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转载自：雷锋网

为期4天的MWC即将在今天闭幕，自本周一开幕以来，在巴塞罗那举行的这届盛会共计吸引了7万余名访客的参加。本届MWC，我们不但看到了新品的发布、公司的动态及火爆的展会，在此基础之上，我们也可以通过本届大会隐隐看见朝气蓬勃的移动通信产业下一阶段的发展趋势。

MWC的举办时间非常的特殊和关键，正值移动技术统治了世界范围内的数字通讯及平台时期，而操作系统也在各种激烈的竞争中无处不在。结合这些背景，我们能看到有些重要的趋势正在浮出水面：

发展10亿新用户

随着智能手机的使用在全球爆炸性的增长，设备制造商们已经开始将他们的注意力转移到下一代消费者的开拓上面去了。上面的小标题“发展10亿新用户”，几乎是众多厂商的共同官方主题。今年利用这一趋势制定战略的典型代表有华为、诺基亚、中兴、Firefox等。

华为和中兴都在今年推出了一系列的产品，这些产品的跨度涵盖了从低端到高端的所有市场。此外中兴还有一个举动引起了大家强烈的兴趣：他们决定支持Firefox OS系统。Firefox OS为用户提供一个非常友好的界面，这个界面能提供一些独特的功能，例如通过线上搜索为用户创建他们专属的应用等。对于发展中市场中的用户来说，这些运行Firefox OS操作系统的设备将会非常有用。

基于目前智能手机产品的价格和关税的额度，目前智能手机在发展中市场的渗透率还比较低。然而随着时间推移，我们发现这些市场中越来越多消费者想使用一个新的操作系统，这个操作系统要能使他们看上去像是在用一部智能手机一样。这种手机虽然看上很像智能手机，但是其实它们只是在某些功能上有些进步而已，例如短信。这些手机及相关资费总体来说有着更低的价格，因此那些发展中市场中的低端用户更容易支付得起它们。

因为有更多品牌的操作系统和设备进到发展中市场，所以一定会带来激烈的竞争，而这种竞争最终将为这些市场的消费者带来可以买得起的智能手机。

操作系统很重要，但却不是最重要

在很多展位上，各公司的产品展示似乎都只停留在硬件及外观的介绍上面。这要归功于重要操作系统的扩张使得它们统治了MWC中的大部分新设备。

消费者决定购买一台设备之前，对设备外观的评估是必不可少的。根据Kantar Worldpanel ComTech最近在美国的调查显示，24%的消费者在购买一部智能手机时最优先考虑的是外观。这表明外观事实上是最容易影响消费者购买决策的因素。

不出意外，在MWC上那些尺寸更大的旗舰设备更容易引起大家的兴趣。5寸或者更大屏幕的智能手机总能在MWC秀场中脱颖而出，比如华为的Ascend Mate、中兴的GRAND Memo等。5寸或以上大小的屏幕几乎成了我们在MWC中看到的旗舰手机的标准规格。

Category 4级别的连通性能与BYOD

“超快”的连通性能是华为本届MWC定的主基调。华为的手机，例如Ascend P1和Ascend P2，他们的主要卖点都是LTE Category 4的连通性能，它的下载速度可以达到150M每秒。Kantar Worldpanel ComTech的调查数据表明连通性能对消费者来说是非常重要的，在为何用户喜欢或不喜欢现在使用的手机的调查中，连通性能能是排在前5的理由。此外，调查显示在那些对他们现有手机的某些功能（如摄像头、浏览器）满意的用户中，只有26%的手机用户表示他们对手机的连通性能感到满意。

另一个特别引起大家关注的是三星新的KNOX系统。三星的这个BYOD（Bring Your Own Device）系统瞄准的是企业市场，它能使用户把私人手机与办公手机整合到一部手机上。英国的Galaxy手机用户能在今年晚些时候率先体验到这个系统。这意味着BYOD模式目前正被运用到商务之中，而且这种趋势还将持续下去。

2013年2月25日，上海 — MMA中国营销创新联盟今日举办了“MMA无线营销2013展望”。MMA 无线营销联盟 全球CEO Greg Stuart 先生现场与超过100位媒体和企业会员代表互动，共同展望2013年全球及中国无线营销市场。

Greg Stuart (MMA无线营销联盟全球首席执行官)

作为全球卓越的专注于手机营销的行业组织，MMA无线营销联盟致力于与中国顶级的营销机构建立更加紧密的合作，以推动中国加入最有影响力的手机新兴市场行列。截至2012年12月，中国地区手机广告投入增长率为138%。截至2013年2月，中国手机使用数量已达2.46亿，首次超过美国的2.3亿。

“我们非常高兴Stuart先生能在蛇年新春之际来到中国。MMA在落地中国之后，经过一年多的努力，现在已拥有超过70家的企业会员，非常成功的首届MMA无线营销论坛和首届Smarties无线营销大奖颁奖，”MMA中国联合主席/群邑中国互动营销总裁，陈建豪先生说到，“MMA中国将努力促进中国和海外之间在无线营销领域的交流；推动适合中国市场的移动广告标准制定；培养并促进品牌商，代理商，移动媒体及电信运营商对无线营销的认知和互动合作；携手第三方调研机构建立第三方广告效果监测，为无线营销产业创造公证、有效的评估工具；以及不定期发布无线营销白皮书和调研报告。”

“中国对大多数营销人来说都是一个至关重要的市场。随着人们更加多地使用手机与品牌进行互动，中国也将成为MMA的重点投资市场，”Greg Stuart先生表示，“MMA致力于帮助我们的会员去了解地方区域和全球范围的无线营销市场。我们正在构建一个中国市场的无线营销蓝图，帮助营销人实现与更多的消费者交流。”

左起: 蒯佳祺(易传媒副总裁),Rohit Dadwal(MMA无线营销联盟亚太区董事总经理),Greg Stuart (MMA无线营销联盟全球首席执行官),陈建豪(MMA中国营销创新联盟联合主席/群邑中国互动营销总裁), 胡延平(DCCI互联网数据中心创始人兼总裁),闫方军(易传媒创始人兼首席执行官)

陈建豪(MMA中国营销创新联盟联合主席/群邑中国互动营销总裁)

关于 MMA无线营销联盟 (Mobile Marketing Association)

Mobile Marketing Association (MMA) 是全球著名的行业组织，旨在推动无线营销行业在全球范围内的发展；目前在北美、欧洲、中东、非洲、拉美、亚太等地区设有分支机构；其超过700家的会员公司来自全球四十多个国家和地区，业务涉及无线营销生态系统的各个领域，包括广告、手机设备制造、运营、零售、软件提供、服务等。 2011年4月，MMA 进入中国，‘MMA中国营销创新联盟’ 在上海成立。更多信息，请访问www.mmaglobal.com. 更多关于MMA无线营销论坛，请访问 www.mobilemarketingforum.com.

