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尽管VR技术尚在起步，但已迅速获得主流社会的关注。仅去年一年，在Google上，全球与VR相关的搜索量就提高了近四倍。在正在举行的戛纳广告节上，VR广告也成为一大亮点。那么，VR将对广告业的发展带来怎样的影响呢？Google提出了几点看法。

属于每一个人$7

曾经只有在科幻小说里才能见到的VR，如今已真切地进入了我们的生活中。原因何在？首先，移动设备无处不在且品质优良。一个简单的Google Cardboard就能将智能手机转换成VR头戴设备。Google已售出数百万Cardboard，为大众提供VR体验。第二，Google Cardboard可以让用户看到丰富的内容。目前，YouTube所有视频都已支持在VR播放，这使它成为世界上最庞大的VR内容库。

从通讯方式到休闲娱乐活动，VR技术将有可能改变我们的日常生活的方方面面。尽管该技术的发展尚处萌芽阶段，但它正在一天天地成长。为此，品牌和创作者都必须开始对VR技术进行了解。

前景广阔$7

电影曾是最具有沉浸感的一种叙事方式。但即便是在质量最佳、分辨率最高的电视机上观看电影，观众也无法身临其境，而VR却可以做到。诸如Jump这样的VR相机就可以在任意地点，从所有角度捕捉完整影像，打造身临其境的体验。这就意味着，在不久的将来，VR技术或许能让每一个人“获得”NBA锦标赛的前排座位，或碧昂丝(Beyoncé)演唱会的前排观众席，以及能够随时“亲临”世界上最美的景观。

VR还可以像一个时间机器。比如，让人们在20年后，通过VR重温那些全球性的重大事件或个人的重要时刻。Google VR团队正在让人们可以通过类似于摄影的方式来收集这些记忆，并让这些记忆可以进行十分生动的回放。

在Google，Cardboard是迈向这个未来的第一步。不久后，Google的VR平台Daydream就将支持更强大的高品质移动体验，与之相配的头戴式设备不仅佩戴舒适，而且价格适中。此外，Google还为VR技术开发了多款移动应用软件，如Google Play、Maps和YouTube。

度视频 VS VR$7

早在VR探索之初，Google就在YouTube上投放了许多360度视频。这些视频让观众可以通过向四周挥动手机或平板电脑，获得临场体验。最近三个月里，360度视频的上传量不断增长，已达到原来的两倍。诸多品牌也正在通过360度视频录制重大事件或制作创意广告。宝马公司就利用VR技术制作了一支360度赛车广告。喜剧音乐影片《摇滚学校》也植入了一个360度音乐视频。美国AT&T公司还通过模拟一次车祸告诫了人们使用手机时切勿忽略安全问题。

与360视频相比，VR具有更深度的临场体验，图像立体，更具沉浸感。除此之外，VR头戴设备中的环绕立体声还可让人们听见来自四面八方的声音，宛如身临其境。

故事就在我们身边

正如Google首席VR电影制片人Jessica Brillhart所说，故事就在我们身边。利用VR和360度视频，电影制作人与其通过一个个画面来叙说故事，还不如将整个来龙去脉呈现在观众面前。一旦观众产生了身临其境的感觉，他们自然会对影片中的故事情景产生更大的感触。而影片所传递的讯息也会更加具有感染力。

YouTube上的创作者已经利用VR与360度视频开发了各种真实的体验，内容覆盖体育、新闻、教育和时尚。例如，《纽约时报》就让读者体验了到世界各地流浪儿童的生活状况。

艺术家们也正利用Google的Tilt Brush进行着一些令人惊奇的工作。Tilt Brush是Google最新推出的一款VR绘画软件，能够让用户在三维空间中作画。正如迪士尼动画师Glen Keane所述，Tilt Brush打破了传统绘画的平面限制，能够让艺术家们轻松地完成作品，“想象的空间自然宽广了”。

品牌在投资VR技术之前需要考虑以下几个问题：

1.VR技术是否会带给观众独一无二的体验？

主旨是要充分发挥这个媒介的作用——将人们带到一个地方，让他们沉浸其中，然后促使他们进行探索。

2.是否能让顾客对产品产生更好的印象？

爱立信消费者研究室的一项研究显示，全球智能手机用户对VR的兴趣主要是为了满足他们购物的欲望。64%的受访者表示，“VR让用户在网上购物时可以看到物品的真实大小和形状”。这一点不仅仅适用于零售品牌，凯迪拉克公司也已经使用VR技术来开发虚拟经销商。

3.录制环境是否足够丰富多彩？

如果录制环境是一个毫无装饰的白色房间，那么使用VR录制的效果可能和使用普通录制的效果差别不大。但如果录制的是体育赛事或音乐盛典，VR的优势就很明显了。

4.观众对VR的激情是否能维持下去？

如何保持观众的兴趣，告别“一分钟热度”确实是个难题。要做到这一点，品牌必须拿出让观众保持兴趣的绝佳创意。

2016年6月23日，2016年度MMA中国移动营销训练营上海站第三场圆满结束

❖ 原生广告新形式❖

InMobi大中华区市场总监：王文琪

「InMobi」向我们全方面介绍了原生旋转木马的最新概念，包括这类广告形式的产品细节、优势以及可行的操作方案。令人耳目一新，为现有广告形式注入了新鲜血液。

❖ 数据营销解决方案❖

TalkingData数据营销总监：王振关

「TalkingData」为大家带来了DMP移动端的数据营销的五大解决方案：快速打通不同场景人群；自动快速创建用户人群画像；种子人群扩展；触媒分析投放优化；线上线下数据打通。

❖ 移动营销当下热点观察 ❖

MadHouse市场总监：王莹

「MadHouse」为大家带来了广告业飞速发展的十年间，那些富有创新性与革命性的Campaign，并以敏锐的洞察力与在场的听众们分享未来广告发展的新动向。

❖ $7❖

MMA中国Smarties™ 申报负责人：Lily Zhao

作为MMA Smarties™的奖项征集负责人，Lily以她丰富的经验为大家介绍了奖项申报中常见的问题，帮助大家更全面的熟悉Smarties™并且规范合理的申报，避免申报单位因为不恰当的操作流程而错失奖项。

❖ MMA移动广告监测标准 ❖

AdMaster解决方案副总监：励逸邱

「AdMaster」在技术层面与大家深入浅出地分享了广告监测标准，通过类比描述讲解了广告监测的方法与流程的原理，使原本晦涩的内容变得生动形象。

Facebook转战移动广告领域之举推动了该公司营收的飞速增长。在上个季度，Facebook广告营收同比猛增了57%，现在移动广告营收已经占到公司总营收的82%。

但是著名风投分析师玛丽·米克尔（Mary Meeker）在本月初发布的《互联网趋势》报告中指出，其实移动广告市场的潜力尚未未完全发掘出来，未来还有更大的成长空间，作为移动广告领域的领头羊，Facebook的增长潜力十分巨大，最终将成为移动广告市场最大的赢家。

