作者： mmachina

8月25日，MMA 中国营销创新联盟于上海静安四季酒店成功举办了2017中国无线营销论坛 。全天的大会主题 是“双速中国”，吸引众多来自中国无线营销及相关行业人士出席盛会。

现场座无虚席

云迹机器人欢迎到场嘉宾

开首由本届两位MMA中国联合主席李倩玲（碚曦投资创始人）与邓广梼博士（互动通控股集团总裁 ）向参会嘉宾致欢迎辞，精要介绍了今年MMA 中国的优化会员权益的计划，包括M币和线上培训视频， 鼓励参会的公司继续以行动支持MMA，并为行业的未来作出贡献 。

左：李倩玲女士 右：邓广梼博士

重点探索：广告可见性 流量质量 品牌安全

早上的主题演讲由宝洁大中华区电子商务总裁、媒体及品牌运营总裁许敏展开序幕。许敏以广告主身份，一针见血的指出了广告主在中国的数字营销当下面临的重重挑战。

许敏女士

紧接着是三个圆桌讨论，邀请了行内资深人士就广告可见性和品牌安全， 各自提出客观的观点。

圆桌一 “广告可见性和流量质量验证探索”

由MMA中国移动广告标准与测量委员会主席（亿动广告传媒 创始人兼CEO）马良骏带领，参与嘉宾包括：宝洁大中华区品牌营运及媒介部及消费者洞察部副总裁的何亚彬、秒针系统创始人 , 董事长兼首席执行官吴明辉和MOAT的CRO，Chris Morgan。

左起：马良骏先生，何亚彬先生，吴明辉先生，Chris Morgan先生

圆桌二 “品牌安全：顾虑，挑战及变通蹊径”

由MMA中国移动广告标准与测量委员会副主席（凯络中国数字与电商营销负责人）许炜崇主持，参与嘉宾包括 ：阿迪达斯集团大中华区高级数字营销经理程美娜、邑策中国董事总经理张晓涓及爱奇艺销售副总裁陈潇。

左起：许炜崇先生，程美娜女士，张晓涓女士，陈潇先生

圆桌三“中国和全球可见性和品牌安全最佳实践”

主持人是阳狮集团数字媒体总经理洪可伦。参与嘉宾包括：Visa大中华区的首席营销官金昱冬、 IAS亚太地区的总经理Stephen Dolan及复歌科技的创始人兼首席执行官郭为。

左起：洪可伦先生，金昱冬女士，Stephen Dolan，郭为先生

紧接早上的三个圆桌讨论，是MMA中国品牌广告主委员会成立仪式、MMA中国广告监测/验证通用SDK的进度更新及测试发起仪式及凯度华通明略的“The Smarties China 2017 分析报告”。

MMA中国联合主席李倩玲宣布品牌广告主委员会成立，呼吁更多品牌广告主参与，让以后MMA中国推动的议题能听到更多广告主的声音。

MMA中国移动广告标准与测量委员会主席马骏良与来自各大媒体、品牌主、第三方监测公司等合作伙伴们共同启动了最新版的中国广告监测/验证通用SDK的相关测试工作。

凯度华通明略（上海）首席客户服务官魏力指出，80、90后消费者对创新型数字媒体广告的接受度更高，具创意的广告更能吸引他们参与互动。

精彩分享 ：人工智能探讨

下午进入另一个有趣的高端焦点话题。两位主题演讲嘉宾讲解人工智能： 微软的全渠道CTO徐明强博士讲述“AI与营销”， Google中国上海研发中心总经理、全球技术总监陈晓则分享 “深度学习和AI”。

徐明强博士

陈晓女士

下午圆桌和对话云集一众在高科技领域里有丰富实战经验的专业人士，与大家探讨智能技术在营销方面的应用。

首个圆桌题目是“找寻AVM-R – 从增强体验到规模化体验的突破”。主持人是MMA移动市场研究委员会副主席（凯络中国数据与策略董事总经理）杨美娟。讨论嘉宾由魔立数码科技创始人王聪，暴风集团营销中心项目中心总监顾扬，以及精硕科技的联合创始人总裁兼首席财务官蔡易承担任。

左起：杨美娟女士，王聪先生，顾扬先生，蔡易承先生

接下来的对话环节“AI赋能，体验革新”，由MMA中国联合主席（碚曦投资创始人）李倩玲主持。参与讨论的嘉宾是腾讯云副总裁许菁文和腾讯社交广告高级总监高茵茵。

左起：许菁文女士，高茵茵女士，李倩玲女士

高潮迭起，接着是IoT三人对话讨论“智能物联的风口与营销创想”。Gululu的创始人兼首席执行官江志强带领科技专家：云迹科技总裁胡泉与物灵科技首席创意官郑希云一同创想IoT。