转载自：搜狐IT

【搜狐数码消息】MWC展会的主角自然是以手机为主的硬件，但换个角度，从应用的方面来看，我们会发现很多默默进化的应用已经开始融入了MWC的方方面面，这种过渡是那样自然，以至于很难让人觉察。盘点过了MWC上的硬件，我们今天就来分四个关键词来总结一下MWC上出现的应用。

　　关键词一：NFC

NFC俨然已从展馆标配的新技术展示对象，变成了MWC展馆中触手可及的便利标签。

首先，GSMA为参会的记者准备了一款名为“NFC Badge”的应用。基于这款应用，我们可以直接用NFC手机打卡入场，虽然目前仍无法完全脱离实体Badge卡的验证，但显然它已经成具备了成为MWC展馆通行证的前提。

其次，展馆中遍布NFC标签。这些标签比二维码更为便利——你不需要下载一个专门的二维码应用来读取，也不用战战兢兢地用摄像头对准这些标签——只要手机NFC天线靠近这些标签，任何预设的内容都可直接弹出，因此一块写满NFC标签的墙面就能提供比单位面积文字更丰富的信息。

NFC当然是和移动支付脱不开关系的。而在这方面发展较快的日本Docomo，也在MWC展馆进行NFC技术相关的宣传。我询问了现场工作人员，目前NFC在日本发展良好，它不仅仅意味着随时随地的手机刷卡购物（通过钱包类App实现），还意味着刷公交卡、电子购票、电子门禁等等一系列与私人事务息息相关的内容。

甚至在诺基亚展区的配件区，NFC也扮演了相当重要的角色——一系列NFC相关配件让早些配对繁琐的配件（例如蓝牙音箱）相形见绌——用NFC手机轻轻一碰，音乐便可通过NFC音箱传送出来，还有什么比这个更美妙的呢？

P.S.：在经过HTC展馆的时候，我前去拍摄HTC One的照片，但苦于现场光线问题，用相机拍摄似乎很难清楚地还原HTC New Sense的界面内容。这时候NFC曲线救国——使用HTC One截图，然后打开NFC（更建议在连续使用的时候保持常开，耗电增加没有想象中严重），通过Android Beam将照片直接回传Nexus 4。这样截图就瞬间以最简单的方式进入到我的手机中，也就有了HTC One体验文章中的那些界面截图。

　　关键词二：AR

AR是Argument Reality（增强现实）的缩写。相关的技术我们已经见过很多，这次在MWC上倒是没有更多新的展示，但AR丰富的用途仍让人印象深刻。

比如拿我来说，逛过摩托罗拉展区后印象最深的有两点：1、现场光线布置很不错，拍产品图很舒服；2、AR拍照的体验区很有意思。摩托罗拉在展区空地上放置了两幅看似没有什么奥妙的画，初看上去可能会比较奇怪，因为很多人“躺“在这幅画上拍照；但其实用特定的设备或者App对着这些画，AR技术就可以让它们成为非常立体的3D虚拟建筑，这样人们可以非常轻松地拍出有意思的“合影”。

　　关键词三：“无线”和“云”

“无线”在这次MWC上的表现主要有两个——无线充电，设备间的无线互联（比如WiFi Display）。LG和诺基亚均在展区安排了一定区域进行无线充电的演示。有些人可能觉得现在的无线充电噱头意义更大，因为毕竟我们还需要在无线充电板和电源插座之间连上一根线——但亲自体验后你可能会改变这种想法。习惯了随手一放就能为自己的手机充上电后，你可能会忘记充电这回事（因为手机可能时时都是满的）；此外对线缆充电的厌恶之情可能会被无限放大。

谈到设备间的互联，最直观的印象就是WiFi Display无线内容输出了。意法爱立信和LG都展示了WiFi Display的效果，后者更是成功将高分辨率的游戏内容输出到高清电视上，纤毫毕现的效果真的为我们提供了手机连电视无线玩高清大游戏的信息。

关于“云”，华硕在谈、HTC在谈、Nvidia也在谈，云存储和云同步已经是最基本的配置——Nvidia的Grid Cloud Gaming可以让人更直观感受到云计算的威力——再也无需下载游戏，大型游戏就像电影一样可以在线缓冲、操作，而在未来，无处不在的游戏存档可以让你的游戏人物在平板和手机等终端之间任意穿行，甚至装备上镶了几颗钻石都能完全同步。

　　关键词四：娱乐化

手机应用的娱乐化趋势在本次MWC上愈发明显：HTC One引以为傲的功能中，有三个是和娱乐相关的：BoomSound、Ultrapixel、Zoe；诺基亚新机虽然硬件一般，但语音提示自拍和Place Tag明信片制作特性（Lumia）也都和娱乐不无关系。可以预见，在硬件发展到一定阶段厂商拼应用的现在以及将来，娱乐化都会是一种趋势。

以NFC为代表，实际上以上这些应用并非是新内容，但它们都在以自己的方式在MWC上渗透到我们生活的方方面面。就像我，已经习惯了使用NFC手机扫描展馆墙壁上的标签来获取地图等信息，也习惯了使用NFC进行Android数据交换。虽然今年的MWC上巨头并无太多重磅产品放出，但这种润物细无声的方式，何尝不是一种变革呢？

转载自：搜狐IT

【搜狐IT消息】世界移动通信大会（MWC 2013）眼下正在巴塞罗那如火如荼地进行，而由西班牙公司dotopen组织的移动应用巡展AppCircus日前也在巴塞罗那举行了“Mobile Premier Awards 2013”年度颁奖活动，

AppCircus在全球30多个国家举办移动应用巡展和竞赛，每站的优胜者都能获得“Mobile Premier Awards”（以下简称“MPA”）年度评选的提名，从而在一年一度的MWC期间亮相于巴塞罗那——因此，MPA能让我们放眼硅谷之外、关注世界各地的新锐移动应用。

“MPA 2013”的评审团阵容堪称强大，Mozilla的应用及应用商店副总裁里克•范特（Rick Fant）、Facebook的“开发大使”贝尔•道格拉斯（Bear Douglas）和英特尔的开发者项目主管斯科特•艾普兰（Scott Apeland）均在其中。

除了评审团评出的大奖之外，本次颁奖活动还颁发了分别由观众和AppCircus团队评出的两个奖项——值得一提的是，获奖者非但没有来自美国的公司，甚至连来自英语国家的公司都没有。

以下是“MPA 2013”获奖者简介：

　1、 评审团大奖：Atooma

Atooma是一家来自意大利的初创企业，其目标是“让智能手机更智能”。该公司开发的应用（目前仅有Android版，iOS版正在开发）能让智能手机上的任务变得自动化——用户设定的“事件条件”（如时间、地点、应用、电子邮件、电池电量、运动传感器，等等）可以自动触发手机对特定任务的执行，例如在用户开车时自动朗读收到的短信或电子邮件，或是在电池电量过低时将手机设为静音并切断WiFi无线网络连接，等等。

此外，Atooma还有社区功能——用户可以向其他用户分享自己的自动任务，也可以下载别人的任务。

2、AppCircus奖：Denare

这家来自巴西的初创企业以游戏化机制结合超萌卡通界面，让个人财务管理变得轻松而有趣，其移动应用不但能帮助孩子们养成良好的理财习惯，也适用于成年人。

目前仅有Windows应用，不过Android和iOS应用也即将上线。

　　3、 观众奖：Grabbity的开发者

由哥伦比亚公司Televisa开发的Grabbity是一款很棒的iOS历险/解谜游戏，勇敢的白脸小黑兔为了拯救种族而踏上征程，一路需要勇斗敌人和巧解谜题。

　此外，科技博客网站The Next Web还评选出了他们最喜欢的五个应用：

1、 Atooma（见上文）

2、 Jini

这款即将上线的智能手机应用能根据用户的日常活动和周围环境领会用户的需求，就像手机的“第六感”功能，适时地为用户提供恰当的评论、建议或实用信息。

3、 Cooklet

这款社交烹饪应用能让用户管理菜谱、寻找新菜谱以及了解烹饪诀窍，目前下载量已超65万次，支持iOS、BlackBerry和Kindle Fire。

4、 BlindSquare

利用Foursquare上的数据和其他多种技术，为盲人和视力障碍者的日常生活提供帮助，例如：用户“摇一摇”手机就能听到自己当前所在的位置以及附近的路口和地点信息，还能借助语音指导前往自己要去的地方并随时了解距离目的地还有多远。

5、 GiveO2

这款即将上线的应用旨在加强用户的环保节能意识、督促用户减少生活中的碳排放，用户获得的积分奖励能兑换奖品或优惠券。

转载自:搜狐IT

【搜狐IT消息】Good Technology是一家企业移动解决方案提供商，近日该公司发布了关于2012年第四季度企业用户移动设备激活情况的报告。报告显示，iOS设备依然是企业用户的首选。

在激活比例前十位的设备中，iOS设备占了八席，排名前三位的分别是iPhone 5、iPhone 4S和iPhone 4，继续傲视群雄；余下两席被Android设备（三星Galaxy S III和摩托罗拉Droid Razr）占据。