米克尔在报告中给出了一张统计图表，对数字广告服务商确定未来发展战略有着极其重要的参考意义。

从这张图表可以看出，移动计算增长与移动广告开支之间仍有一个缺口。

这个缺口有多大呢？移动计算占用的消费者时间是所有媒体占用消费者时间的25%，然而移动广告开支在所有广告开支中所占份额仅为12%左右。

这意味着移动广告开支还有很大的增长潜力，米克尔预计这个缺口最终会被填补起来，移动广告市场的规模还将扩大一倍。

实际上，这个缺口一直在缓慢地“合拢”。这并非米克尔第一次提出这个观点。她早在2011年时就提醒投资者注意移动使用率市场份额与移动广告市场份额之间的不对等现象，而且当时的缺口要比现在大得多。在2011年的时候，移动广告开支仅占所有广告开支的1%，而移动计算占用的消费者时间已经占到所有媒体占用消费者时间的10%。

然而，当时移动广告市场的发展前景还不太明朗。桌面广告为广告商们创造的投资回报比移动广告更多，这意味着在Facebook、谷歌(微博)和其他网络广告服务商平台上打广告的价格更高一些。

但是广告技术的发展改变了这种情况。米克尔预计，移动广告市场的成长空间比桌面广告或其他任何形式的广告都要大。

由于几年前就开始大力开发移动广告业务，Facebook现在赚得盆满钵满，尤其是在使用率和广告营收上面。Facebook首席执行官扎克伯格在4月份时宣布，Facebook移动端的日活跃用户超过10亿人，而且用户们平均每天在Facebook最主要的3个移动应用即Facebook主应用、Instagram和Messenger上所花的时间超过了50分钟。

与此同时，Facebook的移动广告营收的增长速度要快于广告总营收的增长速度。上个季度，Facebook移动广告营收同比增长了75%，为公司贡献了42亿美元营收，占公司53亿美元总营收的82%。

据Facebook的高管称，广告商们也清楚米克尔所说的这个缺口。公司首席运营官桑德伯格（Sheryl Sandberg）上个季度指出：“企业们知道他们应该追上来。”

桑德伯格称：“我们从营销商那里听说，广告商们对待移动广告的态度就像电视广告刚刚问世时他们对待电视广告的态度一样。消费者们已经开始将时间转向移动端，现在的问题不是他们是否应该在移动平台上搞营销，而是应该怎么搞。”

据米克尔公布的数据显示，广告开支将继续从传统的平台流向移动平台。目前广告开支配比过度的两大领域是电视和印刷。

印刷媒体所占的消费者时间只有4%，但是印刷广告开支在广告总开支中所占份额仍高达16%。

这种不对等现象要部分归咎于广告商做熟悉业务的心理，广告商们已经非常熟悉印刷广告业务，知道他们能够从中得到些什么回报。在移动广告方兴未艾的时候，由于做熟不做生的心理影响，广告商们仍然会将更多的广告预算投入到他们熟悉的广告平台上。电视广告也是如此。

随着Facebook不断完善其移动广告检测系统，这有助于进一步规范移动广告领域，让广告开支能够更加自由地流向数字广告运营商。

作为移动广告市场的领头羊，Facebook将随着这个缺口的逐渐“合拢”而成为最大的受益者，这将推动Facebook未来几年营收的迅猛增长，并且帮助它在移动广告市场拿下更多的市场份额。

2016年5月18日，腾讯公布《2016年第一季度财报》：

 

截止2016年3月底，微信和WeChat的合并月活跃账户数已经达到7.61亿，比去年同期增长39％。

 

——最近两年以来，微信活跃用户数每个季度都会增加至少5000万，今年头三个月的同比增幅依然保持在惊人的39％，增加了超过6000万用户。

 

腾讯全球合作伙伴大会［互联网＋微信］的分论坛上，微信官方第一次公开课微信用户数据：

 

1）60% 微信用户是年轻人（15 – 29 岁）；

　　2）年轻人平均有 128 个好友；工作后好友会增加 20%；

　　3）58% 异地通话是年轻人；

　　4）年轻人购物高峰是在早上的 10 点和晚上 10 点；

 

在城市渗透率方面，一线城市渗透率达到 93%，二线城市为 69%。在三到五线城市，微信渗透率不到50%，仍然较大的增长空间。

用户活跃高峰相比去年的晚上 10 点 30 分提前到了 10 点。

用户分类上90后爱看娱乐八卦，80后喜欢国家大事，60后热衷鸡汤文化。70后干嘛去了……

微信眼中的的「典型用户的一天」。

每天通话280,000,000 分钟，平均每个用户是多少分钟，帮我算算吧？

想知道你是第几位微信红包用户？长按识别二维码吧。

《微信生活白皮书》完整版如下：

绿点越亮，使用微信通话的数量也就越多。

西湖是最微信签到最多的地方；香港是微信用户境外签到最多的地方。

中国2/5的移动支付用户是一线、二线城市年龄在21到29岁的用户，和30代用户一起成为中国移动支付的主力。

根据Ipsos的数据，中国一线、二线城市手机用户使用手机付账单、进行移动电子商务交易、进行O2O商务交易和其他消费活动。

在这些手机用户中，近半数是20代，超过1/3是30代，其他年龄层仅占21%。

中国移动支付用户大部分使用支付宝和微信支付进行各种交易。例如，60%的受访者使用支付宝付账单，这方面使用微信支付的占17%；56%的移动支付用户使用支付宝完成金融业务，如股票、财富管理等，只有14%的受访者用微信进行这些活动。

有一个领域微信支付战胜支付宝：P2P转账，因为一般人更常使用这个即时通讯应用。

手机购物对中国移动支付用户更有吸引力，35%的受访者表示已经使用移动电子商务支付。只有10%的受访者刚开始使用支付服务实现P2P转账。

未来移动支付应用很显然是一种趋势，但是现在仍然集中于中国一线和二线城市。

Strategy Analytics移动支付服务最新数据，全球移动支付用户将在2016年年底突破10亿，相当于20%的独立移动用户。受无银行账户支付及社交支付的驱动，移动支付交易额在2022年将会是2016年的两倍以上 —— 将从2016年的2000亿美元上涨至2022年年底的5710亿美元。

该报告预测了2010-2022年期间全球主要区域移动支付用户市场、交易量和总交易额的规模，包括新兴市场的无银行账户用户的移动支付服务和发达地区银行账户用户的移动支付服务。

Strategy Analytics移动支付服务总监Nitesh Patel表示，移动支付业务的蓬勃发展受以下因素驱动：在新兴市场中使用基础金融服务的需求；已有移动支付服务的日渐成熟，比如东部非洲的M-PESA，MTN Money和Easypaisa；社交平台与支付融合，尤其是微信、BBM Money、以及Facebook Messenger。

如今移动支付业务不仅仅局限于个人之间的汇款和充值这些基础用例，还包括更广的移动支付服务比如水电费支付、工资、奖金、商家支付以及国际汇款。

Strategy Analytics副总裁David Kerr表示，“我们预计，日益成熟的移动支付生态系统将会提升移动支付活跃用户的数量、每位用户移动支付交易的平均数量以及总交易额。约75%的移动支付用户来自于亚太、中东以及非洲地区。

