案例名称：Jaguar Alive Campaign
案例制作公司：mJoule涉及品牌： Jaguar
项目背景及目的
宣传品牌
项目需要解决的问题
打造新车上市知名度，收集潜在用户
投放周期
2012年3月19日-5月2日
项目内容
手机凤凰网+手机/Pad in-app广告；移动媒体广告带入Html5 网站
供应商名称
Madhouse/Adchina/手机凤凰网
项目/调研主要发现
1.针对目标人群的广告有效性：挑选针对目标受众的广告载体，如新闻、财经、汽车、工具类APP，抓住目标受众
2.广告创意评估：借助H5技术，利用滑动或摇晃体现alive的生命力，广告创意抓人眼球，突出品牌高端的调性。
3.各种载体及广告形式的有效性差异化：针对不同投放载体做广告形式区分，手机端in-app精准投放，portal端大曝光量，活动网站自动适配，以适合不同观看体验
案例创意
案例名称：汇丰财富论坛
案例制作公司：mJoule
涉及品牌： 汇丰银行
项目背景及目的
收集报名者参加汇丰财富论坛
项目需要解决的问题
如何精准抓取高端用户
投放周期
2012年4月1日-5月1日
项目内容
手机定向in-app广告；LBS手机移动广告带入活动页面，一键外呼。
供应商名称
飞拓无线
案例创意
案例名称：Lufthansa 2012 1HY STR Campaign
案例制作公司：hdtMobile掌握传媒涉及品牌: Lufthansa
项目背景及目的
由手机广告连接到官网订票
项目需要解决的问题
配合digital创意，精准定位用户，带来更多的预定
投放周期
2012年3月5日-5月11日
案例创意
案例名称：必胜客2012圣诞活动
案例制作公司：ADSAGE涉及品牌： 必胜客
项目背景及目的
必胜客圣诞节促销活动
项目需要解决的问题
提升优惠劵下载率
投放周期
2012年11月29日——12月30日
案例创意
案例名称：蒙牛全明星，激战NBA
案例制作公司：AdChina涉及品牌： 蒙牛
项目背景及目的
2012年，蒙牛主办了一场，覆盖了23个城市，120所高校的篮球3V3比赛，冠军球队可赴美国现场观看NBA全明星赛。希望借着这股校园间的篮球热潮，提高品牌的知名度和覆盖度，吸引更多学生用户参与。
项目需要解决的问题
1.根据人群细分,年轻群体是本次推广的目标人群,需精准定向覆盖；
2.多渠道推广；
3.吸引用户注意力，提升品牌形象。
投放周期
2012年9月-12月
案例创意
生力啤酒欧洲杯快报营销
案例名称：“锋范就是我的Style”广本锋范推广案例
案例制作公司：AdChina涉及品牌：广汽本田
项目背景及目的
2012年11月，广汽本田锋范联合易传媒移动广告平台，推广主题为“锋范就是我的Style”到店试驾活动。结合目前最流行的HTML5技术，打造高关注度的广告以及功能强大的移动官网，加入有趣的“锋范Style”互动游戏，希望能够提高广本锋范的认知度，吸引更多用户到店。
项目需要解决的问题
1.如何覆盖到真正的目标受众用户？
2.如何吸引用户的注意力，使其产生兴趣，并参与线下试驾？
投放周期
2012年11月
案例名称：环球金融中心环球健康走
案例制作公司：迪尔希涉及品牌：MORI Building
项目背景及目的
马拉松大会实况通过社交媒体进行分享，扩大影响
项目需要解决的问题
解决马拉松选手与外界的时时沟通
投放周期
2012年10月20日
案例名称：迪巧pad端投放
案例制作公司：PPTV涉及品牌：百洋药业
项目背景及目的
覆盖高端人群
项目需要解决的问题
覆盖高端人群
投放周期
2012年10月17日-11月16日
项目内容
PAD端15秒贴片
案例创意
生力啤酒欧洲杯快报营销
案例名称：Esprit in-app display campaign
