苹果收购18项基于轴的用户界面设计专利

Macrumors消息,一家专门从事“发展先进内容管理技术”的加拿大公司Maya-Systems本周四发表声明称,已经向苹果出售了18项与基于轴的用户界面设计相关的专利。在这个系统中,基于标签或者其他属性,文档和其他文件可以被自动分组至时间线,同时可以通过云进行同步。

“Maya-Systems的技术以独特的方式展现了虚拟的内容,此项交易在一定程度上表明基于轴的用户界面技术处于市场领先地位,同时也反应了市场对基于轴的用户界面技术的需求。”

Maya-Systems创始人马修·奥迪特(Mathieu Audet)说:“我们跟大量有经验的买家打交道。我们很高兴与苹果达成了交易。许多潜在买家已经对我们的专利进行了评估,我们有信心使之成为强大的资产。”

Maya-Systems的核心产品是“I am Organized”,该系统是一个集文件管理、文件查看以及文件分享的平台。

“I am Organized”的特色在于其基于轴的用户界面,以优雅、直觉的形式进行文件/内容管理。他们显示和管理文件的方式比以往更有意义。不像基于文件位置的文件夹树,基于轴的文件按照类别(其他属性)进行分组,并且以时间轴的方式进行展现。滚动轴可以查看更多文件,此外,还可以对文件进行放大和缩小。项目之间的快速导航可通过展示屏幕上的几个轴来实现。基于属性、排序和相关性,轴会以更有意义和更为综合的视图展现给用户。

目前,Maya-Systems与苹果达成此笔交易的价格还不清楚,但是很清楚的是苹果在基于云服务的文档和文件储存、分享以及照片流方面又有了新的进展。

LiFi是否会取代WiFi?

转载自CSDN

位于苏格兰的斯特拉斯克莱德大学承担着将一种新型通讯技术LiFi引入市场的重任,如果Martin Dawson和Harald Haas这两位研究员的LiFi技术能够成功,那么今后你的照明设备,例如TV、台灯、路灯、甚至是列车和飞机时刻表都能成为一个无线LiFi热点。

LiFi指的就是Light-Fidelity,命名与Wireless Fidelity的WiFi如出一辙,不同的是,WiFi靠的是无线电波,LiFi则是靠光脉冲。原理非常简单,光电探测器会探测附近光脉冲信号,LED开表示1,关表示0,通过快速开关就能传输信息。

目前的商业LED尺寸都大于1平方毫米,但LiFi技术中的LED则只有1平方微米那么小,这种LED甚至远远小于视网膜显示频的LED,所以在相同的空间当中,可以装入更多的LED。LiFi技术中1000个LED,能够比普通的LED传输速度快100万次。

也许在不久的将来,游戏主机就能与你的智能手机及游戏手柄进行LiFi连接,高速路上的灯不但能给你光亮,还能提供实时交通信息,最重要的是,有了它你还能实时联网。

但由于LiFi严格受限于光,在没有光的地方使用会受限,所以不可能替代WiFi,只能是作为WiFi的一种补给品。

(文章编译:陈徐天九 责任编辑:张宁)

移动APP将主宰未来十年

转载自:梅花网

曾是微软中国区总裁的高群耀博士,现任新闻集团全球资深副总裁兼中国投资与战略发展CEO。从IT跨入传媒业7年之后,再回望IT业以及新技术带给传媒业的改变,高群耀感触很深。

高群耀说,新的数字时代最明显的变化是触控,是新媒体,是移动互联网。他认为,现在已是从点击到触摸的时代,移动互联网的规模化应用将统治下一个十年。未来,APP改变一切,APP就是一切。

“比如中国的苏宁,苏宁的挑战不见得是京东而是APP。”在高群耀看来,移动电话、电脑、电视,还有所有iPad之类的阅读器四屏合一颠覆了四个行业:从电影、电视、音乐到报纸等行业都会发生前所未有的变革。

60 Second Marketer做过一个调研,65%的人宁可分享牙刷也不分享手机,手机已经变成人的一部分。每个手机里平均下载的APP有41个,目前用得最多的是游戏,占36%,社交占25%,娱乐占11%,新闻占4%。“在这个过程中,弯道超车的机会正在显现。”高群耀说。

谈到业界备受关注的微信、微博的商用模式问题,高群耀认为,仍然在摸着石头过河,尽管磕磕绊绊,但是未来一定会有其盈利模式,只要有用户存在,就不怕没有钱赚。

高群耀说,微信的出现,对传统电信运营商短信形成巨大的冲击,营收一定下降,运营商面临着转型互联网。不过,全球电信运营商正在进一步部署Wi-Fi,其发展空间也会增加。

触控APP统治下一个十年

在你看来,这些年中,科技带来的最大变化是什么?

高群耀:1990年以前是阅读,到2000年时出现“观看”。今天我认为最明显的特征是触控。整个变化是从read(阅读)到watch(观看)再到touch(触控)。这一点从设备的变迁可以显现,上世纪90年代时电脑普及是台式机。2000年时,笔记本开始流行,同时大家开始上网。今天智能设备有了各种各样的屏,最明显的一个特征就是从原来的click(点击)到了touch(触控)。设备是从click向touch大范围的转移,出现了今天各种各样的设备,触控是一个大大的世界,它改变了太多的东西。

触控之下会有哪些更大的改变?

高群耀:从服务的角度也可以解释这种现象,上世纪90年代时最火的是雅虎,大家趴那儿看,2000年最火的是QQ,QQ是坐那儿看。今天的服务,所有都被APP取代,无穷多的APP。服务从雅虎到QQ到APP。从读到看到APP,这是一个touch典型的表现。将来可能任何一个东西都有一个相应的APP,告诉你如何做如何看等。

触控时代摩尔定律还有效吗?

高群耀:这种变化还在继续。我认为,摩尔定律已经被验证,而且比想象的更快。如库兹韦尔定律所描述的那样,科技的力量正以指数的方式增长,正在加速循环。触控已经走到了这个点上,移动互联网应用将是今后十年产业的重中之重。

新闻APP收费尝试并未结束

新技术以及移动互联网改变各个行业,你认为这种改变的核心是什么?

高群耀:传统的IT行业今天已渗透所有行业,数字鸿沟将世界分成了物理世界和比特世界。在物理世界里各种原材料和消费的价格一天比一天贵,但在比特世界,凡是能被数字化的,价格和利润都会越来越薄,直到免费为止。

对传媒业的改变会是怎样的?

高群耀:很多年前,IT、电信、互联网、传媒这四个行当都是万亿的行当,原来是各练各的,随着科技的发展,某种程度上这四个行当中间的栅栏打开了,整个行当融在一起了。这其中,手机的增长成为应用爆发的驱动力。当科技新技术与传媒接触之后,传媒的行当就乱掉了,传媒有了一个翻天覆地的变化。可以说,从产品的制作到赚钱的方式,里里外外都给冲了。

移动互联网时代的新闻内容,应该如何做出创意?

高群耀:新闻这个话题,原来最开始的改变就是即时性。对传统的内容提供商来说,最大挑战就是从原来的B2C商业模式被迫改为B2B模式。当内容放进iPad这样的终端设备,变成了B2B2C,同时又有海量的应用程序与之竞争,传统内容提供商失去了和终端消费者的直接联系,在这种情况下,传统的内容和媒体形态也面临着严峻的挑战。但如何应对这些挑战,我们还需要摸索。

新闻集团曾大力推出《theDaily》iPad杂志,并采取收费策略。但是,尝试了22个月之后,于去年底关闭。这一尝试对传统媒体数字化有什么启示?

高群耀:因为我没有直接参与,无法代表同事来说。但我觉得这是一个了不起的尝试。这个尝试本身是把它作为全媒体的方式来提供给读者,但要求是收费的。收费的方式是有待探讨的。我觉得这种尝试并没有结束,大家都得用不同方式摸索、尝试,看看专业化的内容,商业模式会在哪里。

从根本上来看,未来什么样的内容才有价值呢?

高群耀:在市场上有价值的内容会是有钱赚的。原来的内容从稀缺变成海量,未来,或许只有管理和经营稀缺资源才有钱挣。在海量信息里如何把资源变得稀缺,对媒体人来说,这个要求会很高。

艾瑞咨询:2012年电商及移动助力网络经济发展 核心企业广泛布局移动端

转载自:艾瑞网

根据艾瑞咨询最新统计的数据显示,2012年,中国网络经济市场规模达3850.4亿元,同比增长54.1%;从季度来看,2012年第四季度,中国网络经济市场规模为1167.6亿元,同比增速和环比增速分别为50.5%和13.3%。

  2012年中国网络经济市场快速平稳增长

2012年第中国网络经济整体规模达3850.4亿元,同比上升54.1%,仍然保持较快增速。

2012年第四季度中国网络经济市场规模为1167.6亿元,同比和环比增速分别为50.5%和13.3%。

2012年,桌面网络经济占整体网络经济的份额为85.7%;移动网络经济的份额为14.3%,较2011年增长了3.1个百分点,止住了下滑趋势,并呈不断扩大趋势。

艾瑞咨询认为,移动网络经济规模的占比不断扩大,其重要的增长动力来自移动购物市场,2012年移动购物市场规模为130.3亿元,同比增长率高达328.6%,贡献了移动网络经济2012年市场规模增量269.8亿元中的99.9亿元,增长贡献率高达37.0%。

2012年中国网络经济市场规模较2011年增长1351.3亿元,其中电子商务市场增量为626.3亿元,占比高达46.3%。而网络广告市场增量为240.2亿元,仅次于电商市场。

艾瑞咨询认为,2012年中国电子商务市场的增长动力最主要来自于网络购物市场,“8.15电商价格大战”与“双十一”等促销活动为网络购物市场的快速发展起到了重要影响;而网络广告市场增长的推动力主要来自于电商平台与在线视频媒体广告营收的有力增长,这两类媒体的共同点是均拥有大量流量。

移动购物市场爆发增长

2012年,移动购物市场规模同比增长328.6%,远远高于其他细分行业。而同比增速前三位均属于移动网络经济市场(移动购物、移动营销、移动搜索),且增速都超过100%。