节后O2O领域用户活跃情况良好，饮食服务、生活服务节后活跃用户量增长明显；
活跃用户地域分布方面，仍以北上广江浙一带用户为主，但从类别使用密度方面来看，不同地域的用户针对O2O类应用的选择仍具有一定的倾向性；
不同性别，不同年龄的用户对于O2O类服务的选择也有所不同，整体来看，女性用户更加偏向于优惠打折一类的服务，男性用户对于汽车买卖类服务使用较多；年轻的用户在饮食服务方面的使用量较为集中；
文娱票务方面的服务在上海地区的用户基础较好，所覆盖的用户具有一定的线上消费能力；
租车用车服务的主要使用用户群仍然集中在大型城市内，男性用户是租用车服务的主要受众。

O2O用户概况：活跃设备量
通过近半年O2O类APP的活跃设备量的趋势来看：
临近年底，整体活跃用户数并未呈现出较好的增长趋势，10月~11月有小幅下降，至第一季度末，春节节后活跃设备量增幅较为明显，其中三月份较二月份增长8.5%；

O2O用户概况：用户使用情况
通过将O2O领域子行业的活跃设备总量（活跃用户量）进行细分观测，我们了解到：
饮食服务行业受春节假期影响最大，在2月份饮食行业活跃用户较1月份相比下降26.0%，3月份受学生、日常工作人员的逐渐回归，用户量迅速回升，较2月相比增长33.7%；
节后受房地产市场影响，生活服务类APP的活跃用户量也有明显的攀升；
年末至年初期间，汽车买卖类APP的用户也有较为明显的攀升。

O2O用户概况：地域分布
Q1 O2O类应用地域分布方面：
与前几季情况类似，北京与广东用户分布较为集中，两地活跃用户占比均超过了10%；北京活跃用户占比有所降低，集中化现象有所缓解；
江浙沪、山东一带互联网基础服务建设较好的区域中，用户分布也较高；

O2O用户概况：地域分布
通过对不同地区目标群体指数进行分析，我们了解到：
天津，福建，广东等地对于交通出行类APP的需求量较高；
未受限购政策影响的区域如西藏，贵州，青海等地，汽车买卖类APP的用户群占比较高；
而生活服务类APP中，在青海、山东等地使用需求较高。

O2O用户概况：地域分布
通过对不同地区目标群体指数进行分析，我们了解到：
饮食服务方面，黑龙江、辽宁、吉林，即东北三省的用户需求量较高；
优惠打折方面，江浙，广东等地需求较高。

上海 – 在服务浩腾媒体六年之后，汪慧玲(Arlene Ang)已卸任，加盟谷歌大中华区，负责中小企业业务，常驻香港。

汪慧玲在接受本刊采访时表示自己在浩腾媒体度过了“非常棒的时光”，之所以要离开，是为了探索新的挑战。她说：“我在广告业工作20余年了。现在我想尝试一些新的事物，在全新的环境中做一些不同的事情。”

宏盟媒体集团透露，汪将于六月底正式去职，而她的替代者正在遴选中。

在此期间，浩腾中国内各个办公室的负责人将担任起管理职责，包括北京的邹伟斌(Mentor Zou)，上海的Lisa Thompson、广州的郑健侨(Dickie Cheng)、浩腾媒体亚太区首席执行官Stephen Li。

在一份官方声明中，Li表示，在过去的两年半汪在引导浩腾的数字变革工作中表现出色。他说，“现在，我们需进入一个整合性更高、以数据为驱动的营销世界。我们已经选出了几位继位候选人，正在进行最后阶段的讨论。”

宏盟媒体集团大中华区首席执行官Doug Pearce补充，汪一直以来为企业做出了“巨大的贡献”。“我们非常感谢她，也预祝她在谷歌的新事业一切顺利。”

2010年，汪慧玲加入浩腾媒体北京办公室，很快便升任宏盟媒体集团中国区互动营销首席执行官，负责旗下小型业务单元并取得了重要成绩，包括Accuen、Resolution、Airwave、Annalect和Social@OMG。2014年，汪慧玲被提拔为浩腾媒体中国区首席执行官。

据外电报道，应用经济市场数据解决方案提供商App Annie发布的最新报告显示，苹果应用商店App Store的营收约为谷歌应用商店Google Play的两倍。

这份报告称，在2016年第一季度，App Store的营收比Google Play高出90%。其部分原因在于很多应用程序——如HBO NOW、Spotify和Netflix——的“应用程序内订阅服务”拉动了营收的增长。

但是，这并不是这份报告中唯一令人感到惊讶的统计数据。

这份报告还指出，尽管移动游戏具有极强的赚钱能力，但是在2016年4月，美国、英国或日本没有一款移动游戏出现在“活跃用户数量最多的前十大应用程序”排行榜上。相反，这个榜单被通讯和社交媒体应用程序霸占，例如Facebook、Facebook Messenger、LINE、Instagram、Snapchat和Twitter。

“就使用率而言，通讯应用程序已上升到了应用经济的平流层，在几个主要的市场上占有超过90%的渗透率。”App Annie公司的副总裁法比安-皮埃尔-尼古拉斯（Fabien Pierre-Nicolas）说，“总体而言，应用程序仍然在蓬勃发展。从2014年到2015年，在Android手机上，人们花费在应用程序上的总时间增长了逾60%。在2015年，全球应用商店的下载量达到了1110亿次。”

人工智能助推通讯应用

现在的应用程序很多。而通讯应用程序开始利用人工智能来迎合我们的需求，那么这种应用程序是否会霸占应用商店呢？

“我们还没有看到消费者出现应用程序疲态。而且，最重要的是，我们发现聊天机器人是应用程序的有益补充，而不是替代者。”皮埃尔说，“与可佩戴式设备或虚拟现实设备类似，聊天机器人是对已有应用程序的拓展，例如它可以帮助提高社交应用程序的人气和盈利能力。”

尽管如此，聊天机器人的未来发展前景一片光明。

“随着越来越多的公司开发聊天机器人，并将其部署到其应用程序中，聊天机器人将会变成一种令人非常着迷的技术。”皮埃尔说，“在西方国家，现有的聊天机器人都植入了应用程序内，例如即时通讯应用Kik的智能机器人或FB Messenger智能机器人，以利用这些社交平台的覆盖面和人气。在所有市场上，通讯应用的巨大需求和人气清楚地表明，满足消费者的个性化需求存在巨大的商机。”

不断完善用户体验是成功的法宝

上述报告显示，在2016年4月，用户花费在通讯应用上的时间要比任何其他类型的应用程序都多。

在美国，就用户使用时间而言，Facebook、Snapchat和Instagram排在前三名。事实上，在前十款应用程序中，有六款应用程序是社交或通讯应用程序。剩下的四款应用程序分别是Pandora、YouTube和Spotify以及排在第10名的谷歌iOS版搜索应用。