左起：江志强先生，郑希云先生，胡泉先生

当天论坛还同场加插了“The Smarties 2017 中国无线营销大奖”揭晓和全国大学生短视频大赛颁奖，让整天活动气氛推至高峰。

类别A移动营销策略金奖

领奖:百胜中国 卓文洁女士 ；颁奖：复歌科技 郭为先生

类别B新技术应用金奖从缺

类别C数据应用金奖

开奖：精硕科技 陈乐先生；颁奖：秒针系统 赵洁女士；领奖：时趣互动代表

类别D移动创意金奖

开奖：精硕科技 陈乐先生；颁奖：荷格科技 韩晓旸女士；领奖： PHD China 伍颖礼女士

三大奖项

腾讯获年度最佳营销公司

领奖：腾讯代表；颁奖：宾酷网络 臧海雯女士；开奖：智威汤逊 劳双恩先生

百胜中国囊括年度最佳广告主、全场大奖

颁奖：腾讯社交广告 高茵茵女士；颁奖：亿动广告传媒 马良骏先生；领奖：百胜中国 卓文洁女士

全国大学生短视频大赛

颁奖：碚曦投资 李倩玲；特别奖张涛；铜奖代表潘芷晴；银奖代表周国平；金奖代表卢婷婷

The Smarties China 2017 中国无线营销大赛获奖名单

此次论坛全程直播照片和视频，让场内场外业界同行共享场内的热烈气氛。

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双速中国，即将开启！

2017年 8月 25日，“ 2017MMA中国无线营销论坛”将于上海静安四季酒店盛大举行。今年将以 “双速中国”为主题，汇聚行业领先品牌客户、第三方专业公司、以及最先进的科技公司共同展开一场积极的互动交流。今年内容比去年更为紧凑，在论坛当天，还将同步进行 2017中国无线营销大奖及全国大学生短视频比赛的公布与颁发。

双速中国 既快也慢

中国移动营销市场飞速发展，2016年市场规模达1633.9亿元人民币，增速80.5%[1]。庞大的移动端广告流量和品牌安全， 却缺乏相关的调研系统、监察标准，这也是国内营销行业发展比较缓慢的一环。有见及此，本届论坛也循着这两个方向与各界作出深入探讨。

知名讲者 分享心得

针对上面提到的“双速”，论坛开首上午部分邀请了知名品牌主和第三方公司分享他们的真知卓见。今年的主题演讲是宝洁大中华区电子商务总裁、媒体及品牌运营总裁许敏 担任，为论坛讨论揭开序幕；接下来三个圆桌的重量级嘉宾将分享他们对于广告可见性、无效流量、品牌安全的挑战，以及如何以国外的最佳实践方案应用在中国的实际市场环境。

崭新科技 众所关注

为了增加消费者的参与，和提升品牌的关注度，互动科技与产品营销在今天的互动营销行业已经是不可或缺的一部份，如何把线上的数字营销和线下互动营销完美结合，以达到高效出色的营销手段，相信是现在广告主和广告代理公司极其关注的问题。

下午的高科技应用将由微软大中华地区首席技术官徐明强和谷歌中国上海研发中心总经理、全球技术总监陈晓，展开人工智能(AI)与营销、深度学习的有趣话题。在各类型科技产业、电玩游戏里已经无人不晓的增强现实 (AR)、虚拟现实 (VR)和混合现实（MR）等技术亦将会纳入论坛下午重要的课题之一。语音智能的对话环节、物联网(IOT)的三人会谈将会为大家带来前所未有、耳目一新的现场演示。

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千呼万唤 马上登场

此外，8.25当天将正式成立MMA中国品牌广告主委员会，以广告主公司为首，带领一众广告主公司建立常规的品牌主交流平台，积极参与MMA中国的活动，让中国的营销行业的面向国际，与时俱进。