三大互联网公司移动端业务布局成型

2012年,百度、腾讯、阿里巴巴三大互联网加紧了在移动互联网和O2O业务上的布局。

移动端方面,三大互联网公司的布局广泛,逐渐成型,从智能手机终端、操作系统,再到手机应用商店及各类应用软件都有涉足。在应用软件方面,三大互联网公司主要是将其主要的PC端产品向移动端平移,如手机QQ、百度移动搜索、手机淘宝等,但也创新推出了一些移动端产品,如微信、风云令等。

2013年移动互联网最大的挑战是安全问题

转载自:艾瑞网

在1月16日举行的“2012中国互联网产业年会”上,有关移动互联网的话题成为与会者关注的焦点。中国互联网协会副理事长高新民认为,以终端、平台和服务为主要组成的移动互联网产业体系在2012年得到整体发展,正在极大改变中国互联网产业的格局,改变网民上网行为乃至生活方式,并进一步影响从政府到社会组织到各行各业的运行方式。中国互联网产业年会组委会副秘书长、光芒网络COO于丽娟则表示:“中国的移动互联网领域还存在诸如3G流量成本偏高、WiFi网络覆盖有限等一系列问题。”

 移动互联挑战传统通信业务

2012年,智能手机价格的下跌被看作是移动互联网高速增长的直接动因。

工业和信息化部统计显示,截至2012年11月底,我国移动用户数已超过11亿,其中3G用户超过2.2亿,3G用户渗透率达20%。高新民介绍说,以千元级智能手机为代表的移动互联网终端迅速普及,由于价格低廉,性能也不错,特别受到年轻网民的喜爱。2012年,以小米、华为、中兴为代表的国产智能手机出货量预计超过1亿部。

市场调研机构分析师孙培麟表示,从安卓手机2013年出货量的预测来看,2013年在智能机用户量的增速上会出现拐点,与此同时,智能机保有量相比今年占移动互联网用户的比例将远超50%,这将成为中国移动互联网市场良性发展的重要基础。

高新民认为,移动互联网用户规模超过互联网,引发市场格局的变革。中国已经成为继美国之后,全球第二大移动应用市场,主要是表现在应用商店平台上,我们目前已经有50多家应用商店,截至去年9月,国内最大规模的平台上应用软件数量已经达70多万,下载量超过90多亿,高新民坦言,“这和苹果和安卓的平台还有差距,但是我们也可以在第三、第四位的样子”。

2012年,iPhone、iPod Touch和iPad平台上共有超过73万款应用上线,Google Play应用数量达70万,微软在2012年授权和发布了超过7.5万款新应用和游戏。国内平台如中国移动MM上应用已接近15万,注册开发者超过370万。高新民认为,应用商店成为移动互联网的主要市场,也成为移动互联网发展的强大助推器。他提醒说:“值得注意的是,2012年微信用户数突破两亿,微信、米聊等应用,正在对传统的语音、短信业务形成冲击,移动互联网业务对传统通信业务的挑战进一步加剧。”

 手机游戏可能进入爆发期

“终端价格下降,手机游戏可能进入爆发期。”在于丽娟看来,手机游戏前景光明。她认为,中低端价格智能手机会占领学生和进城务工人员这个市场,他们消费的需求较高,而且在2012年已经出现了10家以上收入过千万元的手机游戏企业。

在预见游戏市场爆发的同时,于丽娟也提醒游戏制作企业,用户体验才是最重要的,“做好产品定位和用户体验,抓住用户的根本需求,优化产品,这样的企业可能需要一定时间的等待,做不到这些,机会再大也没用”。

在移动互联网的高速增长期,地图+服务+购买+支付,基于移动端O2O(Online To Offline)新商业模式受到用户关注。高德软件副总裁郄建军表示:“手机地图在O2O的服务方面可以作为一个总的入口,作为一个集大成的App,让用户打开手机地图就找到线下的O2O的服务。”

“比如我要用导航,路上看看交通,周围有没有饭店,这是最简单的,我们叫它地图最核心的出行服务。这是地图应用的立脚点,这段也最难做。”郄建军表示,能不能准确地导航到目的地,路上是否堵车,哪条路更好走,要整合路上的情况等很多的信息,这是手机地图第一层次的出行服务。

第二个层次的应用是解决入口问题。日常生活中的O2O服务就是吃住行。“大家都在整合资源,最终是通过一个入口解决,在手机上用传统的方式,如手机的浏览器提供生活服务不是最佳选择。”郄建军认为,地图最佳,是很好的入口,地图上整合各类服务,让用户打开一个App就可以使用所有的服务。

第三个层次是社交的平台。“我们和新浪微博也有合作,就是新浪微博在哪儿签到。”郄建军介绍,在同一个场所,陌生人通过签到可以互相认识,地图不再是工具,而是社交平台。

制约高速发展的因素

“智能终端的价格虽然下降了,但流量的价格依然偏高,这也会影响移动游戏产业的发展。”于丽娟告诉记者,制约移动互联网发展的因素不少。大型游戏和视频,对流量的耗费较高,目前流量费用偏高,无线网络的普及率有限,这些应用在移动互联网上还会受到阻碍,不利于行业的快速发展。

虽然移动互联网高速增长,但一些企业却难以通过用户实现赢利。孙培麟认为,由于市场增长太快,市场处于增量市场竞争过程中,更多的厂商选择跑马圈地,因此,厂商层面会优先考虑选择购买用户,而不会着急运营用户或教育用户,因此,市场上存在的用户付费意愿低的问题,缺少由厂商埋单教育用户的情况,导致增值服务将流量卖给用户较为困难。

智能手机的普及率增高,使得移动互联网的安全问题凸显。于丽娟认为,目前,很多企业和个人还没有意识到网络安全的问题,“90%的安卓手机用户会存在流量被盗用的问题,但是用户不太了解,很多用户明知蒙受损失又不知道怎么处理,自我保护意识薄弱。”

一些恶意软件不仅给用户带来损失,还会对一些知名品牌的声誉带来影响。比如在安卓系统中,很多知名的游戏可以搜到打包的安装文件,这些游戏未经发行商许可,被塞进很多广告,金山网络CEO傅盛认为,“谷歌为了生态的开发,没有进行非常严格的审查,滋生了这一类打包档,这些被打包的软件在后台不断产生访问流量。”

对于移动互联网领域在2013年将面临的安全问题,傅盛认为,首先是系统漏洞的问题。近几年,电脑安全形势发生了变化,黑客们转移了阵地,2013年手机系统安全问题会大量产生。此外,傅盛提醒,钓鱼网站欺诈会入侵手机用户端。

移动互联网的用户蒙受损失,可以登录12321网络不良与垃圾信息举报受理中心进行投诉,网站会把相关信息转交公安或工商等执法部门。于丽娟介绍说,个人也应该注意保护自己的隐私,“有些用户什么都从网上下载,下载的时候一路畅通,游戏玩得也很高兴,但个人隐私却可能已经泄露了”。

移动支付大战在即

转载自:梅花网

为小微商户提供移动收款解决方案的钱方科技30日宣布获得红杉资本的A轮投资,具体金额没有透露。同时红杉资本也是国外移动支付领航者Square的投资人之一,后者的估值目前是32亿美金。随着移动智能手机的普及和移动互联网的发展,作为继现金、银行卡之后的第三种支付方式,移动支付产业正呈现爆发式的增长态势。

去年先是快刷、盒子支付、拉卡拉等抄袭Square模式的产品问世,接着传出微信与财付通要联手做移动支付,临近年末支付宝接连推出了支付宝钱包、声波付款、二维码付款,中国联通也在最近推出自己的手机支付业务,各种迹象预示着国内移动支付大战在即。

先普及下移动支付的概念,移动支付是指以移动终端,包括手机、智能手机、平板电脑等在内的移动设备,通过移动通信网络,实现资金由支付方转移到受付方的一种支付方式。

整个移动支付产业链包括移动运营商、支付服务商(比如银行、银联、其他第三方支付机构等)、设备提供商(终端厂商、卡供应商、芯片提供商等)、系统集成商、商家和公共事业服务部门,以及终端用户。而国外的“Mobile Payments Today”又将目前移动支付形式分为:

1、个人移动设备POS机。用户将银行卡与手机应用绑定,通过一些媒介进行付款,支付宝钱包就是这个模式。

2、商家移动设备POS机。商家用手机连接设备完成信用卡支付,Square的模式,钱方支付将这个模式做得更形象化一些配了一个输入密码的设备。

3、移动支付平台。所有让消费者通过移动设备向商家或其他消费者(P2P)付费的支付方式。

4、运营商直接扣费。手机用户购买彩铃、游戏、数字内容等产品,费用在话费中扣除,当然现在也可以直接和sim卡绑定通过NFC付款。

5、闭环移动支付。商家消费卡、充值卡模式,只不过这次换成了移动设备。如果一家公司不愿意使用第三方移动钱包或平台,可以自己开发移动支付工具,比如市民卡、公交卡等。

综上所述,以前买东西是付现或者刷卡,现在可以用音频、射频、红外、蓝牙、二维码等方式搞所谓的未来支付,改变的是前端支付介质,为的是降低移动支付成本,以前装POS机麻烦又昂贵,银行从每笔交易中抽成1%-2%,还有繁琐的申请过程成为小微商户不装POS机的原因之一,另外银行也不愿意承担小微商户在银行卡交易中可能出现的如套现、洗钱等安全风险。

现在只要有一台智能手机就能付款收钱,第三方移动支付平台承担安全支付、跨行结算等工作,干得活就像银联一样,但是手续费用要低得多得多,想象一下连沙县大酒店都能刷卡消费的时候,这个市场有多恐怖。

目前来看通过手机短信完成的话费账单支付由运营商掌握控制权,以未开通银行账户的人群,尤其是青少年、二三线城市低收入人群为主,属于垄断领域基本没别人啥事。NFC标准太混乱各玩各的,还牵扯到运营商、硬件制造商、机器改造等等,一时半会儿也起不来,所以现在来看通过手机应用程序的支付、通过外接刷卡器的移动POS机支付最具市场潜力,目前国内移动支付的几大主流产品也都属于这两大类范畴,但是不管怎么样的产品形态,移动支付目前竞争的领域在三方面:

