标签： news

电通安吉斯集团近日公布了其首次2016年全球广告支出预测，其中包含了对2015年全球广告支出的最新预测以及2014年全球广告支出的实际数据。结果显示，尽管面临着经济下行压力，但所有市场都没有削减数字媒体广告支出。

根据来自南北美洲、亚太、欧洲、中东以及非洲共59个市场的数据，电通安吉斯集团最新的全球广告支出预测表明，2015年数字广告支出预计将增加171亿美元，同比增长15.7%，高于2014年9月做出的预测。考虑到全球移动广告支出和在线视频广告支出预计在2015年分别实现超过50%和21.1%的同比增长，电通安吉斯集团预测，2016年数字广告支出占比广告总支出将首次超过四分之一，达到25.9%。

从全球范围来看，电通安吉斯集团预计，所有媒体类型的广告支出在2015年将增加238亿美元至5,400亿美元，同比增长4.6%。2016年的市场形势将继续保持乐观，电通安吉斯集团对2016年的首次预测表明全球广告市场将实现5.0%的同比增长。

2014年所有市场均实现了增长，从西欧2.3%，北美4.5%，亚太5.3%到拉美11.4%。2015年的市场信心继续保持，除了受困于经济衰退、广告市场疲软的俄罗斯之外，所有关键市场预计都将在明年实现正增长。受英国和西班牙的强势增长所推动以及希腊、爱尔兰以及葡萄牙在连续六年经历广告支出下滑后首次实现正增长，西欧将连续第二年实现正增长。北美将继续保持稳步增长，其中2015年和2016年将分别增长4.5%和4.6%，其中美国市场的程序化广告支出预计将增长137%，达到100亿美元。

就媒体类型而言，尽管数字媒体在增长方面表现最为抢眼，以17.4%的增长高于2014年预测的增长率并占到了21.7%的市场份额，但电视媒体在可预见的未来仍将占据主要市场份额，在2014年的市场份额达42.7%，在2015年和2016年预计都将实现超过3%的同比增长。平面媒体*的稳步下滑预计还将持续，但户外媒体预计将紧随数字媒体成为增长第二快的媒体，占到全球广告支出的7.1%。在全球广告支出占比方面，户外媒体预计将首次超过杂志媒体。杂志媒体预计将在2015年实现6.9%的市场份额，但随着其持续下滑，预计在2016年杂志媒体将首次落后于电台媒体。

电通安吉斯集团中国区首席执行官山岸纪宽表示：“作为亚太地区最关键的市场之一，中国持续多年的推动令整个亚太区的广告支出增长率超越了全球平均水平。中国市场2015年广告支出预计将增长7.9%，达到5,140亿元人民币。尽管电视媒体仍然占主导地位，但随着智能手机和通信技术的快速发展，数字媒体预计今年在中国市场上将实现两位数增长，占据第二大份额。”

移动广告投入一路飙升。市场调研公司eMarketer预测，移动广告投入将在2016年突破1000亿美元大关，占所有数字广告投入的比例将首次超过50%。

eMarketer预测，2016年全球范围内针对手机和平板电脑的广告投入将达1013.7亿美元，跟2013年相比翻了三倍。从2016年到2019年，移动广告投入将会几乎再翻一倍，上涨到1955.5亿美元，占所有数字广告投入的70.1%，占所有媒体广告投入的四分之一。

这跟使用移动设备的消费者数量有直接联系。随着这一数量的攀升，营销商更加注重在移动市场争夺消费者。eMarketer估计明年全球智能手机用户将超过20亿，其中的四分之一是中国用户。

全球平板电脑用户数的增长速度要比智能手机用户数慢一些，2015年底，平板电脑用户数将超过10亿。在许多新兴和发展中国家市场，手机是众多消费者首要或者唯一的上网手段，这使得营销商更加注重移动广告投入。

在近期内推动移动广告投入的是中国和美国。预计美国广告商将在2016年向移动广告投入402亿美元，超过2014年的两倍。而在中国，广告商将在明年投入221亿美元到移动广告，是2014年的三倍。在中美两国，移动广告都将占所有数字广告的一半以上。

加拿大和澳大利亚都将超过韩国，分别成为第六和第七大移动广告市场。

到2018年之前，几个增长最快的市场都将取得巨大收获，到2018年，巴西从2015年连跳三级，成为全球第九大移动广告市场。而印度尼西亚上升最快，将从2015年的第21位上升到第12位。然而，虽然印度手机用户数量巨大，印度市场将持续在移动广告投入上落后，在2018年之后不会超过10亿美元。

在3月27日晚上举行的”中国广告年度大奖”颁奖典礼上，互动通凭借优秀的媒体资源整合与服务能力，被授予媒介代理类”2014中国广告数字代理公司年度大奖”。

在3月27日晚上举行的”中国广告年度大奖”颁奖典礼上，互动通凭借优秀的媒体资源整合与服务能力，被授予媒介代理类”2014中国广告数字代理公司年度大奖”。

一直以来，互动通与国内最优质的数字媒体保持长期深入的合作，携手中国所有的门户网站和超过万家的垂直媒体，资源跨越PC、手机、Pad数字媒体平台，受众覆盖95%以上的中国网民。2014年，互动通推出了”Ad Network（广告网络联盟）+hdtDXP+hdtMobile”的全新解决方案，三管齐下，达到全面覆盖目标受众，从而更好地利用优质媒体资源，全面服务品牌广告主。

本次获奖，是对互动通2014年所有努力的肯定，鼓励我们将来更加坚定的投入与付出。此前，在《中国广告》举办的”2014你必须知道的25家互动营销公司”评选中，互动通入选2014你必须知道的媒介代理公司。

当晚，”海宝之父”、上海九木传盛广告有限公司董事长邵隆图与互动通控股集团邓广梼（Michael Tang）担任颁奖嘉宾，颁发了2014中国广告年度品牌创意表现大奖及2014中国广告品牌事件策划年度大奖，恭喜植村秀、美特斯邦威等公司获奖！

 

在上周末举办的友盟开放日广州和深圳站上，友盟数据分析师对《垂直领域移动应用竞争白热化——友盟2014年移动互联网年度报告》进行深入解析。数据显示，教育、金融理财类传统行业已经渗透到移动互联网一、二线城市。在过去一年中，电商导购、教育学习、健康医疗和金融理财四大垂直领域保持着迅猛的增势，吸引了大量的用户和开发者。这些垂直领域App用户的地域分布、使用时间分布是怎样的？哪个领域市场增速更快？钱庄做了数据分享。

热点垂直领域App渗透到三线及以下城市

首先，在地域分布方面，友盟观察了电商导购、教育学习、健康医疗和金融理财四类热点垂直领域在2015年第一季度的用户地域分布情况。一个基本情况是，相对来说电商导购类用户数最多，其次是教育学习，健康医疗，而金融理财还属于新兴领域。无论是哪个垂直领域，三线及以下城市用户的比例都占绝对多数。

此外，这四类垂直领域用户从2013年第四季度到2014年第四季度增长的地域分布也值得注意。数据显示，电商导购在各线城市都获得了超过翻倍的增长，其中在三线及以下城市获得的增长最高，为179%。金融理财在各线城市的增长也都很显著。一线城市用户关注教育、健康和理财，这三个垂直领域在一线城市获得的增长最多，分别为90%，78%和112%。从垂直领域用户增长的地域分布中，我们可以看到不同城市的用户正在更多流向哪个垂直领域，这可能是开发者们所期待的“风口”。

其次，在时间分布方面，友盟对四个热点垂直领域用户的启动时间在一周和一天内的分布分别作了观察。

对于电商导购类App而言，在一周中，周五周六是用户使用频率最低的。这两天大家偏好外出及休闲活动，在线购物行为减少。在24小时分布中，用户最多使用电商导购类App的时间集中在晚饭后20:00-22：00。最高值出现在21:00。在室内放松休闲时段，用户使用电商导购类App较为频繁。

和电商导购的曲线有所类似，教育学习类App的用户在周五周六外出活动时，使用教育学习类App的频率下降到最低，从周日起回升。每天的使用高峰在晚餐后20:00-21:00出现。不难理解，目前有许多教育学习类App针对在校学生开发，周末大家更愿意玩耍和休闲，而平时晚上则需要温习功课，周日晚则是“抱佛脚”的时间。

