的行为数量与会员进行费用结算,即企业按照网络营销的实际效果来支付推广费用,是网络营销的一种。营销效果通常用销售额、引导数、行动和点击数等指标来表示,这些可统计的指标就是企业付费的依据。

LBA兴起:未来移动广告将基于地理位置

LBA兴起:未来移动广告将基于地理位置

转载自:CSDN

移动广告公司Sense Networks的CEO David Petersen最近接受了《福布斯》作者Steve Olenski的采访。David Petersen认为,基于地理位置的广告(Location Based Advertising 简称:LBA)将成为未来移动广告的趋势。访谈内容如下:

LBA(Location Based Advertising)

为什么您认为2013年是移动广告非同寻常的一年?

David Petersen:第一,当你走在大街上或是购物时,你会发现周围的人都在使用手机。对于我个人而言,我使用移动设备比使用电脑的时间更长。我们正处在移动时代的全新转折点。第二,现在移动生态系统已足够强大,所以,我们应该针对不同移动设备推送不同内容和类型的广告——手机还是平板?横幅广告还是插页广告?

您认为什么是移动广告最奇妙之处?

David Petersen:当然是LBA了。品牌商其实更希望把商店的具体位置通过广告形式告诉顾客,而多数顶尖广告公司都还没能逾越这层地理位置上的障碍。

品牌商希望通过地理位置推送广告

如果我正在路上,一个广告告诉我:“再走10分钟就能买到纸杯蛋糕”,那么我很有可能会去买。

LBA和其他广告媒介有什么不同?

David Petersen:移动的地理位置数据能够直接反映用户的实际消费活动。Facebook只能挖掘到用户喜欢哪个品牌,而LBA能够和消费直接挂钩,我们很清楚用户在哪里购物,在哪里就餐,再根据这些实时数据推送相应广告。

知名快餐品牌Quiznos就使用了Sense Networks提供的LBA服务,从而获得了更高相关度的用户。

LBA可能涉及到个人隐私,您如何看待这个问题?

David Petersen:市场人员一定要注意保护用户隐私,这也是道德层面的意识。商家也不希望因为泄露他人隐私而影响用户体验,导致用户流失。在数字广告生态系统中存在海量信息,市场人员的职责是养成规范,保护用户隐私。

David Petersen

请介绍一下Sense Networks推出的AdMatch和Retail Retargeting这两款产品。

David Petersen:AdMatch运用机械学习模型,通过位置信息提取用户属性。例如,用户究竟是一名商务人士、户外运动爱好者,还是一名快餐店常客?这些都可以通过时间、位置信息以及用户行为特征获知。AdMatch结合了1千多个用户属性进行了广告匹配。

Retail Retargeting主要功能是帮助零售商重定位——当顾客离开商店后,Retail Retargeting通过重新学习获取新的定位。该功能主要希望帮助零售商获得用户忠诚度。然而有趣的是,零售商更感兴趣的是顾客正在哪个竞争对手商店进行购物。

移动电商:更喜欢用HTML5代替原生APP

移动电商:更喜欢用HTML5代替原生APP

转载自:CSDN

虽然开发者更喜欢iOS,但HTML5的势头也很猛,来自Appcelerator和IDC的移动开发者调查显示,大约有63%的移动开发者都对使用HTML5开发App非常感兴趣。

许多开发者都会在应用内使用50%甚至更多的HTML5代码,许多应用都包含某些形式的Web浏览方式。比如社交新闻网站Zite就允许用户通过浏览器或者应用本身阅读文章。随着应用经济的爆发,将有成千上万的App使用混合模式来提高应用的开发效率,降低总体开发成本。

图:开发者对各大智能手机平台的兴趣比例

而在用户端,由于HTML5的“Write Once,Run Everywhere”的特性,它将在电商领域替代原生应用。而且因为HTML5所提供的便捷性以及成本上的巨大好处,应该成为企业组织不假思索的选择。在这种说法的背后还有更多理性因素:

1. 因为节省成本,提高效率,将有更多企业拥抱HTML5应用。

2. 相比起App,人们更喜欢在移动Web上购物。最近Nielsen发布的一份报告显示,用户更喜欢通过移动Web而不是App访问零售店。该调查数据基于5000用户,受访者中,大约有60%的买家通过移动Web而非App访问亚马逊、百思买、eBay、沃尔玛等主流零售商。

图:2012第四季度,通过Web,App及两种方式访问零售商店的比例

3. 平板用户更倾向于使用移动Web浏览器查看新闻。

4.连Facebook这样的应用,其移动网站的访问量比iOS应用和Android应用访问量的总和还多。

考虑到App开发的ROI,长远的移动策略应该从原生应用的开发转向HTML5。(虽然需要一段时间才能普及)

iOS和Android双平台:帷千动媒SDK 3.0发布

iOS和Android双平台:帷千动媒SDK 3.0发布

转载自:CSDN

HTML5在广告方面的潜力越发凸显,尤其是在移动设备端的广告创意表现得让人倍感惊喜。近日,国内移动广告领航者的帷千动媒正式发布其广告SDK 3.0版本,该版本是基于HTML5的富媒体广告形式进行更多扩展,将为用户带来更为绚丽的广告视觉效果以及更加灵活的交互方式。

在iOS和Android两个平台同时发布的升级版帷千广告SDK,集“小体积,大功能,多效果,高速度,全形式”的SUPER优势于一体。同时也是帷千广告平台“超越自我,突破级限”的一次提升。

据了解,帷千SDK 3.0经过整体的“瘦身“优化,体积更小,效率更高,功能更完善,在保证多功能齐驱的同时最大限度减少对App的占用和依赖。在完美支持ORMMA富媒体广告技术规范的同时,还延伸了更多具有表现力的富媒体广告形式,同时支持包括GPS、重力传感等手机传感效果广告,使HTML5在移动广告上面的炫动与交互表现得更加淋漓尽致。而插播式“推荐按钮广告”,可为用户推荐更多优质的应用,方便用户即时下载使用。