与此同时，论坛当天将会是MMA中国广告监测/验证通用SDK的进度更新及测试启动仪式，让移动广告验证标准更加完善和有效，进一步推动中国移动互联网广告的整体发展。

培育行业 提倡创意

中国无线营销大奖及全国大学生短视频大赛同日揭盅！

The Smarties Award

为了让论坛气氛更加紧凑，今年的The Smarties 2017中国无线营销大奖安排在同一天颁发，让论坛参与者一同见证这个营销行业极度关注的年度颁奖礼。MMA中国在今年的无线营销大奖中，重整和优化奖项类别： 移动营销策略、新技术应用、数据应用和移动创意（Creative & Production）。除了MMA一直重视的营销策略和新技术应用外，今年特别强调了数据应用和移动创意两项。近年国内移动端广告渠道的增多与用户群体分散，要达到营销优化，必须要懂得分析、运用、和结合智能数据。因此“数据应用”是要表彰在创新数据、提升活动方面有突出成绩的案例，加强广告主和代理公司进行精准营销的意识，以此实现投放收益最大化。

另一方面，移动创意(Creative & Production)一项，是为鼓励手机或移动屏幕量身定制的创意作品，在视觉效果或用户深度体验方面有优秀表现的案例，为行业创造有价值的案例参考。

首届“全国大学生短视频大赛”

MMA中国一直重视培育行业新生代 。今年举办的“全国大学生短视频大赛”，目的是鼓励年青人注重创意思考和制作技术。大赛组委会从46个来自国内不同大学学生组的故事脚本，挑选了3组进入最终评审，并补助他们把入围故事用手机拍摄并剪辑制作完成完整的视频。首届大学生视频比赛亦出现了一个惊喜，组委会收到一名残疾学生的投稿，水准出众，为表扬其积极上进态度，大会在公布得奖名单的同时，亦会播放各得奖者及这位优异学生的视频。

8·25 上海见 ！

详细内容请点击：https://www.mmachina.cn/events/mma-forum-2017/zh_cn.html

(May 23rd, 2017, Shanghai) MMA China announces China’s first three standards for ad verification “Brand Safety Verification Guidelines for Mobile Ads V.1.0”, ”Viewable Impression Measurement Guidelines for Mobile Ads V.1.0” and “Invalid Traffic Verification Guidelines for Mobile Ads V.1.0” are officially available to the public. As the first-ever official standards for ad verification on mobile devices in China, they will provide systematic and practical references for conducting viewability measurement.

The creation of these guidelines was led by Adbug, the leader of MMA’s Brand Safety and Viewability Group. Core members including Adbug, P&G, Toutiao, RTBAsia, GroupM, Tencent and Madhouse Inc. contributed to the content and reference of the guidelines. More than 30 member companies participated in the discussion, offered critique and support.

Among the three guidelines, the much-anticipated viewability standard most adopted the MRC’s definition, requesting viewable display ad impressions to show at least 50% pixels for 1 consecutive second, and 50% pixels for 2 consecutive seconds for viewable video impressions. The viewability guidelines also include technological requirements and audit suggestions.

Based on the internationally accepted standard by the IAB and adjusted according to the cultural and political distinctions of China, the brand safety guidelines added 7 categories of content brand advertiser should avoid on top of the existing 11 categories. This provides both domestic and international advertisers with more comprehensive brand safety protections.

As a prerequisite of successful digital ad campaigns, filter out invalid traffic is the first step when measuring viewability. In the invalid traffic guideline, general invalid traffic (GIVT) and sophisticated invalid traffic (SIVT) are defined in detail. Examples of GIVT and SIVT were given, as well as technological suggestions to determine such invalid traffic.

Martin Zhang, the CEO of Adbug and leader of MMA’s Brand Safety and Viewability Group said, “Brand Safety and Viewability have already become the hottest topics in the digital marketing world. The release of the three standards fulfilled the urgent need in China and will play a crucial role in the better development of the ecosystem”.

To push forward the acceptances of the standards, MMA China has regrouped the measurement SDK development team. The team will work together to add a component to support brand safety, viewability and IVT verifications onto the existing SDK. AdMaster will continue to be the leader of the SDK group.

MMA China’s Measurement and Standard Committee Chair and CEO of Madhouse Inc. Joshua Maa congratulated the group for their latest achievement. He said, “These guidelines are a milestone for digital advertising becoming a more regulated practice. They will also help advertisers to implement brand safety and viewability in their campaigns more effectively. I hope more members will join the SDK development team”.

The Co-Chair of MMA China Bessie Lee also spoke highly of the standard’s release: “the standards work well in China, I believe colleagues in the industry will also see that. In the future, I hope the standards will be updated according to the needs of the market to help the industry to grow”.

“We’re honored to be a part of the making of these standards. I hope companies from all sections of the industry can join us in adopting, embracing and promoting the standards,” said Bennett Hong, the CTO of AdMaster.

