作者： mmachina
陈浩
讯飞AI营销云
科大讯飞旗下基于人工智能和大数据的智能营销平台
介绍
基于科大讯飞领先的人工智能技术和大数据能力，讯飞AI营销云打造了由智见、智投、智效及智汇构成的多场景智能营销产品矩阵，为品牌打造定制化营销解决方案，全面提升营销效能，已逐步发展成为行业主流的人工智能营销平台。同时依托AI技术，创新广告形式，以智能交互提升营销体验，助力品牌深度连接消费者。优质合作伙伴覆盖电商、快消、汽车、金融等各类垂直行业及五大国际4A等，至今已服务过包含京东、苏宁、玛氏、捷豹等在内的上万家品牌，并与京东、电通安吉斯、中国广告协会等达成全面战略合作。
区块链首秀，无效流量数据服务正式启动
2018年初冬，北京，中国国家广告产业园会议室内气氛与窗外的寒冬形成鲜明对比，几十家公司的与会代表热烈地讨论着互动广告国标修订和DIF联盟链推广使用的事项。参会方代表包含：广告主、代理公司、媒体平台方、第三方监测公司、审计公司等。这已是中国广告协会互联网广告委员会在2017年底成立之后第十次大范围召集的与标准化工作相关的行业会议了。在中国广告协会互联网广告标准工作体系中，无效流量标准部分的修订工作和执行工具的研发工作以中国营销创新联盟（MMA 中国）为组长单位组织开展。
经过反复讨论和修订，会议通过了一般无效流量过滤列表(GIVT List)的制作标准和原则，中国广告协会正式启动“一般无效流量数据”服务，成为中国广告协会数据服务平台第一个落地项目，也是中广协组织业界力量利用区块链技术（DIF联盟链）服务于数字营销领域的第一个场景应用，标志着中国第一个大规模协作性的互联网广告企业联盟链已经落地，为互联网广告投放真实有效性提供行业统一标准的数据服务。
一、互联网广告流量痛点
无效流量一直是互联网广告最大的行业痛点，一般无效流量的定义和过滤，旧有模式很大程度依靠行业共识黑名单。在已有的一般无效流量（GIVT）数据制作探索中，已形成了行业企业共同贡献数据进行汇总的工作模式，但是仍面临以下痛点。
图：无效流量类别
痛点一
效率较低：成员提交的GIVT列表，需要定期由管理员根据章程执行合并。容易出现人为错误，成员的扩张和退出管理繁琐，无法满足需要及时获取最新合并结果的需求等。
痛点二
数据申诉和应用不统一：成员发现自己的数据（IP地址/移动装置号）被误判为GIVT，想要举证并申请撤销，沟通成本高；数据的申诉窗口期和应用版本，成员各自为战，没有系统性的约束。
痛点三
操作不透明：保存和遍历所有成员完整历史记录的成本高，导致不同的企业历史提交过什么，撤销过什么，难以在出现问题时及时进行追溯和分析。
二、互联网广告区块链技术应运而生——DIF联盟链
Distributed Invalid Traffic Filter系统（分布式无效流量过滤器，简称DIF联盟链），是中国广告协会指导，中国营销创新联盟（MMA中国）发起，旗下广告标准委员会GIVT List小组组长上海腾徽软件科技（RTBAsia）等广告科技企业进行技术落地研发的开放源代码项目，为解决互联网广告流量痛点开辟了全新的道路。
图：DIF联盟链示意图
DIF数据处理能力
DIF联盟链已经实现的共识数据处理类型有GIVT来源IP地址（黑名单）、GIVT来源移动装置ID （黑名单）、移动装置缺省值（灰名单）、S2S监测服务器IP地址（灰名单）；迭代中的共识数据处理类型有GIVT来源UA特征（黑名单）、移动App访问代理IP地址（灰名单）。
DIF的功能作用
人人皆可参与
DIF联盟链的参与方，均可使用自有的独立服务器做为节点通过互联网接入联盟网络，部署私有化客户端（包括了数据节点以及网页管理页面）。利用区块链的智能合约和可追溯等特性，可实现所有参与方独立上传符合国标要求的GIVT数据，且去中心化地完成自动投票合并。任何参与方的操作均可追溯，极大提高了“多方数据共识达成和争议的解决”以及“行业GIVT List库的统一”等工作的透明性、公正性和高效性。
图：DIF联盟链Web客户端
图：DIF联盟链参与企业
三、加入我们
MMA中国成立于2011年4月，是由中国无线营销行业成员自主发起的联盟，致力于推对中国营销行业的发展，促进成员单位的自律，合作和共赢。同时，制定和推广相关行业标准，推进中国无线营销行业的规范化发展。
中国广告协会和MMA中国欢迎所有行业成员的积极加入与参与。互联网广告行业参与者可向中国广告协会或MMA中国提出申请，参与方式有如下两种：