另外,广告展现方面,在全面支持Banner、扩展/全屏广告、嵌入式广告等多种广告形式的同时,使包括HTML5富媒体广告在内的各种广告从视觉上得到更极致的呈现;而内置浏览器读取技术可令广告展开得更加迅速,有效提升用户体验。对于希望有立体效果展现的广告,还可以通过选用音频或视频文件播放,同时借助嵌入式插播广告完美融入App场景。

此次帷千SDK升级,iOS和Android两个平台同时发布,主要更新如下:

1. 整体“瘦身”优化,体积更小,效率更高,功能更完整,在保证多功能齐驱的同时最大限度减少对APP的占用和依赖。

2. 完美支持ORMMA富媒体技术规范,支持包括GPS、重力传感等手机传感效果广告。

3. 提升用户体验,可使用内置浏览器读取,广告展开更加迅速。

4. 用户可获得更多优质选择,插播式“推荐按钮广告“为优质应用提供更多的展示机会。

5. 广告呈现更立体,嵌入式插播广告完美融入App场景,更可添加音频/视频文件进行播放。

6. 广告展现更丰富,全面支持Banner、扩展/全屏广告等多种广告形式,使包括HTML5富媒体广告在内的各种广告得到完美的视觉呈现

对于此次SDK的升级,帷千动媒副总经理兰旭认为,“帷千SDK3.0是按照行业规范、针对业界需求并参考了广大开发者的意见后推出的完美升级版本,我们希望这个版本能为用户带来更优质的体验,同时为开发者提供更强大的技术支持,让广告效果更酷更炫,最大化凸显移动广告的价值。”

2013年,移动App设计的13大精髓

2013年,移动App设计的13大精髓

文章来源:CSDN    文章编译:唐小引 责任编辑:张宁

对于刚刚过去的2012年,你最想说什么?2012年的移动开发领域足以用“风起云涌,瞬息万变”来形容,移动应用市场蓬勃发展也让众多的移动应用开发者获利匪浅,也由此涌现出了许多优秀的应用设计,随着用户的品质需求的上升,App界面设计也被提升到了全新的高度。移动应用实现了从互联网到移动设备的成功蜕变,从用户角度出发,对视觉、风格、操作方式、架构、内容呈现等各个方面进行设计挖掘,从而打造出最为精致的应用。为此,国外著名的应用设计师Gannon Burgett结合自身实战经验总结了2013年App设计发展的13大趋势。

 

1. 扁平化设计

扁平化设计本质上只是设计美学中的一种,与仿古、高光及金属质感等视觉效果相同。在过去的2012年,无论是单就界面设计而言还是整体的App设计,扁平化设计都在逐渐盛行,这似乎也成了2013年最为显著的趋势。

图:典型的Skeumorphism风格

在如今的App设计领域,提到扁平化设计自然少不了典型的苹果style之一——Skeumorphism。何谓Skeumorphism?根据维基百科的解释,Skeumorphism指的是一个产品的设计元素模仿了某个原创产品的设计元素,只不过这个设计元素在原创产品那里具有某种功能,而在模仿者这里却只是个装饰摆设而已。尽管就连乔布斯都非常热衷于Skeumorphism设计风格,但即使对物理实体的视觉渲染做得再出色,也只不过是画皮式的视觉自慰。在用户体验至高无上的App设计领域,滥用形式模仿主义势必会对用户造成困惑,这就是为什么主打极简主义的扁平化设计风格会风行的原因之一。

扁平化设计由来已久,使用扁平化设计的开发者也不在少数,但对于大多数开发者而言,扁平化一定不会是设计首选,在2012年微软Windows 8的推动下,扁平化设计进入了一个全新的境界。

图:Windows 8

Windows 8是微软围绕扁平化UI设计的一个全新的系统,其中大部分是围绕着Windows UI(即之前的Metro UI)和实时图块(Live Tiles)。通过XBOX控制面板进行启动,然后围绕其扁平化设计进行系统加载,尽管Windows 8并不能说是完美无缺的,但无可否认的是主打扁平化设计界面的Windows UI彻底征服了世界。

图:Rise

这是扁平化设计在界面设计中的运用,那在应用中呢?利用扁平化设计最为充分的应用是一个名为Rise的闹钟应用。Rise的整个UI设计没有运用任何形式的三维元素,界面从头至尾都非常清爽美观。当你合理运用应用中所设置的梯度进行闹钟设定时,你一定会得到一个最让人期待的完美闹钟。当然,实用的闹钟不会太过深奥,而Rise的导航和UX就很有力地证明了扁平化设计的好处,让一款应用变得更加简单,而在视觉上却非常具有吸引力。

扁平化设计并非适用于所有的应用程序,无论风格如何,界面形式都取决于其实际功能,但无可否认的是,如果想要让应用的UI实现突破,对于设计师及开发者而言,扁平化设计可谓是一个最好的方法。

2. 更少的按钮,更多的手势

对于应用设计来说,如果想要整体界面美观大方,扁平化设计当然是个好法子,但除此之外,不可或缺之一就是必须为按钮做减法,既能减少必要的传统导航元素的数量,也能有助于避免界面紊乱。

图:更少按钮

这方面谷歌地图就是很好的例子,无论是扁平化设计还是为按钮做减法,都无可挑剔。当然,不是所有人都认为在应用设计中手势是最好的选择,随着扁平化设计的普及,还有什么能比手势更适合你的应用呢?