相比其他几个垂直领域App的使用情况，用户使用健康医疗类App的频率在一周、一天内分布相对均匀。这跟健康医疗类App的特性有关，健康是一件持续的、每天都需要关注的事。但在周五周六，使用频率还是出现小幅下跌，跟大家结束工作、放松心情、“乐不思蜀”有关。随着新一周的到来，周日大家的使用频率开始回升。

金融理财类App的用户使用频率规律性非常显著。从周一到周五使用频率基本相当，周末出现大幅下跌。每天9:00-10:30，13：00-14:30出现使用高峰，

股市开市时间显然影响到人们使用金融理财类App的时间。给这一类用户定点推送相关的资讯，也是一种不错的提升用户粘度的方式。

热门垂直领域App 用户性别分布：男性更爱理财

为了让开发者能够更加全面地了解自己的用户群，以制定最佳的推广、运营方案，友盟还研究了这四个热点垂直领域的性别分布情况。电商导购类App用户的男女比例为30%：70%，女性更爱购物。教育学习类App用户的男女比例为45%：55%，差距不大。健康医疗类App用户男女比例为14%：86%。女性用户显著高于男性。这跟许多针对女性特殊健康需求的App比较流行有关。金融理财类App用户的男女比例为83%：17%，男性用户显著高于女性用户，可以看出对金融理财类App来说，女性用户还有很大的潜在开发空间，可以设计更加贴合女性需求的金融类产品，培养女性使用移动互联网开展金融理财活动的习惯。

怀孕管家产品总监朱峻修在分享时也提到，如今的移动互联网市场红利殆尽，App竞争从分地盘发展到抢地盘的白热化阶段。如何更进一步的挖掘用户的使用喜好和需求，根据细分用户群来进行有针对性的营销是产品运营需要重点关注的话题。

4月9日至4月16日，友盟开放日还将继续走进苏州、上海、杭州和厦门，更多App运营技巧、实战案例分享，敬请期待！

查看友盟最新数据http://www.umeng.com/umengdata_reports

报名友盟开放日http://www.umeng.com/openday2015?s=pr

注：报名时，请确认您所报名的城市，以免报错。

eMarketer季度调查显示中国网络使用量倾向于移动设备。根据iResearch Consulting Group发布的数据，2014年中国移动网络使用量保持两位数增长率，是网络使用量的两倍还多。一直到2018年中国移动互联网都会保持快速增长。

移动互联网快速发展并不是中国网络使用量唯一引人注目的趋势，根据CNNIC的调查，从2007年到2014年中国农村互联网覆盖率翻两番，同期城市互联网覆盖率快速增长，虽然城市覆盖率增长不到两倍。

McKinsey & Company报道，2014年10月中国大部分网民并不住在特大城市，而在农村。这个月28%的网民在农村，23%的网民住在二线城市。

根据McKinsey，中国网民每周花大量时间访问互联网，近4/10的网民表示每周上网时间超过21小时，还有37%的网民表示周上网时间在14到21小时。

如果把2010年看作是移动互联网的元年，那么APP这个新生产物的存在已经有四年有余，随着移动互联网和科技的高速发展，以及智能终端设备的快速普及，APP市场环境在不断成熟完善，如今APP已经成为串联人们生活的重要载体，它完全改变了大家的工作和生活方式。

截止到今天，APP的卡位战基本完成，手机首屏之争也已经完成过半，我们手机首屏几乎被资讯、社交、搜索、地图、音乐、购物、视频所霸占，而游戏、拍照、滤镜、健康、母婴等类产品则成为不确定因素。目前，新闻资讯、影音、游览器这三类APP的竞争已呈红海之势，由于其品类相较固定，未来它们之前的竞争将更加激烈。

而生活休闲类APP则身处蓝海之列，用户对于此类应用的需求永无止境，如旅游出行、购物、滤镜等。4月份，一款名为“足迹”的软件一夜之间火遍各大社交平台，细究其中，事实上它并未在现在APP基础上有所突破，仅是形式上比较新颖，因而能否一直闪耀下还犹未可知，毕竟昙花一现的APP有很多。从“足迹”一夜成名这件事我们不难看出，APP市场充满机遇，但同时也面临巨大挑战，想要保持用户粘性就需要不断创新，从用户需求出发。

目前APP与智能终端设备间的整合程度还相对较低，应用时还需要使用者从手机中已经存在的众多APP中选择。而随着科技的进步，我们相信这种整合会愈发的深度，那么未来的APP将有可能实现自动的场景识别，被推送到用户手机首屏最易操作的位置，届时APP将不会被动的去被选择，而是将主动去迎合大众。

除此之外，APP也成为了各行各业一项重要的营销手段，推广自身品牌的重要渠道，并有可能向一个目前还不可名状的方向自然延伸。

对未来的未知，永远大于已知。所以，未来很美好，未来生产新土豪。

2015年3月11日，中国广告协会颁布了我国第一部规范移动互联网广告的行业标准——《移动互联网广告标准》，该标准由《互联网数字广告基础标准》、《移动互联网广告监测标准》、《移动系统对接标准》三部分构成，将于2015年3月15日正式执行。

在Apple Watch和新Mac的余热还未散尽之时，这条关于中国移动广告的新闻并未占据多大的版面。尽管还未上升为正式的国家标准，但这一标准的出台对于行业标准杂乱的中国移动广告市场而言无疑是一个积极的信号。

移动广告的市场究竟有多大？

根据海外著名调查机构eMarketer的报告显示，2014年移动广告收入将达到314.5亿美元（约等于一个京东的市值），2015年将增长34%；而根据 BI Intelligence的数据，2014年美国移动APP安装广告的市场规模为36亿美元，2015年将达到46亿美元。

这一未来价值“2000亿”美元的市场看上去的确很美，但与之相反的是，移动广告目前并没有被大多数的财富500强公司采用，而在一些著名品牌广告公司的总预算中，移动广告也仅占了5%左右的比例（数据来源于Forrester）。

理论上而言，移动广告市场的增长主要是由开发商们来推动的，他们更加重视下载、留存和付费，但一个在业内不争的事实是，品牌广告商的介入是移动广告市场scale up到另一个量级的必然选择。

暂且不论“HTML 5定稿，app将死”这种论调的正确与否，但在智能手机出货量越过峰值且用户习惯性留存app逐渐固定的情况下，仅靠开放商来支撑这一市场的增长显然是不科学的。像Facebook这样精明的搅局者也开始打起了他的算盘：用户没看到广告就不收钱，相应的，每次广告展示所花的费用肯定会高于行业均价。全球互联网广告老二的通过这一手法不仅压缩了其他中小平台的生长空间，而且更为品牌广告主们释放了一次积极的信号：你看，你的每一次展示都是有效的。

“钱”到底花到哪儿去了？

但即便如此，品牌广告主们对移动广告还存在着诸多的质疑。相比于传统广告而言，移动广告并不能更加直观地给广告预算决策者们展现广告的效果，即便同为数字广告，移动端由于缺少cookies，用户的碎片化行为也很难像在PC端那样易于捕捉。因此，即便在移动端的投放带来了很好的效果，品牌广告商也仍会质疑“我的钱到底花到哪里去了？”

19世纪末，被誉为美国百货商店之父的John Wanamaker曾感叹说：“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”可见，广告主对于广告效果的质疑在传统广告中也存在，相反，在移动端，这种问题却可以通过程序化实时竞价的方式得以解决。

举个例子：

有个用户是一个北京地区的白领女性，3月10日在手机淘宝上搜索过“kindle”、3月11日在手机百度浏览器上搜索过“豹米空气净化器”、3月12日点击过“链家地产”的广告。同时，三家广告代理公司A、B、C，他们的客户分别是亚马逊、猎豹和链家地产。