案例制作公司：PHD涉及品牌：Esprit
项目背景及目的
Build brand awareness
投放周期
September 1st – December 23rd 2012
案例创意
案例名称：生力啤酒欧洲杯快报营销案例制作公司：WQmobile涉及品牌：生力啤酒
项目背景及目的
辐射全国市场，进行品牌渗透，提高品牌认知及好感,更高效地接触目标消费者
项目需要解决的问题
高效地接触目标消费者
投放周期
2012年6月8日-7月1日
案例创意
生力啤酒欧洲杯快报营销
传播背景：
四年一度的欧洲杯无论是历史还是规模，都是仅次于世界杯的足球盛事，吸引了亿万观众的眼球，成为商家们纷纷争夺的营销阵地。2011年，生力啤酒发起了【生力带你一支啤酒，一班朋友】的宣传口号，为推广和结合这一主题，帷千动媒决定利用生力品牌“看球团”在欧洲杯期间面向关注欧洲杯的受众群体推送最新资讯，为一班志同道合喜爱足球和欧洲杯球迷们搭建一个信息平台，使他们随时获取更多赛程资讯和比赛谈资。同时借此提升生力啤酒在受众心中的品牌形象。
受众体验：
以技术手段从网络自动收集最新的欧洲杯新闻，以Banner的形式推送到手机App中。用户点击Banner便可进入生力啤酒欧洲杯新鲜快报，浏览欧洲杯最新资讯。
传播亮点：
由于欧洲杯赛事与中国的时差问题，造成很多精彩赛程内容被错过。在碎片化的媒体时代，正好借助移动互联的便利性和快速贴身的优势推送最新鲜的赛事资讯，为球迷解渴。一方面，用户在使用手机时，获得感兴趣的推送资讯；品牌亦能够亲近目标受众，加强运动爱好者对生力啤酒的品牌联想，从而促进其产生品牌消费习惯。
作为生力啤酒在移动互联网的一次营销尝试，利用移动互联网的优势，以华南地区为基础，辐射全国市场，进行品牌渗透，提高品牌认知及好感。
广告策略：
由于欧洲杯赛事与中国的时差问题，造成很多精彩赛程内容被错过。在碎片化的媒体时代，正好借助移动互联的便利性和快速贴身的优势推送最新鲜的赛事资讯，为球迷解渴。一方面，用户在使用手机时，获得感兴趣的推送资讯；品牌亦能够亲近目标受众，加强运动爱好者对生力啤酒的品牌联想，从而促进其产生品牌消费习惯。
利用欧洲杯这一热点事件，面向全国范围进行投放，全面增加品牌曝光及认知。
执行过程：
以技术手段从网络自动收集最新的欧洲杯新闻，以Banner的形式推送到手机App中。用户点击Banner便可进入生力啤酒欧洲杯新鲜快报，浏览欧洲杯最新资讯。
通过投放的实时反馈，分析用户的动态反应行为，及时调整投放策略，以实现效果最大化。
传播效果及亮点：
1．抓住受众的兴趣点，以技术手段实现内容联动，提高投放效果。
投放整体总曝光超过2000万次，获得点击超过30万次，真实点击率达1.62％ （采取二次点击确认机制，杜绝用户误点击及作弊），较普通In-App广告点击率有超过1倍的提高。新鲜快报页面PV超过40万。
2．实时反馈，快速调整投放策略，效果最大化。通过对投放反馈分析，发现用户因赛程安排，对广告的反应趋势较普通广告有很大不同，就此调整策略，集中投放后，后期的点击率近一步提升，高达2.28%。”
3．利用热门事件，高效渗透全国市场
球迷对欧洲杯的关注不分地域，移动广告网络的覆盖使得生力啤酒用同样的小成本，在某些地区获得比其重点的华南市场更高的关注。
监测数据
曝光数：2000万次
点击率：1.62％
案例名称：三得利纯生缤纷畅想时刻互联网推广方案广告主/品牌：三得利案例制作公司:hdtMobile掌握传媒
营销背景
截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，手机网民规模达到3.88亿，互联网普及率为39.9%。平均每一分钟，在中国互联网上有48.7万次百度搜索查询，5万条微博，1.37亿人同时QQ在线……这些数字都在告诉我们，互联网多元化时代已经到来。而互联网营销也成为品牌成功的关键。