图:更多手势

3. 可理解的辅助动画

当你没有按钮或可以进行选择操作的图标时,你可能会对如何才能保证达到某种效果感到不知所措,这时,可理解的辅助动画绝对称得上是战略性的举措。虽然在现在的应用中使用并不多见,但无可否认的是,在帮助用户完成某项任务操作时稍许的动画绝对是最好的法子。

到目前为止我发现的最好的例子就是iOS锁屏上的相机图标。很多不太熟悉iOS的用户可能更多的依赖于屏幕滑动。不用做其他任何事情,只是小小的弹跳滑动动作并可实现某项操作,这也很好地让不了解的用户对于如何正确使用它给予了视觉上的提醒和暗示,通过这种暗示,用户也能够迅速熟悉起来。

图:iPhone锁屏设计

通过提供一些小动画作为辅助,可以围绕UI引导人们不会因为按钮扰乱它,这是权衡之下最小也最为突出的视觉提示之一。

除了辅助,在动画和转场效果方面还有另外一种很有效的方法,即微流动。应用程序的用户体验很多时候成也动画败也动画,如果用户对于应用设计布局等均感到自然舒适,即使存在小瑕疵也会使得用户体验更加良好也更有价值。

 

 

4. 左侧导航菜单

回首2012年的App设计,大多数的应用程序在进行菜单设计时都会选择使用左侧导航菜单,但我认为在2013年它势必会更为普遍。无可否认,左侧导航菜单的的确确是显示选项列表操作的一个非常简单而效果却非常惊人的方式。

图:Myspace的左侧导航菜单

一个很好的例子就是Marco Arment的杂志应用,如果你按住菜单按钮3秒就会出现菜单,这也是商业化中一个最好的显示方式。因此作为一个可视化的表达方式,左侧导航菜单在未来一定会更为普遍。

5. 更多原生

在过去的几年里应用类别是相当的一致,但随着原生应用平台逐渐缩小,这似乎也证明了一点,那就是相比网络应用,原生似乎往往是最合适的选择。

特别是在今年HTML5的声音在业界很响亮,很多媒体开始炒作这个事情。其中的报道有许多失实和扭曲。HTML5与native的优势劣势小编我就不在这里做过多分析了。要知道在去年夏天的时候,Facebook内部做Android的工程师仅有三个人左右。随着优秀的软件工程师不断加入,Facebook的客户端开发团队也在不断壮大。现在它有足够的人力,用native来实现以前HTML的功能。同时native在性能方面也有更多优化的空间。为了用户体验Facebook发布纯native版本的客户端应用也就不足为奇了。

6. 响应式网页设计

也许有人会说,既然“更多原生”成了趋势,那为什么还再来一条“响应式网页设计”?在2013年里,摆在设计师面前的明显有两条路,一条是原生,而另一条就是Web。作为应用开发者,如果想要获得更为广泛的用户,有时候专有平台并非最好的方式。

图:Quartz

在这方面,Quartz足以说明一切。Quartz并不是Native的,且离Native还很远,但它的设计在感觉上却是相当的响应,这也使得它在每个设备上工作都几乎毫不费力。我可以在我的iPhone、iMac及Surface平板电脑上以相同的方式打开它,而且还保证能以一种非常美观的方式来呈现相同的信息。

在过去的一年里,响应式设计正在被越来越多的开发者用来呈现基于Web的内容。在这个世界上为每种设备进行专门设计是不可能的,因此,响应式网页设计也被证明是允许内容跨平台但却能保持一致性的最佳选择。

 

 

7. 更大的网页宽度

这个趋势其实与我最近看到的相反,目前许多网站采取的都是比较窄的宽度,当然,对此我们不能全盘否定,但试想一下,当你设计一个宽度为700px的响应式网页时,如果你使用“视网膜”屏幕或27寸的iMac查看时,那网站页面势必会留有太多的空白。

特别是对于视觉媒体而言,通过提供更大的网页宽度,也可以更加突出文本显示。因此,何不使用更大的网页宽度?既保证不浪费网页空间资源,也能提供更好的用户体验呢。

8. 更大的字体

目前网络上通用的正文标准字体是12-14px,但现在越来越多的网站在正文字体方面都倾向于使用16-18px的更大的字体。

图:更大的字体

当下,响应式网页设计一个异常显著的特点就是排版布局在网页内容的可读性上有着非常重要的作用。当在iPhone等移动设备上进行查看时,18px的字体显示要比12px文本容易阅读得多。当然,这并不是所有的文字都适用,如果长篇文章使用这么大的字体反而会适得其反,尤其是在使用一个尺寸更大但像素却偏低的屏幕查看时更加糟糕。

9. 大搜索框

无论是社交网络还是应用领域,搜索正在扮演着越来越重要的角色。这方面,设计师Scott Thomas的The Noun Project和全新的Myspace(点击查看视频演示)就充份利用了大搜索框的优点,而在刚刚过去的一年中,谷歌搜索第一次达到稳定,我相信这是因为在搜索上有了更多的专有形式,而不是一个已经被过度推广的方法。

图:The Noun Project

尽管这并不是指大型的字段检索,而著名的社交应用Path在为他们的服务量身定制的独一无二的搜索功能上做了很大的付出,在此也期望大搜索框使用越来越多,进而成为一种应用潮流。

图:Path

 

10. 更多动图素材的使用

GIF文件在网络上现在似乎使用很广泛,下一步就是如何将它运用到应用设计中。目前的标准是PNG文件,而GIF将允许通过一个代码更少的方法来添加或移动特定的元素。

图:GIF不一样的感受(点击图片查看效果)

当然对于这一点,并不是所有的设计师都会赞同,因为很多时候GIF文件在移动设备上显示会感觉有点怪异,但毫无疑问的是,在应用设计上,GIF文件使用将会越来越普遍,而在2013年这方面也会有更多的尝试。

11. 人性化设计

与其说它是一种趋势倒不如说它是一种设计观。我们常常会陷入到查看每一项细节的死胡同,会后悔做错事,但我们回不去,唯一能做的就是思考我们为什么会错?因此在进行设计的前后,我们一定要弄懂一个问题,那就是为什么要这样设计?

对于好的设计,人们趋之若鹜,都会觉得这个设计很好很有价值,但在进行应用设计时如何既能保持应用不凡的价值,又能拥有极为人性化的触觉体验,将设计与应用本身结合起来进入更高的层次?