报告的其他要点如下：在2012年第四季度，iOS设备占据了企业用户移动设备激活量的77%，同比增长8.5%，优势明显；Android设备所占比例比2011年同期下降了6.3%，但仍占据22.7%的激活量，这主要得益于Android平板的功劳；Windows Phone设备排名第三，但是只占所有激活量中的0.5%。

去年最后一个季度，在iPhone 5的带领下，苹果占据了全球智能手机22%的份额；而假如把iPad归类为电脑的话，苹果则继续保持着在全球个人电脑市场的领先地位。

转载自：搜狐IT

【搜狐IT消息】根据eMarketer的报告显示，在去年第四季度，有四分之一的付费搜索广告来自智能手机和平板电脑——这相比2011年同期增长了一倍。其中平板电脑的增长尤为显著，已经占据了将近10%的市场份额。

在广告收入方面，谷歌依然牢牢掌握着领先优势。在桌面平台，有五分之四的广告收入被谷歌收入囊中，另外的五分之一属于Bing（Bing的数据综合了Yahoo!-Bing搜索联盟）；在移动端，谷歌的优势同样巨大——有88.8%的广告收入属于谷歌，Bing占11.2%。

The Search Agency还发现，虽然广告主在智能手机和平板电脑的广告投入较低，但他们对移动搜索广告的需求还会进一步增长，因此继续保持移动端的广告优势对谷歌来说非常关键。

另据估计，今年全美付费搜索广告总额有望从去年的175.8亿美元增至197.6亿美元，去年广告主在移动端上的投入达到35.4亿美元，较2011年提高80.6%。最后eMarketer预测，到2016年，全美付费搜索广告市场将达244.5亿美元，其中移动端将瓜分103亿美元的市场。（Dream）

转载自：搜狐IT

中国移动下月将在全国推广基于NFC技术的“手机钱包”，并已在2013年移动通信世界大会（MWC）上展示这一移动支付产品。搜狐IT在现场进行了试用体验。

图1

　　此次推出的“手机钱包” 是基于TSM（Trusted Service Management）平台而拓展的移动支付业务。TSM平台支持空中办卡、账户余额查询、电子现金圈存等操作。其中，空中办卡指的是用户通过NFC手机上的手机钱包移动客户端，将银行IC卡信息安全下载到SIM卡上，将NFC手机变成一张银行卡。目前，中国移动已与中国银联、浦发银行、招商银行实现TSM系统的互联互通，其中与浦发银行、招商银行的合作也涉及海外推广。

用户持NFC手机即可在相应终端上使用手机钱包进行支付，比如带有银联“闪付”标识的POS终端。中移动在MWC上展示了三台支持手机钱包支付的无线POS终端。其中，与中国银联合作的有二台（图1），姑且称为固定式POS和移动POS。

· 固定式POS由二部分组成，分别是支持刷卡的普通无线POS机，以及与其连接的支持NFC手机接触支付的刷卡器。固定式POS更适合有实体店面的商户。

· 移动POS相对简单，砍掉了卡槽刷卡功能，可简单理解为POS与NFC刷卡器二合一简单版。快递可以算是移动POS的典型应用场景。

另外展出的一台POS系与浦发银行合作（图2），包括一部支持卡槽刷卡的普通无线POS机，以及与其连接的NFC刷卡器，仅支持近距离接触支付。NFC刷卡器上打上了手机钱包及中国移动通信的品牌LOGO。此举显示，中移动从一开始就希望面向消费用户，而非藏身幕后。

据中移动手机钱包项目的一位负责人表示，使用NFC手机刷卡时，还是建议直接接触刷卡器，若不接触则不要超过4CM距离。目前，NFC处于培育市场阶段，支付场景相对局限。中移动手机钱包将面向金融理财、城市交通、电子券和企业内部缴费等支付场景上。

这位负责人同时透露，银行将主要负责POS终端的推广和升级，而移动将主要推动NFC手机的销售。目前，中国银联已在全国范围内完成120万台非接终端的改造，聚合了受理网络、商户和持卡人等资源；中国移动也计划在2013年销售千万级规模的NFC手机，整合手机厂商、芯片厂商等产业链上下游。

【搜狐IT消息】2013年2月26日，百度正式发布了最新的《移动互联网发展趋势报告》。报告显示，2012年第四季度，移动互联网上网时长首度超过PC互联网，互联网行业的移动化已经“不是选择题而是必选题”。

　　移动搜索流量3年增长11倍 已渗透日常生活

从2010年至2012年，我国的移动网民数量从2.77亿增长到4.2亿，年均增长为52%。而百度移动搜索的流量也相应增长了11倍，成为中国移动互联网所有基础性应用中增速最为快速的服务之一。数据还表明，与2011年相对平稳的增长曲线相比，节日的加速上扬趋势表明， 移动搜索已开始深入渗透人们生活，成为休闲娱乐出游的必备应用。

大中型网站移动化加速 近半数网站完成移动化

2011年至2012年，大中型站点移动比例增长10.7%，然而2012年Q3至同年Q4，3个月时间站点移动化涨幅高达7.5%。不难看出，2012年大中型站点的移动化脚步正在加速，其中生活服务、工具及应用、综合内容社区成为PC互联网移动化的焦点。

在移动化过程中，移动网页、HTML5、Native App等适配于移动互联网的资源形态异彩纷呈，截止2012年第四季度，47.8%的站点提供了手机适配的移动网页，其中5%的站点使用HTML5技术框架开发。此外，16.9%的站点资源开发有相应的Native App。

中国互联网从Web1.0时代的“内容为王”，到Web2.0时代的“互动为王”，再到如今技术和用户成为驱动互联网移动化的两股重要力量。

搜索导流和应用分发同步增长 移动入口优势明显

2012年第四季度，在百度移动搜索的资源构成中，PC网页在大幅下降，相反百度移动搜索导向适合手机用户浏览页面的比例升至80.02%，较第三季度的64.5%提高了15.52%，移动搜索的导流能力持续增强。

与此同时，在移动应用方面，从2012年8月到2012年12月4个月时间里，Android Native App日分发量涨幅超过100%。数据表明百度等移动搜索已经成为应用分发的重要渠道，而且其和网民需求高度匹配、对每一位开发者完全公平的特点，也使得移动搜索有着比传统应用市场更明显的分发优势。

移动互联网上网时长首超PC互联网 Native App成新宠

2012年第四季度，Native App人均媒体时长已超过2小时，占比88%，成为了移动互联网的新宠，此外手机浏览器的人均媒体时长占比为12%。在各类应用中，阅读、游戏、图像影音类Native App人均启动次数及产品使用粘性较高。

借助Native App的爆发，移动互联网的人均上网时长也首次超过了PC互联网，PC互联网用户继续保持向移动端迁移的趋势明显。无论是在网民的数量，还是上网时长方面，移动互联网都彻底完成了对传统互联网的超越，这也为移动互联网在产业价值方面追赶传统互联网打下了最坚实的基础。尽管网络环境、硬件终端、操作系统、用户群体等都不尽相同，但是“入口”的地位与价值却是一样的，这也将会成移动互联网新旧势力争夺的重要焦点。

阅读购物是高频应用 用户需求与日常生活息息相关

根据百度的统计数据，2012年第四季度，移动搜索用户的高频需求主要集中在阅读、商品购物、工具服务、LBS分类中，这一部分应用占比高达42.1%。

在日常的应用需求方面，需求分布与每日的重要时点密切相关，总体来说白天多互动，晚间多娱乐，其中影视娱乐类需求遍布各高峰时段，深夜为移动应用搜索的使用高峰，出现了所谓的“深夜现象”。

对于数据的变化，百度在分析报告中指出，随着移动搜索、应用内搜索等技术发展的日益成熟，网民群体“应用发现”和“应用使用”的门槛正在大幅降低，移动应用和移动搜索正日益呈现出良性循环的发展态势。相比于杀手级应用，提供各种杀手级应用的杀手级平台的威力，无疑更加巨大和长久。