- 数据共享，不上链（即不直接搭建DIF节点，将数据提供给DIF网络维护方，间接通过DIF网络共享数据）；
- 数据共享，也上链（即直接搭建DIF节点加入联盟链并共享数据）（注：暂由RTBAsia协助技术部署，参与方只需提供服务器进行部署，无须额外开发）。
附
《一般无效流量过滤列表(GIVT List)制作原则及使⽤说明》
MMA中国推出首个OTT广告监测标准，规范行业市场
2019年伊始，中国营销创新联盟(MMA中国)广告标准委员会正式发布OTT广告的监测标准 ——《MMA中国营销创新联盟OTT广告监测标准》。这个标准由MMA中国广告标准委员会指派成员单位国双科技担任OTT广告标准小组（广告标准委员会旗下的技术小组）的组长，秒针系统、精硕科技、酷云担任副组长，联合多家成员企业合作的结晶，是中国首个针对OTT广告的监测标准，再次为MMA中国建立市场规范的工作奠下一个新的里程碑。
OTT是“Over The Top”的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务，常见如机顶盒。这次参与的成员企业涉及OTT广告营销生态系统的各个领域，包括品牌、广告代理、第三方监测公司、硬件厂商等。这个作为推荐第三方广告监测平台在开展对OTT广告监测业务过程中需要遵从的纲领性技术文件，该标准适用于任何投放、执行和监测OTT广告的公司和个人，将会对规范OTT广告市场起到极大促进作用。
近年来，随着中国消费升级以及回归家庭娱乐的大趋势，围绕互联网大屏OTT展开的万亿市场早已成为一片蓝海。OTT在短时间内得到了大规模的普及之外，也不可避免地引起了一些市场乱象：流量数据不透明、监管机制不完善、跨界交流不通畅等诸多痼疾正在困扰行业的健康发展。为加强规范OTT广告市场，推动中国OTT广告市场健康发展，中国营销创新联盟（MMA 中国）广告标准委员会联合多家OTT广告营销生态系统的各个领域的成员企业一同制定完成。
本次标准的发布，旨在建立一个被行业多方采纳的基础统一的广告监测标准，以推动市场的发展和消费者的接受度，通过统一OTT广告监测的度量单位、规范数据传输方式方法定义以及为OTT广告投入效果评估提供更加有效的依据等方式鼓励OTT营销行业的发展。譬如什么是OTT终端，该标准就给出了明确定义：是以公共互联网为传输介质，以绑定了特定编号的具备网络接入功能的电视为输出终端，并由经国家广电行政部门批准的集成播控平台，向全国范围内的用户提供视频点播为主的内容服务及其他相关增值业务服务的电视、盒子终端及游戏主机。
MMA中国广告标准委员会OTT广告标准小组是在2018年5月正式成立，并由国双科技牵头带领一众成员企业参与讨论，负责起草和执行OTT广告监测标准工作。这次的标准能够顺利发布，全赖MMA中国多家成员企业的推动和参与。参与这个标准制定的MMA 中国广告标准委员会 OTT 广告标准小组成员包括: 国双科技、秒针系统、精硕科技、欢网、勾正数据、聚好看、尼尔森、ADBUG、亿动广告传媒（Madhouse Inc.）、尼尔森网联、RTBAsia、悠易互通、酷云、CTR、TalkingData、银联智惠。同时，参与这个标准讨论的MMA 中国广告标准委员会OTT 广告标准小组成员包括: 宝洁、可口可乐、互动通、友盟+、凯络、群邑、力美、蓬景数字、Kinetic、泛为科技、科沃斯。
有关《MMA中国营销创新联盟OTT广告监测标准》可以点击链接：https://mmachina.cn/mma中国营销创新联盟ott广告监测标准_v1-0/
MMA中国营销创新联盟移动互联网广告可见性验证标准V.1.2
乘风破浪，砥砺前行，与中国移动营销行业迎接锦鲤的一年！
1月21日，MMA中国营销创新联盟2019年度成员大会暨联合主席及各委员会正副主席选举在沪成功召开，新一届的联合主席和委员会正副主席也顺利产生。在这个MMA中国一年一度极为重要的成员活动，新老成员聚首一堂，交流气氛热烈无比！
当天活动内容是汇报2018年MMA中国的工作进展和成绩总结，并且由成员单位推举新一届的联合主席和各委员会正副主席。
现场高朋满座
2019年度董事会联合主席及各委员会正副主席（部分为当选人代表）合照
年度工作汇报
MMA中国的知名度和影响力日渐提升，成绩有目共睹。2018年广告监测及验证统一SDK成功启动与品牌主成员数量的不断增加，全赖于MMA中国各董事与团队努力不懈地与行业工作组织以及企业持续交流合作，并为成员定期分享行业的最新动态和信息，建立并守护行业的健康生态环境。