图:主打人性化的The Magazine

人性化设计在今年势必会有更广泛的发展,因为我们已经走到了对设备的真实性有所了解且每天都在使用它们的这一步。因此,人性化应该是设计师设计网页及应用的目标,我们需要的不仅是极佳的用户体验,还有整体的创作理念及如何通过创作实现它。

作为一种非常重要的技术细节,它的设计经验将会对人类社会产生非常重要的影响。毕竟我们不是生产产品,只是进行设计;为了改善世界,我们竭己之能地进行设计。无论人们如何使用他们的日常设备,你都可以以一种具有非常重要的意义的方式进行改变,那么你将会对他们的整体工作效率及心境产生影响。如果好的设计不用来简化或改善生活,那从根本上来说是毫无意义的。

12. 更少老土颜色

在设计界,有一件事一直停滞不前,就是颜色的创新。我的桌面上的应用程序60%都是使用一种颜色——蓝色,我理解为何使用蓝色作为主色调,但从另一方面来说,在过去的十年中,我们在应用商店中有许多图标来表现应用,但仅仅蓝一种颜色就主宰了一大半。

图:iOS上的应用颜色比例

这不仅仅是图标的问题。许多应用及网站均是如此,大肆地使用蓝色。色彩学是很有趣的,因此我们需要走出狭隘的蓝色空间,对它进行改变。当然,不是每种颜色都可以使用,但试试总没错,说不定你就会发现属于自己应用的style。

13. 矢量自适应

有好工具在手,设计师的工作也变得更加便捷。也许对于众多的设计师来说,Sketch是最好的工具。为不同的屏幕设计开发不同的应用界面不简单也不可能,如果想要实现“一次设计,随处运行”,就必须进行更为精简的工作流程,当然矢量自适应是必不可缺的。

图:Sketch设计

结语

对于所有的设计师和开发者来说,2013年可以称得上是非常美好的一年,随着移动逐渐成主流,开发者和设计师拥有更多的机会来展示自己,也通过应用从中获取利润,当然谁也不能拍拍胸脯保证一定赢,因为无论何时,祸福总相倚,但只要对人心所向的App设计趋势深入了解并加以利用,相信在未来让人爱不释手的优秀应用一定会层出不穷。

帷千动媒CEO谢大新荣获AD 100风云人物奖

帷千动媒CEO谢大新荣获AD 100风云人物奖

转载自:DCCI

近日,由DCCI主办的2013Adworld互动营销世界大会在北京亮马河会议中心圆满落幕,在当晚举行的年度金赢销大奖颁奖晚会中,帷千动媒CEO谢大新先生荣获“2012年度 AD100中国网络广告百名风云人物”的奖项。

该榜单旨在嘉奖2012年度在中国互联网广告领域中为行业发展做出卓越贡献的百位业界领袖。据了解,荣获此项荣耀的谢大新先生,是国内最早提出全方位移动营销服务的帷千动媒联合创始人兼CEO。他在2009年已经进入In-App广告领域,并联合创办了立足于移动互联网提供移动营销服务的帷千移动在线(即帷千动媒)。在其带领下,帷千精英技术团队研发出可以实现自助投放的帷千动媒移动广告平台,并在此广告平台开展In-App广告、App整合营销、App数据统计分析、移动O2O等移动营销服务,致力实现移动互联网时代商业信息的高效流通。帷千动媒无论是在运营理念,营销方式或推广效果方面都具有行业创新及代表性,对促进移动互联网生态圈的搭建和完善做出了很大的努力。

另外,谢大新先生创办的帷千动媒(WQMobile),一直坚持以开放共赢的心态与行业各方互通协作,而谢大新先生也很支持对于行业规范的深入探讨以及行业标准的制定。他认为,在移动互联生态圈,开发者、移动广告平台、广告代理公司、手机用户、广告主以及第三方数据平台都是信息传递过程当中缺一不可的促进和导向环节,正因为各方价值都能有效突显以及相互产生化学效应,才使得信息的流转更为流畅,效果更可触摸。谈到移动广告平台的价值,谢大新先生表示,“移动广告平台是移动营销的核心。2012年,移动广告已经正式走入主流视线,移动营销初见成效。但就目前来说,移动广告市场潜力还没完全激发,移动营销价值仍未得到最大化释放。在这当中,移动广告平台肩负着聚合与梳理的重要使命,只有将网络资源最大化聚合,渠道最优化匹配,才能实现更为高效更有价值的信息流通。”

本次大会,帷千动媒CEO谢大新先生还受邀参与移动营销专场论坛,与业内同仁一起探讨移动互联网商业价值更多的未来趋势。他表示,希望这样的行业分享能够为行业带来更有价值的思想碰撞,为行业的健康发展带来更多积极的动力。

移动广告现状5大问题解析

移动广告现状5大问题解析

转载自:CSDN  (文章编译:杨依帆 责任编辑:张宁   文章来源:BusinessInsider)

BusinessInsider报告称,全球将有10亿人每天通过移动终端上网超过16小时。移动广告是个巨大的金库,但目前缺乏一个清晰的发展轨迹和模式。真正的移动广告应从需求平台、广告换量、实时竞价、广告代理、品牌、颠覆传统横幅广告6个方面展开。

移动广告生态图

移动广告现状5大问题:

1 广告份额太小:去年,美国移动广告收入为12亿美元,仅占美国广告业总收入很小的一部分。多数移动广告只是简单的在手机上显示或被搜索。BusinessInsider估计,今年移动广告总额将达到32亿美元。

2 CPM值偏低:虽然用户使用移动终端的时间很长,但广告商并没有充分利用这些时间。

3 生态系统更复杂:移动时代,广告早已不像互联网时代那样单一了——移动广告结合了移动设备、操作系统以及电信运营商等多重因素。

4 缺乏共享协议和标准:当前移动广告缺乏从开发者到渠道商,再到目标用户市场的协议和标准,整体比较分散。

5 仍旧一家独大:去年的调查报告显示,Google的移动广告份额占到总广告的62%。事实上,创业公司也可以考虑加入到移动广告的行业中来。

友盟:元旦假期App下载量达去年6倍

转载自:友盟blog

目前,由于移动设备和应用越来越深刻的渗入人们的生活,节日和假期对于移动互联网市场正变得愈发重要,一方面充足的休闲时间让人们更多的投入到移动应用中;另一方面,“节日”这一话题,也为用户更新换代手中的设备提供了不错的“契机”。2013年元旦期间,我们就在市场中观察到了一个非常明显的变化,5-6天的“小长假”,为国内移动互联网的增长变化提供了更多的空间和可能性。