转载自：搜狐IT

【搜狐IT消息】2月25日消息，据国外媒体报道，在移动支付领域，信用卡巨头万事达已经耕耘多年，而在2013年巴塞罗那移动世界大会上，万事达推出了全新的移动支付产品MasterPass。

这一产品是万事达现有移动支付业务的扩张，除了以虚拟钱包方式进行在线消费支付之外，用户也可以利用支持NFC(近场通信）的移动终端在现实场景中进行支付。

和以往支付产品相比，MasterPass最大限度消除了对硬件的要求，此外可以支持通过二维码和实物标签支付。

另外，这一支付工具和移动设备无关，不论是苹果iPhone还是安卓手机、平板均可使用。

MasterPass还将针对支付用户和收款商户推出多种“增值服务”，其中包括让用户查询账户余额、各种消费忠诚度计划、打折促销等。

基于各式各样的原因，移动支付业务并未真正起飞，万事达公司认为，MasterPass消除了移动支付推广普及的两大障碍：最大限度降低对硬件的要求，让移动支付产品在消费者看来更加浅显易懂。

万事达公司表示，MasterPass已经获得许多金融机构和商户的采用，其中包括美洲航空这样的大公司，不过这一产品是否能获得消费者青睐，仍有待观察。

 

转载自：搜狐IT

最近几天，Google Glass眼镜受到了大家的极高的关注，除了因为它看起来实在够酷，还有更多的人表达了对其商业前景的一致看好，这其中一个重要的原因就是它对于移动广告和精准营销的有力的执行力和高针对性。

Google当然不会放过这一重大的商业价值，不过他们现在应该会后悔自己放走了一个这方面的得力助手，那就是卡马克什•西瓦拉马克莱斯娜(Kamakshi Sivaramakrishnan)。作为Google旗下AdMob移动广告平台的首位女工程师，从Google离职后，她在2010年创办了跨平台移动广告公司Drawbridge，如今这家公司在新一轮融资中获得了1400万美元投资，估值已经达到9900万美元。

Drawbridge一直致力于改善跨平台的移动广告定位问题，Drawbridge第一次开发出了有自主学习能力的广告投放技术，能够有针对性地对移动受众投放广告和进行网络营销。

也许这就是为什么它的每次融资都能获得红杉资本和Kleiner Perkins Caufield & Byers(KPCB) 这些顶级风投公司的青睐。在获得了1400万美元的B轮投资后，Drawbridge的市值已经高达9900万美元，是之前4500万美元的两倍多。实际上Drawbridge还是被低估了，它现在已经和HotelTonight、Square、Groupon这些公司开展合作了。

Drawbridge的工作原理是分析来自移动设备或桌面浏览器和APP应用的Cookie数据，然后利用“架桥”算法来评估任意两个来自不同设备的Web Cookie属于同一用户的可能性。Drawbridge使用的Web Cookie包含的均为匿名信息，如浏览器客户端、访问过的网站，以及时间戳等。这样一来，Drawbridge就避免了很多移动广告平台跟踪用户活动，侵犯个人隐私的弊病。

利用这一方法，Drawbridge已经匹配了4.5亿部设备，来创建匿名的用户信息，企业可以通过这些匿名用户信息来购买广告。

长期以来，对于移动广告的有效性，很多广告主都持着怀疑态度，这一问题也几乎困扰着每一家依靠广告获取营收的互联网公司，显然当前的广告行业未能跟上移动设备的快速普及。

因此许多创业公司都在研究如何更好地跟踪使用不同设备的用户，Drawbridge就是其中之一，并且它已经找到了极大的市场机会。在未来，不管你使用的是智能手机、平板电脑还是一副“眼镜”，更为精准性的针对个人的移动广告都将向你涌来。

转载自：梅花网

向移动互联网进军已成为共识，但要在小屏幕上赚到真金白银仍非易事，特别是当前阶段移动商业模式混沌未开，过于依赖广告的情况下——过去的主流看法是，受终端屏幕小和使用时间碎片化的限制，移动广告的用户体验并不友好，传统互联网的流量广告模式在移动互联网上似乎失效了。 但Facebook和谷歌最近的突破却让人们看到了曙光。自从一年前Facebook启动移动版赞助广告，去年第四季度其移动广告营收达到3亿美元，占总营收的23%，环比增长一倍。而随着移动设备的进化和Android市场份额的扩大，谷歌去年的移动总营收达到80亿美元，其中广告营收超过20亿美元。移动广告的效果也令人振奋，Facebook移动赞助广告的点击率是其桌面端广告产品的13倍，而且谷歌预测，移动广告的单个点击成本还将进一步提高。 由于移动广告业务的突破，Facebook和谷歌的股价都经历了一轮上涨。后者的股价更一举突破800美元，创历史新高。那么，移动广告市场发生了哪些变化？平板电脑崛起弥补PC广告衰落 平板电脑的迅速普及一定上缓解了移动端屏幕尺寸和时间碎片化的问题。平板电脑有更大的屏幕，显示广告效果优于智能手机。由于平板电脑一般用于取代台式PC和笔记本，用户使用时间会相对集中，给视频广告的插播提供了可能性。个人电脑和平板电脑之间的界线正在变得模糊，而且这两种设备之间的广告表现相似。 市场研究公司EyeTrackShop凭借眼动仪设备分析了Facebook广告在各种设备上的表现。结论显示，在iPad上显示的Facebook广告效果最好，受众人数要比PC网页版广告高出18%，视觉停留时间也要高出29%。所以Facebook能把移动广告卖出比PC广告更高的价格。 同样，谷歌也在打开平板电脑的商机。在线广告活动管理应用开发商MarinSoftware发布最新报告称，预计谷歌2013年可通过在平板电脑上出售搜索广告而获得最高50亿美元营收。 平板电脑搜索广告的有效性，也就是广告点击促成销售活动的比率在2012年中攀升31%。预计平板电脑搜索广告的转换率将在今年年底以前超过台式机。报告显示，截至去年年底为止，平板电脑搜索广告的转换率为3.3%，而桌面搜索广告的转换率为3.9%。这种趋势将令平板电脑搜索广告价格在年底前与桌面搜索广告持平。 据市场研究公司iSuppli预测，今年第四季度，平板电脑出货量有望超越PC。平板电脑虽然蚕食了PC的市场份额，但是在用户基础和广告效率双双提高后，终将超越PC市场，为谷歌和Facebook等公司提供更高的广告利润。免费应用占领手机广告市场 在谷歌的营收中，传统搜索广告仍占主流。2012年第四财季，谷歌搜索广告占营收的67%，总体广告收入大约占营收的90%左右。但谷歌在移动互联网上的潜力巨大。看看其长远的布局，从应用（地图、搜索、Youtube等）、平台（GooglePlay应用店）、操作系统（Android）到硬件（手机、平板电脑、谷歌眼镜、无人驾驶汽车），谷歌都有不俗的表现，在平台和操作系统上更是占有压倒性优势。 IDC智能手机份额最新数据显示，2012年第四季度Android操作系统占智能手机市场70%，同比增长88%。Android和iOS系统占有率超过90%。这些设备都将使用谷歌移动搜索，大部分用户选择例了谷歌地图。 Android操作系统大型其道的同时，依附于它的GooglePlay应用店平台也显示出惊人的潜力。据美国移动数据监测机构AppAnnie统计，虽然目前苹果iOS应用店收入比GooglePlay高3.5倍；但在第四季度中，GooglePlay收入增长200%，而iOS应用商店则仅增长20%。以此增长速度，谷歌应用店接近甚至超过苹果AppStore指日可待。 除操作系统和平台优势之外，谷歌的地图、邮箱、浏览器等杀手级应用也统治了移动市场，贡献大量广告收入。几乎所有的谷歌移动应用都是免费的，与苹果不同的是，谷歌不通过硬件或软件，而是通过用户数据来获利。 《纽约时报》曾报道过谷歌地图的“点击呼叫”（Click-to-call）功能，这是一个典型的利用用户数据盈利的O2O移动应用。“举例来说，你身处一个陌生的城市中，需要找到一家酒店过夜。你拿出手机，在谷歌上搜索酒店，然后看到附近有一家酒店的排名很高，应用中有一个‘打电话给酒店’图标。触碰这个图标，就能与这家酒店取得联系，预订房间。” 这个图标就是一个移动广告：在用户点击这个图标给酒店打电话后，酒店需要向谷歌付费。这种智能手机移动广告比桌面展示广告或搜索广告更有效：精准性高、转化率高、效果可测量。 对于广告主来说，如何确定广告的有效性是最头疼的问题，比如百货行业巨子约翰˙沃纳梅克（JohnWanamaker）指出，他花在广告上的钱有一半是浪费的，但却不知道是哪一半。谷歌的手机应用广告正在改变这一点，让广告主的每一次投放都带来收益，为此，谷歌也能大幅提高手机广告的价格。 回顾PC互联网成长的历程，几乎没有一项业务能够在创立和积累用户之初就取得利润。移动互联网行业同样要经历漫长的积累阶段。现在看来，移动互联网经过了“播种”和“试错”的阶段，已经开始启动移动广告盈利模式的加速键。