大会先由2018年联合主席李倩玲开始工作总结，包括了成员加入情况、社交平台如公众号转发/阅读数量、财务状况和概述各委员会的工作亮点。接着是广告标准委员会、品牌主委员会、中国无线营销大奖委员会、培训委员会和新零售委员会的工作发展回顾。
联合主席和各委员会主席工作汇报
上（左起）：2018联合主席李倩玲，2018广告标准委员会主席马良骏，2018品牌主委员会主席王泳帅
下（左起）：2018中国无线营销大奖委员会副主席王莹，2018培训委员会主席高铎，2018新零售委员会主席蒋美兰
务实而热诚的竞选政纲
今年共有22位候选人参与竞选，远高于去年的人数，可见大家认同MMA中国在做实事这一点，因此愿意参与并全情投入到MMA中国的工作当中。每位候选人都认真准备演讲材料，争取在短短的3分钟时间，精要概述政纲信息， 充分表现他们对行业的拥护和对MMA中国的支持。
竞选演讲完毕，成员单位陆续进行投票。当天共有60家成员单位代表参与投票， 其中有45家成员公司现场出席，另外15家成员公司分别委托MMA中国和其他成员单位代表投票。
22位候选人上台竞选演讲
现场成员踊跃投票
同场加映新零售学习讲座
为了让成员可以参与学习，在点票期间，大会安排了2018年新零售委员会主席，安索帕集团公司费芮互动创始人及首席执行官蒋美兰现场演讲她对未来新零售的洞察《2019新零售关键词：社群》。
蒋美兰分享《2019新零售关键词：社群》
竞选气氛激烈
新零售演讲完毕，是竞选结果公布的环节。今年选举气氛紧张，各位候选人旗鼓相当，竞争激烈。有候选人竞逐多个席位以及候选人之间出现一票之差的情况。
现场点票情况
2019 联合主席
左：郑以萍 麦肯世界集团中国区首席创意官
右：林红霞 传立中国首席运营官
2019 中国广告标准委员会
左起- 主席：马良骏 Madhouse Inc.创始人兼董事会主席/澄志创投创始人
副主席：陈传洽 秒针系统合伙人
2019 中国品牌主委员会
主席：王泳帅 宝洁中国媒介部信息技术总监
2019中国无线营销大奖委员会
左起- 主席：王莹 亿动广告传媒副总裁
副主席：陈民辕 安索帕中国集团首席创意官
2019培训委员会
左起- 主席：杨娟 InMobi 大中华区总经理（公司代表竞选演讲）
副主席：朱铮 TalkingData 数据营销总经理
2019新零售委员会
左起- 主席：杨英 尼尔森中国区副总裁
副主席：游仁宏 集享联盟(全家&德克士)总经理
2019MMA中国联合主席和各委员会正副主席当选人名单
展望锦鲤的一年
回顾2018，展望2019，MMA 中国依然不忘初心，与成员携手前行，与行业密切交流合作，迎接2019 锦鲤的一年！
游仁宏
杨英
朱铮
杨娟
赵洁
郑以萍 Sheena Jeng
MMA中国2019 年度联合主席及各委员会正副主席竞选候选人名单公布！
移动营销行业经过2018年的时代动荡和技术迭代的洗礼，将会面临更多的行业规范和变革。中国营销创新联盟(MMA中国）一直在努力守护行业的健康发展和推动行业与国际接轨。MMA中国得以蓬勃发展，并广受行业的认可，全赖于一群专业和尽心尽力的董事会成员无私的贡献，助力改善行业风气和提升行业的生态系统。
2019年中国营销创新联盟成员大会将在1月21日下午一点举行，新一届的联合主席及各委员会正副主席也将在大会上选举产生。
今年，总共有22位候选人报名，名单如下：
（按照候选人姓氏首字母排序）
MMA中国衷心感谢2018年度董事会的卓越功绩的同时，也期待新一届的董事会继续承传，带领MMA中国迈步向前，带来更高的成就，缔造一番新气象。
百威英博
我们是全球领先的啤酒酿造商，也是全球五大消费品公司之一。
介绍
百威拥有众多在中国家喻户晓的啤酒品牌，包括超高端的时代、科罗娜、乐飞、福佳啤酒，高端的百威啤酒和全国品牌哈尔滨啤酒。自1995年进入中国以来，在短短的十七年里，百威在中国的投资超过三十亿美元。目前，百威在中国十几个省建立了40多家世界级啤酒厂，员工总数近26,000人。
中国是全球最大、发展最快的啤酒市场，百威对中国市场有着长期不变的承诺。在中国，我们致力于可持续性发展，并在品牌优化、产品创新、生产技术、品质管理、成本控制、人才培养、公司文化建设等各个方面，力求可持续发展。同时，为实现酿造更美好世界的梦想，百威英博积极履行企业社会责任实践。
多年来，百威在理性饮酒、环保和社区方面的努力受到了社会各界的一致认可，并在各类机构和媒体的评选中多次获得公益大奖。
Dolly Huang
