作者： mmachina

转载自：腾讯科技

腾讯科技 相欣 7月13日报道

无论“报纸消亡论”是否成真，它终归还是印证了网络媒体后发制人的实力。而今天，新闻阅读应用也正在悄无声息地改变着人们的阅读习惯，大量的碎片化时间以及智能化移动终端设备的更新换代给了新闻阅读应用大施拳脚的空间。

随着智能手机和平板电脑的普及，移动互联网领域越来越得到互联网、传媒企业的青睐，新闻客户端更是门户必争的入口。包括腾讯在内的国内几大门户网站都推出了各自的移动新闻客户端产品，从PC端的竞争到移动端的争夺，门户之争已经到达白热化。

除了门户网站之外，新闻阅读应用也被各大互联网公司所看重，纷纷加入这一领域的争夺战，这从阅读应用频频被收购的现象中可见一斑。

并购潮

随着互联网时代的到来，人们的阅读也正从报刊、书本向移动终端演变，手机、平板电脑、电子书等移动设备成为了能够满足人们随时随地阅读需求的新宠。

腾讯、网易、搜狐等各大互联网门户先后推出新闻客户端；国外，Facebook、L inkedIn等 更是在新闻阅读方向发力……除此之外，新闻阅读类产品也纷纷被各大公司所收购，迈出了向移动阅读领域发展的重要一步。

今年4月，职业视角网站LinkedIn宣布以9000万美元的价格收购新闻阅读应用创新公司Pulse。LinkedIn方面曾经表示，之所以收购Pulse，是因为他们确信LinkedIn能够成为一个专业的发行平台，所有的专业人士都能消费LinkedIn的内容，并且发行商也愿意在该平台分享能容。

今年3月，雅虎收购了英国移动阅读应用Summly。雅虎在一份声明中表示：“Summly可以帮助用户以更快捷、更简单方式的浏览其所关注的新闻，而对发行商来说，Summly的诞生可以使他们以全新的方式来提高新闻的吸引力，并最终吸引移动用户的关注。”

更早些时候，CNN收购了个性化杂志订阅应用Zite。值得一提的是，收购后，双方的业务都迎来了大幅增长。Zite的官方博客中这样写道，“在Zite 2.0中，我们更加专注于应用‘智能化’方面的建设，引入了全新探索机制并将这一应用进行了进一步美化与优化”。

互联网分析人士洪波曾对腾讯科技表示，移动新闻阅读是移动互联网领域一项基本需求。由此可见，新闻阅读并购潮的出现也就不足为奇了。

特色取胜

越来越不可阻挡的行业趋势让数字阅读在短时间内覆盖了当前所有的阅读载体，新闻手机、平板电脑客户端等等随处可见。对于新闻阅读应用来说，如何依托自身特点打造出一个独具特色且足够实用的应用成为了行业应该考虑的重点。

新闻阅读应用，绝不是简单的将原有的新闻内容转换一个平台继续呈现，而更多的是加以整合，使移动阅读应用与原有内容进行相互的融通。在今后，新闻阅读应用应该怎样发展，我们不妨从现在已有的阅读应用中取取经。

海量信息时代，可以通过技术追踪用户偏好，从而为其提供个性化服务。用户的阅读习惯取决于自身的特点，因此，以个性化为诉求的新闻阅读应用更受欢迎。在提供海量信息的同时，互联网也给用户有针对性地选择所感兴趣的新闻增加了难度，而互联网技术恰恰可以弥补这一缺陷。比如阅读应用Zite能够有效提高用户的阅读效率。Zite可以通过采集用户的阅读行为，判断用户兴趣，并据此将用户感兴趣的信息，如新闻、资讯、图片、音乐、视频等聚合起呈现，用户用的频率越高，该应用就越能抓住用户的习惯。此外，Summly可以通过全篇幅语义分析算法，将整篇新闻精简成一个有明确标题和几句概述的新闻摘要，用户只需很短的时间就可以了解新闻中最为关键的信息。