在网络广告声量的调查中（数据来源：iAdTracker3.0），三得利名列广告主费用排名No.4。对比其同类竞争者在广告投放形式上丰富多元化，三得利一直以来的广告投放形式相对较单一，主要以插播式富媒体广告为主、视频类富媒体广告为辅。为此，2012年三得利纯生将顺应互联网多元化发展趋势，结合流行的视频营销理念，以丰富的网络传播形式，进一步提升品牌信任度和忠诚度。
营销目标
此次推广，专注上海区域，目的是为深化品牌亲民形象，延展品牌价值，拉动受众参与度，促进销售转化。
策略与创意
洞察社会热点，我们发现“剩男剩女”等情感问题一直为大众所探讨，活跃于微博的情感专家，粉丝拥护众多。年度热点“伦敦奥运”，还有日常的“同事同学聚会”都是人们欢聚畅饮的契机。抓住这些非常时刻，能够迅速唤起消费者的共鸣点。
“缤纷畅享时刻”是为此次传播的核心创意点。结合桌面+移动的网络传播策略，全方位扩大传播面是此次传播方式的创新点。搭建Web和Wap网站，结合微博话题，发起互动活动；并在官方网站中，置入接金币小游戏和加薪排行大比拼，实现了手机PC双屏合一，并结合社交媒体分享，加强了互动的趣味性和传播效果，消费者在娱乐的同时，传递三得利品牌“注重细节，勇于创新”的品牌形象，为品牌带来巨大的曝光与互动。
执行日期
2012年5月-2012年8月
监测数据
曝光数：18,355,555（PC)
点击率：113%（PC)
执行过程/媒体表现
随着大互联网时代的到来，桌面+移动可以帮助我们实现品牌传播最大化。社交媒体的热潮，让品牌与目标消费群体有了更及时更深入的交流沟通。为此，我们结合互联网推广的独有特点，推出“剩男剩女，幸福一刻”、“我要加薪，惊喜一刻”、“奥运梦想，精彩一刻”，呼应社会热点，引发互动高潮。并结合桌面、移动、社交，分时分段制定最有效的传播策略。
剩男剩女，幸福一刻。搭建Web和Wap网站，结合微博话题，由情感专家“吴迪”坐镇，排解感情困惑。互动平台，幸福升温！同时，在展示类广告中，结合双屏富媒体技术，环抱受众，全方位扩大传播面。（活动页面：http://xinfu.suntory.com.cn/；http://xinfu.suntory.com.cn/wap/）
活动页面
手机页面
富媒体截图
我要加薪，惊喜一刻。在官方网站中，置入接金币小游戏，加薪排行大比拼，惊喜好礼连连送，持续互动，热潮不减。同时，结合精准富媒体投放，定向区域，锁定受众群，优化传播效果。（活动页面：http://jingxi.suntory.com.cn/）
活动页面
富媒体截图
奥运梦想，精彩一刻。采用双屏整合技术，玩转奥运之梦！用户可以随时随地奖牌竞猜，随心选择观战地点，并结合微博分享互动，与好友共同见证中国健儿巅峰时刻。玩法简单，趣味十足，赢得了广大网友的热情参与。（活动页面：http://jingcai.suntory.com.cn/；http://jingcai.suntory.com.cn/wap/）
活动页面
手机页面
富媒体截图
营销效果与市场反馈：
双屏联合，环抱受众；展示互动，记忆双效；热点接力，引发3大高潮！4月至8月，创造了：25,035,245次的富媒体广告曝光；新浪微博互动分享13,828人次；活动网站访问量达416,655人，其中站内参与测试、游戏等互动数为33,658人次。品牌与受众获得零距离亲密接触，使三得利纯生获得有效深入的品牌传播！
三得利项目此次投放，在PC端累计产生曝光数18,355,555，超过预期13.12%；累计产生点击20,763,351个，超过预期55.78%；在手机端累计产生曝光数超过预期7.73%；累计产生点击超过预期15.00%。hdtMobile掌握传媒富媒体表现形式运用其成熟的技术，在PC端与手机端上均实现了精准广告联播，效果理想。