转载自：梅花网

智能手机和平板电脑开创了移动互联网时代，我们的生活也从原来的电视+电脑两屏进入了平板+手机+电视+电脑的四屏时代。伴随着移动互联网崛起，移动广告也成为一片新的红海。用户从双屏到四屏的过渡或许只需要购买设备即可，但对于移动互联网的淘金者来说，却远不止这么简单。

“钱”景明朗 巨头抢占市场

根据谷歌与IPSOS合作的2012智能手机使用情况调查显示，中国城市的智能手机普及率已达到总人口的33%，其中高达64%的智能手机用户每天都会使用智能手机访问互联网。59%的用户曾用手机购物，97%的用户注意到了移动广告。用户每天花在移动终端上的时间越来越多，这也意味着移动广告的“钱”景越来越大。

移动广告诱人的市场规模，成为众多巨头公司的首选猎物，全球最大的搜索引擎公司谷歌已经将移动业务营收的的主要来源定位于广告。谷歌之前发布的数据显示，2012年第三季度该公司移动业务营收约80亿美元，其中约65亿美元来自广告，谷歌移动广告营收的年增长率达160%。按照谷歌首席执行官拉里·佩奇的说法，“人们已经完全离不开移动设备，世界各地的移动搜索查询和移动商务飞速增长。尽管这种丰富会导致破坏，但也创造了绝佳机会。”

同样，全球最大的社交网站Facebook也已经开始了在移动广告方面的动作。去年3月，Facebook正式发布移动广告计划。借助新的系统，如果用户对其中的某一广告发表评论或点击“喜欢”(Like)，用户的好友也会在自己的手机或平板电脑上，从移动好友动态(News Feeds)中看到相同的广告，无论是否要求。尽管招致争议，Facebook还是实实在在的从移动广告中获益。2012年第三季度，Facebook移动广告营收超过1.5亿美元，同比增长43%，已经占到这家成立八年的社交网站总广告营收的14%。

同样，腾讯在国内移动互联网布局也已经起步。尤其是在移动广告方面，腾讯CEO马化腾曾指出腾讯将建立基于社交的精准营销系统，进而在移动互联网创造广告价值。目前，马化腾描述的移动互联网广告精准营销系统似乎已经显现。在腾讯最为重要的移动互联网入口微信的身上，已经出现基于地理位置的O2O商家认证推广，这被看作是腾讯移动互联网变现的重要方式之一，腾讯已经开始对微信的3亿用户进行价值挖掘。

国内另外一家以广告营收为主的门户网站新浪，刚刚公布了2012年第四季度财报。财报显示，该公司第四季度广告营收为1.107亿美元，，新浪微博广告收入约2000万美元，占新浪广告收入16%。同时，该公司CEO曹国伟表示，2013年新浪将扩大微博商业化规模，同时将新浪所有主要产品的聚焦点都转向移动互联网。值得注意的是，新浪微博用户中有超过75%的用户使用移动端登录，如何利用这75%移动端用户将成为新浪接下来的首要任务。

夹缝生存：巨头阴影下的移动广告平台

巨头的全面切入，使得小公司在移动互联网广告方面受制严重。App、移动搜索、浏览器等重要广告资源均被巨头占据，小公司寻求移动广告的突破点只剩下广告平台。

艾媒咨询提供的数据显示，2011年中国的手机应用软件开发者70.1%处于亏损状态。个人开发者的亏损与移动广告平台的发展息息相关。近期，美国移动广告平台 Millennial Media发布财报，由于2012年第四季度营收低于预期，该公司股价暴跌37.5%，报8.95美元。对于该公司的未来前景，摩根斯坦利分析师看法并不乐观。

摩根斯坦利分析师Jordan Monahan认为，大型互联网公司在移动广告领域的成功的潮流，将带动包括MM在内的小公司一同增长，但我们大错特错了，MM的市场被大型互联网公司蚕食。包括谷歌、Facebook等在内的强大竞争对手，有可能占据更大的移动广告市场份额，他们为广告主和代理机构提供提供一整套包括电脑、手机、社交广告在内的服务。

无独有偶，Millennial Media的遭遇在国内上演着另外一个版本。国内移动广告平台经过了2012年的动荡过后，目前国内移动广告平台剩下不超过40家。其中，多盟、安沃和艾德思奇的MobiSage把持前三，艾德尔(ader)、AdMob、力美、聚赢等平台抢夺第二集团。

移动广告平台对比巨头占据数量优势，但移动广告平台多盟联合创始人张鹤却认为，当前各种移动广告平台虽数量众多但质量良莠不齐。芒果移动广告优化平台CEO王江对国内移动广告平台也心存忧虑，他认为当下移动广告存在转化率低、不够精准以及涉及隐私问题三大症结。

国内的移动互联网才刚刚起步，众多创业者和大公司无一不是摸着石头过河，均处于探索阶段。但像腾讯、百度、新浪等巨头对于移动互联网更倾向于以产品定天下，像新浪微博、腾讯微信及百度的LBS产品等均具有相当高知名度和用户数，同时巨头身兼资金和流量优势，对于移动广告的探索也会事半功倍。而对于移动广告平台来说，如何在巨头阴影下另辟蹊径发展市场成为了当务之急。

业内认为增加平台品牌广告入驻率将会对移动广告平台发展有所帮助。但同时，移动广告平台也要面临谷歌、百度等巨头的威胁。巨头具备更强大的数据整合能力和市场营销能力，移动广告平台能够夹缝生存，还有很长的一段路要走。

视频？品牌广告？谁是移动广告救世主

其实，无论是巨头还是移动广告平台，都没有成熟的商业模式。虽说广告是移动互联网变现的首选工具，但如何变现是当下大家共同面对的难题。眼下，App广告和视频广告成为大家比较热衷的模式。

但在App广告中，更多的是零散的只注重短期利益的广告投放，优质的的品牌广告较少，一方面源于传统广告主对于移动广告不信任，另一方面也是因为移动广告还没有一个良好的投放模式。

移动视频贴片广告要比App广告更加现实一点。数据显示，2012年网络视频已经超过搜索引擎成为互联网第一大应用。同时，伴随着移动设备的普及，通过手机、平板等移动智能设备观看网络视频的用户数也在不断攀升。国内优酷、爱奇艺、乐视网等多家视频网站都宣布移动端流量已经占据网站总流量的20%以上，并且这一数字还在持续增长中。

视频是网民的一项刚性需求，与电子商务一样。但是PC端视频贴片广告泛滥的情况已经极大的损害了用户体验，移动端如若照搬PC端想必效果会大打折扣。如此，如何有效的推行移动广告成为视频网站当下首先需要解决的问题之一。据了解，爱奇艺、土豆网[案例中心 中国传媒库]已经在内部测试新型的移动视频广告模式。而像PPS、搜狐视频等目前已经在移动端测试贴片广告，但模式与PC端雷同，只是广告时长有所缩减。