1、移动支付的应用范围

前面说的去沙县大酒店可以移动支付有点开玩笑,但是目前无论是钱方、拉卡拉、支付宝、微信等都在做一件事,那就是铺线下商家,没有大量的商家使用移动支付终端,用户就没有了移动支付的应用场所,移动支付也就成了叫好不叫做的摆设,这个道理就跟银联和各大银行铺设POS机是一样的道理,没POS机也就没有银行卡刷卡,要知道每年光刷卡手续费银行就能赚几百亿。

目前钱方已经有1万多个小商家,其中30%是服装店,处理了50万张银联卡交易,交易额超过3亿人民币;支付宝去年号称花5亿铺6万台POS机,年末又在全国通过出租车做二维码支付,水果店做声波支付;拉卡拉目前刷卡器号称卖出200万台,但是面向商家的产品“收款宝”销量不明;微信走的是曲线救国,从给商家提供微信会员卡和CRM服务切入,未来接入微信移动支付平台。

2、移动支付的应用便捷性

用户对于便捷安全新型支付方式的需求产生了移动支付市场,而用户使用移动支付时所遇到的不便又是制约发展的主要问题。如何减少使用环节、提高支付效率、提升客户体验,将大大提高用户的使用率,比如降低使用门槛,不需要为了支付去单独下载安装一个APP,微信在这方面很有优势;对于小额支付取消身份验证环节,用NFC支付、声波支付、二维码支付等方法替代刷卡;对于大额支付可根据消费信用体系来提高限额,比如支付宝通过对用户消费数据的挖掘分析,推出自己的消费信用体系作为用户移动支付限额的参照。

3、移动支付的安全性

目前的移动支付方式里最安全的应该是用Square模式,这种模式改变的只是传统POS机,降低了商家的进入成本,保留了用户原有的刷卡体验,提高了用户使用移动支付的安全感。而支付宝钱包、二维码支付、声波支付、NFC支付等产品就是将手机和银行卡捆绑在一起。

如果手机丢失风险就非常高了,用户不能放心的使用这类产品,那么其支付范围将只能限于小额支付,也就失去了移动支付的意义,当然添加身份验证识别环节等方法都可以提高安全性,但有时候会因为通讯失败导致用户体验差,目前各大平台都在提高安全性和为用户创造良好体验之间寻找一个平衡点。另外利用移动支付套现洗钱等风险依然存在,如何防范也是需要解决的问题,在这方面支付宝、财付通、拉卡拉等比较有优势。

在国内,作为移动支付的一种方式,远程支付作为基于互联网的在线支付,产业链相对比较简单且清晰,支付宝等第三方支付平台已经遥遥领先。但是近场支付目前仍停留在小额支付的阶段,应用场景仍局限于医疗卫生、公用事业费、公共交通、独立大型园区、高校等,整个市场仍处于用户培育、商家推广的阶段,第三方移动支付平台之间目前的差距还不是很大,随着智能手机的普及、通信网络环境的提升、网络交易安全性的提高、移动大数据的挖掘,移动支付的战场已经从线上燃向线下,或将从蓝海杀成一片红海。

苹果正式发布iOS 6.1

文章转载自:CSDN

1月29日消息,苹果正式发布iOS 6.1更新。此次更新除了修复一些Bug以外,还为更多运营商提供4G LTE支持,更重要的是增强了Siri功能,用户可以通过Siri购买电影票。此外,针对Apple TV还增加了对蓝牙键盘的支持,提升Sifari浏览速度并对苹果地图等软件进行了修正。iTunes Match订阅用户可以通过iCloud下载单首歌曲,iOS 6.1还新增“重置广告标识”按钮。

在苹果官方的iOS 6.1新闻稿中,苹果销售高级副总裁Philip Schiller表示,仅在5个月的时间里,全球就有3亿部iPhone、iPad和iPod Touch升级至iOS 6,这或许是有史以来最受欢迎的新版操作系统。

MuscleNerd在Twitter上的聊天记录

另外,根据gizmodo报道称,Evad3rs Dev-Team已经为iOS 6和iOS 6.1完美越狱做好准备,其团队成员MuscleNerd表示最快将在本周日放出iOS 6.1越狱工具。越狱工具将适用于除Apple TV以外所有苹果设备。

3C营销理念:移动互联网时代的微营销制胜法则

转载自:艾瑞网

2013年最炙手可热的两款社交应用想必仍非“微信”与“微博”莫属,而各界人士对于二者的比较、争论更是从未停息。究竟是微信即将替代微博,还是微博力转乾坤?二者在社交应用大局中,就一定是你死我活的关系吗?我看未必!

相信具有敏锐洞察力的营销达人们已经看出其中端倪,毕竟在商业领域中,没有永远的敌人和朋友,只有永远的利益。微博与微信不可彼此替代,亦不可彼此或缺,更不可用经营企业微博账号的方式管理微信公众账号,二者彼此是“阴阳”两极的相辅相成关系。那么微博与微信在新媒体社交领域,该怎样发挥各自优势,进行营销配合呢?我们还是要先来对比一下。

 从平台属性来看:微信重关系,微博重信息

微信是由用户关系构建的社会化关系网络,尤其是打通了PC用户与手机用户的跨平台强关系链,并且整合了QQ关系链及通讯录,每个传播结点(用户)背后都具有深厚的关系爆破圈层。从2012年11月29日朋友圈里被疯狂刷屏的“美丽说”、“蘑菇街”测试分享内容可以看出,即便是在国内传播环境里存在扩散缺憾的“熟人关系链”,仍具备可怕的信息渗透速度。

微博是由信息关系构建的社会化信息网络,媒体平台价值更高。自09年新浪微博推出以来,新闻的爆破源头就已脱离传统媒体,越来越多的媒体、品牌选择微博作为信息首发渠道,并热衷于将发布会以“微直播”的形式搬到网络平台上进行扩散,足见微博的渠道重要性。

 从传播范畴来看:微信挖深度,微博铺广度

微信是私密空间的闭环交流,可以在目标受众中采取重点培养,使沟通深度及用户品牌忠诚度最大化。由于1对1沟通关系的存在,用户更容易感受到私人化、个性化的稀缺感与定制感,用户所提出的问题更易在第一时间获得响应,与品牌的互动可以不受第三方的干扰而更具张力。

微博是开放的扩散传播,可以使传播广度最大化。一条微博的扩散周期有多久?由于长尾效应的存在,估计流芳千古都有可能,星巴克“自然醒”微信传播的案例分析微博内容,自去年8月火到了现在;一条微博的信息覆盖面有多广?只要选择各个领域的意见领袖作为传播结点,估计很快就人尽皆知了,这也是微博的商业化变现路径之一。

 从传播张力来看:微信树推力,微博构拉力

微信与用户形成“推力”关系,公众帐号信息送达的及时提醒,使用户在被动接收信息的同时,体验品牌管家式的信息管理服务。微信信息提取式的阅读,对用户来说需要更具实用价值,因此也更易实现精准推送,用户面对微信平台内容,是“点对点”的存在。

微博与用户存在“拉力”关系,微博的开放式信息平台,让用户可以在碎片化的信息中主动搜索自己感兴趣的内容。“刷”微博渐成常态,海量的内容提供可以时刻满足用户高涨的求知欲,用户面对微博平台内容,是“点对面”的存在。

据此,微信与微博在新媒体营销中各自的价值便一目了然。微博由于其信息聚合的功能属性,更适合出现在营销战略前端,用以进行大数据的搜集、分析与整理;微信的价值在于纵向的精耕细作,需要响应基于大数据获取的核心信息的落地。因此,基于微信与微博营销配合的新媒体实战“3C理论”便应运而生:

 careful to listen——仔细的聆听

以微博为营销基础平台,收集目标用户的基本属性与特征属性,包括年龄、性别、学历、收入、家庭状况、兴趣爱好及对品牌的认知,初步刻画用户群肖像,完成品牌策略中的用户洞察工作。

 core of information——核心信息

以微博用户聆听数据为基础,从中界定核心消费群,重点进行行为数据跟踪,了解用户群的品牌喜好、品牌需求以及使用场景,与竞品用户进行横向对比,得出品牌或产品在用户群中的品牌印象,与品牌传播目标进行匹配,得出核心传播点。

  customized——量身定制的内容设计

根据核心传播信息,针对不同类型的用户群进行个性化内容设计,以微信为沟通平台进行“狙击式”内容送达,深度沟通品牌理念;微博配合广泛吸引用户向微信转化,为品牌精准营销输送更多新用户群。

以星巴克为例,无论是“自然醒”还是“新年星历”,星巴克仅通过微信+微博来实现营销目的,为线下活动制造社会化舆论效应。

首先,对星巴克官微粉丝进行重点聆听,得出核心用户群肖像及用户特征,如:80/90后,偏女性化,集中在北上广、江浙等沿海一线城市,单身居多,时尚独立且经济自主等。

重点对资深“星粉”进行深度追踪,挖掘用户关注点及兴趣关键词,如:偏爱音乐、旅行、自拍,喜欢美食与分享,热衷于提升正能量的话题等。

将品牌理念与用户关注点进行有效结合,形成以“音乐”、“开运”为主线的传播焦点,设置多样化的传播内容,从微信端展开个性互动。

与微博形成传播回路,通过微博平台的信息扩散,吸引更多新用户关注、参与星巴克微信活动,持续引爆活动热度,为品牌输送更多新用户。

从目前星巴克新年微信活动的火爆程度来看,“3C”微营销理论又一次验证了微信与微博配合传播所带来的喜人效果。微博的“大而全”,需要微信的“小而精”来进行营销实践,而微信的“狙击式”用户转化,也需要微博“大数据”的支持,与其争夺移动应用制高点,不如相互成就形成多赢局面。