案例名称：吗丁啉 好友真情保胃健康
案例制作公司名称：人人公司
客户公司名称：吗丁啉
一直倡导“全民关注胃健康”的吗丁啉，通过社交网络上真实好友间的关心和互动表达对目标消费者的关爱，在轻松幽默的氛围中让更多消费者了解并主动传播吗丁啉的产品信息和品牌形象。
目标
身处这个竞争激烈又流光溢彩的时代，现代人不断为“追梦”清单加码。时间、精力不够用时，用各种借口透支健康是家常便饭。如何扭转这种畸形的状态？吗丁啉，希望现代人在追梦清单上增加“胃健康”选项，并借此提高吗丁啉在目标消费者心中的品牌偏好。
创意
我们发现，家人的关怀对现代人很重要。但朋友的关心更能引起他们的重视。既然如此，何不让朋友之间互相提醒，打倒借口，保胃健康？于是，吗丁啉利用人人网上真实好友间的关心和互动，发起了一场以“喂！动起来！”为创意的营销战役。
执行
我要盖好友吗丁啉准备了9款借口章，以可爱的卡通形象，配合欢快的健胃神曲，供参与者享受盖章乐趣，同时关心好友和自己的胃健康。不管是没空吃早饭，就喜欢宵夜，不得不应酬，随乱胡乱吃……平日里好友爱用什么借口透支胃健康，就会收到什么样的印章。关心不仅能被好友看见，更让好友在体验中感受趣味和温暖。
9首“喂，动起来”的原创健胃神曲，选择喜欢的试听下载。
点播好友
你可以在线收听各种幽默的音乐，还能为好友点播祝福，定时送达指定好友的手机。好友不仅能听语音祝福，还可以通过手机号召更多好友参与互动。
新鲜事传播
用户的每一步操作都将触发新鲜事，让更多好友知道并参与。
收效
为期29天的活动，吸引了超过178万用户在线参与，用户产生的免费媒体传播达28%，吗丁啉品牌深刻扎根消费者心中。
点评
吗丁啉一改药企“有病吃药”的功能营销套路，通过选择真实社交网络，以幽默有趣的形式对消费者表达“关爱”而不仅是卖药，让“喂！动起来！”，开启了药企营销思路创新的先河。
案例名称：北京华尔街英语培训中心In-app投放
案例制作公司：wqmobile
涉及品牌：华尔街英语
项目背景及目的
本次In-app广告投放，以测试为目的。分别从：“水平测试”“俚语词典赠送”“美食书籍赠送”“相亲英语书籍赠送”四个方面进行投放。并借此收集潜在客户资料用于扩大用户群。
项目需要解决的问题
收集潜在客户资料用于扩大用户群
案例创意
华尔街英语“需求式”营销
传播背景：
在接到华尔街英语品牌投放的需求后，帷千动媒采用了一种反向式思维，从品牌的目标潜在用户的需求点出发，从时下流行的相亲、美食以及有趣方言等方面，为华尔街英语制定一整套推广标语。
“受众体验：
不同的受众将在不同的APP渠道接收到针对他/她感兴趣的内容设置的广告标语，例如社交类APP会有“必胜相亲英语”；工具类APP将有吃货们想知道的“饮食英语宝典”；媒体类、阅读类APP，“英语俚语”将充斥眼球。另外，通过反问式的提问设置，鼓励用户参与互动。
传播亮点：
在投放之前，帷千动媒广告执行小组首先根据品牌的定位、所面对的受众群体分成几类，如学院派、恋爱男女、家庭族度身订制内容，从不同角度突显品牌面面俱到的优势。同时，根据不同种类客户的需求，及时调整广告的投放时间，使用户转化率达到最优效果。
传播效果：
在投放期间，Banner图片展示5000万次，点击率0.87%，最后品牌获得过千位意向用户。而本次营销的最大收获，却不是宣传与销售上的良好成绩，而是通过综合的数据分析，华尔街掌握了目标客户喜爱的英语内容、功能体验、广告形式及客户分布的地域，为下一步的市场活动提供了数据依据。
传播总结：
在投放过程中，帷千发现在广告展示的过程中，部分点击可能是由于误点击所形成的。为了使效果更精准，降低误差率，帷千特别通过不同的点击跳转设置，验证了“二次确认”的高转化率。在这次的Banner广告投放当中，帷千移动广告采取了两个点击跳转效果：1、点击直接跳转；2、点击后需要二次确认，再跳转。”