Associate Marketing Director, Connection
AB InBev China
Swatch Group China
斯沃琪集团是全球最大的钟表制造商和销售商（在瑞士约有157家工厂），拥有斯沃琪、欧米茄、宝玑、宝珀、雷达、浪琴、天梭、等19个著名品牌，为雅典、都灵、北京、伦敦、里约和其他城市举办的奥运会提供计时器和数据处理。
公司简介
瑞表企业管理（上海）有限公司（前身为：瑞表国际贸易（上海）有限公司），于2000年5月成立于上海外高桥保税区，是The Swatch Group (Hong Kong) Ltd. 斯沃琪集团（香港）有限公司代表母公司: 斯沃琪集团The Swatch Group Ltd. 在国内设立的独资企业，负责从事斯沃琪集团The Swatch Group Ltd. 品牌的手表的进口和分拨。斯沃琪集团是全球最大的钟表制造商和销售商（在瑞士约有157家工厂），拥有斯沃琪、欧米茄、宝玑、宝珀、雷达、浪琴、天梭等19个著名品牌，为雅典、都灵、北京、伦敦、里约和其他城市举办的奥运会提供计时器和数据处理。
集团在中国的品牌宝玑、宝珀、欧米茄、浪琴、雷达、天梭、斯沃琪已成为深入人心的知名手表品牌。近十几年来，美度、格拉苏蒂原创、汉米尔顿、雪铁纳、雅克德罗、宇联腕表品牌陆续进入中国市场，亦分别在不同的消费层次获得了大家的认可和喜爱。加上儿童手表品牌飞菲，以及2013年收购的美国钻石品牌海瑞温斯顿，斯沃琪集团目前在中国已拥有15个品牌。
谷武科技
谷武（北京）科技有限公司成立于2014年9月23日。是由北京奥美地亚传媒集团转型而来的互联网聚合平台。
公司简介
谷武（北京）科技有限公司成立于2014年9月23日。是由北京奥美地亚传媒集团转型而来的互联网聚合平台。
北京奥美地亚传媒成立于2000年，是中国最大的县级广电广告代理公司。覆盖全国2003个独立的县（市）广播电视台。服务了100多个国际、国内一线品牌客户，包括海尔、联想、宝洁、阿里巴巴、苏宁等。也是国内最大的县级电视台内容提供商，给1190个电视台每年提供720集电视剧。同时，从2009年开始与中国政策科学研究会，中国传媒大学广告学院，央视市场研究股份有限公司等每2年出版的《中国县域市场研究白皮书》《中国县域市场研究蓝皮书》是中国下沉市场的重要研究报告。
谷武科技在奥美地亚传媒20年县域市场运营基础上，推出重要产品121融媒体，将县（市）级广电内容发布到，腾讯、阿里、百度、今日头条、新浪微博、网易、一点资讯等14家一线互联网平台。帮助县级传统媒体实现互联网转型。目前已经服务了上万个媒体账号，为县级融媒体中心建设提供技术和运营一体化服务。为企业实现市场下沉提供一站式解决方案。
陈尚武
奥美地亚传媒（AUMEDIA）CEO
中国县域市场研究蓝皮书主编。深耕中国县域市场20年，合作2000多县市广播电视台，建立最大的互联网媒体号矩阵，管理10000多媒体号，服务了100多个一线品牌下沉。
bilibili
哔哩哔哩（bilibili）现为国内领先的年轻人文化社区，该网站于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切的称为“B站”。
公司简介
哔哩哔哩（bilibili）现为国内领先的年轻人文化社区，该网站于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切的称为“B站”。
B站的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，爱好者称其为“弹幕”，这种独特的视频体验让基于互联网的弹幕能够超越时空限制，构建出一种奇妙的共时性关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围，让B站成为极具互动分享和二次创造的文化社区。B站拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、时尚等多个内容分区。2018年3月28日，B站在美国纳斯达克上市。
根据2018年第三季度财报显示，哔哩哔哩的月均活跃用户为9270万，移动端月活用户达8000万，18-35岁用户占总用户数的78%。用户喜欢待在B站，有着极高的黏性和忠度，日均使用B站时长达到85分钟，正式会员第12个月留存率达到80%。用户在这个社区里创作了丰富内容，89%的视频播放量来自专业个人用户创作视频，UP主月均投稿数量同比增长130%。在用户的推动下，B站已成为众多网络流行文化的发源地之一，日均视频播放量达到4.5亿次，月均互动数达到11亿次。