艾瑞咨询:2012年中国移动互联网市场规模为549.7亿元 市场高速增长

艾瑞咨询:2012年中国移动互联网市场规模为549.7亿元 市场高速增长

转载自:艾瑞

根据艾瑞咨询统计数据显示,2012年中国移动互联网市场规模为549.7亿元,增长率为96.4%,受到智能终端和移动网民规模的快速增长,移动互联网市场规模呈现高速增长。其中,移动购物和移动营销等细分行业都获得了大幅增长,是移动互联网增速较快的细分领域。

  2012年中国智能手机保有量达到3.6亿

根据艾瑞咨询统计数据显示,2012年中国智能手机保有量达到3.6亿,增速为80.0%,智能手机在这一年得到了进一步普及。特别是受到低端Android智能机的推动,智能手机保有量大幅增长,这意味着使用智能手机的用户数量取得了非常快的增长,智能手机已成为移动互联网发展的重要载体。艾瑞预计,未来智能手机对功能手机的取代将进一步持续,但增速将逐渐趋缓,智能手机保有量在2016年将超过7亿。

2012年中国移动互联网市场规模为549.7亿元,市场保持高速增长

艾瑞分析认为,2012年移动互联网市场规模呈现高速增长态势,主要的推动力在于移动购物的快速发展。2012年,智能手机和网民规模的快速增长为移动互联网市场发展提供了用户基础,促使各个细分领域都获得了较快的发展增速。移动互联网市场在经过2011和2012两年的高速发展之后,将逐渐回归理性。艾瑞认为,2013年,移动互联网市场发展的关键在于创新商业模式的探索和变现能力提高,未来几年市场增速将趋于放缓。

移动购物未来将成为移动互联网第一大细分行业

2012年移动增值为移动互联网第一大细分行业,份额占比为53.0%,移动购物占比为23.7%,预计到2014年,移动购物市场规模将超越移动增值,成为移动互联网第一大细分行业。移动购物快速增长的主要推动因素在于,一是受到智能终端的快速增长和网络速度的改善以及用户使用习惯的改变都促进了移动购物快速发展;二是电子商务是目前移动互联网相对而言较为成熟的商业模式,电商企业的推动和传统企业在移动电商的布局,均促进了移动购物市场的发展。

  移动搜索市场份额未来将有显著增长

目前移动搜索市场处于流量大、营收小的市场格局,主要原因在于:一方面,移动用户对搜索服务具有显著的刚性需求,带来移动端流量大幅的增长;但另一方面,手机屏幕限制及用户移动性、位置性、碎片化的使用行为等因素,使搜索关键词广告在移动端发展受到了较大的制约,现有的商业模式还未适应移动端的发展。艾瑞预计,未来伴随语音搜索等输入方式的改进及商业模式的探索,移动搜索市场规模将获得较大突破,在移动互联网市场份额占比将不断扩大。

艾瑞认为:

2012年,智能终端和网民规模都获得了较快的增长,移动互联网发展的基础条件已经具备。移动互联网市场经过两年的发展,吸引了大量投资者和创业者的加入,各大互联网公司也纷纷布局,将发展重心向移动领域倾斜。但在商业模式和变现的探索过程中,深刻认识到传统互联网的商业模式并不适合移动互联网的发展,移动互联网并不是互联网的延伸而是颠覆。艾瑞预计,未来几年移动互联网市场将重在商业模式的探索,市场规模增速将逐渐趋于放缓。

安沃传媒领跑2012移动营销,获Adworld2013多项大奖

安沃传媒领跑2012移动营销,获Adworld2013多项大奖

转载自:DCCI

近日,在DCCI主办的AdWorld2013互动营销世界上,中国最大的智能移动广告平台安沃传媒获金营销“2012年度最佳移动营销案例”,“2012年度最佳移动营销技术”等三项大奖,总裁兼CEO郭伟先生,荣获大会授予的“2012年度中国网络广告百名风云人物”称号。

AdWorld金营销大奖由国内知名互联网监测机构DCCI组织评选,今年是第6届,是国内网络营销领域最具影响力的行业盛会之一。本次Adworld2013,主论坛环节在各个讨论话题中移动营销作为热点话题在各项主题讨论中均作为重点,以及分论坛环节连续两个移动相关单元的设置,都体现出当前国内网络营销领域最受关注的领域,就是移动营销。

2012年,无论是国内还是国外市场,智能移动终端都进入了高速普及的阶段,有数据显示,2013年国内智能移动终端用户将超过5亿,而随着用户使用时长、用户覆盖率、媒介关注占比等关键指标的增长,智能移动终端在营销领域正在以极高的成长性展现着自身的价值。

安沃传媒作为国内最大的智能移动广告平台,自成立伊始就以品牌广告为主营方向。2012年,安沃移动广告平台在智能移动终端实现了千亿次级的移动广告展示,并以全屏、半屏、插屏、透屏等广告展现形态,重力感应、拍照、二维码扫描、Passbook、语音识别、手势识别等互动营销技术,为品牌广告主提供了行业内领先的移动营销体验;同时也通过N+智能移动广告投放体系及精准的受众人群数据模型提供了行业内领先的移动营销投放效果优化。至2012年年末,安沃传媒已经为超过600个品牌广告主提供了面向智能移动终端的移动营销服务,这其中,全球500强企业有超过100家在安沃移动广告平台进行了移动营销探索。

在本次AdWorld2013互动营销会议上,安沃传媒携手群邑旗下专业移动营销代理商mJoule邑智以“肯德基:天黑请亮喵灯”、“沃尔沃:85年以人为尊”两个案例获得金营销2012年度最佳移动营销案例,携手科思世通以“一汽奥迪:卓▪悦服务”获得金营销2012年度最佳移动营销技术大奖,在品牌广告的移动营销领域展现出了巨大的优势,是唯一一家有2个以上案例获奖的智能移动广告平台。

一次斩获3项全场大奖,既是对安沃传媒在过去一年在移动营销领域作出贡献的肯定,也是一种激励,安沃传媒会在2013年再接再厉,以更多的优质案例来展现移动广告的优异表现,从而推动整个行业更快的成长起来。

2012年中国 “移动搜索”市场研究报告

2012年中国 “移动搜索”市场研究报告

转载自:DCCI

随着移动互联网的发展,移动搜索成为用户使用手机获取信息的重要入口。相比传统的搜索方式,移动搜索拥有更加广阔的市场前景,随着上下游厂商纷纷进入移动搜索市场,移动市场的发展进入了关键的时期。

本次研究通过调研1942个移动搜索用户,以及三位移动互联网行业专家的深度访谈。通过对移动互联网市场现状深入分析,从行业发展趋势等方面体现移动搜索的关键价值;通过用户的移动搜索使用行为及态度,基于用户对产品的需求及态度的不同,研究用户对移动搜索的品牌态度和品牌价值;通过用户对于移动搜索的关键评价因素和对不同品牌的选择倾向的研究,体现移动搜索的品牌关键价值。

报告亮点:

1. 移动搜索方式:浏览器网页搜索为主,搜索类APP及应用内搜索为辅;

2. 移动搜索的影响更前端,对改变用户的行为及态度有关键性的影响,而且随时随地满足日常需求是用户使用移动搜索的主要驱力;

3. 用户对移动搜索的关键四大评价因素,五大搜索重点;

4. 未来六大搜索趋势:视觉搜索、语音搜索、情境搜索、个性化搜索、聚合搜索、应用调用搜索

“相比PC搜索,移动搜索的市场还没有成熟,其所蕴含的能量远没有被挖掘完,还有很广阔的发展空间”,DCCI分析师认为,“从目前技术实力、品牌认知度以及发展趋势等方面看,以百度为代表的移动搜索引擎将引领这一市场持续升温。”

报告下载(完整):http://www.dcci.com.cn/down/movesosuo.html

DCCI:移动搜索渗透率最高

DCCI:移动搜索渗透率最高

转载自:DCCI

1月25日,DCCI互联网数据中心发布《2012年中国移动(微博)搜索市场研究报告》显示,移动搜索的市场整体渗透率上升势头强劲,在最常使用移动网站及最常使用的移动APP调查中,移动搜索均排名首位,成为普及率最高的移动互联网应用。

报告指出,移动互联网时代,用户主要通过访问移动网站、直接调用APP两种方式冲浪移动互联网,而无论是直接访问移动网站,还是使用APP,移动搜索的市场渗透率均排名首位。报告数据显示,通过移动浏览器使用移动搜索服务的用户市场渗透率高达88.26%,大大超越综合门户网站、微博等;直接调用移动搜索APP使用移动搜索的用户比例也达到了66.6%,超越大热门即时通讯类应用和移动社交类应用。

业内分析人士指出,一方面,伴随着移动终端的快速普及,移动互联网信息量呈爆炸性增长,作为信息获取重要通道的搜索引擎扮演着越来越重要的角色,成为人们获取日常生活信息的主要手段之一;另一方面,移动搜索市场品牌集中度进一步提升,大的移动搜索品牌发展带动了移动搜索的普及。cnnic在去年下半年发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》和《中国网民搜索行为研究报告》数据也显示:2012年百度移动搜索以近九成的首选使用率居各移动搜索品牌之首,移动搜索在2012年迅速抢占市场并成为第二大手机应用。而百度也曾在2012年Q3的财报沟通会上表示,在整体使用量提升的基础上,移动端搜索流量增长很快,同比增速达到双位数。

DCCI分析师指出:“从移动搜索市场整体情况看来,百度与用户搜索需求契合度更高,且信息更全面,更符合移动用户的搜索习惯。百度在移动搜索品牌使用率方面稳居首位并不断拉开与对手距离,原因正在于此。” 据报告数据,网民使用移动搜索查询的信息主要集中在生活类信息、影视信息、交通出行信息等十几个类别,而百度在排名前五的信息类别中使用率均为最高。

此外,在未来移动搜索布局方面,报告分析称,根据用户需求视觉搜索、语音搜索、情境搜索、个性化搜索、聚合搜索以及应用内搜索等或将成为发展趋势。据了解,百度已在移动搜索领域率先完成布局,推出包括了网页版移动搜索、百度移动搜索APP以及内嵌于手机浏览器、WAP站等各处的移动搜索框,方便用户随时使用。同时,百度还在时效搜索、聚合搜索、WebAPP框计算、应用内搜索、语音助手以及情景搜索等方面进行了创新,以便更好用户在搜索方面快速、全面、多元、个性、智能的生活化需求。

“相比PC搜索,移动搜索的市场还没有成熟,其所蕴含的能量远没有被挖掘完,还有很广阔的发展空间”,DCCI互联网数据中心分析师分析称,“从目前技术实力、品牌认知度以及发展趋势等方面看,以百度为代表的移动搜索引擎将引领这一市场加速升温。”

互联网步入“手机时代”

转载自:艾瑞网

日前发布的第三十一次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2012年底,我国手机上网用户达4.2亿,占到网民总数的74.5%,手机作为第一大移动互联网终端的地位更加稳固。

当互联网的“手机时代”拉开大幕,人们的生活方式因这方小小的屏幕而改变。手机网民规模的迅速壮大,也直接引发了以手机为平台的内容产品和服务的升级。在这一轮新的互联网变革面前,我们准备好了吗?