这个时候有个广告竞价平台，当用户访问访问了媒体方的网页的时候，广告竞价平台告诉这三家代理公司，说我这边有个用户，是北京地区的白领女性，3月10日在手机淘宝上搜索过“kindle”、3月11日在手机百度上搜索过“豹米空气净化器”、3月12日点击过“链家地产”的广告，然后这三家代理公司都认为这个用户和符合他们广告主的需求，分别按照广告的要求，给出一个竞价，比如，广告代理公司A的亚马逊，对这次的曝光愿意出价1块钱，广告代理公司B的猎豹愿意为这次的曝光出2块钱，广告代理公司C的链家地产愿意为这次的曝光出3块钱。接下来，广告代理公司把各自客户的出价信息，返回给广告竞价平台，广告竞价平台通过比价，选择出价最高的那个客户，于是把链家地产客户的广告展示给用户了。

上面的场景就是程序化购买的基础模型，对于用户的每次曝光进行实时竞价（Real Time Bidding），并且整个过程都在100毫秒内完成。

理论上来说，这种广告模式在拥有cookies的PC广告市场上会更加有效，但随着越来越多的用户将时间花在他们的移动设备上，他们的行为数据也在发生着转移。不过在目前的国内市场上，大规模程序化实时竞价的实现还存在着许多亟待解决的问题。

移动广告的未来走向

国内现存的大型RTB Ad Exchange主要集中于腾讯、阿里和百度等巨头，而巨头出于对自身品牌安全性的考虑对自身资源的开放程度又十分有限（开放最多的是腾讯，约有30%）；而部分媒体资源的质量不高、资源有限，而且提供的大部分资源为剩余流量；同时，一些广告公司在达不到一定技术能力和广告主与媒体量级的情况下硬撑做起某个平台的空架子，这一方面导致了国内RTB供应链的供应效果不佳，另一方面也造成了广告主对这种模式的不信任，造成了广告主的流失以及对优质媒体的吸引力下降。

所以，移动广告要真正实现精确化与规模化，产业链的各方需要在数据开放、品牌安全和行业标准等方面共同努力。至少，这个方向是正确的。一个明显的例子是诸多品牌广告商们在微信朋友圈的广告投放（但这种投放方式仍属于传统方式）。

在未来，随着可穿戴设备普及，移动广告更是可以跳出手机和平板的屏幕延伸到各种不同的场景中，并且实现多种数据的串联，使广告投放变得更加精准有效。

就像这种观点提到的“使用智能手机监测你的脉搏，虽然功能上可行，但实际上智能手机无法做到。智能手表除了监控运动情况外也可以用来帮助你评估你的整体健康水平，而且这些应用能提供一些精确的读数。这一切可应用与这样的场景，比如你的脉搏出现了问题，手表将为你提供健康食品的广告。又比如零售商监控你的脉搏，当你走过一间店铺看到一件商品而有了心动的感觉时，零售商将会向你推荐这项商品。”

这两年，移动广告带来一个新的现实世界

至少从广告收入来看，Facebook 已经是一个移动互联网公司。

整个 2014 年，通过移动广告，Facebook 入账 74.3 亿美元，占据了总营收的六成。考虑到它在互联网的地位，说我们真正进入了移动互联网时代并不为过。

自 2014 年 7 月以来，这个平台上活跃的广告主新增了 50 万个，总计达到 200 万个。

不管是对于移动广告还是 Facebook，这个转变都足够迅速。

两年前的 Facebook，境遇窘迫，特别是在它上市前夕，美国第三大广告主通用汽车公司宣布停止在 Facebook 上做付费广告，甚至称 Facebook 网站广告点击率远远低于 Google，连一般的互联网标准也达不到。紧接着，上市后的股价就一路下跌，始终低于发行价，这家公司在被频频泼冷水的同时，也一直被外界诟病“广告模式单一，移动领域羸弱”。而两年后，Facebook 依靠移动广告向投资者证明了自己的价值。

对于 Twitter 来说，移动广告更是关乎存亡，因为它已经成为 Twitter 最重要的广告营收方式（虽然它还没有盈利过），没有之一。据 Twitter 的 2014 前三季度财报显示，其移动广告营收依次占总广告营收的 75%、81% 和 85%。

由于 Facebook 和 Twitter 移动广告市场份额的上升，广告巨头 Google 的移动广告份额则被进一步压缩，占有率从 2013 年的 46.6% 下滑到 2014 年的 40.5%。市场研究公司 eMarketer 还测算，2015 年它的市场份额会下跌到 35.17%。与此同时，雅虎 CEO 玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)也将移动广告融合到她的复兴战略中，并已经对移动业务大规模投资，比如在 2014 年夏天收购了移动广告网络 Flurry。

中国市场的发展速度同样惊人。eMarketer 在其报告中称，中国移动广告市场 2014 年增长 6 倍至 64 亿美元，占全球移动广告总花费的 16%。

复制了 Twitter 和 Facebook 信息流广告模式的微信朋友圈广告，也让我们更直观的感受到了移动广告的威力，同时给了这个拥有 4.38 亿月活跃用户的社交平台一个更明确的盈利方式。到现在为止，我们基本可以对移动广告有一些确定的判断，以下是我们的一些总结和分析。希望能够让你看到一个整体的移动广告世界。

信息流广告取代 Banner，成为最主流的广告展示方式

作为网络广告的最初形式，banner 广告，也就是横幅广告（或者旗帜广告），可能是你最熟悉的一种网络广告形式。在 PC 时代，它总是出现你打开的网页的顶部、中部或者底部，是一张横向贯穿网页的图片，不过它也不局限于静态图片，可用多帧图像拼接为动画图像。

虽然 banner 现在看上去显得老套且落伍，不过，我们也不能够忽视它影响力的余威。在移动广告刚刚发芽时，banner 是营销界对移动广告最初的想象，并且直接移植在手机上。正因为如此，手机屏幕小被认为是一种缺陷，营销者对移动广告的质疑也更多的集中在这点。但信息流广告（News feed ad）让人们看到了另外一种可能性。这得益于社交网络和瀑布流式内容展示方式的流行。

估计 Twitter 也没有预料到，当它在 2011 年最早尝试( Promoted Tweets To Followers )广告计划时，这种信息流广告模式会风靡。但 Twitter 并没有抢到太多先机，反而是 Facebook 将这种广告模式发扬光大。从 2012 年第二季度推出信息流广告以来，Facebook 的移动广告营收增长迅猛，从 2012 第三季度的 14% 占比，到如今的 69%。

“在 Facebook 的月活跃用户中，移动端占了 85%，而且其中的 35% 将手机作为唯一的访问途径。移动端用户的持续增长，自然会让 Facebook 的移动广告收入也随之增长。同时，Facebook 对 Instagram 和 Whatsapp 这类应用的收购，也为其在移动端带来更多支持。”管理咨询公司胜三（R3）创始人兼全球 CEO Greg Paull 告诉《好奇心日报》，“现在，用户通过移动设备访问社交媒体的时间占总时间的 50%，而这一比例还在上升”。

新浪微博以及微信朋友圈之后都效仿了这种把广告嵌入用户信息流当中的广告模式。同时在 2014 年，你可能听说过更多这样的新闻。比如，Instagram 与传播集团 Omnicom Group 签下了 4000 万美元的广告协议，后者旗下的多家传媒及广告机构的品牌客户可以将广告投放在 Instagram 的照片流中。Pinterest 开始试验出售广告，联合利华、Gap、四季酒店、卡夫食品等均在他们的客户名单上。在被雅虎收编之后，轻博客 Tumblr 也于 2013 年以普通博文的形式插入信息流广告，GE、华纳兄弟、ABC 都是 Tumblr 首批广告的买主。

除了这些社交网站之外，你还能在其他新闻或者导购的应用中感受到信息流广告的存在。比如国外的 Buzzfeed ，国内的今日头条，当然还有淘宝、美丽说这样的电商平台及导购网站。在你手机随意滑动的几秒间，也许就有条信息流广告从你的指尖下穿过。

瀑布流式的内容平台相对而言更安全

不管是国外的 Facebook、Twitter、Instagram 、whatsapp，还是国内的微博、微信朋友圈、知乎等社交平台，包括近几年大热的 Buzzfeed、Business Insider 等新媒体 App，如果你注意的话，会发现，其呈现方式都是瀑布流（好奇心日报同样也是这种设计）。