1、元旦期间应用下载量是去年同期的6.2倍

由友盟统计覆盖的应用来看,2013年元旦假期期间,APP下载量涨势明显,应用日均下载量是2012年同期的6.2倍,元旦期间比2012年12月日均下载量增长6.5%。在悠长假期,更多的人参与到移动应用的使用中来,安装和尝试不同的APP,享受移动互联网带来的乐趣和方便。

设备增长更快$7

与海外市场在圣诞期间的爆发增长不同,国内市场在元旦期间表现更为突出:海外iOS和Android平台的新增用户数量峰值出现在圣诞期间,而国内两大平台新用户增长时段主要集中在12月31日至1月3日。

这期间内,Android设备增长得尤其显著。Android用户基数大、设备价格较iOS设备更亲民、产品层次多样化、货源和渠道相对稳定,是最主要的原因。

在活跃设备中的比例25%$7

从2012年圣诞期间至2013年元旦期间的数据来看,iOS设备新增量引人关注:12月24日至1月3日,新增设备中,Android占比62%,iOS为37%,而在2012年第四季度的活跃设备中,iOS仅占25%。圣诞-元旦假期期间新入手的iOS设备,在2013年1月中,无疑将提高iOS设备在所有设备中的比例,也将提升iOS APP用户的增长速度和使用次数。

、中国市场圣诞、新年礼物多送iPhone 5$7

那么,在中国,什么手机/平板是最好的礼物呢?

12月24日至1月3日,增长数量位居前十的设备中,iOS设备占了6席。新增设备前十名包括iPhone 5、iPad Mini、iPad 4、三星Galaxy SIII、三星Galaxy Note II、小米M2等,它们就是圣诞-元旦期间最好的礼物。可以发现,这个“礼物清单”上主要都是新上市的移动设备,大部分也属于移动互联网市场最高端的一档。

除了新设备,我们还在前十名中发现了降价销售的iPhone 4和iPhone 4S,苹果的旧设备仍然对很多用户有吸引力。

元旦过后,还有春节,情人节,元宵节……这些节日无疑也将给中国移动互联网带来更多的可能性。我们期待着中国移动互联网市场在这些节日的推动下出现持续的增长,无论是用户对APP的使用行为,还是设备市场的增长,都将出现新的高峰。

Rovio将赶超Zynga 成为全球最受欢迎游戏公司

Rovio将赶超Zynga 成为全球最受欢迎游戏公司

转载自:CSDN   文章撰写:陈徐天九 责任编辑:张宁  文章来源:Pocketgamer

据国外媒体报道,Rovio在圣诞假期的下载量已高达3000万,这家芬兰游戏公司最近又宣布其每月活跃用户数量也从去年10月份的2亿上升到了12月份的2.63亿,再破历史记录。

而另一家游戏公司Zynga尽管在2012年路途坎坷,但凭借其强大的DAU及MAU,公司仍旧继续统领这个行业,根据AppData的统计,其MAU在12月28日已达到2.71亿,但相比起12月7日的2.93亿还是下降了不少。这意味着,如果Rovio继续按照这样的势头发展且Zynga继续按这样的速度衰退,Rovio极有可能在这个月就超过这家Facebook游戏发行商。

之前许多观察家都帮Zynga出谋划策,认为它应该收购Rovio,现在看来,谁收购谁还不一定。

天天向上掀APP下载热:移动主导中国式娱乐

天天向上掀APP下载热:移动主导中国式娱乐

来源:搜狐IT作者:何峰 转载自艾瑞网

湖南卫视脱口秀栏目《天天向上》的最新一期的下半集《what is app》(注:上半集为李静戴军做客),在昨晚播放出后,迅即引发飞常准、Camera 360、唱吧、大众点评和墨迹天气这五款移动App的“彻夜下载狂欢”。在全民智能手机时代,湖南卫视第一个吃“螃蟹”——将传统电视娱乐与移动互联网深度结合,引领移动娱乐新潮流。而这不只是APP演绎中国式娱乐时尚的一个起点,还开启了App电视推广的大门。

  APP天天向上

先来回顾下本集《天天向上》,严格讲是半集,不到38分钟。节目整体策划、编排、设计上都煞费苦心,穿插了不少应用:汤姆猫和笨狗狗开场播报、小黑板报介绍App概念、场景短片演绎不同App应用场景(小夫妻切水果大战、快递员查询地图等等)以及App 时代的少年派幻想。还有主角们——Camera 360、飞常准、大众点评、墨迹天气和唱吧,出场秀有特点却不张扬,比如拍照手势、准哥准姐,点哥点姐、墨迹王墨迹哥,今天你唱了吗。

当然,最出彩的还是天天兄弟,嬉笑打闹却恰到好处与创业者嘉宾、现场观众互动,将五款应用特色功能,以听得懂看得见的方式,介绍给全国的小白用户。比如Camera 360注重特效、飞常准显示湖南上空飞机、大众点评现场拍大西湖的美食、墨迹天气天天兄弟皮肤,还有欧弟和田源在唱吧上对飙《死了都要爱》。

将专业的应用及其功能,以通俗易懂的语言和方式,让普通用户听明白,对传统电视节目,尤其还是一档娱乐节目,其实是非常大的考验。从这一点讲,《天天向上》确实无愧于国内最火的综艺节目之一。据飞常准官方对搜狐IT披露,这半集节目从策划到实施做了近1个月。“编导真正做到了,从不了解App到深入了解,从不了解民航,到耐心去了解。”