最后，在同等预算下，方式1点击率明显高于方式2，但方式2的展示量及ROI效果明显优于方式1。用方式1实现投放，由于可能存在误点击，会导致展示量因此减少；而方式2对点击进行了二次确认的过滤，使得点击的后续行为主观意愿更强，同时也为广告主找到了真正的潜在用户，得到了有效的用户数据。同时也验证了，广告的效果很多时候并不等同一味更高的点击
监测数据
曝光数：5000万次
点击率：0.87%
案例名称：MINI中国任务
案例制作公司名称：人人公司
客户公司名称：MINI
MINI中国任务：“社交寻人启事”
小而不弱，充满力量。作为一款50多年来席卷汽车赛事桂冠无数的小车，速度一直是MINI的杀手锏。“MINI中国任务”在全国范围内，放大这一利益点。
目标
2011年的“MINI中国任务”吸引了6万多人报名，约1.3万人体验海选，而这些人正是有购车意向的潜在客户。
2012年，“MINI中国任务”希望突破这一数字，通过新的网络渠道进行招募， 最大限度扩大赛事影响力，并积累更多有购车意向的潜在客户。
策略
社交网络的出现，让品牌获得了和消费者近距离接触的新机会。2012年初，品牌主页“MINI星球”入驻人人网，并吸引了好几万名名“荣誉居民”入驻。而人人网实名制的特征和独特的社交传播机制让MINI觉得，这不失为一个“找人”的精准渠道。
有了如此基础，找人顺利进行。
创意
2012年是“MINI中国任务”举办的第三年。
今年的主题为“速战，速决”——海选覆盖全国36个城市，10月北京终极对决，冠亚军车队将分别获得MINI中国任务特制版一年和半年的免费使用权。
执行
1、投放社会化广告，获得更多点击
2、品牌主页，变身报名主场
将创意与人人网数据和传播资源结合起来，优化用户报名体验。系统会自动调用人人网用户的真实姓名，MINI可以跟前来接受挑战的用户打招呼，并通过对话的形式引导他们留下性别、手机号、驾驶经验及参赛城市。
参与活动：52,168人，招募特工：4,012人
MINI中国任务：速战·速决！
每个留下完整信息的报名用户都可以得到一张带有他人人网头像的“任务单”，同步保存到人人相册，并通过新鲜事分享给他们的朋友。
340万次新鲜事曝光，让MINI爱好者的朋友们相继报名。
3、手机置顶新鲜事，小投入，大回报
定向维度：使用iPhone手机的人人网用户
广告曝光：175,210次，广告点击：2,936次，CTR：1.6%
参与活动：2,812人，招募特工：729人
4、糯米网0元抢购
参与活动：26,970人，招募特工：1,519人
结果
“MINI中国任务”在人人平台获得多达2.12亿次的广告曝光和340万次的新鲜事曝光，吸引80,721人参与。
招募特工6,260人，占总报名人数的1/3。
极大地提升了赛事影响力和意向客户参与率。
案例名称：天黑请亮喵灯案例制作公司：邑智涉及品牌：肯德基投放媒介：adwo domob
案例Spark:
运用LBS定位技术，找到身边的夜猫子，点亮喵灯，即可在地图上实时显示身边的夜猫子头像，互动性社交性在手机上得到了很好的体现。
项目背景介绍:
肯德基推出24小时营业服务，增加了粥组合的宵夜套餐。故推出夜猫子点亮喵灯活动传播信息。
投放周期：
2012年8月27日-9月16日（共21天）
营销策略：
在手机门户/In-app媒体上通过Textlink+Banner引流至手机活动site
营销案例监测数据:
印象数：185,000万+
点击数：1,000万+
覆盖独立用户数：门户7.5亿+曝光， APP 11.1亿+曝光
点击率：：0.73%
Minisite/该活动官网平均停留时间：80s