“信息流是用户期待看到他们感兴趣的内容的地方，不管这个内容是来自朋友还是来自其他人。可以说，这里的观众更容易被‘俘获’，更愿意接受来自品牌的信息”，Greg Paull 表示，只要信息流广告始终保持着推送给用户他们愿意阅读或者跟他们相关的内容，就会一直受到欢迎。但在很大程度上取决于如何在各种各样的平台来呈现以及广告主如何使用它。

所以，品牌商也青睐这种广告形式，因为它可以让广告显得更自然。当然，内容平台需要把握好推送的广告量，如果在一屏之内的信息流当中看到 50% 以上都是广告，那会彻底毁掉用户体验。

在信息流广告成为一种主要的广告方式时，拥有瀑布流意味着更容易实现商业化，但这个过程并不轻松，它依然和你拥有的用户基数以及活跃用户相关。

比起搜索，社交更有吸引力

人们在 PC 上的搜索习惯正在被改变。当你想要知道天气时，你会打开关于天气的 App 查询；当你需要决定晚上吃什么的时候，也许你会看看大众点评；当你想看电影时，直接打开卖电影票或者团购的应用就好；而当你什么应用都没有时，你在第一时间想到的可能是去 App store 里下载一个相关应用。我们离手机搜索越来越远了，你花了更多的时间在 social 平台上。

Facebook 仍然是全球范围内最受欢迎的应用，它在移动端月活跃用户有 11.9 亿。Snapchat、Instagram、Pinterest、Line、Vine 等社交应用在 2014 年的活跃用户都有长足的增长，在 30% 到 57% 之间。用户在社交网络上花费的时间是日均 1.72 小时。而在中国，据尼尔森网联发布移动社交报告显示，92% 的被访者每天都会上移动社交 App， 每个用户每天在社交媒体上所花费的平均时间则为 1.5 小时，拥有 4.38 亿月活跃用户的微信占领其中的大头。

用户在哪里，钱就会流向哪里。

所以你会看到，Google 的移动广告市场份额一直在被瓜分，而有“点击之王”之称的 Google 的广告价格也在下降。Facebook 就不同了，“以前我们问 ‘你想在 Facebook 上投放广告吗’ 的时候，总让人觉得很复杂，” 首席运营官 Sheryl Sandberg 说， “现在你只要发个内容，然后问他们想不想让更多的人看到这个内容就好了。”

微信朋友圈第一波广告刷屏之后，已经有一大波广告主已经在排队了。

大数据，它好像更管用了一点

大数据可以带来广告的精准投放，这是互联网公司在兜售广告时最大的卖点。还在 PC 时代，我们就见识过它的威力，比如亚马逊给你推荐的书，可能就是你想读的那一本；你用 Google 或者百度搜索了一款耳机，你就会在很多地方看到耳机的广告。但这些都是基于用户主动寻找才有的数据，而搜索总是带有一定的偶然性，这些企业并不真正清楚坐在电脑另一端的人究竟是什么样的。

而到了社交网络上，用户的模样似乎就清晰了一些。Pinterest CEO Ben Silbermann 曾经这样解释道：Facebook“关乎你的联系人、你的往事和你的记忆”，用户在上面自愿提供各种各样的个人信息，如生日、母校名称、情感状态等等，该社交网络能够利用这些信息推送高度精准的广告。Twitter 掌握的用户信息则没有那么详细，它的价值主要存在于“正在发生的”事件上，能够让广告主利用热门事件的实时讨论进行品牌推广，如世界杯、总统大选、热播的电视剧等等。

而“Pinterest 关乎你渴望做的事情，关乎你接下来想要做的事情。”用户在钉板钉上婚纱的照片或者家装图片的时候，可能就是在说他需要这些东西。基于此，社交网络的用户数据也显得更有价值和针对性。
虽然朋友圈第一波广告流传出的大数据分析被吐槽，但《好奇心日报》在此前对一些广告人的采访时，他们都表示大数据依然是微信营销的最大优势，基于它庞大的用户数据，定位可以做到更精准。不过这并不是唯一的优势，许多社交平台都可以做到这种精准度。

移动广告对品牌形象吸引力有限，现在更多的是关于促销

虽然移动广告的市场正在蓬勃发展，eMarketer 也指出 2014 年移动广告收入将达到 314.5 亿美元，但出乎意料的是，移动广告目前并没有被大多数的财富 500 强公司采用。据美国科技市场研究公司 Forrester 的调查显示，移动广告仅占这些著名品牌广告总预算的 5%，而那些已经尝试过移动广告的品牌，其中大多数都没有加大移动广告预算的计划。

那这些钱究竟从谁哪里来？

有一大部分都来自手机应用的开发商们，也由此诞生了应用装机广告这一特别的类型。移动互联网的繁荣刺激了一大批应用的产生，也涌现出一批一夜暴富的应用开发商，特别是在手机游戏领域。为了能迅速地获得人气，最快的方式就是大笔投入广告。第三方广告投放机构 Nanigans 曾有数据称，Facebook 的移动广告收入中，有 74% 来自移动 App 的安装广告。

除此之外，自 2014 年 4 月起，Twitter 也开始推出移动应用安装广告。如果这类广告只是为了引导了用户来下载手机应用，我们也姑且可以理解成这是一种直接促进销售的广告，毕竟对于五花八门的 App 来说，鲜有什么品牌效应。

只是需要保持警惕的是，应用安装广告市场能繁荣多久，还是个未知数，毕竟他们中的绝大部分都在依靠风险投资。

大品牌在移动端同样更多的是为了促销。2012 年时，沃尔玛曾在 Facebook 上买下了 5000 万条移动广告，并设定自黑色星期五起连续 72 小时发送给 Facebook 用户，内容全是沃尔玛特价商品资讯。在此期间，Facebook 也定时回报广告点击人数、分享次数与按赞人数等数据，以便沃尔玛进行广告调整。当沃尔玛发现售价 88 美元的球鞋销路不佳时，立刻在 Facebook 上强打这项“特惠”商品，结果不久就卖到缺货。

根据 Forrester 公司的研究，57% 的品牌表示，他们在移动广告上的开支，主要目的是提高品牌知名度和知晓率。电视所拥有的那些出手阔绰的广告金主，更多的是品牌形象广告，这同样是 YouTube，Facebook、Twitter 等正在极力推广视频广告的原因。

长视频广告还很传统，短视频广告未来或许更有潜力

基于电视广告的经验，品牌们对视频广告更熟悉，也能帮助他们传达更多品牌或者产品信息。不管是 Facebook、Google 还是 Twitter、雅虎都试图从广告主的电视广告预算中，分得一杯羹。但还是需要注意，视频广告在移动端的门槛依然是很高的。

在使用电脑时，我们脑海中并没有流量的概念，但是到了移动端一切都大不同了，超出套餐费的流量价格都不便宜。手机虽然可以带去任何地方，但是 WiFi 却不会，所以这里的优先级别是文字>图片>视频。考虑到广告的展示效果，文字又过于单调，图片反而成了移动广告上最具性价比的选择。

另一方面，即便移动广告在快速地进化，但视频广告仍然和许多年前在 PC 端一样，出现在视频内容的前贴或者后贴，长度也按照传统 TVC 一样维持在 15 秒或者 30 秒。你在优酷、乐视或者能登陆 YouTube 的地方，都能看到他们 App 视频上的广告。必须承认，这也是移动广告的一部分，尽管它看起很“传统”。

或许你也已经想到了，这种更折中一点的办法：短视频。想一想微信朋友圈的 6 秒小视频，它所消耗的也不过是几张图片的流量而已，但是承载的信息却能丰富很多。Twitter 旗下短视频分享应用 Vine 就可以发送 6 秒的循环视频短消息，并可实时跟踪视频被循环播放的次数，成为评估一段视频是否受欢迎的新标准。而 Facebook 在用户的移动端信息流广告中也推出了类似的自动播放视频技术。顺便说一句，这个技术在最近也被用在 Instagram 上。

根据 Forrester 的的调研报告，短视频社交平台上，更多的品牌“粉丝”会和品牌发布的内容进行互动。比如下图中所示的 Instagram 如此高比例的互动粉丝占比受益于其旗下的短视频平台 Hyperlapse。