  下载狂欢

随着节目于昨晚21点后开播,到22:20左右结束,这半集节目迅即引发这五款App的一场“下载狂欢”,App Store免费总榜可谓瞬间震荡。

节目嘉宾、唱吧CEO陈华昨晚23:13微博发布截图指出,“几个app瞬间进top10了”。这一截图显示,飞常准、Camera360、唱吧已杀入免费榜前三。截至凌晨三点半,这一排名仍保持不变。此外,大众点评、墨迹天气名列第五、第六。

大量新用户下载,更是导致唱吧、飞常准出现过半小时左右服务器当机。“服务器瞬间挂掉,原本我们预期的是一二倍的下载增长,但最终的增长非常惊人。”陈华在与搜狐IT对话时,言辞中充满激动和感叹。节目嘉宾、墨迹天气CEO金犁凌晨披露,墨迹用户暴涨,服务器流量大增;墨迹天气天天兄弟图像下载量已蹿升至第一。

Android平台也未例外。Camera360开发商品果的联合创始人顾锐,也是节目嘉宾之一,昨晚23:30向搜狐IT透露,Android 和 iPhone 用户下载都已创历史新高。“现在用户还在持续上涨。”品果也将会披露这一次的下载数据。

在节目欢乐时髦、引爆应用下载狂欢背后,湖南卫视敢于第一个吃螃蟹创新,更为移动互联网行业折射出不少值得思考的方向。

  App主导中国式娱乐

这是全民智能机时代。IDC曾预测今年年底我国智能手机将超过5亿部。而智能手机的价格不断拉低。IDC预计单价700元以下的智能手机出货量将贡献最大。连带着,这将带动更多小白用户、大量三四线城市用户接触到移动互联网。而这些用户最需要什么?其实,首先是在手机上吃喝玩乐,而不是先去移动办公和商务。

“这是划时代的事件。”在今日接通搜狐IT电话后,节目嘉宾、唱吧CEO陈华给予这一集节目很高的评价,称堪比前几年的短信电视互动。他认为,移动APP滞后于普通用户生活的阶段已经过去。“以前移动互联网只是产业圈里的人在玩,普通用户认为与自己不相关,并不关心。”陈华指出,“但湖南卫视让普通老百姓了解到移动互联网正在改变生活。”

以《天天向上》这半集节目选择的五款千万级应用来看,其实也可以归类到吃喝玩乐。容笔者马后炮推测一下湖南台这次策划,这五款应用其实是一次出行必备:出门前查目的地天气(墨迹天气),到机场查询航班(非常准),开始拍照记录旅行(Camera360),搜罗当地美食(大众点评),晚上无聊听听妹纸们的声音(唱吧)。

海银资本创始合伙人王煜全本周曾预测,今年会有一个中国式的时尚娱乐潮流。从2012年底起,无线互联网的转折点已经出现。“未来会涌现大量娱乐类、时尚类应用。从应用角度来讲,是 SP时代的回潮。”他表示,“今年没有用但很酷的应用将会大行其道。” 据悉,王煜全将2012年底前分为SP时代和无线互联网初期工具时代,前一阶段的业务非常娱乐,而后一阶段矫枉过正,基本是工程师主导。

言外之意,App将主导演绎中国式娱乐时尚,改变生活更是不言而喻。而这些App更多要让更多小白用户在手机玩起来,不限于吃喝玩乐。唱吧K歌、Camera玩特效、大点点评查询周边美食、飞常准查看上空飞机对普通用户而言,都算很酷的功能。当然,墨迹天气相比上述四个,仅有皮肤玩法,就要逊色不少,还面临苹果自有天气应用的影响,因而,在此次下载狂欢中,排名在末尾。

在中国式娱乐时尚这一话题时,他也曾以《湖南卫视》为例。“湖南卫视的定位说明一个问题:三四线城市的终端技校学生这样一拨人,会引领这波无线互联网的娱乐时尚潮流,这拨人和我们理解的人群不一样。” 他甚至指出,创业者需要学会去听懂《最炫民族风》和《中国好声音》代表的娱乐时尚潮流。

  App电视推广趋势来临

电视已死,或许是不少移动互联网圈内人士和创业者存有的看法。但是,这一看法不失偏面。且不论智能电视可能引爆的“客厅战争”,至少《天天向上》本期节目引发的下载狂欢表明,电视依旧有着庞大的受众,而受众能否有效转化,其实还取决于电视内容本身,包括平台及节目受众规模、节目与应用间的需求匹配程度,节目形式等方面。

“娱乐节目的受众群和我们太匹配了。”顾锐表示。陈华分析过湖南卫视和天天向上的观众。“我们选择那个女孩千变花花(真名孙玲),也是高中生。湖南卫视的年龄群,也是高中生为主。”

如果只是投放电视广告,从话题到效果上,都很难得到引爆,反而会落下烧钱口实。

App电视推广浪潮何时来临,这次就是第一个引爆点。陈华透露,在节目播出结束后,一堆其他卫视节目已经找来。“短期内很多电视节目会模仿。”陈华解释,“移动互联网已经是潮流,电视认为自己应该去领导这股潮流,而不是落后于潮流。”

外界多在热议此次录节目是否涉及费用,因为在不少圈内人士看来,对于上述五款App而言不啻为一个巨大的广告。墨迹天气的微博还调侃,省了二百多万广告费。不过,顾锐和陈华都表示,不涉及费用。“食宿、机票对方全包。”顾锐透露。而陈华认为,湖南卫视根本不在乎掏多少钱,在乎的是带来的影响力,将引领与移动互联网结合的潮流。

开发者自然乐得合作。陈华透露,我们希望和电视去合作,让唱吧新的玩法,成为能出明星的平台。不过,不少App创业者或许在等待幸运机会来临时,甚至主动运作时,未来也将会面临不会有免费午餐的局面。但不管怎样,App电视推广已经进入电视台等传统媒体,以及开发者的视野,而一股App演绎的中国式娱乐潮流会来得更猛烈。

二维码能否成为纸媒的第二春

   二维码能否成为纸媒的第二春     

文章来源:钛媒体  作者:张辉塔

2012年的最后一天,美国老牌周刊类杂志《新闻周刊》出版了最后一期印刷版杂志,并以黑白封面的形式向读者告别,2013年起该刊全面转向数字版。2012年12月8日,《德国金融时报》正式宣告停刊。