无论是内置广告还是视频贴片广告，移动广告挖掘者均受困于同一个问题，便是用户体验与商业利益冲突。单纯的将互联网广告模式迁移至移动互联网，虽然能够在一段时间内保证利益来源，但长久来看却得不偿失。移动互联网与互联网虽有渊源，但不能一概论之，移动广告也不能完全照搬互联网广告模式。

究竟什么才是移动广告救世主，视频？品牌广告？亦或是基于地理位置的精准营销？当下谁都不能完全清楚，巨头不能，广告公司不能，个人开发者也不能。但无论如何，移动互联网潜力巨大，移动广告又是移动互联网变现的重要工具，如何跳出互联网广告模式，以颠覆性的创新开创移动广告时代，将会是今后该领域参与者的重中之重。

结语：每当进入一个新时代，总会有市场争夺战发生。互联网广告时代如此，移动广告时代亦是如此。一边探索一边竞争成为当下移动广告时代的主旋律，伴随的是产业创新和纷争割据。移动广告的明朗“钱”景，何时能照进现实，还需要时间检验。

转载自：搜狐IT

越来越多的按需搭车应用像雨后春笋一般冒出来，当一些初创公司还在为扩大业务地盘绞尽脑汁的时候，Tickengo刚刚宣布他们已经获得了几千名签约司机，支持全美900个城市。

Tickengo成立于2011年，与其他同类应用不同，它采用的是类似Airbnb的纯P2P模式：它没有招聘和培训司机在城市里轮班工作，而是让注册的司机在他们空闲的时候带带乘客，这样就不会有中间环节来管理他们的路线，给了司机和乘客一个更为灵活的空间。

在Tickengo上，只需创建一个账户和提供一辆运转良好的汽车就能成为一个注册司机。如果想要获得更多的搭车请求，司机则需要完善他们的电话号码、驾驶证和保险信息。Tickengo采取这样的注册司机方式，一方面是为了降低门槛，另一方面是因为更多的流程会受到监管单位更多的审查。

因为只有在司机恰好空闲的时候才能载客，所以当用户想”在10分钟内叫个车去参加会议”的时候，Tickengo可能会让他们失望，它更适合用在预约”明天去机场”这样的情景下。虽说Tickengo的即时性差了点，但是假如你可以等待的话，使用它乘车的价格仅需打的的一半。Tickengo会为每段路途提供一个“指导价”，并从中收取15%的服务费。

目前Tickengo已经获得了27万美元融资，其中包括2011年来自Kima Ventures的种子轮融资。公司目前有五名员工，法律顾问由旧金山前市长小威利•布朗（Willie Brown Jr）担任。（Dream）

转载自：搜狐IT

【搜狐IT消息】据国外媒体报道，移动支付交易金额2015年将达到1万亿美元，促进消费者使用移动支付服务的附属技术将有助于推动移动支付业务的增长。

移动支付业务一直在增长。专家指出，移动支付所需要的技术已经具备，最大的障碍是促使消费者和商家的参与。市场研究公司Yankee Group分析师尼克·霍兰德(Nick Holland)说，“移动支付服务已经普及”，盐湖城、奥斯汀等城市已经提供Square、Google Wallet和Isis移动支付服务。

霍兰德预计，2015年，移动支付金额将达到每年1万亿美元。维萨和万事达每年处理的交易金额高达7万亿美元。他周四在Apps World会议上发言时说，“这是一个巨大的商机，我们才刚刚触及其冰山一角。”

与会者称，在移动支付大规模普及前，开发者应当开发不处理支付交易的附属移动应用。消费者可以通过借记卡、信用卡或现金支付购物款，但可以通过移动应用改进交易过程。与会者指出，近期内物理支付手段不会消失。

移动支付的目标是加快交易速度，降低交易成本，使交易更为方便。霍兰德说，“当前的支付系统已经相当棒，现有的信用卡交易不会影响消费者支付购物款，因此移动支付必须向消费者提供更好的体验。”

例如，移动应用应当使消费者能比较附近商店某种商品的价格。霍兰德援引最近的调查数据称，56%的智能手机用户在网上比较产品价格。

转载自：CSDN

春节期间，除夕当晚直播的中央台春节联欢晚会，无疑是最重要节目之一。它占据黄金时段，以家庭为单位将人们汇聚一堂，创造了收视高峰。而同时，作为越来越重要的“伴侣”，移动设备正逐渐改变着春晚期间人们的行为，而变成与电视机有同等重要作用的娱乐、展示、沟通的工具，更重要的是，移动应用已经在一定程度上抢占了春晚期间用户的注意力。

春晚期间，移动互联网用户高度活跃

据国内移动应用统计分析平台友盟分析：2013年春晚从2月9日20：00正式开始，到次日00：38结束，这段时间内，即使春晚节目精彩不断，用户在移动互联网上还是始终保持高度活跃的状态。

从友盟统计分析平台的数据来看，春晚期间APP启动量巨大，以分钟计算，峰值超过116万次；春晚4个小时38分钟内，APP总启动量更是达到了惊人的2.3亿次。

大量用户在收看春晚同时，通过手机与其他不能面对面交流的人进行沟通联络，讨论晚会内容或发送祝福的信息。此外，由于春晚主题、内容和表现形式相对固定，当人们需要更为多元化的信息和娱乐内容的时候，他们也会选择打开移动应用看一看。以往的“看春晚+聊天”的模式，已逐渐变成“看春晚+刷手机”的模式。

移动应用渗入春晚商业广告真空期

除零点报时外，春晚直播中没有商业广告，因此，春晚前十分钟的广告时段变得尤为珍贵。不过，9日当晚从19：50到19：59，每分钟APP启动次数一直平稳的保持在春晚期间APP平均启动量的1.2倍左右，与一周前同样时段相比上升了5.4%；直到20点整春晚开始后，APP的启动次数才下降了一些，这表明用户的注意力主要从APP直接转移到春晚。

零点报时的广告底价2011年已达5700万余元，按照广告费每年上浮10%的增速、及春晚总导演哈文微博公布的覆盖人数7.5亿估算，蛇年春晚零点报时广告千人成本最低约为90元。而国内移动广告的千人成本大约在3-5元左右。同时，友盟注意到，零点报时的时段内，移动应用启动次数达到峰值，很明显，此时用户的注意力并不完全在电视屏幕上——移动设备是极有潜力和竞争力的展示平台。

商业广告的高门槛使得春晚时段几乎成为广告的真空时段，而移动互联网用户在这一时段中投入的精力巨大，这样的趋势，值得广告主在制定策略的时候，将移动设备上的展示纳入考虑范围。

移动游戏和拍摄类应用成为赢家

各种类别的应用在春晚期间都为用户带来不少便利及欢乐，其中，通信聊天、社交网络、拍摄美化、游戏及系统工具类应用在春晚期间启动次数涨幅排在前五位。

除夕之夜，人们问候、联络、拜年的刚性需求，引发通信类应用启动次数大幅上升；而基于春晚内容的交流、“吐槽”、二次创作等，引发社交类应用的使用高潮。除此之外，移动游戏和拍摄类应用也成为了吸引用户注意力的大赢家。移动游戏在一些用户不想看晚会又不适合离开客厅的时候充当了贴心伴侣的角色，提供新鲜、刺激、有趣的游戏内容以打发时间；而拍摄类应用则“见缝插针”的完成了人们对节日图景的捕捉。在2月10日0点前后几分钟内，拍摄类应用的使用达到高峰，用户纷纷使用移动设备记录下跨年的精彩瞬间。

春晚节目吸引力VS.移动应用吸引力大比拼

这些手持手机或平板电脑的用户，什么时候放下手中的设备，来观看春晚节目呢？最吸引人的节目会让人们忘掉手中的APP，令启动次数迅速下降；而在另一些节目时段，移动应用更吸引用户的注意。应用启动次数的环比变化情况，可以在一定程度上反映出电视和移动终端哪个更吸引人。