此前被看好的 LBS，还没有物尽其用

基于位置服务（LBS），从很早的时候就被视为移动端广告的最大优势之一，但这个优势，到目前为止却发挥得很有限。虽然 O2O 这个词，在去年一整年中没少出现过，但落实到移动广告上，就又少得可怜。另一方面，这中间的度也很难把握，毕竟平台不能在路过一家线下门店时，就向用户手机上推送一则突兀的提醒广告。它需要更巧妙一点的形式。

“在过去，LBS 被认为是具有侵略性的广告方式，它的出现总是不在消费者的意愿中。”Greg Paull 告诉《好奇心日报》，“比如，在消费者路过一家店铺或者餐厅时，他们向其推送一则商业信息，而这条信息可能对路过的人毫无价值。这会将消费者推开更远。”

如果你还记得的话，在 2014 年 9 月，百度地图和麦当劳联合推出的“樱花甜筒跑酷 0 元抢”营销活动就是个不错的案例。

这个活动利用百度地图 LBS 大数据分析和推送技术，方圆三公里内，经过筛选的用户都会收到他附加樱花甜筒的具体方位和导航信息。进入信息覆盖区域的顾客不论是打开百度地图还是使用“附近”“搜索”功能时，都会在屏幕上看到一个樱花甜筒的标示，然后收到“樱花甜筒跑酷 0 元抢”的优惠信息推送。

也许你也曾听过苹果的 iBeacon 技术，就是在一个有限区域内，通过小型无线传感器和低功耗蓝牙技术，向用户的移动设备传输数据。基于这一技术，Facebook 不久前又在他们的信息流广告上推出了新功能 Place Tip。当你在安装了 Beacon 设备的商店附近，刷新着你的 Facebook 时，你可能会看到信息流中会出现附近的商家信息，还有你的朋友在此处分享上传的照片和状态。

“单纯地使用地理位置信息并不管用。需要记住的原则是，在适当的时间呈现对用户有价值的信息。”Greg Paull 说到。

原生广告，有了更多玩家

和信息流广告密切相关的一个词，是原生广告( native advertising )。这个诞生于 2012 的概念，指的是专门为广告客户制作的文章或视频等内容，与传统广告相比更像是内容本身。且在广告买断时间之外，依然可以被搜索到。最早出现在时尚媒体，之后通过 Quartz、BuzzFeed、Vice 等热门网站开始变得流行。

Buzzfeed 的总裁 Jon Steinberg 曾这样形容， “当你用内容的形式并冠以该平台的版本，就是一种原生广告。比如，在 Twitter 里面，它会是一则推文，在 Facebook 里面，它会是一条新的状态，在 Buzzfeed 里面，它会是一条新闻。”

显而易见，相比传统广告，原生广告的形式灵活，易于被接受。而目前几乎所有的信息流广告都是原生广告，它不仅仅出现在由用户生成内容的社交网络平台上，同时也出没于媒体中。《纽约时报》就把原生广告定为 2014 年重要战略之一，并专门成立了一个名为 T Brand 的工作室，专门制作原生广告。而《华尔街日报》和《连线》杂志都纷纷跟进，开始生产原生广告内容。

也正因为如此，Google、百度这样的广告平台的利润也会被进一步分流到媒体平台，原生广告给了其他平台更多赚钱的机会，即便媒体不在页面展示 banner 广告，也能通过原生广告来实现广告营收，Buzzfeed 就是很好的例子。

当然，也不能小视搜索在这一领域的潜力，Greg Paull 指出，“原生广告正变得越来越流行，在这个层面上，像 Facebook 这样的社交网络通过信息流特点，更具有竞争力。但是传统数字广告平台如搜索依然也很适合原生广告，在未来很长一段时间，Google 可以继续霸占这一领域。”在他看来，在未来，谁能够提供更精准的目标受众、效果测量工具和审计能力，那么谁离胜利就更近。

“2014年是中国程序化购买广告的井喷之年,整个产业链飞速发展,随着广告主预算的不断涌入,更多优质流量迅速对接到DSP平台,DSP、DMP、PDB等词汇不绝于耳,整个中国程序化购买正在走向繁荣。今天的程序化购买正在重塑整个数字广告产业,广告主都将拥抱程序化购买,但究竟如何才能走好这条路却是各持己见。众多品牌广告主在面对程序化购买时也遇到一些困惑急需解答。

虽然目前市场上已经出现了不少行业研究及产业报告，但是对于广告主实际投放中的困惑，并没有一份报告能够完全解决品牌营销从CMO到执行人员真实的、日常的营销问题。品友互动作为中国最大的独立DSP，通过7年行业经验的数据积累,拥有服务成千上万客户投放的宝贵案例,调研了十大行业的品牌营销从业人员，进行了切实而可行的经验解读，形成了对行业深入了解与洞察，以此来预见以DSP为技术驱动的程序化购买在2015年的重要发展趋势。权威数据显示，2014年，品友互动已经占据中国品牌程序化购买52.8%的市场份额。

我们在2015年之初发布此报告,也是希望持续地为程序化购买行业发展尽一点绵薄之力,希望帮助广告主及代理公司更好地布局DSP程序化购买,并推动整个产业链逐渐走向完善，感谢所有广告主及行业同仁为推动程序化购买的发展所做的贡献。

附：报告全文

用户心理一直是厂商不断追寻、研究的问题之一，最近D2C发布了一份有关用户APP下载行为的数据报告。数据显示日本地区男性用户比女性用户更容易受广告影响而去下载APP，虽然用户自身对于产品的兴趣对于最终下载行为有着压倒性的影响，但用户因为反复看到同一产品的广告进下载的可能性也非常高。下面是GameLook对原文内容的整理： 1.除了应用商店之外，用户有通过广告进行下载吗？

比女性更容易受广告影响而去下载APP。 那么对于那些通过广告去下载APP的用户来说，他们都是受到哪些广告的影响呢？ 2.上1问中选择YES的用户是经由那面哪种类型的广告下载的？

横幅广告（蓝色）、报道（红色）、视频广告（绿色） D2C将路径大致分为横幅广告、报道和视频广告三个种类，而从上面这张图中我们也可以看到年龄段、性别不同，用户的选择存在明显差异。 10～29岁用户中横幅广告的效果最为明显，而30岁以上的用户中通过“报道”下载的用户比例最高。 3.为什么会因为广告而下载APP？

产品看上去很有趣（深蓝）、通过电视广告、朋友推荐而了解（红色）、比较闲（绿色）、广告给人的印象很深刻（紫色）、其他（浅蓝） 通过这一组问题我们可以清楚地感受到，用户的个人兴趣是刺激下载的最主要原因。 而20～39岁男性用户中因为电视广告和朋友推荐而下载的比例较高，由此判断游戏APP和电视广告的亲和性较高。 4.看到APP的电视广告之后有下载过吗？当时是通过哪个路径下载的？

横幅广告（深蓝）、报道（红色）、应用商店榜单（绿色）、搜索（紫色）、没有下载（浅蓝） 从调查结果上来看选择没有下载的用户数量最多，其中20～29岁女性用户比例最高。实际上目前投放电视广告的产品多为手游，所以男性用户的比例要比女性用户更低一些。 而在下载路径方面，选择横幅广告的用户数量最多，也就是说大量用户通过电视广告对产品产生认识，当在其他地方看到该产品的横幅广告的时候就比较容易产生下载行为。由此我们可以推断，日本市场上电视广告和横幅广告搭配使用的宣传效果较为显著。 那接下来的问题是，广告需要持续做下去吗？ 5.多次看到同一产品的广告之后，是不是会被勾起兴趣而下载？

YES（蓝色）、NO（红色） 虽然男性和女性不同年龄段的答案中都是NO的数量要大于YES，但实际上在10～39岁这一主要目标人群中，选择YSE的用户比例均超过20%。从这一比例来看，同一产品的多次广告对于用户下载有促进作用的可能性还是比较高的，因此D2C推荐企业可以通过不同平台不同方式形成立体宣传。 最后来看看广告在用户唤回方面的作用。 全球APP市场上知名APP的下载量动辄千万，对于这些APP来说新用户的获取只会越来越难。另一方面，现有用户也会因为各种原因流失，所以用户唤回就成了非常必要的工作。 6.看到广告之后是否再次开始使用自己曾经用过的PP？