引人注目的是，在这个排行榜上，所有应用程序均是在2012年或之前发布的。那么，先发优势到底有多重要？新的应用程序有可能赶超它们吗？

“先发优势对于应用程序的成功有一定的作用。”皮埃尔说，“但是，一款应用程序的成功最终应归因于它的用户体验。应用程序总是不断完善，以期尽可能给用户提供最好的服务，以及尽可能地留住用户。你会发现，每款应用程序都会定期推出新的功能或升级已有的功能，从而增加附加值。没有应用程序能够一劳永逸地满足所有消费者的需求。最成功的应用程序往往需要时间的磨合，并利用相关数据不断调整和改进其服务，从而更好地满足用户的需求。”

苹果App Store营收为何更高

用户在应用程序内花费的时间和注意力显然推动了营收的增长。究竟是什么原因导致苹果应用商店的营收高出谷歌应用商店90%呢，尤其是在iOS全球市场份额远远低于Android的情况下？

“任何与应用程序相关的营收都与使用率直接相关。用户在应用程序中花费的时间越长，那么企业就越有机会联络其用户、留住其用户以及提高自己的营收。”皮埃尔说。

“App Annie公司发现用户花费在应用程序上的时间同比增长了63%。苹果的以用户为中心的操作系统和设备更可能取悦其用户，而且由于购买iPhone的用户都是高收入人群，因此苹果应用商店的盈利能力更强。但是，虽然良好的用户体验有助于创造营收，但是说到诸多智能手机市场上的潜在用户，手机的价格仍然是一个限制性因素。很多市场上的新用户数量增长迅猛，例如印度或东南亚，在这里，Android仍然具有至高无上的统治地位。”

在WWDC（全球开发者）大会之前，苹果还宣布对其应用商店App Store进行了重大的调整。这些改变可能会对开发者和用户产生重要的影响。一旦新的自动续订模式启动，在未来六个月内，App Annie公司的报告又会呈现出怎样的图景呢？让我们拭目以待吧。

移动支付市场持续火热，尤其是在国内市场。尽管Apple Pay推出的热潮已过，但是无论是金融领域还是交通领域移动支付仍然是热门。

交通领域一直是国内移动支付从业者的“必修课”，因为交通支付是刚需，并且相比于金融领域其安全等级要求会更加简单。

去年到今年年初，国内的可穿戴支付发展迅速，一时间涌现了各种用于刷公交地铁的手环、手表，苹果、三星的智能手表也为可穿戴支付的市场打上了一针强心剂，而到了今年可穿戴支付市场逐渐趋于平和、回归理智。近期，可穿戴支付又重新开始回暖，拉卡拉手环在前些天推出了深圳通版本以及可以出国漫游的双卡号手环;出门问问将为自家的Ticwatch 2加上NFC以支持闪付和交通卡功能;刷刷手环也将发布第二代产品;另外传言带有NFC功能的小米手表也将在近期推出。

而除了可穿戴在交通领域的应用外，移动票务功能也是其创新应用之一。据移动支付网了解，全球的移动票务市场在2016年至2020年间的复合年增长率高达16%，2015年欧洲、中东和非洲占整个移动票务市场的42%，另外同年QR码以及条形码占这个市场50%的市场份额，居主导地位。

无论是国内还是国外，关于交通领域的支付创新都在不断进步，可穿戴、二维码、NFC等成为了更多的选择，这个市场将会在未来进一步发展。

中国在POS上使用手机支付的消费者数量和去年比翻一番，eMarketer预计到2020年超过50%的中国智能手机用户使用移动支付。根据eMarketer对中国移动支付使用量的首次预测，2016年中国将有1.953亿人使用近距离移动支付，年增幅45.8%。

中国是全球最大的、也是增长最快的移动支付市场。eMarketer预计今年美国近距离移动支付用户将达到3750万人。

中国近距离移动支付快速采用部分原因是由于后发优势，不像美国和其他地区，中国没有根深蒂固的信用卡使用传统。事实上，中国直接从现金支付升级到移动支付。而且，中国农村地区支付宝和财付通普及迅速。

eMarketer预测分析师Shelleen Shum评价说：“尽管中国近距离移动支付比美国普及率更高，但是，中国近距离移动支付市场仍然有很大发展空间，使用主要集中在大城市。像美国一样，中国移动支付市场发展也面临着敦促零售商升级系统的挑战。零售商带来的机遇是中国智能手机用户更愿意在手机上储存支付信息，也更愿意体验非现金支付方式。”

推动近距离移动支付增长的另一个原因是中国越来越多的消费者使用智能手机网购，这说明消费者对移动电子商务这种新技术感到很舒适。eMarketer预测2016年中国使用智能手机网购的消费者将占智能手机用户的72%。

Shum补充到：“移动支付快速采用还受到智能手机普及的推动，农村地区智能手机使用量和电子商务的快速发展。而且，包括阿里巴巴和京东在内的电子商务巨头纷纷投资移动应用和移动支付系统，给使用手机购物的消费者提供更好的体验。”

在全球移动化趋势和智能手机迅速普及的大背景下，手游广告主可谓移动DSP投放市场的后起之秀，投放单数及金额都较去年同期增长数倍。下面仅以力美DSP投放的iOS系统数据为例，对2016年第一季度手游行业移动DSP投放情况予以总结，希望能为移动DSP参与者提供一些参考。

近日， PageFair 发布的移动广告拦截报告显示，亚洲正在引领着移动广告拦截。

报告显示，包括中国，印度、印尼、巴基斯坦等国家在内的亚太地区大概有 36% 智能手机用户使用浏览器自动拦截广告。单单在中国就有近 1.59 亿的用户使用移动广告拦截的浏览器（印度有 1.2 亿）。

在中国和印尼，上网移动数据（流量）很贵，而接收广告意味着花费更多的流量，所以人们会选择拦截广告。当然，也不排除其他可能性，比如拦截广告让浏览页面看起来更整洁。

广告拦截浏览器中，最受欢迎的是阿里巴巴的 UC 浏览器。因为它的移动广告拦截功能较强，所以在很多国家被广泛使用。

整个移动广告拦截的用户现在是 4.19 亿人（占世界 19 亿智能手机用户的 22％ ），对比去年一月份增长了 90%。其中，由于智能手机兴起对互联网的影响，使用移动广告拦截的人数比桌面广告拦截多两倍多。

值得注意的是，由于利益驱动，一些帮助出版商规避广告拦截的公司会故意夸大“广告拦截问题”的严重性。但是 Nieman Lab 调查发现，由于西方出版商不太关注移动广告拦截，真正的威胁（西方）出版商收入的其实是桌面广告拦截。

此外，报告还显示，北美只有 1.2% 的智能手机用户正在使用可以自动屏蔽广告的浏览器，0.9% 的用户使用能够拦截内容的应用程序；而在欧洲，这两方面的数据分别是 2.7% 和 0.3%。