友盟制作的图表展示了春晚各个节目的吸引力变化情况，向左偏表示节目的吸引力高涨，向右偏则表示此时段内APP吸引力更大，条形越长表示吸引力越大。在蛇年春晚的40个节目中，刘谦、李云迪的魔术《魔琴》获得了移动互联网用户最高的关注度，《魔琴》演出过程中，APP平均每分钟启动次数与前一个节目相比大幅下降，降至整个春晚时段内的最小值。此外，小品对用户的吸引力普遍较高，《想跳就跳》、《你摊上事儿了》、《搭把手，不孤独》等节目都让用户放下手机，使移动应用的启动次数环比呈下降趋势。相较而言，歌曲类节目上演时，用户更愿意拿起移动设备，尤其到晚会后半段，用户在歌曲时段越来越容易被移动应用吸引。

总的来讲，移动互联网用户在春晚期间的行为表明了以下几点：

第一，移动互联网发展之迅猛，移动应用渗入人们生活程度之高，使移动设备逐渐成为人们关注的“第一屏幕”，即使是对国人来讲如此重要的春晚，也没有影响用户在移动互联网上的活跃度；

第二，用户对移动设备的依赖性，提高了移动广告的渗透力和竞争力，移动设备已具备与传统广告争夺观众注意力的能力，如在春晚“零点报时”这样的黄金广告时段；

第三，相比传统电视广告，移动广告的投放需要对用户进行更为深入细致的分析，如对时间、位置的分析及区分不同受众群体进行精准投放。只有通过大数据的支持，才能使广告投放的ROI显著提升。

转载自：搜狐IT

【搜狐IT消息】据国外媒体报道，泰国移动购物配对应用Shopspot转型成更传统的购物应用后，获得62.8万美元融资。

较早版本的Shopspot专注于为出售物品的个人找到买家，应用会根据地理位置将卖家以及商品与买家配对。今天发布的新版应用则称自己为“移动购物平台”，增加了商业和品牌卖家的货物。

Shopspot联合创始人兼首席执行官Natsakon Kiatsuranon表示：“Craigsilist模式在亚洲的开展情况不是很好，我们在应用发布两周后注意到了这个情况。增加商家也是为了满足本地商店的需求，他们希望能有一个移动销售渠道。”

目前Shopspot只在泰国开展服务，它计划未来将服务范围拓展至东南亚地区。

新一轮融资来自于新加坡风投基金Jungle Ventures和新电投资公司（SingTel Innov8）。去年4月，Shopspot从泰国天使基金处获得数额不明的投资，领投者是泰国投资者Kris Nalamlieng

随着实行新商业模式，Shopspot还公布红杉资本支持的移动公司BubbleMotion首席执行官托马斯•克莱顿（Thomas Clayton）加入其董事会

转载自：搜狐IT

【搜狐IT消息】“NFC”这个词已经被热议了三五年，业内专家和分析人士们一直说它“将在未来三五年内大有发展”，但是它至今仍处于“星星之火”的状态，总也形不成燎原之势。

很多消费者对NFC满是疑惑：NFC到底是什么？它的发展前景到底怎么样？劳伦•古德（Lauren Goode）日前在科技博客网站AllthingsD发表文章为消费者答疑解惑，介绍了NFC技术的常识知识和应用现状。

　1、NFC是什么？

NFC是“近场通讯（near-field communication）”的缩写，这种通讯方式能在硬件设备与实际物体之间通过近距离接触（10厘米之内）实现数据的无线传输，需要双方设备（例如智能手机和零售商店的支付终端）都配备NFC芯片和内置天线。

你或许会觉得NFC是个新名词，然而这项技术其实不算很年轻——早在2003年到2004年期间，NFC就已经有了行业标准。近年来随着智能手机的普及，NFC才开始走红，但是距离大面积普及还差得很远。

2. NFC能做啥？

比较实用的功能包括：通过“碰一碰”在手机之间交换联系信息，或是将手机上的照片分享到笔记本电脑或台式机上。

也能用于市场营销，例如：用手机碰一碰带有NFC芯片的电影海报或贴画，手机网络浏览器上就会出现影片详情。

还有一些更有趣的用法，例如：一名谷歌员工设计出一款自动啤酒贩卖机，它通过NFC芯片扫描用户的证章，从而判断是否可以向其供应啤酒。

但是，NFC目前最主要的应用领域还是移动支付。

　　3. 与支持接触支付的新型信用卡相比，NFC有何优势？

首先是简便快捷——用户无需打开钱包翻找信用卡，只需掏出智能手机即可，而且智能手机往往已经被用户拿在手里了。

另一大优势，是智能手机可以同时存储积分卡、优惠券、入场券、登机牌等信息，所以用户可以在NFC智能手机上传送和接收这些帐号的数据。

但是，能实现上述功能的“手机钱包”不一定非得借助NFC。事实上，美国的移动支付行业分化严重：一些公司大力推行NFC——例如谷歌的Google Wallet，以及美国电信运营商AT&T、Verizon和T-Mobile组建的移动支付公司；也有公司主张通过软件解决移动支付问题——例如Square、PayPal甚至苹果（iPhone的Passbook）。

4. 美国有哪些手机支持NFC？

苹果的iPhone目前还没有配备NFC，但是其他品牌有不少支持NFC的手机，例如：三星Galaxy Note和Galaxy S III、谷歌Nexus 4和Nexus S、诺基亚Lumia 820和920、索尼Xperia Ion、摩托罗拉Droid Razr M和Droid Razr Mazz HD、LGIntuition、HTC的Evo 4G LTE、黑莓Z10和Q10（以及很多旧款黑莓手机）。

　5. 买了NFC手机之后，能在哪里使用？

目前尚不知到底有多少零售商能接受NFC手机支付，而NFC的推广也是个比较缓慢的过程。

Google Wallet能在CVS、Duane Reade、Old Navy、Radio Shack和梅西百货（Macy’s）的一些门店使用，而AT&T、Verizon和T-Mobile联合推出的移动钱包应用Isis理论上讲能在美国全国各地的20万个零售点使用——这个数字看上去很多，但是Isis目前仅限于盐湖城和奥斯汀这两座城市。

而且，即便你有了一部NFC智能手机并且找到了一家接受接触支付的商店，实际支付过程有时并没有那么顺畅——笔者曾经拿着NFC手机试了好几次才完成付款，而不大熟悉NFC的收银员向笔者投来了疑惑的目光。

不过总体来看，笔者依然认为NFC智能手机比刷信用卡更快捷。

　　6. “接触支付”这种方式是不是过于简便了？NFC到底安全吗？如果丢了NFC手机可怎么办？

对于不同的硬件和适用场合，NFC技术有多种安全保护机制。将NFC智能手机与信用卡关联之后，用户的数据其实被加密存储于硬件（SIM卡或其他硬件）中，就像被锁在一个小小的保险箱里，用户在进行支付时需要在手机上输入个人的PIN码。

如果NFC手机被盗，用户可以拨打电话或访问相关网站来冻结或废除自己的账户，就像遗失皮夹子后挂失信用卡的程序一样。

　　7、NFC这一次能火起来吗？

一些业内专家与分析人士认为NFC仍需“三到五年”才能成为主流——但是，他们在三五年前就这么说过了。NFC在欧洲和亚洲的部分地区（尤其是日本）备受关注，这些地区的移动运营商已经开始合作推广这项技术。

NFC的倡导者们认为，强制要求零售商在2015年前更新支付终端设备将有助于推广NFC。此外，NFC也有望登陆更多手机——现在全世界都在关注苹果会否在下一代iPhone中配备NFC。