平台多样化的大环境下，内容依然为王。不管是电子报纸也好、移动阅读应用也罢，形式只是更加方便用户浏览新闻和知晓时事，但内容依然是关注的焦点所在。比如CNN收购Zite后为其提供了丰富、有价值的新闻内容，同时也带来了大量具有粘性的用户。

同时，移动阅读应用也为高质量的原创原文提供了更好的生存环境。无可否认，移动阅读时注意力的集中程度甚至超过PC阅读。鉴于阅读体验层面的提升和一些跨平台阅读工具的帮助，高质量的长文会有一些新的发展机遇。

阅读应用与媒体公司结合后需相互渗透，以此达到双赢。CNN在收购Zite后让其保有独立性；同时，Zite对CNN的业务也起到巨大推动作用，为CNN带来更大曝光率，并以独特的呈现风格使双方的数字内容触及更多人群。关于互动，CNN数字频道曾经尝试开展在线新闻服务，而Zite可以借助自己的后台技术帮助CNN在主页设置移动搜索引擎。

新闻阅读应用依赖大平台可以发挥更高价值。个性化阅读产品Zite早在2011年就被CNN收购；新闻聚合应用Pulse即使拥有3000万的用户，依旧难以创造大的商业价值；Summly的算法优势吸引来的用户量不过百万，但如果仅仅限于一个小应用之内，也并不无更大的发展空间。而当这些产品的独特价值融入大平台后，却能获得更大的施展空间。这也能够从CNN收购Zite后双方业务大幅增长的现象中得以佐证。

随着智能手机用户继续爆发式的增长，以及互联网巨头的重视和发力，新闻阅读应用领域给予后来者的机会将会越来越少，因此实现差异化竞争，提供个性化服务，抢占内容资源，以及实现阅读应用的价值最大化，或许将会成为突破的机会。

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腾讯科技讯（晁晖）北京时间7月13日消息，据国外媒体报道，反病毒技术公司McAfee和网络设备厂商Juniper Networks(以下简称“Juniper”)进行的研究显示，去年移动恶意件数量激增614%。

研究显示，由于Android设备市场持续增长，绝大多数移动恶意件针对Android平台。自2010年以来，针对Android的恶意件增速很快，在移动恶意件中的占比由2010年的24%增长至今年3月份的92%。

Juniper的数据显示，过去一年移动恶意件数量增长614%至276259个，这表明“网络犯罪分子对爆炸性增长的移动平台有异乎寻常高的兴趣”。Juniper在一份声明中说，“在设计新恶意件和恶意件发布策略时，恶意件作者越来越像逐利的企业。通过针对Android平台，黑客使他们的投资能获得最大回报。”

Juniper发现，除恶意应用外，数款合法应用也会造成企业数据泄露。研究指出，与付费应用相比，免费应用记录用户地理位置的可能性高2倍，访问用户通讯录的可能性高1.5倍。请求/获取帐户信息的免费应用占比翻了近一番，由2012年10月份的5.9%增长至2013年5月份的10.5%。

企业软件厂商SAP移动产品营销高级主管亚当·斯坦因(Adam Stein)说，“无论设备所有权属于企业还是员工个人，用户都会因公、因私使用它们。因此，企业需要全方位地管理和保护设备，以及下载的应用的安全。”

McAfee在研究中发现，一旦安装在手机上，名为Fake Installer的短信恶意件会使用户为每条短信支付4美元费用。由于Fake Installer能使手机收发至多7条付费短信，因此“免费”Fake Installer应用可能使用户蒙受至多28美元损失。报告称，73%的恶意件与Fake Installers有关。

Juniper调查了全球逾500个第三方Android应用商店，大多数安全水平较低。在恶意的第三方应用商店中，60%来自中国或俄罗斯。

市场研究公司ComScore的数据显示，Android全球市场份额为52.4%，比2月份提高0.7个百分点。ComScore预测，随着三星蚕食苹果市场份额，Android市场份额将继续提高。