① 用户网购使用的App集中，数量越多，客单价越高；② 用户跨境网购行为增加，App网购的入口效应增强；③ 支付安全便捷较成熟，商品质量、价格待改进。

Mnectar是美国旧金山的一家移动游戏广告公司，专注于使用虚拟化技术，帮助移动游戏公司制作“可以玩的广告”（playable ads）。 通过与广告之间30秒到1分钟的互动，玩家无需点击下载就能判断自己是否喜欢一款游戏。

据Mnectar透露，与可玩广告互动的玩家人数平均每周递增30%； 可玩广告的用户转化率达到移动视频广告的7倍，留存率则达到了后者的2倍。与视频广告相比，可玩广告的点击率也在数倍以上。

 

随着每天都有数百款新的移动应用进入苹果AppStore和GooglePlay，移动游戏市场的竞争正变得越来越激烈。 Mnectar称可玩广告有助于移动游戏产品获取新用户，同时提升它们对用户的黏度。

 

“到目前为止，来自很多发行商和广告商的反馈表明，可玩广告与插页和视频广告相比具有竞争优势。我们有确凿的数据证明，更多用户愿意与可玩广告互动，因此它能够提升移动游戏产品的收入和用户终身价值（LTV）。”Mnectar首席执行官Wally Nguyen在一份声明中表示。“我们最近的增长和客户留存指标很有说服力，它们证明可玩广告正在超越视频广告，推动着移动广告行业继续前进。”

 

按照Mnectar方面的说法，公司自2012年至今从未流失任何一家客户。截止到目前，这家公司的客户包括GSN子公司Bash Gaming、Big Fish Games、BUffalo工作室、GREE、King、Mag互动、SGN、Storm8、Wooga和Zynga等知名游戏公司。

Google的搜索量每年都达到数万亿，并且超过半数的搜索是在手机上完成的。在数以万计使用Google分析的网站里，超过一半的网站流量，都来自智能手机及平板电脑。

当Google让人们描述智能手机在他们生活中扮演的角色时，人们会使用“形影不离”、“管家”、“生命线”这样的词语。每天，当人们想了解一个事物，想去一个地方，想做一件事，或想买一样东西的时，都离不开手机的陪伴。

为帮助营销人员在这个移动优先的世界里获得成功，Google重新设计了AdWords。从创意与竞价，到作业流程和效果评估，Google对每个环节都进行了新的思考。

Google也让营销人员能够有效管理线上与线下的营销活动。如今，与地点相关的移动搜索增长速度比其他移动搜索的增长速度都要快50%，可见，消费者已经能够在线上与线下体验之间流畅切换。因此，帮助营销人员从这方面进行考虑至关重要。

今天，Google在Google Performance Summit 上与广告主分享了最新创新成果。重要发布如下。

移动优先世界里，AdWords的重新构想

在过去几年中，Google发现为移动考虑，和以移动优先为设计理念是两件不同的事情，这也是Google重新思考并建立AdWords的原因。

为了让广告主与开发者能够利用Google广告位提升其移动应用程序的下载量，Google建立了Universal App Campaigns。目前，Universal App Campaigns已经通过Google搜索、Google Play、YouTube以及Google展示广告网络为广告主带来了超过20亿的下载量。在上周的Google I/O大会中，Google也宣布推出支持iOS系统的Universal App Campaigns。

今天，Google推出更多广告业务方面的更新，进一步优化文字与展示广告的呈现，以及广告主如何提升广告活动等。

在移动优先世界中的文字广告是什么样？如今，移动设备已经完全改变了广告所存在的界面。今年年初，Google移除了桌面右侧栏的广告，以完善搜索体验，使搜索页面更加适应各个设备中的界面。这也为Google推出自AdWords发布15年以来最大的文字广告变革奠定了基础。

Google依据最受欢迎的智能手机屏幕尺寸，对文字广告进行了优化。AdWords中的新型扩展文字广告（expanded text ads）提供了更多广告空间，广告主可以在用户点击广告之前，展示更多产品及服务信息。以下是几处关键改变：

这些升级将使广告更有效地覆盖各个屏幕，尤其是覆盖那些活跃的手机用户，可以让他们在点进网址之前提前知道产品信息。

前期测试发现，与现在的文字广告相比，升级后文字广告的链接点击率会增加20%。因此，Google鼓励广告主在这一升级正式启动前就开始规划如何对其加以利用。

广告在移动优先世界中是如何展示的？从网址到应用再到视频，为了争取客户，移动设备已经打开了许多新的领域。在Google展示广告网络（GDN）中，响应式展示广告（Responsive ads for display ）可以广泛适应超过两百万个发布商网站及应用中的不同内容、形状及尺寸。同时，还能利用新的原生广告位，为消费者提供与其正在浏览内容的外观和感觉相一致的广告。它还可以自动生成广告标题、描述、图片以及网页链接。

响应式展示广告可适应Google展示广告网络中的各种应用或网站

Google也扩展了Google展示广告网络中再营销活动的范围，使得广告主可以获取跨域名的广告位。这让广告主能够接触到更多的全球网站及应用。欧洲航空公司SAS利用这些广告位，以与再营销广告活动中相似的行动成本（CPA），实现了20%的转化率提升。

如何在移动优先世界里竞价广告位？营销人员需要在特定设备上获取更多控制力及灵活性从而优化竞价。在接下来的几个月里，广告主将能够为不同类型的设备，如手机、桌面电脑与平板电脑，单独设置竞价调整参数。广告主将拥有更大的参数调整范围，最高可将竞价参数调整至基数的9倍。拥有了更强的控制力，广告主可以让竞价优化结果更加精确，并在同一个广告活动中，通过各个设备触及用户。

移动设备的本地性，可帮助营销人员顺利对接线上与线下营销

几乎三分之一的移动搜索都与地点有关。从寻找周五吃晚餐的餐厅，到寻找一家鞋店购买合适的雨靴，在这些平凡时刻里，人们都会同时进行线上与线下活动。

为了帮助广告主触及那些正在寻找实体地点的消费者，Google正在Google搜索与Google地图中添加新的本地搜索广告（local search ads）。通过运用位置扩展功能，广告主可以让自己的广告，在消费者搜索“鞋店”或“附近汽车修理店”等内容时，及时出现。

同时，Google也对Google地图上的品牌化及商务定制化服务进行了优化，以增加品牌实体店的访问量。Google正在Google地图上测试各种各样的广告格式，使用户在运用地图导航时，能够更容易地找到附近商家。例如，用户可能会查看他们驾驶路线附近的咖啡店、加油站或餐厅的促销信息。此外，Google也更新了商家展示页，使顾客在到店之前就对店铺有所了解，如了解特价优惠及产品库存。

地图中的广告：广告向导页与商家展示页

　　如何衡量在线广告在吸引更多顾客方面的效果？

AdWords是世界上最大的线上至线下广告效果衡量方案。事实上，自从两年前推出AdWords商店访问功能（AdWords store visits）后，广告主已在全球衡量了超过十亿的商店访问量。

全世界各行业的企业都在利用AdWords商店访问功能（AdWords store visits）来衡量线上广告对线下活动带来的影响。Nissan英国公司就发现，6%的移动广告链接点击，会促进用户与经销商进行线下交易，从而带来25倍的投资回报。