案例名称：chanel中国好声音IPAD包段贴片投放案例制作公司：PPTV涉及品牌：chanel项目背景及目的:三类产品希望借助中国好声音的热度向IPAD端高质人群曝光（手表、化妆品、香水）项目需要解决的问题：寻找优质高端平台推广品牌产品，做到精准投放曝光高项目执行形式：APP广告（如贴片、开机画面广告等）：贴片投放周期：2012年7月13日~10月8日供应商名称：MEDIA MIND营销案例监测数据:曝光数：5,784,334点击率：CTR=31.2%针对目标人群的广告有效性： 此次合作，结合平台高端属性与香奈儿品牌的切合度，用户与广告的互动CTR大大高于预期，高于原先十倍的点击率！各种载体及广告形式的有效性差异化： 在定向上海与北京两地的投放过程中，上海在各项数值上面均高于北京，证明香奈儿COCOM系列更收上海地区用户关注项目创意
案例名称：必胜客2012圣诞活动 案例制作公司：ADSAGE 涉及品牌：必胜客 案例简介： 必胜客圣诞节促销活动 项目需要解决的问题： 提升优惠劵下载率
投放周期： 11月29日——12月30日
案例名称：大众尚酷R杯赛车活动移动互联网推广项目
案例制作公司：3G
涉及品牌：大众尚酷
项目背景介绍:
大众汽车结缘汽车运动已历经40多年，在运动车赛、方程式赛和拉力赛等领域都取得了出色的成绩，不仅在单车型赛事中取得了众多胜利，在与全球各大汽车品牌的竞争中也同样立于不败之地，并赢得了大量拥趸。尚酷R杯则已发展成中国最知名的单一品牌杯赛，并为中国本土的年轻赛手提高赛车运动的技能搭建了非常重要的平台，旨在弘扬赛车运动的精髓，在中国和全世界弘扬赛车文化，使之深入人心、发扬光大
项目需解决的问题：
此次推广针对赛车感兴趣人，以及年轻时尚的主流手机用户。如何更炫酷展示尚酷R的车型特质？重金打造的尚酷R杯活动，如何达成持续关注？如何借势移动互联营销达成品牌影响力聚焦？
项目执行形式：
1. APP广告（如贴片、开机画面广告等）：LOADING广告
2. 页面展示广告（富媒体、banner等）：下拉广告、全屏广告
3. 社会化媒体营销：用户通过新浪微博，3G门户站内信以及免费短信三种方式分享活动并邀请好友，使得活动信息传播扩散，达到病毒式营销的效果
4. 直播：包括对尚酷R杯进行直播，并包含直播室冠名、直播室皮肤包断、直播室大图广告、直播室评论互动广告、直播室Slogan植入等五种营销形式对品牌/产品进行集中曝光。、Html5专区活动：通过三个通关互动小游戏，营造与品牌最匹配的营销场景，和品牌理念/卖点紧密结合，层层闯关，突出品牌特质，可玩性高，寓教于乐
投放周期：
4月24至4月30日
营销案例监测数据:
曝光数：170，800，866 次
点击率：598，989 次
活动参与：26,900次
案例名称：沃尔沃85年以人为尊
案例制作公司名：邑智
涉及品牌：沃尔沃
投放媒介：In-APP媒体，手机门户，APP杂志
案例Spark:
1927年，当第一辆沃尔沃汽车从瑞典哥德堡走下生产线，以为人尊的北欧哲学就已被铭刻在VOLVO的信仰里，传承至今85年。为了继续传承并宣传这个理念，2012年5月沃尔沃通过移动互联网推广，让更多人了解沃尔沃85年的历史故事，并推出“品牌体验日”，使用户可以近距离感受到“85以人为本”所带来的魅力。
项目背景介绍：
今年恰逢沃尔沃85周年，沃尔沃结合目前最新最新新的数字媒体—无线互联网通过主流HTML5技术，打造高关注度的广告以及互动性功能强大的手机移动官网，加入新车详细展示，微博转发等功能，希望能够提高沃尔沃85年以人为尊的理念，吸引更多用户到店试驾。
投放周期：
5月17—7月31
营销策略：
沃尔沃汽车的受众人群以男性为主，有一定购买能力。根据受众特性以及客户的推广目的，整合移动终端广告，通过精准的广告定向投放和高效的互动创意，有效提升沃尔沃85周年的品牌曝光度，让消费者有机会去体验沃尔沃所带来的魅力，并成功吸引目标消费者前往试驾。