YES（蓝色）、NO（红色）

从上图来看，日本地区10%～20%的用户有过因为广告而被唤回的经历。不过需要注意的是，以“用户唤回”为目的的广告往往需要不同的方式和手法。事实上日本手游经常选择用户量增长百万之后进行集中性的、多平台广告宣传也是出于这一考虑。

央视315晚会一夜之间让公共Wi-Fi热点成了众矢之的，不少用户一时间谈Wi-Fi色变，出门坚决不开手机无线网络，生怕自己中招。不过提高信息安全意识是好事，草木皆兵就有些不值当了。与其从此同公共无线热点划清界限，不如了解一些简单的背景知识，明白哪些情况是安全的哪些有风险，避免因噎废食。

Wi-Fi网络听起来比较高大上，不过其运行原理比较像人们日常对话：两个人大声对话则周围人都听得见；无线局域网络中的两台设备交换数据，作为数据载体的无线电波也很容易被附近的设备截获。人们在公共场所交谈时如果涉及隐私、机密，为了避免被偷听会用暗语；类似的，无线网络的设备通信时不想被其他设备读取信息就要对数据进行加密。

公共Wi-Fi热点的提供方五花八门，很多企业部署热点时为了方便顾客使用并不会设置密码。没有密码的无线网络是不对通信进行加密的，使用这类热点上网时手机收发的信息非常容易被附近的设备截获。显然这类热点的安全性没什么保障。

但即便接入了没有密码的无线热点也不是说手机的一切数据都暴露无遗了。事实上网络信息拦截的技术早在智能手机诞生之前就已经很常见了，当年有黑客甚至在电话线上安装设备拦截拨号网络用户的通信数据。为了对抗这种攻击，大多重要的网络服务都采取了安全措施——几乎所有的在线支付服务、金融账户服务与很多邮件服务均对用户和服务器的来往数据做全程加密处理。即便这些数据被截获，黑客也只能看到一堆乱码，极难还原出真实的数据内容。正因为如此，虽然黑客早就知道随处可见的无密码Wi-Fi热点容易利用，但通过这些热点截取使用者银行账户、支付宝账户的案例相当稀少。

另一种安全隐患来自钓鱼网站。公共Wi-Fi热点无论是否加密，只要路由器端被黑客控制就可以劫持使用者的网络访问请求。比如有人想登陆支付宝官网，却被无线热点引导到了假冒的支付宝页面，骗取用户输入账号密码。不过这类风险也容易避免：只要使用官方应用而非浏览器来连接登陆金融账户即可，应用会识别出假冒的网站，不会对黑客泄露安全信息。

至于人们日常的网络浏览、社交聊天等应用虽然多数没有做加密处理，但它们包含的敏感信息本来就不多，即便被刺探到也影响不大。只要用户不在普通的论坛、小网站使用自己常用的账户名和密码注册就不会有什么风险。反之，如果你在小论坛和支付宝使用相同的用户名和密码，那么不管是否使用公共Wi-Fi都迟早会出问题。

由此可见公共Wi-Fi并非洪水猛兽，只要掌握诀窍就可以放心使用：连上公共热点后不要用浏览器登录重要网站，不要使用社交应用发送包含隐私内容的信息，进行支付操作时只使用手机App进行操作，也不要点击奇怪的弹出窗口。即使用的是无密码的Wi-Fi热点，只进行简单的浏览、地图查找、视频播放等任务是没什么大碍的。

无线热点中，存在安全隐患的主要是各种商家自行设立的Wi-Fi网络。三大运营商部署的热点则基本没有风险，其安全程度与3/4G网络相当。现在运营商的Wi-Fi争夺战打得火热，大家在外需要Wi-Fi信号时可以尽量选择它们提供的服务。好消息是新技术很快会让4G网络与Wi-Fi热点融合，届时手机在发现运营商提供的热点后会自动进行无缝切换，不需要用户手动干预。运营商通过Wi-Fi热点分担网络压力后，数据资费也会大幅下降，乃至推出无限流费套餐。4G的资费变得十分低廉后，消费者自然就用不着到处寻觅可以省钱的公共热点，当然也不会再担忧安全风险了。

总之，目前公共Wi-Fi尚处于过渡发展时期，暴露出来的很多问题随着技术进步很快就会变为历史。现阶段我们只要留个心眼，加点小心，就可以继续享受Wi-Fi热点带来的便利。

2014年对亚太地区数字业来说是让人印象深刻的一年，互联网、社交媒体和移动使用量都有可观增长。

为了帮助营销人员跟踪了解消费者、理解他们对品牌的意义，We Are Social 与IAB协作深刻分析亚太地区30个主要市场。

过去30天里在亚太地区超过1/3的人口使用互联网络，超过1/4的人口访问过社交媒体。

移动使用量大幅增长，蜂窝数据连接数量年增长超过11%。移动社交是当前亚太地区最热门的数字潮流，该地区使用移动设备访问社交媒体的数量在过去这一年增长32%，达到9.00亿人。当前的趋势说明到2015年第四季度移动社交用户将超过10亿。

亚太地区互联网

2014年亚洲人口达到了新的高度，首次超过40亿。但是，这一地区的数字人口增长更快，网民增长比人口增长快4倍。

互联网覆盖率方面，新西兰领先，达到91%；其后是澳大利亚（89%），韩国（88%）和日本（86%），新加坡（81%）也杀进前五。

但是，在一些国家互联网覆盖率仍然不到10%，如东帝汶 (1%)、缅甸(5%)和巴布亚新几内亚 (6%)，但是数据显示朝鲜访问互联网的人口不足1万，只占国家总人口的0.003%：

和2014年1月报告中的数字相比，亚太地区新增网民1.80亿，意味着每个月新增网民125万，每秒新增网民5人。柬埔寨和缅甸互联网使用量变化最大，网民分别增长414%和346%，巴布亚新几内亚网民增长（193%）也让人印象深刻。如前所述，这种增长部分原因是更准确的报告，而不是人们突然开始访问互联网：

一些发展中国家的数据通常是2到3年前。如，印度尼西亚官方报告的网民数量和去年没有变化，意味着实际的覆盖率可能更高，如果按网民年增长20%计算，那么印度尼西亚实际网民可能接近8700万。

东南亚网民是全球最活跃的，GlobalWebIndex报告显示菲律宾、泰国、越南、印度尼西亚和马来西亚网民平均每天上网时间都超过5个小时。

相反，日本、韩国和香港网民最不活跃，GlobalWebIndex报告显示这些国家网民每天上网时间都不到3.5小时（平均时间是4.4小时）：

从整体来看，亚太地区网民偏向年轻人，comScore发现61%的网民年龄在35岁以下，男性（55%）比女性更活跃：

设备方面，亚太地区互联网访问逐渐倾向移动设备，很多网民都只使用手机上网。在网络流量方面，PC仍然占优势，53%的网页是使用PC访问的：

但是PC和手提电脑网站流量年下降9%，当前趋势也说明在2015年末亚太地区移动网络流量将超过PC。

对品牌来说亚太地区网民覆盖率也较高，comScore报告企业网站能接触到超过98%的网民：

电子商务也在增长，GlobalWebIndex的数据显示，韩国、台湾和澳大利亚等国家上个月网购的网民超过人口总数的一半：

阿里巴巴是亚太地区最大的电子商务网站，comScore的数据显示阿里巴巴接触该地区半数网民，其最大竞争对手360Buy接触该地区1/4的网民， Amazon排在第三位，但是接触网民只占15%：

但是，Amazon在中国阿里巴巴上也开了店，未来几个月亚太地区电子商务发展值得期待。

亚太地区社交媒体

自一月，亚太地区社交媒体用户增长4700万，有些国家增长明显。印度是增长最快的国家，Facebook活跃账户新增600万（5%），达到1.24亿。泰国增长也很可观，过去两个月Facebook新增用户200万（7%）。菲律宾和印度尼西亚也分别新增200万Facebook活跃账户，分别增长5%和3%。

目前，亚太地区超过1/4的人口每个月访问社交媒体，但是使用量相当不平衡。全球最活跃的社交媒体所在的国家就在亚太地区，Facebook的数据显示超过90%的新加坡人在过去30里访问过这一平台，但是，这个地区社交媒体覆盖水平低于10%的国家还有21个，包括3个该地区人口大国，印度、孟加拉国和缅甸：