西方知名纸质媒体纷纷告别历史舞台,有不少业内人士表示”纸媒的寒冬”已经悄然而至。判断纸媒的趋势,只需运用两个理论,一个麦克卢汉的媒介即信息,一个克里斯滕森的创新困境,媒体的发展趋势便清晰起来。纯粹传递信息的纸媒必将被取代,提供深度阅读和审美阅读的纸媒会仍有空间。而传统纸媒结合二维码实现移动互联网化,提供更深层次、更多维的信息,让传统纸媒迸发出新的生命力。

来看一下案例,二维码与纸巾的结合,把纸巾从擦拭功能转化为信息载体功能。

一张印有杭州西湖雷峰塔景区导览图的彩色纸巾,右上角有两个二维码。用手机扫描第一个二维码,旅客可以用收听到西湖沿线的导游解说词,移步换景,西湖十景都囊括其中。

  想想,人们在旅途中,手机是必带的,很多时候纸巾也是必带的。把这张纸巾在西湖景区免费发放,同时在上面印上旅游类APP的二维码,相信效果不会差,至少比在APP store上刷榜更接近目标用户吧。

纸巾中另一张,则印的是一个淘宝店家的商品,扫描二维码可直接进入其店铺,这里商业的气味更浓一些。二维码纸巾是移动互联网一个入口载体,移动购物发生的场景绝不会只有电脑的书房和办公室了,消费者会在哪里呢?咖啡厅?车上?等电梯?厕所?公园里?地铁站?餐馆?有移动人群的地方就有纸巾的身影,消费者利用N多的碎片时间来扫描二维码进行移动购物!

拥有庞大发行量的传统纸质媒体,很可能形成二维码购物的一个新的载体。从理论上来说,纸媒上刊登的二维码可以形成一笔不小的移动互联网流量。目前通过搜索引擎、网络广告等互联网方式在网上获取流量的成本非常高昂,国内电子商务获取新用户的成本每年都以30%的水平增加,目前在网上获取一个新用户的成本已经达到100元左右。在这样的大背景下,二维码作为新增的流量入口受到众多电子商务网站的青睐。

许多主要面对年轻时尚人群的平面媒体也尝试起二维码购物,在那些服装、化妆品、包、手机配件介绍旁边加上二维码,让读者在阅读杂志产生购买冲动时可以很轻松地拿起手机拍摄完成购买。

移动互联网蓬勃兴起,纸媒触网已经成为各大纸媒必做的功课。在这纸媒冬天、二维码春天的时代,如何通过有效的创让纸媒搭上移动互联网的快车,创造出一种新的纸媒发展模式已是当前纸媒工作者最重要的课题。

2013无线营销论坛7月11日北京举行 (无线营销论坛7月11日北京举行)

MMA中国无线营销论坛2013 将于7月11日在北京金隅喜来登酒店举行 

       MMA中国无线营销论坛2013 将于7月11日在北京金隅喜来登酒店举行。此次论坛由MMA无线营销联盟(Mobile Marketing Association)主办,号集海内外的移动广告行业领导者,共同探讨了影响无线营销行业和消费者的重要议题:国内外无线营销优秀案例分享,移动游戏,广告监测与评估,消费者无线营销行为,社交网络与户外媒体,以及移动商务。

        2012年7月5日在上海举行的首次MMA中国无线营销论坛非常成功,与会人员逾500人。同晚举行的MMA中国无线营销大奖颁奖晚宴颁发了七大奖项,包括最佳移动广告视觉创意、最佳移动跨媒体整合、最佳移动媒体投放、最佳移动互动营销、最佳品牌APP、最佳手机活动网站、最佳移动创新技术应用。

网易分享移动营销智慧 荣获DCCI 四项全场营销大奖

网易分享移动营销智慧 荣获DCCI 四项全场营销大奖

来源:DCCI

 

由DCCI互联网数据中心主办的Adworld2013互动营销世界大会1月9日在北京隆重召开。随着互联网生态的转变,用户行为发生了显著的变化,移动终端的迅速演变改变着传统互联网,传统互联网与移动互联网如何实现整合交互的营销模式,是当下最为热点的营销话题。

本届盛会,网易多位营销高层参与了演讲和圆桌,重点分享了网易在2013互联网新形态下的营销智慧——新趋势 新态度 新营销。网易通过多达35款的移动产品,整合移动应用布局,占领用户碎片时间,帮助广告主精准找出目标用户,而提供丰富的个性交互技术,更紧抓用户注意力。2013年会加大技术和创新方面的力度,将有更多广告主尝试跨屏营销的合作。

2012年在全球经济发展趋势放缓的大趋势下,网易在互动营销的上依然取得稳步增长的喜人成绩,网易副总裁李黎女士被授予AD100网络广告百人风云人物殊荣。在被问及2013年的互动营销领域将朝什么方向发展,未来的发展趋势是怎样的这一问题时,李黎女士表示,移动互联网已显现出它的魅力与不可逆转的趋势,网易门户在新互联网时代下整合现有资源、紧跟趋势,打出云时代的门户组合拳。抓住“内容”“服务”“云端”三大核心要素。在2013年,网易将继续坚持以有态度作为精神内核,以将更多的高品质内容和服务推向云端作为产品运营方向,为用户和广告主提供更有竞争力和差异化的价值。

在谈起针对2013年的营销微猜想时,李黎表示,好声音、江南Style、元芳,这些关键词在2012年红极一时,诠释着移动和社交化时代的大众力量,而这种力量也主宰着未来商业的进程:大数据营销与个人隐私保护的对冲,自媒体与大平台的相互依存,个人移动终端与共享平台的连通等等。从用户需求角度出发,永远会有第N+1种的可能,这就是2013的机会。

在晚上举办的Adworld Awards 2012年金赢销大奖颁奖盛典上,网易共赢取四项全场大奖:

最佳移动营销创新大奖——addidas球星中国行推广

最佳创新大奖——宏碁杯《天下三》首届战神挑战赛

最佳旅行营销大奖——舟山禅修游 静心得自在

最佳时尚营销大奖——卡地亚2012七夕情人节推广项目。

这些充分展现广大广告主对网易营销实力的认可,2013年将以网易态度智造更多优质作品!