The CEO of RTBAsia Andy Fan said, “If the three standards can be widely adopted across the industry, I believe the digital ads market in China will be a much more transparent place, providing advertisers with more efficacious mobile campaigns”.

（2017年5月23日，上海）——MMA中国营销创新联盟（MMA China）宣布，由MMA中国品牌安全与流量质量标准小组制定的《移动互联网广告可见性验证标准V.1.0》、《移动互联网广告品牌安全验证标准V.1.0》和《移动互联网广告无效流量验证标准V.1.0》三大标准正式发布。这也是中国市场第一版移动互联网广告验证标准，力求为推动品牌安全和广告可见性验证工作提供切实可行的执行依据。

本次标准由品牌安全与流量质量标准小组核心成员单位 Adbug、宝洁中国、今日头条、RTBAsia、GroupM群邑、腾讯、亿动广告传媒（Madhouse Inc.）共同制定和撰写，此外，逾30家来自移动营销各环节的成员单位积极参与讨论，并给予支持。

在三大标准中，备受关注的广告可见性标准基本参考了世界通行的可见性标准，指出展示类广告的可见条件应满足广告50%像素露出，并连续展示1秒；视频类广告应满足广告50%像素露出连续2秒。标准还规定了第三方验证机构应遵循的广告技术执行条例及审计要求等。

品牌安全标准参考国际通行标准，并基于中国本土特有的国情，在国际标准规定需披露规避的11种内容类型的基础上，新增了7项内容分类，为广告主在中国的广告投放提供更全面的品牌安全保障。

作为广告有效投放的前提条件，剔除无效流量是广告可见性验证流程的第一步。在无效流量验证标准中，界定了常规无效流量（GIVT）和复杂无效流量（SIVT）的范例类别，并为这两种无效流量的验证提出了技术建议。

品牌安全与流量质量标准小组组长Adbug公司CEO张迪（Martin Zhang）表示“品牌安全（Brand Safety）与广告可见性（Viewability）已经成为移动互联网广告投放中的焦点话题，国内现急需出台统一的标准来帮助合规操作。此次标准的发布将帮助广告主能够更加大胆、有的放矢地进行广告投放。对移动媒体生态可持续健康发展，至关重要。”

为了加速标准的实施落地，MMA中国重组了原有的通用测量SDK开发小组，拟在广告测量的基础上，整合进可见性、品牌安全、无效流量的数据采集功能。通用SDK开发小组的召集人继续由AdMaster担任。

MMA中国移动广告标准与测量委员会主席，亿动广告传媒（Madhouse Inc.）创始人兼首席执行官马良骏（Joshua Maa）先生，也对品牌安全与流量质量标准小组的最新成果表示祝贺。“本次标准是移动广告规范委员会多家成员企业共同合作的结晶，对移动互联网广告投放的规范化操作具有标志性的意义。品牌安全和流量质量正在受到广告主的高度重视，更本地化，更细分的移动广告标准将助力这一目标的落地执行。也希望今后更多的组员加入到MMA通用SDK开发小组,加快标准的落地实施。”他表示。

MMA中国联合主席李倩玲（Bessie Lee）女士对本次标准的制定和发布也表示肯定， “中国品牌安全与流量质量标准小组的工作成果非常契合市场的需求，也非常有价值。我相信，此次标准将广受业内认可，也相信在未来，通过MMA中国会员单位的不断的探讨和切磋，移动广告验证标准将会更加完善和有效，进一步推动中国移动互联网广告的整体发展。”

“制定更符合中国市场的相关广告标准是中国移动互联网广告的必要进程，很高兴AdMaster能参与其中，携手移动营销中的品牌方、媒体、广告技术平台及其他第三方广告监测、验证机构，共同推动移动广告标准化工作。”AdMaster CTO洪倍表示。

RTBAsia CEO范秋华（Andy Fan）说，“如果能将广告可见性标准、品牌安全标准及无效流量验证标准切实落地执行，我们相信，中国互联网广告市场将更加纯净，将为广告主提供更佳优质且高效的移动广告投放体验。”

标准及下载地址：

• 《MMA中国营销创新联盟·移动互联网广告可见性验证标准V.1.0》
• 《MMA中国营销创新联盟·移动互联网广告品牌安全验证标准V.1.0》
• 《MMA中国营销创新联盟·移动互联网广告无效流量验证标准V.1.0》

https://www.mmachina.cn/standard