但是，过去14个月里亚太地区活跃社交媒体用户增长12%，使该地区活跃用户总数超过10亿，覆盖率达到27%：

社交媒体在亚太地区仍然有很大增长空间，对当前社交媒体用户的分析显示许多重要人群比例仍偏低。

今年该地区女性社交媒体用户有望有显著增长，Facebook亚太地区受众中超过60%是男性，年龄在25到29岁的女性用户不足1/3：

男性和女性用户分别不平均主要是由于男性和女性网络使用量的不平衡，Facebook用户的不平衡还有可能是由于亚太地区女性用户快速适应了实时社交媒体，如WhatsApp, WeChat, Instagram, 和 Snapchat，导致Facebook15到29岁女性用户使用量比男性低。

我们还注意到Facebook两性用户平板使用量相同，这对营销人员通过Facebook定位亚太地区女性用户提供了机会：

该地区不同国家社交媒体消耗时间差别很大，尤其是东亚和东南亚。GlobalWebIndex发现菲律宾人是社交媒体最大消费者，每天花在社交媒体上的时间超过3.4小时。

马来西亚、泰国和印度尼西亚每天花在社交媒体上的时间也都超过2小时，但是日本人每天花在社交媒体上的时间不足20分钟：

亚太地区移动社交媒体

和上个报告的数据相比，亚太地区移动社交媒体使用量增长32%，到2015年3月新增2.19亿活跃用户，总用户量超过9.00亿：

但是，亚太地区各国移动社交媒体覆盖率之间差距也很大，新加坡覆盖率最高，达到87%，是该地区平均覆盖率的4倍；但是，朝鲜和巴布亚新几内亚覆盖率都不足5%。巴基斯坦、印度、孟加拉国和缅甸覆盖率也滞后，数据显示这些国家移动社交媒体覆盖率都低于10%：

但是，2014年这些低覆盖率国家的增长情况尤其客观，缅甸增长204%，孟加拉国增长132%，巴基斯坦增长113%。印度业增长50%，但是离移动社交媒体成为日常生活的一部分还有很长路要走：

亚太地区手机使用量

亚太地区手机数量接近人口总数，如全球报告中显示的，平均手机用户持有手机卡数量不到2个，下图显示全球数据：

国家数据分析显示亚太地区46%的人使用手机，当前的增长趋势说明到2015年第三季度末亚太地区手机覆盖率就将超过50%。

亚太地区手机增长主要是由于发展中国家的推动，2014年一些贫困国家显示了手机使用量的强劲增长。但是，一些发达国家在过去14个月手机使用量却呈现了下降趋势。原因之一是因为移动互联网允许用户通过SMS这样的服务和其他手机通话，这样一来人们升级智能手机后不在持有多个手机卡。

手机卡数量下降不意味着手机使用量下降，正相反，证据显示亚太地区用户使用手机量越来越大。随着移动越来越强大，能够连接世界上最无法接触的受众对该地区营销人员来说是个好消息。

但是，在计划营销策略时，亚太地区的一些特点需要营销人员特别注意。首先，亚太地区手机仍以功能手机为主，Ericsson最新发布的数据显示亚太地区60%的手机是功能手机，即，屏幕更小、低分辨率、有限的网络浏览功能。

下图显示了全球手机种类比例，约58%的手机是功能手机：

其次，超过3/4的亚太地区手机是预付费的，也就是说对许多手机用户来说连接费用仍然是个重要问题。而且，Facebook最近报告显示在亚太地区即使每个月上网浏览一个小时所产生的数据都难以承受的用户超过5亿。

因此，营销人员不应当混淆访问网络的欲望或意愿。希望接触低收入受众的营销人员应当探索和那些发起全民普及网络活动的机构、企业合作的方法，如Google 和 Facebook的项目。

最后，即使拥有智能手机，也能够承担上网费用，但是亚太地区许多国家的移动网络速度也会让人失望。移动视频收视也许是增长最快的网络活动，但是超过10亿亚太地区移动用户仍然忍受这低于2Mbps的网速，这样的网速让视频加载成为一种令人沮丧的经历。视频加载超过几秒钟受众就会失去耐性，除非他们事前知道值得等待，因此，如果品牌希望通过移动视频吸引亚太地区受众，必须确保受众了解这些内容非同凡响、值得分享。

好消息是亚太地区移动宽带接入越来越快，约1/3的人口目前正使用3G 或 4G连接：

富媒体内容体验的增强还有助于移动商务的发展，亚太地区移动商务已经崭露头角。

韩国在移动商务方面领先于该地区其他国家，GlobalWebIndex的调查显示超过1/3的韩国人上个月用手机购过物。中国和台湾移动商务也正在发展中，数据显示超过1/4的人上个月用手机购过物：

虽然报告展示了让人印象深刻的数据，亚太地区数字、社交和移动仍然有很大增长空间，随着该地区移动互联网普及和提速，预计2015年这些领域将加速增长。

但是，当前的增长率显示亚太地区互联网覆盖率直到2017年才会达到50%，意味着未来几年超过半数的人口仍然无法享受这种被联合国列为“基本人权”的权力。

与此相比，到2015年3月亚太地区手机用户将超过人口总数的50%，这给互联网使用快速增长提供了机会，特别是在基础设置阻碍互联网发展的发展中国家。

因此，亚太地区大量新增网民将是手机用户，预计5.00亿新增网民中至少半数人是只用手机上网的网民。这意味着营销人员需要重新考虑当前接触消费者的方式，特别是在数字媒体方面。移动互联网使用频率越来越频繁，但是和固定网络访问比份额仍然较小，因此营销人员必须适应移动网民的行为模式。

重要的是受众完全控制其手机内容体验，因此广告商的首要任务必须从寻找受众转向寻找方法保持受众兴趣和参与度。重点必须从追求广告效果的广播模式转向推动营销效果的环境规划。

下图提供了印度的具体数据：

随着移动互联网日渐深入和更广泛的渗透到大众的日常生活，移动互联网广告已经成为市场营销的重要组成部分。而在中国，近年来移动互联网广告业呈现出繁荣发展的景象，但随着快速发展也会产生系列的问题。越来越多的广告主、代理商、媒体及第三方营销技术公司深刻感知，随着移动互联网广告市场的日益扩大，由于各企业单位间的业务、技术等的不同，跨平台和跨产品间的打通，跨企业单位的合作，面临着一系列的问题和障碍。

为了打通企业、平台和产品间的联结和合作，促进移动互联网广告业的健康和快速发展，基于此，由中国广告协会网络互动分会主持、在互动广告标准委员会统筹下，制定了我国第一部规范移动互联网广告的行业标准——《移动互联网广告标准》。

该标准由《互联网数字广告基础标准》、《移动互联网广告监测标准》、《移动系统对接标准》三部分构成，于3月11日正式发布。值得注意的是，该标准发布同期还将与国际广告标准机构对接，完成纳入国际互联网广告标准体系，实现中国互联网广告标准的国际化接轨。

该标准以移动广告端为基础，覆盖了部分PC系统和数字视频、APP系统，并且实现了全网统一接口标准，为互联网广告监管和网络安全保障统一了接入通道。腾讯、华扬联众、秒针系统、聚胜万合、百度、爱奇艺、新浪、网易、京东、尼尔森、优酷土豆、安沃、阳狮锐奇、上海通用、百胜集团、蒙牛、易传媒、小米、群邑、OMD、AdView、乐视、风行、宝洁、搜狐、凤凰网、人人、搜狐视频、Cheil鹏泰、PPTV聚力、精硕科技、暴风影音、歌华有线、久邦数码、中国电信、CTR、中国移动、传漾科技、普华永道、娃哈哈、百视通等主流互联网企业、品牌广告主和网络广告公司及第三方监测技术公司等市场主体，是本标准研究制定的重要参与者，充分确保了该标准的市场实际价值和行业促进作用。同时，在该标准的研究制定过程中，广泛参阅了较成熟的相关国际标准，与IAB、I—COM等国际互联网广告权威机构进行深入的学习和探讨，确保了该标准的国际化。