消费者:

掌上生活令人着迷

“早上醒来,还躺在被窝里,先用手机上网,看看有什么新闻,谁在微博上@了我;开车出门,先用手机查看实时路况;等人时,用手机看看视频,玩玩游戏;晚上请朋友吃饭,用手机查一下饭店招牌菜;夜深人静,如果不用手机QQ、微信一阵,就没法安然入眠。”上海白领李海俨然一名手机“依赖症患者”。

和李海一样,如今我们身边离不开手机的人越来越多。随着手机作为移动互联网终端的角色逐渐确立,它的功能也越来越强大,成为现代人信息获取、商务交易、交流沟通、网络娱乐集成化的载体。

“手机作为带体温、情绪、自我意识的设备,正在成为人类信息接收和沟通的”第六器官”,如果外星人观察我们,估计会这样描述:这个物种正在进入科技驱动的体外进化阶段……”40岁的手机网民马鸣说。

随着用户规模的扩大,手机上网用户的结构也在发生改变。2012年1月16日发布的第二十九次《中国互联网络发展状况统计报告》体现出的手机网民“低年龄、低学历、低收入”的特点,在一年时间里得到改观:一方面,手机上网的便捷和便宜满足了农村地区居民、农村进城务工人员、低学历低收入群体的上网需求;另一方面,随着智能手机的普及和越来越多实用性应用软件进入手机运营平台,一些高年龄、高学历、高收入的人群也逐渐融入手机网民的主体。业内人士表示,手机上网用户结构的这种调整或将在未来几年内成为趋势,“正如在美国等发达国家,使用手机上网的多是中高端收入人群。”

如此庞大的手机上网用户群,他们都在用手机上网干什么?中国互联网络信息中心报告表明,即时通信功能高居2012年手机上网使用功能榜首,高达83.9%。此外,搜索、网络音乐、微博、网络文学也进入使用率排行的前五名。据了解,微博用户规模在2012年达到3.09亿,高达65.6%的微博用户使用手机终端访问微博。与网民需求相适应,不少传统“纸媒”相继推出手机阅读应用软件,许多原本“主攻”PC终端的视频网站也纷纷倾力打造手机平台的服务。

有人戏言,或许在不远的未来,手机将取代你家里的电视、电脑、书柜、固定电话,你的客厅、书房、卧室都将因为这个小小的屏幕变得更加简单。也或许,这并不是戏言。

从业者:

市场开发前途无量

刚刚过去的一年,在视频网站优酷土豆高级运营总监魏明看来,是移动互联网进入规模爆发的临界点。2012年,移动终端访问量已经超过优酷土豆总访问量的20%。2013年新年伊始,优酷移动终端视频日播放量率先突破1亿次。“2013年将成为移动视频商业化元年,并成为新的发展趋势。”魏明说。

而随着手机作为第一大上网终端的地位更加稳固,其规模庞大的用户群给产业链上游产品和内容开发生产环节带来的信息反馈与推动作用也是非常显著的。正如第三十一次《中国互联网络发展状况统计报告》所言,手机上网快速普及的重要意义之一在于,其推动了当前移动互联网领域持续不断的创新热潮,为互联网从业者提供了广阔的创新空间。

未来几年,什么样的内容产品和应用程序会受到用户最大程度的关注和青睐,是当前许多移动互联网终端产品开发商和内容提供商最兴奋的话题。在这一轮手机带来的互联网革命中,谁先想明白这问题,谁就将占领产业和市场的先机。

从2007年到2013年,洪亮从一个移动游戏应用开发者,做到了触控科技负责研发的副总。在他看来,随着手机上网普及,未来的手机应用开发,好的内容和好的营销越来越重要。

“在未来,手机将成为个人娱乐中心、个人计算中心。基于手机平台的内容产品和服务必须越来越强调满足用户更加个性化的需求。”优酷土豆首席技术总监姚键说。

魏明表示,随着手机上网越来越普及,信息获取方面,媒体要更加注重产品与用户的互动性;网络娱乐方面,让用户随时随地在多种终端之间实现无缝连接是产品和服务的关键;社交方面,以微博、微信为代表的社交应用软件的发展已成大势所趋;电子商务方面,与人的需求相关的应用也将得到前所未有的发展。“这些改变的发生,短则一两年,多则五年。”

与之相应,移动终端所呈现的文化产品内容也正在经历一次大的变革。手机移动终端的发展会不会带来以其为目标载体的手机电影、手机小说、手机出版等,并形成全新的内容风格、生产模式和营销手段呢?答案是肯定的。“谁也不知道手机到底会给我们的生活带来多大变化,但这样的变化已经在我们身边真实而深刻地发生着。”魏明说。

观察者:

别让生活“被碎片化”

问你身边的任何一个人,在城市的公交车上或者地铁里,人们最频繁的行为是什么?相信不少人的答案都不谋而合玩手机。

“手机时代”,巴掌大小的屏幕为快节奏生活的人们提供了忙里偷闲的种种可能,任何时间、任何地点,只要手握手机,种种社交、娱乐、购物都不在话下。然而,在种种显而易见的“方便”背后隐藏的潜在威胁,也为越来越多的人所见证和体认时间支配与文化生活的“被碎片化”。

原本是由于“没时间”而不得不选择碎片式的信息获取和网络娱乐方式,却往往因为习惯成自然而只能接受碎片化的生活方式,从而逐渐丧失了长时间集中注意力进行学习和思考的能力,这或许正是手机带给许多人的“现代病”、“手机病”。如果说这种“被碎片化”的症候还不够凌厉,那么新一轮的网络沉迷和内容筛选不当带来的危害则不再是耸人听闻。

中国互联网络信息中心调查显示,在使用手机上网的青少年网民中,网瘾比例高达16.2%,手机成为可以移动的“电子海洛因”,搜索百度词条“手机上网综合征”已赫然在目。手机上网也成为新的犯罪入口,手机网络犯罪研究成为警界新课题……

一系列的问题让我们不得不思考,在近在咫尺的“手机时代”面前,我们准备好了吗?

中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平说,在迅猛发展的移动互联网时代,对于从业者和消费者来说,都要学会既顺应潮流发展,又冷静地保持适度疏离。

姜奇平表示,移动互联网产品和服务将来的生产方式将会变为“一对一”的精确的生产服务,这就要求消费者要适应这种变化,最大程度地了解自己的需求,不要盲目地接受市场提供的文化产品和服务,而是理性地在多元的产品提供中,选择适合自己的优秀、健康的产品。

另一方面,他也表示,对于文化产品的生产者和服务提供者来说,必须将以往以生产者为中心、引领消费者的生产方式改变为将消费者的需求放在第一位。“未来的移动互联网从业者应当像乔布斯一样,做一个完美的”艺术与科技”的结合者。如果没有这样的眼光与准备,不论是企业还是整个产业都很难在世界范围内做大、做强。”

移动广告 视频先行 秒针系统在京举办移动互联网广告发展论坛

移动视频为跨屏整合投放提速
  1月15日,中国领先的第三方广告技术公司秒针系统携手暴风影音、多盟、风行网、爱奇艺、乐视网、PPS网络电视、PPTV网络电视以及搜狐网联合主办了“移动广告 视频先行“移动互联网广告发展论坛。
  包括宝洁、可口可乐、百洋医药、三星、联想、蒙牛等国内外知名品牌,群邑集团、阳狮集团、安吉斯媒体集团等国内外知名媒介代理公司,移动媒体、移动广告平台以及第三方研究机构的300多位业界精英汇聚一堂,共同探讨大视频语境下移动互联网广告新的发展趋势,并就如何更好地驱动移动广告产业链的协作和共同发展进行了多方对话。
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中国区主席陈建豪:手机已成第一屏幕$7 宗俊:移动互联网,重新定义生活$7
  两年前手机还作为第三屏新势力,而今天已经跃升为第一屏幕,也是最贴身的屏幕,我们有必要去规范它。秒针系统此次与各家在移动端先发力的视频网站合作,将积极推动中国移动广告市场规模化、标准化、有序化健康发展。   2013年中国智能手机用户将达到5到6亿的规模,这里面有2亿人左右会实现山寨机的转换,他们可能不用PC互联网,但他们会在工厂门口用手机看小说、玩游戏,享受智能的移动互联网,这些人群对某些广告主来说是非常有价值的。
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百洋医药张圆:移动广告投放 数据支撑是关键 可口可乐杨曼曼:第三方监测助移动视频广告前行
  我们从2012年第四季度开始做ipad端的广告投放,我们很严格通过秒针公司跟各个公司的对接,做了完整的数据监测。监测结果让我对移动终端的投放有更大的信心,今年我们也会增加在移动视频终端的广告投放预算。   我们观察到,在视频网站发展这一块也出现了一些新的趋势,就是移动视频。在整个多屏营销尤其是移动视频方面,很高兴能够有秒针系统这样一个第三方监测机构,帮我们及时分析数据从而更好的优化我们的媒介计划。
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秒针高宝珠:移动互联iGRP 广告评估的里程碑 移动视频媒体价值展示:移动广告 视频先行
  可口可乐移动视频前贴片广告案例:投放13天,5家主流视频媒体,每家每日70CPM。总体表现:实际曝光5,512, 336,与预估相比达到121.15%,实际点击量514,963,所有网民UV2,555,631,Minisite曝光量292,742。   移动广告,视频先行,移动广告是定语,视频先行是主语,智能终端的爆发性增长延伸了网络空间。现在,93%的用户在用Wifi看视频,这是视频的享受,在家庭、厨房、卧室里看(视频),还不是真正移动的概念。
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华通明略谭北平:高质量Panel 保障移动广告测量 圆桌讨论:大视频时代的移动广告路在何方
  移动互联网样本组是测量受众的关键。准确测量目标受众,依赖于一个高质量的样本组Panel:独立第三方;代表性覆盖;个人信息准确;设备与人的强对应;自愿加入和退出;保护隐私。   消费者在移动,我们(广告主)一定要去,关键是怎么去,第一是规模化,第二,让消费者知道我们提供给他广告内容在上面。希望行业能够给我们提供一种规模化的,让消费者了解到广告内容,我们一定会去拥抱。
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关于秒针