然而，即便所有技术上的基础设施万事俱备，消费习惯的改变也绝非易事——那么多人连信用卡都没有，指望他们“一步到位”地过渡到接触支付显然不大可能

转载自：CocoaChina

移动应用分析机构Flurry 最新报告显示，2013年中国春节过后，中国已经超越美国成为活跃iOS、安卓智能手机和平板电脑数量最多的国家。2013年1月底，中国的智能设备数量为2.21亿部，美国为2.22亿部。

根据2月上半月智能设备增长趋势，Flurry预计中国市场智能设备数量或达到2.46亿部，而Flurry预计美国市场大约为2.3亿部。中国庞大的人口数量有望使中国在智能设备数量上继续领先包括美国在内的其他国家。截止2013年1月，英国智能设备数量为4300万部，韩国和日本分别为3000万部和2900万部。

中国智能手机市场增长迅猛，2012年期间新增设备达到1.5亿部，美国同期增长数量为5500万部。中国已经成为苹果不能忽视的重要市场，第一季度苹果在中国的营收高达68亿美元，苹果CEO Tim Cook也表示将继续增加对中国市场的投资。

转载自：搜狐IT

互联网女皇玛丽·米克尔（Mary Meeker）在《2012世界互联网趋势报告》中指出，全球智能手机用户量已达11亿，但仅占手机用户的17%。但在过去两年，移动互联用户量已经翻了3番。来年，这个数字还将继续大幅增长，大量移动初创将不断涌现，抢食移动市场蛋糕。

但是，所有移动初创并非机会均等。在追逐一丝市场机遇之前，创业者应当考虑破坏既定市场的胜算。有些市场已经过度饱和，强大的现有产品牢牢地占据市场。有些市场则方兴未艾，充满巨大商机。

对于2013年的移动市场，移动企业孵化器Tandem Capital合伙人道格·勒内特（Doug Renert）分享了自己的看法：

产品扎堆

LBS：LBS指移动定位服务（Location Based Service），其理念是通过一款应用帮助用户随时随地发现好友。目前，LBS市场充斥Foursquare等独立平台，而且Facebook等社交媒体平台也整合该服务。尽管Twist等应用尝试通过邮件向好友分享会面预测时间，但它们都未能取得成功。

最后，LBS市场仍然未能出现比文本信息更优秀的移动会面工具。更为严重的是，即使LBS应用可以建立用户群，它仍然难以创收，Foursquare便是一例。

图片分享：图片分享市场的最大赢家无疑是Instagram（Facebook除外）。最近， 图片分享服务Snapchat也开始走红。但在这片市场，类似的应用数不胜数。此外，图片分享应用仍然难以创收。除非被收购，否则新款应用难以存活。

协作：协作服务可多人同时使用，但这类服务难以估值，Huddle和Double Dutch就是如此。当Google、Dropbox等知名服务扎根于我们的工作环境，协作服务的处境将更加艰难。尽管现有服务缺点明显，但这片移动市场极难涉足。

方兴未艾

车载应用和服务：很多汽车制造商投资初创公司，因此初创完全有理由单独为汽车开发应用。最流行的移动应用将被整合到汽车中，例如Aha和Pandora。未来两年，当汽车和应用整合日益普及，一些初创将专注于车载应用开发，而非平台移植。

移动支付：移动支付是一个有待完善的理念，Google和苹果的Passbook都做出了大胆的尝试，信用卡品牌Visa也和移动支付创业公司ISIS展开了合作，但谁将统治移动支付市场仍是一个未知数。也许大众尚未准备好放弃使用钱包，也许他们只是不了解移动支付。移动支付市场商机巨大，但角逐移动支付市场需要时间和资金，这样初创少之又少。

电视应用：电视应用显示出副屏幕具有巨大潜力，但电视观赏行为目前仍局限于各个屏幕。在 Hulu Plus和BuddyTV等合作服务的帮助下，移动观赏体验将得以提升。如果你相信乔布斯所谓的“互动电视”梦想，那么电视应用的前景将更加广阔。

适中

日常应用：Evernote改变了人们记笔记的方式，这家公司将继续更新和优化自己的平台。当然，Evernote只会越来越好。CloudOn敢为人先，先于微软将Office引入所有知名智能手机和平板，并让用户随时随地获取和编辑文档，它因此成为增长最快的商务应用之一。

通过调整功能、整合社交网络和改进用户界面，初创可以改变日常应用的使用体验，此市场机遇巨大。日历和联系人管理应用将成为下一个革新前沿。

移动开发者平台：开发者一直试图利用新方式提升用户保留率和创收能力。 Urban Airship, Kiip和ChartBoost等公司以自己的方式帮助开发者。2013年，面向开发者的初创很可能在关注广告和分析的同时，关注用户参与。

多媒体信息和短信营销：尽管电邮已经衰落，但围绕电邮的营销依然很多，而逐渐增长的短信营销似乎只浮于表面。移动广告公司SnapGiant最近研究发现，零售商可以选择短信营销，放弃电子邮件营销。（Edward）

品牌App与一般App的区别在于品牌App更要担负起品牌推广和营销的重任。

据悉在2011年”Interbrand全球最佳品牌100强”中，91%的品牌拥有自己的App。其中最多的是电子类品牌，其次是汽车类、商业服务、金融服务类。在拥有自己App的品牌中，选择iPhone、iPad和Android平台制作品牌App的分别占86%、66%和59%。

诸如星巴克、可口可乐等诸多品牌都有了自己的App。通过App进行营销和推广是个不错的尝试，但也存在一些问题。比如品牌App的影响力有限，品牌App质量需要提高（很多品牌往往把App当做短期的宣传工具，质量和内容上仍需很大改进）。

此外，开发者每个月都会向App Store 和Google Play提交大量应用，品牌App如何引起用户注意和留住用户也是问题。奥特米特集团（Altimeter Group）的移动技术分析师Chris Silva说：”品牌App失败之处在于他们想做的事太多。”

作为一种营销手段，品牌App应该具有哪些基本要素呢？

1、智能推送
智能推送或者通知不应仅在更新版本的时候才提醒用户。当前的不少品牌App不能把品牌和人们的实际生活需求很好地联系在一起。智能推送应该把用户的使用习惯和使用地点考虑在内。
比如Walgreens（美国第一大药店连锁机构）的移动App可以让用户通过手机的照相机扫描购物清单和条形码。Walgreens的发言人Mai Lee Ua表示Walgreens App的吃药提醒通知与公司”帮助人们恢复健康”的目标是一致的。（提醒一下，过度推送会产生负面效果，所以要推送有价值的内容。）

2、使用环境
对于很多品牌来说，尤其是零售业，最重要的是位置，为消费者推送信息要基于他们所在的位置。全球小型豪华酒店Small Luxury Hotels of the World的App主要通过手机GPS和指南针等为旅行者提供周边感兴趣的地点，市场营销和移动技术结合在国内酒店行业和零售行业也较为常见。

3、整合社交
几乎每个品牌App都有社交的功能，比如Facebook和Twitter。彩妆巨头Sephora丝芙兰是充分利用了Pinterest视觉社交工具的大型零售品牌之一，官网上的每款产品图上都含有”Pin it”标志，消费者可以随意收藏与分享。对大多数品牌App而言，成功的社交分享对”分享了什么”的依赖程度要高于”在什么地方分享”，用户需要从分享的行动中获得价值。

4、简单通畅的购物引导
每个市场营销人员都清楚品牌App无疑会增加营销预算，在通过App获得利润之前，他们必须首先获得用户的信用卡信息，创造一个畅通无阻的购物通道，比如星巴克和凯斯米Hungry Howies Pizza已经能处理一些简单的移动支付。

虽然这些功能可能是一个有效的应用程序的基本要素，质量独自并不总是足够，以确保项目的成功。最流行的应用程序也收到了沉重的市场推动。品牌的好消息是，该小组负责开发应用程序的组，以确保它就会被提升。

以上4点是提高品牌App效用的基本要素，当然更要注重质量。另外，品牌App的成功离不开正确的市场推广，品牌App上一些有趣的小游戏和有帮助的小工具也可以帮忙留住用户。