该标准的制定和发布，旨在指导移动互联网广告接口不统一及术语、定义、技术标准不规范等问题，为移动互联网广告监管提供统一的技术接口和监管标准，使从事移动互联网广告相关产业的公司有了可遵循的行业标准和参照，保证移动互联网广告运作模式的规范性，提高移动互联网广告的用户体验，以推动中国移动互联网广告未来的健康快速发展。相信经过全行业各企事业单位的共同努力，移动互联网广告业将会更加规范，并迎来行业的高速发展。

该标准发布后，互动广告标准委员会将会根据行业发展定期进行修订发布，保证标准的实时性和前瞻性，助力中国移动互联网广告业的蓬勃发展！

MMA无线营销论坛2015上海将于2015年8月14日盛大举行。

“MMA 论坛系列”从2005年 开始每年在纽约、伦敦、新加坡、洛杉矶、迈阿密、西班牙、印度、越南、巴西等地举办，是聚集全球无线广告精英和高层决策者的顶级盛会。作为“MMA 论坛系列”的一部分，由 MMA中国营销创新联盟主办的“MMA无线营销论坛上海2012”获得近600位来宾，“MMA 无线营销论坛北京2013”获得逾800位来宾。“MMA 无线营销论坛上海2014”超过700位来宾。MMA无线营销论坛中国系列，遴选最强大的演讲嘉宾阵容，精选最具价值的演讲内容，获得上千名观众的高度认可，是中国无线营销行业最高品质的盛会。

The Smarties ™ 品牌商标由“MMA无线营销联盟”拥有，是世界上唯一一个表彰无线营销创新和发展的全球性奖项。自2005年开始，The Smarties ™ 无线营销大奖评选活动每年在全世界各地方国家进行初选，经过北美洲、拉丁美洲、亚洲、欧洲、非洲区域性中选后，聚集美国纽约庆祝无线营销全球大奖的诞生。

The Smarties ™ China中国无线营销大奖，是“MMA无线营销联盟”落地中国后举办的评奖活动，联盟希望通过此奖项将中国的优秀无线营销案例和制作介绍给全世界，已成功举办三届。The Smarties ™ China中国无线营销大奖2015的颁奖典礼将在“MMA无线营销论坛 2015上海”当天同时举行。

2015年移动经济报告指出，全球正快速向移动宽带网络迁移；移动产业对全球GDP、公共基金和就业的贡献日益增加

西班牙巴塞隆纳–(美国商业资讯)–据今天在世界移动通讯大会上发表的GSMA重大新报告显示，未来五年，移动用户将新增10亿人。新报告《移动经济：2015》预测，独特移动用户人数1将从2014年底的36亿人增加到2020年的46亿人，在此期间，每年增加4%（复合年成长率）。到2020年，订购移动服务的人数将从2014年占全球人口的50%上升到近60%。

该研究还强调，向3G/4G移动宽带网络的快速迁移，以及不断上升的智慧型手机普及率，正推动新移动数据服务和应用程式的成长。随着移动生态系统的覆蓋范围和规模继续扩大，预料移动产业对全球GDP、公共基金和就业的贡献将日益增加，并改善全球数十亿居民的生活水准。

GSMA总干事Anne Bouverot评论道：“10年前，全球只有五分之一的人口为移动用户——现在，我们已经超过了50%这一里程碑，并可以期待在未来五年内连接10亿新用户。移动通讯是新生态系统的核心，该生态系统正将数位世界和实体世界相结合，并推动经济成长。同时，移动营运商将继续为全球各个角落部署网络，连接没有移动连接的居民，并处理各个领域的社会经济难题，如数位和金融包容、医疗保健和教育。”

移动普及率因全球区域不同而差异很大。在欧洲，2014年底有近80%的人口为移动用户，而在撒哈拉以南的非洲地区，该数字仅为39%。因此，未来五年的全球用户成长将集中于开发中国家，推动因素在于经济实惠的移动装置和服务不断增加，以及移动通讯覆蓋范围快速扩张，以连接当前尚无移动连接的人口，尤其是农村地区的人口。

全球SIM卡连接2数（M2M连接除外）预测将从2014年的71亿增加到2020年的90亿。这意味着在此期间，平均每个独特移动用户将继续占有约1.8张SIM卡。到2020年，M2M蜂巢式连接预计将达10亿，至此移动连接总数将达100亿。

快速向移动宽带和智慧型手机迁移

到2020年的这段时期，随着3G/4G网络的可用性和可负担性不断提升，人们将快速向移动宽带技术迁移。在2014年，移动宽带占SIM卡连接的40%，但到2020年，随着用户从2G网络和装置迁移到3G/4G，该数字将增加至近70%。随着3G/4G覆蓋率不断扩大，该趋势正受到不断成长的智慧型手机连接数量的带动3。在2014年，智慧型手机占SIM卡连接的37%，到2020年，此数字预计将增加至65%。

在已开发国家，智慧型手机普及率已达到60%，从欧洲的SIM卡连接为51%到北美的70%不等。未来五年内，随着智慧型手机的平均销售价格继续下跌，开发中国家将引领智慧型手机的成长，到2020年，智慧型手机连接数将新增29亿。

以投资支持成长

支援移动宽带的智慧型手机使用数量不断增加，正刺激移动数据流量大爆发。根据思科(Cisco)调查4，到2019年，全球移动数据量的复合年成长率(CAGR)预计将为57%，至此每月将达24,314千兆字节，原因是透过移动装置的随选视讯使用量不断增加。

移动营运商正对下一代移动网络进行大量投资，以因应容量需求，并扩大覆蓋范围。在2014年，移动营运商共投资约2,160亿美元资本支出(Capex)，较前一年增加9%。从2015年到2020年的6年期间，预测投资水准累计将达1.4兆美元。

对全球经济成长的贡献日增

移动产业是全球经济的中流砥柱。在2014年，移动产业对全球经济的贡献达3兆美元，相当于全球国内生产毛额(GDP)的3.8%5。到2020年，据估计该产业的贡献将增至3.9兆美元，至此代表全球预估GDP的4.2%。

在2014年，移动产业在全球直接聘雇1,280万名员工，并间接额外支持了1,180万个工作机会，总共提供2,460万个工作机会。到2020年，此数字预计将达2,870万，其中将有1,530万人直接受雇于移动产业。即使不考虑频谱费——去年为世界各地的政府创造了140多亿美元的收入——据估计，2014年，移动产业透过税金和社会安全捐为公共财政贡献了4,110亿美元。到2020年，对公共基金的贡献预计将增加至4,650亿美元。

Bouverot补充道：“营运商需要辅助性监管架构，以便提供此一建立在移动宽带网络、智慧型手机和其他连网装置基础上的新数位生态系统。今天我们发表的最新报告包括许多可供政策制订者采行的措施，以刺激移动通讯带动的数位经济领域的投资、竞争和创新，包括减少对市场导向的结构调整的限制；确保营运商可取得足够的频谱范围；支持营运商以永续发展的方式扩大移动网络覆蓋率。”

 

在中国广告网联合众多业界媒体以及部分高校发起的《2014年度最佳广告公司雇主评选》、《2014年度最佳数字营销公司雇主评选》、《2014年度最受大学生关注广告公司评选》活动中，互动通入选”2014年度最佳数字营销公司雇主”二十强。

本次评选面向全国，以北上广深为主，历时三个月，通过线上网址链接，线下发放纸质问卷等方式，共计收回有效问卷近5,000份。最佳数字营销公司雇主评选样本量达到1,784份，互动通以16.85%的数据占比位居第二。回顾2014年，互动通从案例、产品等多角度实现全新飞跃，这一努力也获得参与问卷人群的一致肯定。这其中，客户服务能力和公司美誉度是最为人称道的。

1.2015智能终端人口红利将终结，智能机增速放缓，平板设备难撑大盘。

2.换机为智能终端增长驱动力，然后行为特征已趋于固化，00后为高质量的未来主力。

3.竞争格局固化，控制力甚至强于PC时代，超级APP表现力强，生活服务的链接入口必为BAT所获。

4.移动搜索为链接人与服务的重要一极，用户规模仅次于社交通信，且仍具增长潜力，百度占据八成市场份额，覆盖90%用户。

5.00后是“多屏一代”，跨屏需求强烈，新鲜应用及年轻化品牌关注度高，语音图像搜素为主流化。