在移动优先世界里获取成功

随着消费者日益依赖线上生活，且线上与线下的界限变得模糊，帮助品牌发展适应于移动设备的业务，就变得更加重要。在这个移动优先的世界里，Google很高兴能够与各品牌共同成长。

网络支付实名制的大幕就要拉开，你的账户准备好了吗？

距离网络支付新规正式生效还有一个多月的时间，《每日经济新闻》记者获悉，多家支付机构均已逐步引导客户在平台上进行实名信息认证。

近日，支付宝宣布“自7月1日起，没有绑定中国内地银行卡的用户将不能在支付宝账户中存钱，也不能使用账户中的余额。”同时，微信支付方面也称，7月1日后，如果仍不实名，那么通过微信收钱、使用零钱发红包等功能可能会受到限制。而根据统计数据，截至去年底，网络支付实名账户比例仅为51.07%。

北方地区的一家第三方支付机构也告诉《每日经济新闻》记者，“实名认证一直在做。”

对于“账户余额恐遭冻结”的说法，支付宝方面人士昨日再次回应称，这属于误读。

值得注意的是，近日有消息称，央行在北京范围内全面开展互联网支付机构Ⅱ类、Ⅲ类个人支付账户实名比例核查工作，要求各支付机构的自查报告于本月底前递交央行营管部。

“账户余额恐遭冻结”是误传

早在2015年12月，央行公布《非银行支付机构网络支付业务管理办法》（以下简称《办法》）规定，支付机构为客户开立支付账户的，应当对客户实行实名制管理。2016年7月1日起，该《办法》将正式施行。

今年4月，微信支付、QQ钱包的产品帮助中，均已发布邀请用户实名认证的相关公告。

5月26日，《每日经济新闻》记者了解到，支付宝近期正在陆续通过短信、支付宝App消息提醒、操作页面提示等方式帮助、引导身份信息不够完整的用户补全和完善个人身份信息，完成账户升级。微信支付方面也表示，为响应监管部门实名认证新规，微信用户7月前需进行实名认证。

“公司2011年7月份起已开始落实账户实名制的工作，从账户开户、管理、交易的整个过程入手，进行系统化的流程梳理和功能完善，做到有效识别注册用户身份，完整准确重现每笔交易。”快钱支付清算信息有限公司内部人士也曾表示。

对于尚未完善身份信息的用户，支付宝方面称，这类账户的部分功能将会受到不同程度的影响。比如，自7月1日起，没有绑定中国内地银行卡的用户将不能在支付宝账户中存钱，也不能使用账户中的余额。不过，支付宝方面也表示，具体受影响程度还跟用户身份信息的完善程度相关。

微信支付也表示，对于实名认证未达标的用户，在使用微信支付时，系统会有针对性地进行提示和引导，帮助用户进行实名认证。如果用户未实名，将根据账户“余额”不同，微信支付功能可能会受到限制。这也就是说，通过微信收钱、使用零钱发红包等功能可能会受到相应的限制。

不过，实名认证制却引起“账户余额恐遭冻结”的讨论。

对此，支付宝相关人士向《每日经济新闻》记者坦言，实名验证的方式有很多种，除了身份证、银行卡之外，还包括手机、社保账户、缴费账户等等，没有绑定银行卡，支付宝余额就会被“冻结”一说是误读。

值得注意的是，近日有消息称，央行在北京范围内全面开展互联网支付机构Ⅱ类、Ⅲ类个人支付账户实名比例核查工作，并要求各支付机构的自查报告于本月底前递交央行营管部。

上述北方地区支付机构人士坦言，“核查之事不太清楚，但实名认证是我们一直在做的。”

不过，一名南方地区的第三方支付人士则表示，上海的（核查工作）已经结束了，至于达标的情况，还得看核查结果出来。

去年网络支付实名账户仅51.07%

近年来，伴随着网络支付方式不断创新，不少违法犯罪分子通过木马病毒、电信诈骗等方式窃取个人金融信息并实施诈骗。

同时，《每日经济新闻》记者注意到，来自《中国支付清算行业运行报告（2016）》的统计显示，截至2015年年底，非银行支付机构开立的支付账户总量为26.36亿个，其中完成实名认证的有13.46亿个，仅占总量的51.07%,比2014年上升了8个百分点。

央行相关负责人此前表示，首先，只有实行实名制，才能更好地保护账户所有人的资金安全，才能从法律制度上保护消费者的财产权利，明确债权债务关系。

其次，账户实名制是经济金融活动和管理的基础，账户是资金出入的起点与终点，只有落实支付账户实名制，才能维护正常的经济金融秩序，从而切实落实反洗钱、反恐怖融资要求，防范和遏制违法犯罪活动。

最后，坚持账户实名制将有利于支付机构在了解自己客户的基础上，有针对性地改善服务质量，更好地服务于账户所有者，为提升和改善经营管理水平奠定基础。

支付宝方面也分析指出，实名并完善身份信息，对用户来说有不少好处，比如转账付款时，可以轻松校验收款方实名信息，转账就不容易转错人。另外，找回密码也更方便了，当用户忘记账户密码时，系统可以核对多重信息，让用户安全快速找回密码，并将别有用心之人挡在外面。

不过，不少业内人士亦分析指出，实名制是一个有效手段，但不是唯一手段。实名之后，还需在打击冒名顶替、加强网络安全、发现线索及时深挖、惩处网络诈骗等方面多下功夫。

时至今日，几乎已经没有人对社交广告的价值存在异议。而今，这种广告模式将正式成为数字营销领域的主流方式之一。

从近期全球几大社交网络的财报可见端倪。Facebook今年Q1财报显示，该公司的96.63%的营收都来自于广告，为52.01亿美元，相比上一财年同期的33.17亿美元增长57%。而腾讯就更不用说，其社交与效果广告部才成立一年，就已经坐稳了收入引擎的地位：2016年Q1腾讯网络广告收入同比增长73%至47.01亿元，效果广告收入同比增长90%至人民币25.32亿元。

即使Twitter与微博都各自有颓势，但借着社交广告在迅速发展的势头，两者在广告营收方面也仍然有不小的增幅，特别是移动端占比上。

整个社交广告盘子都在不断地扩大之中，但也在不断地进化。

5月25日，腾讯社交广告首次推出“AD+”理念。腾讯认为，AD+时代下，真正意义上的社交广告将致力于连接人与商业，通过大数据技术和广告升级创新，提升营销效率为商业赋能，构建全新的营销生态，并与合作伙伴共享社交连接和商业价值。

腾讯集团副总裁林璟骅认为，社交广告成为广告主的必选，这是社交广告的第一个趋势。步入社交时代，广告主对社交广告投放意愿增强，近55%的广告主选择在社交平台投放广告。在广告形态探索中，原生广告优势明显，并被证实是用户最不反感的广告形式，也已成为广告主优选和广告平台创新的核心领域。