秒针系统是中国领先的第三方广告技术公司。秒针成立于2006年,总部位于北京,在上海和广州设有办事处,拥有超过280名全职员工,是国家级高新技术企业和“双软”认证企业。

秒针目前日均处理数据超过2TB,拥有日均处理1000亿广告请求的数据处理能力,累计存储、处理数据超过2PB。秒针独特的 Moment Tracking 技术,可以帮助广告主及其代理公司、网络媒体有效评估和优化数字广告效果,提升媒介投资回报。包括宝洁、微软、可口可乐、大众、欧莱雅、肯德基等众多国际知名品牌都在使用秒针的产品和服务优化其数字广告投入,提升广告投资回报。

作为中国领先的第三方广告技术提供商,秒针为媒介投资者和行业提供中立、公正、科学、可靠的数据和有效的技术应用方案,推动广告行业的创新与发展。

更多信息请登录秒针官方网站 www.miaozhen.com

关注秒针系统官方微博 http://weibo.com/miaozhensystems

移动浏览器成巨头新角力场

移动浏览器成巨头新角力场

转载自:艾瑞

占据移动互联网最重要入口位置的移动浏览器行业走进2013:入局者已经就位,分羹绝不是平分,巨头游戏的垄断特性只增不减。

巨头当道

浏览器,具体到移动浏览器,只是整个互联网行业的微小分支,但却吸引了诸多从业公司的目光,老牌公司UC优视、欧朋以此为生,新生代创业公司海豚、天天以此为志,还不乏腾讯、百度这样将之作为业务标配并试图后来居上的行业巨头。

竞争故事在去年加入了更为血脉膨胀的桥段,从全球背景下的大洋彼岸一直演绎到中国市场,这些都成为移动浏览器群雄逐鹿2013年的铺垫。

首个出场者是谷歌,全球的互联网霸主去年2月将Chrome移植到Android手机上,并计划替代原生浏览器作为Android系统的默认浏览器。很快,6月份的谷歌开发者大会,Chrome宣布推出iOS版本,这一打入苹果大本营挑战Safari的行为让业界激动不已,要知道,谷歌当时在地图撤离iOS一事上与苹果不太愉快。

Chrome是谷歌搜索之外最得意的互联网产品之一,去年5月,互联网流量监测机构Statcounter数据显示,Chrome浏览器的市场份额首次超越微软的IE登顶全球。虽然这一数据仍有争议,但冲击占据霸主地位十余年IE的趋势似乎不可遏制,接连发布Android和iOS等移动版本,谷歌在移动浏览器市场的野心不言而喻。

同样气势汹汹的还有更老牌的雅虎,一直致力复苏事业的互联网巨头推出了Axis手机浏览器,要做Chrome 和Safari 杀手。

而在中国市场,百度、腾讯、360等巨头级公司均在马不停蹄地升级更新各自的移动浏览器版本。在PC市场一直与360死掐的搜狗浏览器也导演了一出“暗度陈仓”。

去年6月,搜狗CEO王小川在接受媒体采访时还态度鲜明:“还在思考,我们不会发直接的手机浏览器,如果要发,也要有重大的差异化,现在看来没有。”

不过在去年11月30日, 搜狗手机浏览器iPhone版发布,至今已进行了三次版本更新。根据官网信息,搜狗手机浏览器Android版也在计划之中。

在第三方咨询公司发布的《2012年第3季度中国第三方手机浏览器市场监测报告》中,六家公司占据95.1%的活跃账户市场份额,这之中有巨头背景的就有手机QQ、欧朋(全球最大移动浏览器Opera在华子品牌)、百度、天天(华为旗下)四家企业。

而市场上活跃的移动浏览器中也有阿里云浏览器、迷人浏览器(小米旗下)这样的“富二代”,这还不算尚未在华真正发力的谷歌、雅虎等企业,走过2012年的中国移动浏览器行业,巨头当道正当时。

各奔东西

即便豪强林立,但移动浏览器行业仍处于圈地阶段,在商业模式仍不明朗的今天,如何获取最大量的用户无疑还是竞争重点,技术和策略皆为此服务。

围绕这些竞争要义,多家移动互联网企业已经兵分各路展开行动。具备先发优势的老牌厂商UC优视在其全球4亿用户基础上开始搭建开放平台。UC优视创始人兼CEO俞永福认为,移动浏览器的内涵将重新定义,从一款简单的上网软件变为移动互联网入口服务平台。据此观念,UC一直深耕其四大业务体系:信息服务平台、应用发行平台、移动社交平台、移动游戏平台。

不同于UC,新入局者欧朋、百度仍在全力增加用户量。欧朋CEO宋麟透露,2012年欧朋成功进入国内第三方浏览器市场前三,年内实现500%以上的增长,用户数突破1亿大关,而新一年会继续稳固第三名的位置,并努力让越来越多的移动互联网用户成为“藕粉 ”(欧朋粉丝)。

同样对用户规模在意的还有手机QQ浏览器,借助QQ用户基数,手机QQ浏览器快速上位后一直在数据层面与UC掐架。这一事关品牌和口碑的竞争要点谁都不肯放弃。

而关注浏览器最原始性能的厂商也依然存在。海豚浏览器去年高调推出了自主研发的内核——极速内核。

华为旗下天天浏览器相关负责人也认为,“内核才能体现出来最核心的差异,比如对视频的支持, HTML5现在最杀手级的应用就是视频”,因为“用户对移动浏览器的体验要求很多都要基于强大的浏览器内核才能做到”。

对平台构建的理解、对速度的理解是上述厂商竞争的焦点,这无怪乎屡屡发生“真假内核”的争吵,而这一切今年仍将继续。

分析师刘鹏描述现今趋势时则坦言,移动浏览器市场巨头林立,需求个性化及平台化能力是竞争王道。他进一步解释称,这主要看移动浏览器厂商的市场执行能力和综合创新能力。前者考验市场推广下的用户规模以及因此展开的变现行为,而后者考验技术研发、产品创新、平台整合等创新能力。

移动浏览器市场实力矩阵

就移动浏览器市场竞争格局,市场研究机构分析师刘鹏近期发布《2012年中国第三方手机浏览器市场实力矩阵专题研究报告》,对2011-2013年中国第三方手机浏览器市场厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况做解读:

领先者:QQ、UC

预计新进入者:百度

手机QQ浏览器和UC浏览器占据中国第三方手机浏览器市场活跃账户的77%。UC浏览器是老牌厂商,具备先发优势和忠实用户群,借助开放平台架构搭建,其商业化探索可以率先展开;手机QQ浏览器依托腾讯庞大的资金、内容和渠道实力,冲劲十足;百度在2012年9月百度大会上高调发布百度手机浏览器新版本,这标志着又一互联网巨头将发力手机浏览器市场,具备类似腾讯的优势,能否复制成功拭目以待。

务实者:Opera

预计新进入者:迷人、天天

Opera作为全球知名的领先手机浏览器品牌,拥有领先的技术、充沛的资金和优质的品牌影响力等资源,Opera进入中国时间较早,凭借其简洁的风格和良好的体验,积累了一大批用户。但其欧朋品牌建立后,Opera可能逐渐淡出;迷人浏览器和天天浏览器这两款具有终端背景的手机浏览器品牌,在渠道预装、资金实力等方面具有先天优势。

创新者:海豚、360、Go

预计新进入者:欧朋

海豚浏览器开创的手势功能引领了众厂商寻求产品差异化的热情,例如欧朋浏览器在阅读翻页、个性化方面不断优化,Go浏览器继承了一贯的炫酷页面风格等等。欧朋则凭借和渠道商天音的合作、技术上的优势,投入大量资金进行研发和市场推广,迅速在市场立足。

补缺者:移联

移联浏览器作为手机浏览器市场的小卒,无论是在用户规模、资金实力还是创新能力方面都稍逊一筹,但是移联浏览器深耕细分商务市场,积极进行探索,寻求差异化之路,仍会占据市场一席之地。

移动广告量起来了!2013年绩效营销将成主流

移动广告量起来了!2013年绩效营销将成主流

转载自:CSDN

回首2012,全球移动广告的发展还参差不齐,在亚太地区,日韩由于起步较早,移动广告市场已基本形成气候,而在中国,移动广告尚处于摸索阶段,2013年移动市场会怎样?

移动广告量起来了!