App Store下载量突破400亿 开发者分成70亿美元

App Store下载量突破400亿 开发者分成70亿美元
来源:CSDN  作者:一白

【苹果App Store应用下载量突破400亿 开发者分成70亿美元】苹果公司今天发布消息宣布,苹果App Store自成立以来,应用下载量已经超过400亿,其中有近200亿是在2012年年内完成的。

目前,App Store已经拥有超过5亿激活用户。在刚刚过去的2012年12月,App Store的应用下载量创造新记录,超过了20亿。

苹果的开发者们已经为全球用户开发了超过77.5万款iPhone、iPad及iPod touch应用,开发者也从中获益超过70亿美元。

“对于iOS开发者社区来说,今年是难以置信的一年,”苹果互联网软件及服务高级副总裁Eddy Cue说,“开发者们在App Store中获得了超过70亿美元的收入,以后我们还将继续投入,为开发者们提供最好的生态系统,帮助他们创建最具创新性的应用。”

2012年6月,苹果宣布App Store下载量达到300亿,用户数突破4亿,应用数量为65万个。去年10月,下载量达到350亿,应用数量为70万。据此推断,App Store的增长非常迅速。

根据Flurry Analytics研究机构预测,今年苹果App Store的增长势头还会继续。

【互联网安全公司Shape Security B轮融资2000万美元】TechCrunch报道,互联网安全公司Shape Security日前获得了新一轮的投资,本轮投资由Venrock领投,跟投者及机构包括 Kleiner Perkins Caufield & Byers、Allegis Capital、Google Ventures、谷歌执行董事长Eric Schmidt的TomorrowVentures以及赛门铁克前CEO Enrique Salem。Shape Security新一轮的融资金额为2000万美元,加上首轮融资,Shape Security的融资总额已经达到2600万美元。

Shape Security的联合创始人包括CEO Derek W.Smith、CTO Justin Call以及产品经理副总裁Sumit Agarwal。Agarwal是美国国防部前网络创新高级顾问,并曾是谷歌移动产品的主管。在过去一年,Shape Security已经招聘了多个关键的管理人员,其中包括谷歌前click fraud czar,Shuman Ghosemajumder,现为Shape Security的战略副总裁;思科应用交付前副总裁;以及沃尔玛的前首席信息安全负责人。

Shape Security的具体业务一直处于保密阶段,但据此前Shuman Ghosemajumder透露的信息,该公司主攻的方向可能是阻止黑客入侵银行账户。虽然他没有提供其它更多细节信息,相信硅谷投资者对此应该已经足够感兴趣。

     【诺基亚是否会推出Android手机? 埃洛普:一切皆有可能】最近,诺基亚CEO Stephen Elop接受了西班牙《国家报》(El Pais)的采访,采访中面对诺基亚在将来是否会推出Android平台手机的问题,Elop并未否认:

在目前的生态系统竞争中,我们拥有的武器是Windows Phone。但我们也一直在思考接下来的发展,思考HTML5的角色定位、思考Android的角色定位……HTML5能够建立自己的平台,不会受到Android、Windows Phone或其它系统的影响,但我们现在谈这个仍为时过早。直到现在,我们与微软之间的合作仍然是很如意的,但在将来,一切皆有可能。

我们可以预计诺基亚的长期战略中一定有更多的选择。毕竟现在诺基亚和微软的合作是具有排他性的。Elop能在采访中表示“一切皆有可能”,那么,就真的一切皆有可能。

2012数字产业报告发布 谷歌依旧领衔群雄

2012数字产业报告发布 谷歌依旧领衔群雄

文章来源:199IT  转载自梅花网

手机应用在今年获得持续增长,在排名前十的移动应用中,Twitter移动客户端成为了增长速度最快的Android 应用,而Facebook Messenger应用则是iPhone平台上增长速度最快的应用。

在互联网品牌当中,谷歌依旧领衔群雄。在从2012年1月到2012年10月这段时间内,谷歌月均独立访问用户数量达到1.72亿,Facebook排名第二,拥有1.53亿月均独立访问用户数。除此之外,在线视频服务也在2012年获得了良好发展,谷歌旗下的Youtube视频服务仍是目前最大的在线视频网站,在去年总计拥有1.32 亿的独立访问用户数。

尼尔森此次研究报告的主要内容如下:

美国智能手机操作系统市场排名:

1. Android操作系统(52%)
2. 苹果iOS(35%)
3. 黑莓(7%)
4. Windows Phone(2%)
5. 其他(5%)

2012年美国互联网品牌排名及月平均独立访客数量:

1. 谷歌(172,649,000)
2. Facebook(152,996,000)
3. 雅虎(141,579,000)
4. Youtube(128,341,000)
5. MSN/Windows Live/Bing(127,822,000)
6. 微软(92,764,000)
7. AOL(86,638,000)
8. 亚马逊(78,128,000)
9. 维基百科(76,031,000)
10. Ask search network(73,361,000)

2012年美国十大视频网站:

1. Youtube
2. 雅虎
3. Vevo
4. AOL
5. Facebook
6. MSN/Windows Live/Bing
7. The CollegeHumor Network
8. Hulu
9. ESPN数字网络
10. Perform集团

2012年十大 Android 应用:

1. 谷歌搜索
2. Gmail
3. Facebook
4. 谷歌地图
5. Youtube
6. Pandora电台
7. Twitter
8. Adobe阅读器
9. Advanced Task Killer
10. The Weather Channel

2012年十大 iPhone 应用:

1. 地图
2. Facebook
3. Youtube
4. 股票
5. 天气
6. Facebook Messenger
7. The Weather Channel
8. Twitter
9. Pandora电台
10. Instagram