从本质上来说，社交广告的价值被认可，主要是由于用户在社交平台花的时间越来越长，整体的用户规模和活跃度超越了互联网的其他产品。

近期腾讯公布的Q1财报显示，QQ月活跃账户数达到8.77亿，比去年同期增长5%。QQ智能终端月活跃账户达到6.58亿，比去年同期增长9%。QQ最高同时在线账户数(季度)达到2.60亿，比去年同期增长14%。微信和WeChat的合并月活跃账户数达到7.62亿，比去年同期增长39%。

即便是已经是用户规模最大的产品，在活跃度仍然在提升，从用户时间的角度讲，这是最值得投放的广告平台了。

第二个趋势是社交广告弥合品效鸿沟，缩短广告与用户购买决策之间的过程。事实上，以往广告主通过展示广告、搜索广告、电商站内推广等渠道投放,分别去引起消费者关注、产生兴趣、比较再到购买转化，整个用户决策影响链条较长，品牌与效果往往是割裂的状态，这导致了效果衡量困难，效率难以提升。

林璟骅此前曾对字头社表示，以前我们任何的线上广告，即使有点击，但是没办法证明能够真正连结到消费，看到转化路径。但比如说腾讯推出的卡券类广告，加上微信与QQ两个超级App在支付、DAU等方面的能力，可以让广告从曝光非常连贯地转化到支付。“所以说我们是希望能够把平台的能力，通过广告的形式赋能于广告主。林璟骅对字头社如是说。

林璟骅以腾讯与京东合作构建的电商广告场景为例，得益于数据账号体系的打通和营销闭环的建立，消费者从被广告吸引打动到在京东商城下单消费，体验快捷、顺畅、高效，“品”和“效”从分割走向融合已成为现实。

第三，从数据上来看，根据CMS媒介研究公布的报告，2015年电视忠实观众收看电视的时间出现首次下滑，2015年电视忠实观众收看电视的时间较2014年下降了1分钟。

视频是内容的最高级表现形式，腾讯社交广告将其运用的淋漓尽致。首先腾讯在用户触达量方面不用多说，这种在社交网络插入的视频广告几乎具备了电视台的“黄金时段广告”的影响力，但又不局限于时间因素。在触达量之后，短视频会触发用户主动点击的欲望，某种程度上又在将品牌与用户之间的距离缩短。视频广告可以最大程度展示品牌，而在社交平台上又能进一步带来效果，因此这种表现形式最受欢迎。

而且移动互联网和移动终端的普及，用户进一步向移动视频转移，从数据上看，千禧一代的移动视频使用习惯尤为突出。所以，随着移动设备的普及和用户向移动端转移。综上，带有社交属性的原生视频广告将爆发。

这三大趋势，都证明社交广告正式进入主流营销方式。林璟骅表示，“AD+”是腾讯互联网+在商业领域的演绎，以赋能商业、提升营销效率为核心理念。这个理念，仍然在突出腾讯的“连接器”概念。今后，在人与商业之间，社交广告这个连接器可以表现的空间，其实还是相当大的。

Google的搜索量每年都达到数万亿，并且超过半数的搜索是在手机上完成的。在数以万计使用Google分析的网站里，超过一半的网站流量，都来自智能手机及平板电脑。

当Google让人们描述智能手机在他们生活中扮演的角色时，人们会使用“形影不离”、“管家”、“生命线”这样的词语。每天，当人们想了解一个事物，想去一个地方，想做一件事，或想买一样东西的时，都离不开手机的陪伴。

为帮助营销人员在这个移动优先的世界里获得成功，Google重新设计了AdWords。从创意与竞价，到作业流程和效果评估，Google对每个环节都进行了新的思考。

Google也让营销人员能够有效管理线上与线下的营销活动。如今，与地点相关的移动搜索增长速度比其他移动搜索的增长速度都要快50%，可见，消费者已经能够在线上与线下体验之间流畅切换。因此，帮助营销人员从这方面进行考虑至关重要。

今天，Google在Google Performance Summit 上与广告主分享了最新创新成果。重要发布如下。

移动优先世界里，AdWords的重新构想

在过去几年中，Google发现为移动考虑，和以移动优先为设计理念是两件不同的事情，这也是Google重新思考并建立AdWords的原因。

为了让广告主与开发者能够利用Google广告位提升其移动应用程序的下载量，Google建立了Universal App Campaigns。目前，Universal App Campaigns已经通过Google搜索、Google Play、YouTube以及Google展示广告网络为广告主带来了超过20亿的下载量。在上周的Google I/O大会中，Google也宣布推出支持iOS系统的Universal App Campaigns。

今天，Google推出更多广告业务方面的更新，进一步优化文字与展示广告的呈现，以及广告主如何提升广告活动等。

在移动优先世界中的文字广告是什么样？如今，移动设备已经完全改变了广告所存在的界面。今年年初，Google移除了桌面右侧栏的广告，以完善搜索体验，使搜索页面更加适应各个设备中的界面。这也为Google推出自AdWords发布15年以来最大的文字广告变革奠定了基础。

Google依据最受欢迎的智能手机屏幕尺寸，对文字广告进行了优化。AdWords中的新型扩展文字广告（expanded text ads）提供了更多广告空间，广告主可以在用户点击广告之前，展示更多产品及服务信息。以下是几处关键改变：

这些升级将使广告更有效地覆盖各个屏幕，尤其是覆盖那些活跃的手机用户，可以让他们在点进网址之前提前知道产品信息。

前期测试发现，与现在的文字广告相比，升级后文字广告的链接点击率会增加20%。因此，Google鼓励广告主在这一升级正式启动前就开始规划如何对其加以利用。

广告在移动优先世界中是如何展示的？从网址到应用再到视频，为了争取客户，移动设备已经打开了许多新的领域。在Google展示广告网络（GDN）中，响应式展示广告（Responsive ads for display ）可以广泛适应超过两百万个发布商网站及应用中的不同内容、形状及尺寸。同时，还能利用新的原生广告位，为消费者提供与其正在浏览内容的外观和感觉相一致的广告。它还可以自动生成广告标题、描述、图片以及网页链接。

响应式展示广告可适应Google展示广告网络中的各种应用或网站

Google也扩展了Google展示广告网络中再营销活动的范围，使得广告主可以获取跨域名的广告位。这让广告主能够接触到更多的全球网站及应用。欧洲航空公司SAS利用这些广告位，以与再营销广告活动中相似的行动成本（CPA），实现了20%的转化率提升。

如何在移动优先世界里竞价广告位？营销人员需要在特定设备上获取更多控制力及灵活性从而优化竞价。在接下来的几个月里，广告主将能够为不同类型的设备，如手机、桌面电脑与平板电脑，单独设置竞价调整参数。广告主将拥有更大的参数调整范围，最高可将竞价参数调整至基数的9倍。拥有了更强的控制力，广告主可以让竞价优化结果更加精确，并在同一个广告活动中，通过各个设备触及用户。