来自金融服务公司Cowen and Company的调查显示,50家美国主要广告商中,有80%的公司都准备在接下来12到18个月增加移动广告投入,有超过四分之三的企业都计划在移动上投入总广告支出的5%。

70%的公司都认为智能手机和平板电脑的使用是移动广告价格提高的首要驱动因素,也就是说,移动渗透率是决定广告价值最重要的因素。三分之二的买家都认为改进后的移动广告形式是重要的价格驱动因素,许多受访者认为,在未来两年,移动和桌面端的广告渠道将会价格相当。

趋势

Vserv.mobi的东南亚副总裁Vikas Gulati预测,下面六大趋势将会推动移动广告成为2013年的中心:

  • 移动绩效营销将成主流

小贴士:绩效营销

绩效营销,也称为效果营销,就是按效果计费,广告主根据广告发布后的行为数量与会员进行费用结算,即企业按照网络营销的实际效果来支付推广费用,是网络营销的一种。营销效果通常用销售额、引导数、行动和点击数等指标来表示,这些可统计的指标就是企业付费的依据。

LBA兴起:未来移动广告将基于地理位置

LBA兴起:未来移动广告将基于地理位置

转载自:CSDN

移动广告公司Sense Networks的CEO David Petersen最近接受了《福布斯》作者Steve Olenski的采访。David Petersen认为,基于地理位置的广告(Location Based Advertising 简称:LBA)将成为未来移动广告的趋势。访谈内容如下:

LBA(Location Based Advertising)

为什么您认为2013年是移动广告非同寻常的一年?

David Petersen:第一,当你走在大街上或是购物时,你会发现周围的人都在使用手机。对于我个人而言,我使用移动设备比使用电脑的时间更长。我们正处在移动时代的全新转折点。第二,现在移动生态系统已足够强大,所以,我们应该针对不同移动设备推送不同内容和类型的广告——手机还是平板?横幅广告还是插页广告?

您认为什么是移动广告最奇妙之处?

David Petersen:当然是LBA了。品牌商其实更希望把商店的具体位置通过广告形式告诉顾客,而多数顶尖广告公司都还没能逾越这层地理位置上的障碍。

品牌商希望通过地理位置推送广告

如果我正在路上,一个广告告诉我:“再走10分钟就能买到纸杯蛋糕”,那么我很有可能会去买。

LBA和其他广告媒介有什么不同?

David Petersen:移动的地理位置数据能够直接反映用户的实际消费活动。Facebook只能挖掘到用户喜欢哪个品牌,而LBA能够和消费直接挂钩,我们很清楚用户在哪里购物,在哪里就餐,再根据这些实时数据推送相应广告。

知名快餐品牌Quiznos就使用了Sense Networks提供的LBA服务,从而获得了更高相关度的用户。

LBA可能涉及到个人隐私,您如何看待这个问题?

David Petersen:市场人员一定要注意保护用户隐私,这也是道德层面的意识。商家也不希望因为泄露他人隐私而影响用户体验,导致用户流失。在数字广告生态系统中存在海量信息,市场人员的职责是养成规范,保护用户隐私。

David Petersen

请介绍一下Sense Networks推出的AdMatch和Retail Retargeting这两款产品。

David Petersen:AdMatch运用机械学习模型,通过位置信息提取用户属性。例如,用户究竟是一名商务人士、户外运动爱好者,还是一名快餐店常客?这些都可以通过时间、位置信息以及用户行为特征获知。AdMatch结合了1千多个用户属性进行了广告匹配。

Retail Retargeting主要功能是帮助零售商重定位——当顾客离开商店后,Retail Retargeting通过重新学习获取新的定位。该功能主要希望帮助零售商获得用户忠诚度。然而有趣的是,零售商更感兴趣的是顾客正在哪个竞争对手商店进行购物。

移动电商:更喜欢用HTML5代替原生APP

移动电商:更喜欢用HTML5代替原生APP

转载自:CSDN

虽然开发者更喜欢iOS,但HTML5的势头也很猛,来自Appcelerator和IDC的移动开发者调查显示,大约有63%的移动开发者都对使用HTML5开发App非常感兴趣。

许多开发者都会在应用内使用50%甚至更多的HTML5代码,许多应用都包含某些形式的Web浏览方式。比如社交新闻网站Zite就允许用户通过浏览器或者应用本身阅读文章。随着应用经济的爆发,将有成千上万的App使用混合模式来提高应用的开发效率,降低总体开发成本。

图:开发者对各大智能手机平台的兴趣比例

而在用户端,由于HTML5的“Write Once,Run Everywhere”的特性,它将在电商领域替代原生应用。而且因为HTML5所提供的便捷性以及成本上的巨大好处,应该成为企业组织不假思索的选择。在这种说法的背后还有更多理性因素:

1. 因为节省成本,提高效率,将有更多企业拥抱HTML5应用。

2. 相比起App,人们更喜欢在移动Web上购物。最近Nielsen发布的一份报告显示,用户更喜欢通过移动Web而不是App访问零售店。该调查数据基于5000用户,受访者中,大约有60%的买家通过移动Web而非App访问亚马逊、百思买、eBay、沃尔玛等主流零售商。

图:2012第四季度,通过Web,App及两种方式访问零售商店的比例

3. 平板用户更倾向于使用移动Web浏览器查看新闻。

4.连Facebook这样的应用,其移动网站的访问量比iOS应用和Android应用访问量的总和还多。

考虑到App开发的ROI,长远的移动策略应该从原生应用的开发转向HTML5。(虽然需要一段时间才能普及)

iOS和Android双平台:帷千动媒SDK 3.0发布

iOS和Android双平台:帷千动媒SDK 3.0发布

转载自:CSDN

HTML5在广告方面的潜力越发凸显,尤其是在移动设备端的广告创意表现得让人倍感惊喜。近日,国内移动广告领航者的帷千动媒正式发布其广告SDK 3.0版本,该版本是基于HTML5的富媒体广告形式进行更多扩展,将为用户带来更为绚丽的广告视觉效果以及更加灵活的交互方式。

在iOS和Android两个平台同时发布的升级版帷千广告SDK,集“小体积,大功能,多效果,高速度,全形式”的SUPER优势于一体。同时也是帷千广告平台“超越自我,突破级限”的一次提升。

据了解,帷千SDK 3.0经过整体的“瘦身“优化,体积更小,效率更高,功能更完善,在保证多功能齐驱的同时最大限度减少对App的占用和依赖。在完美支持ORMMA富媒体广告技术规范的同时,还延伸了更多具有表现力的富媒体广告形式,同时支持包括GPS、重力传感等手机传感效果广告,使HTML5在移动广告上面的炫动与交互表现得更加淋漓尽致。而插播式“推荐按钮广告”,可为用户推荐更多优质的应用,方便用户即时下载使用。

另外,广告展现方面,在全面支持Banner、扩展/全屏广告、嵌入式广告等多种广告形式的同时,使包括HTML5富媒体广告在内的各种广告从视觉上得到更极致的呈现;而内置浏览器读取技术可令广告展开得更加迅速,有效提升用户体验。对于希望有立体效果展现的广告,还可以通过选用音频或视频文件播放,同时借助嵌入式插播广告完美融入App场景。

此次帷千SDK升级,iOS和Android两个平台同时发布,主要更新如下:

1. 整体“瘦身”优化,体积更小,效率更高,功能更完整,在保证多功能齐驱的同时最大限度减少对APP的占用和依赖。

2. 完美支持ORMMA富媒体技术规范,支持包括GPS、重力传感等手机传感效果广告。

3. 提升用户体验,可使用内置浏览器读取,广告展开更加迅速。

4. 用户可获得更多优质选择,插播式“推荐按钮广告“为优质应用提供更多的展示机会。

5. 广告呈现更立体,嵌入式插播广告完美融入App场景,更可添加音频/视频文件进行播放。

6. 广告展现更丰富,全面支持Banner、扩展/全屏广告等多种广告形式,使包括HTML5富媒体广告在内的各种广告得到完美的视觉呈现

对于此次SDK的升级,帷千动媒副总经理兰旭认为,“帷千SDK3.0是按照行业规范、针对业界需求并参考了广大开发者的意见后推出的完美升级版本,我们希望这个版本能为用户带来更优质的体验,同时为开发者提供更强大的技术支持,让广告效果更酷更炫,最大化凸显移动广告的价值。”

2013年,移动App设计的13大精髓

2013年,移动App设计的13大精髓

文章来源:CSDN    文章编译:唐小引 责任编辑:张宁

对于刚刚过去的2012年,你最想说什么?2012年的移动开发领域足以用“风起云涌,瞬息万变”来形容,移动应用市场蓬勃发展也让众多的移动应用开发者获利匪浅,也由此涌现出了许多优秀的应用设计,随着用户的品质需求的上升,App界面设计也被提升到了全新的高度。移动应用实现了从互联网到移动设备的成功蜕变,从用户角度出发,对视觉、风格、操作方式、架构、内容呈现等各个方面进行设计挖掘,从而打造出最为精致的应用。为此,国外著名的应用设计师Gannon Burgett结合自身实战经验总结了2013年App设计发展的13大趋势。

 

1. 扁平化设计

扁平化设计本质上只是设计美学中的一种,与仿古、高光及金属质感等视觉效果相同。在过去的2012年,无论是单就界面设计而言还是整体的App设计,扁平化设计都在逐渐盛行,这似乎也成了2013年最为显著的趋势。

图:典型的Skeumorphism风格

在如今的App设计领域,提到扁平化设计自然少不了典型的苹果style之一——Skeumorphism。何谓Skeumorphism?根据维基百科的解释,Skeumorphism指的是一个产品的设计元素模仿了某个原创产品的设计元素,只不过这个设计元素在原创产品那里具有某种功能,而在模仿者这里却只是个装饰摆设而已。尽管就连乔布斯都非常热衷于Skeumorphism设计风格,但即使对物理实体的视觉渲染做得再出色,也只不过是画皮式的视觉自慰。在用户体验至高无上的App设计领域,滥用形式模仿主义势必会对用户造成困惑,这就是为什么主打极简主义的扁平化设计风格会风行的原因之一。

扁平化设计由来已久,使用扁平化设计的开发者也不在少数,但对于大多数开发者而言,扁平化一定不会是设计首选,在2012年微软Windows 8的推动下,扁平化设计进入了一个全新的境界。