市场研究公司Canalys称，在2012年出售的移动设备中，Android份额为60%，苹果和微软分别为19.3%和18.1%。

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腾讯科技讯（晨曦）北京时间7月12日消息，据国外媒体报道，随着移动互联网商业金矿被开挖，移动应用市场的竞争越发激烈，靠开发一个应用、刷刷榜单就获得成功的神话，已经难以重现。业内人士Andrew Chen发表观点认为，今天的APP经济产生了巨大变化，开发者的单次装机成本越来越高，不过APP仍是创业的理想平台。

过去推广APP的成本低廉，开发者拥有诸多选项，比如选择移动广告联盟、“每日免费应用”推广、有奖安装计划等等。

移动平台应用增长趋势

不过现在，安装成本呈现火箭式暴增。其中，在苹果AppStore对刷榜服务进行打击之后，提供付费安装的供应商减少。专业机构统计显示，从去年1月到6月，安卓平台的移动应用单次安装成本，从30美分增加到了51美分，苹果iOS平台成本，则从59美分增长到了92美分，增长幅度超过了六成。

移动应用单次安装成本

另外，随着移动应用数量林林总总，对开发者来说，做到差异化越来越难。比如在照片分享、购物、移动聊天、本地活动、电影、新闻等应用类别中，无论开发者选择何种领域，都已经有了两到三个高质量的竞争对手。

另外，和过去的APP经济相比，今天苹果和谷歌两家应用商店的审核队伍，发挥了越来越大的作用。他们更多从消费者和平台发展的角度，对开发者提交的应用进行评估审核。

比如和谷歌Play打过交道的开发者发现，在最近几个季度中，他们对平板电脑应用十分重视。虽然安卓在手机上大获成功，但是在平板领域仍然落后于iPad。平板应用自然能够在Play获得更显著的推介。而苹果AppStore，则更看重开发者是否大牌，用户体验是否上佳。

另外，各种统计也显示，今天对移动应用开发的投资兴趣已经减弱，风险资本仍看好移动互联市场，但是不会贸然对APP新创公司作出投资。

上述作者认为，虽然APP市场竞争激烈，挑战越来越多，但是这仍然是新创公司的最佳平台。移动互联网提供的商业机会，可以说是计算机工业诞生以来最多的，一些应用的用户超过了一亿人，未来APP经济仍然有良好的空间。

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IAB：2012年全球移动广告营收增83% 达89亿美元（腾讯科技配图）

腾讯科技讯（瑾瑜）北京时间7月10日消息，据科技博客VentureBeat报道，虽然广告商们仍苦于找出一种方法，能够让移动广告的利润与桌面广告画上等号。不过好消息还是有的，那就是全球移动广告的营收正在增加。

据美国互联网广告局(Internet Advertising Bureau,以下简称“IAB”)最近发布的数据显示，2012年，全球移动广告营收大增82.8%，至89亿美元，高于2011年的53亿美元。其中，移动搜索广告增幅达88.8%；移动显示广告增幅为87.3%；移动信息广告的增幅为40.2%。

IAB移动营销中心副总裁安娜·巴格（Anna Bager）在声明中表示，“移动正开始成为一个强大的广告媒介。如今在全球，广告活动可以策划，并可以在多种媒体的全球网络进行购买，不过，移动国际影响力的不断提升并加强，为内容和交流提供了令人兴奋的新平台。”

以下是全球各地区移动广告营收分布：

•亚太地区：40.2%（35.58亿美元）

•北美地区：39.8%（35.25亿美元）

•西欧地区：16.9%（14.99亿美元）

•中欧地区：1.3%（1.12亿美元）

•中东及非洲地区：1.2%（1.09亿美元）

•拉美地区：0.6%（5000万美元）

全球各地区的移动广告营收均有较好增长，北美地区增幅最高，2012年移动广告营收同比增长111%；拉美地区同比增71%；中欧地区同比增69%；中东及非洲地区增长68%；而亚太地区增幅为60%。

推动移动广告营收增长最大的原因包括：较大的智能手机使用率；3G和4G网络的市场渗透率加深，以及更好的广告定位等。Facebook可以说是移动广告市场的大赢家，该公司现在控制着移动显示广告市场约25%的营收。