移动设备的本地性，可帮助营销人员顺利对接线上与线下营销

几乎三分之一的移动搜索都与地点有关。从寻找周五吃晚餐的餐厅，到寻找一家鞋店购买合适的雨靴，在这些平凡时刻里，人们都会同时进行线上与线下活动。

为了帮助广告主触及那些正在寻找实体地点的消费者，Google正在Google搜索与Google地图中添加新的本地搜索广告（local search ads）。通过运用位置扩展功能，广告主可以让自己的广告，在消费者搜索“鞋店”或“附近汽车修理店”等内容时，及时出现。

同时，Google也对Google地图上的品牌化及商务定制化服务进行了优化，以增加品牌实体店的访问量。Google正在Google地图上测试各种各样的广告格式，使用户在运用地图导航时，能够更容易地找到附近商家。例如，用户可能会查看他们驾驶路线附近的咖啡店、加油站或餐厅的促销信息。此外，Google也更新了商家展示页，使顾客在到店之前就对店铺有所了解，如了解特价优惠及产品库存。

地图中的广告：广告向导页与商家展示页

如何衡量在线广告在吸引更多顾客方面的效果？

AdWords是世界上最大的线上至线下广告效果衡量方案。事实上，自从两年前推出AdWords商店访问功能（AdWords store visits）后，广告主已在全球衡量了超过十亿的商店访问量。

全世界各行业的企业都在利用AdWords商店访问功能（AdWords store visits）来衡量线上广告对线下活动带来的影响。Nissan英国公司就发现，6%的移动广告链接点击，会促进用户与经销商进行线下交易，从而带来25倍的投资回报。

在移动优先世界里获取成功

随着消费者日益依赖线上生活，且线上与线下的界限变得模糊，帮助品牌发展适应于移动设备的业务，就变得更加重要。在这个移动优先的世界里，Google很高兴能够与各品牌共同成长。

移动互联网的极速发展，碎片化加剧，数字广告投放激增，市场急需更加完善的在线广告数据监测和效果衡量标准。近日，尼尔森携手腾讯等，将其在国外与Facebook、Verizon Wireless 等公司合作模式直接搬进国内，推出数字广告收视率（Digital Ad Ratings，DAR）监测服务。尼尔森称，DAR能为中国数字广告客户，首次提供更加全面、基于跨平台/设备去重（包括电脑、平板电脑和手机）的，可与电视收视率比较的、数字广告触达目标受众的衡量标准。
笔者认为，强账号体系等第三方数据开放是非常好的趋势。在数据和技术驱动发展的当下，无论对于广告主的切身利益，抑或是推动整个数字营销领域发展都非常有价值。针对目前的数字广告行业的发展现状，DAR的具体模式、以及市场对于监测技术引进初期的冲动，笔者进行了大量的理性研究和分析，几点冷思考分享给大家：

数字广告收视率标准：iGRP
目前，全球数字广告收视率主要以iGRP（Internet Gross Rating Points）为准，即互联网总收视点/毛评点。通过毛评点的方式衡量数字广告，即iGRP。国内主流第三方比如秒针、AdMaster等均已更早支持iGRP、Reach的测量，并已经占据国内监测市场份额的90%以上。

数据源样本规模：小样本VS大样本
“大样本”的概念在监测行业风靡已经是4、5年以前的事情，但这个概念一直很模糊。从统计学上讲，随着样本量上升，样本的误差会逐渐减小，在样本量大于1000时，误差将小于5%，样本量大于3000时，误差小于1%。但是，超过3000的样本量就算再如何进一步扩充，统计学误差也是将无限趋近于零。
笔者为此研究了很多统计学资料，以及目前行业内的一些现状。利用样本统计收视率已经有数十年的历史，在有限的数据粒度前提下可以确保数据的小误差值，这是受到全行业认可的。即便在互联网广告时代，使用样本数据推及广告受众结构也被证明是科学有效的，并被行业所广泛接受的。
小样本所面临的问题是，随着用户行为的碎片化，细粒度单位的样本量不足以支撑分析。针对这种情况，互联网监测公司通过增加样本量来解决，通过将样本量增加至几十万甚至百万级，同时确保大部分的广告投放能够覆盖到足够体量的样本，从而对单个广告项目进行用户结构的推及，这对于解决业务需求已经足够。
解决小样本更为理想的方式是脱离样本，使用全量的数据进行测量，也就是普查。但也仅仅是一个理想状况，国内甚至全球都没有一家公司声称自己拥有所有用户数据，单独使用一家或几家媒体或供应商的数据仍然具有较多局限性。比较现实的手段是通过打通多数主流媒体的账号体系，从而得到一个相对完整的媒体受众结构。

中立性和公正性：第三方监测的核心价值

第三方为确保提供给客户的数据的中立性与真实性，都会坚持有自己搭建并可进行质量控制的Panel（包括互联网监测第三方的百万级样本和传统收视的万级样本，均为第三方自己搭建，自己控制）。尼尔森DAR监测服务在这个问题上依赖媒体来实现，这会出现很多不可控的问题，这一点也是值得思考的。

第三方样本的信息需要细致到ID 级别，也就是需要知道每一个设备、每一个人的信息。研究发现，DAR模式无法获取到ID 级别信息，能够获取的是媒体方聚合后的用户结构。然而，聚合的过程中的偏差、或聚合的实际样本量情况等，都无法实现第三方监测公司的自主控制，中立性和精准性都很难掌控。
同时，媒体的用户群体也存在局限性，这会导致媒体样本结构与中国网民结构、中国人口结构产生较大偏差。

数据稳定性和安全性
众所周知，广告投放中均是通过IP进行地域定向分析，这是国际公认的准则。在国内，由于策略路由的原因，导致不同机房看到同一个用户的IP是不一样的，也会导致媒体识别的用户来源地域与第三方识别到的用户来源地域不一致。IP不稳定造成的平均误差率会超过30%，极端情况误差甚至能够达到90%。所以，在中广协的统一标准要求下，国内技术型第三方往往会使用同源机房的方式来降低误差，提升数据的可靠性。
同时，为提升监测的安全性，SDK监测也是被行业认可的一种监测方式。通过SDK，可以原生采集到更加准确的广告曝光时间、硬件设备ID等，帮助客户进行数据的反作弊等。同时，离线广告也需要通过SDK进行监测。
针对这两点，DAR模式也面临很大的挑战。笔者发现尼尔森的主要研发和运维都在国外，没有广告监测SDK，因此不能通过部署同源机房解决IP偏差。前者会导致数据的安全性受损，后者导致IP差异大，仅依靠媒体传输地域信息，容易导致中立性的缺失。

超过广告效果监测，保护广告主整体利益

广告监测作为媒体投放的后验固然重要，但品牌和广告代理公司需要不仅仅是监测，而是需要数据能够在整个的投放过程中提供帮助，例如：流量反作弊。虚假流量、地域和剧目等的识别等都能帮助客户减少大量损失，这些也都是DAR服务中未来需要思考的。
综上，数字广告效果监测和评估是一个技术活，需要踏踏实实的在技术上不断的打磨和操练。在数据开放大好的行业趋势下，第三方监测公司只有扎实的技术才能鼓励和迎接未来更多的数据开放和应用，造福行业。