印象数：94,000万+
点击数：300万+
覆盖独立用户数：205万
案例名称：交通银行信用卡：2013点亮愿望，新年派礼
广告主/品牌：交通银行信用卡
案例制作公司:hdtMobile掌握传媒
案例背景
银行信用卡市场竞争日趋激烈，为提升交通银行信用卡市场覆盖率，在2013年新年到来之际，交通银行携手互动通，启动“点亮愿望，新年派礼”桌面+移动线上活动，全方位扩大传播面，扩大交通银行信用卡品牌影响力。
营销目标
1.借新年许愿活动和双屏互动——捕蝴蝶互动游戏，在许愿、娱乐的同时，增强受众对交通银行信用卡品牌的亲近感。
2.促进新的受众和现受众使用交通银行信用卡。
目标受众
25-45岁以上的中青年，他们对生活和事业有理想、有追求，懂得享受，更愿意奋斗；他们有时有到国外求学、经商、调研或旅游的需要；他们生活水准高、愿意尝试新的消费习惯；他们熟悉互联网和移动互联网，懂得丰富生活。
传播策略
根据受众特性以及客户的推广目的，互动通凭借平台优势，整合互联网和移动终端广告，通过精准的广告定向投放和高效的互动创意以及双屏互动，吸引受众参与活动，有效提升交通银行信用卡的品牌曝光度。
搭建Web和Wap网站，结合新年许愿话题，发起互动活动；并在官方网站中，置入捕蝴蝶小游戏，实现了手机PC双屏合一，并结合社交媒体分享，加强了互动的趣味性和传播效果，消费者在娱乐的同时，为品牌带来巨大的曝光与互动。
执行日期
2012年12月29日-2013年1月2日
监测数据指标：
曝光数：2,062,451（PC) ；5,720,986（MB)
点击率：3%（PC)；0.95%（MB)
执行过程
1. PC端广告多重定向，精准覆盖
根据交通银行信用卡的受众人群特性，互动通精选中金博客、因为科技-创富志、因为科技-越声理财、华为智汇云、凤凰新周刊、虎扑体育、效果无限（购物）等手机WAP及APP媒体，采取机型定向技术，锁定高端智能机手机用户，精准覆盖目标受众。
2. 绚丽富媒体，吸引用户进入PC活动页面
点击页面上给你的蝴蝶显示其他参与者的新年愿望，编辑新年愿望
提交愿望，分享微博@3位好友，填写个人信息，参与抽奖
3. 移动终端广告多重定向，精准覆盖，HTML5技术创意Banner，丰富展现形式
根据交通银行信用卡的受众人群特性，互动通精选中金博客、因为科技-越声理财、华为智汇云、凤凰新周刊、虎扑体育、效果无限（购物）等手机WAP及APP媒体，采取机型定向技术，锁定高端智能机手机用户，精准覆盖目标受众。
APP内置广告 点击Banner后直接跳转至活动移动网站
进入手机活动网站，手指触摸点击 点击“说出你的愿望”，登录新浪微博账号
蝴蝶，显示其他参与者的新年愿望；
进入编辑愿望页面填写新年祝福 提交愿望，分享微博，选择@3位好友
分享微博成功，代表新年愿望的蝴蝶翩翩飞舞 完成送祝福活动，填个人信息，参与抽奖
4. 创意趣味捕蝴蝶游戏，完美实现双屏互动
此次互动广告投放，一种方式可以通过键盘控制网兜、捕蝴蝶；一种是可以通过扫描二维码，利用手机来控制网兜、捕蝴蝶，实现双屏互动。如下：
2013年1月1日零点，活动页面自动亮灯
选择手机捕蝴蝶
手机扫描屏幕上的二维码，进入游戏界面
手机端点击“开始”button
手机端点击上下左右箭头控制
游戏页面，用手机控制网兜，捕捉蝴蝶
手机捕蝴蝶的游戏结束
选择PC鼠标捕蝴蝶，开始游戏
效果总结
此次广告投放为期5天，PC端累计产生曝光量2,062,451，点击量63,703，点击率为3.09%，远超过预估值，广告得到广泛和深度传播；手机端实际产生54,386次广告点击，计划完成率108.77%，实际点击率0.95%，投放情况良好。其中，12/31日受跨年氛围推动，广告投放情况最佳，点击率达1.12%。