有道智选
网易有道旗下基于AI算法的品质内容广告平台。
产品简介
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我们以网易独家资源和有道媒体矩阵为核心，依托人工智能与大数据技术赋能内容广告，同时搭配专业服务，致力于帮助全球广告主实现精准、透明的一站式投放，协助开发者实现高效、稳定的流量变现。
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金磊 网易有道副总裁
毕业于清华大学计算机科学与技术系，获得学士、硕士学位。
负责网易有道商业化变现产品，包括品牌和效果广告，以及针对人工智能与大数据应用的有道智云平台。
Jin Lei Vice president of NetEase Youdao
Graduated from the Department of Computer Science and Technology, Tsinghua University, with bachelor’s and master’s degree.
Responsible for commercial products in NetEase Youdao, including brand and performance advertising, as well as Youdao AI Cloud for artificial intelligence and big data applications.
中国营销创新联盟2019年度成员大会暨联合主席及各委员会正副主席选举
中国营销创新联盟将于2019年1月21日在上海明天广场JW万豪酒店举行2019年度成员大会暨联合主席及各委员会正副主席选举。我们诚邀贵公司出席参与此次盛会！
点击查看当天议程
当天除了2018年度的工作汇报以外，更为重要的是：新一届的联合主席及各委员会正副主席也将在当天通过现场投票选举诞生！
每一家成员单位在有效会籍期内均拥有提名、投票和参选的权利！有关董事会架构和旗下5个委员会的职责,
可以访问https://mmachina.cn/home/2018mma中国董事会/
同时，当天也会有MMA中国新零售委员会主席/安索帕集团公司费芮互动创始人及首席执行官蒋美兰女士带来演讲-2019新零售关键词：社群 ，大家千万不要错过！
请注意下面有关董事会选举的信息：
- 投票成员单位出席确认
每家成员单位可以派出两位代表出席大会；每家成员单位有一张选票， 选出新一届联合主席和旗下5个委员会各席位。
请将大会出席代表的姓名、职务、联系方式（邮箱和手机）发送到：kateyu@mmachina.cn
- 参选成员单位
每家成员单位（入会登记的公司名称）有一个参选名额，有意参选的成员单位代表，请于2019年1月10日或以前提交参选人介绍包括：公司简介(中、英文) 、公司logo、参选代表个人简介(中、英文) 、个人照片, 以邮件发送至：ivyho@mmachina.cn 。
注：参选人需为总监级别及以上，
点击下载候选人模板。
下面是候选席位列表，有关详细信息，可以访问https://mmachina.cn/home/2018mma中国董事会/
| 2019联合主席及各委员会 | 席位数目 | 候选席位名称 |
| MMA 中国联合主席 | 2 | 联合主席席位 |
| 广告标准委员会 | 2 | 正、副主席 |
| 培训委员会 | 2 | 正、副主席 |
| 品牌主委员会 | 2 | 正、副主席 |
| 中国无线营销大奖委员会 | 2 | 正、副主席 |
| 新零售委员会 | 2 | 正、副主席 |
- 提名候选人
每家成员单位可以在2018年12月30日或以前，把提名候选人信息（包括候选人公司名称、候选人中、英文姓名和联系方式），以邮件发送至：ivyho@mmachina.cn 。
我们期盼您们能够莅临相聚，与众成员一起热烈交流和沟通。您们的出席和参与是对MMA 中国最大的支持和肯定！
温馨提醒： 所有在2019年1月21日或以前会籍到期的旧成员及新加入成员，必须在2019年1月15日或以前完成付费，才可以享受相关成员权益。
有关入会和续会事宜，可通过电邮（marketing@mmachina.cn）与MMA中国负责人联系 。