图:Windows 8

Windows 8是微软围绕扁平化UI设计的一个全新的系统,其中大部分是围绕着Windows UI(即之前的Metro UI)和实时图块(Live Tiles)。通过XBOX控制面板进行启动,然后围绕其扁平化设计进行系统加载,尽管Windows 8并不能说是完美无缺的,但无可否认的是主打扁平化设计界面的Windows UI彻底征服了世界。

图:Rise

这是扁平化设计在界面设计中的运用,那在应用中呢?利用扁平化设计最为充分的应用是一个名为Rise的闹钟应用。Rise的整个UI设计没有运用任何形式的三维元素,界面从头至尾都非常清爽美观。当你合理运用应用中所设置的梯度进行闹钟设定时,你一定会得到一个最让人期待的完美闹钟。当然,实用的闹钟不会太过深奥,而Rise的导航和UX就很有力地证明了扁平化设计的好处,让一款应用变得更加简单,而在视觉上却非常具有吸引力。

扁平化设计并非适用于所有的应用程序,无论风格如何,界面形式都取决于其实际功能,但无可否认的是,如果想要让应用的UI实现突破,对于设计师及开发者而言,扁平化设计可谓是一个最好的方法。

2. 更少的按钮,更多的手势

对于应用设计来说,如果想要整体界面美观大方,扁平化设计当然是个好法子,但除此之外,不可或缺之一就是必须为按钮做减法,既能减少必要的传统导航元素的数量,也能有助于避免界面紊乱。

图:更少按钮

这方面谷歌地图就是很好的例子,无论是扁平化设计还是为按钮做减法,都无可挑剔。当然,不是所有人都认为在应用设计中手势是最好的选择,随着扁平化设计的普及,还有什么能比手势更适合你的应用呢?

图:更多手势

3. 可理解的辅助动画

当你没有按钮或可以进行选择操作的图标时,你可能会对如何才能保证达到某种效果感到不知所措,这时,可理解的辅助动画绝对称得上是战略性的举措。虽然在现在的应用中使用并不多见,但无可否认的是,在帮助用户完成某项任务操作时稍许的动画绝对是最好的法子。

到目前为止我发现的最好的例子就是iOS锁屏上的相机图标。很多不太熟悉iOS的用户可能更多的依赖于屏幕滑动。不用做其他任何事情,只是小小的弹跳滑动动作并可实现某项操作,这也很好地让不了解的用户对于如何正确使用它给予了视觉上的提醒和暗示,通过这种暗示,用户也能够迅速熟悉起来。

图:iPhone锁屏设计

通过提供一些小动画作为辅助,可以围绕UI引导人们不会因为按钮扰乱它,这是权衡之下最小也最为突出的视觉提示之一。

除了辅助,在动画和转场效果方面还有另外一种很有效的方法,即微流动。应用程序的用户体验很多时候成也动画败也动画,如果用户对于应用设计布局等均感到自然舒适,即使存在小瑕疵也会使得用户体验更加良好也更有价值。

 

 

4. 左侧导航菜单

回首2012年的App设计,大多数的应用程序在进行菜单设计时都会选择使用左侧导航菜单,但我认为在2013年它势必会更为普遍。无可否认,左侧导航菜单的的确确是显示选项列表操作的一个非常简单而效果却非常惊人的方式。

图:Myspace的左侧导航菜单

一个很好的例子就是Marco Arment的杂志应用,如果你按住菜单按钮3秒就会出现菜单,这也是商业化中一个最好的显示方式。因此作为一个可视化的表达方式,左侧导航菜单在未来一定会更为普遍。

5. 更多原生

在过去的几年里应用类别是相当的一致,但随着原生应用平台逐渐缩小,这似乎也证明了一点,那就是相比网络应用,原生似乎往往是最合适的选择。

特别是在今年HTML5的声音在业界很响亮,很多媒体开始炒作这个事情。其中的报道有许多失实和扭曲。HTML5与native的优势劣势小编我就不在这里做过多分析了。要知道在去年夏天的时候,Facebook内部做Android的工程师仅有三个人左右。随着优秀的软件工程师不断加入,Facebook的客户端开发团队也在不断壮大。现在它有足够的人力,用native来实现以前HTML的功能。同时native在性能方面也有更多优化的空间。为了用户体验Facebook发布纯native版本的客户端应用也就不足为奇了。

6. 响应式网页设计

也许有人会说,既然“更多原生”成了趋势,那为什么还再来一条“响应式网页设计”?在2013年里,摆在设计师面前的明显有两条路,一条是原生,而另一条就是Web。作为应用开发者,如果想要获得更为广泛的用户,有时候专有平台并非最好的方式。

图:Quartz

在这方面,Quartz足以说明一切。Quartz并不是Native的,且离Native还很远,但它的设计在感觉上却是相当的响应,这也使得它在每个设备上工作都几乎毫不费力。我可以在我的iPhone、iMac及Surface平板电脑上以相同的方式打开它,而且还保证能以一种非常美观的方式来呈现相同的信息。

在过去的一年里,响应式设计正在被越来越多的开发者用来呈现基于Web的内容。在这个世界上为每种设备进行专门设计是不可能的,因此,响应式网页设计也被证明是允许内容跨平台但却能保持一致性的最佳选择。

 

 

7. 更大的网页宽度

这个趋势其实与我最近看到的相反,目前许多网站采取的都是比较窄的宽度,当然,对此我们不能全盘否定,但试想一下,当你设计一个宽度为700px的响应式网页时,如果你使用“视网膜”屏幕或27寸的iMac查看时,那网站页面势必会留有太多的空白。

特别是对于视觉媒体而言,通过提供更大的网页宽度,也可以更加突出文本显示。因此,何不使用更大的网页宽度?既保证不浪费网页空间资源,也能提供更好的用户体验呢。

8. 更大的字体

目前网络上通用的正文标准字体是12-14px,但现在越来越多的网站在正文字体方面都倾向于使用16-18px的更大的字体。

图:更大的字体

当下,响应式网页设计一个异常显著的特点就是排版布局在网页内容的可读性上有着非常重要的作用。当在iPhone等移动设备上进行查看时,18px的字体显示要比12px文本容易阅读得多。当然,这并不是所有的文字都适用,如果长篇文章使用这么大的字体反而会适得其反,尤其是在使用一个尺寸更大但像素却偏低的屏幕查看时更加糟糕。

9. 大搜索框

无论是社交网络还是应用领域,搜索正在扮演着越来越重要的角色。这方面,设计师Scott Thomas的The Noun Project和全新的Myspace(点击查看视频演示)就充份利用了大搜索框的优点,而在刚刚过去的一年中,谷歌搜索第一次达到稳定,我相信这是因为在搜索上有了更多的专有形式,而不是一个已经被过度推广的方法。

图:The Noun Project

尽管这并不是指大型的字段检索,而著名的社交应用Path在为他们的服务量身定制的独一无二的搜索功能上做了很大的付出,在此也期望大搜索框使用越来越多,进而成为一种应用潮流。

图:Path

 

10. 更多动图素材的使用

GIF文件在网络上现在似乎使用很广泛,下一步就是如何将它运用到应用设计中。目前的标准是PNG文件,而GIF将允许通过一个代码更少的方法来添加或移动特定的元素。

图:GIF不一样的感受(点击图片查看效果)

当然对于这一点,并不是所有的设计师都会赞同,因为很多时候GIF文件在移动设备上显示会感觉有点怪异,但毫无疑问的是,在应用设计上,GIF文件使用将会越来越普遍,而在2013年这方面也会有更多的尝试。

11. 人性化设计

与其说它是一种趋势倒不如说它是一种设计观。我们常常会陷入到查看每一项细节的死胡同,会后悔做错事,但我们回不去,唯一能做的就是思考我们为什么会错?因此在进行设计的前后,我们一定要弄懂一个问题,那就是为什么要这样设计?

对于好的设计,人们趋之若鹜,都会觉得这个设计很好很有价值,但在进行应用设计时如何既能保持应用不凡的价值,又能拥有极为人性化的触觉体验,将设计与应用本身结合起来进入更高的层次?

图:主打人性化的The Magazine

人性化设计在今年势必会有更广泛的发展,因为我们已经走到了对设备的真实性有所了解且每天都在使用它们的这一步。因此,人性化应该是设计师设计网页及应用的目标,我们需要的不仅是极佳的用户体验,还有整体的创作理念及如何通过创作实现它。

作为一种非常重要的技术细节,它的设计经验将会对人类社会产生非常重要的影响。毕竟我们不是生产产品,只是进行设计;为了改善世界,我们竭己之能地进行设计。无论人们如何使用他们的日常设备,你都可以以一种具有非常重要的意义的方式进行改变,那么你将会对他们的整体工作效率及心境产生影响。如果好的设计不用来简化或改善生活,那从根本上来说是毫无意义的。

12. 更少老土颜色

在设计界,有一件事一直停滞不前,就是颜色的创新。我的桌面上的应用程序60%都是使用一种颜色——蓝色,我理解为何使用蓝色作为主色调,但从另一方面来说,在过去的十年中,我们在应用商店中有许多图标来表现应用,但仅仅蓝一种颜色就主宰了一大半。

图:iOS上的应用颜色比例

这不仅仅是图标的问题。许多应用及网站均是如此,大肆地使用蓝色。色彩学是很有趣的,因此我们需要走出狭隘的蓝色空间,对它进行改变。当然,不是每种颜色都可以使用,但试试总没错,说不定你就会发现属于自己应用的style。

13. 矢量自适应

有好工具在手,设计师的工作也变得更加便捷。也许对于众多的设计师来说,Sketch是最好的工具。为不同的屏幕设计开发不同的应用界面不简单也不可能,如果想要实现“一次设计,随处运行”,就必须进行更为精简的工作流程,当然矢量自适应是必不可缺的。

图:Sketch设计

结语

对于所有的设计师和开发者来说,2013年可以称得上是非常美好的一年,随着移动逐渐成主流,开发者和设计师拥有更多的机会来展示自己,也通过应用从中获取利润,当然谁也不能拍拍胸脯保证一定赢,因为无论何时,祸福总相倚,但只要对人心所向的App设计趋势深入了解并加以利用,相信在未来让人爱不释手的优秀应用一定会层出不穷。